（设计艺术学专业论文）会展经济与会展设计策略研究.pdf

摘要 本文从会展业的发展入手，以国内会展产业的科学发展经营策略及 空间设计为研究对象，分析了会展业发达国家的先进经验，针对社会经 济及自然环境等实际情况下我国会展业现存的问题，提出相应的发展模 式、发展策略及战略体系等相关内容以及全新的产业经营理念及设计手 段，由此展开对会展及会展空间设计等系列问题的探讨。 本文的研究重点在于把会展产业的营销策略提高到战略发展的角度 上，分析了会展产业作为新兴的具多元性、多样性、多行业的经济产业， 它的经营策略、空间设计等应在全方位，多角度的进行统筹，按照经济 发展的规律并结合地域自然条件、社会经济水平，行业自身的特点构成 理论框架，为会展产业的营销、设计提出理论依据。 在新的形式下，需要把诸多因素纳入更为广泛的展示设计的概念及 内涵中，展示空间设计也会向多元化，多角度，多层面的发展。 关键词：会展经济营销策略空间设计 a b s t r a c t t h i st e x tp r o c e e dw i t hd e v e l o p m e n to ft h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n i n d u s t r y ，c o n v e n t i o n a n de x h i b i t i o n i n d u s t r y s c i e n t i f i c d e v e l o p m e n t m a n a g e m e n tt a c t i c sa n ds p a c ei sd e s i g nt h er e s e a r c ho b j e c ti ni s r a e l ，a n a l y z e t h ea d v a n c e de x p e r i e n c eo ft h ed e v e l o p e dc o u n t r yo ft h ec o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ni n d u s t r y ，d i r e c ta g a i n s te x h i b i t i o ni n d u s t r ye x t a n tq u e s t i o no fo u r c o n g r e s su n d e ra c t u a lc o n d i t i o n ss u c ha s s o c i a le c o n o m ya n dn a t u r a l e n v i r o n m e n t ，e t c ，p r o p o s et h ec o r r e s p o n d i n gd e v e l o p m e n tm o d e l r e l e v a n t c o n t e n t sa n db r a n d n e wi n d u s t r ym a n a g e m e n tt h e o r ya n dm e a n so fd e s i g n i n g s u c ha sd e v e l o p m e n tt a c t i c sa n ds t r a t e g i cs y s t e m ，t h e r e f o r el a u n c ht h e d i s c u s s i o n so fas e r i e so fq u e s t i o n so fd e s i g n i n gt ot h ec o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o na n ds p a c eo fc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne t c h e r e i nr e s e a r c hf o c a lp o i n tl i ei n ，b r i n gs t r a t e g i ca n g l eo fd e v e l o p m e n t u pt oc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o nm a r k e t i n gt a c t i c so fi n d u s t r y ，h a v ea n a l y z e d t h e i n d u s t r y o fc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o na s h a v i n gp l u r a l i s m n e w d e v e l o p i n g l y v a r i e t y m a n ye c o n o m i ci n d u s t r yo ft r a d e ，m a n a g e m e n t t a c t i c so fi t ，s p a c ed e s i g n ，i tw a i t sf o rt ob es h o u l df r o me v e r ys i d e ，t oc a l t y o np o o lm a n