（服装设计与工程专业论文）中小型服装企业网的建设与现代服装设计理念的研究.pdf

a b s t r a c t i n t e r a c th a sb e e n p l a y i n ga l li m p o r t a n tp a r ti nt h ed r a m a t i cc h a n g e so ft h ep e o p l e s l i f es t y l e ，b u s i n e s si d e o l o g ya n ds o c i a li n d u s t r ys t r u c t u r e t os u r v i v ef r o m t h ec o m p e t i t i o n o ff u t u r e d g i t a l i z a t i o n ，b u s i n e s s h a st o g e tab a s eo nt h eb u i l d i n g so ft h en e t w o r k b u i l d i n gn e t w o r ks y s t e mm e a n st oe x t e n dy o u rb u s i n e s st ot h ew o r l da n dm a k ey o u r b u s i n e s st ob ek n o w na l lo v e rt i mw o r l d g a r m e n ti n d u s t r yi st h es a m e , b u i l d i n gw e b w i l l e n h a n c et h e c d e b n t y , c o m p e t i t i v e n e s sa n dp r o f i t o fb u s i n e s s a n dw e bw i ne x t e n d b u s i n e s st ot h ew o r l dg a r m e n tm a r k e t g a r m e n tb u s i n e s si nc h i n am u s tb ei n t r o d u c e dt o t h ei n t e m a t i o n a l i z e dm a r k e tt od e v e l o pi t s e l f n 壕t h e s i sf o c u s e so nt h ei s s u e sw h i c hr e s t r i c tt h ed e v e l o p m e n t o f g a r m e n t b u s i n e s s m a k 髓a l le l a b o r a 把a n a l y s i si nt h ep r e s e n ts i t u a t i o n b ys u m m a r i z i n gt h ed e v e l o p m e n to f g a r m e n tw e b , r e a s o l 姓f o rt h el o wu 6 1 z a t i o na n dc l i c k i n gr a t i oo fg a r m e n tw e ba 豫 a n a l y z e d ；p r o p o s a l sa n dn l t 茛l s l l r e sa r cp r e s e n t e d t oi m p r o v et h es i t u a t i o nb y e x p o u n d i n g a n dp r o v i n g , f o l l o w i n gp o i n ti sm a d e ：g a r m e n ti n d u s t r yh a si t s p a t t e r n , t od e v e l o p b u s i n e s su n d e rt h ec o n d i t i o no fc h i n a se n t e r i n g 碍r i d s m a l lg s 皿e n te n m w i s e ss h o u l d g a t h e ri n f o r m a t i o na n de m e r g ei nt h ew o r l dm a r k e t t of i g h tf o rm o l ec u s t o l 咀e r sa sp o s s i b l e a s t h e y c a n b a s e do nt h ea n a l y s i si nt h ec m t e n ts i t u a t i o no f d o m e s t i cg a r m e n tw e b , a n d 嘶d e d b yt h ed e s i g n i n gp f j n c i p l eo fe x q u i s i t ew 曲 a l lo v e r a l ln e t w o r kp r o j e c