（新闻学专业论文）报纸娱乐新闻中的女性形象分析.pdf

， 繁 摘要 在女性主义思潮向社会学科领域全面渗透的背景下，产生了一门 新的跨学科研究“女性主义媒介研究”，或称“女性与传播研究”。 它用女性主义视角来审视人们习以为常的传播现象，清算大众传播中 习焉不察的性别歧视。 本论文从女性主义媒介研究的理论视野出发，旨在对报纸娱乐新 闻中的女性形象进行一次严肃的、批判的、实证的研究，从而揭示报 纸娱乐新闻乃至大众传媒是否存在性别歧视；如果有，它们体现了哪 些不正确的性别观念；大众传媒应当如何实现性别平等。 本论文采用“大前提一小前提一结论”以及从宏观到微观、从抽象 到具体的逻辑思路。第一章系统梳理女性主义媒介研究发展历程、研 究领域、理论依据和研究现状。第二章对北京青年报、新民晚报、 南方都市报、潇湘晨报四家报纸的娱乐新闻进行多角度、多层 面的实证研究，在此基础上与主导报纸的新闻版新闻进行对比分析， 作出实证报告；运用定量分析与定性分析相结合的方法，借用有说服 力的数据、图表、文本案例，分析和归纳报纸娱乐新闻“男女平等 表象背后的性别歧视本质及其类型。第三章在探讨报纸娱乐新闻中产 生性别歧视的各种原因之后，对大众传媒如何实现性别平等提出具体 行动策略的建议，并勾勒本论题进一步研究的建议，描绘女性主义媒 介研究的前景。 关键词：女性主义媒介研究；报纸；娱乐新闻；女性形象 k 夸 a b s t r a c t an e wt r a n s d i s c i p l i n er e s e a r c hr e _ ! f e r r e d t oa sw o m e na n dm a s s c o m m u n i c a t i o no rf e m i n i s tm e d i as t u d i e s c a m ei n t o b e m g w l t h f e m i n i s mp e r m e a t i n gt 1 1 r o u g ha l l t h es o c i a ls t u d i e s i nt h el i g h to f f e m i n i s m ，t h i st h e s i si st 眄i n gt ow i p eo u ts e xd i s c r i m i n a t i o nu n d e rt h e v e i lo fm a s sc o m m u n i c a t i o n t h i st h e s i s ，w i t hf e m i n i s tm e d i as t u d i e s a st h et 1 1 e o r yf o u n d a t i o n ， s e r i o u s l va n a l y z e dt h ef e m a l ei m a g ei nn e w s p a p e ra m u s e m e n t n e w sm a c r i t i c a la n de x p e r i m e n t a lw a yi no r d e rt o d e m o n s t r a t ew h e t h e rt h es e x d i s c r i m i n a t i o ne x i s t si nt h e 锄u s e m e n tn e w sa n de v e n 也em a s sm e d l a ， t h ei n c o r r e c ti d e a ss h o w e da n dt h e 印p r o a c h et os e xe q u a h t y t h i st h e s i sc o n s i s t so ft h r e ec h a p t e r s c h a p t e r0 n ep r e s e n t s t h e h i s t o r vo ff e m i n i s tm e d i as t l l d i e s ，i t sr e s e a r c hf i e l d s ，血e o 叫f o u n d a t i o n a i l ds t a t u s c h a p t e rt w ob e g i n s w i t ht h ec o m p 撕s o nb e t w e e nt h e 爿m s e m e n tn e w s 行o mb e i i i n gy 6 u t hd a i l y x i n m i ne v e n i n gn e w s ， a m u s e m e n tn e w s士r o mb e l j m g y o u t nu a l l y ， 人l i l i i l l i l e v g i l l j l gl n c w 3 ， n a n f a nd a i l y ，a n dx i a o x i a n gm o m i n gh e r a l da n dt h en e w s 丘o mt h e m a i nn e w s p a p e r s w i t ht h