（社会学专业论文）我国城市居民绿色消费类型及影响因素初探.pdf

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e so fg r e e nc o n s u m p t i o n b e h a v i o r ，i n f l u e n c i n gf a c t o r sa n dt h ed i r e c t i o no fd e v e l o p m e n to fg r e e nc o n s u m p t i o n t h er e s e a r c hp r o v e st h a tt h e r ea r et h r e ek i n d so fg r e e nc o n s u m p t i o n ：t h eg r e e n c o n s u m p t i o nf o c u s i n go nt h ee c o n o m i cf a c t o r s ；t h eg r e e nc o n s u m p t i o nf o c u s i n go n t h ee n v i r o n m e n t a lf a c t o r s ；t h eg r e e nc o n s u m p t i o nf o c u s i n go ne n h a n c i n gt h eq u a l i t y o fl i f e t h e r ei sn os i g n i f i c a n td i f f e r e n c e sb e t w e e ng e n d e ra n dt h ec a t e g o r i e so f g r e e nc o n s u m p t i o nb e h a v i o r ，b u ts o c i a ls t a t u sa n dt h e c a t e g o r i e so fg r e e n c o n s u m p t i o nb e h a v i o rh a s e d u c a t i o n ，i n c o m ea n do c c u p a t i o n a lp r e s t i g ea r et h e m a i nf a c t o r st h a ta f f e c tp e o p l ec h o o s et h eg r e e nc o n s u m p t i o nf o c u s i n go ne n h a n c i n g t h eq u a l i t yo fl i f e k e yw o r d s ：c a t e g o r i e s o fg r e e n c o n s u m p t i o nb e h a v i o r ，e c o l o g i c a l c i v i l i z a t i o n ，f a c t o ra n a l y s i s 目录 目录 导论1 第一节选题的背景和意义1 1 1 1 绿色消费正日益成为人们追求的新时尚1 1 1 2 理论意义。1 1 1 3 现实意义。5 第二节研究现状和文献综述7 1 2 1 专题文献7 1 2 2 学术专著1 0 1 3 3 外文资料1 1 第三节研究内容与方法13 第四节创新点与难点。1 4 第一章问卷设计的基本理论框架15 第一节对于绿色消费的概念界定1 5 2 1 1 绿色消费的定义1 5 2 1 2 绿色消费的类型1 7 第二节对于本次研究核心内容的分析1 9 2 2 1 我国城市居民绿色消费存在的主要问题1 9 2 2 2 我国目前在构建绿色消费模式中存在的主要障碍2 0 第三节本次研究的基本假设与理论框架2 2 第二章城市居民绿色消费习惯与类型的探索2 4 第一节城市居民绿色消费的基本习惯2 6 3 1 1 我国城市居民在外出就餐方面的绿色消费习惯2 6 3 1 2 我国城市居民在使用电子产品方面的绿色消费习惯2 7 i i i 目录 3 1 3 我国城市居民在出行方面的绿色消费习惯2 8 第二节受访的天津城市居民对于绿色消费类型的探索2 9 第三节绿色消费类型的影响因素分析一3 3 第三章建设符合生态文明要求的生活方式的进一步思考和讨论3 6 第一节我国绿色消费目前水平的探究。3 6 4 1 1受访的天津城市居民在绿色消费习惯上的整体印象3 6 4 1 2 受访者的性别、学历、职业与收入与绿色消费类型的相关关系3 6 第二节我国目前城市居民绿色消费的理想模式是什么样的? 