（新闻学专业论文）中国官方新闻网站的编辑手段特点分析——与传统报业的比较.pdf

中文摘要 自1 9 9 5 年中国贸易报触网后，官方新闻网站一直处于蓬勃发展时期， 在现今的新闻宣传工作中起着举足轻重的作用。在官方新闻网站中最具有代表 性的是“人民网”、“新华网”，它们经过这几年的发展有了长足进步，影响力也 不断攀升。 网络技术平台作为信息载体的出现，并没有改变新闻活动的内涵，它对“新 闻”所包含的“事实”本身影响并不大，主要影响和改变的是“事实”向外传 播的传播渠道和传播方式。新闻网站特别是国家重点扶持的中央级、省级新闻 网站，凭借自身较为充足的资金和先天的媒介资源优势，发展成绩令人瞩目， 并且已经形成了自己的新闻编辑手段。但是目前很少有人对于新闻网站的编辑 工作进行了系统的理论探索。本文的耳的，便是力图通过对六大官方新闻网站 编辑实践的研究，探索其编辑手段的特点。 论文首先简述网络新闻传播的特征和官方新闻网站与传统报业相互间关 系；在此基础之上，从新闻信息本身的编辑和网页外观的编辑两个方面详细分 析了官方新闻网站编辑手段的特点。通过与传统擐业的比较，分析新闻网站与 报纸在编辑手段上的异同，探讨两者相互之间的影响，在肯定新闻网站一些好 的做法的同时，也指出其所存在的问题，从而为提高新闻网站的编辑水平，丰 富编辑手段，推动其进一步发展提供良好的依据。 关键词：官方新闻网站传统报业编辑手段版面 a b s t r a c t s i n c e ”c h i n e s et r a d en e w s p a p e r “f i r s tt o u c h e di n t e m e ti n1 9 9 5 ，t h eo f f i c i a l n e w sw e b s i t e sh a v eb e e ni nv i g o r o u sd e v e l o p m e n ta n dh a v eb e e np l a y i n gap i v o t a l r o l ei nt o d a y sn e w sp r o p a g a n d a a st h em o s tr e p r e s e n t a t i v eo f f i c i a ln e w sw e b s i t e , t h e p e o p l e s n e ta n dx i n h u an e th a v em a d ea g r e a tp r o g r e s st h r o u g h t h e s e y e a r s d e v e l o p m e n ta n dh a v em a d ei n c r e a s i n g l yp o w e r f u li n f l u e n c e t h ea p p e a r a n c eo fn e t w o r ka si n f o r m a t i o nc a r r i e rm a k e sn od i f f e r e n c eo nl l e w - s c o n n o t a t i o n 猫i td o e s n tm a k eg r e a te f f e c to n t h et r u t h c o t a i n e di nn e w sb u tm a i n l y c h a n g e st h ed i s s e m i n a t i o nc h a n n e la n dd i s s e m i n a t i o nm e a n so fn e w s t h en 钾s w e b s i t e s ，e s p e c i a l l ys e v e r a ls t a t e l e v e l ，p r o v i n c i a ll e v e lo n e so f f e r e dk e ys u p p o r t sb y o b rn a t i o n , r e l y i n go nt h e i ro w ns u f f i c i e n tf u n d sa n dc o n g e n i t a lm e d i u mr e s o u r c 君8 s u p e r i o r i t y , h a v eo b t a i n e da m a z i n ga c h i e v e m e n t sa n dc r e a t e dt h i e ro w nn e w se d i t i n g m e t h o d b u tg e n e r a l l ys p e a k i n g ，a tp r e s e n ts y s t e m a t i ct h e o r ye x p l o r a t i o n sc o n c e r n i n g e d i t i n go fn e w sw e b s i t e sh a v en o tb e e nc a r r i e do u ty e t t h i sp a p e ra i l n e st oe x p l o r e e d i t i n gp a t t e r no fn e w sw e b s