（设计艺术学专业论文）化妆品包装设计研究.pdf

湖北工业大学硕士学位论文 摘要 人类对于美的追求，与人类产生和发展同时进步。有了人类，化妆也就在有 意无意中诞生。纵观人类历史的发展，从人类开始使用化妆品的同时，化妆品的 包装也随之产生。化妆品与其包装之间的关系是相辅相成，不可分离的。 在人们消费水品提高和消费能力增强的同时，化妆品作为一种保持人体清洁、 保健和美容为1 7 1 的日用化学制品，其生产和销售得到了空前的发展。在这种情况 的推动下，化妆品包装市场的竞争也越来越激烈。化妆品包装不再仅仅是用来装 运脂、粉、液，而是将包装功能的实用性与艺术性紧密结合。化妆品作为一种兼 有时代性、时尚性消费品，不但使用功能与精神文化的结合，还能用来满足消费 者对美的心理需求。综上所述，化妆品需要优质的包装设计，以提升其身价，它 的包装也应兼具保护性、功能性和装饰性。 本文首先从化妆品包装入手，对化妆品及其包装的发展概况迸行了系统分析。 其次对化妆品包装设计进行分类，并对各类不同化妆品在其造型和外包装设计上 的方法和特点进行了详尽阐述，同时探讨了艺术与文化理念在化妆品包装设计中 的重要性，总结了化妆品包装的设计程序。最后对未来化妆品包装设计的个性化、 多元化、品位化和人性化的发展趋势进行预测。本文章拓展了人们对化妆品包装 设计的认识及创新思维，使化妆品的包装设计为消费者带来由单一性传递商品信 息的方式向多向性超越其商品价值的传递方式发展。也就是充分发挥化妆品包装 的文化价值、品牌价值的意义，满足消费者心理、精神、文化上的需要，最终使 化妆品包装设计兼具保护性、功能性和装饰性，为消费者带来更高效和愉悦感的 视觉享受，这也是化妆品包装设计研究意义之所在。 关键词：化妆品，造型设计，包装设计，艺术，文化 湖北工业大学硕士学位论文 a b s t r a c t a tt h es a m et i m eo fi t sb i r t h , h u m a nb e g a nt oa s p i r ea f t e rb e a u t i e s a n dt h e a s p i r a t i o ne x t e n d e dw i t ht h ed e v e l o p m e n to fh u m a n i nt h a tp r o c e s s ，f a c e - p a i n t i n g a p p e a r e da c c i d e n t a l l yo rn o t i nt h eh i s t o r y , h u m a nu s e dc o s m e t i ca n di t sp a c k a g i n g t o g e t h e r c o s m e t i ca n di t sp a c k a g i n gw e g es u p p l e m e n t se a c ho t h e ra n di n s e p a r a b l e c o s m e t i ci sac h e m i cc o m m o d i t yt h a tp u r p o s e sm a i n t a i n i n gb o d yc l e a n n e s s ，e a r i n g h e a l t ha n do b t a i n i n gb e a u t y s i n c eb o t ho ft h ep r i c el e v e l si nt h em a r k e ta n dp e o p l e s c o n s u m p t i o nc a p a b i l i t yw e r eh e i g h t e n i n g ，t h ep r o d u c i n ga n ds e l l i n go fc o s m e t i cw e r e a l li n c r e a s e du n p r e c e d e n t e d l y t h a tm a d et h ec o m p e t i t i o ni nt h em a r k e to fc o s m e t i c p a c k a g i n gm u c hm o r ei n t e n s e o nt h eo t h e rh a n d ，b e i n go ft h ef e a t u r e so ft h et i m ea n d t h ef a s h i o n , c o s m e t i cw a sak i n do f c o n s u m a b l ei n t e g r a t e dt h ef i m c t i o n sa n dt h ec u l t u r e ， w h i c hc o u l d 如l f i l l e dc o i l s u m e f s d e m a n do fb e a u t ym e n t a l l y c o n s e q u e n t l y , i tn e e d e d t h ep a c k a g i n go f h i g hq u a l i t yt ou p g r a d ei t s