（国民经济学专业论文）比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择——以舟山为例.pdf

浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山塑型 摘要 畿长三角经济一体纯进程中，如俺建立超鑫身豹产业竞争力，是区蠛雨备个 地方政府所面临的一个重要课题。 本文以舟山为例，运用比较优势和竞争优势理论，在对e e 较优势和竞争优 势理论及其相互关系遴行综述豹蘩硝上，修正魄较优势和竞争优势馥评影 方法， 对舟山旅游业的比较优势和竞争优势进行了充分评价：在此基础上，探讨舟山旅 游业的瑷行战略，指出其发挥比较优势方面存在的缺瞻和构建竞争优势方磁存在 的不足，提出舟由旅游业交比较优势为竞争优势的战略选择及箕政策启示。 本文的创新点是：在国际贸易理论关于比较优势和竞争优麴的测评方法基础 上，鳍会旅游业的产渡特点，构建怒旅游韭毙较馋势莘曩竞争优势瓣测译体系；逶 过对舟山旅游业比较优势和竞争优势的测评，为魄较优势和竞争优势理论在旅游 业这样的服务贸易领域的适用性提供实证；通过鲋舟山旅游业比较优势和竞争优 势的评价，说疆旅游嫂比较优势和囊争优势豹关系，并建立越旅游韭竞争力谬徐 体系，指出旅游产业发展的战略选择，从而完善旅游产韭竞争力理论。 本文的研究方法主要是理论研究和实证研究相结合，定性分析和定量分析相 结台。蘧途研究主要怒在晓鞍往势秘竞争优势基本理论敕基磁上，对其在暇务贸 易领域的适用性迸彳亍探讨；实证研究是把理论研究的成果应用于旅游韭，针对舟 山旅游产业的发展特点来验证理论的适用性。定性分析主要是依据比较优势和竞 争优势懿译玲体系，从旋游业游特馁出发，力求建立莛旅游她姆毫兹比较俊势评 价方法和竞争优势评价方法，并对特定区域内的旅游业比较优势和竞争优势进行 系统阐述；定量分析主要是通过建立起相关经济模型，力求对旅游业比较优麴和 竞争优势豹浮徐方法遴行量晓羚兖说明，薯莰撵特定区域内旅游娃的实际数糖处 理，增强实际比较优势和竞争优势的评价说服力。 关键蠲；密较谯势竞争覆势藏游产韭战蝰选簿 浙江大学硕士学位毕业论文 比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 a b s t r a c t i nt h ec o u r s eo f y a n g z i d e l t ae c o n o m i c i n c o r p o r a t i o n ，o n e s i g n i f i c a n tt a s kt h a te a c hl o c a lg o v e r n m e n ti nt h er e g i o nf a c e si sh o w t o s t r i k eu pt h ei n d u s t r i a lc o m p e t i t i v ep o w e ro fi t so w n b a s e do na s u m m a r y o f c o m p a r a t i v ea d v a n t a g e ，c o m p e t i t i v e a d v a n t a g e ，a n dt h e i ri n t e r r e l a t i o n s h i p ，t h ea u t h o rm e n d st h e e v a l u a t i o n m e a s u r eo fc o m p a r a t i v ea d v a n t a g ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ，a n dt h e n a p p l i e si tt oe s t i m a t et o u r i s mi n d u s t r yi nz h o u s h a n i nt h em e a n t i m e ， t h et h e s i si n c l u d e sas t u d yo ft h ec u r r e n ts t r a t e g yo ft o u r i s mi nz h o u s h a n ， a n dp o i n t so u ti t sd e f i c i e n c i e sa sw e l la sr e l e v a n tc o u n t e r m e a s u r e s t h ec o n c e i v a b l ei n n o v a t i o n so ft h i st h e s i sm i g h tf a l li n t ot h r e em a i n a s p e c t s f i r s t ，w i t ht h er e f e r e n c ei nr e l e v a n tt h e o r i e so fi n t e r n a t i o n a l t r a d e ，n a m e l yt h ea s s e s s m e n to fc o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s a n dt a k i n gi n t