i t e st h r o u g ht h er e s e a r c ho ne d i t i n gp r a c t i c eo fs i xt o p 0 伍c i a ln e w sw e b s i t e s t h ep a p e rf i r s ts u m m a r i z e st h ec h a r a c t e r i s t i c so fn e w sd i s s e m i n a t i o nv i a i n t e r a c ta n dm u t u a lt e l a t i o n sb e t w e e n0 f 矗c i a ln 哪sw e b s i t e sa n dt h et r a d i t i o n a l n e w s p a p e ri n d n s t r y ；a b o v et h i s ，i ta n a l y z e si nd e t a i le d i t i n gc h a r a c t e r i s t i c so fo f f i c i a l n e w sw e b s i t e sf r o mt w oa s p e e t s ：t h ee d i t i n go f i n f o r m a t i o ni t s e l f a n dt h ee d i t i n gw e b p a g e t h r o u g hc o m p a r i s o nw i t ht h et r a d i t i o n a ln e w s p a p e ri n d u s t r y , t h ep a p e ra n a l y s e s t h ed i f f e r e n c ei ne d i t i n gm e t h o db e t w e e nn g 删 sw e b s i t ea n dn e w s p a p e ra n de x p o r e s t h em u t u a le f f e c t s b e s i d e s ，t h ep a p e rp o i n t e so u ts o m ee x i s t i n gp r o b l e m sw h i l e a d m i t t i n gg o o dp r o c e d u r e s ，w h i c hp r o v i d 韶f a i l yg o o db a s i st oi m p r o v ee d i t i n gl e v e l o f n e w sw e b s i t e s ，e n r i c he d i t i n gm e t h o d sa n df u r t h e ri t sd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：o f f i c i a ln e w sw e b s i t e ，t r a d i t i o n a ln e w s p a p e ri n d u s t r y , e d i t i n g m e t h o d ，p a g el a y o u t 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导。f 进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得粼或其他教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：乌珀 签字日期：卿年年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解删 有关保留、使用学位论文的规定， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和 借阅。本人授权庋镶幻蜡哥以将学位论文的金部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：马粥导师签名= 疬蔓磊 签字日期：p 7 年年月衫日 签字日期： 明年眵月彤日 学位论文作者毕业去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 引言 中国官方新闻网站的编辑手段特点分析 与传统报业的比较 引言 作为政府和研究机构的一种网络，因特网在默默无闻中度过了二十多个春 秋。但到了上个世纪九十年代却火爆起来，渗透到公共意识、新闻媒体，吸引 了世界数以千万计的用户。据估计，每隔三十分钟就有一台新的计算机联上因 特网，网络扩展的速度每月高达1 0 。上个世纪九十年代中末期的中国大地，网 站更是“遍地开花”：1 9 9 5 年1 月1 2 日神州学人成为中国国内第一份上网 的中文刊物。同年1 0 月2 0 日，中国贸易报开国内报纸上网之先河，成为国 内传统新闻媒体上网的先行者，拉开了“新闻上网”的序幕。1 9 9 7 年1 月1 日 人民日报网络版正式开通，在它的推动下，1 9 9 8 年和1 9 9 9 年掀起了中央和 地方新闻媒体上网的热潮。