e l f s o ，ac o n c l u s i o nc o u l db em a d ef r o mt h e s t a t e m e n t sa b o v et h a t , t h ep a c k a g i n gm e a n tn o to n l yp a c k i n gt ot r a n s p o r tg r e a s e ， p o w d e ra n dl i q u i d ，b u ta l s ot h ei n t e g r a t i o no f p r o t e c t i o n s ，f u n c t i o n sa n dm o r n i n g f i r s to fa l l ，t h ea r t i c l eg e n e r a l l ya n a l y z e st h ed e v e l o p m e n to fc o s m e t i ca n dt h e p a c k a g i n gi nh i s t o r y t h e n , b yc a t e g o r i z i n gd e s i g n so ft h ep a c k a g i n g ，a n de x p o u n d i n g t h em e t h o d sa n dt h ef e a t u r e so fd i f f e r e n tc o s m e t i c si nt h es i g h to ft h ef o r ma n dt h e p a c k a g i n gd e s i g n ，t h ea r t i c l ed e m o n s t r a t e st h ei m p o r t a n c eo fa r ta n dc u l t u r ei nt h e p a c k a g i n gd e s i g n , a n dm a k e sa s u m m a r i z eo f t h ep r o c e d u r eo f t h ep a c k a g i n gd e s i g n m t h el a s tp a no f t h ea r t i c l e ，i tp r e d i c t st h a ti nt h ef u t u r e ，t h ep a c k a g i n gd e s i g nw i l lb e c o m e m o r ep e r s o n a l ，m u l t i p l e x q u a l i t ya n dh u m a n i z e d b a s e do nt h ep r e d i e t i o n , t h ea r t i c l e d e v e l o p st h ec o m i l o na c k n o w l e d g ea n dt h o u g h to ft h ep a c k a g i n gd e s i g n , f r o mp a s s i n g o ni n f o r m a t i o no f t h em e r c h a n d i s em e r e l y ，t oi n c r e a s i n gt h ev a l u eo f t h em e r c h a n d i s ei n m a n yf i e l d s i no t h e rw o r d s , t h es i g n i f i c a n c eo ft h ec u l t u r ea n db r a n dv a l u eo ft h e p a c k a g i n gd e s i g n , s h o u l db ef u l l yu s e d , i no r d e rt om e e tc o n s u m e r s d e m a n d so f m e n t a l i t y ，s p i r i ta n dc u l t u r e , a n du l t i m a t e l yt om a k et h ep a c k a g i n gd e s i g ni n t e g r a t i n g p r o t e c t i o n s , f u n c t i o n sa n da d o r n i n g t h a ti st h em e a n i n go ft h er e s e a r c ho ft h e p a c k a g i n gd e s i g n k e y w o r d s ：c o s m e t i c s ，m o d e l i n gd e s i g n , p a c k i n gd e s i g n , a r t , c u l t u r e 讯 l 亡工繁火罄 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究3 2 作所取 得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者张瑚胁 吼硐年石月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名： 日期：砌年6 月、1 日 湖北工业大学硕士学位论文 1 1 研究背景与动机 第1 章引言 爱美之心人皆有之，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。 