ya n g l e ，c o m b i n er e g i o nn a t u r a lc o n d i t i o n sa c c o r d i n gt ol a wo f e c o n o m i cd e v e l o p m e n t ，s o c i a le c o n o m i cl e v e l ，t r a d ec h a r a c t e r i s t i co fo n e s e l f f o r mt h e o r yf r a m e ，c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o nm a r k e t i n go fi n d u s t r y d e s i g n a n dp u tf o r w a r dt h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o n i nt h en e wf o r m ，n e e dt ob r i n gag r e a td e a lo ff a c t o r sw i t h i nc o n c e p ta n d i n t e n s i o nt h a tm o r ee x t e n s i v es h o wi sd e s i g n e d ，s h o wi tw i l lb et ot h e p l u r a l i s mt o ot h a tt h es p a c ei sd e s i g n e d m a n ya n g l e s d e v e l o p m e n to ft h e s t a g ec o n s t r u c t i o n k e yw o r d s ：e x h i b i t i o ne c o n o m y m a r k e t i n gt a c t i c s t h es p a c ei sd e s i g n e 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下取得的研究成果。 本人声明：论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人和 其它机构已经发表或者撰写过的研究成果。对前人及其他人员对本文的 启发和贡献已在论文中作出了明确的声明，并表示r 谢意。 学位论文作者签名：签字日期：年月日 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解吉林艺术学院有关保留、使用学位论文的 规定，即吉林艺术学院有权保留并向有关部门或机构送交论文或者电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权吉林艺术学院可以将本人学位论 文的全部或者部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或者其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 。 作者签名：签字日期：年月日 第一章绪论 随着我国经济持续的高速增长，带动了许多新兴产业的飞速发展。全球经济的 一体化进程，也使许多企业在产品对外宣传、展示以及交流和沟通的需要上下了很 大力度，从而使会展业这一新兴的产业发展迅猛，并带动了其他相关产业的经济增 长。但传统展会的行业认识也遇到了障碍，其存在的问题与弊端也越发的凸现出来。 传统的展会在观念上，经营策划以及展示设计上已不能满足现代人对知识及信息的 多角度，多层面的需求，更不能适应信息多元化、快速发展的现代社会。在这种背 景下，许多专家与学者对新的经济条件下的会展产业进行了分析与研究，对新的发 展模式进行了探讨。本文以国内会展产业的科学发展经营策略及空间设计为研究对 象，针对会展产业的社会经济及自然环境等实际情况分析，提出相应的发展模式， 经济策略及战略体系，更好的利用资源优势，促进我国会展产业的健康，蓬勃的发 展。 一、会展发展战略及空间研究的意义 长期以来，作为指导会展产业战略发展的系统理论极为缺乏，有的往往只是有 关展示空间形态层面的研究。而新时期的条件下，需要把会展产业上从整体经营策 划，经济发展要素等诸多因素纳入更为广泛的展示设计的概念及内涵中，展示的空 间形式也向着多元化，多层面，多角度的方向发展，新的设计理念也层出不穷。因 此，理论的营建是迫在眉睫的，实践意义是将成为会展产业相关的不可缺少的理论 支持。 二、会展发展战略及空间研究的目标和研究内容 1 、研究目标 对于如何发展会展产业的理论及方法进行系统的归纳、总结，分析。在这些理 论方法支持下，结合对国内会展产业现实情况的分析，对今后会展产业的总体战略， 经营策略及空间设计等深入研究，提出全新的产业经营思维及设计手段、为使会展 产业解够快速发展提供一定的参考和借鉴。 2 、研究内容 论文认为有必要进行将会展业作为经济产业发展模式的研究。在总结了国内外 会展产业发展现状的基础上，论文以新时期会展作为拉动经济增长的支柱产业为研 究内容，接合分析了国内的自然条件，社会经济发展水平等对地域性会展产业的影 响，针对各地域的实际情况，提出相应的发展模式，以更好的利用资源优势，并突 出地方特色，并成优势互补：此外还着重分析了会展产业内的经营模式的一般规律， 并提出了经营策划的相关理论，促进会展产业的健康，蓬勃发展。