然而，从真正的意义上来说，作为独立概念的新闻 网站应该从2 0 0 0 年4 月的北京千龙网的诞生为始。之后上海的东方网、天津的 北方网、以及广州的南方网，哈尔滨的东北网这些以做新闻为主的，相继被列 入中央和地方重点网站序列的“互联网新闻网站”才真正出现。7 年来，官方新 闻网站从无到有，从少到多，其数量递增之快是有目共睹的。新闻网站在取得 了令人瞩目成绩的同时，也形成了自己编辑手段的特点。 一、有关“新闻网站 的研究：主要成果、不足 虽然学术界和实务界对“新闻网站”进行了一些研究，但相关的学术专著 可谓风毛麟角。2 0 0 5 年陈彤著的新浪之道门户网站新闻频道的运营一 书描述了新浪网发展的历程，其中粗略地分析了商业网站新闻频道与新闻网站 在定位目标、经营策略上的差异。 检索中国优秀博硕士学位论文全文数据库题名中包含“新闻网站”的 文章有4 篇，题目分别为论新闻网站的整体情境编辑、我国官方新闻网站 中国官方新闻网站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 所面临的挑战及其对策、民族新闻网站的现状及其发展、中国新闻网站的 首页分析。检索中国学术期刊全文数据库，题名中包含“新闻网站”的文 章共有9 5 篇。这些论文从多个角度对新闻网站进行了广泛的研究，提出了不少 有价值的观点，我把几篇有代表性的论文及其主要观点罗列如下：紫竹在重 新审视新闻网站建设与发展过程中的几个理念问题一文中指出，新闻网站的 基本定位、网站发布系统的类型和网站导航区域的架构是网站建设的基本理念， 并且重点分析了近几年这些理念的变化。彭兰在新闻网站经营的产品观一 文以产品的视野来探索新闻网站经营之路。武大的罗以澄、夏倩芳在我们离 主流新闻网站还有多远? 一文中提出，主流新闻网站必须要拥有自己的新闻 品牌，起到引导舆论主流的作用。香港中文大学新闻与传播学院副教授苏钥机 在新闻网站、公共空间与民主社会一文从历史社会学的角度看公共空间的 转型，同时探讨网上新闻与虚拟公共空间的关系，以及网上新闻媒体与民主的 关系。何加正在对新闻网站目前现状与未来发展的几点思考一文分析了新 闻网站的优势和劣势，并且指明未来的发展方向。唐绪军在新闻网站经营方 式猜想一文叙述了自己关于新闻网站经营成功方式的三种猜想：吸引足够多 的注意力可能仍然是新闻网站经营的基础，提供增值的信息服务可能是新闻网 站经营的主攻方向，信息捆绑可能是新闻网站赚钱的主要手段。郭乐天在( 2 0 0 3 ， 中国的新闻网站何处去? 一文指出，新闻网站走出困境的捷径是：把新闻的 概念做小，寻求自我发展的优势，其优势除了垄断还是垄断。东方网总编辑徐 世平在新闻网站信息价值链研究一文指出，对于新闻网站而言，信息既是 价值链的起点，也是价值链的终点，信息既是“原料”，也是“产品”，总而言 之信息贯穿了新闻网站整个价值链的过程。他在文中用信息价值链这一视角来 分析、研究了新闻网站。闵大洪在新闻网站，走过2 0 0 4 年一文回眸了2 0 0 4 年中国新闻网站的建设与发展的总体情况。 通过前一段时间大量资料的收集和整理，我发现虽然在一些专著和论文中 多有提及新闻网站的运行机制、经营方式、技术配备、人才培养等方面的内容， 但很少有人对于新闻网站的编辑手段进行了专门的研究。 二、论文选题：缘由与意义 2 引言 选择中国官方新闻网站的编辑手段特点分析这个题目，主要是基于三 点考虑。第一，从编辑手段的特点这个层面来研究中国官方新闻网站有重要意 义。2 0 0 0 年4 月北京千龙网的诞生标志着具有独立概念新闻网站的正式开始。 官方新闻网站虽然出现时间比较短，但在党的舆论宣传中起着重要作用。新闻 网站是党和国家的重要舆论工具，是党的宣传思想工作的重要组成部分，是参 与国际舆论竞争的重要力量，担负着占领网上舆论阵地的历史使命，因此必须 尽快把薪闻网站做大做强。认真研究官方新闻网站的编辑手段，总结其优点， 分析其不足，有利于提高新闻网站的编辑水平，吸引更多的网民，更好地实现 其经济效益和社会效益，从而进一步提高互联网新闻宣传水平，增强国际舆论 竞争力。 第二，从编辑手段的层面来深化对“新闻网站”的研究仍然有很大的理论 空间。虽然学术界对“官方新闻网站”进行了一些研究，取得了一批重要成果， 但大多数的研究侧重于某个角度和某些方面，不够全面。从信息本身的编辑和 版面外观的编辑两个方面来全面阐述新闻网站的编辑手段特点，仍然能够取得 一定成果。 第三，我的兴趣爱好也是选择这个题目的原因之一。 三、论文的主要内容、研究思路与结构安排 本文首先给“官方新闻网站”进行定义，并分析其与传统报业之间的关系。 第二章和第三章分别从信息本身的编辑和网页外观的编辑两个方面详细地分析 了新闻网站的编辑手段特点。 本文从新闻学的基本理论出发，运用实证和比较这两种研究方法去探索新 闻网站的编辑手段特点。依照中国官方新闻网站的三种发展模式，笔者选取了 六个新闻网站作为实证研究的主要对象。在大量实证的基础上，绘制相应的图 表，运用理论研究和实践研究相结合的方法，分析新闻网站的编辑手段，总结 优点，剖析不足，探索编辑中所存在的问题及问题产生的原因。笔者力争在一 些问题上具有自己的分析与评述，从而形成有价值的观点，盼望对目前新闻网 站的实际操作能够起到一定的参照意义。 中国官方新闻冈站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 第一章中国官方新闻网站的概况 在网络传播领域，新闻传播是备受关注的。