化妆品广义上讲是指化妆用的物品。在希腊语中“化妆”的词义是“装饰的技 巧”，意思是把人体自身的优点多加发扬，把缺陷加以弥补。1 9 2 3 年，哥伦比亚 大学c p w i m m e r 概括化妆品的作用为：使皮肤感到舒适和避免皮肤病；遮盖某些 缺陷；美化面容；使人清洁、整齐、增加神采【l 】。有史以来，世界各地、各族人民 都使用化妆品，伴随着社会经济的高速发展，化妆品已经不再是高不可攀的奢侈 品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们衣食住行中的主流产品。 化妆品属于快速消耗品，消费频率高，几乎每天都要使用，消费基数大，而且化 妆品也是必需品，具有高附加值商品的特性。作为国民经济附加值的化妆品行业 来说，现阶段，全球化妆品行业的零售额已达253 亿美元，而且持续5 年强劲 而稳定的增长趋势，因此也迅速加快了化妆品包装从幕后走到台前，唱起了主角。 在人们消费水品提高和消费能力增强的同时，化妆品这类保持人体清洁、保健和 美容为目的化妆品生产和销售得到了空前的发展，化妆品包装市场的竞争也越来 越激烈。化妆品的包装不再仅仅是用来装运脂、粉、液，而是将包装实用性与艺 术性功能相结合，完美的包装能使一个新产品光彩夺目，也是产品畅销的重要因素 之一。在现代化妆品的营销行为中。化妆品的包装就是其无声的广告，能起到“他 山之石可以攻玉”的效果。 在化妆品包装领域，随着科学技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化 的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色， 安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。另一方面，虽然化妆品行业近几年来销 售业绩节节上升，但就整个化妆品包装行业来讲缺乏革新、国际化的观念，因此 无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。如 今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世? 新产品能带给她们什么样的惊喜? 另外，极为重要的是产品的外观设计与包装也 是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑、关注到产品的 包装问题。 湖北工业大学硕士学位论文 1 2 化妆品包装研究价值与意义 人类文明进步的今天，在追求物质和精神生活更富裕、更安详的同时，使人 们有闲暇及条件去购买化妆品。今天若是处在贫穷、战乱或不安定的社会中，在 为追求基本生活而努力的时候，化妆品则成了可有可无的东西；然而若是在富足 安乐的社会，人类在满足基本需求之外，都希望能使自己更加容光焕发，因此， 化妆品就扮演了很重要的角色。我们若称化妆品为“和平产物”，实不为过。化妆 品带给人们内在自信的提升、外在容貌的修饰，双重的满足感，对人类而言具有 其重要的意义。随着科学技术的飞快发展，市场经济的不断深入，竞争对于各行 各业来说，已经是不可避免的事情，其势头也愈演愈烈。在经济领域中流通的商 品自然是首当其冲，包装作为商品的“服饰”也倍受生产厂商和消费者双方的重 视。因此，一种商品能否有市场生命力，不仅取决于商品的内在质量和功能，还 受到商品消费对象及销售渠道等因素影响，但最要的依然是商品的包装设计。化 妆品作为一种时尚消费品，是使用功能与精神文化的结合，也是用来满足消费者 对美的心理需求。因此，它需要优质的包装设计，以提升其身价。 包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色，在流通中展现多姿多彩的灵光， 给日常生活增添了一道道风景线。现如今，化妆品的包装几乎每天都在发生变化。 事实证明，更有创意的化妆品包装形式不仅可以给消费者带来视觉享受、方便购 买，更可促进其购买化妆品的欲望。化妆品的包装设计，其最终目的是促进化妆 商品的市场销量、增强对消费者的吸弓l 力和提升其竞争力，从而满足人们在生活 上、精神上的需要，推动社会的不断进步与发展。 在人类漫长的文明进化历程中，化妆品包装设计作为人类文明的一种文化形 态，了解它的发展与演变，以及如何设计出优秀的化妆品包装，如何促进消费者 的购买欲望，对今天的设计工作具有非常现实的意义。 1 3 研究方法与基本思路 我的课题试图通过对化妆品的造型设计以及外包装设计两方面的研究，来开 拓对化妆品包装设计的认识及创新思维，使化妆品的包装设计为消费者带来由单 一性传递商品信息的方式向多向性超越其商品价值的传递方式发展，以及未来化 妆品包装设计的个性化、多元化、品位化和人性化的发展趋势，充分发挥化妆品 包装的文化价值、品牌价值的意义从而满足消费者心理上、精神上、文化上的需 要，最终使化妆品包装设计兼具保护性、功能性和装饰性，为消费者带来更高效 2 湖北工业大学硕士学位论文 和愉悦感的视觉信息传达，这也是化妆品包装设计研究意义之所在。 