oc o n s i d e r a t i o nt h ei n d u s t r i a lf e a t u r eo ft o u r i s m ，t h ea u t h o r s e t su pas y s t e mt oe v a l u a t et h ec o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s i nt o u r i s m s e c o n d ，b y a ne v a l u a t i o no ft h e c o m p a r a t i v e a n d c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e si n z h o u s h a nt o u r i s m ，t h ea u t h o rv a l i d a t e st h e t h e o r i e so fc o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e si ns e r v i c ea n dt r a d e d o m a i n ss u c ha st o u r i s m t h i r d ，t h ea u t h o rf u r t h e ri l l u s t r a t e st h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h e c o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e si n t o u r i s m ，c o n s t r u c t sa na s s e s s m e n ts y s t e mo ft o u r i s mc o m p e t i t i v ep o w e r , 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 a n dp o i n t so u tt h es t r a t e g i c a ls e l e c t i o ni nt o u r i s md e v e l o p m e n t ，w h i c h e n h a n c e st h et h e o r i e so f t o u r i s mc o m p e t i t i v ep o w e r t h et h e s i si sa p r o d u c to f b o t ht h e o r e t i c a la n de m p i r i c a la n a l y s e sa n d e m b r a c e sq u a l i t a t i v ea sw e l la sq u a n t i t a t i v es t u d i e so ft h er e s e a r c hs u b j e c t t h et h e o r e t i c a la n a l y s i si sm o s t l yb a s e do nt h ef u n d a m e n t a lt h e o r i e so f c o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e sa n di n v o l v e st h ed i s c u s s i o ni n s e r v i c ea n dt r a d ed o m a i n t h e e m p i r i c a la n a l y s i si sa na p p l i c a t i o no f t h e t h e o r i e st ot o u r i s mi n d u s t r ya n dv a l i d a t e st h et h e o r i e sb yt h ed e v e l o p m e n t f e a t u r eo fz h o u s h a nt o u r i s m t h eq u a l i t a t i v es t u d ym a i n l yf o c u s e so n t h ec r e a t i o no fe v a l u a t i o nm e a n so f c o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v e a d v a n t a g e sa n dt h es y s t e m i ci l l u s t r a t i o no fc o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v e a d v a n t a g e si nt o u r i s mo fap e c u l i a rr e g i o n t h eq u a n t i t a t i v es t u d yi s m a i n l yt h en u m e r i c a la n