3 8 参考文献3 9 致谢4 1 附录4 2 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果4 7 i v 导论 导论 第一节选题的背景和意义 1 1 1绿色消费正日益成为人们追求的新时尚 绿色消费这个概念是1 9 9 4 年联合国环境署在内罗毕会议上发表的可持续 消费的政策因素报告中提出来的，其主要内容就是“提供服务以及有关的产品 以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最 少，从而不危及后代的需求。1 可见，绿色消费已经包含在可持续消费的范畴之 内了。 近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所追求的新时尚。据有关民 意测验统计，7 7 的美国人表示，企业与产品的绿色形象会影响他们的购买欲望； 9 4 的德国消费者在超市购物时，会考虑环保问题；在瑞典8 5 的消费者愿意为 环境清洁而付较高的价格；加拿大8 0 的消费者宁愿多付1 0 的钱购买对环境有 益的产品。日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水与空气都有以“绿色 为选 择标准。“绿色革命”的浪潮一浪高一浪，绿色商品大量涌现。绿色服装、绿 色用品在很多国家己很风行。绿色家具、生态化的化妆品，也走入世界市场； 各种绿色汽车正在驶入高速公路：使用木料或新的生态建筑材料建成的绿色住 房，也都已出现。总之，绿色消费己渗透到人们消费的各个领域，在生活消费 中越来越占据重要的地位。人们对于绿色消费的认识也从无到有，而且越来越 重视绿色消费的重要性和其社会影响力。 1 1 2 理论意义 改革开放以来的2 0 多年是我国经济发展、社会进步最快的时期。这一段时 期内，经济发展主要沿用了以大量消耗资源和粗放经营为特征的传统发展模式： 1 张晓霞，宋奎波刍议可持续消费，辽宁经济：2 0 0 7 ( 1 0 ) ：2 4 2 许红莲，邓超现代农产品绿色物流金融发展及其制约因素分析，湖南大学学报：社会科学版，2 0 0 8 ， v o l 。2 2 ( 4 ) ：6 9 - 7 2 导论 重发展的速度和数量，轻发展的效益和质量；重外延扩大再生产，轻内涵扩大 再生产、对自然资源重开发轻保护。工业化过程中产生的污染物大量排放已经 逼近或者超出环境容量，资源的粗放式利用造成存量危机，这种“高投入、高 消耗、高污染”的发展模式不但造成了对生态环境功能的削弱，违背自然规律， 而且也直接促成了“经济增长的资源环境代价过大 的严峻局面，3 并逐渐成为 制约未来经济、社会可持续发展的重要因素。从现在j ! u 2 1 世纪中叶，是中国实 现第三步战略目标，经济快速增长的关键历史时期，如果继续坚持这种粗放型 的传统发展模式，只注重经济的数量增长，而忽视发展质量的改善，势必给生 态环境带来更大的压力，付出更多的代价。虽然许多工业化国家也曾经历过类 似的生态环境问题严重的发展阶段，但是我们应该清醒地看到：中国在快速的 经济增长过程中，面临的生态环境约束比任何一个大国在工业化过程中所遇到 的问题都更加严峻，即面临着生态环境先天不足、后天失调和加速实现工业化 和城市化的双重压力。 针对我国严峻的生态环境形势，党中央和政府在陆续提出发展循环经济、 转变经济增长方式、建设资源节约型和环境友好型社会等战略选择的基础上， 又从科学发展的视角，进一步把建设生态文明确定为我国全面建设小康社会的 重要战略目标之一，并提出至1 j 2 0 2 0 年基本形成节约能源资源和保护生态环境的 产业结构、增长方式、消费模式，生态文明观念在全社会牢固树立的具体要求。 4 建设生态文明，是在十二大至十五大强调“建设社会主义物质文明、精神文明”， 十六大提出“建设社会主义政治文明”之后，党和政府做出的又一重大战略选 择。它的提出不仅是对科学发展、和谐发展理念的一次更高层次升华，而且也 从目标的设定上进一步完善了全面建设小康社会的目标定位。我国在发展的较 低阶段就提出建设生态文明的战略目标，并把它做为实现现代化的重要组成部 分，是中国特色社会主义道路的又一鲜明特色和重大创新。对相关理论和实践 模式的研究也因此成为摆在我们面前的一个十分紧迫而又艰巨的任务。 党的十七大报告在全面建设小康社会奋斗目标的新要求中，第一次明确提 出了建设生态文明的目标，即建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态 环境的产业结构、增长方式、消费模式。循环经济形成较大规模，可再生能源 比重显著上升。主要污染物排放得到有效控制，生态环境质量明显改善。生态 3 中国科学院2 0 0 6 年中国町持续发展战略报告北京：科学出版社，2 0 0 6 胡锦涛十七大报告单行本北京：人民出版社，2 0 0 7 2 导论 文明观念在全社会牢固树立。 生态文明是人类对传统工业文明进行理性反思的产物。工业文明为人类创 造了非常丰富的物质财富和精神财富，但它的高投入、高能耗、高消费，也使 全球出现了极其严重的环境污染、人口爆炸、物种灭绝、资源短缺等生态灾难。 