（产业经济学专业论文）国际电子商务对提高我国贸易竞争优势的影响分析.pdf

原创性声明 本人郑重声明i 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。 对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 建妇 日期：翌z ：! ! ! ! 占 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保 存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：监导师签名：越日 山东大学硕士学位论文 中文摘要 随着电子信息技术的快速发展，电子商务正以一种惊人的速度在发展，其对 社会生活的影响已经由经济方面蔓延到各个角落。电子商务的发展，得益于全球 经济一体化的迅速发展，得益于互联网技术的日益成熟和广泛应用，得益于商业 自动化、企业信息化管理的日益完善，同时，各国政府、组织、企业等各方所持 的积极态度也对电子商务的产生和发展奠定了良好基础。 在当今世界全球经济一体化的发展过程中，如何有效地克服空间和时间的限 制，已成为决定商务活动成败的关键因素之一正因为如此，基于互联网技术发 展起来的电子商务，在数字化、网络化和信息化高速发展的今天，日益显现出了 无与比拟的竞争优势。 国际电子商务的出现，也就是电子商务应用于国际贸易以来，使国际贸易竞 争呈现出新的特点，其对发达国家和发展中国家的影响程度也是不同的。 本文简要介绍了电子商务与国际电子商务的概念及其特点，明确指出在全球 经济一体化背景下，基于互联网技术和信息技术的电子商务，必定是未来商务发 展的大势所趋。 与此同时，引入了竞争优势理论，对国际电子商务对国际贸易竞争优势的影 响进行了分析。阐述了由于国际电予商务的发展使信息技术成为新的重要生产要 素，从而引起国际贸易竞争优势的要素基础发生了革命性的变化，及其对建立成 本优势和差异化优势的巨大作用，以及对不同发达程度国家国际贸易竞争优势所 带来的不同影响。在此基础上，分析了国际电子商务在我国的发展现状及其对国 际贸易竞争优势的影响，找出我国国际电子商务发展过程中存在的主要问题，并 提出了针对性的解决对策与建议。 我国作为一个发展中国家，电子商务起步较晚，基础还比较薄弱。虽然在政 府和企业的共同努力下取得了显著的成效，但与欧美等发达国家相比，现状尚无 法令人乐观，方方面面存在的问题也不少。因此，如何在电子商务背景下迅速提 高我国国际贸易竞争优势，目前仍然是一个亟待解决的严肃课题。 本论文的主要目的，就是通过利用竞争优势理论对国际电子商务在我国发展 的现状进行分析，找出制约其发展的关键问题所在，并就有关对策和建议进行一 山东大学硕士学位论文 些有益的思考和探索，以期对国际电子商务在我国的发展起到一些借鉴作用。 关键词：电子商务；国际电子商务：贸易竞争优势；现状；对策 王内 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t a l o n g 、 ，i t l lt h er a p i dd e v e l o p m e mo fe l e c t 砌c 砌! b f n 刎t e c l l l l o l o g y e - c o m m e r i sd e v e l o p i n gi l las 岫k i n gs p e c d ，觚di 协i n n u e n c c c i e t yl i f el l a s a ( t d e d 丘o me c o r i l i c 硒p c c t st 0e v c f y w l e 托t h ed e v e l 哪吼e mo fe - c o m m e f c e i s p r o f i t e d 丘o m 礴p i dd e v e l o p l n e mo f o b a l i z a t i o no fe c o n o m 弘私w e l l 勰 i 小栅i i l 酉ym a t u r i t y 越l dw i d e 印p l i 训o fi i l t e m c tt e c h n o l o g y ，a n di n c r e 勰i i l g l y p e r f 毫c to fc o 咖n e r c ea u t o m a t i o n ，i n f o m 洲o n b 蹴d 锄t c l _ p f i m 锄g e m e n t a tt l 坨 鞠i n et i m e ，p o s i t i v ea m t i l d eo fe a c hg o v e m m e n t ，o r g 龇i i z a l i o i i ，勰w e l ia se m e r p r i s e a l s oe s t d b l i s h e saw c l lb 嬲i sf o rg e m 瑚t i o n 趾dd e 、，e l o p m e mo f b - c o 咖e r c e d i l r i n gm