t f o rs m a l lb u s i n e s s i s g i v e nw h i c hi n v o l v e s ：n e w s , p r o d u c t , s u p p l y d e m a n d e - b u s i n e s s ，r d ，e x p e r t f o r u m ，c u s t o m e rc o n u n o n te t c ag e n e r a lt e c h n i c a la n df i m c t i o m lr e q u i r e m e n ti nt h e p r o c e s so fp l a n n i n ga n di m p l e m e n t a l i o ni sd i s c u s s e d1 k t h e s i sh i g h l i 曲坞t h ec o l m m ao f d e s i g n i n g i n f o n q l a 扛o nw h i c h i n v o l v e s ：d e s i g n i n g i n f o r m a t i o n c r e a t i o n , d e i g n i n g i n f o r m a t i o nf o r e s e e i n g , d e s i g n i n gi n f o r m a t i o ns y n t h e s i s ，d e s i g n i n gi n f o r m a t i o nb o o s t , d e s i g n i n gi n f o r m a t i o ng a t h e r i n ga n dd e s i g n i n gi n f o r m a t i o nd e m o n s t r a t i o n , c o v e j 苫a ut h e c o n t e n tf r o mt h eo n g i na n d d e v e l o p m e n to f i n f o r m a t i o nt ot h eu l l i m a t eg a r m e n te x h i b i t i o n , p r e s e n t san e wp o i n ta b o u tg a r m e n t w e b d e s i g n w h i c hw i l lh a sas i g n i f i c a n t i m p a c t o nt h e f u t u r e t h e o r ya n dp r a c t i c eo fg a r m e n td e s i g n , p o i n t so u ta ni d e at h a t ：b a s e do nt h e p m t i c i p a n c eo fc u s t o m e r , t h eg a r m e n td e s i g ni nt h ef u t u r ew i l lb eav i r t u a lr e a l i t ya n d i n t e r a c t i o np r o j e c ti nw h i c h p r o d u c td e s i g n ，i m a g i n a t i o nd e s i g na n de n v i r o n m e n td e s i g n a l ei n t e g r a t e d i na d d i t i o n , p o i n t ss u c ha sv i r t u a lr e a l i t yd e s i g n , f a s h i o ns p a c ed e s i g n , n d d e s i g n , h u m a n i z e dd e s i g n , e n v i r o n m e n t - f r i e n d l yd e s i g n e t ca r c p r e s e n t e da n dt h e i r i m p l e m e n t a t i o n sa r e d i s c u s s e da sw e l l i ns h o r t , b u i l d i n gn e t w o r ki sn o to n t vag o o dr e s o l u t i o nt ot h ed e v e l o p m e n to fs m a l l b u s i n e s s ，b u ta l s ot h em o s te f f e c t i v ea n dr a p i d e s tw a y t oi n t e g r a t ea n do p t i m i z em a r k e t a n dl r e s o u w 2 i tw i l lg r e a t l yi n c r e a s es o c i a la n