e s ed a t a ，d i a 乒a m sa n dt e x t s ，t h en a t u r eo 士s e x d i s c r i m i n a t i o na n dt h ev a r i o u st y p e s a r ec o n c l u d e d c h a p t e rt h r e e d i s c u s s e st h er e a s o n sf o rt h ed i s c r i m i n a t i o nb e f o r es o m es u g g e s t l o n so 士 s 仃a t e g i e st or e a l i z es e xe q u a l i t ya r ep u tf i o n v a r d t h i sc h 印t e re n d sw i t ha b l u e p r i n tf o r 向r t h e rr e s e a r c ho nt h i st o p i ca n da l s o o nf e m i n i s tm e d i a s t i l d i e s k e yw o r d s ： f e m i n i s tm e d i as t u d i e s ，n e w s p a p e r ，a m u s e m e n tn e w s ， f e m a l ei m a g e 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 引言 一、研究缘起 从人类社会发展史来考察，女性在家庭一社会舞台上较之于男性 所遭受的不平等，一直是人类历史不同阶段的一个恒常性问题。女性 反抗性别歧视、争取话语权力的努力也从未停息。 如今，先辈女权 主义者艰苦卓绝的探索正在使全世界的妇女受益，女性主义研究的深 入和在全球的渗透传播，促成了全球范围性别意识的觉醒；女性主义、 女性学和社会性别视角在各领域的发展与研究成果，开拓了人们的思 路，促使人们从女性这一不同于传统的角度思考人们习以为常的社会 现象， 其中就包括对大众传播现象的思考。 在现代社会，性别形象的建构有赖于大众传播。大众传媒往往通 过选择性的陈述和对某些主题的强调来反映一种文化规范，因为只有 反映这种文化规范，传媒才能与受众交流，并得到最大程度上的认同。 从这个意义上说，传媒也具有建构性别意识的功能，因而，女性主义 思潮便自然而然地与新闻传播学研究结合在一起，开始自觉反思传媒 领域内的女性问题。在学术界，女性主义思潮作为一种理论视野和批 评方法，已经渗透入社会学科的诸多领域；同时，由于受到全球化浪 潮与文化多元理论的鼓舞，女性主义理论也变得越来越具体，这一趋 势促成了女性主义的观点与方法在新闻传播学研究领域的引入， 从 而产生了一门新的跨学科研究“女性主义媒介研究”，或称“女 性与传播研究”，即从女性主义角度出发研究传播现象及本质。其研 究对象包括所有大众媒介，如报纸、杂志、图书、广播、电视、电影、 录像、网络、广告等等。它强调在已有的传播领域中另辟蹊径，用女 性主义的观点和视角来审视我们习以为常的传播现象，从而得出与主 流学界完全不同的研究结果。比如，近年来报纸上出现了“人体彩 。汪洋，王义桅妇女问题的历史现状与未来【j 】国外社会科学，2 0 0 1 ，( 2 ) 王政，杜芳琴主编社会性别研究选译【m 】三联书店，1 9 9 8 ：2 杨珍中国新闻传播学中女性主义研究的历史、现状与发展【e b o l 】转引自文化研究网， h t t p ：n v v ，c u ls t u d i e s c o m 固陈阳传播学研究的一个边缘课题：女性与传播【j 】人文杂志，2 0 0 1 ，( 1 ) l 硕士学位论文 绘秀”、“人体写作”、“人造美女”、“女体盛”的报道，就引起了女性 主义者和新闻传播学研究者的高度关注。有研究者指出这是一种大众 媒介拿女性人体作秀的不良倾向。为此，有研究者发出了一系列理论 追问：大众传媒是以男性中心文化还是以两性平等的视角来表现女性 形象呢? 它所表达的观点是否对女性有足够的尊重? 它与我们生活 的关系如何? 我们，包括男性与女性，如何认识自己的形象? 从女性 主义视角出发，我们该怎样认识大众传媒的报道及其所处的真实世 界? 回答这些问题是一项意义重大而工程浩繁的课题。限于研究条件 和论文篇幅，笔者本着窥斑见豹、一叶知秋的精神，截取这项系统工 程中的一个横截面加以实证研究，即报纸娱乐新闻中的女性形象，并 在此基础上与报纸新闻版面中的女性形象以及其他媒介中的女性形 象作对比研究，进而展开理论归纳和探讨。 二、研究方法 人类社会发展的历史告诉我们，人类对社会、自然的认识首先是 从事物的属性开始的，然后才去研究量的规定。从传播学发展的轨迹 来看，大部分专家认为，传播学研究有从定性分析走向定量分析，从 人文社会科学转向现代科学方法的发展趋势。因为，定量分析具有 明显性、客观性、系统性和量化等方面的优点，可弥补定性研究缺乏 系统和确切的不足。因此，本论文综合运用定性分析与定量分析这两 类传播学研究方法，力图在简要而系统地梳理女性主义媒介研究理论 的基础上，在有限的时空内，对报纸娱乐新闻中的女性形象进行一次 实证的、严肃的、批判的研究。