ed i e v e l o p m e n to f m ee c o n o m yg l o b a l i 盈t i o nmt h ew o r i dt o d a y ，h o w 协 o 、 e r c o m e 把s 仃i c t i o no fs p a c ea l l dt i m eh 嬲b e c o m e 伽eo fk e yf a c t o 格m a td e t c r i 】：1 i l 舱 刊h e 出盯t l l ec o m m e r c ea c t i 、血i c ss u c c e e do rl o 辩t h e f e f o r e ，t h eb c o l n m e r b e i n g d t 鹏l o p e db a s e d 傩1 1 1 t e m e tt c c l l f m l o g yi si n c r e 够i l l g l yd i s p i 咖n gi n c o m p a r a b l e c o m p e t i _ 曲ea d v a m a g e si nt o h i a y 留h i g h - s p dd e v e l o p m e mo fd i g i t i z 砒i o n ，n e t 、 ，础 a n di n f o m i 砒i o nt e c l l n o l o g y s i n c ea p p e a 脚鹏o fi 曲：m a t i o n a ie - c o 删e f c e ，i c a p p l i c a l i o no fe c o m m e r c e i i it h ea r e ao fi m 咖a t i o n a l 仃a d e ，n e wf e a t u r e sh 孙，eb e e na p l p e a r 。di nt l l ei m 锄a t i o n a l t r a d e ，觚di 协e 疏c tl e v e io nt l l ed e v e l o p m e n tc o u n m e s 锄d ”d c v c l o p i n gc 训e s a r 它a i s 0d i f i b r e n t i i lt t l i s烨r ，c o 恤：印t s锄dc h m c t c r i s t i c so fe c o m m e r c e舔w e l l船 i m e m a t i 伽l a lb c o 删：n e r c ea 心砷d u c e d ，a 1 1 d “i 3c l e 甜l yi i l d i c a t e dt l l a lm e e - c o 姗e r c eb a s e d i 删t e c h n o l o g y 觚di n f b 姗a t i o nt e c l l l l o l o 盯i sd c f i i l i t e l y t l l e 仃e l l do f f i i 眦d c v e l o p m e n to f n 硼ei nab k g m 岫do f c c o m yg l o b a i i 盈t i o n a tt b e 鞠m e 劬e ，t l l et l l r yo fc o m p 缸i v ea d v a n t a g ei si n 讯) d u c e d ，a n dt h e e 侬斌o fi n t 印l a t i 蛐a le c o 唧e r c eo nt h ei n t e m a t i o n a lt r a | d ec o m p e t i t i v ca d v 如t a g e i s 锄l y z e d ni se x p o u n d e dt l l a td e v e l o p m e n to f1 1 1 t 咖a t i o l l a le c o 姗e r c em a k e s i n f o r 玎醐l i o nt e c h o i o g yb e c a m ean e w i m p o r t a n tp f o d u c t i v ef k t o b 也e r e f b f er e s u l “n g i ns i 印i f i c 柚tc h a i l g eo ff a c t o r b 嬲i sf o rt h ei n t e m a t i o n a lt 阳d ec o m p e t “i v ea d v 姐t a g e ， 勰w e l la si t sg r e a t 如n c t i o nt oe s t a b l i s hc o s ta d v a n t a g ea l l dd i 跪r c 】ea d v a m a g c ，绷d d i 仃e r e i l te 疵c to nt h ci n t e m a t i o n a lt r 习i d ec o m p c t i t i v ea d v a n