湖北工业大学硕士学位论文 2 1 化妆品定义 第2 章化妆品包装概述 化妆品是以化妆为目的产品总称，其定义是：为了保持人体清洁，美化人体， 使之增加魅力，改变容貌，或者保持皮肤或毛发的健康，以在身体涂抹等方法， 或以其客观存在类似的方法为目的而使用的物品，并能对身体起缓和作用，这类 物品的总称叫化妆品。 我国近年也对化妆品的概念做了确切的解释：“化妆品是通过磨擦、倾倒、喷 洒、涂布等方式导入或用于人体表面，为清洁、美化、增进魅力改变外貌而又不 影响机体结构和功能的物质。” 因此，化妆品即是护肤、美肤用品，用于皮肤表面的美容用品。 2 2 化妆品历史起源及发展 2 2 。1 化妆品历史起源 凡有人类的地方，人们就会不断地创造美、修饰和塑造人体美。世界各国在 各个不同的历史时期及各个民族，都有自己美的标准、美的追求。追求美与创造 人类形体美的活动，构成了人类历史发展中的一个美的篇章。 人类对于美的追求，是同人类的产生和发展同步的。有了人类，美容就在有 意无意中诞生了。从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻以及生活遗迹中推测， 远在公元前2 0 0 0 多年，人类就懂得化妆美容了。人类使用化妆品，是从使用香料 开始的，逐渐与药物合为一体，美容与治病相结合。从最原始的刻以及陪葬品等 考察来看，最早有意识地使用化妆品来装饰个人的是古埃及人。他们使用化妆品 的范围很广，无论是个人使用或在宗教仪式中使用，甚至在葬礼中对死者化妆都 可以看出他们对美的偏爱。公元前5 世纪埃及人就懂得用加了芳香物的油脂，涂 布全身去朝圣，以示虔诚，或用以涂布于尸体以防腐。人类在4 0 0 0 多年前，就有 口红的伊始，他们在唇部面部、自体上涂上各种颜色的土，表示对神的敬畏，以 祛魔逐邪，同时显示了自己的地位和存在。 中国是文明古国，有悠久的历史与灿烂的文化，也是最早懂得和使用化妆品 的民族之一。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品“燕支”，即今日 4 湖北5 - 业大学硕士学位论文 的“胭脂”。当时是以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。 最先使用化妆品的记载来自埃及，大约在公元前3 7 5 0 年。古代埃及的妇女们 主要是用方铝矿和石青画眼睛，用红色的赭石来涂脖子，用染成黄褐色的乳脂来 涂脸、脖子和手臂。此外，眉毛要拔掉，再画上长长的假眉。 2 2 2 化妆品发展演变 中国的美容记载开始于春秋战国时代，楚辞说：“粉白黛黑，唇施芳泽”。 说明古时候的妇女已开始用黛修饰眉毛，用芬芳光亮的颜料来美化嘴唇。战国时 期的的韩非子显学中也记载了“故善毛，西施之类，无益吾面，用脂泽粉 黛，则位其初，脂以染唇，泽以染发，粉以敷面，黛以画眉”。上述记载充分说明， 在2 0 0 0 年以前，我国妇女已开始并使用画眉、施脂及涂口红等一整套面部美容化 妆术。 画眉，是中国最流行、最常见的一种化妆方法，产生于战国时期，在还没有特 定的画眉材料之前，妇女用柳枝烧焦后涂在眉毛上。西京杂记中写道：“司马 相如妻文君，眉色如望远山，时入效画远山眉。”这是说把眉毛画成长长弯弯青青 的，像远山一样秀丽。额黄，又叫鸦黄，是在额间涂上黄色。这种化妆方式现在 已不使用了，它起源于南北朝，在唐朝盛行。在南北朝时，随着佛教在中国进入 盛期，一些妇女从涂金的佛像上受到启发，将额头涂成黄色，渐成风习。直至宋 代时额黄还在流行，诗人彭汝励歌曰：“有女夭天称细娘，珍珠落鬓面涂黄。”这 些都反映出古代妇女喜欢额黄的情景。傅粉，即在脸上搽粉。对于傅粉的方法， 清初戏剧家李渔的见解颇为独到，他认为当时妇女搽粉“自者可使再白”，“黑上 加之以白，是欲故显其黑”，鲜明地道出了化妆与审美的关系，直到今天人们都有 “一白遮百丑”的说法。胭脂是古代妇女常用的化妆品，是一种名叫“红蓝”的 花朵，它的花瓣中含有红、黄两种色素，花开之后被整朵摘下，然后放在石钵中 反复杵槌，淘去黄汁后即成鲜艳的红色颜料。口红，古代称口红为口脂、唇脂。 口脂朱赤色，涂在嘴唇上，可以增加口唇的鲜艳，给人健康、年轻、充满活力的 印象，所以自古以来就受到女性的喜爱。这种喜爱的程度可以从唐书百官志 中看到，书中记：“腊日献口脂、面脂、头膏及衣香囊，赐北门学士，口脂盛以碧 缕牙筒。”这里说到用雕花象牙筒来盛口脂，可见口脂在诸多化妆品中有着多么珍 贵的地位。 随着我国封建社会的进入到末期，明清时期各种胭脂水粉类的化妆品已开始 拥有自己的名称及品牌。明朝崇祯年间，香粉店的鼻祖戴春林在扬州开设了第一 家香粉店，清初康熙南巡，驻跸扬州，官商以戴春林香粉店制作的香粉作礼品赠 湖北工业大学硕士学位论文 皇帝随从，由于香粉含天然珍珠粉，十分名贵，于是此，香粉凶之带进后宫，大 受嫔妃宫娥欢迎，朝廷遂规定扬州每年要进贡香粉。嘉庆道光年间，扬州薛天锡 香粉店崛起，与戴春林齐名，扬州香粉作为“贡品”、“京货”行销京都。道光 十年1 8 3 0 年，谢馥春粉业兴起，成鼎足之势。( 图2 1 ) 中国近代化妆品始于1 8 3 0 年江苏扬州的“谢馥春”到1 8 6 2 年杭州的“孔凤 春”都是很早的化妆品行业的开拓者。