5 在过去2 0 多年中，我国虽然取得了举世瞩目的发展成果，但生态负担却日益沉 重，生态破坏对人们的生产生活形成了现实威胁。如果不尽最大可能节约能源 资源和保护生态环境，很可能造成“资源难以支撑，环境难以容纳，社会难以 承受，发展难以持续 的严重后果。生态文明不仅是个经济问题，也是个生活 问题，政治问题。有了金山银山，却丢了绿水青山，老百姓的生活必然是不幸 福的。 “生态文明”写入十七大报告，既是我国多年来在环境保护与可持续发展 方面所取得成果的总结，也是人类对人与自然关系所取得的最重要认识成果的 继承和发展。这充分体现了生态文明对中华民族生存发展的重要意义，实际上 是建设和谐社会理念在生态与经济发展方面的升华。 其理论意义还表现在： ( 一) 有利于生态、社会和经济可持续发展目标的实现 生态文明是指科学向上的生态发展意识，健康有序的生态运行机制，和谐的 生态发展环境，全面、协调、可持续发展的态势，经济、社会、生态的良性循环 与发展，以及由此保障的人和社会的全面发展。党的”十七大”首次倡导生态文明 建设，把“生态文明 作为全面建设小康社会目标的新要求，彰显出中国共产党 推进科学发展观、构建社会主义和谐社会的执政新理念。培育和建设生态文明， 树立人与自然同存共荣的自然观，发展生态经济，实施生态工程，积极创新生态 文明建设制度，促进社会经济的可持续发展。6 而绿色消费模式不仅是生态文明建设的重要组成部分，更能促进建设生态 文明目标的实现。绿色消费模式不仅重视经济数量的增长，更追求经济质量的 提高。它要求改变传统的“高投入、高消耗、高污染 为特征的生产和消费模 式，实施清洁生产和文明消费，以提高经济活动中的效益，节约资源和减少废 物。以实现真正意义上的经济可持续性。 绿色消费方式要求经济建设与人民生活的发展与自然环境的承载能力相协 5 胡锦涛十七大报告单行奉北京：人民出版社，2 0 0 7 6 陈剑锋建设生态文明：社会经济可持续发展的新途径求实，2 0 0 8 ( 8 ) 1 7 3 导论 调。要求合理开发和利用自然资源，极力倡导消费公平。并将其视为环境保护 得以实现的机制和目标这些对促进人的发展、全球秩序的稳定与和谐意义重大， 亦可促进社会可持续发展目标的实现。 ( 二) 有利于人的自由全面发展 绿色消费作为人的价值观念和生活方式的根本变革不仅可以满足人的生理 需求。提高人的体质，而且可以满足人的心理需求，增进人的身心健康，还可 以满足人的发展需求，有利于人思想道德素质的提高，同时更体现出在满足当 代人的需要同时，为后代考虑，做到经济、社会的可持续发展，从而推动精神 文明建设。 绿色消费是人们保护环境、热爱自然的理性选择，同时，对自然与环境树 立起的深重责任感和意识又可促使人们更广泛地接受并实践绿色消费生活模 式。二者是协调并进、共同发展的关系。 ( 三) 有利于实现社会的文明进步 生态文明是建立在人类文明发展史的基础上，以人与自然的相互依存为中 心的一种新的文明。它以人类与自然的相互作用为中心，以人与自然的和谐发 展为特征，强调自然界是人类生存和发展的基础，是自然界的权利和价值得到 充分尊重的文明。它超越工业文明观，具有建设性的人类生存和发展的意识； 它跨越自然的地理区域、社会文化模式，要求从现代科技的整体性出发，以人 类与生物圈的共存为价值取向发展生产力，从人类自我中心转向人类社会与自 然界相互作用为中心，其核心是基于新的价值观念的人类经济社会生活方式的 重建，这种重建的目标是实现传统经济理性对社会与生态理性的服从。 绿色消费所倡导的消费观念、消费结构、消费行为和消费方式适应了文明 形态演进的历史要求，为生态文明奠定了坚实的根基，是人类由蒙昧步入文明 的标志。因而可以促进人类社会的文明进步。7 同时，该题目也配合了作者的导师郭老师的消费文明的研究，即消费者作 为重要的微观主体，其生活与消费方式对生态文明发展具有至关重要的作用。 生态文明发展战略研究针对我国消费状况，提出可持续消费的生态文明消费模 式。建立分析、预测中国消费者可持续消费行为的整合模型和分析量表，评估 强可持续消费行为影响因素和作用机制。提出推动中国消费者可持续消费行为 的战略方案，包括总体目标、阶段性目标、战略原则、优先领域、总体思路、 7 赵云芬绿色消费的生态经济伦理思考商场现代化，2 0 0 5 ( 1 0 ) ：2 5 7 2 5 9 4 导论 主要政策手段和保障措施。 1 1 3 现实意义 生态现代化作为一种崭新的和完备的现代化理论，作为一种全新的绿色实 践运动，带给人类的必将是一个全新的社会，即生态社会。在生态社会中，绿 色的政治文明、绿色的物质文明、绿色的精神文明、绿色的管理和制度文明以 及绿色技术、绿色产品和绿色服务等新生事物的不断出现，必将推动人类社会 进入到一个让人在优美的生态环境中诗意般地工作和生活、经济增长和生态进 步双赢、自然主义的人本主义和人本主义的自然主义紧密结合的高度和谐的崭 新时代。