（国际贸易学专业论文）国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究.pdf

摘要 伴随着世界范围内对文化商品和文化服务的消费需求逐渐增加和现代通讯 技术特别是因特网的出现，国际文化贸易迅速发展和成熟起来。过去2 0 年问， 国际文化贸易总额一直以惊人的速度持续增长。与之相对比，我国文化贸易的 发展却显得有些滞后，在文化商品和文化服务的对外贸易方面远远落后于国家 对外贸易的总体增幅。我国迈向经济大国的进程中，只强调经济实力是不够的， 还必须在软实力，即信息的传播能力、文化产品的生产和扩散能力、影响舆论 的能力上有所增强。此时，我国可通过国际文化贸易这个桥梁在形成对外贸易 新增长点的同时向全世界发散信息、传播我国的文化理念、树立我国良好的国 际形象。因此，研究我国对外文化贸易的发展是个很有意义的理论课题。 本文共分为四个部分： 第一部分从界定文化贸易的概念入手，将文化贸易研究置于统一的平台之 上。提出文化贸易的交易对象是文化产品，文化产品既能以商品的形式存在， 也能以服务的形式存在，并且文化产品可被进一步分为核心文化产品与相关文 化产品。接下来深入分析文化贸易的特点并从软实力角度与经济角度对文化贸 易的作用进行阐述。 第二部分从国际文化商品贸易和国际文化服务贸易两方面展开对国际文化 贸易的探讨，并从中总结出国际文化贸易发展的总体态势：不论是国际文化商 品贸易还是国际文化服务贸易都集中于少数几个发达国家；跨国公司成为国际 文化贸易的主体：国际文化贸易中文化服务贸易的比重增大。 第三部分联系我国对外文化贸易发展状况，认为我国对外文化贸易迅速发 展的同时结构上存在不平衡的现象。并在此基础上分析制约我国文化贸易发展 的瓶颈以及开展对外文化贸易的比较优势。 第四部分在对文化贸易政策进行探讨的基础之上提出开展我国对外文化贸 易的对策。文化贸易政策有两种基本类型，即文化自由贸易政策和文化保护贸 易政策。鉴于文化贸易的自由化是必然的发展趋势，我国应在进行适当保护的 同时积极支持国内文化产品走出去。这需要重视人力资源、为文化贸易的开展 培养优秀的专业人才，借助政府的扶持，努力实现文化企业的贸易主体地位。 关键词：文化贸易：文化产品；软实力；对策 a b s l r a c i w i t ht h eg r a d u a li n c r e a s eo fc o n s u m p t i o nn e e df o rc u l t u r a lg o o d sa n dc u l t u r a l s e r v i c e si nt h eg l o b a lc o n t e x ta n dn e w e m e r g e dm o d e mc o m m u n i c a t i o n t e c h n o l o g y , e s p e c i a l l yt h ei n t e m e li n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ed e v e l o p sq u i c k l ya n db e c o m e s m a t u r ea taf a s ts p e e d w i t ht h eg l o b a lv o l u m eo fc u l t u r a lt r a d er u n n i n gu pa ta n a m a z i n gs p e e d ，h o w e v e r t h ed e v e l o p m e n to fc h i n a sc u l t u r a lt r a d el a g sb e h i n d c o m p a r a t i v e l y i ti sn o to n l yt h ee c o n o m i cs t r e n g t hw h i c hm a k e sc h i n aa l le c o n o m i c p o w e r , b u ta l s os o f tp o w e r , i n c l u d i n gt h es p r e a d i n gc a p a b i l i t yo fi n f o r m a t i o n ， p r o d u c t i o na n de x p a n s i o no fc u l t u r a lp r o d u c t s ，a n di t si n f l u e n c ec a s t i n go nm e d i a t h e r e f o r e , t a k i n gi n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ea sam e d i a , c h i n ac a nn o to n l ye n h a n c e i t sf o r e i g nt r a d e ，b u ta l s os p r e a do u rc u l t u r a li d e a sa sah o s p i t a b l ec o u n t r y a sa c o n c l u s i o n ，t h es t u d yo nt h ed e v e l o p m e n to fc h i n a