（英语语言文学专业论文）The+Linguistic+Characteristics+of+Advertising.pdf

! 生生! 堡! 型! 里! 塑! 型型望垡垒! ! ! 坐! 坚 论文提要 随着国际贸易的不断发展和信息交流的频繁往来，广告在世界商务中 已越来越显示出其旺盛的生命力。因此，如何正确地理解和应用广告语言 以实现促销目的，加强产品的竞争力，已是摆在我们面前的一个现实问题。 为了创作杰出的广告，广告商想方设法地把所有一切可能的手段应用 于广告创作的实践中，如消费者行为、受众心理、语言策略及社会文化现 缘等，以使广告语言更具说服力，从而有利于商品的销售。本文旨在探讨 英文印刷广告的语言特征。 文章简单回顾了墓塞亡壹的发展历史，着重论述了影响其发展的因 素，如受众需求和技术进步等。广告是社会的一面镜子。从英文广告的发 展史，我们可以看出社会的不断发展与变化。接着阐述了语言在广告中的 作用以及英文广告的构成要素。语言是人们进行信息交流的重要手段，在 广告英语中起著举足轻重的作用。然后重点分析了广告英语的语法特点， 包括广告商标词的选词特点、广告语言的词汇特点和句法特点等。广告的 日的是为了推销商品。因此广告语言应言简意赅、用词独到、内容丰富且 寓意深远，以吸引读者的注意，激发他们的购买欲。最后，为了使广告语 言更具美感和说服力，广告商还充分运用各种各样的修辞手段，为他们的 广告创意服务。 广告是一门艺术，又是一门科学。作为一种应用型语言，广告英语是 7 i 语言学、心理学、社会学、经济学以及其它学科等的综合影响下而逐步 形成和发展起来的。广告英语是现代英语的一个重要组成部分。现代英语 的发展趋势和主要特点可在广告英语中得到充分的体现。随着时间的推 移，广告英语已逐渐形成自己独立的流派和语言特征。 不言而喻，好的广告能给人留下深刻而强烈的印象，不仅有很高的商 业价值，而且也具有一定的语言研究价值和欣赏价值。 ! 生些竖塑堡曼坠型唑! 坐! ! 垒坐型竖 a b s t r a c t am o d e r nw o r l dw i t h o u ta d v e r t i s i n gi su n i m a g i n a b l e w i t ht h e r a p i d d e v e l o p m e n ti n i n t e r n a t i o n a lt r a d ea n di n f o r m a t i o ne x c h a n g e ，a d v e r t i s i n gi s i n d i s p e n s a b l et ot h o s ec o m p a n i e sw h o a r et r y i n gt oi n t e r n a t i o n a l i z et h e i rp r o d u c t s i tp l a y sak e yr o l ei nw o r l dc o m m e r c e t h i st h e s i st r i e st op r e s e n tt h el i n g u i s t i c c h a r a c t e r i s t i c so f p r i n t e de n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s a d v e r t i s e m e n t sa r eu b i q u i t o u sa n dw i d e l yd i s s e m i n a t e dt ou st h r o u g hv a r i o u s m e d i a i no r d e rt oc r e a t eg r e a ta d sa n ds u r v i v et h et o u g hc o m p e t i t i o na g a i n s t r i v a l s ，a d v e r t i s e r sr a c kt h e i rw i t st oc r a f tav a r i e t yo fs t r a t e g i e st oa d v e r t i s i n g p r a c t i c e t h e yt a k ea l lt h ei n f l u e n t i a lf a c t o r si n t oc o n s i d e r a t i o n ，s u c ha sc o n s u m e r b e h a v i or ，h u m a np s y c h o l o g i c a ln e e d s ，l i n g u i s t i ct a c t i c s ，a n ds o c i o c u l t u r a lt h e m e s a l l t h es t r a t e g i e st h ea d v e r t i s e r se m p l o y e di na d v e r t i s i n gp r a c t i c ea r et om a k et h e a d v e r t i s i n gl a n g u a g ep o w e r f u la n dp e r s u a s i v ei no r d e rt oe n l a r g et h ev o l n m eo f s a l e s c h a p t e r1g i v e sab r i e fh i s t o r yo fa d v e r t i s i n g ，e m p h a s i z i n gs o m ei n f l u e n t i a l f a c t o r si nt h ee v o l u t i o no fa d v e r t i s i n g ，s u c ha st h ea d v a n c i n gt e c h n o l o g y c h a p t e r 2e x p l o r e st h ef u n c t i o n so fl a n g u a g ei na d v e r t i s i n gc o p y w r i t i n ga n dt h ee l e m e n t s c o n t a i ni na na d v e r t i s i n gt e x t c h a p t e r3 a n a l y z e st h eg r a m m a t i c a lt r a i t so f a d v e r t i s i n g ，i n c l u d i n gt h ew o r d i n gf e a t u r e si nt h ed i c t i o no fa d v e r t i s i n gb r a n d n a m e s ，t h el e x i