论文在宏观上初 步建设了如何经营、策划、设计会展的理论体系与政策依据，并以此理论体系，应 用于不同地域特点的展会模式的具体分析，以及按照具体的操作程序来进行个案研 究，最终达到研究的理论体系、准确、有效的指导实践的目的。 3 、亟待解决的问题： 重点内容是会展产业作为新兴的具多元性，多行业的经济产业，它的经营策略 和空间设计等应在全方位，多角度的进行统筹，应按照经济发展的规律结合地域自 然条件、社会经济水平、行业自身的特点构成理论框架，为会展产业中的经营设计 提供理论依据。 第二章会展产业的内涵 第一节会展产业的的概念 一、会展概念的诠释 现代会展在概念上可理解为会议展览等集体性活动。辞海中对“展览”的 解释是：用固定或巡回的方式公开展出“工农业产品、手工制品、艺术作品、图书、 图片以及各种重要实物、标本、模型”等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织。 简明不列颠百科全书中“展览”的解释是：“为鼓舞公众兴趣，促进生产发展 贸易或为说明一种多种生产活动的进展和成就，将艺术品和科学成果或工业制品制 行有组织的展览”。从上面的解释可以了解到展会是为某种宣传的目的，集中在一 起的进行交流的活动，即观众与展品的交流活动。这里的“会”，已不再是会议、 开会这种层面上的意义，而是指为达到宣传目的进行交流。所谓“展”就是陈列、 展示。因此，会展是展会参与者通过物品、图片的展示，集中向观众传达信息、宣 传产品、树立品牌、扩大影响，实现交易或传授知识、教育观众的目的。 会展又同一般意义的展览相近。会展其目的是商品促销和产品宣传等经贸活动 以及外延的文化艺术，体育、休闲等活动，现代意义的展会总是与会议以及各种节 结合在一起，已不同于传统意义的展览，是将孤立的展览与会议、艺术节、旅游等 相结合。这些变化反映了社会经济的高度发展，越来越多的产业需要交流、宣传等 活动来扩大影响、树立品牌。会展不论外延有多广泛，往往都是以下要素：即：( 1 ) 参展商品的供应商；( 2 ) 组织者或经理人；( 3 ) 会展场地；( 4 ) 参观者。 据以上分析，以及结合会展各种各类科技产品在展会上展出因素，会展的定义 是：会展就是会议、展览等集体性活动。是指在一定地域空间，由多人集聚在一起 形成的定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。即会展是特定空间的集体性 的物质文化交流交易活动。会展有很广泛的外延，广义的会展包括专业会议，展览 交易会，如：展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、 研讨会等，奖励旅游各种事件活动展，如：庆典、节庆活动、文化活动、科技活动、 体育活动等( 图2 一1 ) 。 图2 - 1 现代会展的形式。 会展业：是现代城市以及必要的会展企业和会展场馆为核心，以完善的基础设 施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的展览或会议，吸引参展商、贸易人员及 参观者进行经贸洽谈文化交流或旅游观光，以此带动城市相关产业发展的一种综合 性产业。美国前总统威廉麦金利早在1 9 0 1 年就指出：会展是人类进步的计时器， 它们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们的创选、激 情。会展进入家庭，开阔人们的眼界，照亮人们的日常生活。会展为求知的人们打 开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 二、会展业的发展历程 会展业发源于中世纪的欧洲，那时一些城市出现了贸易集市。近代意义上展会 的雏形，实际上起源于古代城市间定期举行的大型集市，欧洲的这类大型集市最初 常常集中里昂、法兰克福和莱比锡等欧洲主要城市。根据科学考证，这些贸易活动 正是会展业的前身。现代会展的起源，可追溯到十九世纪中叶，英国经过工业革命 历程的发展，成为了欧洲的经济中心以及发达的工业化国家，并努力开发国际市场， 以巩固并发展自身的经济地位。这种情形下，英国决定在1 8 5 1 年举办各国工业产品 大博览会即“世界博览会”，以快速并行之有效的开拓世界贸易市场( 图2 2 ) 。 这次博览会是第一次国际性的贸易展览会，也是现代国际展会的开端，并且此 次展览的展览场地，是在占地面积达7 4 0 0 0 英亩，完全用钢结构及玻璃搭建的建筑 物内，这个建筑被称为“水晶宫”。“水晶宫”由英国的帕克斯顿爵士设计，该建 筑显示了英国的强大，还成为现代建筑史上的领先之作( 图2 3 ) 。此次展会也因此 被称谓为水晶宫博览会，并以此之名被裁入史册。1 3 9 3 7 个参展商( 其中6 5 5 6 个国 外参展商) 占据了大约9 9 1 8 7 5 平方英尺的展览空间，陈列了超过l o 万种产品和服 务。共有6 0 3 9 2 0 5 名观展者参与了此次展会。 图2 2 约瑟夫帕克斯顿设计的“水晶宫”该建筑显示了英国的强大，还成为现代建筑史 上的领先之作。 图2 3 用钢结构及玻璃搭 建的建筑物，体现了当时英 国发达的经济水平和先进 的建筑水平。 。水晶宫”博览会是现代会展活动形成的标志。会展业从此开始在许多国家有 了蓬勃发展，并产生了巨大的经济效益及社会效益，同时也带动了其他机关产业的 发展如旅游业、餐饮业、商业等。