在进行实证研究时将采用简单循环等 距抽样的研究方法以及内容分析的方法；在进行批判研究时将从女性 主义视角和大众传播学经典理论出发展开定性分析。本文重在探讨： 报纸娱乐报道中究竟有无性别歧视的内容? 如果有，它们体现了哪些 不正确的性别观念? 报纸娱乐新闻如何再现这些不正确的性别意 识? 。卜卫媒介与性别【m 】南京：江苏人民出版社2 0 0 1 戴元光传播学研究理论与方法【m 】上海：复旦大学出版社，20 0 3 ：1 2 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 三、文献综述 女性主义媒介研究是新闻传播学领域一个新兴而值得研究的课 题。其研究目的在于揭示女性与传媒的深层关系，改进传媒对女性的 报道，促进女性的发展，因而具有重要的现实意义。笔者搜集了近年 来关于女性主义媒介研究的5 0 多篇文献，经仔细梳理，发现目前国 内女性主义媒介研究主要集中在以下四个方面： 一是关于学科渊源探索和理论背景梳理的综述性文章。如陈阳的 传播学研究的一个边缘课题：女性与传播提出了女性主义媒介 研究的概念、研究对象、研究领域和研究方法等基本问题：蔡骐、黄 金的女性主义媒介研究初探对女性主义媒介研究的兴起、研究 领域、研究方法和发展前景作了高屋建瓴的扫描；杨珍的中国新闻 传播学中女性主义研究的历史、现状与发展 运用历史的观点、定 量与定性相结合的方法以及有说服力的数据，在历史回顾和现实研究 分析的基础上，归纳和总结了女性主义媒介研究的历史、现状与发展； 杨新敏、荀洁的9 5 世妇会后女性与传媒研究述评对近几年国内 女性与传播研究中学术性较强的论文和实证报告作了分类介绍和思 考；姜红的大众传播与社会性别 着重从传媒形成社会性别“刻板 成见”、传媒对弱势族群进行“消音”、传媒所持的男性中心价值观内 化为女性的“集体无意识”三个方面对大众传媒进行了批评。 二是大众传媒中的女性形象分析的文章。广告和电视剧中的女性 形象问题是这项研究的一个热点。如刘伯红、卜卫的中国电视广告 中的女性形象 对1 9 9 4 年全国五个城市的电视广告( 共抽取1 1 9 7 个广告样本) 进行内容分析，研究发现，表现出性别歧视倾向的广告 占3 3 7 ，而表现出性别平等意识的只占1 6 ，性别歧视主要表现为 角色定型、以女性做招徕、西方化和复古趋势三种类型；潘一禾的广 。陈阳传播学研究的一个边缘课题：女性与传播【j 人文杂志，2 0 0 1 ，( 1 ) 圆蔡骐，黄金女性主义媒介研究初探 j 】湖南师范大学学报( 社科版) ，2 0 0 4 ，( 3 ) 。杨珍中国新闻传播学中女性主义研究的历史、现状与发展【e b o l 】文化研究 网h tt p ：w w w c u lst u d j e s c o m 固杨新敏，苟洁9 5 世妇会后女性与传媒研究述评【j 】现代传播，2 0 0 4 ，( 3 ) 。姜红大众传播与社会性别【j 】新闻与传播研究，2 0 0 0 ，( 3 ) 金一虹，刘伯红主编世纪之交的中国妇女与发展【c 】南京：南京大学出版社1 9 9 8 气 硕士学位论文 告中的女性形象及其他和艾晓明的广告故事与性别通过对广 告中女性形象的归纳分析，对女性在媒介中的生存环境进行描述，从 而挖掘出深埋其中的社会文化心理与历史根基；何祖健的李少红电 视剧女性意识两重性的文化学透视对女导演李少红执导的三部电 视连续剧雷雨、大明宫词和橘子红了进行了辨证的剖析。 新闻报道和女性期刊中的女性形象的研究文章虽然不多，但却很有分 量，代表了女性主义媒介研究的主要方向之一。如徐媛的女性在新 闻中的存在关于八家主导报纸新闻版新闻的研究报告用定量 和定性相结合的方法，分析当前我国主导报纸中有关女性报道的现状， 并从社会性别视角考察这些现状所反映的媒介现实中女性的比例是 否合理和平衡、是否存在和强化角色陈规定型等现象：陈阳的我国 女性期刊中的女性形象对中国妇女、女友、现代家庭 和家庭四份颇具代表性的女性期刊进行了一次实证的、批判的研 究。 三是女性传者研究和女性受众研究的文章。受联合国教科文组织 的委托，中华全国新闻工作者协会和中国社会科学院新闻研究所联合 组成的课题组于1 9 9 4 年4 月至1 9 9 5 年6 月，在全国除台湾省外的 3 0 个省、自治区、直辖市对中国女新闻工作者的现状与发展情况作 了抽样调查，这次调查是在第四次世界妇女大会直接影响下，建国后 第一次广泛、权威的关于女新闻工作者生存状况的调查； 沈美华的 传媒工作者社会性别观念和行为取向调查及对策的战略思考也 从社会性别观念角度对江苏省传媒工作者的社会性别观念认知水平 进行调查，尝试分析了大众传媒工作者在不同社会性别观念支配下的 。潘一禾广告中的女性形象及其他【j 】中国青年研究，1 9 9 6 ，( 6 ) 艾晓明广告故事与性别【j 】妇女研究论丛2 0 0 2 ，( 2 ) 何祖健李少红电视剧女性意识两重性的文化学透视【j 】当代文坛，2 0 0 3 ，( 2 ) 国徐媛女性在新闻中的存在_ 关于八家主导报纸新闻版新闻的研究报告 j 】浙江学 刊，1 9 9 8 ，( 2 ) 陈阳我国女性期刊中的女性形象 e b 0 l 】传播学论坛， h t t p ：r u a n z i x i a o m y r i c e c o m ，2 0 0 4 2 8 “中国女新闻工作者的现状与发展”课题组( 陈崇山、卜卫执笔) ：中国女新闻工作者的现 状与发展【j 】妇女研究论丛，1 9 9 6 ，( 3 ) 。