de c o n o m i ce f f i c i e n c y , s p e e du pt h ec y c l eo f c a p i t a l ，t e e h n 0 1 0 9 ya n dt a l e n t , a n db o o s tt h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m yc o n t i n u o u s l ya n d s t e a d i l y k e y w o r d s ：i n t e m e t , g a r m e n te n t e r p r i s en e t w o r k , d e s i g n , c o n c a p t i o no f d e s i g n 天津工业大学硕士研究生学位论文 中小型服装企业网的建设与现代服装设计理念的研究 1 1 引言 第一部分绪论 2 1 世纪把人类带入知识经济对代，知识经济是以知识及其产品约生产、流通和消 费为主导的新型经济，人们的牛活方式、思维方式、工作方式以发其它活动方式必将 随之发生深刻变化。随着市场竞争的加剧，消费理念日趋成熟，消费者对服装的需求 亦将发生很大的变化；突出了对个性化、服装文化含量的需求，集中反映在对服装的 档次、质量、花色品种的新要求，逐渐形成若干不同层次的服装消费群。国内外专家 预测，由于我国长期稳定的政治局面、庞大的服装消费市场、五千多年的文化底蕴、 东西方服饰义化的交流和渗透、服装行业较强的基础等因素，将推动中国在二十一世 纪成为“世界月 装中心”。当前服装行业的发展正进入历史性转折的关键时期。存国 际经济保持相对较低的发展速度，国内市场需求增长缓慢，服装出口受阻，资源和劳 动力优势弱化的形势下，单纯通过扩大规模和数量求得经济的高速增长已难以为继。 特别是本世纪初，随着我国加入世界贸易组织，全球化的经济环境必然把我国服 装业带入一个国内外服装市场白热化竞争的大风大浪中。每个服装企业将经受这场严 峻的考验。而在这场无情的竞争中肯定会有一批企业被淘汰，当然，也会有一批企业 将在这场“洗礼”中成长壮大。因此，服装行业的发展必须转交到依靠优化产业结构， 提高产品质量和经济效益上来，转交到加强管理、提高劳动者素质上来，转变到提高 技术含量、提高产品附加值和市场占有率上来才有m 路。 2 l 世纪的中国不但足一个服装生产大国也出口大国，而且更是一个服装消费大 国。知识经济时代的服装食业应进入因特网络实现全球一体化运作。据统计，到2 0 0 0 年，通过因特网而实现全球电子商务贸易额己超过3 0 0 0 亿美元。到目前为止，我国因 特网用户已超过2 1 6 万户。以外恕型经济，勾特征的嫩装行业，能够通过信息高速公路 完成信息传递和网上交易的企业寥寥无几。为适应全球经济一体化形势的需要，服装 企业特别是外向型的服装企业，应尽快进入因特网才有可能参与服装的全球性市场 竞争、全球化交付、全球性经营管理和控制。国内的服装企业建立起企业网，并在此 基础上，建立中国服装行业信息网络。这样，中国的服装企业才能在全球性的服装市 场竞争中站稳脚跟、增加市场的占有率。 天津工业大学硕士研究生学位论文 1 2 企业与互联网 随着信息瞬络化技术的不断发展，人们已经对i n t e r n e t 越来越熟悉它遍布于世 界的各个角落，在发达国家和地区已经成为人们生活中不可缺少的一部分。人们通过 w w w 的浏览、电子邮件等方式，可以及时的获得自己所需要的信息资料，因而i n t e r n e t 不仅大大方便了信息的传播，而且也给人们带来了一个全新的通信方式。因此可以说 i n t e r n e t 技术是继电报、电话发明以来人类通信方式的又一次革命。 互联网从现在到将来都代表一种主流经济，未来十年，不上网的企业是不可思议 的，很可能已经不存在。目前，有些小企业可能不利用互联网照样可以生存，但是企 业一旦具有一定规模，就必须用互联网武装它、发展它。如果企业善于利用这种先迸 的手段和工具，就会获得更大的经济效益和社会效益。有些企业建立网站或者在网上 寻找资源进行整合，得到一些收益；而有的企业不具备这个实力，没有马上从网上得 到比较显著的效益，但是，这只是一个过程，作为有远见的企业家应该看到佘业上网 是对企业发展有着巨大潜在的推动作用。同时也应该看到。随着社会的发展，以知识 经济为核心的高级形态，包含网络经济、生物工程、环境技术等一系列新经济概念的 组合，肯定是一个发展的潮流。一个企业要发展，要融入全球新经济一体化的潮流中， 迎接w t 0 的挑战，必须使自己到网络上寻找发展的空间。互联网肯定是一个最有效的 工具。 对于传统的中小型服装企业来说，希望能够在2 1 世纪叶1 获得前所未有的大发展， 只有建立起适合企业自身发展需要的网络系统，使自身的发展与其它国内外服装企业 的发展处于同一个发展阶段，这样才可能以较小的付出获得较大收益。为此本课题对 于解决国内中小型服装企业在2 1 世纪的发展问题提出了一些见解和主张，主张国内的 中小型服装企业应尽快建立起适合企业本身发展的企业网。 