续英国水晶宫博览会后，欧洲出现了举办世界性 展会的盛况。法国分别于1 8 5 5 、1 8 6 7 、1 8 7 8 、1 8 8 9 和1 9 0 0 年连续五次举办了同类 大规模的世界博览会。由于世博会在政治上和经济上的影响极大，吸引了更多的国 家竞相组织举办。随着科学技术的兴起和应用，会展在1 9 世纪末更得到了突飞猛进 的发展，不论在场馆的建设上还是在展示空间的设计上，乃至展示的内容都体现了 科学技术的应用。1 8 7 6 年的费城世界博览会，这是一次以展示美国业成就为主题的 博览会，会场第一次展出了爱迪生发明的电报机、留声机等电器。这次博览会展示 着一个电器时代的到来，突出了一个具有丰富创造力的庞大国家的形象。1 8 8 9 年法 国举办的世博会，在展馆建设上有了重大的技术进步，即以钢结构简拱的形式创造 了跨度达1 1 5 米，长度达4 2 0 米的巨大展厅空间，从而大大提高了展示空间的灵活 多样性。此外，专门为这次博览会而建造的埃菲尔铁塔形成为巴黎的象征。 进入2 0 世纪后，国际性的会展连绵不断，会展产业也发展迅猛。尤其是在。二 战”结束后，会展业又恢复了原有的发展势头，战后几年，新的商贸会展和展览繁 荣起来，许多会展业内人士将战后看作是会展业的真正开端。2 0 世纪5 0 年代是会展 。朱淳编著现代展示设计教程 中国美术学院出版社2 0 0 3 年版2 3 页 业振兴的年代，世界经济处于战后经济高涨阶段，极大刺激了依托战时技术发展起 来的新兴工业，如计算机、电信技术、瓣型组材、塑料等，这些新技术、新产品的 推广与应用，正是借助会展这种成功的方式，成为供求双方建立联系的最简便、最 经济的手段之一。 2 0 世纪8 0 年代以后，随着科技的进步，市场经济带来的机遇与竞争也同样存在。 特别是在9 0 年代后，经济全球化和进程加速，也使欧洲会展业更加快速的发展，并 逐步发展成为全球会展业的先进地区。会展发展至今，德国位居世界会展界强国的 首位，它的重要特点体现在展览会的质量一流、规模庞大、效益显著。世界十大知 名展览公司中，有六个在德国。与此同时，其他地区( 尤其是亚洲) 的会展业也得 到迅速的发展，会展业成为新的经济增长较快的产业，也加速了全球经济一体化的 迅速发展。 会展从传统的展览、展会交流到今天，虽然规模及形式发生了很大的变化。但 不变的却是一个，即会展要给参展商及参展者提供一个直接交流的平台，从大的方 面谈，可以为促进地区经济的增长，或打造城市品牌，或者为传递相关信息、观念。 从参展商的角度来说，是为塑造企业形象，彰显公司知名度或提高产品的认知度。 会展是世界发展的真实画卷。它们是一种世界营销媒介，拥有人类交往的哲学核心 人们的相互作用。作为人们相互作用的引擎，会展已经成为了经济发展、文化 进步和社会稳定的传播者，随着技术在各行各业业绩发展中的作用越来越大，会展 的影响将会更加深远，并是带来改革与创新以及顺应高等需要的挑战。 o 桑德拉l 莫罗著武邦涛等译会展艺术展会管理实务上海远东出版社2 0 0 5 年版2 0 页 第三章会展产业的现状分析 随着世界经济的蓬勃发展，现代会展也发展成为高速成长的产业。如今各种展 会如展览会、博览会、交易会成为推广和展示新产品、新科技的交流平台。也是传 递商业信息、传授先进文化、引领社会时尚潮流的极重要的手段。并且大量技术先 进、形式新颖的会展中心或展览场馆的兴建，会展业正呈现出一片方兴未艾的发展 景象。 会展业的高速发展，不仅使参展商得到利益的满足，同时也带动了其他相关产 业的发展。因此，会展经济是有别于其他经济类别的，它是以会议和展览活动作为 发展经济的手段，通过举办多种多样的展会，带动源源不断的各种资金及信息的交 流，从而创造商机、招商引资，进而推动商贸旅游的发展，进而推动其他产业交流 的一种经济现象和经济行为。会展经济在现代社会经济发展中起着重要的作用。 今天，会展对于经济的贡献越来越重要，特别是随着现代展览会、博览会、交 易会的筹划，组织与设计水平的不断提升，使得会展的影响力越来越大，发挥着现 代传媒不可替代的作用。人们越来越热衷于利用会展这种形式向社会来传达经济文 化和各种信息，现代企业也乐于利用这样的高效率的传播形式向社会展示自身的产 品及企业形象，通过它来与社会、客户或消费者进行直接的沟通与交流。会展经济 也带动了其他相关产业的发展，其中最受影响的是饭店旅游行业。有规模的展会或 品牌知名度高的展会，将聚集人气、资金，势必会对展会当地的旅游、酒店行业形 成带动作用。此外，成功的展会可招商引资，对当地经济的后续发展会起到举足轻 重的作用。根据美国会展业调研中心( c e i r ) 2 0 0 0 年的统计研究，美国每年有1 2 5 亿人参加各类展会，仅在2 0 0 0 年会展业对国内生产总值的年贡献值超过1 0 0 0 亿美 元，这个数字在当年使会展业列入美国前2 5 大产业之一。会展业是一项发展潜力巨 大的产业，会展业涉及的内容极为广泛，同时，发展会展经济也会使其它相关产业 得到更好的发展。现在，会展业已是世界各国经济发展中的一个重要方面。会展业 之所以发展如此迅速，很大程度上是对商业贸易带来的巨大商机( 图3 1 ) 。 图3 1现代会展的实际意义 已远远超越了它的特定功能。 会展作为提升人际交际互动的艺术活动，今天我们追溯会展的发展历程，来了 解传统的展销会是对会展的影响及必然联系。 