沈美华传媒工作者社会性别观念和行为取向调查及对策的战略思考【j 】妇女研究论 丛，2 0 0 2 ，( 2 ) d 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 社会性别行为取向；黄蓉芳的我国新闻受众中的女性缺席从我 国女性接触媒体的行为和她们所关注的新闻内容入手，分析了我国新 闻受众中存在的女性缺席现象，并从三个方面阐释了产生这种女性缺 席现象的原因。 四是一些新闻传播学教材和前沿丛书增加了对女性与媒介关系 的介绍与研究内容。如潘知常主编的传媒批判理论的第六章以“传 媒作为文本世界女性主义的反省”为题，用整章篇幅对女性主义 和女性主义传媒批评进行了梳理，并就女性主义电影批评和女性主义 肥皂剧研究进行了专题研究。石义彬所著的单向度超真实内爆 批判事业中的当代西方传播思想研究也以女性主义的受众观为 题，对女权主义的兴起、流派及受众观、受众的乐趣、受众理论特征 等进行了系统论述。金一虹、刘伯红主编的世纪之交的中国妇女 与发展的文化篇选编的几篇论文和实证报告以强烈的性别敏感，在 哲理的意义上分析了大众传媒是如何将女性“他者化”的。骆晓戈主 编的女性学的第七章以“女性与大众传媒”为题，探讨了女性生 活、女性形象、女性发展与大众传媒之间千丝万缕的联系。2 0 0 1 年 1 0 月，中国社会科学院新闻与传播研究所卜卫研究员的专著媒介 与性别一书由江苏人民出版社出版。全书由理论与实践探讨、实证 报告和媒介评论三部分组成。这是中国内地系统研究媒介与性别理论 与实证的第一本专著。同年1 2 月，全国妇联和中国妇女研究会在北 京联合举办了大众传媒与妇女发展研讨会。 此外，中国女性文化、妇女研究论丛、妇女研究、中国 妇女报、中国妇女、新闻与传播研究等报纸杂志都经常发表女 性与传播研究的文章，从社会性别视角对媒介传播中的不同传播形 态、不同传播类型以及不同传播阶段进行分析，从而丰富了传媒与女 性的研究成果。 从以上对国内女性主义媒介研究现状的梳理不难发现，这些研究 成果具有重要的学术参考价值和实践指导作用。然而，无论从研究总 。黄蓉芳我国新闻受众中的女性缺席【j 】新闻与传播研究，2 0 0 0 ，( 3 ) 刘利群社会性别与媒介传播【m 】北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 4 ：6 5 硕士学位论文 量还是研究深度而言，我国女性主义媒介研究还相当有限，研究成果 也很单薄，且未能形成体系。严格说来，卜卫的媒介与性别也不 是一本系统的理论专著，而是作者的论文集合与汇总，其中关于媒介 中女性形象研究的文章也非常有限。毋庸讳言，女性主义媒介研究在 新闻传播学领域仍属边缘性课题；而在“大众传媒中的女性形象研究” 领域，从报纸娱乐报道角度进行研究的文章基本上处于空白。 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 第一章理论梳理：女性主义媒介研究的来龙去脉 一女性主义媒介研究的发展历程 女性主义研究起源于西方的女权主义运动。在1 8 世纪的欧洲， 女权思想伴随着资产阶级民主思想和天赋人权观念萌芽并发展起来， 并爆发了大规模的妇女运动，这场运动在2 0 世纪初和6 0 年代形成了 两次高潮。女性主义( f e m i n i s m ) 就是凭借着第二次运动高潮走进了 西方高等教育与研究机构，并且作为一个特定的教育和研究领域逐渐 开始形成规模。随后，女性主义学者在文学、历史、社会学和心理学 等领域展开了声势浩大的性别清算，进而诞生了女性主义研究的各个 支流学派，如女性主义文学、女性主义历史学、女性主义人类学、女 性主义社会学等等。 在女性主义思潮向社会学科领域全面渗透的背景下，女性主义学 者很快将目光投向由大众媒介传播的通俗文化上，尤其是大众媒介对 于女性不平等的文化表现上。随着大众传播学理论在全球学术领域的 广泛“传播”，它与其他学科的融合已渐成气候，从中也建立起众多 相关的交叉学科。于是，用女性主义视角来审视人们习以为常的传播 现象，或者说，女性主义研究涉足传播领域，逐渐成为一种新的学术 动向。1 9 7 8 年，美国传播学女学者塔奇曼与他人主编出版了炉床 与家庭：媒介中的女性形象论文集，标志着女性主义媒介研究正式 成为传播学研究的一个分支。从那时起到现在的二十多年间，女性主 义媒介研究开始显山露水、备受关注。u 在我国，男尊女卑的观念在传统文化中根深蒂固。在2 0 世纪上 叶的新文化运动中，以“男女平等”为核心内容的女性主义思潮随着 当时国际上流行的各种“主义 涌入我国。虽然是“欧风美雨”下的 舶来品，但是这一新思想呼应着当时中国社会的妇女解放运动。以北 京女报、中国女报为代表的一批妇女报刊成为中国新闻出版界的 重要阵地。虽然这些报刊在那个风雨飘摇的年代大多命运多舛，但是 它们从一个侧面反映出女性主义思潮传入我国时所激起的女性热情。 