1 3 课题研究的内容及意义 本课题主要针对制约当前服装企业生存与发展的关键河题进行分析与研究，与此 同时，在总结r ，暇装恻络发展的过程，分析了当前一些搬装网利用率低，点击率小商 的原因，对此提出了改进的建议和措施。结合服装企、【k 发展的自身规律以及在入世后 大环境的影响下，国内的中小型服装企业要获得较大的发展，需要借助国际互联网最 大限度的获得信息，向国际国内市场展示自己，争取在互联网上占有较多的客户。为 此，我们尝试设计了适合中小型服装企业发展的一个专业性、综合性服装网，并且重 点对设计信息栏目进行了开发与研究，在网络建设过程中，对提高中小型服装企业竞 争力、市场占有率及快速反应能力的因素进行较为详细的论述和分析。 在分析了国内服装网的发展现状后，我们本着“小而精”的设计原则对中小型企 天津工q k 大学硕士研究生学位论文 业网内容进行了全面的规划，主要包括公司新闻、产品介绍、供求信息、电了商务、 设计信息、专家论坛、客户留言等内容。探讨了中小型企业网的整体规划，建设过程 中技术与性能的总体要求等。本文着重对设计信息栏目内容进行了设计，包括：创造 设计信息、预报设计信息、综合设计信息、推动设计信息、收集设计信息、展示设计 信息等，涵盖了从信息的源流发展演变到网上服装博览会最终的展示设计。并提出一 个对未来服装设计理论与实践产生重大影响的“网络服装设计”新理念，即虚拟服装 设计、服饰空间设计、超维视觉设计、人性化设计、绿色服装设计、民族文化内涵设 计等设计理念，并讨论了其在网络服装设计中的应用。 当然，中小型服装企业网的建设并不是在一朝一夕，只要企业有这种观点，并为 此付出努力，企业网的建设就能够顺理成章。一旦企业网建成，也就相当于企业本身 在互联网上有了一个立足点，可以使世界各个地方的人都去了解她、结识她，与她交 流，企业还可以通过网络来沟通市场，获取必要的信息。中国的服装企业要进入国际 化的服装网络市场，以大市场的存在为自身发展的舞台；也就是说，巾国的服装企业 一定要以网络市场为背景来发展自己，以网络提供的信息来转换自己的产品和经营方 式，来更好地稳定和扩大自己的客户。 天津工北大学硕士研究生学位论文 第二部分服装企业的状况及其发展 2 1 国内服装企业的发展现状 中国是服装生产大国，也是服装消费大国，而且在国际和国内两大服装市场中起 着举足轻重的作用。在步入二十一世纪后，国家统计资料表明，我国现有的服装企业 超过4 0 0 0 0 多家，其中国有企业仅占2 ，集体企业占2 6 ，三资企业占1 9 9 6 ，民营企 业已占5 3 ，民营企业大多属于中小型服装企业。从市场分析看，服装市场终端产品 大多数是中小型服装企业产品。中小型服装企业在我国服装行业中已占主导地位，已 成为服装业的生力军。有关专家预测“中小型服装企业的个体化、私营化与小型化是 未来服装业的一大景观”。因为大企业像一艘航空母舰，而中小型企业则像一只快艇。 大船稳定而反应迟钝，且生产周期长，工艺调整慢：而“船小好调头”，灵活多变，髓 机而动、能够发挥出易转易炎的优势。中小型服装企业正是由于具有了这些大企业所 不具备的优点，才能适应瞬息万变的服装市场要求，吲而决定了其在服装市场上的地 位。 2 2 中小型服装企业发展过程中存在的问题 随着入世的成功，将促使中小型服装企业的出口规模趋向进一步扩大，并且国际 服装生产加工基地转移至我国的趋势更加明显，从而使得我国中小型服装企业的加工 规模进一步扩大，但在新形势下中小型服装企业弊端也相应的暴露出来，主要表现在 以下几方面： 其一、家族式的管理模式 中小型服装企业一般都是从个体经营的基础上发展起来的，家族式管理贯穿着企 业的整个发展历程。家族式管理利用亲缘关系，维系企业初创时期的团结，提高了企 业的凝聚力和市场的应变能力，从而实现企业的低成本扩张和高效率运作。但是，随 着企业规模的进一步扩大和企业组织结构的升级，家族式管理的弊病显得越来越明显， 原有的管理模式已不能适应现代生产经营的需要了。现代化的企业必须用一套现代化 的管理模式来克服过去的弊病。 其二、人才观念淡薄 人才对于一个企业来说是至关重要的，因为它不仅可以带动整个企业的活力，而 且能推动企业的发展。对于中小型服装企业来说企业领导者要首先摆正观念，并且 要发现、更要肯投资增加自己的人才资本，同时一定要普待人才并且运用长远的措施 来留住人才。但是往往由于企业领导对人才的认识度不够使得大量的人才遭到弃用， 造成人才资源的浪费，从而使企业的创新能力下降，在市场上缺乏有效的吸引力和竞 天津工业大学硕士研究生学位论文 争力。 其三、应变能力差 中小型服装企业由于缺少必要的手段来掌握市场信息和服装行业的发展方向从 而使企业的应变能力较差，与市场的发展节奏不同步。正如陕西伟志集团常务副总裁 史耀疆所认为的那样，国内企业在运用信息技术敏捷制造方面与西方发达国家存 在差距。土耳其从接单到交货一般为三周，而我国至少要三个月。服装面料及服装款 式跟不上国外市场趋势的变化，快速反应能力著。凼此，对于我国服装食业来说只 有利用电脑技术和现代化网络通讯技术，及时了解和读取国内国外服装市场的信息， 并且及时反馈给企业的供销和设计部门，才能在市场上站稳脚跟，并且建立企业的快 速设计与生产模式。 其四、设计信息流通渠道不畅 中小型服装企业的设计水平低下，设计信息缺乏且获取设计信息的手段也比较繁 杂。