c a lc h a r a c t e r i s t i c si nt h ec h o i c eo fw o r d s ，a n dt h es y n t a c t i c s t r a t e g i e sp r e f e r r e db ya d v e r t i s e r si np r o m p t i n gt h ea u d i e n c ei n t or e a la c t i o n c h a p t e r4d i p s i n t ot h e a n a l y s i s o fr h e t o r i c a ld e v i c e s c o m m o n l yu s e d i n a d v e r t i s i n g t h e ya p p l ya l lt h ea b o v es t r a t e g i e si nc o m b i n a t i o nw i t he a c ho t h e ri nt h e c r e a t i o no fa d v e r t i s i n gm a s t e r p i e c e s t h u s ，t h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ef o r m si t so w n g e n r ea n dc h a r a c t e r i s t i c s a c k n o w l e d g e m e n t m yg r a t e f u la c k n o w l e d g m e n ti sd e v o t e dt op r o f e s s o rw a n g z h i g u a n g w h og a v em e s om u c hi n s i g h t f u la n dh e l p f u la d v i c et o c o m p l e t et h ep r e s e n tt h e s i s ! 生生唑尘堕竺! 型! 堕! 型箜堕垒! 堡垒! ! 堂 i n t r o d u c t i o n w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fi n t e r n a t i o n a lt r a d ea n di n f o r m a t i o ne x c h a n g e ， a d v e r t i s i n gb e c o m e se v e nm o r ei m p o r t a n t f o rt h e c o m p a n i e st r y i n g t o i n t e m a t i o n a l i z et h e i rf a m o u sb r a n d s i no r d e rt om a k eap r o f i t a b l ev o l u m eo f s a l e sa n db u i l db r a n dp r e f e r e n c e sa m o n gc o n s u m e r s ，m a n yc o m p a n i e sa a a c h g r e a ti m p o r t a n c et oa d v e r t i s i n g a sam e a n so fi n f l u e n c i n gt h em i n d so fat a r g e t a u d i e n c ea n dp o p u l a r i z i n gt h e i rp r o d u c t sa n ds e r v i c e s ：a d v e r t i s i n gb e c o m e s i n d i s p e n s a b l et ot h e m t h em o d e mw o r l di su n d e rt h ei n f l u e n c eo fa d v e r t i s i n g a d v e r t i s e m e n t sa r e u b i q u i t o u s a n d w i d e l yd i s s e m i n a t e dt h r o u g hn e w s p a p e r s ，m a g a z i n e s ， p u b l i c a t i o n s ，j o u m a l s ，t e l e v i s i o n ，r a d i o ，d i r e c tm a i l ，v i d e o c a s s e t t e s ，s i g n s ， p o s t e r s ，p a i n t e db u l l e t i n s ，e l e c t r i cd i s p l a y s ，t r a n s i tc a r d s ，b i l l b o a r d s ，j i n g l e s ， s o n g s ，c i r c u l a r s ，p l a c a r d s ，a n n o u n c e m e n t s ，b r o c h u r e s ，p a c k a g e s ，s h o p p i n gb a g s ， c o m m e r c i a l s ，o n l i n es e r v i c e s ，t h e a t e r s c r e e n d i s p l a y s ，s p e c i a l t i e s a n d d i r e c t o r i e s w h a t e v e ry o ud o ，h a v eaw a l ki nt h es t r e e t s ，r u mo nt e l e v i s i o no rg o i n t ot h ei n t e m e to nt h ew o r l dw i d ew e b ，y o um a yf i n dy o u r s e l fi nt h es e ao f a d v e r t i s e m e n t s “am o d e mw o r l dw i t h o u t a d v e r t i s i n g i s u n i m a g i n a b l e ” ( s i v u l k a ，1 9 9 8 ：4 ) a d v e r t i s e m e n t ，c o m m o n l yc a l l e da d ，o ra d v e r t ，i s “ap u b l i ca n n o u n c e m e n t ， g e n e r a l l yp r i n t e do ro r a