a l y s i so fc o m p a r a t i v ea n dc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s i nt o u r i s m o fa p e c u l i a rr e g i o n ，w h i c he n h a n c e st h ec o n c l u s i o n s k e y w o r d s ：c o m p a r a t i v ea d v a n t a g e ；c o m p e t i t i v e a d v a n t a g e ；t o u r i s m ： s t r a t e g yo p t i o n y9 0 乏5 3 8 缝较蕊势、竞争优势每藏游盈静战略选择鞋燕趣黄戗 论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导 下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中琶经注明弓 用 鲍蠢容外，本论文不包含任何其德个人或集体已经发表或撰 写过的作鼹成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律结果由本入承担。 签名：囊勿厌签名：缈队 日期：矽甘参参刍 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 1 导言 1 1 问题的提出 1 1 1 长三角经济一体化的背景和趋势 长江三角洲( 简称“长三角”) 位于我国沿海中部的长江出海口，地势平坦， 河网交错，土地肥沃，交通便利。经济意义上的长三角区域，一般是指以上海为 中心，包括江苏南部和中部，浙江东北部的1 6 个城市的地区，也称之为长三角经 济圈。形象地概括为“一核两翼、两主轴、两副轴”，一核就是上海，在上海的 集聚和辐射下，促进以杭州为副中心的南翼区域和以南京为副中心的北翼区域 “主轴”共同发展，而“副轴”则指从上海到南通的沪通发展轴和从上海到宁波 的沪甬发展轴。 长三角经济圈的1 6 个城市分属两省一市，即浙江省、江苏省和上海市，包括 上海、杭州、南京、南通、扬州、常州、镇江、无锡、苏州、宁波、绍兴、温州、 舟山、嘉兴、湖州和台州。1 土地面积9 9 7 万平方公里，人口7 4 7 0 5 5 万。2 0 0 2 年， 在台、i i n 入之前，它以占全国1 的土地和5 8 的人口，创造t 2 0 的国内生产总 值和近1 4 的财政收入，是中国经济发展速度最快、经济总量规模最大的区域之 一，也被认为是未来我国乃至世界经济发展最具活力、最具潜力的地区之一。 自2 0 世纪9 0 年代以来，随着经济全球化、发达国家产业结构的战略调整和长 三角区域经济的快速发展，长三角区域经济一体化问题迅速成为中国经济的一个 热点问题。 所谓经济一体化，就其一般意义而言，既是一个经济发展过程，又是一种经 济发展状态。作为一个过程，是指各国( 或地区) 通过共同、平等协商利用共同市 场，促进国际专业分工，发展规模经济，逐步消除生产要素( 包括人员、资本、 技术、制度等) 流动、贸易、投资障碍的过程。作为一种状态，是指各国( 或地区) 经济相互依存，产品、生产要素实现自由流动和最优配置，各国( 或地区) 互惠互 利、共同发展。经济一体化的核心是要消除经济( 包括生产要素流动、贸易、投 资自由化) 障碍，而障碍的消除可以是制度性的，即通过具有立法性质的超国家 组织管理机构制定各种约束性规章制度，自上而下地加以推进。2 1 在后文的定量分析中，选取了除台州以外的1 5 个城市数据 2 参见朱敏彦等著：l c 2 1 世纪初长江三角洲区域发展战略研究，上海人民出版社，2 0 0 1 年5 月。 1 浙江丈学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以痢山为例 长三角经济一体化主要有两层含义：一是要通过加快长三角区域经济一体化 进程，在中国经济的核心区域实现“强强联合”，产生具有国际意义的产业经济 集聚效应，进而从供求双方激发促进中国经济发展的新动力，增强中国在全球经 济一体化进程中的地位；二是要解决现实中国经济运行中的产品和要素市场的分 割，推进统一的国 内市场的形成，加快完善市场经济体带十的步伐。 长三角经济一体化的实质性启动始于1 9 9 7 年成立的长江三角洲城市经济协 调会，当年，由协调会召开的1 5 个城市市长会议在长江三角洲地区经济联合和协 作方面达成协议。经过近十年的努力，长三角经济一体化已经取得了明显的成效， 主要表现为商品市场一体化、产业发展一体化、人刁与技术市场的一体化、投资 市场的一体化的格局正在逐步形成。 从长三角经济一体化的发展趋势看，长三角将呈现以下四方面的特点：一是 上海的核心辐射、扩散、示范、带动作用将越来越明显，她在金融、商贸、交通、 信息等多领域、高质量的服务功能渐趋完善。二是区域产业结构调整的步伐加快， 在产业结构优化、产业高度提升方面，各城市强调城市功能的完善和城市的个性 发挥，以促进其主导产业以及空间布局的合理性，形成有分有合、偶主有次、综 合配套、相对协调的城市产业体系。中心城市上海将进一步巩固提高“三、二、 一”产业发展格局；南京、杭州、苏州、无锡、宁波等副中心城市将完成从“二、 三、一”向“三、二、一”产业格局的演进；其他城市也会继续强化“二、三、 一”产业发展格局。