（西方经济学专业论文）“黄金周”的消费效应的实证研究.pdf

“黄金闹”的消费效应的实证研究 行“黄金周”长假制度以来我国社会消费品各个方面的变化情况。然后，定性 分析我国社会消费品的月度变化情况，分析假日经济对当月消费的拉动作用。 接下来的实证分析则偏重于运用各种数量分析方法与计量模型对“黄金周”长 假制度对年度消费的拉动作用进行计量检验。最后，在计量检验的基础上验 证假目经济的作用并得出结论和建议。 本文按照以下逻辑思路展开分析。首先对“黄金周”假日经济带来的社会 消费各个行业的变动情况通过数据进行描述；然后实证分橱“假目经济”的月 度效应，研究在短期内对我国经济发展各个方面的促进作用：最后利用历史 数据进行年度效应研究，计量分析“假日经济”对我们全年经济的拉动作用实 际有多大；通过分析发现“假日经济”存在的问题，并提出相关政策建议。因 此， 第一章为导论，主要是提出问题。从黄金周的基本事实入手，结合最近 围绕我国节假日调整的全民大讨论，在对相关研究文献进行综述的基础上， 提出本篇论文的研究问题和研究思路。 第二章数据论证我国实行“黄金周”长假制度来每年社会消费各个方面的 变化情况。着重用数据来阐述“黄金周”假日消费对各个行业的经济影响，包 括对旅游和交通业，零售和宾馆业，餐饮和娱乐业的影响。通过利用历年这 些行业的数据来分析了“黄金周”的几个主要消费形式( 旅游、购物、餐饮、 交通) 的变化情况，反映了“黄金周”对社会消费的带动作用。 第三章是在第二章的基础上，通过月度总效应分析和月度分产业效应分 析这两种不同的分析途径，来研究假日经济的月度效应，考察“黄金周”长假 制度对所在月份的社会消费品消费是否具有促进作用，并数据分析这种促进 作用有多大。在月度总效应分析中，我们分别分析了“五一”长假效应和“十一” 长假效应。在月度分产业效应研究中，我们选取了餐饮业社会消费品零售总 额和批发零售贸易业社会消费品零售总额这两个占社会消费品零售总额绝大 部分的指标，通过分别分析这两个指标的变动情况来考察社会消费品的月度 变化情况。 第四章则是研究假日经济的年度效应，利用1 9 9 2 年到2 0 0 6 年共6 0 组数 据，运用计量模型柬验证“黄会周”假闩经济对全年社会消费品零售总额的拉 摘要 动作用。通过检验，本文发现“五一”、“十一”这两个黄金周对全年的社会消费 品总额并没有显著的影响。然后，本文对实证结果进行了分析解释。通过黄 金周所在月份社会消费品增量分析和黄金周旅游收入年增量占消费品零售总 额年增量的比重的分析，我们得出结论：就目前我国的情况来看，虽然“黄金 周”为人们创造了集中休息度假的机会，并在客观上对我国的旅游业、餐饮业、 商业等相关产业的短期发展起到了一定的促进作用。但这种拉动作用只是长 期总消费( 本文采用一年) 向短期的一种集中转移，并没有很好的提高长期 总消费量( 本文采用一年) 。 第五章是通过研究城乡之间不同的结构效应，来分析“黄金周”假日经济 对我国城、乡这两类不同的消费市场是否都具有促进作用。通过对城乡的结 构分析，本文发现：“黄金周”长假制度更多的是改变了城镇居民的消费习惯 和消费模式，激发了城镇居民在“五一”、“十一”这两大长假进行消费。而对于 我国农村居民来说，并没有产生实质性的影响。 基于对上述内容的研究，第六章得出结论：通过研究，笔者认为，“黄金 周”长假制度的作用是一定程度上改变了我们居民的消费习惯，将多月份的消 费集中到“五一”、“十一”黄金周来消费，促进了黄金周所在月份的社会消费。 但从长期来看，对全年社会消费品的消费，拉动作用不明显。另外，“黄金周” 长假制度更多的是改变了城镇居民的消费习惯和消费模式，而对于我国农村 居民来说，并没有产生实质性的影响。并相应地提出了对假日经济的几点相 应建议：调整休假制度，缓解长假集中而造成的一系列社会、经济问题；将 假日消费推广到农村市场，发展特色农村度假，启动农村消费市场：推出更 多更新的假日消费方式，丰富假日消费市场，使人们能有更多选择。 关键词：黄金周假日经济社会消费月度效应年度效应城乡结构效应 a b s t r a ( 了 a b s t r a c t ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ye c o n o m yi sa ne c o n o m i cp h e n o m e n o nw h e nt h e e c o n o m yd e v e l o p s t oac e r t a i n e x t e n t ，p e o p l ec a na c h i e v eac e r t a i n l e v e lo f d i s p o s a b l ei n c o m e ，a l o n gw i t ht h ei n c r e a s e i np a i dh o l i d a y s ，c a u s i n gp e o p l et o c o n c e n t r a t es p e n d i n go nh o l i d a y i nc h i n a , t h eh o l i d a ye c o n o m yi san e wc o n c e p t a f t e rt h ea d j u s t m e n to ft h eh o l i d a yp o l i c y s i n c ec h i n ae x t e n dp u b l i ch o l i d a y si n o c t o b e r1 9 9 9 ，m a n yp e o p l ek n o w nt h ep h e n o m e n o no f u r b a nr e s i d e n t s s p o n t a n e o u st r a v e l , s h o p p i n g , l e