l ，m a d et op r o m o t eac o m m o d i t y ，s e r v i c e ，o ri d e a ( e n c y c l o p e d i ab r i t a n n i c a ，m i c r o p e d i a ，v 0 1 1 ：10 5 ) m a n ym o r es c h o l a r sa n d l i n g u i s t st e n dt os h o wg r e a ti n t e r e s ti ns t u d y i n ga d v e r t i s i n gl a n g u a g e a n dt h u s ， t h es t u d yo fa d v e r t i s i n gh a st a k e no nn e wi m p o r t a n c e i ne n g l i s hi na d v e r t i s i n g ( 19 6 6 ) ，g e o f f r e yl e e c hb e g a nt h es t u d yo fl i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so ft v c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s i n19 9 2 ，w i t ht h ep u b l i c a t i o no ft h ed i s c o u r s eo f l i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s i n g ，g u yc o o ka n a l y z e da d v e r t i s e m e n t sa sd i s c o u r s e ，f o c u s i n gm a i n l y o nl a n g u a g ea n dc o n t e x to fc o m m u n i c a t i o n t h e ya l lm a d eg r e a tc o n t r i b u t i o nt o t h es t u d yo fe n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s h o w e v e lt h e yd i dv e r yl i t t l er e s e a r c ho n t h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fa d v e r t i s i n g t h e r ea r em a n yk i n d so fa d v e r t i s e m e n t sa c c o r d i n gt od i f f e r e n ts o r t so f d i v i s i o n st h i st h e s i sw i l ls t u d yo n l yt h ep r i n t e dc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t si n e n g l i s hn e w s p a p e r s a n dm a g a z i n e s ，a i m i n ga ta n a l y z i n gt h el i n g u i s t i c c h a r a c t e r i s t i c so fc o n t e m p o r a r ya d v e r t i s e m e n t s t h ef o c u si so nt h ea n a l y s i so f l a n g u a g es t r a t e g i e su s e db yt h ea d v e r t i s e r st oa c h i e v et h e i ra i m si na d v e r t i s i n g - 。 t os e l ls o m e t h i n g a l t o g e t h e rt h e r ea r e4c h a p t e r s i nt h ef i r s tc h a p t e r , t h et h e s i sb e g i n sw i t hab r i e fi n t r o d u c t i o no nt h e e v o l u t i o no fa d v e r t i s i n g ，i n c l u d i n gi t so r i g i n s ，i t sh i s t o r yr e l a t e dt ot h ea d v a n c e o fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , a n dt h ei n t r o d u c t i o no fv a r i o u sm o d e ma d v e r t i s i n g m e d i a d u r i n gi t sd e v e l o p m e n t ，t h e r ea r o s eal o to f p r o sa n d c o n so na d v e r t i s i n g h o w e v e lo n ec a nh a r d l yd e n yt h a ta d v e r t i s i n ga f f e c t sm o s t o f u si nan u m b e ro f d i f f e r e n ts p h e r e st h r o u g hi t so n e w a yc o m m u n i c a t i o n a d v e r t i s i n gp l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nt h ep r o d u c t i o na n dc o n s u m p t i o no f c o m m o d i t i e si nt o d a y ss o c i e t y a si t sd e f i n i t i o ni n d i c a t e s ，t h e r ea r es e v e r a l f u n c t i o n so fa d v e r t i s i n g d i f f e r e n tf u n c t i o n s h e l pi nc l a s s i l y i n g d i f f e r e n t d i s t i n c t i o n so fa d v