三是以企业资产重组为重点，区域内跨地区、跨行业、跨所 有制、跨国经营的多功能大型现代企业，在国际国内市场竞争日趋激烈的形势下， 将成为增强市场竞争能力的必然产物。四是跨省市的大型基础设施建设将促进综 合交通运输体系、区域信息交互网络体系的完善。五是创新机制和教育、人才、 科技新高地将提高长三角地区的整体能级和参与国际竞争的综合竞争能力。 1 1 2 一体化背景下的区域产业发展 经济一体化的核心是资源共享、市场共享，按照优势互补、互惠互利的原则 进行区域合作，其目的是要形成整体的区域竞争力。从经济学角度讲，差异是经 济一体化的基础，竞争是合作与融合的基本前提。各地政府在逐步达成鼓励竞争、 市场进入等政策一致性的同时，首要考虑的就是如何发挥各地自身的比较优势， 明确区域经济发展的主导产业，尽快培育产业竞争优势，从而提高地区整体的产 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 业竞争力水平。条块分割、地区封锁，只能使横向经济联系受到限制，阻碍经济 的发展和提高。按照一体化“统筹规划、合理分工、优势互补、协调发展”的原 则，区域内城市都应从各自特点和优势出发，改变各城市产业雷同、优势不显、 特色模糊的状况，更要摈弃“小而全”的不切实际的想法，形成各具特色、分工 合理、优势突出、效益显著的产业群体。 按照各自的资源禀赋条件和经济社会发展水平，长三角的1 6 个城市应该有不 同的产业分工定位。各城市都应在明确原有基础、能级大小及其在区域中的功能 定位的基础上，围绕资金融通、综合交通、要素流通和信息沟通，确定各自的发 展重点。上海作为该地区经济和社会发展的增长核心，应该发挥中心城市的主导 作用，凭借经济、科技、地理上的种种优势，担负起调配区域经济和社会资源、 建设国际经济、国际贸易、国际金融三大中心的重任；南京和杭卅i 对以上海为中 心的南北两翼的城市的现代化承担分区协调功能，重点发挥电子、汽车、化工、 旅游四大产业的比较优势；苏锡常通区和杭嘉湖绍区两大区域主要是发挥高新技 术产业开发区的产业优势，建立高技术产业带；宁镇扬区发挥重化工业基地优势， 成为工业基础的支撑：舟甬区应发挥深水枢纽港口群和海洋优势，以港口为依托， 逐步建立电力、石化、船舶工业、旅游等海洋经济支柱产业。 在明确产业分工的基础上，进一步确定地区主导产业的发展战略被理所当然 地提到各级政府的议事日程上来。地区产业竞争力如何形成? 是根据专业化和产 业结构的差异性，立足于发挥各自的比较优势? 还是充分地利用共同资源和共同 市场，着力培育自身竞争优势? 地方政府该作怎样的产业战略选择? 这正是经济 一体化背景和趋势下各个地区所面临的一个重要课题。本文试图以长三角地区的 唯一一个海岛城市一一舟山为例，来研究舟山的支柱产业一一旅游业的比较优 势、竞争优势及其战略选择。 1 2 研究目的和意义 1 2 1 研究目的 舟山是整个长江三角洲当中最小的一个地级市，地处我国东部沿海“黄金海 岸”与长江“黄金水道”的交汇点，面向浩瀚的太平洋，背靠中国最大的长江三 角洲都市群。全市由1 3 9 0 个岛屿组成，总面积2 2 2 万平方公里，其中陆域面 积1 4 4 0 平方公里。市辖定海、普陀、岱山、嵊泗两区两县，总人口1 0 0 万。2 0 0 5 浙江大学硕士学位毕业论文 比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 年地区生产总值2 7 2 亿元，工农业总产值4 9 1 亿元，财政收入2 8 5 亿元，人均 g d p 2 6 9 3 美元。人均g d p 在浙江省内高于金华、湖州、台州、温州、衢卅和丽水， 列第五位，但与列入长三角经济圈的省内其它城市相比，处于倒数第三位，仅高 于湖州和台州。 作为长三角1 6 个城市中唯一的海岛城市，舟山如何在长三角经济一体化背 景下，寻找并明确产业优势，通过强有力的产业竞争力促进地区经济快速发展， 是当地政府面临的重要课题。 和世界上许多海岛型国家和地区一样，历史上舟山以渔业为主导产业。位居 世界四大渔场之一，舟山拥有得天独厚的渔业资源优势，渔业年产量在1 2 0 万吨 左右，占全国的十分之一、全省的四分之一，是我国最大的海洋水产品生产、加 工、销售基地，素有“祖国渔都”之称。舟山还拥有2 4 4 8 公里海岸线( 包括1 8 3 公里深水岸线) ，港域腹地宽阔，天然水深条件良好，适合于发展船舶工业修造 等港口工业；舟山群岛气候宜人、风光秀丽、境内1 0 0 0 余处各类景观、景点， 非常适宜于发展海洋旅游业。鉴此，上世纪8 0 年代后期，舟山市委市政府根据 舟山海洋资源现状，作出了发展舟山“渔、港、景”三大支柱产业的决定，即除 了保持渔业的传统产业基础地位外，还要依靠深水良港和海洋旅游资源，发展临 港工业和海洋旅游业。 但是，二十年发展的实践表明，舟山在发挥渔业和港口工业比较优势方面遇 到了障碍。首先，确立渔业比较优势遇到了前所未有的困难。尽管舟山渔业在资 源上有着无可比拟的优势，从表面上看，建立产业优势的投资和回报应比其他地 区要理想，但是渔业资源受自然因素影响甚大，海况的偶然性对产业发展往往起 着决定性作用，所谓“渔兴则兴，渔衰则衰”。