设计师所收集的信息不仅内容单一，而且要不断去看市场、观察与本企业类似品 牌定位的服装。对于大多数中小型服装企业来说，它们得到的设计信息内容都是小范 围的、不全面的信息。一般情况是对市场热销产品的模仿，或稍加变化就作为自己的 设计来参加服装博览会或服装贸易博览会。并且有时还要从期刊中查寻关于服装设计 信息方面的内容这样的信息获取方式不仅工作繁重复杂，而且获得信息比较片面、 内容比较落后，从而妨碍了企业产品的设计开发工作，影响到企业销售和品牌附加值， 这些问题成为制约中小型企业发展的障碍。 其五、企业缺乏上网的意谚 企、k 缺乏对网站经营的了解，甚至对如何利用网络资源，如何利用网卜信息资源 等问题也缺乏必要的了解，对上网后能为企业带来什么效益、如何利用互联网进行网 上经营活动等更不能制订明确的计划。大多数服装企业上网的初期阶段非常相似：尚 未建立内部信息系统一般通过当地i s p 申请上网账号，通过拨号的方式上网；而公 司经理人员会把e m a i l 地址印在名片上，向客户传达公司已经上网的信息，但公司内 只有极少数人利用网上信息和资源，上网可能仅仅是一种时髦或炫耀。 近年来，西方工业发达国家的服装企业c a d c a m 的应用普及率以及企业i n t e r n e t 的上网率已达到8 0 9 6 以上，而我国服装企业由于领导者对高新技术的应用缺乏主动性， 对用先进的信息管理技术改变落后的管理现状、推动企业进步缺乏自觉性；由于企业 内部缺乏掌握服装与计算机技术的复合型人才，对信息技术的应用缺乏实际操作与维 护的能力；对服装企业开发应用信息技术各方面的认识、扶持和投资力度不够；行业 管理组织对信息技术应用的推广力度不够。因此，目前我国服装企业信息技术的开发、 应用和发展均相对落后，与国际先进的服装生产和贸易水平还相差很远，更难以跟上 瞬息万变的信息时代快速发展的步伐。 天津工q p 大学硕士研究生学位论文 2 3 w t o 对中小型服装企业发展的影响 我国虽是服装生产和出口的大国，但服装工业的整体水平与国际水平仍有一定的 差距，尤其是中小型服装企业，仍停留在中低档服装的生产加工上，使得企业产品无 法在国际服装市场上竞争。并且，在国际竞争规则的作用下，会导致市场无情的发挥 优胜劣汰的功能，使得一些竞争能力弱小的中小型服装企业过早地被淘汰出局。由于 大部分中小型企业没有从事国际贸易的经验，对“入世”后的国际国内形势不能正确 估计，不能很好地认识目前存在的困难，对形势的发展过于乐观。其实加入_ r i o 后， 对中小型服装企业来说，是机遇与挑战并存。 2 3 1 w t o 对中小型服装企业发展带来的机遇 在了解w t o 的主要内容和规则的基础上，必须以长远发展的眼光、从行业整体的 角度，认真研究中国服装业在加入w t o 后的有利和不利因素。从长远来看，加入v e t o 后中小型服装企业是受益者，至少可以带来以下好处： 第一、加入w t o 后，降低关税，扩大出口 在贸易自由化原则之前，美欧对我国服装进口的关税定的非常高，而对某些国家 和地区的进口关税却很低，从而使我国出口处于十分不利的地位。使得我国出口处于 配额制，所有配额都由国有大中型企业占有，加入w t o 后，我国出口产品将在1 0 0 多 个国家和地区享有多边的、无条件和稳定的最惠国待遇，关税可望降低，这将给我国 中小型服装企业出口刨汇带来相应的市场空间。 第二、加入w t o 后，有利于中小型服装企业加快技术进步，实现优化升级 改革开放以来，我国中小型服装企业之所以成长迅速，主要得益于国内经济体制 的改革，但境外资本和技术及管埋方法的输入也是一个很重要的因素。加入w 。m 后t 中小型服装企业管理体制将与国际惯例接轨，投资环境将发生很大的变化，投资领域 的开放，关税的降低，不仅外资进入的步伐要加快，而且投资结构也将随之改变。这 就有利于拓宽中小型服装企业融资渠道，加快技术引进和设备的改造，激活中小型服 装企业的灵活机制，提高中小型服装企业的竞争力。 第三、加入w t o 后，有利于中小型服装企业经受锻炼和提高自身能力 加入w t o 后，贸易领域将全面开放，中小型服装企业可以进入国际太市场经受锻 炼，反过来促使企业更加关心市场竞争力加快转机建制，努力提高中小型服装企业 整体素质，通过竞争提高自身能力，缩小与世界先进水平的差距。 加入w t o 后技术信息领域的全面开放，使中小型服装企业的设计师能够直接获取 国外的各种信息，有利于提高设计师的创新能力，推进产品多样化进程。信息技术的 发展和使用缩小了人中小企业之间的差距。在服装企业信息网建立后，使人中小企业 在获得信息的时间快慢和数量上已经没有任何差别。在同等条件下，小企业获得信息 技术与大企业同步，对改善中小企业发展将极为有利。 天津工业大学硕士研究生学位论文 2 3 2 w t o 对中小型服装企业发展带来的挑战 加入w t o 后，既给中小型服装企业带来了机遇，同时也使之而临严峻的挑战，综 上所述加入w t o 后可以给中小型服装企业带来更大生存空间，使中小型企业有了更 多的出口机会，但这仅仅是机会，不等于现实。我们必须清醒地认识到，加入w t o 后 不会有哪个围家主动让出市场空间。同时，外围服装企业及产品也将大量进入我国， 从而对国内中小型服装企业造成很大地冲击。