si n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ei s m e a n i n g f u la sw e l la si m p o r t a n t f o u rp a r t sa r ei n c l u d e di nt h i st h e s i s p a r to n eb e ：g i n sw i t hi n t r o d u c i n gt h ed e f i n i t i o no fc u l t u r a lt r a d et or e a l i z et h e u n i f i c a t i o no ft h i sd e f i n i t i o n t h et r a n s a c t i n go b j e c t so fc u l t u r a lt r a d ea l ec u l t u r a l p r o d u c t st h a tn o to n l ye x i s ti n t h ef o r mo fg o o d s ，b u ta l s oe x i s ti nt h ef o r mo f s e r v i c e s c u l t u r a lp r o d u c t sc o u l db ef u r t h e rc a t e g o r i z e db yc o r ec u l t u r a lp r o d u c t sa n d r e l a t e dc u l t u r a lp r o d u c t s i nt h i sp a r t , c h a r a c t e r i s t i c so fc u l t u r a lt r a d ew i l lb ea n a l y z e d i nd e t a i l s f u n c t i o n so fc u l t u r a lt r a d ei nt e r m so fs o f tp o w e ra n de c o n o m i c sw i l la l s o b ep r o p o s e di nt h i sp a r t p a r tt w op r o b e si n t ot h ei n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ef r o mt h ea s p e c t so fb o t h i n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lg o o d st r a d ea n ds e r v i c et r a d e t h es i t u a t i o no ft h ed e v e l o p m e n t o ft h ei n t e m a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ea r es u m m a r i z e d 鹤f o l l o w s ：t h ei n t e m a t i o n a l c u l t u r a lt r a d ec o n c e n t r a t e si nf e wd e v e l o p e dc o u n t r i e s ；t h em u l t i n a t i o n a l sa r et h e m a i nb o d yo ft h ei n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d e ；t h ep r o p o r t i o no ft h ec u l t u r a ls e r v i c e t r a d ei nt h ei n t e m a t i o n a lc u l t u r a it r a d ei n c r e a s e s p a r tt h r e ea n a l y s e st h ed e v e l o p m e n to fc h i n a si n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ea n d f i g u r e so u tt h a tt h es t r u c t u r eo fc h i n a si n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ei sn o tb a l a n c ei n s p i t eo fr a p i dd e v e l o p m e n t m e a n w h i l e ，b o t ht h eb o t t l en e c ko ft h ed e v e l o p m e n ta n d t h ec o m p a r a t i v ea d v a n t a g e so fc h i n a sc u l t u r a lt r a d ea r es t u d i e d p a r tf o u rp u t sf o r w a r dt h ec o u n