。蔡骐，黄金女性主义媒介研究初探【j 】湖南师范大学学报( 社科版) ，2 0 0 4 ，( 3 ) 7 硕士学位论文 在经历了民族民主革命之后，女性主义开始了特殊的“本土化 变异，沿着一种抹煞性别的“中性化”方向畸形发展。虽然“男女平 等”写入了新中国的第一部宪法，但是政治地位的提高并没有从根本 上改变妇女的弱势地位。改革开放之后，中国与世界重新接轨。在日 益频繁的国际学术交流中，女性主义思想很快引起了中国学者的注 意，传播学研究也飘洋过海“传 到中国。 大多数学者认为，我国女性主义媒介研究自2 0 世纪8 0 年代出现 于女性主义文学研究和女性主义电影研究领域，但未引起传播学界的 关注。尽管其时女性主义和传播学都已传入中国，但二者的“联姻” 却是1 9 9 5 年在北京召开的第四次世界妇女大会( 以下简称“世妇会”) 推动的结果。随后，全国妇联妇女研究所进行了“大众传媒中女性 形象的研究”，首都女新闻工作者协会成立了“妇女传媒监测网络， 人们开始用新的眼光审视和分析大众传媒。女性与媒介研究开始受到 关注。一些新闻学者、传播学者和女性研究学者开始撰写性别与媒介 传播的相关文章。以“世妇会”为契机，国内许多高校相继成立了许 多妇女问题研究机构，女性主义思想也与其他许多学科相融合，产生 了许多边缘学科。此时，作为女性主义与大众传播学“联姻”结晶的 “女性主义媒介研究”( 或称“女性与传播研究) 横空出世。 二女性主义媒介研究的主要领域 按照传播过程的拉斯韦尔5 w 模式( 如下图) ，女性主义媒介研究 可以涵盖以下五个领域： 传者信息媒介一受众一效果 ( 一) 传者研究：女新闻工作者在媒介中的地位 这类研究主要以新闻工作者中的女性比例以及获得决策权的女 性比例作为指标来衡量女性在媒介中的地位。据调查表明，大部分媒 体的工作人员是男性，处于媒介机构中、上管理层的也是男性居多。 在中国，广电行业、报业以及通讯社中的男女性别比例大约为7 ：3 ， 而传媒的领导层中妇女的比例更加微乎其微。这意味着中国女性在 卜卫媒介与性别 m 】江苏人民出版社，2 0 0 1 ：1 林林，张玉川女性报道者的角色嬗变【j 】现代传播，2 0 0 3 ，( 3 ) 8 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 真正掌握新闻传播权方面还有很长一段路要走。 ( 二) 内容研究：媒介中的女性形象分析 查阅国际传播学文献，就会得到如下印象：在女性主义媒介研究 中，大部分是媒介中的性别模式研究或对女性刻板印象的研究。研究 对象涉及电视剧、电影、广告、书籍、杂志、音像制品等多种媒介中 的女性形象。国内研究也是如此。大多数研究认为，虽然我国的媒 体基本上能够表现出女性多样化的性格、观念和生活模式，反映我国 妇女参与社会发展的成就和贡献，但是媒介中的女性形象也有被刻板 印象所“贬抑”的情况存在，主要体现在：大众传媒通常从男权文化中 心角度对两性角色进行概括和归类，即女性容易被定型为从属于男性 的依附者、装饰品或性对象，传媒普遍复制着传统的性别角色，夸大 女性的外在美，传播“红颜祸水论”，宣传落后的贞操观，有意诱导 或强化女性在家庭“私”领域内寻找生活的“价值”等等。圆 ( 三) 媒介研究：妇女使用媒介的偏好研究 主要集中于考察近代早期的妇女报刊及其与当时社会的联系、建 国后出现的女性媒体及其特点、女性媒体栏目的社会性别意识三个 方面，但这项研究的现有文献相对较少。 ( 四) 受众研究：妇女如何使用媒介以及对媒介的需求 这个领域的专门研究非常少，是我国女性主义媒介研究中亟待加 强的一个方面。虽然在所有的受众调查中都有“性别”指标，似乎已 成为一种惯例或规则，但这个虬陛别”指标主要用于男女比较，而不 能发展成对妇女的媒介需求及其满足的专门研究。有调查表明，“男 性更多地注重社会新闻与信息的实用价值，而女性则更侧重于娱乐功 能。” 研究者对此也颇有困惑：是鼓励、引导女性受众更多地使用 新闻信息才算男女平等呢，还是为女性受众安排更多的文艺类信息才 更有利于男女平等? 。卜卫媒介与性别【m 】江苏人民出版社，2 0 0 1 ：8 陈阳我国女性期刊中的女性形象【e b 0 l 】传播学论坛， h t t p ：r u a n z i x i a o m y r i c e c o m ，2 0 0 4 2 8 凌山大众信息从哪里来【n 】世界信息报，1 9 9 8 1 1 2 固卜卫媒介与性别 m 】江苏人民出版社，2 0 0 1 ：9 9 硕士学位论文 ( 五) 效果研究：大众媒介中的性别模式对受众的影响 效果研究是传播学研究中最重要的内容。在这个领域，国外已出 现一些有关性别模式影响的研究文献。国内研究者虽然很重视这一领 域的研究，但几乎仍然是个空白。所面临的最大问题是如何将大众媒 介中的性别模式，以及性别模式在不同媒介、不同内容中的差异与现 实生活中的影向区别开来。 三女性主义媒介研究的理论依据 作为一种融女性主义与大众传播学于一体的跨学科研究，女性主 义媒介研究涉及以下五种核心理论： ( 一) 社会性别理论 社会性别理论是女性主义的理论基石和核心概念。该理论将性别 ( s e x ) 与社会性别( g e n d e r ) 作为一对二元对立的概念。