1 8 9 8 年中国第一家现代化民族化妆品行业 诞牛，名叫“广牛行”，也就是上海家化的前牛。( 图2 2 图2 3 ) 图2 1 谢馥春店面 图2 2 一图2 3 广生行月份牌 在西方，天然色素和动植物油脂是人们最早的化妆原料。古埃及女王克娄巴 特时期，女王用散沫花染指甲、手掌和嘴唇等，因此在当时使化妆品艺术达到了 高峰，埃及的壁画上就出现过有着多姿多彩唇形和唇色的宫女画像群。古希腊妇 女们从指甲花里萃取红色燃料，涂抹嘴唇和两颊，用烟黑涂描眼睫毛，然后涂上 黄白色的天然橡胶浆，以美化睫毛。 公元前4 6 0 1 4 6 年，希腊文化到达巅峰，人们大量使用香水和化妆品，同时 还发明了保养皮肤和指甲的绝佳方法。在公元3 世纪的希腊，既可以用于脸部其 他部分妆红的胭脂已经成为日常用品，当时的胭脂大部分做成液体状或膏状，也有 做成粉状的。 1 5 世纪欧洲进入文艺复兴时期，文化空前繁荣，人类的精神文明与物质文明 都有很大提高。公元1 5 3 3 年，教皇的侄女凯萨琳下嫁法王亨利二世，带来了丰富 瑰丽的意大利文化和生活方式，从而成为了法国香水文化的始作俑者。化妆品也 开始从医药系统中分离出来，形成单独行业。公元1 7 5 5 1 7 9 3 年的法国，此时期 有地位的妇女将淀粉磨细做成香粉，扑在脸部，嘴唇与面颊则涂用鲜明的化妆品， 颜色从粉红到橘黄色。 到1 9 世纪，由于有机化学的发展，有机合成空前发达。随着油脂的加工，香 料的提取与合成，染料、濒料与表面活性剂的合成，为化妆品工业的大发展提供 了丰富的原料。2 0 世纪中叶( 二战以后) 是国际化妆品大发展时期。 6 湖北工业大学硕士学位论文 ! i i 在西方，蜚声国际的娇兰，从事极品香水艺术至今已有1 7 0 多年来历史。娇 兰创始人彼埃尔弗朗索瓦啪斯卡尔嘶= 兰( p i e r r e f r a n c o i s - p a s c a l u e r l a i n ) ( 图2 4 ) 于1 8 2 8 年创办人开设第一间香水专门店起，即专注于创制不同种类的 独特香水及香精，以配合不同人士的性格特质。由于概念崭新，立即倾倒万千女 性而闻名于世，1 8 5 3 年，娇兰发布了第一支既有里程碑意义的香水“皇家香 露”( e a ui m p e r i a l e ) ，香水瓶子上有拿破仑时代的蜜蜂标志，博得了欧仁妮 ( e u g e n i e ) 皇后的欢心，并于1 8 5 4 年被拿破仑三世皇后e u g e n i e 钦选为御用香水 图2 4 娇兰创始人图2 5 “皇家香露”香水 专家( 图2 5 ) 。而此时的东方，日本药剂师福原有信( 图2 6 ) 于1 8 7 2 年在东京 银座刨设了以“得风调帮局”命名钓日本第一家西药店，这便是资生堂( s h i s e i d o ) 的前身。值得一提的是s h i s e i d o 的中文名称“资生堂”是从中国儒家经典易经 中的句子“至哉昆元，万物资生，乃顺承天”提取出来的。直至今天，拥有一百 多年历史的资生堂( s h i s e i d o ) 已经发展成为化妆界的领军人物，在传承天地万 物之资源，领受自然之恩惠的同时，也在创造新的价值。( 图2 7 ) 图2 6 福原有信图2 7 资生堂的企业理念一山茶花 2 3 化妆品包装定义 纵观人类历史的发展，从人类开始使用化妆品的同时，化妆品包装也就随之 产生了，化妆品与其包装是相辅相成的，不可分离的。 湖北工业大学硕士学位论文 包装的本质功能是包与装。即把产品“包”起来，将物品“装”进去。包装 的使命，也就是把这种所思、所想、所需，通过制造某物而得以实现的方法、行 为与结果【2 l 。早在古代封建社会，化妆品的包装是指用来盛放、装载化妆用品的容 器，随着时代的发展，近代化妆品的包装是指在运输、储存、销售过程中，为了 保护化妆品，以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等 以防止外来因素损坏内装物。而我们今天所说的化妆品包装已不再仅仅是将内容 物包好而已，同时也需要它能够满足保存和保护商品，满足储存运输及携带的方 便性，使用的的经济性和科学性，同时还能够起到促进销售的作用p 】。 2 4 化妆品包装历史沿革 2 4 1 古代化妆品包装 在中国古代用来盛放化妆品的器皿统称为奁，也称妆奁，奁盒，奁盒一般是 由子盒( 或五个、七个、九个) 组成，子盒里面盛放的各式各样化妆用品。中国 的妆奁文化历史可谓久矣，远古人已知用“晨起对镜奁，晓妆点绛唇”。奁盒材 质多种多样，有纸、木、金属、玉石等等，而这些器皿本身又多具有做工精美、玲 珑美观、装饰性强的特点。 早期的奁盒大都属于漆器( 图2 8 一图2 9 ) ，即用漆涂在各种器物的表面上所 制成的日常器具，以黑色最为常见。漆器在我国古代是使用很广泛的一种器皿类 型，也是古代人们日常生活中应用十分广泛的物品。由于漆有耐酸、耐碱、耐热、 防腐等特性，因此很早就被人们利用。我国被认为是世界上用漆最早的国家。 图2 8 漆器奁盒图2 9 漆器奁盒 在关于化妆品包装的文字记载及出土的文物中，最早出现的化妆品包装是在 曾( 随) 国国君乙的墓葬( 曾侯乙墓) 中出土的一件战国初期的鸳鸯彩漆奁盒( 图 2 1 0 ) ，这件木制漆器的造型是以动物鸳鸯的形设计而成的，颈下一圆柱形榫头， 插入器身，可转动。