t e r m e a s u r e so nt h eb a s i so ft h er e s e a r c ho ft h e c u l t u r a lt r a d ep o l i c y b a s i c a l l yt h e r ea r et w ot y p e so fc u l t u r a lt r a d ep o l i c i e s ，n a m e l y , f r e ec u l t u r a lt r a d e p o l i c y a n dc u l t u r a lt r a d e p r o t e c t i o np o l i c y i nv i e wo ft h e d e v e l o p i n gt r e n d so fc u l t u r a lt r a d el i b e r a l i z a t i o n ，w es h o u l dp r o p e r l yp r o t e c tc u l t u r a l t r a d ea n de n c o u r a g et h ed o m e s t i cc u l t u r a lp r o d u c t st og og l o b a l w es h o u l da l s op a y a t t e n t i o nt oh u m a nr e s o u r c e sa n dt r a i nf i r s t c l a s s p r o f e s s i o n a lp e r s o n n e lf o rt h e d e v e l o p m e n to fc u l t u r a lt r a d e w i t ht h eh e l po ft h eg o v e r n m e n t ，t h ec u l t u r a l e n t e r p r i s ew i l lp l a yt h em a i nr o l ei nc h i n a sc u l t u r a lt r a d e k e yw o r d s ：c u l t u r a lt r a d e ；c u l t u r a lp r o d u c t s ；s o f tp o w e r ；c o u n t e r m e a s u r e s 1 1 1 第1 章 图1 1 表1 1 第2 章 图2 1 图2 2 图2 3 表2 1 图2 4 图2 5 第3 章 表3 1 表3 2 表3 3 表3 4 表3 5 表3 6 表3 7 表3 8 表3 9 第4 章 图表索； 文化产品的构成3 文化商品和服务的细分3 2 0 0 2 年各地区核心文化商品出口1 1 2 0 0 2 年各地区核心文化商品进口1 2 1 9 9 4 2 0 0 2 年各收入层次国家核心文化商品的贸易覆盖率1 3 1 9 9 4 2 0 0 2 年国际相关文化商品贸易1 4 2 0 0 2 年一些国家视听及相关服务的出口1 6 2 0 0 2 年各大洲版权收益1 7 2 0 0 3 2 0 0 5 年我国版权贸易情况统计2 2 2 0 0 3 2 0 0 5 年中国前三位图书版权贸易伙伴2 3 中国核心文化商品的进出口2 5 2 0 0 2 年核心文化商品出口额排名前三的国家2 5 2 0 0 5 年中国主要文化产品贸易逆差统计2 6 1 9 9 4 2 0 0 2 年国际核心文化商品贸易2 7 视听媒体出口十强2 8 2 0 0 1 2 0 0 5 年我国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数3 3 1 9 8 0 2 0 0 3 年我国人均拥有的文化产品情况3 3 图4 1 钻石模型4 2 y l 北京第二外国语学院学位论文写作声明和使用授权说明 学位论文写作声明 本人郑重飙所呈交的学位黼论一：罔黼咖摆翳嗽 在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容 外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品或成果。对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结 果由本人承担。 论文作者签名：下穆 日期：词年岁月j 7 日 学位论文使用授权说明 复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关 数据库，提供网上服务。( 保密论文在解密后遵守此规定) j 论文作者签名：一r 垒移导师签名： 日期：谢年j 月，7 日 、 彳谢之 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 前言 全球文化问题已经在许多维度上，如文化人类学、文化社会学、文化政治 学等维度，得到了广泛而深入的探讨。赛义德的东方学、汤林森的文化帝 国主义、亨廷顿的文明的冲突等己成为讨论全球文化问题时被广泛引用的 著作。在文化经济化、经济文化化、经济文化高度一体化的今天，从经济学维 度上对全球文化问题的研究已经变得越来越重要。文化经济学在西方已经成为 一门学科1 。许多国家对文化商品和服务的国际贸易非常重视，积极地进行研究 和探索。