性别指的是生 物学意义上的人体差异，即男性与女性之间的生理差异。社会性别指 的则是男性与女性的社会差异，即由于男女生理差异而形成的对男女 两性不同的期望、要求和限制。在社会生活这个宏大广阔的视角中， 社会性别以及由此所引发的种种差异更为人所关注。波伏娃在其女 性主义名著第二性中指出：“女人不是天生就是女人的，而是变 成女人的。”以批判性为主要特色的社会性别理论瓦解了西方1 9 世 纪以来盛行的“生物决定论”，论证了两性社会性别形成主要是社会 建构的结果，从而揭示了女性受压迫的真正根源，自2 0 世纪8 0 年代 以来发展成一个分析范畴和研究领域，并逐步进入主流文化。 ( 二) 性别刻板印象 刻板印象( s t e r e o t y p e ) 指人们对某个社会群体形成的过分简单 化的、滞后于现实变化的以及概括性的看法。媒介中的刻板印象研 究已形成一定规模，其内容不仅仅是性别的刻板印象，还有关于种族 的、阶层的、残疾人的、年龄的、同性恋等人群的刻板印象。媒介中 的性别刻板印象( 性别成见) 研究认为，大众传媒往往从男权角度对 。卜卫媒介与性别 m 】江苏人民出版社，2 0 0 1 年：10 。刘清泉社会性别差异与大众传媒刍论 j 】西南师范大学学报( 人文社科版) ，2 0 0 2 ，( 6 ) 法】西蒙娜德波伏娃著陶铁柱译第二性 m 】中国书籍出版社，1 9 9 8 ：1 4 固卜卫媒介与性别【m 】江苏人民出版社，2 0 0 1 ：1 5 1 0 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 性别进行概括和简单归类，如主流文化所赞同的进取精神、理性思维 和领导才能，一般被归为男性特征；而另一些不足取的特征，如消极 被动、感情用事和缺乏理性，则归为女性所有。换言之，大众传媒 中所塑造的女性形象迎合男权文化的欲望，仍然处于被异化的状态， 它以其复杂和隐蔽的方式维护着男权文化和男权观念，加深了社会生 活中的性别刻板印象。 ( 三) 性别话语权力 性别话语权力理论秉承福柯的“话语权力”( d i s c o u r s ep o w e r ) 理论，对性别话语权力分配进行解析。它认为“话语”与权力是不可分 的，真正的权力是通过“话语”实现的。当前社会以男性权力为中心， 他们通过“话语”来实现自己的权力。“话语”权力分配的失衡是性别 统治和性别压迫存在的根本原因。正是男性对话语权力的绝对控制， 使得女性长期处于“失语”的困境。“只有通过建构媒介文本中的女性 权威，加强传播女性文化理念，才能对菲勒斯话语中心( 男权中心主 义话语) 进行有力的挑战和反击”固。 ( 四) 拟态环境和议程设置功能理论 拟态环境( p s e u d o e n v i r o n m e n t ) 的概念是由美国著名新闻工作 者李普曼在其专著舆论学中首先提出来的。所谓“拟态环境 也 就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现， 而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新加以结 构化以后向人们提示的环境。 “议程设置功能”( a g e n d a s e t t i n g f u n c t i o n ) 是在“拟态环境”以及拉斯韦尔关于大众传播的“环境监 视功能 概念的基础上，通过实证研究提出的一个理论假说，其中心 假设是：“受到某种议程影响的受众成员会按照该媒介对这些问题的 重视程度调整自己对问题重要性的看法。”大众传媒往往通过选择性 的陈述和对某些主题的强调来反映各种文化规范。从这个意义上来 刘伯红，卜卫中国电视广告中的女性形象【c 】金一虹、刘伯红主编：世纪之交的中国妇 女与发展 a 】南京：南京大学出版社，1 9 9 8 ：2 2 6 张雯女性主义、第三类女性与大众传播【j 】现代传播，2 0 0 3 ，( 2 ) 。郭庆光传播学教程 m 】北京：中国人民大学出版社，1 9 9 9 ：1 2 7 。徐耀魁主编西方新闻理论评析 m 】新华出版社，1 9 9 8 ：2 9 8 l l 硕士学位论文 说，大众传媒具有建构性别意义或模式的功能。进一步说，大众传媒 对性别模式的描述常常会内化为受众的一种社会期待，最终会影响受 众的性别认识和行为。 o 刘伯红，卜卫中国电视广告中的女性形象 c 】金一虹、刘伯红主编：世纪之交的中国妇女 与发展 a 】南京：南京大学出版社1 9 9 8 ：2 2 8 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 第二章实证报告：报纸娱乐新闻中的女性形象 一研究准备：设计实证研究的操作方案 ( 一) 关于实证研究的选题思路 从“女性主义媒介研究”到其中的“内容研究：媒介中的女性形 象分析”，再到“中心城市晚报都市类报纸娱乐新闻中的女性形象分 析 ，体现了在选题上从宏观到微观、从抽象到具体、从全面关照到 重点突破的理性思辨过程。其理由如下： 1 、为何选择“内容分析” 从上述文献综述和理论梳理中可以看出，“内容研究：媒介中的 女性形象分析”在女性主义媒介研究的五个领域中热点程度最高、现 有文献最多、地位极为重要、拓展空问较大。