中远睿城项目广告投放计划1024.doc

中远睿城项目重新定位推广计划（2012.32012.6）一、项目定位思路：以项目周边教育资源和项目本身的配置为主线，将中远睿城打造成一个拥有优质教育资源的品质之城。1、 教育：一座有思想的城重点突出教育资源、就学环境、社区文化广告语主题： A中远睿城 一生之城 坐拥全城优质教育资源，12年一站式教育居住，学府林立的书香大道值的您在搬一次家B中远睿城 未来 为孩子而来与名校为邻和未来同步，用教育规划孩子的路，有现在更有未来。C 出生书香门第之家，让智慧之花开在家门口D 孩子的未来，是父母一生最好的作品E 学风熏陶，未来与大师比肩F 知者居境2、品质：一座有价值的城广告语主题：领先的都市生活品质 透视建筑的本质，发现生活的真意 高品质宅邸，满足你的梦想 以艺术打造外型，以品质建构内涵；拥有品质便是一种高贵再创巴市高尚家居典范给你一个五星级的家价值、超值，值得你去追捧二、媒体投放原则：整个媒介投放围绕“对外界准确传达出中远睿城项目定位及业态属性，力求短期内品牌声望最大化、声誉最佳化”的总目标执行。三、 媒体投放时间：整个阶段推广周期为4月至6月末：4月：为形象主打期，着重体现项目形象，以“教育、品质”为主线，在两个月的周期内分别在媒介上进行全面穿插整合推广。5-6月：产品解说期，该阶段投放目的在于前期项目形象的维系支撑，通过深度化的推介“教育、品质”卖点达到支撑形象及聚集目标消费群体的推广预期效果。整个投放时间部署中重点兼顾到阶段推广的各活动节点：四、 媒体投放策略：4月为项目形象主打期，该阶段采用重点区域及媒介覆盖，以报广和户外为主攻媒介，网络重点配合，覆盖巴彦淖尔整个大区域，达成快速树形象高度及吸聚大众层关注的目的。5月至6月产品解说期，媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以报广和杂志为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持项目形象的持续吸附力。各媒介具体执行策略如下：1、 户外媒介整体、瞬间亮相，以对形象的高调亮相进行高空支持，投放时机配与报广面市同步，选择目前现已使用的户外媒体及市内和通往周边旗县的主要交通要道的户外广告牌，投放时间以3个月为宜。（市内LED显示屏，待定？）2、 报纸媒介前期保持较高的投放频次，过程中保持平缓的投放趋势，并适当配合各节点事件活动的展开，报媒选择上以临河黄河晚报、市场信息、北方新报为主，兼顾周边的旗县的主要平面媒体。前期形象投放期，建议与黄河晚报合作进行深度的新闻炒作；后期推广期间，配合活动节点开展邀请记者参与，进行软性新闻的包装炒作。3、 杂志媒介通过宜家地产DM杂志向客户群体的针对性传播，起到高到达率、高反馈率（400电话）的补充作用，同时可对项目整体形象进行必要的维系。杂志硬广以纯形象和产品解说主打。4、 网络媒体广播媒介单一传播，定点突破，针对私车、公车、出租车的收听习惯性，利用交通广播的市场主导优势为活动节点进行特定的新闻信息广播。5、 移动媒介形式为公交车体、站台广告、短途客运车体、座套的投放。以临河为中心出发点，选择短途客运线路覆盖到经济发展较好的旗县乡镇路线及覆盖区域，便于吸引各处顾客；另外车体广告时间长、覆盖面广、视觉冲击力强。6、特殊媒介特殊推介，特殊在于借用第三方私有的宣传途径及客户资源进行项目推介，如临河的教育培训机构等。形式上可以采取活动联合等。五、 编排计划：媒体名称发布日期发布星期发布规格发布内容发布内容发布费用总价备注黄河晚报主题：市场信息报主题：北方新报主题：华夏家和主题：杭锦后旗主题磴口县主题