i s u r ea n de n t e r t a i n m e n ta st h em a i n m a n i f e s t a t i o n s o fc o n c e n t r a t e ds a l e sa st h eh o l i d a yc o n s u m p t i o no nt h ee c o n o m y h o l i d a y s e c o n o m yw a sb o mi nt h eb a c k g r o u n do ft h a tc h i n a sm a r k e te c o n o m yw a si n i n s u f f i c i e n td e m a n da n dt h ee c o n o m i cd o w n t u r n ，a n di st h er e s u l to fm a n yf a c t o r s i n c l u d i n gh i s t o r i c a lf a c t o r s ，t h ep o l i c yf a c t o r s ，e c o n o m i cf a c t o r s ，镐w e l l a s c h a n g e s i np e o p l e sc o n s u m p t i o nc o n c e p t s f r o mo c t o b e r1 9 9 9 ，c h i n ab e g a nal o n gh o l i d a ys y s t e m ，i nt h ep e r i o do f ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a y s ，t o u r i s m ，f o o di n d u s t r y , a n de n t e r t a i n m e n ti n d u s t r y ”s p o t p r o s p e r i t y ”r e s u l t i n gi n h o l i d a ye c o n o m y ”t h i sa r g u m e n t h o w e v e r , t h eh o l i d a y a l s ob r o u g h ta b o u tas e r i e so fs o c i o e c o n o m i cp r o b l e m s ：t r a f f i cc o n g e s t i o n , e n v k o n m e n t a lp o l l u t i o n ，w a s t eo fr e s o u r c e s ，w h e t h e re c o n o m i ch o l i d a y s ，i t i s w o r t hw o n d e r i n g b u ta tp r e s e n t ，c h i n a t se c o n o m yo nh o l i d a yt h e o r e t i c a lr e s e a r c h a l s or e m a i n e dr e l a t i v e l ys t a g n a n t s c h o l a r sf o rt h e ”h o l i d a ye c o n o m y ”o nc h i n a s e c o n o m i cd e v e l o p m e n tt op r o m o t eo v e r a l lr o l eh o wm u c hi n t h ee n d ，t h e d i f f e r e n c e sa r eo b v i o u s i nt h i sp a p e f ，t h ep u r p o s eo ft h es t u d yi st ou s ed e t a i l e d d a t at oe m p i r i c a la n a l y s i s ，a n db a s e do nt h i s ，t h eu s eo fs t a t i s t i c a lm o d e l st o ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ye c o n o m ym e a s u r e m e n tt e s t ，c o n c l u d e dt ov e r i f yt h e ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ys y s t e mp r a c t i c a lp u r p o s e t h i sp r o b l e mo ft h i sp a p e ri sa ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ys y s t e mo nt h et o t a l v o l u m eo fc o n s u m e rg o o d si nc h i n at h ea c t u a li m p a c t ，b o t ht h es h o r t t e r mi m p a c t o ns o c i a ls p e n d i n g ，b u ta l s oo nt h el o n g - t e r mi m p a c to fs o c i a lc o n s u m p t i o n 曼! 兰! 兰! ! ! ! ! ! ! 竺翌坐! ! i ! 翌q 璺里! ! ! ! ：! 翌2 1 1 1 1 1 鱼旦! ! ! 坚窆! ：! ! ! 