e r t i s i n g a sac o m m u n i c a t i o n sp r o c e s s ，4m a j o rf a c t o r sa r e i n c l u d e d ：t h ei n f o r m a t i o n s o u r c e ，m e s s a g e ，c h a n n e l a n dr e c e i v e r i n a d v e r t i s i n g ，t h ei n f o r m a t i o no rm e s s a g ei sp r e s e n t e db ya d v e r t i s e r sw h ow r o t e t h ea d s ，w h i l er e c e i v e r s ，k n o w na st a r g e ta u d i e n c ei na d v e r t i s i n g ，r e c e i v et h e m e s s a g et h r o u g hac e r t a i nk i n do fc h a n n e lo rm e d i u m i no r d e rt oa t t r a c tt h e a t t e n t i o no ft h ep o t e n t i a lc o n s u m e r s ，t h ea d v e r t i s e rt a k e sg r e a ta d v a n t a g eo f r e n d e r i n gt h ec o m b i n a t i o no fw o r d s ，s y m b o l s ，s o u n d s ，s h a p e s ，e t c ，t od e l i v e ra 2 i n t r o d u c t i o n s e l l i n gm e s s a g et o t h ec o n s m n e r sp e r c e i v e dd e s i r eo rn e e d a m o n ga l lt h e f a c t o r sc o n c e r n e d ，l a n g u a g ei so ft h em o s tc r u c i a li m p o r t a n c ei nt h ef o r m a t i o n o fa d v e r t i s i n g a se v e r y b o d yk n o w s ，a d v e r t i s i n g ，w h i c hi si n t e n d e dt os e l lp r o d u c t sa n d o r s e r v i c e s ，i st h ep r o d u c ti nt h ed e v e l o p m e n to fs o c i a lp r o d u c t i v i t y c l a s s i f i e db y t a r g e ta u d i e n c e ，t h e r e a l et w od i s t i n c t i o n so fa d v e r t i s i n g ：t h ec o n s u m e r a d v e r t i s i n ga n dt h eb u s i n e s sa d v e r t i s i n g a c c o r d i n gt oi t sf u n c t i o n s o rp u r p o s e s ， a d v e r t i s i n gc a nb ec l a s s i f i e d i n t ot h r e eg r o u p s ：p r o d u c tv e r s u sn o n p r o d u c t a d v e r t i s i n g ，c o m m e r c i a l v e r s u sn o n c o m m e r c i a l ，a n dd i r e c ta c t i o nv e r s u s i n d i r e c ta c t i o na d v e r t i s i n g i nt h i st h e s i s ，g r e a te m p h a s i sw i l lb ep u to nt h es t u d yo fp r i n t e dc o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t s ，w h i c ha i ma tp r o m o t i n gt h es a l eo fac e r t a i np r o d u c to rs e r v i c e t oc o n s u m e r s a d v e r t i s i n gd e v e l o p sa n dc h a n g e sw i t ht h ee v o l u t i o no fs o c i e t y i ti s “a m i r r o ro fs o c i e t y ( r u s s e l l ，1 9 9 6 ：5 0 8 ) t h a tr e f l e c t st h es o c i e t yw el i x ei n t o p r o m o t et h es a l e so fp r o d u c t so rs e r v i c e s ，t h ea d v e r t i s e rt r i e st og e ta c t i o n so f t h ea u d i e n c e t h e r ea r es o m ei m p o r t a n tf a c t o r sf o ra d v e r t i s e r st ot a k ei n t o c o n s i d e r a t i o nw h e nt h e ya l ee n g r o s s e di nc o p y w r i t i n g ，s u c ha st h ea i m so f a d v e r t i s i n g ，t h ea p p e a l so fh u m a nn e e d s ，s o m es o c i o c u l t u r a lp h e n o m e n a ，a n d t h el i n g u i s t i cs t r a t e g i e sa sw e l l a b r a h m am a s l o w , ap i o n e e ri nt h es t u d yo fh u m a nm o t i v a t i o n ，c o n c e i v e