2 0 0 6 年7 月1 9 日，中国互联 网信息中心发布了第十八次中国互联网络发展状况统计报告，报告显示： 截止到2 0 0 6 年6 月3 0 日，我国网民人数达到了1 2 3 亿人，与去年同期相比 增长1 9 4 。 1 最重要的是，中国公众特别是年轻人已经习惯于通过网络进行 信息的获取、交流和传播。报告还显示：在网民获取信息的主要途径的统计中， 选择网络的比例是8 2 6 ；在用户经常使用的网络服务功能的统计中，选择浏 览新闻的比例是6 6 3 。 2 目前，我国的网络新闻传播现状可以用一句简单的话来概况：群雄逐鹿， 两分天下。占据两分天下之一的是官方新闻网站，典型的代表是人民网、新华 网、千龙网、东方网等一系列新闻媒体所创建的网站。这些新闻网站在2 0 0 0 年 堀起是互联网上的一大景观。众所周知，纳斯达克在2 0 0 0 年三、四月份暴跌之 后中国的互联网产业也相对进入了一个低迷阶段。与此形成鲜明对比的是，传 统媒体兴建的网站在这期间有了长足发展。东方网、千龙网、南方网等一系列 的网站都是在这一时间开张，政府部门也在这一时期发出“大力加强我国互联 网媒体建设”的号令，新闻网站在互联网处于低迷时期，取得了非常令人瞩目 的发展，所以它在整个中国的网络传播业中拥有一分天下。随着互联网的发展， 传统媒体在互联网上所占的地位和份量还会曰趋加重。两分天下的另一支力量 就是新浪、搜狐、网易等商业网站的新闻频道。1 9 9 8 年下半年，随着“门户网 站”的提出，国内一些商业网站迅速整合，新浪、搜狐、网易等商业网站开始 全面涉足新闻传播。这些网站都是商业化资本运作，虽然其新闻频道在传播效 率、传播广度上跟传统媒体的网站相比有着得天独厚的优势，尤其是商业网站 的前三强都在纳斯达克上市，其发展在网络传播业引起了众多的关注和议论。 但是它们提供的新闻大部分来自有新闻采写权的传统媒体和官方新闻网站，新 闻发布形式多为转载。如新浪网的新闻就大多数是从全国各地的传统媒体网站 转载而来的，其中有四分之一是来自人民网。 3 这种依靠整合传统媒体网站新 闻来作为自己网站新闻来源的操作方式，是当前绝大多数商业网站采用的方式。 当然，偶尔也有少量原创新闻，但其合法性还有待确定，其质量也有待进一步 4 第一章中国官方新闻同站的概况 提高。 为了向人们迅速地提供高质量的新闻，规范网络新闻传播活动，在网络新 闻传播过程中树立鲜明、正确的舆论导向，建立发布新闻的权威网站显得尤为 重要。与商业网站相比，脱胎于传统媒体“母体”的新闻网站具备极大的背景 优势。传统媒体作为国家主要媒体长期以来在社会上和受众中形成的较高的权 威性、影响力和社会公信力可直接移植至其网站，从而赢得更高的信任和信誉 资本。“调查显示，即便在美国，网民认为信息可靠性最高的网站仍然是传统媒 体网站。” 4 那么，目前在我国的网络新闻传播实践中，传统媒体所兴办的新 闻网站的贡献究竟有多大? 2 0 0 4 年的统计数据表明，我国主要新闻网站和取得 登载新闻资质的商业网站吸引了国内9 5 以上的网上浏览量，商业网站转载的时 政类新闻信息6 0 9 卜一7 0 来自重点新闻网站。重点新闻网站每天首发的新闻达到 2 4 0 0 0 余条，境内受众覆盖面平均每天达到5 0 0 0 万人次。自2 0 0 1 年以来，中央 重点新闻网站的访问量以平均每月递增1 2 的速度上升，一些地方重点新闻网站 过去三年的访问量平均增长了9 倍。新华网、人民网、央视国际、千龙网等多 家重点新闻网站进入了全球网站的百强行列。 5 由上述数据可以看出，社会公 众对网络新闻的需求是极大的，社会公众获取新闻的首选途径已经逐步地从传 统的纸质报刊和电台、电视台转向了快捷的新闻网站，由此而形成了一个巨大 的网络新闻市场，而且随着新技术的完善、普及和融合，这个市场还将不断的 扩大。 于是，自2 0 0 0 年以来，国内各主要新闻媒体加快了在网络传播领域的发展 步伐，它们在新闻和信息内容、网络服务、基础设旌的改善包括带宽的扩容、 自身内部资源的整合和自身机制的调整方面加大了力度，全方位地呈现出前所 未有的面貌。如新华网在全面提高新闻信息质量的同时，又推出多媒体频道； 人民网已启用近1 2 0 0 平方米的开放式工作平台、音视频演播室、b b s 嘉宾访谈 室等。 6 短短的六年时间里，新闻网站从无到有，从简单的相互模仿到独立创 新，已经走出了一条有中国特色的网络新闻业路子，形成了自己的新闻编辑特 点，一些报业集团还组建了大型综合网站，取得了不俗的成绩。 5 中国官方新闻网站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 第一节官方新闻网站的界定 一、官方新闻网站的定义 国务院新闻办公室和信息产业部2 0 0 0 年1 1 月7 日联合颁布的互联网站 从事登载新闻业务管理暂行规定的第五条规定：中央新闻单位、中央国家机 关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市 直属新闻单位依法建立的互联网站，经批准可以从事登载新闻业务。也就是说 在我国“新闻网站”的经营主体主要是省级以上的新闻单位。尽管2 0 0 5 年9 月 2 5 日两部门联合发布互联网新闻信息服务管理规定并取代上述规定，但是 新规定中没有出现新闻网站的新定义。 