身躯雕孔，背上有一长方孔，置盖，盖面有浮雕夔龙。通体 施黑漆地，在以朱绘鳞纹，间以黄漆圆点。整件漆器造型生动，头部可转动，已 经具有包装造型的基本功能。 8 湖北工业大学硕士学位论文 图2 1 0 鸳鸯彩漆奁盒 图2 1 1 九子奁盒 漆制的奁盒样式繁多，各个时期的奁盒都有自己的特色。在湖南长沙马王堆 出土的西汉时期( 公元前2 0 6 一公元2 2 0 ) 贵妇辛追的墓中，发现的九子漆器奁盒 ( 图2 1 1 ) ，里面分两层，上层放着一面铜镜，下层有九个小盒子，里面装着粉扑、 粉刷、木梳以及各种胭脂、白粉等化妆品。奁盒黑红相间，饰有美丽的花纹，与 图2 1 2 一图2 1 3 七子奁盒 盒中殷红的胭脂相映成趣。再如“泗水王陵”出土的文物，是西汉贵族妇女盛放 化妆品的奁盒。七子奁盒的名称分开描述，七只小件成为“彩绘贴银箔云兽纹七 子奁”，盛放七子奁的一只大盒成为“朱漆描金平脱卷草鸟兽纹七子奁盒”，简 称“七子奁盒”。这七只奁盒各有用处， 脂粉，马蹄形盒内一般装有木梳和篦子， 所装物品皆有区别。小圆盒内一般装有 其他几件小盒内则分别装着铜刷、毛笔 等梳妆用具。这套奁盒形状完整，漆色清亮，呈土黄色，像瓷器一样泛着亮光， 并且花纹精美，上面饰有栩栩如生的螭虎纹、缠枝纹、龙凤纹和鸟纹以及铜贴片 等，纵横交错，整器细腻流畅，十分美观漂亮。全套漆器均内髹朱漆、外髹褐漆， 再以朱红漆在器物表面绘出云气纹、圆点纹，以及不规则的几何纹等图案。细观 每件奁盒，奁盖的顶部都嵌有柿蒂纹银箔。其中最大一只奁盒的盖顶以及周壁还 分别用银箔平脱异兽纹。这一套奁盒，其制作之精工细致，线条之道美流畅，形 象之生动逼真，真是到了一个无以复加的地步。 9 湖北工业大学硕士学位论文 图2 1 4 一图2 1 6 汉代木制漆器奁盒 木制漆器奁盒在汉代特别是西汉时期的发展是尤为突出的，种类各异的漆器， 以及漆器上精致的纹饰，不仅把当时贵族妇女们奢华而精致的生活展现的淋漓尽 致，同样也反映出中国古代高超的制作工艺。总体上来说，奁盒是由几个子盒组 成，然后将子盒统一放入最大一只奁盒中，大奁盒的造型几乎都是以圆形为主， 而子盒则是样式迥异的几何图形为主。为了制造圆筒状的大奁盒，一般采用大张 薄木片来圈制卷木胎，下另安底。木片接1 3 处，两边都削成斜坡，使其交搭平整 匀称。圆形而体轻的奁盒等就是用这种方法做成的。在奁盒四周都会雕有许多精 美的纹路，例如朱地黑纹，绘有饕餮纹、夔纹、雷纹、蕉叶纹等，这是雕刻艺术 和漆工艺术的完美结合( 图2 1 4 - 图2 1 6 ) 。 随着封建社会不断的发展和演变，在中国2 0 0 0 多年封建社会中各朝代所制的 漆奁盒除了以木制为主要的材料进行加工制作，还有选择其他的材料来制作精美 的奁盒，例如银、青铜、釉、象牙及珐琅等( 图2 1 7 一图2 2 7 ) ，单就其材质而言， 足可见古人对化妆品的包装有着强烈的设计意识。 i o 湖北工业大学硕士学位论文 图2 1 7 一图2 2 7 各种材料制作的奁盒 在我国，粉盒和胭脂盒都有着2 0 0 0 多年的历史。古人通常用粉盒、胭脂碟、 胭脂罐和粉盂盛放化妆用品。顾名思义，粉盒和胭脂盒，就是指专供装粉和胭脂 的盒子。相对与奁盒来讲，粉盒和胭脂盒的形式比较简单，形状小巧，盖底相扣， 但在制作工艺上却是非常的精细( 图2 2 8 ) 。 在我国古代最鼎盛的唐朝时期，妇女们更是对化妆品趋之若鹜，在唐代墓葬 里出土了大量的女性盛放粉和胭脂的白瓷盒、三彩盒，其中有雕刻成猴头样式的 贝壳。小银盒的盒盖上雕刻着两只可爱的小蜜蜂，里面还残存着不少化妆品的残 渣。从这些唐墓中出土的化妆用品来看，唐代妇女在化妆方面丝毫不逊今人( 图 2 2 9 一图2 3 0 ) 。 图2 2 8 胭脂盒图2 2 9 一图2 3 0 瓷制粉盒和胭脂盒 早在唐代就已出现瓷制胭脂盒，在宋代更是盛极一时，特别是龙泉窑出土的 随葬品青瓷胭脂盒，是墓主人生前盛放化妆品的用具。( 图2 3 1 ) 在宋代，还 有各式各样的铜粉盒和银粉盒( 图2 3 2 一图2 3 4 ) ，而到清代，粉盒和胭脂盒的制 作工艺又有新花样，例如掐丝珐琅制作的各种造型的盒子( 图2 3 5 一图2 3 7 ) 。 图2 3 1 青瓷胭脂盒图2 3 2 铜粉盒 湖北工业大学硕士学位论文 图2 3 3 一图2 3 4 银粉盒 图2 3 5 一图2 3 7 珐琅胭脂盒 在世界其他地方，同时期的埃及是最早开始使用化妆品的国家，在埃及已经 发掘的古墓中，不难发现在古埃及的各个朝代，不同时期的妇女们使用样式各异 的器皿装置化妆用品，已经出土的古埃及皇室妇女使用过的各种化妆器皿现都存 放于大英博物馆( t h eb r i t i s hm u s e u m ) 中。从有文字记载和出土的文物中，可 以发现，古埃及当时的化妆品包装发展的状况，化妆品包装的容器造型非常新奇 和怪异，他们喜欢用动物的外形来制作容器( 图2 3 8 ) ，例如公元前1 5 0 0 1 3 7 0 时期的鸭形化妆盒( i v o r yc o s s e t i cb o xi nt h es h a p eo fad u c k ) ，在这只用 木头雕刻的鸭子被当作存放眼线膏或者供涂抹皮肤用的油膏( 图2 3 9 ) 。鸭子的背 用作盒盖，它由一块单独的木板做成。