从国际贸易的角度对全球文化问题进行探讨，能够说明更多的问题。 随着中国加入w t 0 ，中国的文化产业已经被纳入国际市场的版图。文化贸易的课 题已经历史地摆在了我国学者面前。研究文化贸易的内涵及其所表现出来的经 济特征，灵活利用现有的国际规则发展我国的对外文化贸易，有着深刻的现实意 义。 我国虽然有五千年文明史，但是在当今国际文化贸易中却显得滞后，目前 还没有将丰富的文化资源优势转化为文化产品在国际市场上的竞争优势。因此， 客观认清当今国际文化贸易的发展态势、遵循国际游戏规则的同时，认真思考 如何提高我国对外文化贸易的实力是十分必要的。 j a m e sh e i l b r u n t h ee c o n o m i c so f h a ta n dc u l t u r e c a m b r i d g eu n i v e r s i t yp r e s s ，2 0 0 1 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 第1 章文化贸易概述 1 1 文化贸易概念界定 文化贸易所属产业，即文化产业，在理论界还没有一个统一的定义，各国 在文化产业实践中往往根据本国经济与社会的需要和基本情况，给出不同的文 化产业的概念和行业划分。因此，各国对文化贸易这个概念都有各自的理解与 界定。在研究国际文化贸易或单个国家文化贸易之前，文化贸易的概念需要一 个统一的界定。统一的界定可以把文化贸易的研究放在一个平台上去分析，各 国文化贸易的发展状况才具有可比性。对于文化贸易概念的界定，国际上较权 威的解释来自于联合国教科文组织的报告1 9 9 4 至2 0 0 3 年特定文化商品和 服务的国际流通情况。基于此报告，可对文化贸易做出以下界定： 文化贸易可被定义为能够传达文化内容的有形产品和无形产品的贸易活 动。文化贸易的交易对象是文化产品。文化产品既可以以商品的形式存在，也 能以服务的形式存在。即文化产品可分为文化商品和文化服务。 文化商品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息 和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化 商品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。 图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺 品和时装设计组成了多种多样的文化商品。 文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常不以货物的 形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各 样的文化支持。这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信 息以及文化产品的收藏等。文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。 为了更准确地分析文化产品，可将文化产品进一步分为核心文化产品和相 关文化产品。参见图1 1 。核心文化产品直接与文化内容相关，而相关文化产品 则为核心文化产品的创造、生产和流通提供物质支持( 如器械及相关支持性设 备) 和配套服务。例如，音乐c d 和与其相关的版权是核心文化产品，而空c d 盘或c d 播放机则是相关文化产品。 2 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 图1 1 2 文化产品的构成 既然文化产品有核心和相关之分，那么相应地，文化商品可被分为核心文 化商品和相关文化商品，文化服务则可被分为核心文化服务和相关文化服务。 参见表1 1 。 表1 13 文化商品和服务的细分 遗产类商品收藏品和收藏家收藏的艺术品 古董( 一百年以上) 图书印刷的书籍，资料手册，传单，等等 儿章画，图画或涂色画册 核心 报纸和杂志 文化 其他印刷品 印刷的乐谱 商品 地图 核 明信片 2u n e s c o i a s t i m t e f o r s t a t i s t i c s i n t e r n a t i o n a l f l o w s o f s e l e c t e d c u l t u r a l g o o d sa n ds e r v i e e s ，1 9 9 4 2 0 0 3 3 同上 3 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 心图画，设计 文录制媒体留声机唱片 化 激光唱片 产 磁带 品 其他可录制的声音媒体 视觉艺术绘画 其他视觉艺术( 雕像，雕塑品，平版画， 等等) 视听媒体电视游戏( 通过电视进行的) 照相和电影胶片( 曝光的和冲印的) 核心视听服务以及相关的服务 文化 版税和许可费 服务 相关器械支持性设备 乐器 文化录音机和有录制内容的音像制品 相商品 照相和电影的供应部件 关 电视机和收音机 文 建筑设计图和广告材料 化 相关信息服务，新闻社服务 产 文化广告和建筑服务 品 服务其他个人的，文化的以及娱乐服务 表1 1 对文化商品和服务进行了细分。