特别是2 0 世纪8 0 年代阻来，海 洋渔业资源的明显衰退，加上周边国家2 0 0 海里经济专属区的限定，渔场面积大 大缩小，资源的稳定性使舟山渔业的产业优势受到很大影响，发展后劲更是堪忧。 其次，港口工业难以在短期内形成规模经济优势。港口岸线的开发和港1 3 7 业基 地的建设，相比于一般工业投资要大，见效要慢，要形成港口工业优势往往要依 赖于港口的开放性，而台湾问题尚未解决，舟山所具有的特殊的军事地理位置， 使得舟山在争取港口开放、设立港口自由贸易区等方面可谓困难重重，至少在以 后相当长的时期内，港口工业仍然只是舟山经济发展的潜在优势。 4 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 相比之下，三大支柱产业中，只有“景”是舟山最大的现实优势。与长三角 地区的其它城市相比，舟山建立旅游业比较优势有着得天独厚的条件，这主要有 赖于舟山旅游资源禀赋优势。舟山是国内唯一拥有两个国家级风景名胜区和两个 省级风景名胜区的地级市，包括我国四大佛教名山之一的“海天佛国”一一普陀 山、“南方北戴河”一一嵊泗列岛；“东海蓬莱”一一岱山岛、金庸笔下的桃花岛； 还有“沙雕故乡”朱家尖等多个海上度假胜地。依托于如此优良的资源禀赋，在 制造自然旅游产品、人文旅游产品方面，显而易见地，舟山可以以相对少的投资 获取高额的回报，从而建立旅游产品和旅游产业的比较优势。 但是，确立了旅游业比较优势是否就意味着具有了旅游业竞争优势? 近年来 世界各国都把服务贸易在国民经济中的比重作为衡量经济发达程度的一个重要 标志，旅游业作为服务贸易的重要组成部分，其产业地位不断提高。作为国内经 济最发达的区域，长三角地区要率先在国内实现“三、二、一”产业格局，同样 把旅游业作为提高服务贸易比重的一个突破口，许多地区把旅游业作为本地区的 支柱产业、先导产业或重要产业来加以扶持和重点发展。2 0 0 3 年长三角“1 5 + 1 ” 城市旅游高峰论坛就是一个明显的开端。随着旅游业的经济作用为越来越多的地 区政府和企业所认识，区域旅游竞争日益加剧，舟山旅游业发展也面临新的考验。 面对上海的都市旅游、杭州的山水旅游，舟山的山海旅游能否在激烈的市场竞争 中占有一席之地? 二十多年来，舟山旅游业一直秉承发挥旅游资源比较优势的原 则进行丌发建设。2 0 0 4 年，全市接待旅游人次8 2 5 万，实现旅游收入5 l 亿元，占 地方g d p 的2 4 1 ，已经确立了旅游业的支柱产业地位。但是，旅游收入在浙江省 1 1 个地级市中仅排名第8 位，在长三角1 6 个城市中排名第1 3 位。这无疑表明舟山 旅游业的竞争优势尚未建立起来。 不仅如此，从区域经济一体化发展趋势看，长三角经济一体化还有可能加速 区域经济发展的非均衡格局。在区域经济发展的整体效益和效率提升的同时，区 域内的每个城市的竞争力是否都能提高，也是一个客观存在的问题。舟山人均g d p 只有2 6 9 3 美元，与人均近5 0 0 0 美元的上海、杭州、宁波、苏州等地相比，在地位、 作用和经济效益等方面都存在着严重的基础性差异。如果产业定位和发展战略选 择不清晰，舟山很可能非旦不能平等地与其它城市一起分享经济一体化的果实， 反而会加大与它们的差距，导致地区相对经济竞争力的下降。 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 由此可见，在长三角经济一体化背景下，舟山如何调整旅游业的发展战略， 在长三角诸多城市的产业竞争中尽快建立起旅游业自身强有力的竞争力，是舟山 地方政府面临的一个亟需解决的重要课题。特别是旅游业作为一个政府主导的产 业，充分发挥舟山海洋旅游资源禀赋优势，确立地区旅游业的比较优势，进而开 发旅游精品，扩大旅游消费，改善旅游环境，壮大旅游企业实力，增强舟山旅游 产业竞争力是舟山政府发展地方经济的必然选择。 本文试图从经济学的角度，运用比较优势和竞争优势理论，在对比较优势和 竞争优势之间的关系进行分析的基础上，按照比较优势和竞争优势的评价方式， 分别评价舟山旅游业的比较优势和竞争优势；根据舟山旅游业发展的现行战略， 指出其发挥比较优势方面存在的缺陷和构建竞争优势方面存在的不足，提出变比 较优势为竞争优势的战略选择，建议从资源禀赋、市场需求、环境支持和旅游企 业四个方面来构建舟山的旅游产业政策，尽快起建立舟山旅游业的竞争优势。这 不仅有利于舟山地方经济的现实发展，也可能为比较优势理论和竞争优势理论在 旅游业等服务贸易领域的适用性提供实证。 1 2 2 研究意义 本文的研究既有一定的理论价值，又有重要的现实意义。其理论价值体现在 以下三个方面： 1 以舟山旅游业为例，为比较优势和竞争优势的关系理论提供实证。在比 较优势与竞争优势的关系问题上出现了两种具有代表性的看法。一种强调比较优 势的缺陷，认为单纯的由资源禀赋决定的比较优势在国际贸易中不一定具有竞争 优势，所以必须突出竞争优势理论；另一种认为竞争优势要以比较优势为基础， 强调两者之间的继承和延续，只有充分发挥经济的比较优势，一个国家或地区才 可能创造和维持自己的产业竞争优势，充分发挥比较优势是创造和维持产业竞争 优势的基础。本文通过对舟山旅游业的比较优势和竞争优势的实证分析，表明良 好的资源禀赋条件是形成竞争优势的基础。尽管竞争优势在一定条件下也可以脱 离比较优势去培育，但其形成过程漫长而成本高昂。如果从比较优势向竞争优势 转化，则可以大大加快产业竞争力的提高进程。