概括起来，入世面临的挑战士要有以下 几点： 其、出口仍受到多种因素的制约 从2 0 0 1 年起到2 0 0 5 年之前，对我国的服装出口配额仍然存在，如2 0 0 1 年获得的 额外增长率还不到一个百分点。即使2 0 0 5 年开始取消配额限制后，美欧等发达国家仍 可能行使保障权，随时会动用更加严格的措_ 旖和规则如果我国中小型服装业缺乏与 自由贸易体制相适应的竞争能力，不能做到谨慎合法地从事贸易活动，则难以分享入 世可能带来的出口增长利益。 其二、入世后，纺织服装商品的进口关税将人幅度降低，从而加剧进口商品对国 内i 丁场的冲击，使得国内市场既有来自发达国家高档服装竞争，又有来自于发展中国 家的中低档服装竞争。目前，国内中小型服装企业基本上靠自销，尚未形成大型有实 力的采购批发企业，入世后，这一空白很有可能迅速被外围流通企业占领，从而使我 国企业的加工型特征更加明显。 其三、投资领域的开发对国内竞争力较弱的中小型服装企业冲击较大 改革开放以来的境外投资人多都属于小企业或分散投资，有实力的大公司在我国 投资的份额不大。加入w t o 后，必须遵循“贸易相关投资准则”任何发展中国家都不 能设置单独的过渡期。对于与贸易相关的投资，可以通过产品政策加以限制和引导， 但必须遵循围民待遇原则。这样，外围企业特别是具有雄厚资术、先进技术和品牌优 势的大公司就会在我国直接投资建厂，并利用转移价格最丈限度地避税，从面对缺乏 规模经济、技术丌发能力弱的中小型服装企业产生较大的冲击。有些企业就会因无力 抗衡而被迫破产倒闭。显然，不受限制的外国直接投资比进口商品更具有威胁性。 加入w t o 后对于中小型服装企业来说是利大于弊。首先，分销领域将实行全方位 开放，我国中小型服装企业对此要做好充分的准备。加快建立现代商业营销体系，一 是健全分销体系，形成完善的市场网络硐1 电子信息网络。首先企业要上网，在i n t e r n e t 建立自己的门户，一方面宣传自己，另一方面小企业与大企业在同一起跑线上参加市 场竞争；同时，在i a t e r n e t 上小企业可以和世界1 0 0 强大企业一样拥有一个豪华的站 点，拥有共同的浏览者，而向全球的企业展开公正公平的网络营销。二是积极捧动建 立b 2 b ( 企业对企业) 电子商务平台；三是在巾：场较为集中的地方建立现代物流配送 中心，从根本上改变目前落后的流通和交易方式。只有这样，服装企业j 能提高自己 的知名度，并且能够占有大量的客户，为自身的发展创造条件。 天津i l k 大学硕士研究生学位论文 在2 l 世纪服装业将依靠网络获得前所未有的大发展，在加入w t o 后，中国的服装 业也要与世界服装业接轨，服装这一行业的经营将全面实现网络化。由于网络是没有 国界的，网络将把全世界联在一起，这是以前任何历史时期做不到的。中国的服装企 业要率先进入国际化的服装网络市场，以大市场的存在为自身发展的舞台。这并不是 说中国的服装企业一定要去外国卖服装，而是说中国的服袈企业一定要以网络市场为 背景来发展自己，以网络提供的信息来转换自己的产品和经营方式，来更好地稳定和 扩大自己的客户。 2 4 服装企业的发展模式分析 随着流行信息的快速传递，消费理念日趋成熟的消费者对服装的需求将发生很大 变化：对个性化、服装文化含量的需求；对服装的档次、质量、花色品种的要求，逐 渐形成的若干不同层次的服装消费群。然而目前中小型服装企业传统的发展模式制 约着企业的扩大再生产。特别是在科学技术不断发展的今天，任何一个企业都不可能 脱离科学技术信息，否则将会在市场竞争巾淘汰出局。专家预测，2 1 世纪将是网络的 时代，因而今天的企业为了更好的生存和发展，就必须将企业的发展和互联网联系起 来，为企业提供新的发展机遇。 众所周知，我国服装企业中以中小型企业为主，因此中小型企业能否选择和利用 i n t e r n e t ，不仅关系到中小型企业自身的兴衰成败，也将对我国服装业的未来发展产 生重大影响，所以企业上网显得更为迫切。中小型服装企业在资金和管理方面的实力 比较弱小，而电子商务则可以为企业的经营和管理打开新的局面，利用i n t e r n e t 赢得 新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来。在i n t e r n e t 上，中小犁服 装企业可以拥有更广阔的市场和更优良的渠道，并拥有更多的机会将产品销售到全球 各个国家和地区。只有从企业自身特点出发来综合企业的优势建立服装企业网才是行 之有效的模式，这样才能将企业导入信息空间，给企业的组织管理注入全新的概念， 使企业拥有商战的主动权，领先于同行业。 当今已有许多企业利用网络优势为企业服务，网上量身订作就是把自己体形特征 尺寸输入互联网中，屏幕会出现与顾客相似模特和所有服装任你选择；如有不合适， 将根据人体进行改制以满足客户对服装“一人一品制”的要求。更多的企业利用网络 宣传企业、树立品牌、展示产品。一般的企业利用漂亮的网页把公司地址摆在网上为 扩大企业联系，把企业产品图片摆在网上，供顾客选择购买。最普通的是建立企业内 部网，企业内部进行生产、管理、流通，人人提高企业工作效率，这是被人多数企业 所认可，也是未来服装企业发展趋势。