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八张图告诉你大数据背后不为人知的秘密薄云借智2015-02-04 13:48近期，微信朋友圈投下了一颗重磅炸弹精准广告投放，一时之间掀起轩然大波。这让本就炙手可热的“大数据”又一次被推上了风口浪尖。事实上，2015年大数据市场规模预计达1250亿美元。到底什么是大数据？面对大数据势不可挡的趋势，我们应该怎样应对？大数据为何物？怎样的数据才敢称“大数据”？大数据功效之精准推送大数据功效之未卜先知大数据功效之另辟蹊径大数据三大关键词：连接、反馈、揭示大数据趋势我们如何应对大数据宗宁：京东首页改版暗藏野心2015-3-16 18:25:00突然发现，京东首页改版了，找几个人问了问，并不是每个人都是这样，看来是在测试阶段。对于一个互联网企业尤其是电商来说，其实这是一个非常重大的事件，之前阿里巴巴就曾经有过主页改版失败，流量大幅下降的先例，所以京东首页大改版，还是冒着非常大的风险的。因为一旦改版效果不佳，那么损失的就会是真金白银，如果效果不好往往会立刻改回去。所以从这个角度来看，目前应该还是比较成功的。 从改版的实际情况来看，京东对楼层做了较大幅度的拆分与合并，另外，在楼层顺序上，大服饰楼层提到第一位，3C数码类楼层适度下移，这里其实是可以看出一点背后的野心的。“猜你喜欢”和“今日推荐”页面，也位于页面第一屏，开始尝试给用户带来个性化定制页面。这个定制还是比较有意思的，根据我的测试，起码有一点和其他的推荐不同，就是不会推荐太多你已经购买过的产品，而周期性购买的产品，则貌似会周期性出现。这样的推荐规则已经较其他类似产品有了比较大的革新，因为你一定经常会看到很多推荐的广告都是自己买过的，不胜其烦。从这个角度来说，这应该是京东大数据方面的进步，通过对用户的各种数据分析，进行精准的推荐。 从内容逻辑上来说，专题比之前的单品更多了，表面上增加了用户的浏览时间，实际上这是一个女性喜闻乐见的浏览模式，包括整体色调的改版，综合前面说的一些问题，表面上看，这是京东一次个性化方向和趋势的改版，而背后的目的则非常明确的指向了女性用户。这些调整，大都是为了更好的符合女性的浏览习惯。而京东首页改版的野心也就昭然若揭了，那就是开始大力靠拢女性用户，逐步改变自己数码产品为核心的固有形象，去拉拢女性用户，向全品类的平台进行发展。值得注意的是，前两天京东刚发布了美妆的白皮书，同时推出了京东蝴蝶节，引入第三方保险公司为自己平台上的美妆产品保险，希望改变电商领域化妆品假货问题严重的情况。结合这几件事放在一起去看，京东在今年年初开始全面发力女性市场的态势就非常明显了。京东的这个选择其实还是非常顺理成章，因为京东在数码产品等标准产品方面的优势目前是非常巨大的，但是在女性用品和非标品方面的竞争力却不如淘宝系。在SKU数量上，还是不及大平台淘宝，也被称之为男人的京东，女人的淘宝。这一部分既是京东的弱点，也是京东的机会和增长点，如果可以拉来更多的女性用户在京东上购物，增强商城对女性用户的粘性，对京东保持长足的增长，是有决定性的作用的。这也是京东为什么冒险首页大改版的真实原因之一。随着电商产品正品化趋势的发展，女性产品和非标品也会慢慢走向规范和正品化，这是一个时代的必然，在这个时代的发展中，针对女性做一些网站上的优化，效果还是比较明显的，从目前得到的消息来看，京东改版整体数据指标是在提升的，相信是优化女性购物体验也是其中的重要因素。而对于男性而言，因为购买目的性更明确，明晰的楼层和更多的专题推荐也会增加粘性。这样的京东就显得更加综合和平衡，也向着体验更丰富的全品类购物平台迈下坚实一步。摘要恰逢315，各行各业都在忙着打假，有媒体做了预测，今年最有可能中枪登上315“大红榜”的行业有哪些，不难发现，假货问题仍然是人们关注的焦点，然而，对假货的质疑年年都有，可今年却特别多。就在昨日，广东质监部门首次以“神秘买家”方式，针对天猫、京东、苏宁、亚马逊和唯品会等5家电商平台产品抽检。结果显示，五家电商被发现两家售假，箱包皮具、服装合格率仅50%。虽然并未公布具体是哪两家，但其实无论天猫，京东，亚马逊还是之前互相指责卖假货的聚美优品和乐蜂网，几乎所有的电商平台都不可避免的存在假货问题。那对于这些B2B电商平台来说，如果真的存在假货，是通过什么渠道进入的呢？作为电商平台，无论天猫，京东，还是亚马逊都有自己的直营项目，但因为有些商品并不是从生产商那里直接拿货，而要经过中间的代理商，所以也难免会出现一些问题，比如，货品被代理商倒手，而平台采购部在和代理商交涉时被收买，从而让假货流入。但随着电商平的对于打击假货方面的质检越来越严格，这种情况的出现也在相对减少。除了自身直营的商品，电商平台还会开放第三方商家入驻。这种方式是买家在平台下单后，由第三方商家直接发货，类似淘宝，但由于平台无法判断发货情况，不能保证商品质量，所以这也是被外界一直质疑买到假货可能性最大的一种方式。