8 合理的消费模式和适度的消费规模有利于经济的绿色发展，不但经济可持 续发展，而且人们赖以生存的环境也得到保护和改善。我国必须根据国家的国 情，逐步形成一种低消耗的生产和消耗体系，使得人民以一种积极、合理的消 费模式步入小康阶段和小康富裕阶段。 ( 一) 从消费者层面 绿色消费有利于提高消费者的健康水平。绿色消费主张食用绿色食品，不 吃珍稀动植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸烟。消费绿色食品有利于人体 健康，可以促进有机农业的发展，减少化肥和农药的使用。保护珍稀动植物有 利于维护物种的多样性和可持续发展。少喝酒，不吸烟可减少疾病的发生，又 有利于维护空气质量，节约资源。 ( 二) 从环境保护层面 绿色消费有利于保护环境绿色消费要求消费过程中注重对垃圾的处置，不 造成环境污染。目前，我国城市污水处理率低，城市生活垃圾无害好处理率不 高，垃圾“包围城市”现象十分普遍；企业污染物排放超标现象严重，主要污 染物排放总量大大超过环境容量。 倡导绿色消费，保护环境，减少污染，迫在眉睫。例如，鼓励消费无磷洗 衣粉，以减少含磷洗衣粉对河流或海域的污染。美国不少城市居民将垃圾分类， 超市里也设置了各种分类回收桶，如纸张、废电池、饮料罐、塑料等，义务回 收以便再利用。 8 何玉宏，冯韵东生态现代化理论及其对当代中国环境保护的启示江西社会科学，2 0 0 8 ( 1 ) ：2 3 4 - 2 3 5 5 导论 ( 三) 从节约资源层面 绿色消费有利于节约资源，实现可持续消费。绿色消费主张节约资源和能 源，实现可持续消费。工业化国家比较普遍地存在着过度消费。我国民间流行 的婚丧大操大办、大吃大喝等现象也属于过度消费。对人对已对环境都是有害 的。广告和包装费用中的大部分和使用无关，只是为了推销，同样造成巨大浪 费。日常生活中每天扔掉的大量的纸包、塑料袋、金属罐既浪费了资源，又造 成环境污染。 过度消费不仅增加了资源索取和环境污染，使经济增长难以为继；而且助 长了消费主义和享乐主义。节俭消费节约利用资源，有利于保护环境，净化心 灵，实现可持续发展。9 ( 四) 从国民经济可持续发展来看 从调整产业结构来看，绿色消费可以带动我国产业结构的升级与调整。一 个产业萌芽于一个新产品、一项新业务、一项新技术或一个新型企业的出现， 产业的形成则有赖于新产品、新业务的发展规模、一项新技术的推广使用范围。 而这些结果的产生则完全决定于人们对它们的消费数量，即需求量。一个产业 的发展依赖于消费的发展，消费的数量、质量、结构及变化趋势决定产业的数 量、质量、结构及发展趋势。因此，消费的变化是产业结构调整的内在推动力。 从出口产品突破国外“绿色壁垒 来看，有助于我国开拓国际市场。随着 我国经济全面融入国际市场，企业不仅要抵御国外企业对国内市场的争夺，同 时要走出国门，开拓国外市场。 ( 五) 从中华民族的可持续发展来看 受传统观念的影响，人们普遍认为，自然资源取之不尽、用之不竭。因此， 在使用自然资源的时候，很少考虑某些非再生资源用完以后该怎么办? 子孙后代 怎么办? 受当前生产力水平的限制，我国各种资源利用率较低。目前，我国随着国 民经济的快速发展，资源的过度耗费现象严重。 为了满足当代人的消费欲望，而掠夺性消费本应属于子孙后代的各种资源； 为了满足眼前利益，而放弃长远利益，这是非绿色消费的最大弊端。而绿色消 费的核心思想是可持续消费。人们在进行当前消费时，既要考虑满足当代人的 消费需要，同时也要考虑后代人的消费需要，当代人消费的前提条件是不能牺 9 刘晓薇，孙晓霞，刘元胜倡导绿色消费发展循环经济时代经贸，2 0 0 7 ，v 0 1 5 ( io ) ：3 - - 一4 6 导论 牲后代人的利益，不能剥夺后代人满足消费需要的权力。 ( 六) 从减轻国家的社会福利支出来看 改革开放以来，我国工业化进程加快，城市化步伐加大，由生产消费、生 活消费所带来的环境污染程度愈益加深，国家每年投入治理环境污染的费用越 来越多。 对于消费者个人来说，传统消费方式下，人们盲目追求高消费，结果必然 造成生活环境被污染，人体健康被破坏，国家和个人为此而承担的医疗费用逐 年增加。如果采取绿色消费方式，人们会自觉地使用绿色产品，减少对周边环 境的负面影响。绿色消费将使人们身体健康，精神愉快，政府为此而承担的医 疗费用也会减少到最低限度。1 0 第二节研究现状和文献综述 目前的研究中，对于绿色消费模式，以及相关类似概念，如构建节约型社 会、生态现代化社会等研究不少，主要包括专题文献、学术专著以及外文资料。 其专题文献主要是系统性的介绍和探讨我国目前生态现代化的内容，其中绿色 消费往往是作为生态现代化的一部分而出现的；在学术专著中，不同的作者从 不同的角度对绿色消费、在我国进行绿色消费的可行性必要性以及应该采取那 些措施都进行了描述；在外文资料中，更多的介绍的是外国学者如何对于绿色 消费的影响因素进行分析，以及如何进行定类定性的测量和统计。 