里竺! ! ! t h r o u g hr e s e a r c h ，”g o l d e nw e e k ”h o l i d a y se c o n o 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t ac l a s s i f i c a t i o no f ”h o l i d a y e c o n o m i c s “t od e s c r i b et h ec u r r e n ts i t u a t i o n ，a n ds u m m e d u p i m p l e m e n t a t i o no ft h e g o l d e nw e e k ”h o l i d a ys y s t e mi n a l la s p e c t so fc o n s u m e r g o o d s i nc h i n ac h a n g e s ，t h e n ，q u a l i t a t i v ea n a l y s i st h ec h a n g e so ft o t a lv o l u m eo f c o n s u m e rg o o d si nc h i n am o n t h l yi nc i r c u m s t a n c e s ，”h o l i d a ye c o n o m y o nt h e s a m em o n t hc o n s u m e rs t i m u l a t i n gr o l e ，r e s e a r c ht h e ”h o l i d a ye c o n o m y ”o nt h e d r i v i n gr o l e o ft h em o n t hc o n s u m p t i o n a ne m p i r i c a la n a l y s i so ft h en e x t e m p h a s i so nu s i n gv a r i o u sm e t h o d sa n dq u a n t i t a t i v ea n a l y s i so ft h em e a s u r e m e n t m o d e lo ft h e 。g o l d e nw e e k ”h o l i d a ys y s t e mo nt h ea n n u a lc o n s u m p t i o nf o rt h e d r i v i n gr o l eo fm e a s u r e m e n tt e s t i nt h e m e a s u r e m e n to nt h eb a s i so ft e s t v a l i d a t i o na n dt h er o l eo fe c o n o m i c h o l i d a y s d r a wc o n c l u s i o n sa n d r e c o m m e n d a t i o n s i nt h i sp a p e r , a c c o r d i n gt ot h ef o l l o w i n gl o g i cs t a r tt h i n k i n go f f i r s to nt h e ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ye c o n o m i c sa l lt h es o c i a ls p e n d i n gt h r o u g hc h a n g e si nt h e i n d u s t r yt od e s c r i b ed a t aa n dt h e ne m p i r i c a la n a l y s i so ft h e “h o l i d a ye c o n o m y “ m o n t h l ye f f e c t i nt h es h o r tt e r ms t u d yo nv a r i o u sa s p e c t so fc h i n a 。se c o n o m i c d e v e l o p m e n tr o l e i np r o m o t i n ga n df i n a l l yu s eh i s t o r i c a ld a t ao nt h ee f f e c t s , m e a s u r e m e n ta n a l y s i s ”h o l i d a ye c o n o m y o no u ra n n u a le c o n o m i cr o l eo ft h e a c t u a le x t e n to fp u l l i n gt h r o u 曲a n a l y s i sf o u n dt h a t “h o l i d a ye c o n o m i c s ”e x i s t i n g p r o b l e m s ，a n dp r o p o s e dr e l e v a n tp o l i c yr e c o m m e n d a t i o n s t h e r e f o r e ， c h a p t e r1 i si n t r o d u c t i o n ，m a i n l yt oa s kq u e s t i o n s s t a r tf r o mt h eb a s i cf a c t s o fg o l d e nw e e k ，a n dt h er e c e n tu n i v e r