虽然商家在入驻前，也会向平台缴纳一定的保证金，以及会受到相应的处罚措施，但面对假货巨大的利润空间时，这点惩罚和保证金或许就显得微不足道了，所以是否卖假货全凭商家的良心。说完了B2B类电商平台都可能在哪些环节造成假货的流入，再来说说早已鱼龙混杂，乌烟瘴气的淘宝。“提供小票”“包装齐全”“支持专柜验货”这些商家们言之凿凿的挡箭牌不知迷惑了多少消费者，然而当消费者卸下防备的那一刻，也正是假货成功被卖出之时。以最常被购买的鞋，包，化妆品为例，来看看这些假货都是从哪里来的。作为全国闻名的“假鞋之都”，福建省莆田市从2008年开始渐渐成为假名牌鞋的集散地。莆田通过电商平台，将原本为海外代工的产业转向国内。随着电商的平台规范，很多人开始转做中间商，给淘宝卖家供货。莆田的造假已经形成完整的产业链，材质、说明、包装甚至质检卡都一样。江湖一个流传甚广的传说是，全球的耐克鞋中，有三成以上是莆田的高仿鞋。运动鞋的售卖体系主要分为专柜公司货、厂鞋(所谓尾单)、裁片鞋(原厂拼装鞋)、莆田货。事实上，所谓的厂货和裁片鞋的数量并不算多，大部分都是莆田货。莆田仿冒鞋集中交易于2007年底，且突然在偏离市中心的安福小区形成。当时的安福市场，店铺大都白天卷帘门紧锁，街上行人寥寥，到了晚上九点之后，比夜市还热闹，一派车水马龙。安福小区由16栋6层公寓楼组成，是全莆田夜晚最繁华的地带，单物流区就有76家快递，一套60平方米的房子，月租金涨到6000元。类似这样的小区在附近后来越来越多，但安福则是最有名气的。通过一位曾经暗访过安福小区的网友的介绍可以看到，这里的“安保”很严密，“一楼车库全都当仓库来用，除了每个梯位楼道口都装着对讲机防盗门之外，卷拉门也都换成了更牢固的大铁门，还装上了摄像头。”“每到晚上九点左右这里的门前会逐渐地停满厢式车、三轮车、摩托车，而且不时地从楼上下来另外一批人，人人搬着一个纸箱子，有的放在三轮车上，有的绑在摩托车后座上，有的干脆手捧着。走近一看，都是一盒盒标着“阿迪达斯”、“耐克”、“新百伦”的运动鞋。这帮人行色匆匆，出了小区大门，直接找一家快递，填单、发货。”这些人都是做仿鞋生意的，当地人叫阿冒。骑着摩托车来拿货、发快递的是网店店主，租住在小区里的是供货商，负责给网店主配货。size=112.5%一个比朝阳区还神奇的地方广州白云当人们纷纷开始追求奢侈品消费而又对国内外相差较大的价格望而却步的时候，海外代购便以火箭式的速度被催生出来。而真正意义上的“代购”却寥寥无几，大都买的是高仿也就是“A货”。一般的网上代购店铺通常无法直接跟“A货”生产厂家对接，而是通过“全球海外代购网络平台”这样一个神秘中介从“A货”生产厂集中拿货、囤货，再代理给“手下”的网购店主。在中国，浙江、江苏、广东等二三线城市聚集了大批专门做“高仿A货”的地下工厂。以奢侈品中被代购最多的包包为例，从地点上来说，高仿包集中在广州，最著名的就是白云皮具城。而原单包则集中在东莞等代工厂密集的地方。在广州，高仿包的集中销售点位于广州火车站附近，以三元里的几家皮具中心为主，附近有很多大型皮具城，而离开三元里的皮具交易中心，四周辐射的便是专门出售五金件和皮料的市场。这里便和皮具交易中心构成了一个完整的高仿皮具奢侈品产业链。一般入门级奢侈品皮具所用到的皮料，在附近的这些皮料市场中都可以找到。只需采购回去，根据原版款式进行打磨、上色之后，出来的效果和真品在外观上相差无几。代理商则通过外贸批发公司向广东工厂下单，定制高仿包，甚至还可以找到法国爱马仕以前的工人定制包。除了上面提到的三元里附近皮具城，规模较大的还有韩国世门在广州及青岛开设的分厂、港资起家并已经上市的时代皮具，东莞厚街励泰皮具厂等。size=112.5%化妆品：广州和苏州根据一些化妆品代理商透露，国内化妆品造假基地，主要分布在广州和苏州一带，这些产品的仿冒相对低端，一些假货的进价甚至连正品1/10都不到。而广州白云区则被称为化妆品造假集中营，在这里既有小作坊手工操作，制作过程只由几名技术员根据经验，按照一定原料配比，在试验台上完成“研发”，方可装瓶，也就是所谓的B货。生产出来的无论包装还是实物都比较粗糙，基本上使用一次就能辨别出真伪。也有在偏僻的地方租下仓库，直接进行机械化生产的，他们的装备和化妆品生产厂并无区别，有生产机器，大量的原材料和包装材料。甚至有些厂家本来就是生产一些二三线品牌的工厂，有好的流水线和配方 ，因为有资金去开版弄包装，然后自己有比较好的配方，所以很难辨别真伪。2013年广州警方曾在白云区捣毁一家特大型化妆品造假窝点。这家工厂共有3个窝点，每个窝点面积达800平，被缴获的假冒化妆品超过90万支，而为销毁这些警方调用了37辆卡车进行托运。淘宝上还有些做小本生意的化妆品店主，很多人是抱着试试看的心理，所以无论商品的种类和数量都比较小，销售量也跟不上去，没有形成规模，这样的人则喜欢选择从阿里巴巴批发网进货。在这个采购平台，你会发现很多品牌的商品相比专柜价格都低的离谱，但销量却很好。以很火的一款契尔氏高效保湿面霜为例，125ml的专柜价格为560元，正常通过国外或免税店代购正品的价格在400元上下，而