在这些细分项目中，可以看到文化 商品是那些为传递思想、符号和生活方式的消费品，例如书籍、杂志、多媒体 产品、软件、唱片、电影、录像带、视听节目、手工艺和时装设计；文化服务 是为满足文化需求而产生的，包括许可行为、与版权相关的服务、表演艺术和 文化活动的宣传与推广，图书、唱片、人工制品在图书馆、文件中心、博物馆 中的保存。 还可以看到，文化产品贸易也包括那些制造和传播文化内容所需要的商品 4 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 和服务，例如文化器材和相关的支持性设备以及一些辅助、支援性的服务，即 使这些商品和服务中只含有部分的文化内容。需要注意的是，在诸如软件、广 告、建筑和商业信息服务等领域的文化产品被称为相关文化产品，而相对更传 统些的文化产品就被划为核心文化产品。 1 2 文化贸易的特点 文化贸易所涉及的交易对象满足的是精神上而非物质上的需求，这使得文 化贸易与一般的贸易形式有着很大的不同。与其他贸易相比，文化贸易具有显 著的特点： 第一，异质性。文化商品和服务传达着观念、价值和生活方式，是一种极 具个性化的商品和服务。文化贸易的价值超过了其商业价值。与其他贸易相比， 文化贸易更敏感，更具有渗透力，会在思想意识形态方面对输入国消费者产生 潜移默化的影响。 第二，经营外部性。外部性指的是企业或个人向市场之外的其他人所强加 的成本或利益。文化商品和文化服务是精神消费品，被消费后必然对消费者的 心理产生一定的影响，这种影响随之会反映在他的社会行为中，给他人和社会 带来成本或利益，这种成本和利益是不被也不可能被记入文化商品和文化服务 的生产和交易中的。正是由于文化商品和文化服务的外部性，即文化商品和文 化服务对整个社会的意识形态所产生的外部性，世界各国、甚至是文化产业监 管最为松散的美国都非常注重文化商品和文化服务对社会的影响及其管理。 第三，社会公益性。文化商品和文化服务是社会生活不可或缺的基本构成 和公共条件。国家或社会要对其进行管制，并给予相应的优惠条件，促使这类 产业与社会协调发展，向社会提供某些特定的观念和生活方式。文化商品和文 化服务一般不具有在市场上白发实现均衡的条件。 第四，共融性。文化之所以能成为一个产业，与信息产业等多个产业的兴 起和发展有着密不可分的联系。现代文化产业是一个庞大的产业群，因此文化 贸易和其他产业也具有共生性和融合性。不同的文化商品和文化服务，融入了 几乎所有的产业和贸易领域，酒文化、茶文化、饮食文化、居住文化、服饰文 化、汽车文化等等，都反映了不同的文化背景和文化价值取向。尤其是文化商 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 品和文化服务与信息技术的结合，更使文化的传播速度加快，扩展范围加大， 进一步提高了文化商品和文化服务的可贸易性。 第五，多样性。不同的国家和民族有着不同的文化，这赋予了文化贸易丰 富多彩的内容。进一步说，文化贸易不仅是经济事件，而且高于经济事件。它 具有多姿多彩的内容和涵义，体现出多种文化价值取向。 第六，发展不平衡性。各国在文化产品制造上的能力、技术和资源存在着 巨大的鸿沟。以美国为代表的发达国家在文化贸易中占有绝对重要的地位。许 多发展中国家的文化商品生产和文化服务供给处于劣势地位。文化商品和文化 服务的流通是不平衡的，而且这种不平衡将在长期内继续存在。 文化贸易的特殊性决定了它在一国国际贸易中的敏感地位和重要性。因此 如何利用好现有的贸易规则，积极灵活地发展文化贸易，对所有国家特别是发 展中国家具有重大的战略意义。 1 3 文化贸易的作用 随着各国经济发展水平的普遍提高，人们的消费需求产生了变化。世界范 围内对文化商品和文化服务的消费需求不断增加。在经济文化全球化的背景下， 文化贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分，成为国际贸易中的一个新的 竞争领域。 1 3 1 从软实力角度分析 党的十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国 力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、 创造力和凝聚力之中。”文化是民族之根，是国家之魂。一个没有文化传统、文 化底蕴、文化特色的国家是没有前途的，也是难以自立于世界的。 1 3 1 1 软实力含义 美国前国防部长助理、哈佛大学政治学院院长约瑟夫奈在美国定能独 霸世界吗? 一书和相关的论文中，提出了区分硬实力和软实力的著名观点。 他认为，在激烈的国际竞争中，每一个国家都试图充分利用自己的实力。硬实 6 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 力主要是指靠经济和军事实力支配的力量，采用的是指示式的或命令式的实力 运用方法。然而除此以外，还有一种间接运用力量的方法。“在国际政治中，一 个国家取得它所选择的结果可能是因为别的国家会以其为榜样，或者接收一种 会导致这种结果的制度。从这一意义上讲，在国际政治中，规定导向、建立环 境与使具体的某国产生变革是同样重要的”。4 有鉴于此，约瑟夫奈指出，“这 种左右他人的意愿的努力和文化、意识形态以及社会制度等无形力量资源关系 密切。这一方面可以认为是软实力，它与军事和经济实力这类有形力量资源相 关的硬性命令式力量形成对照。”5 软实力是相对于硬实力而言的。硬实力指一个国家凭借经济实力、军事力 量，通过对其他国家进行经济制裁和武装军事干涉，去胁迫他国干他们不想干 的事情。