因此，本文对研究对象 的第一次“瘦身”即定位于媒介内容分析。 2 、为何选择报纸 在新闻传媒中，报纸的历史最为悠久，地位极为重要，形成了具 有深厚积淀的报纸文化。虽然随着电视的日益发达和互联网的广泛普 及，人们担心报纸会不会没人看了。但事实并非如此。各国权威调查 表明：报纸依然是世界主流媒体。在我国，报纸仍是“第一大传媒”， 是我国主要的大众传播工具，大多数人的第一新闻来源，也是最具影 响力的媒介。 另外，从资料收集的可获得性和完整性出发，纸媒介 无疑是笔者在现有条件下最为便捷的选择对象。因此，本文对研究对 象的第二次“瘦身”即从大众媒介缩小为报纸。 3 、为何选择娱乐新闻 我国报纸娱乐新闻自2 0 世纪9 0 年代初诞生以来，以其活泼、轻 松、幽默的文风和及时、客观、真实的报道赢得了读者的欢迎，成为 读者阅读生活中不可或缺的新闻品种之一。相对于严肃的时政新闻而 言，一般读者更容易接受趣味性较强、人情味较浓、强调故事性和情 节性的娱乐新闻。因而，娱乐新闻是读者大量接触的、以“不设防” 。雷达等报纸仍是世界主流媒体 n 】环球时报，2 0 0 5 1 0 1 2 喻国民报纸仍是第一传媒 z 】中国新闻年鉴1 9 9 6 中国新闻年鉴杂志社，1 9 9 6 ：3 7 5 1 3 硕士学位论文 方式接受的信息。它向读者提供大量的、表象的反映来帮助读者形 成对外部世界的了解，并据此形成对社会和事物的态度。换言之，娱 乐新闻作为报纸内容的重要组成部分，潜移默化地影响着读者的精神 世界，在日积月累中建构着读者的价值观。因此，本文对研究对象的 第三次“瘦身”即从报纸缩小为报纸娱乐新闻。 4 、为何选择晚报都市类报纸 据中国报业年度发展报告( 2 0 0 5 ) 显示：我国7 2 的曰报是党 报和晚报都市类报纸。从报纸品种数量来看，党报是我国为数最多的 单一品种报纸；晚报都市类报纸则仅次于党报。从其他出版指标来看， 后者明显高于前者。考虑到一则党报受政府政策影响较大，而晚报 都市类报纸则更多面向读者和市场，新闻选择相对更丰富和客观，更 以读者利益为上；二则相当部分党报通过公费集体征订的方式发行， 甚至以行政命令摊派征订，虽然发行量较大，但真正阅读的读者不一 定多，而晚报都市类报纸是按照市场规律运作，读者自发订阅或购买， 发行量大，实际阅读的读者也很多( 如新民晚报的发行量最高时 接近两百万份，在华东地区首屈一指，在读者中具有较大的影响力) ； 三则党报以题材较严肃的硬新闻为主，娱乐新闻的数量极少，如果将 党报列为研究对象，有可能出现样本量过少的情况，而晚报都市类报 纸大多以人情味较浓、趣味性较强的软新闻为主，娱乐新闻数量较多， 涉及范围较广，搜集资料方便。因此，本文对研究对象的第四次“瘦 身”即从报纸缩小为晚报都市类报纸。 5 、为何选择中心城市 在3 6 个中心城市出版的晚报都市类报纸，占全国同类报纸总量 的4 9 。中心城市晚报都市类报纸无论其影响力、辐射范围还是办报 水平，均可作为全国同类报纸的代表。并且，这些报纸大多设有固定 的娱乐新闻栏目和版面。因此，本文的研究对象在经历五次“瘦身” 之后，最终变为“中心城市晚报都市类报纸娱乐新闻中的女性形象分 析”。 ( 二) 关于实证研究的抽样方法 。据人民网，2 0 0 5 8 7 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 第一步：确定抽样地区_ 爿匕京、上海、广州、长沙 根据全国地理分布、经济发展水平和文化特点，选取四个样本区： 北京：首都、华北地区、经济较发达地区、京派文化； 上海：直辖市、华东地区、经济发达地区、海派文化； 广州：华南地区、经济改革先行地区、经济发达地区、岭南文化； 长沙：笔者所在地、中南地区、经济中等发达地区、湖湘文化。 第二步：确定抽取样本北京青年报、新民晚报、南方 都市报、潇湘晨报 在第二届中国报业竞争力年会上，揭晓了2 0 0 5 全国晚报都市类 报纸竞争力监测结果，新民晚报、南方都市报、北京青年报 入围前2 0 强，分别列第一、第二和第六位，并且都是其所在城市的 第一位。换言之，这三家报纸不仅是其所在城市晚报都市类报纸的 杰出代表，而且在全国具有较大影响。因此，在上海、广州、北京分 别选择这三家报纸为研究样本。 长沙是一座中等规模和中等发达程度的省会城市，因为经济总量 并不很大，所以报业的发展不能与其他三个城市比肩，没有报纸入围 前2 0 强。从2 0 0 4 年报纸广告量统计来看，创办于世纪之交的潇 湘晨报广告量达到了2 5 亿，占湖南6 份主要综合类报纸广告总量 的3 8 8 ，列第一位；比列第二位的长沙晚报多1 2 个百分点。潇 湘晨报因其机制灵活、资金充足、定位准确、领导得力、迅速成为 湖南报界的一匹黑马，能够代表长沙同类报纸的水平。因此，在长沙 选择潇湘晨报为研究样本。 第三步：确定抽样频度一每隔1 0 天简单循环等距抽样 本文对所选择的四家报纸2 0 0 5 年全年的娱乐报道进行内容分 析。当笔者从全国1 9 2 6 家报纸( 2 8 5 家晚报都市类报纸) 中选择北 京青年报、新民晚报、南方都市报、潇湘晨报这四家时已经 进行了第一级抽样：接着进行第二级抽样。笔者将这四家全年出版的 。