网络企业这种生存方式，虽然是新时代的产物， 但它将是未来服装企业发展模式。 天津工业大学硕士研究生学位论文 第三部分服装网概况及其发展方向 3 1 服装网概述 网站是建设者在国际互联网( i n t e r n e t ) 上面向公众发布、收集信息的场所，它 由域名( 也就是网址) 、f t p 帐户和一定的空间组成。顾名思义，服装网也就是服装企 业( 建设者) 在网络世界中展示自我的窗口、一个不受时空限制的资源配给站、一条 快速准确和及时有效的信息高速公路。国内提供i n t e r n e t 服务的机构中，涉足服装时 尚的网站很多，仅搜狐( s 0 t t u ) 网所收录的服装行业的网站就有5 3 8 0 个之多。在网络 技术发展历程中，目前我国服装网主要可分为以下几类： 3 。1 1 政府网 目前我国在i n t e r n e t 上发布与供给信息总量的8 0 是政府信息。人们通过政府网 了解政府相关法律法规、最新动态、便民措施、施政纲领等。另一方面政府相关部门 开展网上办公，如网上税务、网络会议、网上公文传送等。如图3 - 1 所示的中国政府 网：h t t p ：唧p e o p l e t o m c n 和南京市人民政府网：h t t p ：佃n a n j i n g c h i n a c o m c 1 。政府网涉及门类繁多，在服装服饰方面例如服饰新闻预告、文化娱乐、 生活等栏目中经常出现服饰专题论坛、服装秀等。 中国政府网 南京市人民政府网 h t t p l f f p e o p l e ，c o m c nh t t p ：7 f m n a n j i n g c h i n a t o m 图3 - 1 政府网站 3 1 2 新闻服务网 随着国内新闻网，如新浪网：h t t p ：胃w w s i n a c o e c n 和信息服务网，如搜狐 网：h t t p ：啊w s o h u c o m 等中文网在国际互联网热潮中迅速崛起，网上家园、虚拟 社区、中文门户等概念逐渐被人们所接受，“上网”已成为网民的一种不可缺少的生活 习惯和时髦的消费理念，建设者也从一系列服务中享有了一定的声誉和利益。此类网 天津工业大学硕士研究生学位论文 站首先通过炒作吸引网民的注意力使之成为忠实的用户，然后再对客户进行二次开发， 或利用已有的客户资源进行电子商务和网络通讯，或将网站包装上市获取股市资本， 发展泡沫经济。如图3 2 所示新浪网、搜狐网可以进行网上服装信息搜索，信息量大 而全面。 新浪网企业广场搜狐网时尚滑板 h t t p ：柄b 2 b s i n a c o c nh t t p ：w o m e n ，s o h u c o r n c n 图3 - 2 新闻服务网服装信息 另外在2 0 0 1 年1 1 月新浪网与中国服装协会、红岛文化等组织联手、开设“网上 服装服饰博览会”栏目，这是门户网与时隧产品结合的创举，旨在搭建、整合行业资 源，推广服装服饰文化，传播时尚信息，展示优化品牌，树立企业形象的网上展示平 台，使企业在平台上完成简洁方便的b 2 b 交易，此举确实是新闻服务网新的发展方向。 3 。1 3 专业网 网络经济是当今最具魅力的特色经济，它给人以红红火火，虚虚实实的感觉，高 科技含量和低成本，对企业极具诱惑力。服装业虽属传统行业，但也毫无例外地在网 络经济中占据了一席之地，一些专业网应运而生。这些专业网的内容包括企业介绍、 产品展示、技术服务、行业动态、行情发布等，并提供网上交易环境，不仅帮助传统 企业利用网络拓展市场，获得直接利益，而且引导企业潜移默化地进入网络运营。按 网站的功能与作用又可划分为综合型、技术型、商务型等。 综合型服装专业网一般由中央及各级地方政府或行业管理机构直接建设，素有纺 织与服装信息门户网之称，其功能与作用无外乎导航与服务。向用户提供行业信息、 专业标准、政策法规、企业介绍等服务。这种类型的服装专业网一般都有行政支持， 作为一种媒体来经营，在专业网中比较有实力，信息准确率高、更新快、权威性强。 如图3 - - 3 所示全球纺织网：h t t p ：m g l o b a l t e x n e t c o l l l 和中国时尚品牌网： h t t p ：霄帅c h i n a s s p p c o i l l c n 等。 一 墨星三些查兰堡主塑塞圭兰堡堕壅 全球纺织网中国时尚品牌网 h t t p ：w w w g l o b a l t e x n a c o r n h t t p ：，m w c h i n a s s p p c o nc n 图3 3 综合性服装网站 综合型时尚网如图3 4 所示，东方时尚网：h t t p ：w 啊f a s h i o n o r g c n 和雅酷 时尚在线网：h t t p ：w y a c o u c o i n o n 等。这类网发布时尚、前卫、新奇的服饰与 模特信息，深受专业人士和时尚人群喜爱，有一定专业性，有时带有一些娱乐休闲的 时尚味道。此类网站内容丰富，点击率相对较高。 东方时尚网雅酷时尚在线网 h t t p ：w w _ f a s h i o n o r g c nh t t p ：y a c o u c o l i i c n 图3 - 4 时尚网站 技术型服装专业网因科技含量较高，故目前尚不多见。