s a ld e b a t ef o c u so nt h ea d j u s t m e n to f c h i n a sh o l i d a y s ，i na no v e r v i e wo fr e l e v a n tr e s e a r c hl i t e r a t u r eo nt h eb a s i so ft h i s p a p e rt ot h es t u d y , a n dr e s e a r c hi d e a s i nt h ec h a p t e r2 ，w eu s ed a t av e r i f i c a t i o nc h i n aa d o p t e d ”g o l d e nw e e k ” a b s t r a c r h o l i d a ys y s t e mt oe a c ho ft h ev a r i o u sa s p e c t so fs o c a c o n s u m p t i o nc h a n g e s u s i n gd a t at oe l a b o r a t e dt h e ”g o l d e nw e e k “h o l i d a yc o n s u m p t i o no nt h ee c o n o m i c i m p a c to fa l ls e c t o r s ，i 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n n u a lh o l i d a ye c o n o m i ce f f e c t , u s i n g1 9 9 2t o 2 0 0 6at o t a lo f6 0s e t so fd a t a , u s ee c o n o m e t r i cm o d e lt ov e r i f yt h e ”g o l d e nw e e k ” h o l i d a ye c o n o m i c so f t h et o t a lr e t a i ls a l e so fs o c i a lc o n s u m e rg o o d st h r o u g h o u tt h e s t i m u l a t i n gr o l e t h r o u g ht e s t i n g , t h ep a p e rf o u n dt h a tt h em a yh o l i d a y sa n d o c t o b e rh o l i d a y sa r et w oo ft h ea n n u a lg o l d e nw e e ka m o u n to fs o c i a lc o n s u m e r g o o d sa n dn os i g n i f i c a n ti m p a c t t h e n ，t h i sp a p e r se m p i r i c a lr e s u l t sw e r e a n a l y z e de x p l a i n e d ，t h r o u g ht h eg o l d e nw e e ko fs o c i a lc o n s u m e rg o o d s i n g o l d e nw e e ki n c r e m e n t a la n a l y s i sa n di n c r e m e n t a lt o u r i s mr e v e n u e s ，t h et o t a l r e t a i ls a l e so fc o n s u m e rg o o d si nt h ep r o p o r t i o no fi n c r e m e n t a la n a l y s i s ，w e c o n c l u d e d ：r e g a r d i n gc h i n a sc u r r e n ts i t u a t i o n ，a l t h o u l 曲t h e ”g o l d e nw e e k ”f o r p e o p l ec r e a t e ah o t i d a yb r e a ko nt h eo p p o r t u n i t i e sa n do b j e c t i v e l yo nc h i n a s t o u r i s mi n d u s t r y , t h er e s t a u r a n t i n d u s t r y , c o m m e r c e ，a n d s ot h es h o r t - t e r m d e v e l o p m e n to fr e l a t e di n d u s t r i e sp l a y e dac e r t a i nr o l ei np r o m o t i n g b u tt h i si s o n l yt h ep u l l i n ge f f e c to fl o n g t e r mc o n s u m p t i o n ( t h i sp a p e ru s eay e a r ) t oaf o c u s ! ! ! ! 竺! ! ! ! 堡竺! 壁型! ! ! 虫壁! ! ! ：! ! ! 塑! ! 望竺! 堡! 堡! ! ! ! 