据中国新闻网，2 0 0 5 8 6 据湖南省报刊中心下属的长沙报媒广告研究系统发布的广告统计数据，转引自黄枫：( ( 湖南报业浮 华背后，今传媒网 。据( ( 中国报业年度发展报告( 2 0 0 5 ) 人民网，2 0 0 5 8 7 1 5 硕士学位论文 报纸按报名的首字笔画数和日期顺序排列，即北京青年报1 月1 日，北京青年报1 2 月3 1 日一南方都市报1 月1 日一南 方都市报1 2 月3 1 日一新民晚报1 月1 日，新民晚报1 2 月3 l 曰一潇湘晨报1 月1 日一潇湘晨报1 2 月3 1 日。然 后从第一家报纸的第一期起，每隔1 0 天抽取一份，进行简单循环等 距抽样，如：北京青年报1 月1 日一北京青年报1 月“日 北京青年报1 2 月2 7 日一南方都市报1 月6 日新民 晚报1 月1 日潇湘晨报1 2 月2 2 日，共选取1 4 6 份报纸。 本文的样本含量即这1 4 6 份报纸。 ( 三) 关于实证研究的理论界定 1 、分析单位的界定 本文采用新闻( 条) 为分析单位，分析的版面为娱乐新闻版。因 为本研究所选的四种样本报纸不仅都开辟有娱乐新闻版面栏目，而 且娱乐新闻的地位已从“花边”上升为“主版”。虽然其他版面也有 极少量的娱乐新闻，但它们计量比较困难，不宜作为内容分析的对象。 为减少取样误差、集中笔墨开展研究，所以本文中的“娱乐新闻”特 指娱乐新闻版的新闻，包括消息、通讯特写和图片，不包括娱乐新 闻版中的言论、论文、广告、报社启事、文摘集萃一类的文字，围绕 同一主题的一组报道算作一条新闻。 2 、分析指标的界定 本文将在新闻中出现的有一定功能的、并被新闻报道者给予大量 或主要篇幅、或予以重要位置、或在新闻事件中起着重要作用的新闻 人物，作为主要新闻人物新闻参与者( 一篇新闻中，同性主要新闻 人物通常为一人，偶尔为2 人或多人) 。在新闻中只是偶然地当作引 子、例子、由头而无其他功能的人物，以及在新闻中处于次要位置、 发挥次要作用( 或陪衬支持性功能) 的人物，作为次要新闻人物( 既 可能是一人，也可能是多人) 。这样，在一篇新闻中，可以既有男性 主要新闻人物，也有女性主要新闻人物；既有男性次要新闻人物和 或女性次要新闻人物，还可能有混合性别的群体新闻人物。 由于大幅面的图片在报纸版面中具有举足轻重的作用，因此本文 报纸娱乐新闻中的女性形象分析 将尺寸在1 0 0 平方厘米( 约占4 开报纸1 8 版面) 以上的图片( 有的 作为背景出现) 单列出来进行分析。 二数量统计：揭开娱乐新闻的层层面纱 经笔者统计，1 4 6 份报纸样本的所有娱乐新闻版上共有1 3 7 9 条 娱乐新闻、1 2 3 3 张图片。为了揭开娱乐新闻的层层面纱，笔者从图 文数量比例、图片中人物性别结构、主要新闻人物性别结构、主要新 闻人物年龄结构等方面展开定量分析。 表1 ：四家报纸20 0 5 年样本中图文数量比例 北京青年报南方都市报新民晚报潇湘晨报总样本数 新闻总篇数 1 8 63 1 34 5 l4 2 91 3 7 9 其中配 篇数 1 1 62 1 42 5 82 2 98 1 7 有图片 比重6 2 4 6 8 4 5 7 2 5 3 4 5 9 2 的新闻 图片总张数 1 4 73 7 83 8 43 2 41 2 3 3 新闻总篇数与 l ：0 8l ：1 2l ：0 9l ：0 8l ：o 9 图片总张数之比 文字、图片和色彩等元素是构成报纸版面空问的实体。就色彩而 言，四家报纸均为彩报，在娱乐新闻版的编排上都注重色彩的醒目、 热烈、张扬。就文字而言，四家报纸均为曰报，在抽样的1 4 6 份报纸 中，有1 4 4 份报纸设有娱乐新闻版( 北京青年报有两天没有娱乐 新闻版) ，文本分析将在后文详述。就图片而言，它不仅可以传递信 息，而且由于它是展开的、形象的、能够直接迅速为读者感知的，因 而是构成版面的重要组成部分。特别是动态的、大幅面的图片，往往 是版面的视觉中心。从表l 可以看出，约有六成的娱乐新闻配有图 片，有的娱乐新闻还不止一幅图片，图文总数之比接近1 ：l 。这说明 图片是娱乐新闻最能抓住读者眼球、吸引读者注意的版面元素。 。郑兴东，陈仁风，蔡雯报纸编辑学教程【m 】中国人民大学出版社，2 0 0 1 ：2 4 7 1 7 表2 ：四家报纸20 0 5 年样本中图片人物形象性别结构 北京青年报南方都市报新民晚报潇湘晨报总样本数 图片总张数 1 4 73 7 83 8 43 2 41 2 3 3 图中只有 张数 5 71 2 58 81 2 33 9 3 男性形象 比重 3 8 8 3 3 1 2 2 9 3 8 0 3 1 8 出现 图中只有 张数 4 81 2 71 4 01 4 64 6 l 女性形象 比重 3 2 7 3 3 6 3 6 5 4 5 0 3 7 4 出现 图中 张数 3 4l1 21 4 64 4 3 3 6 男女形象 都出现 比重 2 3 1 2 9 6 3 8 0 1 3 6 2 7 3 张数 81 41 0l l4 3 图中没有 人物形象 比重 5 4 3 7 2 6 3 4 3 5 从表2 可以 看出，在四家报 纸的娱乐新闻 图片中，男性形 象出现的频率 与女性形象出 现的频率大致 5 4 旗鼓相当。从总 样本数来看，女 性形象出现