t a g eo ft h ec o 啪t r i e si n 山东大学硕士学位论文 m 舵r e md e v e l o p i n gl e v e l s o l it l l i sb 勰i s ，m ed e v e l o p m e n ts t a _ t u so fi n t e m a t i o i l a l e - c o m m e r c ei nc h i m 孤di t se 盯e c t h t e m a t i o n a l 仃a d ec o m p e t i t i v ea d v 卸妇g ea m a i l a l y 髓d ，锄d m em a i np r o b l e m si nd e v e l o p m e mo fi n t e m a t i o m le c o 啪e r c ei n c h i 衄a r ef do u t ，c o u m 蚰n e 雒u 鹏卸d p r o p o s a l sa r ep mf b n ，a r d 勰w e l l a sad e v e l 叩i n gc o u n n y ，o t l rc o u r l 仃ys t a | 舵dt ou 鸵b c o m m e r c e l a t e ，山eb a s i si s s t i l l w e a k a i t l l o u g l l 鲥斌i m p r o v c m 曲th 勰b c e na c l l i e v e dl u l d e fe 肺n so f g o w 釉m e n ta n de n t e r p d st o g e t l l e r ，t h cc u r r e ms t a t 眦h 豁b e e ns t i ul m s a t i s f i e d c o m 】p a r i n g 、v i t l ld c v e l o p c dc 0 如t r i e si ne u m p c 柚da m e r i c a ，恤玳a r es t i l ll o t so f p r o b l e m si 1 1e a c h 硒p e c t t h e r e f o 诧，h o wt or a p i d l y m p r o v ei l i 删i 伽l a l 订a d e c o m p c t m v ea d v 锄t a g e so fo l l rc o u n t r ) ri i it h eb k 鲫u n do fe c o 咖嗍啪i ss t i l la s e r i o l l sp r o b i e mt ob es o l v e d g e n t i y p u r p o o f t h i sp a p 盯i st of m do u tk e yp r o b l e m st l l a t 愆s m c tt h ed e v c l o p m e mo f e c o 舢e r c ei i lo wc o u m r ym r o u g h 孤a l y s i so fc u 咖td e v e l o p m e n ts t a l i l so f i n t c n l a t i o i l a ie c o m m e r c eb ya p p i y i n gt l ：峙o r yo f c o m p c t i t i v ea d v 柚t a g e s 柚dc a r r y o u ts o m eb e n e f i c i a lm i i l k 岫g ：a n ds t u d yo nc o 硼【t e 皿e a 飘j r e s 锄dp r o p o s a i s ，s o 雒t o p r 0 v i d e m er e f e r e n c et od e v e l o p m e n to fi n t e m a t i o n a lb c o 舢e r c ei i io l l rc o u n n v k e y w o r d 毒：e c o m m e 雠；i n t e 咖t i o i l a le - c o i 姗e r c e ；c 鲫刚t i v ea d v a n t a g eo f 扛a d e ； c u r r 雌ts t a l u s ：c o u n t e 册e a s u f e 4 山东大学硕士学位论文 第l 章导论 1 1 研究的问题及选题的意义 电子商务始于个别商务活动的电子化，逐步扩展到整个商务活动及其相关环 节的综合电予化。这股从2 0 世纪9 0 年代中期开始蓬勃兴起的浪潮，已引起世界 各国的高度重视，从发达国家到发展中国家，从国际经济组织到各国政府，从工 商企业到消费者，无一不被卷入到电子商务的冲击波中，电子商务的发展已经成 为了不可逆转的大趋势。 美国于1 9 9 7 年7 月7 日发布全球电子商务框架，1 9 9 7 年4 月欧盟提出 欧盟电子商务行动方案；日本成立了电子商务振兴委员会，并投入3 0 0 亿美 元发展电子商务。