竺竺! o ns h o r t t e r mt r a n s f e r s ，a n dn o tv e r yg o o dl o n g t e r mi n c r e a s et o t a lc o n s u m p t i o n ( t h i sp a p e ru s eay e a l l c h a p t e r5i sd i f f e r e n tb e t w e e nu r b a na n dr u r a la r e a st h r o u g ht h es t u d yo ft h e s t r u c t u r e ，t oa n a l y z et h e ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ye c o n o m yo nc h i n a su r b a na n d r u r a lt h i st w od i f f e r e n tt y p e so fw h e t h e rt h ec o n s u m e rm a r k e th a v eaf a c i l i t a t i n g r o l e t h i o u g ht h ea n a l y s i so ft h es t r u c t u r eo fu r b a na n dr u r a la r e a s ，t h ep a p e rf o u n d ： 。g o l d e nw e e k h o l i d a ys y s t e mi sm o r eo fa nu r b a nr e s i d e n t sh a sc h a n g e dt h e c o n s u m p t i o nh a b i t sa n dc o n s u m p t i o np a t t e r n s ，a n da r o u s e dt h eu r b a nr e s i d e n t si n t h em a yh o l i d a y sa n do c t o b e rh o l i d a y s t h e s et w oh o l i d a yf o rc o n s u m p t i o n a s f o rc h i n a 。sr u r a lr e s i d e n t s ，a n dd i dn o th a v eam a t e r i a li m p a c t b a s e do nt h e s ea b o v e s t u d i e s ，c h a p t e r6c o n c l u d e s ：t h r o u g hr e s e a r c h ，i nm y v i e w , ”g o l d e nw e e k ”h o l i d a ys y s t e m sr o l ei st os o m ee x t e n tc h a n g e do u rp e o p l e s c o n s u m p t i o nh a b i t s t h ec o n s u m e rw i l lb em o l ec o n c e n t r a t e di nt h em a yh o l i d a y s a n do c t o b e rh o l i d a y sg o l d e nw e e k sc o n s u m p t i o n , a n dp r o m o t i n gt h eg o l d e nw e e k o ft h em o n t ho fs o c i a lc o n s u m p t i o n b u ti nt h el o n gr u n , t h ew h o l es o c i a l c o n s u m e rg o o d s c o n s u m p t i o na n ds p u rr o l en o to b v i o u s i na d d i t i o n , t h e ”g o l d e n w e e k ”h o l i d a ys y s t e mi sm o r eo fa nu r b a nr e s i d e n t sh a sc h a n g e dt h ec o n s u m p t i o n h a b i t sa n dc o n s u m p t i o np a t t e r n s ，a n df o rc h i n a sr u r a lr e s i d e n t s ，a n dd i dn o th a v ea m a t e r i a li m p a c t a n dc o r r e s p o n d i n g l yr a i s e ds o m eo ft h eh o l i d a ye c o n o m y c o r r e s p o n d i n gr e c o m m e n d a t i o n s ：a d j u s t e dl e a v es y s t e m , e a s ec a u s e db yt h el o n g h o l i d a yo nas e r i e so fs o c i a la n de c o n o m i ci s s u e s ；h o l i d a ys p e n d i n gw i l lb e e x t e n d e dt ot h er u r a lm a r k e ta n dt h ed e v e l o p m e n to fs p e c i a l i z e dm r a lr e s o r t , s t i m u l a t et h er u r a lc o n s u m e rm a r k e t ；l a u n c h e dm o r ea n dm o r eu p d a t e dh o l i d a y c o n s u m p t i o np a t t e r n s ，r i c hh o l i d a yc o n s u m e rm a r k e t ，s ot h a tp e o p l ec a nh a v em o r e c h o i c e s k e yw o r d s ：g o l d e nw e e k ，h o l i d a y e c o n o m i c ，。