（英语语言文学专业论文）关联理论视角下的奥运广告翻译.pdf

摘要2 0 0 8 奥运会即将在北京召开，这为国外企业在中国的发展，以及国内企业走出国门进入国际市场提供了一次绝好的契机。无论国外企业要进入中国市场，还是国内企业投入国际竞争，首要的是通过广告来宣传企业文化，推广企业产品，从而塑造良好的企业形象。因此关于奥运广告及其翻译的研究显得尤其重要。本文基于奥运广告及其翻译的特殊性，从关联理论出发来探讨奥运广告及其翻译方法，其目的在于帮助提高实际操作中奥运广告的翻译水平。首先，本文通过对奥运广告的明示一推理模式，语境效果和最佳关联的分析，探讨关联理论与奥运广告效果之间的内在联系。其次，探讨了关联理论的翻译观。关联理论认为交际是一个明示一推理的过程，在这个过程中双方之所以配合默契，主要由于有一个最佳的认知模式关联性。而翻译作为一种特殊的跨文化、跨语言的交际行为，是一种语际间明示推理的阐释活动，包含了两个明示推理的过程。再次本文从语言及文化层次探讨了英汉奥运广告的差异，并提出了奥运广告韶译的原则：忠实性，吸引性和可接受性。最后建议采纳三大翻译策略：直译，意译和编译；通过大量例子证明翻译者可以通过灵活选择运用各种翻译策略来达到奥运广告翻译的目的。最后本文得出结论：鉴于奥运广告是一种具有明显意图自j 特殊文体，尽管难免有些理论缺陷，关联理论仍可作为指导奥运广告分析与翻泽的理想原则。关键词：关联理论；奥运广告；翻译作者：王红梅指导教师：金焕荣ab s t r a c tw i t ht h eh o l d i n go ft h eb e i j i n g2 0 0 8o l y m p i c s ，m o r ea n dm o r ee n t e r p r i s e s ，d o m e s t i co ri n t e r n a t i o n a l ，c o l l i et or e a l i z et h a ti ti sag r e a tc h a n c et op r o m o t et h e i rb r a n d sa n dp r o d u c t s i nt h ep r o c e s so fe n t e r p r i s e s i n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ，o l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sp l a yav e r yi m p o r t a n tr o l eu n d e rt h eg r e a tc o n t e x to fo l y m p i c s t h e r e f o r e ，i ti so fs i g n i f i c a n c et oa n a l y z eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dt r a n s l a t i o n b a s e do nt h es p e c i a l t yo fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dt r a n s l a t i o n ，t h i st h e s i sa t t e m p t st oa n a l y z et h e mf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fr e l e v a n c et h e o r y , w h i c ha i m sa ti m p r o v i n gt h et r a n s l a t i n gl e v e lo fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t s f i r s to fa l l ，t h et h e s i sa t t e m p t st oa n a l y z et h eo s t e n s i v e - i n f e r e n t i a lm o d e l ，c o n t e x t u a le f f e c t sa n do p t i m a lr e l e v a n c ei nt h eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sc o m p r e h e n s i o ni no r d e rt oe x p l o r et h ei n f l u e n c eo fi n f o r m a t i o nr e l e v a n c eo no l y m p i c sa d v e r t i s i n ge f f e c t s s e c o n d l y ，t h er e l e v a n c e - t h e o r e t i ca c c o u n to ft r a n s l a t i o ni sd i s c u s s e d r e l e v a n c et h e o r ys e e st h ei n t r a - l i n g u a lc o m m u n i c a t i o na so n es i n g l eo s t e n s i v e i n f e r e n t i a lp r o c e s s t r a n s l a t i o ni ss os p e c i a la st ob ei n v o l v e dw i t hm t e m i n g u a la n dc r o s s c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n h e n c e ，a sas p e c i a lf o r mo fc o m m u n i c a t i o n ，t r a n s l a t i o nc o n s i s t so ft w oo s t e n s i v e i n f e r e n t i a lp r o c e s s e s t h e nt h ed if f e r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s ho l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa r ea n a l y z e da n dt h ep r i n c i p l e so fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o na r eb r o u g h tf o r w a r d ：f a i t h f u l n e s s ，a t t r a c t i v e n e s s ，a c c e p t a b i l i t y f i n a l l y , i ti ss u g g e s t e dt h a tt h r e et r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sc a nb ea d o p t e d ：l i t e r a lt r a n s l a t i o n ，l i b e r a lt r a n s l a t i o na n da d a p t a t i o n t h r o u g hm a n ye x a m p l e s ，i tc a nb ep r o v e dt h a tt h et r a n s l a t o r sc a na c h i e v et h ep u r p o s eo ft h eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o nb yc h o o s i n gt h ea p p r o p r i a t et r a n s l a t i n gs t r a t e g y a tl a s t ，ac o n c l u s i o ni sd r a w nt h ma st h eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n ti sav e r ys p e c i a lt e x ts t y l ew i t ho b v i o u si n t e n d e dp u r p o s e s ，r e l e v a n c et h e o r yi st h ea p p r o p r i a t et h e o r yt og u i d eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n a l y s i sa n dt r a n s l a t i o ni ns p i t eo fi t sl i m i t a t i o n k e yw o r d s ：r e l e v a n c et h e o r y ；o l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t s ；t r a n s l a t i o nw r i t t e nb yw a n gh o n g m e i苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名： 触日期：乙坦金- 呈址学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，容许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。研究生签名：五玉垂；2 日期：纽，壁：2 臣导师签名：缓避日期：盆型：2 ：丝a c k n o w l e d g e m e n t sa tt h ec o m p l e t i o no fm yg r a d u a t et h e s i s ，1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yd e e pg r a t i t u d ea n dg r e a ta p p r e c i a t i o nt oa l lt h o s ew h oc o n t r i b u t e dt ot h i st h e s i sw h e t h e rd i r e c t l yo ri n d i r e c t l y w i t h o u ta n yo n eo ft h e m ，ic o u l dn o th a v ep r o d u c e dt h i st h e s i s m yh e a r t f e l tt h a n k sg of i r s t l yt om ys u p e r v i s o r ：p r o f e s s o rj i nh u a n r o n g ，w h og a v em ei n v a l u a b l ea d v i c ea n ds t r i c ti n s t r u c t i o n s h i si n s i g h t f u lc r i t i c i s m sa n dv a l u a b l es u g g e s t i o n sh a v ee n l i g h t e n e dm ei n t h i sf i e l d ，a n dh a v el e dm et h r o u g hs t a g e so ft h et h e s i sw r i t i n gf r o mt h ef o r m a t i o no ft h ei d e a st ot h ea r r a n g e m e n to ft h es t r u c t u r et ot h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s m yi n d e b t e d n e s sa l s og o e st oan u m b e ro ft e a c h e r sw h oh a v et a u g h tu si no u rs t u d ya ts o o c h o wu n i v e r s i t y , e s p e c i a l l y , p r o f d uz h e n g m i n g ，p r o f h o n gq i n g f u ，p r o f w a n gh o n g ，p r o f d i n gw a n j i a n g ，p r o f f a n gh u a w e n t h e i rt h e o r i e sa n dr e s e a r c hm e t h o d o l o g yp r o v i d em ew i t l lm a n yu s e f u li d e a sa n do p i n i o n sa n dg u i d em ei nt h ep r o c e s so fr e s e a r c hd i r e c t l yo ri n d i r e c t l y a c k n o w l e d g e m e n t sm u s ta l s ob em a d et oa l lt h ea u t h o r sl i s t e di nt h eb i b l i o g r a p h yo ft h i st h e s i s l a s tb u tn o tl e a s t , if e e lg r a t e f u lt om yf a m i l ym e m b e r sa n df r i e n d s ，e s p e c i a l l ym yh u s b a n d , f o rt h e i rl o v e ，u n d e r s t a n d i n g ，s u p p o r ta n de n c o u r a g e m e n td u r i n gt h ep e r i o do fm yw r i t i n gt h et h e s i s 1 1s i g n i f i c a n c eo ft h er e s e a r c hc h a p t e r1i n t r o d u c “o nl a s ts e v e r a lo l y m p i cg a m e sh a v ep r o v e do l y m p i c ss t a g i n gc a nc a u s eg r e a te c o n o m i cb e n e f i ta n ds o c i a lb e n e f i t o l y m p i c sh a v et h es p i r i t so ff a i m e s s ，n a t i o n a lh o n o ra n dc h a l l e n g e ，w h i c ha r ea l w a y st r a n s f e r r e dt ot h es p o n s o r i n ge n t e r p r i s e sa n dt h e i rb r a n d sb yt h ea u d i e n c e a si n t r o d u c e db ym s q i n gw e i m i n g ，t h eg e n e r a lm a n a g e ro fb e i j i n gb l u e p o i n ta d v e r t i s i n g ，o l y m p i c si sah i s t o r i c a li n v e s t i n go p p o r t u n i t yf o ra n ye n t e r p r i s e t h eo l y m p i cs p i r i t sc a na d v a n c et h eb r a n dv a l u eb e c a u s es u c hm e a n i n g so b t a i n e db yo l y m p i c sa se q u i t y , v i g o ra n dl i