我国政府也积极制定中国的电子商务发展战略，并于2 0 0 1 年 1 月提出了中国电子商务框架，3 月的两会期间，全国政协把关于电子商务立 法的提案列为l 号议案。江泽民同志也指出，“电子商务代表着未来贸易的发展 方向”。电子商务引发了一场深刻的贸易革命以至于经济革命。从2 0 0 3 年6 月到 2 0 0 4 年6 月，全球网站数量猛增2 6 ，总数超过5 1 6 0 万个。从2 0 0 3 年4 月到 2 0 0 4 年4 月，全球续用s s l 协议以保障交易安全的网站数量猛增5 6 7 ，达到 3 0 万个。电子商务占全球商务的1 6 3 ，其中b 2 b 的比例占电子商务的9 3 。 截止2 0 0 5 年底，全球网民人数已超过6 7 6 亿，约占世界人口的1 1 8 ，发展中 国家的网民人数占全球网民总数的3 6 ，其中6 1 5 集中在中国、韩国、印度、 巴西和墨西哥少数几个国家。1 图1 1 所示为2 0 0 2 - 2 0 0 6 年全球电子商务交易额，从中可以看出电子商务近 几年在全球范围内的高速发展。 联合囡贸发会议( u n c t d ) 电子商务发址链i 鹾报告，2 0 0 5 年。 山东大学硕士学位论文 万亿美元 7 6 s 4 3 2 一 - l - _ - 一 2 22 32 42 0 0 s2 0 0 6 山东大学硕士学位论文 表1 1 电子商务的功能 各 序项 具体内容 号 功 能 l广 电予商务可凭借企业的w 曲服务器和客户的浏览，在互联网上播 告 发各类商业信息。客户可借助网上的检索工具( s e a r c h ) 迅速地找到所 宣需商品信息，而商家可利用网上主页( h o 毗p a g e ) 和电子邮件( e - m a i l ) 传在全球范围内进行广告宣传。与以往的各类广告相比，网上的广告成本 最为低廉，而给顾客的信息量却最为丰富，因为交互式的特点使电子商 务广告相对人性化，而海量存储技术的高速发展，又大大降低了企业的 投入成本。 2 咨电子商务可借助非实时的电子邮件( e m a i l ) ，新闻组( n e w sg r o u p ) 询和实时的讨论组( c h a l ) 来了解市场和商品信息，洽谈交易事务，如有 洽进一步的需求，还可用网上的白板会议( w i l i t c b o a r d c o n f c r e n c e ) 来交 谈 流即时的图形和声像信息。网上咨询和洽谈能超越人们面对面洽谈的限 制，并提供多种方便的异地交谈形式 3 网电子商务可借助w 曲中的邮件交互传送网上的订购。关于网上订 上购的形式，通常是在产品介绍的页面上提供友好的订购提示信息和订购 订 交互格式框。当客户填完订购单后，通常系统会回复确认信息单来保证 购订购信息的收悉。订购信息也可采用加密的方式，使客户和商家的商业 信息不会泄漏。 4 网 电子商务要成为一个完整的过程。网上支付是重要的环节。客户和 上 商家之间可采用信用卡账号实施支付。在网上直接采用电子支付手段将 支可省略交易中很多人为的开销。网上支付将需要更为可靠的信息传输安 付全性控制，以防止欺骗、窃听、冒用等非法行为。当然。在国际贸易中。 由于采用了信用证、银行保函等支付工具，本身已有银行等会融机构的 介入，将实物交易变成为单证买卖，网上支付只是解决单证的网上传输。 所以问题不如在国内贸易、特别是国内贸易的b 2 c 交易叶- 月i ；么突出。 山东大学硕士学位论文 5 电 网上的支付必须要有电子金融来支持，即银行或信用卡公司及保险 子 公司等金融单位要为金融服务提供网上操作的服务。而电子账户管理是 账这种服务的基本的组成部分。信用卡号或银行帐号都是电子账户的一种 户 标志。而其可信度需配以必要技术措施来保证。如数字凭证、数字签名、 加密等手段的应用提供了电子账户操作的安全性。 6 服 对于已付了款的客户应将其订购的货物尽快地递到他们的手中。而 务 有些货物在本地，有些货物在异地，电子商务能通过网络进行即时的物 传 流配送。最适合在网上直接传递的货物是信息产品。如软件、电子读物、 递 信息服务等，它能直接从电子仓库中将货物发到用户端。即使是传统货 物，应用电子商务也能大大提高其配送速度。 7 售 电子商务能十分方便地采用网页上的表单来收集用户对销售服务 后 的反馈意见。这样使企业的市场运营能形成一个封闭的回路。客户的反 服 馈意见不仅能提高售后服务的水平，更使企业获得改进产品、发现市场 务 的商业机会。 8 交整个交易的管理将涉及到人、财、物多个方面，企业和企业、企业 易 和客户、企业内部以及企业和政府各部门等各方面的协调和管理。成交 管 只是其中的一个环节，交易管理则是涉及商务活动全过程的管理。电子 理 商务的发展，将会提供一个良好的交易管理的网络环境及多种多样的应 用服务系统。这样，能保障电子商务获得更广泛的应用。 1 4 3 国际电子商务 国际电子商务是电子商务在国际贸易领域的应用，即利用现代通信技术、计 算机技术和网络技术，以电子数据传输方式完成从建立贸易关系、商业谈判、电 子合同签订到租船、订舱、报关、报验、申请许可证、配额及货款结算全过程的 交易方式。