软实力则是指文化、生活方式、价值观和国民凝聚力，它是一种通过 吸引力、感召力和同化力而不是强力获得理想结果的能力。软实力在很大程度 上依赖信息的说服力。价值观念是重要的软实力资源。如果一个国家可以使它 的行为标准和制度在其他国家的人们那里具有吸引力，那么它就无需扩展传统 的经济和军事资源。在今天这个全球信息时代，软实力变得越来越重要。 1 3 1 2 利用文化贸易发挥软实力的作用 衡量软实力强弱的重要标准之一，是国家文化的服务半径和世界市场份额 的大小，是对外文化贸易的国际比重。所以发展文化贸易事关民族的政治经济 文化安全，事关民族文化复兴和新世纪国家社会经济的可持续快速发展，应该 引起各方面的足够重视。 如果要在综合国力竞争中充分发挥软实力的作用，那就需要有强大的文化 产业作为基础，通过文化贸易向外输出文化商品与服务，向全世界辐射一国的 价值观念、思想意识、行为方式，并渗透到千百万人的日常生活中。否则，无 论一国的意识形态如何先进，也无法影响整个世界的舆论，更谈不上争取自己 的国际盟友。许多国家出于自己的政治目的，都不遗余力地发展文化贸易，以 作为扩大出口、争取盟友、加强国际地位的重要手段。以美国和日本为例：当 今美国对外文化贸易的急剧扩张不仅给其带来了巨大的贸易收入，而且也把美 约瑟犬奈美同能独霸世界吗? 军事译文出版社，1 9 9 2 同上 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 国的意识形态和文化价值观念推向全球；日本不愿意充当“经济强国、政治弱 国”的角色，它走向政治大国的步骤之一，就是大力发展文化贸易。9 0 年代初 不惜投入巨资买下美国好莱坞哥伦比亚电影公司的大部分股权，其目的是用强 大的文化传播能力向世界传递信息，争取自己的政治和经济盟友。 1 3 2 从经济角度分析 大力发展文化贸易，对于推进一国经济和文化建设有着多方面的重大意义： ( 1 ) 文化贸易的整体性效应和辐射效应使其具有非常强大的整体带动功能， 在经济发展中起到“火车头”的作用。文化商品和文化服务对消费者的满足主 要是心理上的而不是生理上的，是精神上的而不是物质上的，它在具有物质性、 形象性的同时，更具有精神性和不可见性。文化商品和文化服务会在消费者心 中留下潜移默化的影响，从而对其承载的文化观念产生某种信任感、亲切感乃 至依赖感。因此，一个国家的对外文化贸易，不仅仅具有经济的价值，而且具 有外交、外宣功能，传播了它的意识形态和价值观念8 。由于文化亲近感和文化 认同感，文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国其他非文化产 品的出口贸易，从而对增强一国的整体经济实力起到巨大的推动作用。 ( 2 ) 发展文化贸易，有利于开发文化附加值，扩大一国的外贸出口，促进外 向型经济的发展。优良的文化商品和文化服务，可以向其他制造业、服务业、 种养业等提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路。随 着对外文化贸易的扩大，文化资源丌发的不断深入，企业和地区的形象以及知 名度也必然会随富有文化内涵的相关产品的销售而不断提高。 ( 3 ) 发展文化贸易可以增加就业机会、影响就业结构。文化贸易不仅推动了 世界、国家、地区经济的发展，对国民经济发展做出重要贡献，在就业方面也 有着重要的作用。一方面，文化贸易发展有利于增加就业机会；另一方面还对 传统的就业模式、劳动力市场格局产生了重要的影响。文化贸易所属产业，即 文化产业与传统产业相比，文化产业涉及更多兼职、短期工作。根据澳大利亚 统计局的统计结果显示，在文化和休闲部门的从业人员中，有4 5 以上是短期( 不 6 丁伟发展中国对外文化贸易的历史扫l 遇光i w | j 撒2 0 0 4 - 0 9 2 2 8 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 超过1 3 周) 或兼职( 每周不超过1 0 小时) 。并且对劳动力来说，物质性体力劳 动的重要性降低，创新性的重要性增强。 ( 4 ) 发展文化贸易有助于落实科学发展观，实现经济的可持续发展。对当今 世界来说，可持续发展已经成为一个非常重要的议题。可持续发展是上世纪8 0 年代提出的一个新概念。1 9 8 7 年世界环境与发展委员会在我们共同的未来 报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。可持续 发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说，就 是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既 要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地 和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。持续的经济 发展需要持续的动力。在人类历史上，人口、资源、资本等都曾是推动经济增 长的动力。古典经济学认为，国家财富主要与一个国家的天然资源、劳动人口、 数量、利率、币值有关。但是，可以利用的天然资源是有限的。随着现代社会 的发展，环境恶化、生态危机等“工业化病症”不但成为经济进一步发展的严 重障碍，甚至已经威胁到人与自然的关系。