第一节国外会展业的发展分析 一、对经济和社会文化的影响 随着会展逐渐进化到现代形式，为了满足自身持续成长和发展所必需的商品和 服务的需要，会展业也促生了许多新的产业和现有产业的重建。还有一个事实就是 公展所带来的社会文化影响一直很深入。国外会展业发达的国家经过若干年的发展， 9 会展业对社会、经济、文化结构的形式起到了重要作用。会展不能在真空的环境中 运作，当回顾它对整个国家的影响时，用开阔的视野来审视会展是如何适应和影响 经济环境是十分重要的。 随着会展的发展，产生了相关服务代理机构，并产生了巨大的经济效益。以美 国为例，会展产业的直接消费在1 9 9 4 年就已达到了5 2 2 7 亿美元。随着会展业的发 展，对那些专业化服务的要求更高，从而为满足参展商和观众的需要不断创造专业 化的服务，因此从方方面面给社会带来了巨大的经济影响。 会展在接待了成百上千万的观众，在许多方面都是大众消费文化的首要助推嚣， 会展业的发展产生了更多积极的社会文化影响。( 图3 2 ) 图3 - 2 多媒体等现代科技手段的运用满足了参展商和观众的需求。 二、完善的管理与服务 会展业发达的国家，公展业的发展促生了大量专业协会的建立，以制订和维持 行业标准以及维持产业的整体结构完整性。通过行业协会的系统化管理，使会展企 业更完善和优化服务，并达到经营目标既获取更丰厚的回报。 会展业发展的初期，行业协会的出现给会展业的发展壮大起到了推波助澜的作 用。1 9 世纪末2 0 世纪初期是美国会展业发民的初期阶段，应运面生的一些专业协会 都在展览活动中积极响应，如p p a ( 职业摄影师协会) 前身为美国摄影师协会，建 立于1 8 8 0 年，同年8 月2 3 日到2 6 日在芝加哥召开了第次大会，会后举办了五个 展览。此次大会展示了最新的摄影技术，标志着随着大会进行的展览活动展示革新 的技术时代的到来。和摄影师协会一样，许多新成立的协会也是将展览当作增加会 员和收入的一种方法。美国汽车工程师协会，1 9 0 5 年成立于纽约，同年在麦迪逊广 场公园举办了第一次商贸会展。美国金属协会也在1 9 1 9 年筹办了它的第一次展览o 。 作为行业管理机构的专业协会，在很大程度上起到了推动作用，随着会展业的 逐步发展的同时，也暴露出一些存在问题，这就需要有专门的组织机构来管理。二 次世界大战以后，世界性的展会举办的过于频繁，加上组织工作上的困难，导致各 方的利益突选起，给参展国政府带来了财政上及其他方面严重的问题。为此，一些 国家政府认为有必要建立一套组织制度，制上世界博览会的混乱情况，并为参展者 提供必要的保证措施。1 9 2 8 年1 1 月2 2 日，来自3 1 个国家的代表参加了巴黎举行的 国际会议，签署了世界上第一个关于协调与管理世界博览会举行的建设性“公约” ( 即1 9 2 8 年国际展览会巴黎公约) 。该公约规定了世界博览会的举办周期和展出者 与组织者的权利、义务。作好该公约的执行机构国际展览局( b i e ) 亦应运而生。 按国际展览组织的规定，世界博览会为综合性博览会和专业性博览会两类。a 1 是专 业性博览会的最高级别。( 世界博览会的相关资料见符表) 附：世界博览会的相关资料 世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门兴办的有较大 影响和悠久历史的大型国际性展览活动它已经历了一个半世纪的历史，最妆以美 术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会， 桑德拉l 莫罗著武邦涛等译会展艺术展会管理实务上海远东出版社2 0 0 5 年版3 3 页 成为培育产业人才和公众科普教育的场所。 世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅 力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的，充满节日气氛的空间，成为一般市 民娱乐和消费的理想场所 世博会的管理组织及章程 负责协调管理世界博览会的国际组织是国际展览局，英文简称为b i e 国际展 览局成立于1 9 3 9 年，总部设在法国巴黎，其章程为国际展览公约该公约由3 1 个国家和政府代表于1 9 2 8 年在巴黎签署，分别于1 9 4 8 年、1 9 6 6 年及1 9 7 2 年作过修 正 国际展览局( b i e ) 的宗旨是通过协调和举办世界博览会，促进世界各国经济、 文化和科学技术的交流和发展国际展览局的常务办事机构为秘书处，秘书长为该 和的最高领导，现任秘书长是洛瑟泰尔先生 国际展览局成员国 经我国国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于 1 9 9 3 年5 月3 日正式中请加入国际展览局，并于1 9 9 3 年1 2 月被选为该局信息委员 会会员继成功地举办了1 9 9 9 年的昆明世界园艺博览会这一专业博览会之后，中国 已经成功申办2 0 1 0 年在上海举办综合性的世界博览会 截至19 9 9 年5 月底止，国际展览局成员国共8 7 个，它们分别是： 1 、欧洲地区( 3 0 个) 奥地利、比利时白俄罗斯、保加利亚，捷克共和国，丹麦，芬兰，法国、德 国、英国、希腊匈牙利意大利、哈萨克斯坦吉尔吉斯斯坦，摩纳哥荷兰、 挪威、波兰、葡萄牙，罗马尼亚，俄罗斯、斯洛伐克、西班牙，瑞典、瑞士，乌克 兰、乌兹别克斯坦、爱尔兰冰岛。 