本文希望通过对于前人理论介绍以及对于概念界定的同时，通过实证性调 查来对天津市城市居民的绿色消费习惯和行为做到初步了解和分类，并通过交 互分析法来探究哪些社会因素会与不同的绿色消费类型具有相关关系。 1 2 1专题文献 对于生态现代化以及构建节约型社会的整体介绍和分析，主要体现在：中 国现代化报告2 0 0 7 ( 周月梅等著，2 0 0 7 年，北京大学出版社) 以及建设节约 型社会战略研究( 傅崇兰等著，2 0 0 7 年，社会科学文献出版社) 。其中，绿色 消费模式都是在消费中被提出。 1 0 唐振龙，刘月芬我国绿色消费实施的客观条件及必要性商业时代，2 0 0 7 ( 3 4 ) ：1 2 1 3 7 导论 中国现代化报告2 0 0 7 生态现代化研究回顾了世界生态现代化的历 程，总结了经验，介绍了世界生态现代化的基本原理，分析并评价世界各国生 态现代化的水平，进而提出中国生态现代化的战略思考。这个研究报告指出了 人类社会发展的方向生态现代化，为此我国必须进一步落实科学发展观， 加快实施可持续发展战略，充分发挥后发优势，努力实现跨越式发展，走综合 生态现代化的道路。儿 对于生态现代化的意义和作用，书中是这样描述的：1 2 生态现代化研究指明了人类社会发展的方向。人类社会发展经历了原始社 会、农业社会、工业社会三个阶段。欧美与日本等发达国家已经实现了工业化， 也实现了传统的现代化，即第一次现代化。这些国家工业化的经验证明：传统 的工业化带来了严重的环境污染。这些污染的积累与其他原因共同作用带来了 全球环境问题，例如气候变暖、臭氧层被破坏，严重威胁着人类的生态安全。 因此这种现代化是不可持续的，也可以说是不成功的。在这样的背景下，部分 发达国家开始了第二次现代化，即生态现代化的探索与实践。中国目前正在全 面建设小康社会，并逐步向现代化发展。生态现代化研究为中国的现代化建设 指明了方向并提供了实现生态现代化的理论与方法。这对中国的现代化少走弯 路，减少盲目性具有重大意义。 生态现代化研究促使中国坚定科学发展的信心，加快实施可持续发展战略， 坚持走新型工业化道路。 生态现代化研究，可以使中国借鉴发达国家的经验，充分利用后发优势， 在实现第一次现代化即工业化的同时，将生态现代化的理论方法与中国实际相 结合，实施生态现代化的对策措施，走综合生态现代化的道路，争取时间，提 高效率，尽快实现社会发展与生态退化脱钩，完成跨越式发展，实现人与自然 的和谐。 建设节约型社会战略研究的基本内容主要包括三大方面：第一，关于 建设节约型社会的思想理论体系研究。( 1 ) 自然系统是一个整体，人作为自然系 统的一个链环，与其他生物是相互依赖的关系，如果现有的生态环境和生物链 条遭到破坏，就会危及人类自身的生存。地球资源不但应当由人类与其他生物 1 1 孔繁德，王连龙，谭海霞等中国现代化报告2 0 0 7 一生态现代化研究述评中国环境管理干部学 院学报，2 0 0 7 ，v 0 1 17 ( 3 ) ：1 5 1 2 周月梅中国现代化报告2 0 0 7 北京：北京大学出版社，2 0 0 7 8 导论 共享，而且应当由当代人与后代人、当代生物与后代生物共享。( 2 ) 伴随工业化、 城市化进程和工业技术的广泛应用，人和自然的关系发生了根本的变化。西方 工业化过程中，把人与自然对立起来，形成“主客二分”的自然观。天地万物 都沦为技术改造的对象和被技术加工的原料，造成了严重后果。“主客二分”的 自然观，从近代以来，传入中国。在中国工业化进程中，“主客二分”的自然观 在工业生产领域占据了主导地位，逐渐远离了中国三千年历史形成的“天人合 一 自然观和贯穿中国历史的传统节约文化，即富有伦理生态文明内涵的传统 文化基础。1 3 胡锦涛同志指出：建设节约型社会，“要牢固树立人与自然相和谐的观念。 自然界是包括人类在内的一切生物的摇篮，是人类赖以生存和发展的基本条件。 保护自然就是保护人类，建设自然就是造福人类。人类与自然环境的相互关系， 是人类思考和面临的一个永恒主题。 面对日益严重的自然难题，我们党勇敢地提出了“走新型工业化道路， 提出了“科学发展观”。经济发展与自然关系的背后是社会发展与自然的关系问 题，我们党提出了“建设和谐社会”战略，是科学发展观的必然要求。人与自 然和谐的生态文明是对传统工业文明的人与自然关系的超越。 第二，关于中国战略资源与建立资源节约型国民经济体系研究。建设节约 型社会战略研究编撰，编写了建设节约型社会的内涵和主体，建设节约型社 会的思想理论，建立资源节约型国民经济体系和资源节约型社会，建设节约型 城镇体系和节约型城市，建设可持续的节约型建筑，建设节约型社会指标体系 研究，国外建设节约型社会的理论和实践和国外节约型消费研究，关于建设节 约型社会政策的调查研究，关于江苏省建设节约型社会战略及其实施的评估和 各地经验。 