根据暂行规定，笔者给官方新闻网站下如下定义：官方新闻两站，就是 指经国务院新闻办公室审核批准，由中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻 单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位 依法建立的，主要从事登载新闻业务的互联网站。暂行规定中还强调：其他 新闻单位不单独建立新闻网站，经批准可以在中央新闻单位或省、自治区、直 辖市直属新闻单位建立的新闻网站建立新闻网页从事登载新闻业务。可见，官 方新闻网站是依托传统媒体而生的网络媒体，与传统媒体有着血脉相连的密切 关系。 中国官方新闻网站主要有三种模式：第一种就是人民网、新华网等以中央 传统媒体为依托，拥有政府背景的模式；第二种是南方网、大洋网等单纯依靠 地方媒体和地方政府背景的模式，这类网站在组织和经济资源中处于劣势；第 三种是千龙网、东方网等依托地方性媒体联合的模式，同样具有地方政府背景， 但力图按现代企业的方式运转。 二、网络新闻传播的特点 在研究官方新闻网站的编辑手段特点之前，我们先来分析一下网络新闻传 播的特点。 首先看一下各种媒体在传播新闻时所表现出的自身特点。 6 第一章中国官方新闻网站的概况 报纸是通过调动受众的视觉器官来传播新闻信息，由于其便于保存，所以 受众的浏览、阅读较少受时间与空间的限制，完全可以随心所欲地反复阅读。 但事实上某一份报纸的传阅范围极其有限，覆盖面很窄。 广播则是通过调动受众的听觉器官来传播新闻信息，它强调受众的收听必 须是线性的，必须按照节目的安排顺序来收听节目，而且广播新闻严格地受时 间与空间的限制：只能在固定的某一时间收听某一新闻：必须在一定的地域范 围内才能收听到某台的新闻，难于倒检索。同时，广播新闻难于保存，也难于 令受众认真专注地收听。 电视作为今天的主流媒体，具有声画结合的优点，同时调动了受众的听觉 与视觉器官，比报纸与广播都具有传播新闻的优势。但它的缺陷也是不容置疑 的，线性传播的特点使得观众只能按媒体的时间表收看自己感兴趣的新闻，同 样的，电视新闻的传播也受到空间( 地域) 的限制，还有，电视新闻也是不利 于保存、倒检索的。 网络在传播新闻方面具有传统媒体所不能比的优越性。 首先，网络传播新闻时，可以同时调动受众的视觉、听觉，不仅可以像报 纸一样发布实时的新闻图片、新闻文字内容，像广播一样向受众播送新闻，而 且可以像电视一样播放活动的视频新闻。网络上的声音文件给网络媒体带来了 勃勃生机，网站首页、各类新闻报道和f l a s h 作品的音效异彩纷呈。这样，网 络媒体兼具书刊、广播、电视等传统媒体的几乎所有传播功能，实现多媒体传 播。 其次，网络传播新闻时，完全打破了时间与空间的界限，覆盖面非常广，只要 在地球上有i n t e r n e t 的地方，受众就可以上网浏览国内国际的新闻，这些新闻 可以是当天的，也可以是多天前的，甚至可以是一年前的网络将倒检索新 闻的功能发挥到了极至。网络新闻也是利于保存的，只要会基本的电脑操作就 可以保存感兴趣的新闻。 另外，网络传播新闻时，另一个最为突出的优点是，使新闻的反馈机制真 正成熟起来。受众在浏览完新闻后，只要在其后轻轻点一下鼠标，便可留言发 表评论( 读者意见) ，即使有的新闻在发布时没有设“读者评论”等类似的按 钮，受众也可以通过发e - m a i l 等简单的方式将意见反馈给发布新闻的媒体。这 7 中国官方新闻网站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 种快速的反馈机制是传统媒体不能比的。反馈机制的成熟在一定意义上说更有 利于媒体根据反馈得来的信息进行业务方面的调整，从而更有效地传播新闻。 网络传播新闻时。其时效性也是远远大于传统媒体的。它以同步实时传输 功能令所有其他传统媒体望尘莫及。报纸、广播、电视新闻的制作过程都需要 一定的时间，而网络的信息发布方式是极为简洁的，无需通过常规化的有纸印 刷、出版、发行及销售等过程，节约了大量的在途时间，几秒钟就可以完成一 个签发，这使得网络传递新胡的速度大大强于传统媒介。这一优点已在对s a r s 事件、美伊战争、神五升空等的网络新闻报道中凸显了出来。网络媒体还善于 对重大的新闻事件迸行跟踪连续快速地报道。 从以上的比较可以明显看出，网络在传播新闻方面，不仅吸纳了传统媒体 的优点，而且还有自身独特的优点。网络传播是对现有的大众传播的发展。它 提高了信息传播的速度，扩大了传播范围，给平等的信息传播与交流提供了技 术上的可能，它也为受众行使自己的权利提供了可能，网络传播代表了大众传 播的发展方向，因此也就备受人们青睐。 网络技术平台作为信息载体的出现，并没有本质地改变新闻活动的内涵， 它对“新闻”所包含的“事实”本身影响并不大，新闻仍然是新近变动的事实 的报道。真实与新鲜是新闻的两块基石，是衡量一个事实有无新闻价值的主要 依据。当具备了真实和新鲜两个基本要素之后，就可以从重要、显著、接近、 趣味等多种要素作综合考虑，所含的价值要素越丰富，新闻价值就越高。这一 新闻价值标准在网络新闻传播中也是不变的。网络传播没有改变新闻本身，新 闻依旧需要职业记者去发现挖掘，依旧需要职业编辑的加工编排，依旧需要通 过媒体传播到达信息接收者。网络新闻是指基于网络这种介质所传播的新闻， 网络主要影响和改变的是新闻“事实”向外传播的传播渠道、传播速度、表现 形式和接收方式。 