如广州银寰科技发展有限 公司建设的衣网中国衣网：h t t p ：哪y e e f u c o m ，是我国迄今唯一的一家服装专业 技术网，为用户提供c a d 技术服务。与之类似的中国衣网时尚网：h t t p ：y i w a n g + c o i l l ， 与y e e f u c o i n 网相比y i w a n g c 0 i 更则重于服装时尚设计艺术。以瞬筛广场、流行资讯、 衣网杂志等为主要内容，其中网上购物、会员供求等盈利型栏目。而y e e f u c o m 网是 以技术带动服装科技和服装艺术的结合，其中盈利型栏目如会员供求信息、网上竞猜 购物。可见相比之下技术型服装网站更受企业欢迎，更能为企业解决实际问题，如图 3 5 所示。 天津工业大学硕士研究生学位论文 衣网中国衣网 h t t p ：w w w y e e f u c o f lh t t p ：* w * y w a n g c o m 图3 - 5 技术型服装专业网 商务型服装专业网是继电子产品和日用品之后在电子商务领域里最具活力与发展 前景的服装专业网，也许是服装与网络情有独钟，自问世以来收到了较好的效果。例 如知名的国际服装商务网：h t t p ：w w y e b o s s c o m ，专注于提供服装行业的电子商务 服务：目的是让传统行业迈向电子商务渠道，从款式到面料、从订单到成衣、从资讯 到功能，形成了既横跨产业链，又深入到核心商业动力的产业门户、资源中心、专业 交易场和技术平台。如图3 6 所示。 国际服装商务网 经纬中国网 h t t p t i y e b o s s c o mh t t p ： i e t e x c m n a c o m 图3 - 6 商务型服装专业网 再如经纬中国网：h t t p ：1 r w e t e x c h i n a c o i n 以电子商务、信息服务和a s p 业务 为核心，是目前纺织服装业较大的i n t e r n e t 信息服务和电子商务交易平台，为中国中 小型纺织服装企业实施电子商务的解决方案，开展b 2 b 纺织服装国际电子商务，提供 服装专业信息服务，以其高效、经济为特色。 3 1 4 企业网 在形色各异的企业网中服装企业网堪称一支独秀。一时间，企业的知名度大了、 品牌晌了、营销渠道宽了、内外信息通了、企业效益好了。如图3 - - 7 所示的深圳木易 天津工业大学硕士研究生学位论文 田和酷绅服装企业网。他们的服装产品是近几年出现的品牌，广告效应小，本着为企 业服务，推广企业知名度的目的，借助互联网发布企业介绍、展示服装产品、广知经 营策略、反馈用户信息、在线接受订单等，由此，木易田和酷绅服装的销售额猛增。 事实表明，上网企业得到了极佳的网络效应，所以说在网络经济中企业是最大受益者。 术易田网站 酷绅企业网 h t t p ： f m m u y i t i a n c o mh t t p ：i f m k u s h e n c o m 图3 - - 7 服装企业网 企业的实力大了、品牌意识强了，其企业网的建设也成为必然，再如富民时装网， 以富民服装为龙头，开展小型综合性服装网上营销。在宣扬富民服装的同时进行商务 活动、信息交流、品牌战略、服饰资讯等，成为服装企业网的典型代表。富民服装网 一方面为富民服装服务，另一方面是作为富民集团产业来运作的。如图3 - - 8 所示。 h t t p ：w 钾 u m i n c o m - c n 图3 8 富民时装网 作为媒体的形式之一，网络对营迄企业文化氛围和宣扬品牌精神具有得天独厚的 条件。如图3 - - 9 所示逸飞服饰网h t t p ：w w y i f e j c o m ，c n 其栏目包括：逸飞画室、 逸飞服饰，逸飞影视、逸飞模特、海外采风、生活广场、人物专访、热点追踪、模特 档案等内容，旨在宣扬逸飞企业文化。 天津工业大学硕士研究生学位论文 h t t p ：w w 百y if e l c o m c n 图3 9 逸飞服饰网 再如图3 1 0 所示李宁服装网：h t t p ：w w 1 i - n i n g c o e c n 宣扬中华体育文化精 神，将李宁运动作为一面旗帜来体现网站精神、企业形象和服装品牌的内涵。 h t t p ：，_ 1 t - n i n g t o m c n 图3 1 0 李宁服装网 更多的服装企业网是实实在在地体现企业形象，单纯为企业服务的。如图3 1 1 所示的庄吉服装：h t t p ：w w w j u d g e r c 锄c n 。目前庄吉服装网是最为普通的企业网 形式，这样的企业网宗旨是宣传企业。 天津工业大学硕士研究生学位论文 h t t p ：w w j u d g e r c o m c n 图3 一1 1 庄吉服装网 此外，有的企业以综合型服装专业网为依托，把企业的主页让它们来托管维护， 企业定期付一定费用。作为企业在网上的宣传窗口，一般页面简单漂亮，只有企业介 绍和产品展示等内容。如图3 1 2 所示喜得宝丝绸公司、万事利集团等依托于中国服 装服饰信息网。 h t t p ：w w z e i g