d t h a th u m a nb e h a v i o r p r o g r e s s e st h r o u g ht h ef o l l o w i n g h i e r a r c h yo fn e e d ss t a t e s ： p h y s i o l o g i c a ln e e d s ，s a f e t yn e e d s ，l o v ea n db e l o n g i n gn e e d s ，e s t e e mn e e d s ，s e l f - a c t u a l i z a t i o nn e e d s ，t h en e e d st ok n o wa n du n d e r s t a n d ，a n da e s t h e t i cn e e d s ( 19 5 4 ：8 0 8 5 ) t h ea d v e r t i s e r sc r a f tt h e s ea p p e a l so fh u m a nm o t i v a t i o n st oh e l p s p r e a dt h e i rp r o d u c t sa n ds e l - 、+ i c e sa n dm a x i m i z et h eb e n e f i t st h e yd e d v ef r o m 3 i n i r o d u c t i o n t h ec o n s u m e r s t h ei n t e n to fc h a p t e r2i st os t u d yt h ef u n c t i o n so fl a n g u a g ei na d v e r t i s i n g a sak i n do fc o m m u n i c a t i o n a c c o r d i n gt og e o f f r e yl e e c h ( 1 9 7 8 ：4 7 5 0 ) ， c o m m u n i c a t i o ni n v o l v e si n f o r m a t i o n a l ，e x p r e s s i v e ，d i r e c t i v e ，a e s t h e t i ca n d s o c i a lf u n c t i o n si nl a n g u a g e m a k h a l l i d a y ( 1 9 8 1 ：1 0 5 1 0 7 ) i d e n t i f i e s f u n c t i o n so fl a n g u a g ea si d e a t i o n a l ，i n t e r p e r s o n a la n dt e x t u a l a sw ek n o w , a d v e r t i s i n gi sav e r b a l n o n v e r b a l ，p u b l i ca n do n e w a yc o m m u n i c a t i o n i th a s2 p a r t i c i p a n t s 一- - t h e a d v e r t i s e ra n dt h ea u d i e n c e t h ea d v e r t i s e r sc r e a t e a d v e r t i s e m e n t st oi n f o r mt h ea u d i e n c ea n dp e r s u a d et h e mt ob u yt h e i rp r o d u c t s t h e r e f o r e ，a d v e r t i s i n gl a n g u a g em u s th a v et h ei n f o r m a t i v ef i m c t i o nt oi n t r o d u c e t h ep r o d u c t so rs e r v i c e st ot h ea u d i e n c e ，a n dm o r ei m p o r t a n t ，t h ed i r e c t i v e f u n c t i o nt oi n t r i g u et h ea u d i e n c e sa c t i o n a d v e r t i s e r sv a r yi ne m p l o y i n gd i f f e r e n tf u n c t i o n so fl a n g u a g et om a k et h e a u d i e n c ei n f o r m e do f t h em e s s a g e st h e ya d v e r t i s e ，a n dt r yt og e tt h e i ra c t i o nt h a t w i l lb eb e n e f i c i a lt os e l l i n gp r o d u c t s t h el a y o u to fap r e s sa d v e r t i s e m e n t u s u a l l yc o n s i s t so fi l l u s t r a t i o n ，h e a d l i n e ，b o d yc o p y , s i g n a t u r el i n e ，a n ds l o g a n c h a p t e r 3f o c u s e so nt h eg r a m m a t i c a lc h a r a c t e r i s t i c so f a d v e r t i s i n g a tf i r s t ， i ti n t r o d u c e st h ef u n d a m e n t a le l e m e n ti nt h ef o r m a t i o no fa l la d v e r t i s e m e n t ： b r a n dn a e t l e ab r a n dn a n l e ，a l s ok n o w na st r a d e m a r kw o r do rb r a n dn a m ew o r d i st h ep a r to fat r a d e m a r k “t h a tc a nb ev o c a l i z e d t r a d e m a r k ss e r v ea ss m a l l a d v e r t i s e m e n t s ，i n d i c a t i n gt ot h ec o n s u m e rt h a th ec a ne x p e c tq u a l i t yc o n s