简单地讲，国际电子商务是指利用电子商务运作的各种手段，部分或 全部地完成国际贸易的整个交易过程。 首先，舀：国际电子商务交易中，参与交易的各方应是来源于不同的国家，即 交易本身是跨越陶界的：其次，交易各方抛开传统的交易方式。利用方便快捷、 低成本，开放性 山东大学硕士学位论文 此外，对于我国来说，国际电子商务还具有一定的特殊性，即其发展的社会 连动和示范效应。我国国内电子商务的发展相对欧美发达国家起步较晚，相应的 国内电子商务规范还没有建立起来。但是，这并不意味着我国电子商务的发展始 终是落后的。我们可以充分借鉴发达国家在电子商务发展方面所积累的经验和教 训，首先在国际贸易领域建立国际电子商务框架，逐步带动国内电子商务的发展， 使我国的电子商务在较短的时间内能够缩小与发达国家的差距。因此，在我国发 挥国际电子商务的社会连动和示范效应，就是尽快缩小与欧美发达国家的信息技 术差距，推动我国企业参与国际竞争，同时也是规范我国贸易活动与国际接轨的 有效手段。 山东大学硕士学位论文 第2 章国内外相关研究成果综述及理论基础 2 1 国内外研究成果综述 国内外研究电子商务与国际贸易关系的有关著作一般从不同的角度和不同 的领域论述电子商务本身及其对国际贸易及经济的宏观影响，在贸易主体、贸易 成本、交易方式、国际市场、国际生产投资和国际贸易政策等宏观领域，电子商 务对国际贸易的深刻影响己基本为人们所认可。归纳前入有关的电子商务对贸易 的影响研究，主要如图2 1 所示。 图2 1 电子商务对国际贸易的影响 第二次世界大战以后的世界经济与国际贸易格局发生了重大的变化。在第三 次科技革命的推动下，社会生产力飞速提高，国际分工不断深化，生产国际化得 到了空前的发展。世界各国在经济上相互联系、相互渗透、相互依存，形成了“你 中有我，我中有你”的经济体化局面。经济一体化通过国际分工充分利用各国 的资本、技术、劳动力和市场优势，使资源在全球范围内优化配置：把企业生产 过程的内部分工逐步扩大为在一个中心协调下的全球范围内分工；打破了垂直的 国际分一：体系。逐渐建立了水平的分工体系。世界贸易组织的建立，又使世界市 场变得进步融合，促进了世界商品和服务的发展，扩大了世界贸易。这种格局 e 的人变”，很大程度上取决于信息技术的发展，信息技术的发展为电子商务的 f 趋 j 刨迅j 尤导条件，全球经济。体化才得以进jj ：。研究i 4 论电子商务与国际贸 一一一一一一一一一一一搬一一 电子商务对国际贸易的影响 山东大学硕士学位论文 易的关系与发展也逐渐成为了一个热门的课题。 美国贝勒大学的学者d 删d 、嘶l h 0 0 辩3 专门对电子商务与世界贸易体系用经 济学的方法和观点进行了深入地探讨和分析，他用绝对优势和比较优势的理论研 究了电子商务和国际贸易的关系，指出规模经济和不完全竞争将有利于来解释通 过电子商务进行的行业内贸易( i n 啡砌l l s 时t r a d c ，是指互为近似替代品的商品 或服务的国际贸易) 。 当长期平均成本随着所有生产因素的更多利用而导致的总产量扩大时，一个 公司或一个行业便经历规模经济在一个公司或行业的最低效率规模，长期的平 均成本是最小的。任何产量进一步增加都会使长期平均成本提高，从而导致规模 经营管理不善。对国际贸易开放的国内边界，包括互联网卖方跨国界市场营销和 销售都给那些公司已经历规模经济的国家以成本方面的优势。该国的这一行业可 以更迅速的趁机利用这个机会，来扩大该行业商品或服务生产产量的最低的效率 规模。当消费者可以很容易的在众多不同公司生产的产品中区分出该公司的产 品，并且行业中的公司可以很容易的进入或退出该行业时，那么垄断性竞争就获 得了胜利。最后，直到收入刚好弥补留在本行业而非其他行业的机会成本时，一 些公司进入或退出该行业。在国际贸易存在时，每家公司都倾向于扩大其生产， 以降低长期的平均成本，也就是他们定价较低以帮助在面对来自其他国家公司的 更大的行业内部竞争时留住消费者。 m 锄i l c a m e r i n e ，s u ee c k e r t 和a a r a hc l l 卸d 妯对电子商务全球化的战 略进行了展望并且分析了电子商务对贸易全球化的重要作用。m i c “e t l l w a i t ，j o 鹏 和a “孤w b o l “d g e 也深入的讨论了电子商务对国际性商务的深刻影响。5 但是由于国内外电子商务发展历程不同，国内对电子商务的研究缺乏前续 型。这在国内引起了普遍关注，并且很快就有很多有关的著作和文章大量出现， 从而形成了一股研究电子商务的热潮。 国内学者姚钟华首次提出了“e 国际贸易”6 的概念，指出在电子商务时代， d i dv 帅h 算电子商务经济学 ，机械丁业；版社，2 3 年 m 狮n ，c 甜l “n c ，s ”e c k m ，s a r a i ic k c i a n dk n i 曲t g i o b a le k c t m n i cc 哪m 删i n 吼i u 址斯i 眦巾龇i o n a l e c u n o m k 2 咖 m j c k l c d l w a i l ，j o h n ，a “a n 强，o o m i d g c a f u m 陀p c r i c c t ：t h cc h a c n 擘船锄d h i d d c np m m i 鞲o f g i o b a i i z 砒i 伽r 们m eb o o k s 2 0 o 姚钟牛，国际贸易f u 了商务伞攻略广东鲐济哑i ：，2 “1 2 4 山东大学硕士学位论文 e 一国际贸易将成为一种重要的全新贸易形式，分析了其特点及其与国际贸易实务 的具体结合。