表一：网络新闻媒体与传统媒体的对照表 传统新闻媒体网络新闻媒体 主要内容硬新闻软化的新闻信息 传播速度强调绝对速度，否定过时新闻绝对速度更快，同时肯定过时 新闻 8 第一章中国官方新闻两站的概况 受众接收固定时间，持续接收 不固定时间，随时都可进入 传受关系传者主导 受众自由度更大 受众主体意识弱强 表现形式报纸：文字、图片文字、图片、声音、图像等， 广播：声音包含传统媒体的所有报道手段 电视：声画结合 第二节官方新闻网站与传统报业的关系 一、官方新闻网站的发展历程 1 、萌芽期( 1 9 9 5 1 0 - 1 9 9 7 5 ) 1 9 9 3 年底，我国成立国家经济信息化联席会议，统一领导中国的信息化建 设。1 9 9 5 年在北京和上海建立了国际节点，完成了与i n t e r n e t 的互联和与国内 公用数据网( c h i n a d d n ) 的互联。1 9 9 5 年5 月1 7 日邮电部宣布将c h i n a n e t 向 国内社会开放，提供所有i n t e r n e t 服务，这标志着我国的因特网进入商业化阶 段。 与此同时，受国外传统新闻机构纷纷抢滩网络的启发下，我国的一些新闻 机构迅速跟进，中国的网络媒体从此出现。杭州日报于1 9 9 3 年1 2 月6 日 首先进行电子化尝试，拉开我国报纸电子化的序幕。但是，当时由于网络硬件 的缘故，其影响十分有限。 1 9 9 5 年我国公用计算机因特网的开通和不断进步，为传统媒介的电子化、 网络化提供了有力的技术条件和基础，使传统媒介进入互联网成为可能。我国 第一份在因特网上创办的电子报刊是1 9 9 5 年1 月1 2 日由国家教委投资的神 州学人。同年1 2 月2 0 日，中国贸易报正式发行电子版，成为中国第一家 在互联网上发行的电子日报。到1 9 9 5 年年底，中国第一批网络媒体总数达到七 八家。华声报、中国日报、人民日报、新华社、中央电视台、中国国际 广播电台等传统媒体也相继上网。这是我国官方新阿网站发展的初始阶段。在 这一阶段，国内的上网用户数量不多，上网速度特慢，网站更新频率小，传统 媒体基本上是将自己的内容移植到互联网上，新闻网站仅仅是传统媒体的电子 9 中国官方新闻网站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 版。除了版面的设计无法沿袭印刷报纸版面外，其内容基本上与母报没有区别。 这种网络报纸所起到的作用主要是扩大传统媒体的读者范围，提高其知名度与 国际影响力。但它还没有充分发挥网络传播的优势，设计比较单调死板。 2 、快速膨胀期( 1 9 9 7 6 1 9 9 9 ) 白1 9 9 7 年下半年起，网络新闻传播业呈现出加速发展的态势。到1 9 9 9 年 的两年时间内，中国新闻媒体的上网数量急剧增长，报刊、广播、电视、通讯 社等各种新闻媒体已经在互联网上全面“开花”。这时，互联网在中国的普及 程度日渐提高，1 9 9 8 年底，网络用户为2 1 0 万。据中国记协报纸电子网络版调 研会统计，到1 9 9 8 年底，全国电子报刊总数为1 2 7 家。到1 9 9 9 年底，上网报 纸已经接近1 0 0 0 家，上网的广播电台和电视台近2 0 0 家。 这一阶段的新闻网站开始走出传统媒体电子版的模式，逐步在报道题材、 报道手段、表现方式等方面开始展示出网络自身的优势。与此同时，网上新闻 传播在读者中的影响也大大提高。通过对海湾战争、中国驻南使馆被炸、中美 达成入世协议等重大新闻的报道，逐步显示其在时效性、信息量、覆盖面等和 表现手段、交互性上无愧于“第四媒体”的称誉。人民日报网络版在网站 开通初期，其访问人数为每天5 0 0 0 人次，到1 9 9 8 年年底已经达到5 0 万人次。 1 9 9 9 年5 月北约轰炸我驻南使馆的事件发生后，最高日访问量达到1 2 4 万人次。 这意味着人民日报网络版创办两年半，访问量增长了2 0 0 倍。 7 其他新闻 网站如新华网等也显示出几何型发展和增长态势。 当时由于国内对网站发布新闻的有关规定还没有出台，新闻网站还主要停 留在“复制”、“粘贴”的水平，网站间相互抄袭的事件屡见不鲜，各类新闻 报道庞杂芜蔓。 3 、规范发展期( 1 9 9 9 年末至今) 随着互联网信息传播业技术水平的迅速提高，运作规模的迅速扩大，网络 对社会生活的影响力也日益加深。根据中国互联网络信息中心( c n n i c ) 2 0 0 0 年 7 月所公布的中国i n t e r n e t 发展状况统计报告，截止到2 0 0 0 年6 月，我国 网络用户数已达到1 6 9 0 万。2 0 0 0 年底，在全国总共一万多家传播媒体中，共有 2 0 0 0 多家媒体上了网。 8 1 2 0 0 0 年1 1 月2 8 日，西藏拉萨晚报以独立域名 上网，标志着中国内地所有省、区、直辖市的新闻媒体均在互联网上有了自己 1 0 第一章中国官方新闻网站的概况 的位置。 2 0 0 0 年，北京千龙网、上海东方网的开通，以及各省区重点新闻网站的筹 建，标志着行政区域内众多主流新闻媒体合力共建大型传播平台模式的诞生。 在保持与传统媒体广泛合作的同时，各大新闻网站也在力图树立一种独立的品 牌和有别于传统媒体的形象特征。新闻网站从自身的名称、品牌开始，逐步追 求在体制、运作方式和报道模式上的创新。