2 ，北美洲地区( 2 个) 加拿大、美国 3 ，中美洲地区( 1 6 个) 安提瓜和巴布迭巴哈马、巴巴多斯、伯利兹，哥期斯达黎加、古巴、多米尼 加、萨尔瓦多、格林纳达、海地，墨西哥，尼加拉瓜圣克提斯与内维斯圣艾森 特和洛半提内斯，圣卢西亚特立尼迭与多巴哥 4 、南美洲地区( 8 个) 阿根廷、哥伦比亚、圭亚那，秘鲁、苏里南、乌拉主，委内瑞拉，巴西。 5 ，非洲地区( 1 1 个) 阿尔及利亚、马勘。斯加，摩洛哥，纳米比亚、尼日利亚、塞吉尔、南非、坦 桑尼亚、刚果、突尼斯，乌干迭 6 、亚洲地区( 1 7 个) 盂加拉国、束埔寨中国，印度尼西亚、以色列日本，韩国、老挝、黎巴嫩、 马来西亚蒙古、阿曼、菲律宾 7 ，大洋洲( 3 个) 澳大利亚，瑙鲁，贝劳 中国正式参加历次世界博览会记录 从1 9 8 2 年起到现在，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义9 次组织中国馆参加了世界博览会。即： 1 9 8 2 年美国诺克斯维尔“能源”世博会； 1 9 8 4 年美国新奥尔良“水源”世博会； 1 9 8 5 年日本筑波“科技。世博会； 1 9 8 6 年加拿大温哥华“交通运输”世博会； 19 8 8 年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会； 1 9 9 2 年意大利热那亚。船与海洋”世博会； 1 9 9 2 年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会； 1 9 9 3 年韩国大田“新的起飞之路”世博会； 1 9 9 8 年葡萄牙里斯本“海洋一一未来的财富”世博会。 在1 9 8 8 年布里斯班19 9 2 年塞维利亚和1 9 9 3 年大田世博会上，中国馆两次被 评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆” 历年世界博览会一览表 1 9 5 1 互伦敦世界博览会 18 5 3 丘纽约世界博览会 1 8 5 5 生巴黎世界博览会 1 8 6 2 互伦敦世界博览会 1 8 6 7 生巴黎世界博览会 1 8 7 3 生维也纳世界博览会 1 8 7 6 血 费城世界博览会 1 8 7 8 皋巴黎世界博览会 1 8 8 9 血巴黎世界博览会 1 8 9 3 血 芝加哥世界博览会 1 9 0 0 互巴黎世界博览会 1 9 0 4 丘圣路易斯世界博览会 1 9 1 5 丘巴拿马太平洋世界博览会 1 9 2 6 血费城世界博览会 1 9 3 0 血列日产业科学世界博览会 1 9 3 3 3 4 年 芝加哥世界博览会 1 9 3 5 卑布鲁塞尔世界博览会 193 7 血 巴黎世界博览会 1 9 3 9 4 0 年纽约世界博览会 1 9 3 9 血金门世界博览会 1 9 5 8 生布鲁塞尔世界博览会 1 9 6 2 血 西雅图2 1 世纪世界博览会 1 9 6 4 6 5 血纽约世界博览会 1 4 1 9 6 7 丘蒙特利尔世界博览会 1 9 7 0 互 日本世界博览会 1 9 7 5 年冲绳海洋博览会 1 9 8 2 年诺克斯威廉国际能源博览会 1 9 8 4 年新奥尔良国际河川博览会 1 9 8 5 生国际科学技术博览会 1 9 8 6 丘 温哥华国际交通博览会 1 9 8 8 生布里斯班国际休闲博览会 1 9 9 0 车国际花与绿博览会 1 9 9 2 丘 塞维利亚世界博览会 1 9 9 2 丘热那亚国际船舶与海洋博览会 1 9 9 3 车 大田国际博览会 1 9 9 8 年 里斯本国际博览会 1 9 9 9 年中国昆明世界园艺博览会 2 0 0 0 血 德国汉诺威世界博览会 2 0 0 5 血日本爱知世界博览会 第二节国内会展产业的现状分析 中国受自然地理条件影响，沿海与内地的经济发展极不均衡。这也是社会经济 发展的必经阶段。但经济大国美国虽然也是幅源辽阔，经济发展相对平均，所以会 展产业的发展也会相对均衡。我国受社会经济条件的影响，应扬长避短，发挥地区 经济的优势所在，研究对策，合理利用资源来发展会展产业。 从另外的角度来看，合理利用地区经济资源，加大会展产业的资金投入，则更 加有利于地区经济的快速发展，从而形成良性的循环，并带动其他相关产业的快速 发展。展会的成功举办，不仅会给参展带来丰富的利益，同时也会对其他相关产业 带来经济回报。同时，也是主办单位、主办城市的宣传名片。 一、社会经济条件分析 ( 一) 地域广、经济因素的作用 我国的社会经济条件下，成功的举办会展，会与当地的经济发展水平、社会发 展状况、举办城市的综合素质，以及举办单位的经济投入和办展能力有密切关系。 但社会经济的水平会起到决定因素。在我国，闻名的几大展会都在经济相对发达的 沿海城市举办，如：广州商品交易会，上海的“世博会”。这些地区发展成为 中国发达的会展基地。广东省的会展企业已发展成两千多家，从事会展行业的人数 也呈上升趋势。我国的展览会经过2 0 多年的国内外竞争，已经成长了一批全球知名 的专业展览会。例如：北京举办的机床展、纺织机械展、冶金铸造展、印刷展和广 州的照明展已跨身国际同行展的前四名。这些展览会在展览规模、服务水平等方面 已接近国际水平，已被融入全球行业展览计划，参与全球行业展览竞争。近年来， 消费品专业展览越办越大，北京的春秋国际服装展，大连宁波的服装节，上海的国 际家具展，广州的美容美发展都逐步走向新的品牌。