a b i l i t ya r eju s tt h eb r a n di m a g e sp u r s u e db yt h ee n t e r p r i s e s s a m s u n g ，b yo l y m p i c s ，d e v e l o p e dt h er e g i o n a lb r a n di n t oaw o r l do n e m o r e o v e r , a saw o r l dm a t c h ，o l y m p i c sp r o v i d e sap l a t f o r mf o re n t e r p r i s e sa l lo v e rt h ew o r l d t h e r e f o r e ，w i t ht h en e a ro ft h eb e i j i n g2 0 0 8o l y m p i c g a m e s ，m o r ea n dm o r ee n t e r p r i s e r sc o m et or e a l i z et h a ti ti sag r e a to p p o r t u n i t yt om a k et h e i re n t e r p r i s e sa n db r a n d sw e l lk n o w nw i t ha d v e r t i s i n g t h i st h e s i s ，t h e r e f o r e ，i sat e n t a t i v es t u d yo fa p p l y i n gr e l e v a n c et h e o r yt ot h ee x p l a n a t i o no fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n do l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o n i ti se x p e c t e dt oa c h i e v et h r e ep u r p o s e si nt h es t u d yo fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dt r a n s l a t i o nf r o mr e l e v a n c e - t h e o r e t i c a lp e r s p e c t i v e f i r s t l y , r e l e v a n c et h e o r yh a sb e e nw i d e l ye m p l o y e dt oe x p l a i naw i d er a n g eo fp h e n o m e n ai nl i t e r a t u r e ，m a s sc o m m u n i c a t i o nd i s c o u r s ea n dt r a n s l a t i o n r e l e v a n c e- t h e o r e t i c a lr e s e a r c h e sw i t hr e g a r dt oa d v e r t i s e m e n t sa r ea l s od e v e l o p i n g h o w e v e r ,t h e ym a i n l yc o n c e n t r a t eo ns o m el i n g u i s t i cd e v i c e ss u c ha sp u n sa n dm e t a p h o r s ；i nc o n t r a s t ，g e n e r a lr e l e v m x c e t h e o r e t i c a ls t u d yi na d v e r t i a i n gc o n u n u n i c a t i o ni sq u i t eu n d e r d e v e l o p e d ，s a y i n gn o t h i n go fo l y m p i c sa d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o n i ti ss i n c e r e l yh o p e dt h a tt h i st h e s i sw o u l dt os o m ee x t e n te n r i c ht h er e s e a r c hi no l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fr e l e v a n c et h e o r ya n dh e l pm a k eo l y m p i c sa d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o nm o r ee f f e c t i v e s e c o n d l y , o l y m p i c sa t t r a c t sg r e a ta t t e n t i o nf r o mt h ew o r l d a tt h es a m et i m e ，s i n c eo u rl i v e sa r ef l o o d e dw i t hn e w s p a p e r , t e l e v i s i o n ，i n t e m e ta n db r o a d c a s ta tt h ea g eo fi n f o r m a t i o ne x p l o s i o n ，t h eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n tt u r n si n t oak e yc o n n e c t i n gm e t h o db e t w e e ne n t e r p r i s e sa n da u d i e n c e ，b e t w e e nn a t i o na n dp e o p l e t h i st h e s i sm a yh e l pa u d i e n c et or e a l i z et h a ta d v e r t i s e r sm a yc o n v e ym o r et h a nw h a ti sa c t u a l l yc l a i m e da n dr e c o g n i z et h ea d v e r t i s e r s i n t e n t i o n sw h i l ee n j o y i n go l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t s ；o nt h eo t h e rh a n d ，t h i st h e s i sm a yh e l pa d v e r t i s e r sc o m p o s eb e u e ro l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st oe f f e c t i v e l yc o m m u n i c a t et h e i ri n t e n t i o n sa n di n f l u e n c er e a d e l - s t h i r d l y , i no r d e rt oc a t e rt ot h et a r g e ta u d i e n c ef r o md i f f e r e n tl a n g u a g ea n dc u l t u r eb a c k g r o u n d ，s o m eu s e f u lt r a n s l a t i n gs t r a t e g i e sa r ei nn e e dt ow o r ko u ts a t i s f a c t o r yp r a c t i c a lo u t c o m e t h e r e f o r e ，b