js o c i a lc o n s u m p t i o n ，m o n t h l y e f f e c t a n n l l a le f f e c t ，e f f e c to ft h eu r b a na n dr u r a ls t r u c t u r e 4 西南财经大学 学位论文原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标 明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。 本学位论文成果归西南财经大学所有。 特此声明 学位申请人： 7 吻孙 2 0 0 7 年1 1 月1 6 日 i 导论 1 导论 1 1 基本背景事实和存在问题 1 1 1 基本背景事实 2 0 世纪9 0 年代中期，受国际经济形势的影响，我国大部分产品出现了供 大于求的局面，物价水平持续走低，居民储蓄存款不断增加，经济出现了通 货紧缩和有效需求不足，人们消费热情不高。政府为了扩大内需，寻求新的 消费热点，三番五次降低了利率，刺激居民将一些存款用于购物、旅游、娱 乐等消费。假日经济就是在我国市场需求不足，经济不景气的背景下产生的。 1 9 9 9 年9 月，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳 动者的休闲时间，颁布了全国年节及纪念日放假办法，通过上移下借，将 春节、“五一”、“十一”三个中国人民生活中最重要的节日的休息时间延长为 7 天。从此我国全年公休假日已经达到1 1 4 天，几乎占全年的i 3 。在商家看 来，这是一个难得的赚钱的机会，在广大老百姓心中，这又是一个难得休闲、 购物、旅游的好时机。1 9 9 9 年的国庆成为第一个旅游“黄金周”，长假七天因 为旅游带来的收益就达到1 4 1 亿元。延长节假日的休假时间的决定找到了发 挥国民消费潜能的突破口，以观光旅游、购物为主要特征的假日经济的出现 终于成为我国经济新一轮发展的增长点。 亿万人集中休假、出游、消费，的确带来了滚滚财源。然而，井喷式的 人口流动也造成各地旅游资源和交通设施出现短期性过度紧张，安全隐患加 大。由于到处人满为患，人挤入，入看人，吃不好，往不好，“黄金周”浙渐 沦为“遭罪周”，民众的休假质量也打了折扣。于是，改革乃至取消“黄金周” 的呼声越来越响亮。 近只，中国官方经过一年多酝酿，顺应了比意，推出了一份调整方案。国 “黄金周”的消费效应的实证研究 家法定节假日调整方案公布，根据这一方案，将国家法定节假日由1 0 天增 加为1 1 天，取消五一黄金周，同时将除夕、清明节、端午节和中秋节四个民 族传统节日纳入国家法定节假日。调整方案刚一公布，就成为了舆论热点。 报纸、电视、广播等以多种形式充分地报道和评论了方案本身，及其引发的 社会反响、争议等。从目前参与讨论的情况来看，三个传统节日设为法定节 假日几乎获得了1 0 0 的支持，但“五一”黄金周是应当保留还是取消成为了 最大的争议点。 1 1 2 “黄金周”存在的问题 假日经济虽然已经成为拉动国家经济增长的亮点，在一定程度上解除了 传统消费理念和消费模式对社会生产力的束缚。但是，假日经济在蓬勃发展 的同时，在交通、旅游、商业、金融等行业也出现了不少问题。在“黄金周” 对经济的拉动作用衰退的同时，由“黄金周”引发的各种经济社会问题却日 渐暴露出来。这些经济社会问题既有与“黄金周”直接相关的生产者和消费 者的利益损失问题，又有更深层面的社会资源浪费、社会成本增加的问题。 如果将“黄金周”的经济拉动作用与这些经济社会成本进行比较，就会发现， “黄金周”对我国消费经济的拉动效应不仅被大大抵消，甚至可以说“黄金 周”是不经济的，为了支持“黄金周”有效运转，我们所支付的直接经济成 本和间接社会成本要远远超过“黄金周”带给我们的各种利好。 ( 1 ) “黄金周”使商家的短期成本剧增。“黄金周”从经济学意义看本质 上是一种消费经济，而且是种短期集中消费现象。商家为了能在“黄金周” 期间大量销售产品，往往需要进行两方面工作：一是要大量进货；二是要积 极促销。从进货方面看，几乎全国的商品零售商都要赶在“黄金周”之前进 货，这必然造成货源稀缺、运力紧张，从而引发供应商提价和运费增加，使 商家的短期成本剧增。另一方面，“黄金周”期间，商家为了招徕生意，往往 以降价促销手段来增加销售量，由于各商家的集中销售，各种恶性竞争在所 难免，从而又降低了商家的利润空间。成本增加而利润降低，同时还要考虑 存货积压的风险，这就使得越来越多的商家丌始放弃“黄会周”的火热销售， 而峰持以往细水长流的销售策略。近两年“黄会周”消费市场“降温”现象 1 导论 的出现，恰好表明商家不再盲目跟风，而是更加客观理性地面对日常的消费 市场。 ( 2 ) “黄金周”使消费者所享受到的服务质量明显下降。与涨价相对应的 是各个景点游人摩肩接踵，拥挤不堪，客房服务质量差强人意，甚至散团游 客难以找到安身之地。物质和精神上的双重损失使出门旅行成为畏途，最终 不少人只得选择放弃。 服务质量不高是假日经济难以摆脱的困境。在目前现有的条件下，假日 经济很难保证服务质量。各大商场人头攒动，出去旅游吃、住、行的问题得 不到解决，更谈不上方便、舒适了。假日经济的一大特点就是休闲，消费者 花钱买服务、买享受，若让人们感到是在花钱买