盒盖通过一个栓子与盒身相连拉接，栓子 同时还起到枢轴作用。 图2 3 8 鱼形化妆品盒图2 3 9 鸭形化妆盒 在古埃及，化妆品容器的材料主要是以木制为主，除此之外，还有象牙、贝 壳等( 图2 4 0 - 图2 4 1 ) 。如，公元前1 5 0 0 - 1 4 4 0 时期的木制化妆品壶( w o o d e n c o s m e t i cp o to fa h m o s eo fp e n i a t i ) ，这个木制的化妆品壶由5 个分装盒组成， 每个分装盒子里的化妆品分别在一年的不同季节使用( 图2 4 2 ) 。 湖北工业大学硕士学位论文 图2 4 0 一图2 4 1 化妆盒和香水瓶化妆盒图2 4 2 木制化妆品壶 而后在文艺复兴后的法国，各种材料制造的化妆品器皿，装饰性极强，例如： 玻璃、陶瓷等等。( 图2 4 3 ) 图2 4 3 胭脂盒 在奴隶制和封建制的社会条件下，化妆品的包装处于成长时期，也可以成为 初期。综观人类古代的化妆品包装，其最主要的特点就是简单容器的装置，产品 不带任何附加值，与包装物完全分离，包装的功能表现在容器的装饰性上以及简 单的保护商品的功能性上，具有较强的美观性。而对于包装的便利功能，商业功 能，在古代的化妆品包装上基本都没有体现出来，也很难看出其利用包装的功能 达到促销的目的。 2 4 2 近现代化妆品包装 受工业革命( 1 8 世纪6 0 年代) 后的影响，在资本主义和社会主义的条件下， 化妆品的包装处于发展时期，整个社会面临着机器工业化的大生产。工业革命推 动了现代工业和市场经济的发展，也推动着化妆品包装事业的迅速发展【4 】。 中国2 0 世纪中叶的百雀羚、雪花膏、护肤脂和香蜜粉等，在其包装形态上比 较简单，和古代的包装相比，形态上基本类似，以圆形为主，而主要突出的是其 产品的内容。比如百雀羚雪花膏的铁盒装，扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五 彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。 再如万紫千红牌和友谊牌的护肤脂，同样使用扁扁的铁盒装，图案简单、大方( 图 2 4 4 一图2 4 7 ) 。图案与色彩的运用是这时期美化商品的主要功能，包装整体上运 用了民族文化特色。 湖北工业大学硕士学位论文 图2 4 4 一图2 4 7 铁盒化妆品 在西方，产业革命后，由于生产技术的提高，大量的产品充斥市场，推动了 市场行销方式的改变，为增强化妆品的竞争力从而要求包装从材料的选择到结构、 造型和装潢的设计精益求精，稽美的包装在销售过程中扮演了重要的角色。图 2 4 8 一图2 4 9 图2 4 8 各式各样的粉盒 图2 4 9 各式各样的胭脂盒 改革开放后的中国现代化妆品包装，发生了翻天覆地的变化，各式各样的化 妆品层出不穷，包装形态也眼花缭乱。但总体的发展趋势和包装的形式仍旧不能 同西方国家相比，而此时在亚洲的日本，资生堂( s h i s e i d o ) 出品的冷霜、粉妆， 在这些产品的包装上都非常具有日本民族的特点，整体的感觉即朴素、淡雅。其 包装不仅具有完整的传递确定的信息，并且通过化妆品包装上的图案色彩、广告 文字充分提示产品的不同功能，实行有效的功能品牌的定位。( 图2 5 0 一图2 5 1 ) 图2 5 0 冷霜 1 4 图2 5 1 粉妆 湖北工业大学硕士学位论文 尽管当时的包装品包装在技巧上运用的不是很到位，包装的诸多功能明显地挖掘 不够，但已经开始探讨商品包装在保护商品、美化商品、宣传商品、促进商品销 售方面的作用。( 图2 5 2 ) 图2 5 2 资生堂粉盒 而现如今的化妆品包装市场简直“不可同日而语”，漫步市场，扑面而来的是 一派斑斓世界，令人眼花缭乱，目不暇接，与此同时，随着科技的不断进步包装 的材料从木箱、铁盒、纸盒演变到多层塑料复合技术、真空包装等等。个性新颖 的包装设计，新型包装材料与技术的结合，通过包装的图形、图案色彩、广告文 字充分提示商品的不同功能实行有效的品牌定位。( 图2 5 3 一图2 5 8 ) 图2 5 3 粉盒包装图2 4 护肤品包装 图2 5 5 系列护肤品包装 图2 5 6 系列化妆品包装 图2 5 7 彩妆包装图2 5 8 香水包装 湖北工业大学硕士学位论文 詈皇曼皇曼! ! ! ! 暑曼! ! 詈鼍皇! 曼曼! ! ! ! ! 鼍曼! ! 皇! ! 皇! 曼! ! 曼! ! ! 蔓鼍! ! 皇竺! ! ! ! 曼皇! i l l ! 一些知名的化妆品品牌深知包装艺术的精髓，在充分利用包装的广告宣传、 品牌定位的功能上下了一番苦功，不少的化妆产品就是通过包装的特有功能牵动 产品发展取得了卓越的效果。并且现如今的化妆品包装已不是过去能从商品上分 离下来的自然物，丽是商品与包装相互映衬，包装与商品相映成趣、功能与使用 组合、欣赏与价值为伍。( 图2 5 9 ) 图2 5 9 护肤产品包装图2 6 0 化妆水包装 买一种同平常价格无异的化妆品，同时又能得到一个漂亮精致的装饰品，是 每个消费者都一定希望的、喜欢的。在全球化已经来临的今天，现代化妆品包装 已不是专用来装载商品，而是附加值极高的附属品，如今的化妆品包装是能推动 产品发展的同时，实现自身价值。( 图2 6 0 ) 总体地说，化妆品包装的目的，就是 保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。