ys u g g e s t i n gt h r e et r a n s l a t i n gs t r a t e g i e s ，t h et h e s i sm a yh e l pt oi m p r o v et h et r a n s l a t i n gl e v e lo fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t s 1 2a p p r o a c ha n dm e t h o d o l o g yt h eo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dt r a n s l a t i o nr e s e a r c hi n t h i st h e s i sh a sb e e nd o n ew i t h i nr e l e v a n c et h e o r ya p p r o a c h p r o p o s e db ys p e r b e ra n dw i l s o n r e l e v a n c et h e o r yi sp o w e r f u li ne x p l a i n i n go t h e rp h e n o m e n aa sw e l la sh u m a nc o m m u n i c a t i o n t h o u g hi ti sn o tm e a n tf o rt r a n s l a t i o n ，i tb r i n g sm a n yi n s p i r a t i o n si no l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o n , w h i c hh e l p st h et r a n s l a t o rt oa c h i e v ea d e q u a t ep r a g m a t i ce f f e c t so ft h et a r g e tt e x ti no l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o na n df u l f i l lo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o nt a s k e x e m p l i f i c a t i o ni st h em a i nm e t h o d o l o g ya d o p t e di nt h i st h e s i s a b o u t4 0e x a m p l e sw h i c hi n c l u d em o r et h a n4 0p i e c e so fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa r el i s t e dt op r o v et h ea u t h o r sv i e w p o i n t t h e s ei l l u s t r a t i o n sa r em a i n l yc o l l e c t e df r o mt vc o m m e r c i a l sa n do l y m p i c sm a g a z i n e s ，s u c ha s “b e i j i n g2 0 0 8 ”，t h ej o u m a lo fb e i j i n go r g a n i z i n gc o m m i t t e ef o rt h eg a m e so ft h ex x i xo l y m p i a d 1 3s t r u c t u r eo ft h er e s e a r c ht h et h e s i si sp r e s e n t e di nf i v ec h a p t e r s ，b r i e f l ys u m m a r i z e da sf o l l o w s ：a ni n t r o d u c t i o nt ot h ew h o l et h e s i si sm a d ei nc h a p t e ro n e ，w h i c hi n c l u d e st h r e ep a r t s ：t h es i g n i f i c a n c e ，m e t h o d o l o g ya n ds t r u c t u r eo ft h er e s e a r c h c h a p t e rt w oi sal i t e r a t u r er e v i e wa b o u tr e l e v a n c et h e o r ya n dm a jo rs t u d i e so fr e l e v a n c et h e o r ya th o m eo ra b r o a d s o m ek e yc o n c e p t so fr e l e v a n c et h e o r ya r e2i n t r o d u c e d ，a l lo fw h i c ha r ee s s e n t i a lf o ro l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n a l y s i sa n dt r a n s l a t i o n i nd i s c u s s i n gt h e s en o t i o n s ，e l a b o r a t i o n sa r em a d eo ns u c ht e r m sa s“o s t e n s i v e i n f e r e n t i a lm o d e l “c o n t e x t u a le f f e c t a n d “o p t i m a lr e l e v a n c e ”t h e nm a j o rs t u d i e so fr e l e v a n c et h e o r ya th o m eo ra b r o a da r ed i s c u s s e d t h u sat h e o r e t i c a lf r a m e w o r kf o rt h i st h e s i ss t u d yi se s t a b l i s h e d c h a p t e rt h r e ei sa no v e r v i e wo fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dt r a n s l a t i o n ，w h i c hi n c l u d e sf o u rp a r t s i nt h ef i r s tp a r t ，s o m eb a s i ck n o w l e d g eo fa d v e r t i s e m e n t sa n do l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t si si n t r o d u c e d ：h i s t o r y , d e f i n i t i o n ，f e a t u r e s ，c l a s s i f i c a t i o na n df u n c t i o n so fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t s i nt h el a t t e rp a r t s ，o l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o n ，c o m p a r i s o nb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s ho l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dp r i n c i p l e so fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o na r ep r e s e n t e d c h a p t e rf o u ri st h em o s ti m p o r t a n tp a r to ft h et h e s i s i nt h i ss e c t i o n ，a p p l i c a t i o no fr e l e v a n c et h e o r yt oo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t sa n dt r a n s l a t i o na r ea n a l y z e d t h ea p p l i c a t i o no fr e l e v a n c et h e o r yi nt h ei n t e r p r e t a t i o no fo l y m p i c sa d v e r t i s e m e n t si sd i s c u s s e df r o mt h ep e r s p e c t i v eo ft h eo s t e n s iv e i n f e r e n t i a lm o d e l ，c o n t e x t u a le f f e c t sa n do p t i m a lr e l e v a n c e t h e ns e v e r a lt r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sa r ee x p l o r e df r o mt h ep e r s p e c t i v eo fr e l e v a n c et h e o r y , w h i c hi n c l u d e sl i t e r a lt r a n s l a t i o n ，l i b e r a lt r a n s l a t i o na n da d a p t a t i o n t h el a s tc h a p t e r , c h a p t e rf i v ei st h ec o n c l u s i o no ft h ew h o l et h e s i si nw h i c ht h es u m m a r yi sp r e s e n t e da n dt h el i m i t a t i o na l o n gw i t hf u r t h e rs t u d ys u g g e s t i o ni s沁：! ：c a t e d ，2 1r e l e v a n c et h e o r yc h a p t e r2l i t e r a t ur er e v i e wp r a g m a t i c s ( t h es t u d yo ft h ec o n t e x t d e p e n d e n ta s p e c t so fu t t e r a n c ei n t e r p r e t a t i o n ) i sar e l a t i v e l yn e wd i s c i p l i n e ，w h i c hh a sd e v e l o p e dr a p i d l yi nt h el a s tt h i r t yy e a r s r e l e v a n c et h e o r y , p r o p o s e db ys p e r b e r & w i l s o ni n19 8 6 i san e w l yd e v e l o p e di n f e r e n t i a la p p r o a c ht op r a g m a t i c sw h i c ht r i e st og i v ea ne x p l i c i ta c c o u n to fh o wt h ei n f o r m a t i o n p r o c e s s i n gf a c u l t i e so fo u rm i n de n a b l eu st oc o m m u n i c a t ew i t ho n ea n o t h e r f r o mt h ep o i n to fv i e wo fi n f e r e n t i a lp r a g m a t i c s ，u t t e r a n c ec o m p r e h e n s i o ni sn o tam e r e l ym e c h a n i c a ld e c o d i n gp r o c e s s ，b u ta ni n t e l l i g e n ta c t i v i t yi n v o l v i n gr e a s o na n di m a g i n a t i o n u t t e r a n c e sa r en o tj u s ts i g n a l sa r b i t r a r i l yl i n k e dt ot h em e s s a g e st h e yc o n v e xb u ts e r v ea sp i e c e so fe v i d e n c ea b o u tt h ec o m m u n i c a t o r si n t e n d e dm e a n i n g ，w i t ht h ea i mo ft h eh e a r e rb e i n gt oi n f e rt h i sm e a n i n gf r o mt h ee v i d e n c ep r o v i d e d h e n c eu t t e r a n c ec o m p r e h e n s i o ni sn o tas i m p l em a t t e ro fl i n g u i s t i cd e c o d i n gb u tc r u c i a l l yi n v o l v e si n f e r e n c eo nt h ep a r to ft h eh e a r e r t h e r ei sag a pb e t w e e ns e n t e n c em e a n i n ga n du t t e r a n c ei n t e r p r e t a t i o n ，t h a ti s ，b e t w e e nk n o w i n gw h a tas e n t e n c el i t e r a l l ym e a n sa n du n d e r s t a n d i n ga l lt h a tac o m m u n i c a t o ri n t e n d st oc o n v e yb yu t t e r i n gi to na n yg i v e no c c a s i o n w h i l es e n t e n c em e a n i n gi ss t a t i ca n dc o n t e x t i n d e p e n d e n t ，u t t e r a n c ec a nb et y p i f i e da sb e i n gc o n c r e t ea n dc o n t e x t - s e n s i t i v ea n di tt a k e sa c c o u n to ft h et i m ea n dp l a c eo fu t t e r a n c e ，t h ei d e n t i t yo ft h ec o m m u n i c a t o r , t h ec o m m u n i c a t o r si n t e n t i o n sa n ds oo n a sap r a g m a t i ct h e o r yo nc o m m u n i c a t i o nf r o mt h ec o g n i t i v ep o i n to fv i e w ,r e l e v a n c et h e o r yh