如人民日报网络版改名为人民网， 新华社网站更名为新华网，广州日报设立了大洋网等等。 这一阶段的新闻网站在新闻传播领域中扮演着越来越重要的角色。网站开 始逐步拓宽新闻报道内容，不断创新报道形态，大量使用多媒体表现手段，深 入开掘网络的交互功能，陆续出现了“人民时评”、“今日眉批”、“视频报 道”、“千龙视野”、“强国论坛”等一批网上名牌栏目。 今天，新闻网站已经具有相当大的规模，并已能够和报刊、广播、电视等 传统媒体一样，产生巨大社会影响力和迅速形成社会舆论，而且随着我国网络 人口的不断扩大，薪闻网站的作用和影响会迸一步显现出来。 二、官方新闻网站与传统报业的关系 1 、官方新闻网站是传统报业的一种补充手段 网络媒体虽然具有多媒体功能，但限于目前网络传输技术、信息存储能力、 高昂的代价等原因，网络新闻的传输样式更多地是以报纸为样本，以文字为主， 辅以图片、色彩等。本文所论述的新闻网站主要指这类表现形式的网站。 1 9 9 9 年2 月2 6 日，江泽民同志在全国对外宣传工作会议上的讲话中强调， 信息传播业正面临着一场深刻革命，以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标 志的信息技术的发展，互联网的应用，使信息达到的范围、传播的速度与效果 都有显著增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播 手段。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改进，积极掌握和 运用现代传播手段。这是首次见诸公开报道的党和国家领导人对新闻媒体要积 极利用网络传播的重要指示。5 月8 日，以美国为首的北约袭击我驻南斯拉夫大 使馆。5 8 事件发生后，互联网在传播领域所产生的独特作用，再次弓i 起中央 领导的高度关注，中宣部长丁关根、国务院新闻办公室主任赵启正相继到中央 中国官方新闻网站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 主要新闻媒体网站进行视察和调研，提出要加大新闻媒体网站建设的力度。正 是在党中央的高度重视下，从争夺国际舆论的制高点和主动权的目的出发，官 方新闻网站的建设呈现出前所未有的新面貌。 由此可见，官方新闻网站是传统报业发展到网络时代的必然产物，它既是 传统报业追随现代化脚步，向信息技术领域的一种拓展和延伸，又是新兴的网 络信息技术向传统报业的渗透。新闻网站的母体，尤其是国家重点网站的母体， 都是我国一流的额闻媒体。这些新闻媒体在经过多年经营后，形成了自己的品 牌并深入人心，在社会上和读者中形成了较高的权威性和影响力。新闻网站因 品牌效应很快就可以获得网民的信任感。传统报业所拥有的人力资源以及丰富 的新闻信息资源，都为新闻网站的成长发展提供了重要的前提，也是相对于商 业网站而言其最大的优势。如人民日报是当前发行量最大的报纸之一，目 前拥有9 家日报、4 家周报、9 家杂志，其记者站遍布国内及国外，国内国际的 重大新闻事件一般都能在第一时间得到报道，重大新闻还会采取网上直播、连 续报道、追踪报道等形式。 9 其所拥有的新闻资源，是一般新闻机构所不具备 的，而所有这些都可以被人民网所共享。人民网的新闻结构中，人民日报母 体信息占1 3 ，其它新闻机构的信息占1 4 ，其余是本网站自己的原创，由人 民日报的记者专门为网站供稿。 1 0 官方新闻网站和传统报业一样，也是党和国家的重要舆论工具，是党的宣 传思想政治工作的重要组成部分。国务院新闻办网络局副局长李伍峰在2 0 0 2 年 中国网络媒体论坛中发言强调，“办新闻网站的目的，就是要唱好主旋律，打好 主动仗，扩大覆盖面，增强影响力，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会 正气，倡导科学精神，批驳歪理邪说，澄清事实真相，对内以正确的舆论引导 人，对外树立中国的良好国际形象。”因此这决定了官方新闻网站的主要目的不 同于一般的商业网站一切都围绕着经济利益的目的，而是立足于社会效益。人 民网负责人宫建文指出，我国的官方新闻网站拥有很特殊的身份：既是事业单 位，要坚持正确的舆论导向，又要追求经济效益，面临激烈的市场竞争，有一 种与生俱来的企业特质。“双栖”( 事业单位与企业单位) 、“双高”( 高资金投入 与高技术含量) 是中国官方新闻网站的特性。它的双重身份与双重职能决定企 图完全市场化运作是不可能的，它必须为自己所肩负的责任负责。 1 2 第一章中国官方新闻同站的概况 传统报业创办新闻网站的目的都是要在网络上为自己开辟一块新战场，以 提高自己的知名度、扩大影响力、提高竞争力。官方新闻网站是作为传统报业 的一个补充手段而出现的。这种补充学者彭兰把它概括为： a 、在技术手段上，新与旧的互补 对于报纸而言，创办官方新闻网站主要是换了一种媒介形式。这种媒介形 式首先带来的便是技术手段的变化。新闻网站利用网络传播优势从以下几方面 实现对传统报业的补充：利用网络传播的即时性提高新闻的时效性：利用广泛 性，扩大读者面；利用网络存贮的海量能力和超链接功能，提供丰富的背景资 料；利用交互性实现报纸与读者之间、读者与读者之间的交流；利用网络可传 播多媒体数据的特点，在单纯的文字信息外提供图片、声频和视频信息。