除了一些对电子商务的技术基础、发展历史及应用类型的概念性探 讨外，我国也有学者对电子商务产生的经济中尤其是国际贸易中的影响进行了一 定的分析。如覃征对电子商务与国际贸易的结合方面进行了初步的探索，系统的 讨论了在国际贸易领域如何运用电子商务技术。该书中展示了作者在国际贸易的 理论与实务和在电子商务领域的研究方面的很多成果，在电子商务的案例讨论方 面也给予了我们很多有益的启示。7 由于电子商务通过交易成本的减低等途径正 在改变企业的竞争基础，通过供销渠道选择多样化等途径正在改变企业的竞争方 式，采用电子商务可以提高企业竞争力，在对外国际贸易中可以有助于提高我国 的贸易水平。 也有一些学者进行了研究视角的创新。如卢永刚8 运用国际经济学理论对理 论渊源和理论意义进行研究探讨，从电子商务引起的贸易创新角度分析了电子商 务对贸易的宏观与微观的影响，从宏观角度总结电子商务如何对贸易主体贸易成 本交易方式等产生影响，从微观角度按照国际贸易流程剖析电子商务如何引起国 际贸易的交易前的准备工作、贸易磋商、合同订立及合同履行上的创新，进而又 将电子商务作为一种技术进步，置于国际经济学理论体系中加以分析。他从技术 进步与贸易增长理论角度分析电子商务对国际贸易的理论作用机制。国内学者樊 茂勇、杨兆、孙健等人都对电子商务对国际贸易的影响和再造进行了系列的研究。 岑彩云、李贻伟、贾明江、刘瑞华等人还具体详细地对电子商务中国际贸易的成 本和收益问题进行了探讨分析，指出企业如果使用电子商务，在国际贸易中可以 节省多方面的成本，并实现比传统贸易较好的收益。 胡军9 则从电子商务和区域自由贸易区的角度来分析电子商务对提高国际贸 易优势的影响，他以经济全球化、国际贸易、经济结构调整和重组、新兴行业产 生和要素禀赋新要求五个方面为分析框架，来探讨如何促进区域电子商务发展。 而相关领域内并没有运用竞争优势理论和比较优势理论来论述电子商务如 何提高我国贸易竞争优势。因此，本文所进行的研究也具有一定的理论意义。 1 覃秆i 乜于商务慨论，商蠹鬈薹塞藿萋2眨甀 乜f商务一ji起的圈酾、贸易创新砌f究，2005年9 胡军中田 山东大学硕士学位论文 激烈竞争，也会直接削弱企业相对于国外竞争者所可能享有的一些优势，从而促 迸企业努力“苦练内功”，争取获得更为持久更为独特的优势地位。最后，也正 是国内激烈的竞争，迫使企业向外部扩张，力求达到和超过国际先进水平，占领 国际市场。 ( 5 ) 机遇和政府作用。除了上述4 个基本要素之外，机遇和政府作用这2 个辅助要素也不可忽视，它们对国家整体竞争的形成具有重要影响。例如包括重 大技术革新在内的一些机遇事件会产生某种进程中断或突变效果，从而导致原有 行业结构解体与重构。给一国的企业提供捧挤和取代另一国企业的机会。政府部 门通过政策选择，能够削弱或增强国家竞争优势，例如法规可以改变国内需求条 件，反托拉斯法能够影响行业内竞争的程度等。 需要说明的是，上述4 个基本要素和2 个辅助要素之间不是相互独立的，而 是相互制约、相互强化的一个系统，从而使国家竞争优势理论成为一个融合的有 机整体。 2 2 2 竞争优势论与比较优势论的联系 如上一节所述，竞争优势理论是在比较优势理论的基础上发展起来的，因此 二者也存在着千丝万缕的联系。 2 0 世纪5 0 年代以来，国际贸易新理论对比较优势的范畴进行了进一步的补 充和发展。被统称为新要素理论的诸多理论分别引入了技术要素、人力技能要素、 研究与开发要素、信息要素、规模经济和管理要素等等内生性的生产要素，强调 内生性生产要素的作用、引入商品异质性的概念、关注需求因素、提出比较优势 动态化的观念，极大地补充和完善了比较优势论对国际贸易成因的魑释。与此同 时，随着国际贸易的发展，比较优势理论的局限性办r 益明显，其中最突出的一 个问题就是其范畴内的众多理论尚待整合与完善。 比较优势范畴内的每种理论都对国际贸易的成因提供了一种独到的看法。虽 然各种理论之间有着一定的互补性，但总体而占，汇聚于比较优势范畴内的理论 为数众多，略显纷繁、杂乱，具体表现为从形式上看，各种理论之间缺乏有机的 联系。此外，比较优势理论体系内对同一主题的论述又往往散见于诸多理论之中。 因此，有必要对比较优势范畴内的诸多理论进行归纳，形成统的要素理论。 在这种理论背景下，迈克尔波特提出的竞争优势理论较好地解决比较优势 山东大学硕士学位论文 理论存在的问题，他指出：“竞争优势有两种形式：黼漆黪恣甚副q 日鞘”聪疆蔼型盈迸骆蝥篓g 皆“：。 噶缟曙噶；舄滗嵯掣生搿爱t m 靶m 醚醴雕鞋隧f 上碴善“目羁强伤 薹需烈揣剡剃引聚i 譬一譬觯撕募素孙氍弭戮卿獯也曜幢霪疆。竞争的形成具有重要影响。例如包括重 大技术革新在内的一些机遇事件会产生某种进程中断或突变效果，从而导致原有 行业结构解体与重构。