广告心理学之感知觉原理案例调查分析.ppt

哎,广告心理学之感知觉原理,关于受众对广告信息的接受程度与理解差异问题的探讨,感觉：直接作用于感觉奇怪的客观事物的个别属性在人脑中的反映，所反映的是事物的个别属性。包括：视觉、辩色能力、听觉认颜色的顺序：黑、白、红、蓝、绿、黄知觉：作用于感觉器官的客观事物的整体在人脑中的反映，所反映的是一个较完整的事物。包括：时间知觉、空间知觉（形状、方位、略图、地图等）、方位知觉（上下、左右）。知觉水平可分为两大类：一般知觉（简单知觉）和复杂知觉（综合知觉）。,1.你认为以上是什么广告？（雀巢）咖啡（97%）2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝咖啡？(51%)C可能是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？(10%),设计主题：何时何地，有雀巢咖啡A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(51%)C可能是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？(10%)说明：受众对设计者所要传递的信息的接受程度与理解存在一定差异,1.你认为以上是什么广告？（雀巢）咖啡（87%）2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(31%)C可能是时钟的广告？(13%)D喝咖啡是种文化？(20%),你认为以上两幅是什么广告？为什么?A.果汁（16%、看到果肉了）B.棒棒糖（84%、形状像）C.不知道（0%）D.其他（0%）,你认为以上两幅是什么广告？为什么?A.果汁（27%、看到果肉了）B.棒棒糖（30%、形状像）C.不知道（11%）D.其他（32%、颜料、口香糖、洗衣粉）,2019/12/12,11,可编辑,1.在观看这幅广告的时候，你觉得主题是什么？A.方便面的新口味？(41%)B.自然非油炸的方便面？(36%)C.有营养的方便面？(23%)2.从这广告中，你觉得“营养”体现在哪个方面？A.面？（21%）B.配料？（67%）C.没觉得营养？（12%）3.你对这个广告的印象如何？A.好？（59%）B.一般？（26%）C.不好，看不出什么东西？（15%）4.看完这个广告，你会产生购买欲望吗？会？(74%)不会？(26%),联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。用视觉感受诱发出味觉的感受，以青椒、牛肉作为配料来表现方便面的营养。此作品运用直观的画面来表达，使受众所接收的大部分信息与设计意图相一致。,1.你有听到别人对其他人说“你聋了啊”吗，或者是自己有没有对说过？有！（89%）没有！（11%）2.你自己觉得这幅广告的题材是哪类的？公益3.你认为这幅广告有没有足够的感染力，让你注意平时的言行举止？有！（49%）没有！（22%）不知道！（29%）4.这个广告作品对感染和启发大家关爱残疾人有帮助吗？有！（62%）没有！（38%）,看到这幅作品，你知道想表达什么内容你认为这是什么广告?楼坚强、健身房、房价、拆迁,看到这幅图片的时候，你第一眼看到什么A.梅花（99%）B.少女（1%）知觉的选择性。,结论