第三，关于建设节约型社会如何成功实践“十一五 规划目标的战略体系 研究，在国内是首次提出约束性战略目标、政策性战略目标和在地方生根、开 花、结果的战略目标。课题依据调查研究，总结了“以发展促节约，以节约保 发展 的地方经验，强调以政府推动、企业落实、公众参与为主体，是推动现 阶段节约型社会建设工作的中坚力量；同时，总结了各地从长远着眼，努力推 进可再生能源的规模化利用与开发，并合理利用多资源因素，对原有产业进行 优化和引入新产业，以环境友好型产业，替代资源密集型产业，实现地区产业 1 3 傅崇兰建设节约型社会战略研究北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 9 导论 高度化和产业多元化，提高生产要素效率，又好又快地推动社会经济发展和生 态环境保护。 最后，课题论述了消费模式的转变，取决于一个国家和地区文化的理论观 点，提倡建设资源节约文化，形成时代精神和“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸 为耻 的良好社会风气。 1 2 2 学术专著 对于绿色消费模式的论述主要包括： 刘晓薇，孙晓霞，刘元胜在倡导绿色消费发展循环经济( 时代经贸，2 0 0 7 年1 0 月第5 卷) 中认为，在环境污染日益严重，资源同趋紧张的形势下，绿色消 费成为大势所趋。但是绿色消费的实现还存在一系列制约因素：如生产和消费 的外部性，环境和资源的公共资源性质等，使资源不能有效配置，出现市场失 灵。因此，必须发挥政府的作用，从宣传教育入手，倡导崇尚绿色消费的社会 风尚，运用政策法规和社会监督等手段，大力推进绿色消费。 林雯在关于我国绿色消费的障碍因素分析及其对策思考( 亚太经济，2 0 0 5 年4 月) 中提出，我国当前绿色消费存在的障碍因素主要包括市场需求障碍，意 识障碍，价格障碍，生产障碍，消费环境障碍，能力障碍以及外部性障碍等， 并提出消除障碍因素，促进我国绿色消费的对策建议，即发挥政府的调控作用， 创造良好的绿色消费环境：加强对消费者的引导，转变消费者的消费观念，强 化绿色消费的内在驱动；、优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费的效果；强 化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益。 张旭在绿色消费与传统消费的区别( 经济论坛，2 0 0 5 年7 月) 中，分析 了绿色消费模式与传统消费的区别，即：1 中心不同。传统消费是以满足人的 需求为中心的，不管这种需求是否合理，是否适度，也不管这种需求对生态环 境是否造成破坏。在传统消费理念下，人们为了满足自己无限膨胀的私欲，疯 狂的掠夺大自然，破坏生态环境。2 ，着眼点不同。传统消费的着眼点是眼前的 代内消费公平，这种公平是以国家甚至是群体为单位的。传统消费形式下，由 于经济发展水平的差异，人们生活水平的不同，人与人之间、国与国之间的消 费常常是不公平的。这种不公平表现在穷人与富人之间的消费不公平，发达国 家与不发达国家之间的消费不公平，当代人与后代人之间的消费不公平。3 追 1 0 导论 求不同。传统消费追求奢华，倡导高消费、多消费和超前消费，从而造成大量 的浪费。在传统消费理念和消费方式影响下，消费水平的高低，成为衡量人们 身份与地位的标准。因此，人们常常不是为满足人的需要而消费，而是为了显 示身份和地位，为了挣面子而消费，其结果造成极大的浪费。4 前提条件不同。 传统消费是在资源过度耗费、利用率较低的前提下进行的。由于受当前的科学 技术水平的限制，在生产消费品时，资源消耗量过大，利用率较低。5 结果不 同。传统消费已经带来了资源短缺、生态破坏、环境污染的恶果。 1 3 3 外文资料 绿色消费作为一个新的研究领域，其研究方法的多元性超越了新古典的消 费理论。要研究绿色消费，首先必须了解人的消费行为，了解( 非) 绿色消费 行为的影响因素，才能制定出恰当的旨在改变传统消费行为的政策工具。关于 绿色消费行为影响因素的分析于上个世纪7 0 年代在美国发展起来，9 0 年代以后 这股热潮随着深度生态现代化的发展在北欧国家积累了大量的经验研究成果。 这方面的研究主要可以划分为定性和定量研究成果两个大类： 定性研究。h a n s e n 和s c h r a d e r 从消费伦理的角度指出，西方市场经济社会 中的主导价值观之一的消费者主权观念以及在此基础上形成的传统消费模式应 该对环境恶化负主要责任。在这样的观念主导下，消费者着重关注的并不是产 品或服务的功能，而是产品和服务所代表的文化、心理甚至社会地位。多消费、 高消费成为个人生活水平的体现，个人社会身份的象征。在这样的情况下，消 费者对高消费、多消费乐此不疲，对环境问题的关注往往形式化，对转变消费 方式、生活方式以适应可持续消费的要求持回避态度。