i s t e n t w i t hap a r t i c u l a rb r a n do fa ni t e m ”( e n c y c l o p e d i ab r i t a n n i c a ，m i c r o p e d i a ，v 0 1 x ：8 2 ) m o s to f t h eb r a n dn a m ew o r d sc o m ef r o mp r o p e rn o u n s ，c o m m o nw o r d s ， a n dc o i n a g e s s e c o n d l y ，i no r d e rt o a t t r a c tt h ea u d i e n c e sa t t e n t i o nf r o mt h es e ao f a d v e r t i s e m e n t s ，a d v e r t i s e r sa l s ot r ys o m el e x i c a ld e v i c e s ，s u c ha sa c t i v e 4 i n t r o d u c t i o n a d j e c t i v e sa n da d v e r b s ，e u p h e m i s m s ，j a r g o n s ，n e g a t i v e s ，p r o n o u n s ，a n dw e a s e l w o r d s ，t om a k et h e i ra d sp o w e r f u la n d a t t r a c t i v e t h i r d l y , t h et h e s i sd e a l sw i t ht h es y n t a c t i cf e a t u r e so fa d v e r t i s i n g t om a k e t h e i ra d v e r t i s e m e n t si n f o r m a t i v ea n dp e r s u a s i v e ，a d v e r t i s e r so f t e nd r a ws u p p o r t f r o ms y n t a c t i cd e v i c e so fl a n g u a g e t h ee m p l o y m e n to fc o n d i t i o n a l si st om a k e p r o m i s e so ro f f e rb e n e f i t s d i r e c ti m p e r a t i v e sa r eu s e dt oc a p t u r et h ea u d i e n c e s a t t e n t i o na n dh o l di t t h eu s eo fe l l i p s i si st oi n c r e a s et h ea m o u n to fi n f o r m a t i o n o nt h ep r o d u c t so rs e r v i c e s i tm a k e st h ea ds o u n ds i m p l eb u tw e i g h t y h e a v y p r e m o d i f i e r sa r eu s e dt oh y p e r b o l et h eq u a l i t yo f t h ep r o d u c t so rs e r v i c e s ，a n d a n c h o rt h ea u d i e n c e sc o n v i c t i o n f t r m l y i n t e r r o g a t i v e s a r e a d o p t e d i n a d v e r t i s i n gt oa r o u s et h ea u d i e n c ei n t e r e s tt or e a df u r t h e r a d v e r t i s e r sa l s oc r a f t s o m el a n g u a g eg i m m i c k st om a k et h e i ra d sh u m o r o u sa n da t t r a c t i v e t h e p r a c t i c eo fp r e s e n tt e n s ei st og i v eaf e e l i n go fi m m e d i a c ya b o u tt h ep r o d u c t so r s e r v i c e s ，w h i l eq u e s t i o n i n ga r o u s e st h ec u r i o s i t yo ft h ea u d i e n c e ，a sw e l la s p r o v i d i n gas o l u t i o nf o rt h e m t h el a s ts e c t i o n ，c h a p t e r4 ，e x p l o r e st h ec o m m o nr h e t o r i c a ld e v i c e su s e di n e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s i no r d e rt og i v eb e a u t nv a r i e t ya n dp o w e rt ot h e i r a d v e r t i s e m e n t s ，a d v e r t i s e r sa l s oe m p l o yf i g u r e so fs p e e c hi nt h e i ra d v e r t i s i n g t e x t s a l p h a b e t i c a l l y , t h ec o m m o nr h e t o r i c a ld e v i c e sw h i c ha r em o s tf r e q u e n t l y u s e di n a d v e r t i s i n ga r ea l l i t e r a t i o n ，a l l u s i o n ，h y p e r b o l e ，m e t a p h o r s i m i l e ， m e t o n y m y , o n o m a t o p o e i a ，o x y m o r o n ，p e r s o n i f i c a t i o n ，p u n , r h y m e ，s y n a e s t h e s i a ， a n ds y n e c d o c