网络 技术手段带来的不仅仅是形式上的革新，也会带来内容上的相应调整，以及整 个网站新闻编辑方针、发展方向的一系列变化。 b 、在服务的对象方面，“近”与“远”的互补 传统报业的办报方向主要体现在它的编辑方针上，而编辑方针又与其读者 对象紧密相关。无论印刷报纸的发行范围有多大，与i n t e r n e t 相比，它的读者 都是近的。也就是说传统印刷报纸较多地受到地域因素的影响，它的读者对象 相对来说是稳定的，这些读者对象的基本状况与需求在很大程度上影响了报纸 的整体办报思路，但是新闻网站的载体是i n t e r n e t ，而i n t e r n e t 覆盖了世界上 大多数国家，其受众可能来自世界任一个角落。如果简单地套用原来的编辑方 针，可能就会产生水土不服的现象。 c 、在提供信息与服务的方式上，“推”与“拉”的互补 从信息传播的角度来说，“推”和“拉”是两种不同的提供信息的方式。 “推”是由传播者将一定的信息送到接收者面前，接收者只能在接收到的内容 中进行有限的选择，所以他所拥有的自主权是较小的。“拉”则是由接收者主 动地从更多的选择中进行挑选，“拉”出自己感兴趣的内容。很显然，传统媒 介提供信息的方式就是“推”一一把经过自己选择加工处理的信息推送到受众 面前而网络传播的特点则使得由受众根据自己的需要来拉出( p u l l ) 信息成 为了可能。 d 、在服务的策略上，“合”与“分”的互补 中国官方新闻同站的编辑手段特点分析与传统报业的比较 对大多数官方新闻网站来说，“分众化”是适应网络传播的特点的必然结 果。当新闻网站面对有着多种背景、多种需求网民时，要让他们都能“拉”出 自己需要的信息，众口难调的矛盾会比传统报纸时期更突出，分众化是解决这 一矛盾的可行途径。而且对于很多过去影响力较小的报纸而言，创办新闻网站 是它们与大媒体竞争的一次机会。但这并不意味着它可以一下子就打破过去媒 介力量对比的格局。事实上，媒体原有的影响力还会在很大程度上起作用，一 般来说，原来权威的媒体在网上也仍然更容易吸引入们去访问 2 、官方新闻网站与传统报业的合作 h 、报网互动 最初，官方新闻网站只是将传统报业的内容直接搬上网络，形成原媒体的 网络版或电子版。此时的电子报刊或网络报刊还没有摆脱原始纸质媒体的模式， 只是原媒体的网上翻版。北京千龙网、上海东方网的出现，意味着新闻网站成 为相对独立的媒体。2 0 0 6 年官方新闻网站与传统报业之闻的合作进一步加强， 进入“报网互动年”。 所谓报网互动，就是指传统报业除了有少数核心力量专门从事媒体网站的 工作外，整个媒体的从业人员都可以成为网站的外围，传统报纸的采编力量可 以帮助网站进行采访编辑，广告部门可以承担网站的广告推广工作，一些活动 可以同时在报纸和网站上展开。早在2 0 0 1 年人民网就大胆地作出了大量而有成 效的尝试。“强国论坛”和人民日报的“学者在线”专版以及日报海外版的 网络周刊互动，报纸、专刊发表网民的文章，网上贴出报纸的文章；人民 网“体育论坛”和日报的“体育版”互动，网上讨论刊登到“体育版”上。这 种做法在当时社会上反应良好，受到读者和网民的称赞。又如：东方网同上海 电视台、上海广播电台等传统媒体实行广告互动政策，整合传统媒体广告资源 上网络广告，仅此一项套餐广告收入即为东方网带来每年2 7 0 0 万元广告费。通 过传统媒体与网站的新闻联动，既使新闻资源的传播最大化，又保证了网站内 容的原创性与独家性，从而在双赢中实现双方的“增值”。 由于官方新闻网站与传统报业有着血缘上的紧密关系，它们结合以后产生 的效果是非常大的。例如：传统报业具有传播优势，其发行量动辄几十万上百 1 4 第一章中国官方新闻网站的概况 万份，与其相比网站每天的浏览人次还远远不足。目前，报纸上刊登着许许多 多的网站广告，它证实了网站的工作人员已经意识到，网站需要传统媒体来为 它拓展市场。网站借助传统报业的传播优势和品牌效应，可以取得事半功倍的 效果。 目前传统报业在社会中的地位远远高于网络，它们的记者采访能够得到更 大的方便。而且由于资金和人员的匮乏，新闻网站不可能在短时间内建立起一 支完整的网络记者队伍。实施报网互动以后，整个报社的记者也成了网络记者， 这样新闻网站就拥有了一支任何商业网站都没有的新闻采编队伍，网站的新闻 必然能做出特色。截止2 0 0 0 年下半年，人民网有1 4 0 多名工作人员，其中有8 0 多名编辑，人手太紧。于是编委会决定，人民曰报的记者都是网站的记者， 每个部门都要成立网络编辑室，为网站提供内容。这就意味着，尽管网站只有 1 4 0 多人，但实际上整个人民日报2 0 0 0 多人都在做这件事情，还包括人 民日报在各地将近1 0 0 个记者站。所以有人说，可以把人民网视为人民日 报这个记者、编辑、行政共2 0 0 0 多人的新闻加工厂的终端产品。 1 1 新闻网站还与报社所拥有的众多报刊、杂志建立链接，在自己的网页上设 置它们的网络版。新华网设置了一个重要的版块，就是新华社1 0 多家报刊的网 络版。既有综合类的报纸，又有时事性的周刊、半月刊，还有经济类特别是证 券类的版刊。每天这些新华社报刊网络版可供读者免费浏览的信息约达4 0 。5 0 万字。新闻网站可以和报社一起积极策划和参与社会活动。通过对热点社会活 动的全方位介入，能有效提升网站的社会参与度与媒体露面率，既为报纸的新 闻报道“加分”， 又实现了网络价值的增值。 新闻网站与传统报业合作所产