给一国的企业提供捧挤和取代另一国企业的机会。政府部 门通过政策选择，能够削弱或增强国家竞争优势，例如法规可以改变国内需求条 件，反托拉斯法能够影响行业内竞争的程度等。 需要说明的是，上述4 个基本要素和2 个辅助要素之间不是相互独立的，而 是相互制约、相互强化的一个系统，从而使国家竞争优势理论成为一个融合的有 机整体。 山东大学硕士学位论文 第3 章国际电子商务对竞争优势的影响 3 1 生产要素基础发生变化 生产要素是在国际贸易中获得竞争优势的关键因素。生产要素的基础是不断 发展和扩大的，竞争优势的获得实际上是源于对新兴要素的争夺和利用。2 0 世 纪9 0 年代以来形成的电子商务浪潮，使技术和信息日益从经济与社会生活的各 个层面脱颖而出，并逐渐发展成独立的高级生产要素，并成为国际贸易竞争优势 的新的生产要素基础。 3 1 1 信息要素对竞争优势的影响 在经济学意义上，信息是指能够对生产过程及其相关活动产生实质性影响的 语言、文字、图纸、数据等情报及其载体，以及管理方法、营销技能、广告形象 等无形资产。 作为国际贸易竞争优势的新的生产要素基础，信息要素已成为国际贸易中各 方争夺的对象和制高点，成为能够改变商品国际价值( 即改变国际必要劳动时间、 或平均劳动强度、或国际问劳动生产率) 的有力手段。 信息要素能够引起劳动力、资金、技术等三大传统要素在国际间的大规模流 动，并在各国之间形成不同的流动速率和生产要素再分配，由此改变了各国国际 竞争的要素基础。与此同时，信息要素自身的流动性和传统三要素国际流动相结 合的结果，也会造成国际间生产要素配置效果的差异，从而不可避免地改变了国 际竞争优势的格局。 3 1 2 国际贸易竞争呈现出的新特点 在国际电子商务背景下。生产要素范围得以扩大，知识和信息都能够在市场 上创造效益，体现出比传统要素更高的价值。因此，那些在国际贸易中具有竞争 优势的有形和无形商品。不一定是因为她理位置优越和生产成本最低，而是要凭 借该商品的知识和技术含量，及其在国际市场上的商品信息传递速度和传递渠 道，当然还需要完善的资会支付系统和发达的物流网络体系。 在电子商务的新经济时代，借助迅速便捷的网络信息传输系统，国际电子商 务能够加快和加深经济全球化的进程，从而使各贸易国可以更好地参与全球经济 一体化进程，并充分发挥国际贸易的竞争优势，在全球范围内合理配置社会资源。 山东大学硕士学位论文 并且，由于电子商务的迅速普及和发展，大大降低了获得信息的成本，从而间接 地减少了经济活动主体的经营成本，改善了企业的经营环境。这对于包括中国在 内的发展中国家来说，无疑是更好地发挥竞争优势的一个难得机遇。 3 2 显著的成本优势和差异化优势 诚如迈克尔波特所言：。企业要在国际竞技场中获胜，它的竞争优势不外 乎是以较低的生产成本或与众不同的产品特性来取得晟佳价格”。这一论点精 辟地指出了国际贸易竞争优势获得的关键所在成本优势和差异化优势。 3 2 1 成本优势 利用国际电子商务获得成本优势的途径主要包括： ( 1 ) 降低促销成本。可以通过电子商务实现“无纸化广告”，以互联网作为 广告媒介进行网上促销，从而大大降低促销成本。 ( 2 ) 降低采购成本。通过互联网加强与供应商的联络和协作，将产品的采 购过程与产品的制造、运输和销售过程等有机地结合起来，形成一体化的高效信 息传递和信息处理系统，从而有效地降低采购成本。 ( 3 ) 降低代理成本。在电子商务模式下，传统的国际贸易中间商己找不到 生存的空间，生产企业与最终用户之问的信息交流障碍已不再存在，外贸企业完 全可以选择直销的方式，大大降低代理成本。 ( 4 ) 降低签约成本。相比于传统商务模式下的国际贸易活动，签约前往往 需要进行大量的商务谈判，传输大量的商务文件，因此成本很高。利用电子商务 进行国际贸易，买卖双方可采用标准化、电子化的格式合同、提单、保险凭证、 发票和汇票、信用证等，使各种相关单证在网上即可实现瞬间传递，大大节省了 单证的传输时间，而且还能有效地减少因纸面单证中数据重复录入导致的各种错 误，可以明显提高交易效率，从而降低签约成本。 ( 5 ) 降低售后服务成本。通过互联网进行售后服务，可以将许多原本需要 企业售后服务部门完成的工作转为由用户自己完成，特别是一些简单的常见问 题，可以省去了上门服务，从而大大降低售后服务成本。 3 2 2 差异化优势 信息技术使外贸企业能够不断及时地改变和调整经营战略，不断向国际市场 迈克尔波特，竞争优并企业管理：i j 版_ i ：1 9 8 9 年 山东大学硕士学位论文 扩充了。无疑，技术与服务等易于数字化的产品将成为国际贸易的主体。而这正 是发达国家本身竞争优势就很明显的产业，电子商务的普遍推行，使得发达国家 能将自己的数字化产品推向以前未能到达的市场，并扩大自己的市场份额。 特别是世界贸易组织积极推进的网络贸易零关税方案，更使得发达国家能充 分发挥自己在数字化产品方面的竞争优势。从全球经济来看，网络贸易零关税将 促进有关信息产品( 主要是数字化产品如计算机软件贸易等) 的国际贸易，而美 国正是其中最大的收益者网络贸易的零关税不仅可以使美国的企业获得更多的 利润，而且可以突破各国的关税保护，使美国的此类产品更易进入他国市场，更 具竞争力。