因此，旅游业建立竞争优势要以 比较优势为基础，变比较优势为竞争优势。 2 以舟山旅游业为例，为比较优势理论和竞争优势理论在服务贸易领域的 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 运用提供实证。服务贸易( 第三产业) 作为新兴的国际贸易方式和产业，其发生、 方向和得失是否适用国际贸易理论，国外学术界对此存在着不同的看法，从而成 为国外学术界研究的重要问题。种观点认为，服务同商品相比具有许多不同的 特点，这些特点决定了国际贸易原理不适用于服务贸易。另一种观点则相反，它 认为国际贸易原理完全适用于服务贸易，没有必要把服务贸易同一般国际贸易区 别开来。第三种观点介于前两种观点之间，它既肯定国际贸易基本原理对于服务 贸易的适用性，同时也承认具体理论在解释服务贸易上的缺陷，主张在利用国际 贸易理论解释服务贸易时，必须对传统理论进行若干修正。旅游业是典型的服务 贸易和资源密集型产业，生产率的差距较大程度上源于区域内旅游资源禀赋和区 位资源禀赋。本文根据实证分析，试图说明，依据比较优势理论，旅游业的发展 模式实质是一种资源导向型的旅游开发方式和以初级生产要素为竞争基础的竞 争方式：依据竞争优势理论，旅游竞争力是旅游业发展综合实力的体现，主要由 旅游的生产要素、旅游需求状况、旅游企业的竞争能力、旅游外在环境的支持等 影响要素构成，这些影响要素相互联系，相互作用构成的统一整体。 3 通过对比较优势和竞争优势现行评价指标的修正，建立了评价旅游业比 较优势和竞争优势的方法体系。尤其是把竞争力理论引入旅游业研究体系，扩大 了旅游经济学的视野，丰富了旅游业分析的方法和手段，为旅游产业发展提供竞 争优势理论框架。我国旅游竞争力的研究大部分借鉴国外的竞争理论，旅游竞争 力的理论体系没有形成，一些基本理论问题没有得到解决，旅游竞争力的定性评 价比较多，定量评价很少。本文通过旅游竞争优势理论分析，探讨旅游产业竞争 力的概念内涵、旅游竞争力系统的要素构成和功能，并采用定量评价方法，为旅 游产业创建竞争力寻找理论依据。 本文的现实意义主要体现在以下两个方面： 1 适应长三角经济一体化的竞争环境的变化，为地区产业发挥比较优势和 竞争优势提供政策框架。在当今长三角区域经济一体化背景下，各地都要因地制 宜地从本地区的实际要素禀赋出发，寻找具有比较优势的产业，在此基础上建立 自己的竞争优势。因此，以舟山为例，提出在区域激烈竞争面前，各地首先应对 自己的产业特性进行分析，确定自己的比较优势产业，并站在“大区域”的观念 发挥比较优势和竞争优势，选择发展战略，制订相应的产业政策。这对于其它地 7 浙江大学硕十学位毕业论文 比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 区的产业发展具有一定借鉴和现实意义。 2 适应舟山旅游业由粗放式增长到集约式增长、由规模经济向系统经济的 转变，为产业的后续增长提供现实指导。舟山旅游的开发建设目前尚存在着一些 问题，较为突出的是对竞争的认识不够全面，较少考虑本区域旅游各要素与周边 地区的竞争，执著于旅游资源的比较优势，一厢情愿地认为独特的资源就能够吸 引来游客。政府的产业协调政策也未能实现竞争的有序和有效，旅游业开发呈现 趋同性，竞争表现出较大的盲目性。直接后果是背离了地区分工规律和发挥地区 优势的原则，竞争优势不能建立，地区竞争力不能凸现。本文将通过舟山旅游产 业的竞争力实证分析，找到舟山旅游产业的优势与劣势、问题与出路，提出建设 性建议，为决策者提供一个具有可操作性的新思路、新方法。 1 3 研究方法和研究框架 1 3 1 研究方法 一是理论研究和实证研究相结合。理论研究主要是在比较优势和竞争优势基 本理论的基础上，对其在服务贸易领域的适用性进行探讨；实证研究是把理论研 究的成果应用于旅游业，针对旅游产业的发展特点来验证理论的适用性。 二是定性分析和定量分析相结合。定性分析主要是依据比较优势和竞争优势 的评价体系，从旅游业的特性出发，力求建立起旅游业特有的比较优势评价方法 和竞争优势评价方法，并对特定区域内的旅游业比较优势和竞争优势进行系统阐 述：定量分析主要是通过建立起相关经济模型，力求对旅游业比较优势和竞争优 势的评价方法进行量化补充说明，并依据特定区域内旅游业的实际数据处理，增 强实际比较优势和竞争优势的评价说服力。 1 3 2 研究的框架 本文研究采用递进式手法。在第一部分提出问题、阐明研究目的和研究意义、 研究方法与研究框架的基础上；第二部分系统阐述比较优势与竞争优势有关理 论，揭示比较优势与竞争优势的关系，并就比较优势、竞争优势与产业发展的关 联，对服务贸易的适用性以及旅游业竞争力研究的现状进行评述。第三部分依据 比较优势的主要评价方法，建立旅游业比较优势评价体系，在对舟山旅游业发挥 比较优势的现状进行全面分析的基础上，通过指标体系，分析舟山旅游业的比较 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 优势。第四部分依据竞争优势的主要评价方法，构建旅游业竞争优势评价体系， 在对舟山旅游业竞争优势的现状进行全面分析的基础上，通过指标体系，分析舟 山旅游业的竞争优势。第五部分在对舟山旅游业的现行战略进行评价的基础上， 结合前三部分的分析，提出舟山旅游业变比较优势为竞争优势的现实必要性和战 略选择。