参展商会考虑经济因素，分析 社会经济发展的不同的区域的吸引加上及将给其带来的经济利益的多少，再确定是 否参与展会。经济发达的沿海地区，特别是“珠三角”和“长三角”地区，经济增 长较快，吸引了大量人的资金投入，集中了轻工产品加工等知识密集型产业；企业 在产品的生产营销上非常重视，因此地区的经贸型的展会也越办越多、越办越有规 模。而东北和中西部地区，多为机械制造等重工业，企业的灵活性差，使产品的营 销、宣传受到很多滞约，因此，相关的会展经济也欠发达。此外，受落后的思想意 识和传统计划观念的影响，地区间的经济发展差异，也使会展产业的发展极不均衡。 因此，不同的地区可以以一个地区，一个城市为核心，确定主题鲜明的、有吸引力 的展览项目，针对观众和参展商的特殊需求确定全新的会展理念，形成并确立在参 。王金风、韩福文主编会艘营销机械工业出版社2 0 0 6 年版第2 5 3 页 展商和观念心目中的核心地位，树立良好的区域形象，从而推动地区会展经济的发 展，并带其他相关产业的快速发展。地区的会展业在观众和参展企业中留有根解蒂 固的印象，并形成良好的口碑。 ( 二) 充分发挥地区经济的优势 我国的经济发展已进入全新阶段。经济重点也转向到开发西北内陆和对东北老 工业区的建设，成效显著。这些地区大量的引入外资，扩大企业生产能力基础建设 的速度也相当快，企业对会展的需求和参与会展的意识与越来越强。社会经济的快 速发展也使许多行业越来越重视会展业的发展，地域经济的差异逐步缩小，也使会 展业的发展趋势逐步走向均衡，如东北地区举办的在全国范围内较有影响力的会展 有长春的国际汽车博览会，哈尔滨每年一届的冰雪节，沈阳的世界园艺博览会。这 些在同行业内都己成为占据主导地位的展会，也正是充分利用了地区经济、自然地 理条件的优势，得到了行业的认同，越来越具规模。 ( 三) 树立新的发展观念 地区会展业的管理部门和行业的经营管理者需要树立市场化、网络化、国际化 等新的发展观念，充分利用本地区的经济发展状况及会展业的发展趋势，研究在新 的发展理念指导下的各种策略，注重对重点展会项目的扶持与指导，并提高地域间 行业发展的凝聚力、向心力，形成整体发展的形势，不能存在单独作战的落后模式， 并争取在国际会展市场中占更大的份额。 二、区域社会状况分析 ( 一) 树立新的区域间整体协作发展的新观念 从国外会展产业良达的国家的经验来看，许多国家都重视会展业的发展，以自 然地域或行的区域为发展核心，形成强强联合，以整化零的态势，以利于区域内行 业间的协同发展；同时开展竞争，形成取长补短，优势互补的根架，更有利于区域 内的行业发展，确立区域会展的整合优势与品牌效应。这种区域化的“祖团式”推 进模式，强调综合优势的发挥来吸引更多参与者的关注，能够扩大展会的规模与效 应。而且这种大协作不单独是办展企业间的事情，甚至还包括政府、参展商、与会 者以及媒体的广泛参与。 我国目前许多区域内还是停留在会展只是会展企业的事情的单纯认识上。可喜 的是，在些会展业相对发达的区域，对这种片面的认识已发生了改变，一些政府主 管部门和业界已达成共识，会展城市也应作为一个产品来经营和推广。显而易见， 一座城市若加强与i c c a ( 国际大会和会议协会) 等会议和展览组织的联系，势必能 争取更多大型会展活动的举办权。o 会展业已成为区域经济发展的支根产业，并具有强大的产业拉动作用。显而易 见的是，展会经济搞活了地域经济，满足了需求，繁荣了市场。尤其是在会展经济 发达的地区，参展企业和观众的积极参与，有助于展会的功能发挥到最大化，并推 动了其他行业如：物流、广告、通信、旅游等多渠道、多层次的发展。在广州举办 的。广交会”，不仅展会本身的成交额巨大，而且给相关的产业如：旅游、交通、 运输等相关产业带来了巨额的收入。因此，行业发展认识的转变，使指导部门及行 业自身的发展都带来了丰厚的回报，也给区域会展经济的发展模式提出了更广阔的 思维。 ( 二) 建立区域战略协作联盟 区域间的协作联盟的形成，能更好的促进区域会展经济一体化的进程，最终加 快会展经济向国内外的辐射，实现优势互补，资源共享，提高市场占有率和扩大品 牌效应。随着全球经济一体化的进程，许多国际知名企业也加入了中国市场的竞争， 共同分享这块利润丰厚的“大蛋糕”。面对这种局面，自然区域或行政区域内的城 市如：东北、西北、长江海洲和珠江三角洲应形成战略伙伴关系，来共同应对挑战， 谋求共同发展。同时，行业管理部门的政策与资金的支持，也是区域会展产业发展 的基础条件，许多会展经济发达的地区的成功经验都已证明此点。政府提供优惠的 政策扶持企业的发展，提供必要的资金，兴建基础设施，如道路环境、场馆，加大 投入协助展会的推广等工作。政府虽不直接参与会展的组织和管理，却为会展业的 。王金风、韩福文主编会展营销机械工业出版社2 0 0 6 年版第2 5 6 页 发展提供必要的支持。如2 0 1 0 年的上海“世博会”，上海市政府给予了很大的政策 支持与资金投入，在拟建场馆的区域内的原有居民区全部另择他处安置，为“世博 会”的整体环境营造创造了良好的基础。 ( 三) 区域组合协作的对策 区域组合协作形式的建立、完善，使会展项目由跨越一定地域空间，产品特点 突出、地域性较大的若干项目组成。具体的策略是： 第一：协作形式以内容丰富、强调地域间的协调一致，整合资源，发展优势项 目。会展企业应明确和突出会展项目的特色与强势，还应有步骤的阶段地加宽会展 战略协作的广度与深度。区域协作组合很好的促进展示业的发展 了 第二：加强专业化经营，集中资源优势发展可持续的会展产品条例，以前可突 出企业经营优势，树立区域会展业的品牌。 