同时，也有利于美国继续保持其信息科技优势，并将这种科技优势转 化为贸易竞争优势。 因此，虽然电子商务的普遍采用提高了国际贸易利益及全球福利水平，然而 对国际贸易利益进行的分配，在目前看来却是不平等的。发达国家由于在信息技 术、产品及电子商务应用等方面享有一定的固有优势，因而能攫取更多的利益。 世界科技革命及全球产业结构的深刻变化，使发展中国家要面对发达国家和部分 新兴市场科技与产业巨大优势的竞争压力。 3 3 2 对发展中国家的影响 第一，电子商务使发展中国家获得新技术的速度大大加快。 按照传统的国际贸易理论，其假定为资本和技术在国家之间是不能轻易流动 的。在该假定下，发达国家生产资本密集型、高技术含量的产品，而发展中国家 生产低技术含量、劳动密集型的产品。但在电子商务时代，发展中国家面临的是 一个全球化的技术市场和资本市场。信息技术使得技术数字化，也使得技术在全 球的扩散速度大大加快，因而发展中国家能较以前更快地得到技术，这种优势加 上劳动力成本优势，无疑会在一定程度上增强发展中国家的国际贸易竞争优势。 当然发展中国家出口到发达国家的大部分数字化产品包含的劳动技能较低，而发 达国家出口的数字化产品包含的劳动技能则较高。 第二，网上贸易零关税使发展中国家购买信息产品和设备的费用大大降低。 发展中国家为了避免在电子商务时代落于人后，都非常重视并投入了很大的 资金来进行信息基础设施的建设，因此需要进口大量的相关产品和设备，其中计 算机软件( 包括版本的升级) 占有相当大的比重。网上贸易零关税会使软件进口 的价格在一定程度上有所下降，这对于缓和发展中国家的资会短缺问题无疑是非 山东大学硕士学位论文 常有利的。 第三，从商品的流转程序上，可减少营销中间环节，减少大量纸面单证，简 化交易手续，节省人员费用，可降低存货占用成本和存储费用。表3 - 1 h 列出了 上海某专业进出口公司使用电子商务前后的费用比较。从表中可以看出，使用电 子商务后使公司每年的费用支出节省了8 5 万美元，比使用前降低了3 2 。 表3 - l 上海某进出口公司使用电子商务前后的费用比较( 单位：万美元) 每年费用使用电子商务前使用电子商务后 人员费用1 0 o 黪j 豫萁费掰”筝麓嚣零誓鬻梦警? ? 1 5 i 琴：鬻。薯? 囊歹：誊麓o “：t 嚣墓莲蓬 邮寄费用 l o5 鬟篓营销费用。“一；? 薹。二，? ：j 篓i 誓。3 s 。j ”。i 。j 窖! 曼；? ! 。4 。3 0 。i 壤 仓储费用3 0 2 5 羲；”利息。“，。4 1 0 ! ；? 。1 5 0 薯。麓。j 菇一曼+ “。；1 2 0 + 1 一：2 ：j 鬈 合j汁2651 8 0 第四，电子商务能促进发展中国家一些新兴产业的产品出口。 电子商务的发展，特别是信息产品网上贸易零关税的推行，使得一些发展中 国家正处于蓬勃发展阶段的软件产业的出口额不断增加。以亚洲的印度为例， 2 0 0 2 年，印度的计算机软件和服务出口额达到了l0 0 亿美元，其中电子商务软 件的出口额将由2 0 0 0 年的1 4 亿美元增加到2 1 7 亿美元，并且预计每年会以5 0 以上的速度增长。 第五，基础设施的先天不足使发展中国家的国际贸易竞争优势面临着比较严 峻的挑战。 在发达国家，信息产业已具有一定的规模和非常强大的竞争优势，而在许多 发展中国家信息产业还处于初期发展阶段，还不具备国际贸易的竞争优势，仍然 需要本国政府给予一定的保护。然而，网上贸易零关税会使发展中国家直接面对 发达国家具有明显竞争优势的产品的竞争这必然会带来其国内市场份额降低的 结果，从而影响到该行业的持续发展。 总之，国际电子商务的普遍实施，对发展中国家国际贸易竞争优势的影响既 有有利的方面，也有不利的方面。众所周知，发展中国家在以发达国家为主导的 国际经济秩序中一直处于不利的地位。因此在电子商务的新经济时代。发展中国 4 f | ! 嘣，论r b 于崩务对田酗贸易竞争优辨的影响及我闻的对策分析2 0 0 1 年 荔酋若班“；鲍“鞋萌 弱瓣确叫确酵峨鼬毹，铂哳灌翁静裾幕苗l i 囊l 兰熹j 霉影列出薹￥ 秘毂 塞喜 醛；粤釜旺舅茇；使辐羞三俞甜i 蠢，薹鞠i 别重百i 霎括i 雕晷葡甾函茧烈蜀荔瓮 謇l i ! 墅。舱凝麓髂裂日2 骢黯 山东大学硕士学位论文 网络等基础设施建设，互联网覆盖率随之由2 0 0 2 年的7 9 上升到2 0 0 6 年的 2 7 5 ，预计在未来5 年内可达到5 6 4 ；到2 0 l o 年，中国互联网用户将达到 2 3 5 亿，将超过美国成为全球最大的互联网市场： 因此，中国电子商务宏观环境及其网络基础设施的不断改善，将会持续推动 电子商务在中国的快速和健康发展。 4 1 2 国际电子商务在国内的应用现状 虽然早在2 0 世纪7 0 年代，我国就在国际贸易中引入了e d i ，但国际电子商 务在我国的真正发展应该是从2 0 世纪9 0 年代开始的。 1 9 9 0 年，国家计委、国家科委将e d i 列入“八五”国家科技攻关项目。 1 9 9 1 年成立“中国促进e d i 应用协调小组”和“中国e d i f a c t 委员会”， 并参加亚洲e d i f a c t 理事会。 1 9 9 4 年，