第六部分是基本结论与政策启示，在对全文分析进行简要总结的基础上， 从旅游资源禀赋、旅游市场需求、旅游相关行业及环境竞争力配套、旅游企业的 竞争力等四个方面提出舟山旅游业的政策选择和实践途径。 浙江大学硕士学位毕业论文 比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 2 比较优势与竞争优势：理论综述 比较优势是国际分工和区际分工的重要基础，比较优势理论是经济学上国家 和地区参与贸易竞争的传统基础理论。2 0 世纪8 0 年代，迈克尔波特以竞争 战略和竞争优势两部重要著作，形成了一整套完整的竞争力理论体系和评 价体系，以此来揭示竞争力形成和演变的规律，奠定了现代竞争理论的基石。竞 争优势理论对世界各国的理论研究者和政策制定者产生了重要影响，并从此引发 了竞争优势理论与传统的竞争力理论比较优势理论的关系的认识分歧。一是 将比较优势与竞争优势看作是两个对立的范畴，认为提出竞争优势理论的目的就 是为了取代比较优势理论，有比较优势不一定有竞争优势，竞争战略完全可以不 受比较利益的限制；而另一些学者认为竞争优势理论是在比较优势理论基础上的 质的飞跃，不能将比较优势与竞争优势两个理论完全割裂，要建立竞争优势必须 在比较优势基础上，变比较优势为竞争优势。 2 1 比较优势及理论演变 比较优势理论有狭义和广义之分。狭义指李嘉图的比较成本理论，广义包括 四种基本理论：比较成本理论、资源禀赋理论、贸易条件理论和动态优势理论。 其中最重要的是大卫李嘉图的比较成本理论，其内容构成了比较优势学说的奠 基石。贸易的发生基于两种原因，一是国家和地区间存在差异，二是国家与地区 间为获取规模经济而进行贸易与分工。国家间的差异有几种表现，其中劳动生产 率或成本的相对差异是最基本和最主要的。 亚当斯密是最早提出比较优势理论的人，在1 7 7 6 年发表的国家财富的性 质和原因的研究一书中，他在两个国家、两种产品、一种生产要素并且规模报 酬不变的假设下，认为在自由贸易的前提下，由于各国的自然禀赋或后天的有利 的生产条件，使各国都可以在生产和对外贸易方面比其他国家处于绝对有利的地 位。如果各国都按照绝对有利的生产条件进行分工和交换，则会使各国的资源、 劳动力和资本等生产要素得到晟有效的利用，将会极大提高劳动生产率和增加社 会财富，对各国都有利。( 赵伟，2 0 0 4 ) 他的这一绝对成本理论为国际贸易奠定 了基础。 英国古典经济学家李嘉图在1 8 1 7 年出版的政治经济学及赋税原理中指 出，即使一国并不拥有任何绝对优势，都能通过贸易获得比较利益。所谓比较优 1 0 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 势就是更大的绝对优势和更小的比较劣势，即在各种产品生产上都占有绝对优势 的国家，应集中资源生产优势相对更大的产品，而在各种产品的生产上都处于劣 势的国家，应该集中资源生产劣势更小的产品，也即“两优取其重，两劣取其轻”。 ( 李嘉图，1 8 1 7 ) 大卫李嘉图比较优势说从理论上证明了落后国家也能参与国 际贸易并且得到利益，为更大范围开展国际贸易奠定了理论基础。 出生在奥地利的美国经济学家哈伯勒教授在1 9 3 6 年出版的国际贸易理论 他在商业政策中的应用一书中，提出了“机会成本”( o p p o r t u n i t yc o s t ) 概念，以此来取代李嘉图的“比较成本”概念。按照他的论述，所谓比较优势就 是一个国家或地区生产一种产品的机会成本比另一个国家或地区生产同种产品 的机会成本低，而机会成本的差异来源于不同国家或地区生产同种产品的劳动生 产率差异。这也是被当今大多数人所接受的比较优势的表述。( 杨圣明，1 9 9 9 ) 绝对优势和比较优势学说存在着诸多局限性，他们都认为生产成本是发生国 际贸易的基础和原因，所不同的是前者强调绝对成本而后者强调比较成本，但是 他们都把造成成本差异的原因归结为一种生产要素劳动，而多种要素存在的 情形下，该理论解释比较优势来源时发生了困难。 瑞典学者赫克歇尔( h e c k s c h e r ，1 9 1 9 ) 和俄林( o h l i n ，1 9 3 3 ) 在李嘉图之 后提出了要素禀赋理论( h 一0m o d e l ) 。该理论认为贸易的直接原因是价格差，而 最终原因是要素的禀赋差。要素的禀赋差决定着要素价格差，而后者又决定产品 成本差。分工与贸易最终由要素禀赋差决定。赫克歇尔一俄林要素禀赋理论为今 天的比较优势理论提供了蓝本。 美国经济学家里昂惕夫( l e o n t i e f ) 于1 9 5 3 年提出了“里昂惕夫之谜”，掀 起了学术争论，导致人力资本、土地等生产要素的引入，使之更接近经济现实。 ( 杨圣明，1 9 9 9 ) 也有部分研究者试图放弃赫克歇尔一俄林要素禀赋理论的部分重要假设条 件来构造新的贸易理论。一是斯蒂格里茨( s t i g l i t z ，1 9 7 7 ) 和克鲁格曼( k r u g m a n ， 1 9 7 9 ) 等创立的规模经济贸易理论，以规模收益递增替代规模收益不变的假定， 一国的企业或行业可能仅仅因为历史或偶然的原因而较早进入某个产业，从而较 早地扩大生产规模并利用规模经济来形成产品在市场上的成本优势，内部规模经 济与外部规模经济导致规模收益递增，产生内生比较优势。