根据现代包装发展的趋势， 对化妆品品牌来说，通过包装设计，它同时更可以成为宣传品牌、提高产品竞争 力、强化产品特征、树立品牌形象的标识。并藉以吸引消费者的注意，达到促销 产品的目的。 1 6 湖北工业大学硕士学位论文 第3 章化妆品包装分类设计 在现代社会生活中，化妆品在美化生活的同时也蕴含着一个巨大的商机和不 可忽视的消费市场。化妆品的包装不仅更新、更快，设计更前卫，而且加工工艺 水平要求也越来越高。化妆品的包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物 反应；其次使用要方便，要有一定的耐用性；再则是要有很好的推销作用。化妆 品作为一种具有时代特性的消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价，其包 装也应兼具保护性、功能性和装饰性【5 l 。 化妆品包装设计信息传达，主要是通过包装的材料、造型容器、图形和文字 等来进行的，化妆品包装的不同材料、造型和容器所传达的信息是不同的，有的 给人高档贵重感、有的给人简洁大方感 6 1 。视觉信息传达的表现是复杂的，不能等 同于单绘画形式和文学形式。它并不是纯粹的精神产物，不能依赖于象语言符号 那样的推理性形式，而应该是直接、细腻地传达交流信息，人类生活中也没有一 种语言能经训练就让人直接看的懂，所以必须对化妆品包装本身作一种有深度的 阅读，从它的每个构件、色彩、隐喻、符号中寻求一种并非具体的、清晰的含义， 体会一种信息传达的概念。 根据化妆品包装的使用功能，化妆品包装一般分为护肤类、彩状类、香水类 和组合套装类。而化妆品包装设计包括容器造型设计和化妆品包装外盒设计，化 妆品的容器除了作为盛装化妆品外，其实也就是对化妆品的一种外包装，因此造 型不同的容器往往会给化妆品包装带来新的视觉体验及享受1 7 j 。 3 1 护肤类化妆品包装设计 护肤类的化妆品包括清洁皮肤的卸妆水、洗面奶、去角质霜、磨砂膏等，保 养皮肤的爽肤水、润肤霜、乳液、眼霜、防晒霜等。这类的化妆品由于形态不一， 主要有固态和液态两种形式，因此对其容器和包装设计而言，必须分类进行包装 和设计。根据护肤类的化妆品的性质不同，其包装设计分为以下四类。 3 1 1 管状化妆品造型设计 一般液态( 洗面奶、去角质霜、磨砂膏、眼霜等) 的护肤品多数使用软管挤 压式，这类管状的形态多为管口朝下，成倒三角型的圆锥形，管口的设计有旋转 开合式和直接开合式。因为这种容器造型的形式比较轻巧、美观，对护肤品而言 1 7 湖北工业大学硕士学位论文 不会造成浪费，是现在市场上比较多见的形式( 图3 1 ) 。在护肤品的瓶身上面都 标有产品的名称以及简短的文字介绍，一目了然的显示出该化妆品的名称及性能。 图3 1 管状护肤品造型设计 此类管状形式的化妆品外包装设计也比较简单、大方，纸盒的结构设计多为 插口式长方形的立体盒子，这是最常用的一种纸盒形式，造型简洁、工艺简单。 在外包装的平面设计中，将化妆品的品牌以及简要的产品信息设计在外包装上， 能够使消费者很清楚的看见，在外包装上的图形和文字都较少，色彩比较清新、 干净。( 图3 2 ) 图3 2 管状护肤品纸盒包装设计 3 1 2 大口瓶化妆品造型设计 在护肤品中，许多乳液及霜类的护肤品多使用大口瓶容器来装载。顾名思义， 大口瓶就是容器旋转开启的面积较大，成矮状的圆柱体，大口瓶有容量大小的差 别，而这个是根据盛放不同类型的护肤品而定，例如，晚霜护肤品就得使用容量 较多的大口瓶，而眼霜则使用容量较小的大口瓶。这类容器开启方便，而且使用 起来很便利。同样在大口瓶型的化妆品在瓶身上面都会有标有产品的名称以及简 短的文字介绍，简洁明了的展示出该化妆品的名称及性能，方便消费者购买和使 用。 湖北工业大学硕士学位论文 图3 3 大口瓶瓶型设计 并且此类大口瓶化妆品外包装设计形式同管状化妆品外包装设计比较相似， 纸盒的结构设计采用插口式的正方形的立体盒子，外观简单大方，在外包装的平 面设计中，将护肤品的品牌以及简要的产品信息设计在外包装设计上，言简意赅 的传达该产品的功能及功效，图形和文字的合理编排是非常重要的，即要展现该 品牌特色又要突出产品的功效。在色彩方面。则采用清丽、淡雅的颜色，又或者 采用是该品牌一贯使用的标准色、系列色等。( 图3 4 ) 图3 4 大口瓶外包装设计 3 1 3 瓶状化妆品造型设计 一般液态( 爽肤水，化妆水等) 护肤品则使用高瓶装型的造型，瓶口使用旋 转的开启方式，这类高瓶状的护肤品容器的容量都较大，因为爽肤水或化妆水每 次的用量比较多，因而此类液态的护肤品容器都较高、较长，体积比较大。在材 料方面多数选用塑料及其复合材料，少数高档的品牌会使用玻璃容器嘲。( 图3 5 ) 图3 5 瓶状型 产品信息多数编排在这类液态( 爽肤水、化妆水等) 护肤品的瓶身较醒目的位置， 有助于消费者能直观、清晰的了解产品的信息。 1 9 湖北工业大学硕士学位论文 3 1 4 儿童护肤品包装设计 儿童化妆品是专门为儿童设计生产的化妆品，主要有洁肤乳、护肤油、沐浴 液、儿童香波和爽身粉等。而在儿童化妆品包装设计方面，必须充分考虑儿童的 心理需求，根据他们的心理特点和喜好设计出迎合儿童视觉、手感的产品包装。 其包装设计通常是以鲜明反差的色彩配以形状可爱的外观