这正是转变消费方式的 主要障碍。如果缺乏消费者的响应，绿色消费将永远是理念和口号( h a n s e n s c h r a d e r ，1 9 9 7 ) 。h e i s k a n e n 和p a n t z e r 从进化论的视角研究了消费的演进， 以更清晰地认识消费的社会角色。他们认为，从现实生活中，产品或服务一旦 进入消费者生活，就会制度化或常态化，进而成为文化或者个人身份的象征， 并成为整个社会文化的有机构成，此时，个人消费行为就整合或锁定在了社会 大系统中，要改变个体消费者的消费行为面临非常大的困难( h e i s k a n e n & p a n t z e r ，1 9 9 7 ) 。b u r g e s s 指出，前人形成的社会结构会影响消费者行为，既 包括有形的实体结构，也包括无形的行政或管理结构。例如，当代人的居住环 导论 境反应了上代人的价值观念。政府降低家庭消费能源消费的努力会受到过去 建筑规章的制约。政府降低汽车污染的努力会受到过去营造的汽车文化的限制。 已有的社会结构为转变消费方式形成了巨大的推出壁垒( b u r g e s s ，2 0 0 3 ) ，而 另一位学者罗普克在对研究消费行为过程中，识别了形成目前非持续消费行为 的三个纬度的驱动力。第一类是经济解释，认为生产率的提高，产品的日益多 样化与广告是驱动消费需求不断上升的重要经济因素，收入增加而非闲暇在推 动消费水平的提高；第二类是社会心理解释，他分析了社会环境对消费决策的 影响，认为产品与服务消费反映了个人的社会地位，消费是参与社会过程并获 得一定社会地位的重要因素，因此，个人总是要争取新的消费机会。第三类是 历史与社会技术解释，例如，随着生活质量的提高与日常生活的繁忙，节省家 务劳动时间的工具的应用促进了消费的增长。此外，日常生活由大量社会技术 系统( 电力、道路、垃圾处理系统、水供应等) 组成，它们一方面能够提高生活 标准，另一方面则影响与约束个人消费决策。 可见，消费行为很大程度上受多种因素的综合影响，消费需求增长背后的 驱动力也是多样的，这表明消费模式的可持续路径转变是一项复杂的任务，要 求有广泛多样的政策工具与措施。 定量研究。国外学者借助行为科学的理论和模型，以实证方法为基础，深 入探讨了资源回收、能源消费等领域的可持续消费行为的影响因素，分析了消 费者态度的形成和改变，以及这些研究成果对公共政策制定的影响，形成了较 为丰富的研究成果。目前识别出的影响绿色消费行为的要素主要有： ( a ) 环境态度。包括两类：一般环境态度和对特定行为的环境态度。其中， 一般环境态度是对生态环境的普遍关注和信念，特定环境态度是对某种特定环 境行为的态度。大部分研究支持了“特定环境态度是预测特定环境行为的有效 变量 这一假设。 ( b ) 价值观。s t e r n $ 1 d i e t z 指出价值观是影响绿色消费行为的重要前因 ( s t e r n & d i e t z ，1 9 9 5 ) 。b a r r 在对英国e x e t e r 在大规模的问卷研究中发现，环 境价值观显著影响回收、再利用和减量化三种可持续消费行为，其中生态价值 观对减量化行为的影响要比对回收和再利用行为的影响更加显著 ( b a r r ，2 0 0 4 ) 。 ( c ) 环境敏感度。环境敏感度是导致个体承认环境具有内在价值的情感特 质，即对环境的发现、欣赏和同情。h u n g e r f o r d 、s i a 、s i v e r k 等学者在对样本 1 2 导论 数据多元回归分析中发现，环境敏感度对环境行为变异量的解释度很高 ( h u n g e r f o r de ta l ，2 0 0 4 ) 。台湾学者许世璋的研究也显示环境敏感度扮演环境 行为的前因或基础变量的角色。 ( d ) 认知变量。包括：自然环境知识：包含生物学和生态学的知识，例如 族群与群落、生态系统组成与功能、物质与能量在生态系中的流动等；环境问 题知识：包含自然资源知识及对因资源过度使用而产生环境问题的认知；环境 行动知识：如何采取行动以解决环境问题的知识。f r i c k 和k a i s e r 把第三类知识 扩展到个体实施环境行动应当具备的知识与技能，而且，与前两类知识相比， 第三类知识与环境行为的相关性更高，这是因为前两类知识是通过第三类知识 对环境行为产生作用的( f r i c k & k a is e r ，2 0 0 4 ) 。 ( e ) 习惯因素。习惯可以解释很多行为模型中无法解释的变量，可以帮助 我们更好的理解非持续消费行为的形成。a a r t s 和d i j k s t e r h u i t s2 0 0 0 年， b a m b e r g 和s c h m i d t ( 2 0 0 3 ) ，g a r li n g 等人( 2 0 0 1 ) 在不同国家对消费者交通 模式的选择进行了研究，他们的研究都证明了人们过去的习惯性行为比应用期 望效用理论和道德理论来解释人们现在的行为更加成功。