二是美国学者波斯纳 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 ( m p o s n e r ，1 9 5 9 ) 率先提出的新技术贸易论，以技术可获得性差异来替代生产 技术相同的假定，由于随机性因素的影响，不同国家的企业或产业可能专业化地 开发不同产品或产业方面的生产技术，导致贸易的产生。贝克尔( b e c k e r ，1 9 7 6 ) 、 杨小凯( 1 9 9 1 ) 等运用分工与交易成本理论，认为专业化分工导致人力资本与知 识的积累，产生内生比较优势。美国学者弗农( v e r n o n ，1 9 6 6 ) 的产品“生命周 期”理论将研究和发展能力与国家的人均收入水平联系在一起，认为只有富裕国 家才有可能支付得起昂贵且具有高失败概率的研究和开发费用。瑞典学者林达尔 ( l i n d e r ) 等研究者同时还发现，收入水平相近的国家和地区之间最有可能具有 相似的消费者偏好和市场需求特征。二十世纪中期以后的研究说明，规模经济、 专业化造成的技术差异和高收入水平造成的消费者需求的多样化等因素都或多 或少地发挥了作用。( 林毅夫，2 0 0 3 ) 自然禀赋差异 要素供给水平 差异 国内市场需求 茬异 动态开发主动 性差异 外生性生产要 素禀赋差异 内生性生产要 素差异 生产成本1 i 产品价格 国际差异 卅国际差异 产品品质国际差异 匡亟囹m 一匝亟囹 图2 1 比较优势论解释国际贸易成因的逻辑结构 国 际 贸 易 日本经济学家筱原三代平( s h i n o h a r am i y o h e i ) “动态比较成本论”认为， 一个国家生产某种产品所具有的比较优势是动态的、发展变化的。一个国家或地 区在一定时期内生产某种产品相对于别国或别的地区具有比较优势，并不意味着 在未来的任何时期在该产品生产上都具有比较优势；相反，一个国家或地区在一 定时期内生产某种产品相对于别国或别的地区并不具有比较优势，但随着生产力 发展水平的变化，也可能在该种产品生产上具有了比较优势。一国参与国际分工 浙江大学硕士学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战略选择以舟山为例 和发展本国对外贸易必须综合考虑国内外的具体条件，其关键在于选择一个符合 比较利益发展的产业主攻方向，尤其是他认为，比较优势是可以通过努力加以创 造的。3 2 2 竞争优势及理论演变 竞争优势理论和比较优势理论都是讨论区域之间资源流动的基本理论，或者 说是如何进行区域间资源优化配置的重要理论，只是相比于比较优势理论，竞争 优势理论是近些年刚刚被认同非常有生命力的概念。竞争优势理论是对比较优势 理论的一个突破，成为经济竞争核心理论之一，也是区域竞争力重要的理论概念。 竞争优势就斯密、李嘉图、俄林等传统或古典经济学的观点看，主要取决于 一个国家( 地区) 生产要素( 劳动力、资金、自然禀赋等方面) 的比较优势。 道格拉斯诺斯强调经济体制及制度在国际竞争力中的重要作用。认为一个 国家或地区要使竞争力得以充分发挥，首要的因素是使其经济面向市场并相应地 缔造现代社会经济体制。 发展经济学对竞争优势的解释是，在发展阶段转变中适时采用适应并促进工 业化的政府政策，必然带来国际竞争能力的提高。 增长经济学的观点认为，人力资本比自然资源更能决定一国或地区的竞争 力。竞争力来源于效率和技术创新，效率和技术创新的关键因素在于技术水平和 教育，即劳动力技能的提高和劳动力教育状况的改善。 产业经济学的观点认为，国际竞争力就是指一个国家或地区的工业实力，除 自然资源外，工业的管理经验、工业部门的竞争程度、支持某一工业基础设施的 完善程度对形成国际竞争力非常重要；一国或一个地区国际竞争力取决于工业的 实力，工业实力取决于企业状况，取决于企业技术水平和管理水平的提高、企业 生产和推销能力的增强。 马克思主义的劳动价值论认为，竞争力的最基本之源是劳动生产率。 波特( m i c h a e l e p o r t e r ) 的国家竞争优势理论明确提出，取得竞争优势的途 径是竞争和创新。 科学技术理论认为，科学技术是取得竞争优势的关键因素。 经济一体化理论认为，一国取得或保持竞争优势的重要途径是邻近的国家通 3 参见韦伟、王健著：中国地区比较优势分析，中国计划出版杜，1 9 9 2 年。 1 3 浙江大学硕d ：学位毕业论文比较优势、竞争优势与旅游业的战晦琏择以舟山为例 过政府溜法议加强经济联系、游除贸易壁垒与要素滚动障碍。 跨国公司理论是程一体化背景下应运而生的，东道国和母潮都把跨国公司看 作是保持和取得竞争优势的一条重簧途径。 放专妲磅究褪梅茨戏点看，美鬣关予工监竞争力浆憨绫娄爨会掇告臻避， 国际竞争力就是在提商潮内生活水准的同时，制造出能够经受谯国际市场检验的 产品，从根本上说，提高竞争力就是掘高生活质量以及为后人创造出一个好的未 来。瑞士漆桑国际警璎秀发学院( i g 耱谈为，国鼯竞争力是撂令国家在毽羚经 济的大环境下，与各国的竞争力相比较，其刨造增加值和国民财寓持续增长的能 力。世界经济论坛( w e f ) 认为，国际宽争力是指一套能使经济在现阶段以及中期 内撩续繁荣瓣裁度、致策戳及其缝瓣素。竞争力豹卡二令支柱黩惩：摹l 度、蠢黟 基础设施、宏观经济稳定性、安全、人力资本、商晶市场效率、努动力市场效率、 金融市场效率、技术准铸、开放程度和市场规模、奄业成熟度、创新。国际经济 台 睾缓织( o e c d ) 试为，嚣舔竞争力怒令国家