较之于传统贸易，文化贸易所依赖 的不是海洋、矿产、森林等自然资源，而是文化传统、创意观念等等。它在很 少甚至不损害自然资源的情况下，带来巨大的经济效益。因此，能够充分利用 文化资源，充分发展文化经济，对于国家和地区的可持续发展有着十分重要的 作用。 文化贸易有着不同于一般贸易形式的特点和作用。国际范围内文化贸易的 发展日益引起各国的普遍关注，文化贸易的特殊性决定了其不寻常的受重视程 度。那么第二部分将遵循前文在文化贸易概念上所进行的界定和分类来对国际 文化贸易的发展进行分析。 9 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 第2 章国际文化贸易发展 国际文化贸易的迅猛发展正在改变着世界传统的经济形态，对世界市场格 局、经济发展趋势和可持续发展产生了重要影响，已经成为推动经济增长、培 育创新能力的重要因素，日益引起国际社会的普遍关注。国际文化贸易可分为 国际文化商品贸易与国际文化服务贸易。下面从文化商品贸易、文化服务贸易 两方面展丌对国际文化贸易的分析。 2 1 国际文化商品贸易 文化商品贸易可分为核心文化商品贸易和相关文化商品贸易。对于文化商 品贸易而言，核心文化商品贸易远比相关文化商品贸易重要得多。这是因为核 心文化商品的文化、技术、知识含量非常高，就是它传递了思想、符号和生活 方式。而相关文化商品只是一种载体，它的意义在于为核心文化商品的创造、 生产和流通提供物质支持。 2 1 1 国际核心文化商品贸易 2 1 1 1 出口 国际核心文化商品贸易额从1 9 9 4 年的3 8 0 亿上升到2 0 0 2 年的5 9 2 亿美元， 其中高收入经济体是文化商品最大的制造商和消费者。在2 0 0 2 年，仍然是一些 高收入国家占据着市场，英国核心文化商品出口额达8 5 亿美元，成为最大的出 口国，美国7 6 亿美元排行第二。值得注意的是中国，作为一个中低收入国家， 成为核心文化商品的第三大出口国，出口额达5 2 亿美元。 从区域角度上看( 参见图2 1 ) ，2 0 0 2 年，欧盟在核心文化商品的出口上占 据首位，其核心文化商品出口额占核心文化商品总出口额的5 1 8 。与1 9 9 4 年 的5 4 3 相比略有下降；亚洲是第二大出口区域，占2 0 8 。这主要归功于东亚 所占份额的扩大，其份额由1 9 9 4 年的7 6 上升到2 0 0 2 年的1 5 6 ；北美是第 三大出口区域，其份额是1 6 9 9 6 ，与1 9 9 4 年的2 5 相比下降幅度较大；拉丁美 1 0 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 洲和加勒比地区的份额由1 9 9 4 年的1 9 上升到2 0 0 2 年的3 ；非洲和大洋洲的 份额不足1 ，在1 9 9 4 至2 0 0 2 年问几乎没什么变化。 图2 1 72 0 0 2 年各地区核心文化商品出口 2 1 1 2 进口 文化商品的进口仍集中于少数高收入国家，这些国家占有超过9 0 的市场份 额。美国在2 0 0 2 年进口核心文化商品1 5 3 亿美元，位居第一。英国7 8 亿美元， 位居第二。德国4 1 亿美元，位居第三。 从区域角度上看( 见图2 2 ) ，2 0 0 2 年，欧盟在核心文化商品的进口上仍居 首位，其核心文化商品进口额占核心文化商品总进口额的4 0 6 。北美由于美国 的原因其所占份额由1 9 9 4 年的2 6 7 上升到2 0 0 2 年的3 0 1 。拉丁美洲和加勒 比地区所占份额由1 9 9 4 年的4 4 降为2 0 0 2 年的3 6 。大洋洲国家所占份额由 7 u n e s c o i n s 山u t c f o r s t a 血t i 曙1 m e r n a t i o n a l m o w so f s e l e c l c d c u l m r a l g o o d sa n d s c r v i c e s 1 9 9 4 2 0 0 3 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 1 9 9 4 年的3 9 降为2 0 0 2 年的2 5 。 图2 2 82 0 0 2 年各地区核心文化商品进口 2 1 i 3 贸易覆盖率( t r a d ec o v e r a g er a t i o ) 单独考虑进口或者出口并不能全面、客观地判断各国或区域内文化商品贸 易的发展态势。因此在这里引用贸易覆盖率来进行分析。其公式如下： 贸易覆盖率= ( 出口价值进口价值) 1 0 0 如果一国某产品的贸易覆盖率为1 0 0 ，那就意味着此项产品的贸易处于平衡 状态；数值大于i 0 0 说明此产品的出口大于进口，小于一百则反之。因此，一 国是核心文化商品的净出口国还是净进口国，可以用这个指标来判定。图2 3 描绘了不同收入层次9 的国家在1 9 9 4 至2 0 0 2 年间其核心文化商品贸易覆盖率的 8u n e s c o i n s t i t u t ef o rs t a t i s t i c s i n t e r n a t i o n a lf l o w so f s e l e c t e dc u l t u r a lg o o d sa n ds e r v i c e s ，1 9 9 4 2 0 0 3 9 依照收入水平把国家分为：低收入国家；7 6 5 美元以下中低收入国家：7 6 6 3 0 3 5 荧7 i 中高收入 国家 3 0 3 6 9 3 8 5 美元高收入国家：9 3 8 6 美元以上 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 变动情况。 