第三：区域问组合形式的空出特点是企业间能更有效、更合理利用资源，精简 规模及适当缩小组合的广度。这样既可以减少资金占有，提高资金利用率，放弃获 利较小和己过时的会展项目，降低成本。 以地域划分或行政区域为整体，充分发挥地域优势，确立可持续发展的品牌展 会项目，形成良好的区域形象，稳固在行业内不由于提升的地位，推动区域会展业 的发展，以及带动区域经济的整体发展。 三、我国会展业存在的问题及应对的策略 我国会展业的发展正逐步走向成熟，走向正规化。正是在这样的大环境下，还 存在着一些问题，这也是事物发展过程中的必然规律，我们只有正规存在的问题， 想办法解决和加以改正，这样才能更好的发展。存在的主要问题如： ( 一) 重数量，轻质量 许多会展企业或个体行为人在发展的上升期一味追求数量，忽视质量，这样势 必会造成展会的质量下降。长期如此，会造成客源流失，品牌影响力下降。实际上， 在行业发展我国会展业正逐步成熟的初期或上升期，企业首要面对的是如何打造品 牌，借品牌的优势能更好的发展企业，以确立在行业中的地位。国外许多著名的会 展企业，如德国的汉诺威展览公司，非常重视展会质量，不盲目追求数量，通过在 上海举办的汉诺威办公室动化展( c e b l l ) ，成功地宣传品牌，确立了地位，迈出 了世界性扩展的第一步。 策略：会展企业应突出和明确会展主打产品，重点宣传，突出品牌效应，通过 品牌的影响力来吸引众多的，有害力的参展商，形成更好的利润回报；如果企业放 弃自己的市场定位，在竞争中同会变得十分盲目。因此，为避免企业盲目发展，必 须要有树立品牌的意识，要有长远的计划，敢于投资、精心培育。会展企业必须要 确立长远的品牌战略，放弃眼前的短期的蝇头小利，精心打造知识品牌。 ( 二) 重金额，轻品牌 按照国内会展业目前普遍认同的做法，会展规模的大小往往要用金额的多少来 计算，如此发展，企业会盲目投入，势必会造成资金的浪费，但事实上，展会的规 模，展会的交易金额不能仅仅依靠财政收入来体现，更多的还需树立品牌形象，推 广市场，巩固客户关系等一系列要素。 策略：要从管理机构和会展企业的观念上转变应大力发展品牌认识。首先，规 模不能盲目求大，追求交易金额的盲目夸大，只顾及眼前的利益而没有考虑长远的 发展。这样就放弃品牌市场的培育，从而造成会展的短期效应，而没有发挥品牌的 长远发展的功能。其次，从展会定向的规模、形象确立，展会的营销与策划等方面 加强会展业的品牌发展，树立品牌观念，只有依靠品牌效应来发挥影响力才能使中 国的会展业能长足的有序的发展。 品牌的影响力是不庸置疑的，品牌业的发展也是行业发展的根本，品牌形象也 代表了行业的发展动态，反映行业的发展趋势，并对行业形成是指导意义。 ( 三) 重规模，轻效益 我国的会展业正蓬勃发展，致使很多行业内的个体或企业好大喜功，盲目冲动， 致使会展规模一味求大，管理混乱；有的会展企业不注重市场的策化，只顾眼前的 2 0 利益，只为展会规模大，为填满会展空间而许多层次不一、参差不齐的参展商；国 内的一些会展行业的管理部门也不顾经济发展的规律，一味追求表面效果；在这种 观念的影响下，展示业要以效益优先国内许多地方纷纷修建大型会展场馆，并互相 攀比。场馆面积大小并不能代表一个城市、一个地区的会展业水平的高低，并且有 结地方也不适合投入巨资。大兴土木的建一些并不实用的“城市花瓶”。 策略：展会的规模，空间占地只要充分满足了机关参展企业的需求即可。况且， 展会的行业发展也不需要盲目扩张的，不能有序发展的展会品牌，展会的规模要具 有比较优势。另外，会展企业应重视行业内大客户和战略伙伴的合作，重视展会的 定位，重视观众的质量，吸引有实力的参展企业和专业的观展，以真正满足会展企 业，参展商，观众等多方面的需求。会展场馆的规模也不是真正体现会展业发展水 平的唯一标准，并且有些展会不是靠集体的展示作为主要的营销场地。如每年举办 一届的。全国糖酒交易会”，品牌效应发挥了巨大的优势，展会空间虽然设有庞大 的展馆场地，但此展的交易金额之大，参展人量之多，近年来都位居国内品牌展会 的前十位。( 资料来源： 中国及海外会展概览2 0 0 4 2 0 0 5 ) 。该展每届在不固定 的城市问举办，除固定的展览场地，参展商还把宾馆也作为接待、展示、会谈之用， 因此有规模的宾馆、酒店需提前几个月甚至一年预订，现不仅促进了会展业的发展、 繁荣了糖酒业的市场，同时还带动了举办城市的宾馆、餐饮及旅游业的发展。 第四章会展产业科学发展战略的发展模式探讨 第一节 结合我国特点战略发展的意义 当今世界，会展经济已成为一个令人瞩目的新型经济形式。在中国，随着社会 主义市场经济体制的建立和完善，会展经济的作用愈来愈为国人所关注。自2 0 世 纪8 0 年代以来，会展经济在中国也迅速发展起来，并以年均近2 0 的速度递增，创 造了巨大的经济效益和社会效益，成为颇具前景的朝阳产业。从世界范围来看，会 展经济已经走过一百多年的历史，而无论在其渊源上还是在现今的发展态势上，西 方的会展业无疑都是走在业界的前头，世界发达城市如汉诺威、法兰克福、纽约、 芝加哥、巴黎、米兰、东京的展览业都己处于现代服务业中的“枢纽”环节，成为 他们国家独特的经济窗口，因此，紧跟世界会展经济潮流、汲取西方先进的会展经 济经验、学习他们的发展模式成为振兴国内会展经济的重要途径之一。然而，由于 我国的经济、政策、人文、自然、文化和历史环境皆与西方经济环境有所不同，所 以根据我国自身的会