习惯所导致的惰性也 大大增加了改变行为交易成本，即使旧的行为模式与新条件下的理性选择不符， 也很难在短时期内自动发生改变。 ( f ) 情境因素。现有研究涉及到的情境变量主要包括人际影响( 例如说服 和示范) 、社会规范、政令法规、物质诱因、行为代价等外界条件。此外，一些 社会人口统计学变量( 包括年龄、性别、教育程度、收入和家庭类型等) 也会反 映出一定的情境因素。c h a n 在大陆所作的关于居民绿色采购的研究表明，在中 国，人们虽然较为关注环境问题并持有积极的环境价值观，但是并不能有效落 实到采购行为上，主要原因之一就是因为绿色产品在中国并不普及，居民的绿 色采购行为和分类回收行为更多地受到了情境因素的制约。 第三节研究内容与方法 在前人研究绿色消费的基础上，本文通过对于实证数据的分析，来探究中 国城市居民的绿色消费行为以及大致分为哪几个类型。从而，从具体的现实和 经验出发，对我国绿色消费理想类型作出自己的构想和方案。 采用实证调查以及资料分析的方法，本文将通过对于天津市城市地区的抽 1 3 导论 样调查，既包括态度和观念上的同时也包括对于日常绿色消费行为的调查分析， 来把中国城市绿色消费分成不同类型。 通过对于前人文献的研究，本文力求通过对经济因素( 包括随手关灯、使 用节能电器、关断电源、不买动物皮毛制品、短途公交出行、回收废品、购买 当地产品以及夏天空调2 6 。) 纯环保因素( 包括购买包装少的产品、购买再生 原料生产的产品、将垃圾带离旅游景点、参加节能活动、重复使用办公用品以 及少用一次性纸杯) 以及生活质量因素( 包括购买有机绿色食品、外出时自备 餐具、自备环保袋) 对于不同类别的绿色消费者产生的影响来对绿色消费行为 进行分类，同时探究其中发现的问题。 第四节创新点与难点 前人研究虽然从多个角度提出了富有启发性的政策启示，但是由于这些因 素的提出都是基于单一维度模型的研究，并不能作为研究行为驱动因素的分析 工具。而且，现有的可持续消费行为研究主要是基于欧美国家的社会文化背景 进行的，中国化、本土化研究尚不充分。 本文希望，通过对于实证数据的分析，来探究究竟是哪些因素在影响消费 者尤其是中国消费者，对绿色消费行为的进行分类和探求其背后的深层原因和 问题。 而研究的难点在于：首先是问卷的制作与收集，对于影响绿色消费行为的 形成因素，如何通过问卷的方法来收集到是十分困难的。其次，是对于收集到 的资料进行数据处理，得到影响因素，同时进行因素分析，对调查对象进行分 类。 1 4 第一章问卷设计的基本理论框架 第一章问卷设计的基本理论框架 第一节对于绿色消费的概念界定 2 1 1绿色消费的定义 绿色消费的产生，要从人类经济发展的问题谈起。人类的经济的发展，本质 上就是与地球大自然系统的物质变换的过程，人类不断地从自然取得物质资料， 以满足自己的需要，尔后又不断将废物排放到自然，经过自然的“净化”作用， 重新转化为自然物质。人类出现以来，就是不断地从自然获取物质资料，逐渐 积累，终于达到了今天巨大的物质文明。没有自然资源，人类社会经济、文明 的发展是不可思议的。 但是，自然资源并不是无限的。人类与自然的物质变换过程，必须建立在 平衡的基础上。一方面，人类向自然取得物质资料，要以自然的再生产能力为 前提，而自然界许多资源本身是不可再生的，对于这些资源，就不能过快地将 其耗尽；另一方面，人类将排出物返还自然，要以自然的“净化”能力为限， 否则，就只能是对环境的污染。由于人类的过度开发，这种不平衡就不断地出 现了。马克思在资本论中讲到资本主义大工业与城市的发展所产生的影响 时曾经指出：大工业“一方面聚集着社会的历史动力，另一方面又破坏着人与 土地之间的物质变换，从而破坏土地持久肥力的永恒的自然条件。 1 4 如今，这种情况果然严重地摆在人们面前，使人在不能不考虑自己的行为 到了该改变的时候了。人们终于开始觉醒，“绿色”观念逐步形成。1 9 6 2 年，美 国海洋生物学家蕾切尔卡逊( r a c h e lc a r s o n ) 经过4 年时间，调查了使用化 学杀虫剂对环境造成的危害后，出版了寂静的春天( s i l e n ts p r i n g ) 一书。 在这本书中，卡逊阐述了农药对环境的污染，用生态学的原理分析了这些化学 杀虫剂对人类赖以生存的生态系统带来的危害，指出人类用自己制造的毒药来 提高农业产量，无异于饮鸩止渴，人类应该走“另外的路y y 01 9 6 8 年3 月，美国 国际开发署署长w s 高达在国际开发年会上发表了“绿色革命一成就与担忧 1 4 马克思资本论马克思恩格斯全集，v 0 1 ( 2 5 ) ，人民出版社，1 9 7 4 1 5 第一章问卷设计的基本理论框架 的演讲，首先提出了“绿色革命”的概念。从此，“绿色 一词就越来越