、 - - 一_ 、- 一 一一r r i r 弋= 二：三一x t 一么 ， = = = 一b 一 = = 一、：歹1 。1 1 9 9 4 1 9 9 5 1 9 9 6 1 9 9 71 9 9 8 1 9 9 92 0 0 02 0 0 l2 0 0 2 图2 3 ”1 9 9 4 至2 0 0 2 年各收入层次国家核心文化商品的贸易覆盖率 1 9 9 4 年，高收入国家核心文化商品的覆盖率为9 0 ，接近了均衡状态。但是 在2 0 0 2 年，此值却下降到了7 9 5 。但是相较其它几类国家而言，虽然高收入国 家在1 9 9 4 至2 0 0 2 年问一直处于净进口国地位，但是其贸易发展较平稳，没有 太大起伏。并且2 0 0 2 年其在报纸、杂志和录制媒体领域里的贸易保持平衡；中 低收入国家除了在1 9 9 6 年覆盖率低于1 0 0 以外，其他年份都处于顺差状态，并 且有逐年提升的趋势：而低收入国家一直都是逆差，甚至在近几年内逆差情况 加剧。 2 1 2 国际相关文化商品贸易 相关文化商品指为文化产品的创造，生产和流通提供服务的器械商品和支 ”u n f s c o i n s t i t u t e f o r s t a t i s t i c s i n t e r n a t i o n a lf l o w s o f s e l e c t e d c u l t u r a l g o o d sa n ds e r v i c e s 1 9 9 4 2 0 0 3 卿 啪 啪 m o 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 持性设备。例如，空c d 盘、摄影设备、电视机和建筑设计图。相关文化商品并 不一定得拥有文化内容在里面。而核心文化商品，如图书或c d ，一定得包含有 文化内容。这是二者之间的根本差别。 2 0 0 2 年，国际相关文化商品贸易额为2 4 8 3 亿美元( 见表2 1 ) 。而国际核 心文化商品贸易额只有5 9 2 亿美元。 表2 1 “1 9 9 4 2 0 0 2 年国际相关文化商品贸易 相关文化商品价值量份额1 9 9 4 至2 0 0 2 年问 ( 2 0 0 2 年；十亿美元) ( 2 0 0 2 年)份额变化 器械支持性设备 2 4 4 0 9 8 3 - 0 1 乐器 3 71 5一1 3 4 录音机和有录制内容的音像制品 1 6 7 66 7 54 8 照相和电影的供应部件 2 4 91 0 o1 2 6 电视机和收音机 4 7 91 9 37 2 其他相关文化商品 4 31 7 3 9 相关文化商品总合2 4 8 3 1 0 0 2 0 0 2 年，录音机和有录制内容的音像制品这一项占6 7 5 ( 见表2 1 ) 。这 是因为d v d 播放机市场和音乐市场的重要性不断增强。第二大类就是电视和收 音机，其所占份额不断降低，主要因为电视机和收音机达到了饱和点。大多数 家庭都拥有电视机和收音机。其他相关文化商品这一项指的是建筑设计图和广 告材料。尽管他们有创造性成分在里面。但建筑设计图和广告材料仍被看作支 持性的材料而非核心文化商品。 2 2 国际文化服务贸易 文化服务贸易由核心文化服务与相关文化服务共同构成。核心文化服务包 括视听及相关服务，( 例如电影的制作，分销服务，广播，以及声音的录制) ， u n e s c o i 且s t i t i l t e f o rs i a f i s t i 凸 n t e r a a t i o n a l h o w s o f s e l e c i e d c u l t l l r a l g o d sa d 蚋i c e s 1 9 9 4 2 0 0 3 1 4 国际文化贸易的发展及我国开展对外文化贸易的对策研究 版税和表演艺术。相关文化服务包括信息服务、广告和建筑服务等。核心文化 服务贸易项下的视听及相关服务、版税具有极强的代表性，在此对这两项进行 分析与探讨。 2 2 1 视听及相关服务 视听服务涉及电影、电视和广播节目以及家庭录像制品的分销，或配音和 印刷复制等生产过程的各个方面，电影展览以及有线电视、卫星、广播器材和 电影院的运营等。 有关文化服务的数据并不是国家必须要向国际机构( 例如经济合作与发展 组织和国际货币基金组织) 提交的数据，因此文化服务的数据很贫乏。不过， 国际收支项下有视听及相关服务这一项。在视听服务领域，其数据的覆盖面比 较大，可以说视听服务是唯一比较全面的种类，能够在国际范围内进行比较。 视听及相关服务的数据显示( 参见图2 4 ) ，2 0 0 2 年美国是最大的视听及相关服 务的出口国，出口额达6 7 亿美元，英国是第二大出口国，出口额1 5 亿美元。 为了分析视听服务，确认构成视听服务的各个分支是十分重要的。但是现 在的国际收支数据没有细化到确定每个分支所占比例的程度。不过从图2 4 中， 我们还是可以比较各国视听服务的发展情况。毫无疑问，美国占绝对支配地位， 除了英国、加拿大、法国、德国这些国家外，其他国家的视听服务额都比较小， 根本不具备与美国竞争的实力。 国际文化贸易的发展及我国开展对外