（设计艺术学专业论文）时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以《时尚》为例.pdf

中文摘要 时尚类杂志如瑞丽、cosmo、elle、时尚等，虽然在中国发行 的时间不长，但却以版式设计的独特性和内容的娱乐性、休闲性赢得了广大中国读 者的青睐，并以其对受众的准确定位而拥有了一批高素质、高收入、稳定的读者群， 这不能不引起我们的反思。鉴于此，本文就以时尚杂志为例，在对已有相关文 献综述和对版式设计、空间艺术等相关概念进行必要界定的基础上，以时尚杂 志为例，对时尚类杂志图片与广告的特点与时尚类杂志版式设计的特点进行了分析， 并重点探讨了时尚类杂志版式设计的空间艺术使用技巧。包括版式设计的结奏、虚 实对比、“三、四”维变幻、图形变化等角度等空间艺术的设计等方面，总结其特 点与规律，揭示其成功的内在因素，同时也对在其版式空间艺术设计理念与技巧所 影响下的其它杂志的影响进行了分析，对未来时尚类杂志的发展趋势进行了展望， 希望能并对同类杂志在版式设计时起到一定的理论指导作用。 abstract layout design is a sort of concept able to send a clear, deep-level information through the unity and rational organization of composition, colors, fonts and other non-verbal elements in magazines, books and other publications. thereby it can increase the level and depth of communication art and influence the sale and quality greatly for magazines and books. fashion magazines such as ruili, cosmo, elle, fashion and so on, although the issue in china is not long, the unique design layout and the contents entertainment and leisure have won the preference from chinese readers of all ages. and by its exact location on the readers, they have a number of high-quality, high income and stable fans. it can not but causes us to reflect on. in my opinion, although represented in fashion , fashion magazines were successful from various factors, layout design is an important factor in the success. take fashion as an example, on the basis of the necessary definition to the related concepts such as layout design and space art, this paper analyzed pictures and advertising features and further focused on space art tips of layout design in fashion magazines. from the angle of end play, comparing truth and falsehood, three, four dimensional changes and graphic changes, this paper summarized the characteristics and laws and revealed the internal factors of its success, at the same time, predicted the development trend of the future fashion magazines, hoping it can play a guiding role in the theory to the same magazines layout and design. 1 引 言 1 1 引 言 改革开放以来，时尚类杂志通过国际版权合作、对读者市场的细致研究与在重 点城市建设发行网络等各种手段，不仅以超乎想象的速度占据了很大的市场份额， 而且，还充当了时尚文化的主要载体和组成部分，把时尚观念融入了大众生活的每 一个角落。从上世纪 90 年代起，时尚类杂志在中国大地上开始流行。据有关方面的 统计，在 2004 年，我国的时尚类杂志几乎每天都会有的品种诞生，大约占据了全国 180 余家新创刊(含改刊)杂志的百分之三十五（106 种） ，但是，与时尚杂志迅速增 长成正比的是倒闭的时尚杂志社的数量，平均一周内就倒闭一家 。而相对于其他杂 志， 瑞丽 、 时尚等却成为时尚类期刊大军中的不可忽视的劲旅。虽然杂志的价 格在中国的普通消费者来看高的有点不可接受（每本 20 元左右） ，但依然在各自领 域都拥有相当数量读者，并拥有了一批高素质、高收入的、稳定的读者群。 这不能不引起我们的反思，笔者认为， 瑞丽 、 时尚等比较成功的杂志之所 以能够在在我国经济迅速发展的今天成为时尚的宠儿，其质量是杂志发展的根本保 证。而我们所说的质量并不仅仅指印刷的精美，装帧的工艺，更多的是指在内容和 思想深度上的层次和艺术形式上的品味，真正实现从内容到形式、从内在结构到外 在表现的完美统一。这就必须要注重版式的设计。 版式的设计其实就是把书面语言信息与书面语言之外的其它信息和因素完美结 合并能增加交流的层次和深度的艺术，换句话说，就是通过构图、色彩、字体等非 语言元素和谐统一的合理组织来传递一个清晰的深层次方面的概念。可见版式的设 计是非常重要的。 鉴于此，本文就以时尚杂志为例，对时尚类杂志的版式设计中的空间艺术 进行一些粗浅的探讨，希望能揭示其成功的内在因素，并对同类杂志在版式设计时 起到一定的理论指导作用。 1.1时尚杂志的概况 时尚杂志在国家旅游局与中国旅游报社的合作下于 1993 年 8 月创刊，并于 1998 年 4 月起与赫斯特集团 旗下的cosmopolitan进行版权合作，从而把过去的 时尚伊人更名为时尚cosmopolitan ，也就是我们今天所见到的时 尚cosmopolitan杂志。总体上讲， 时尚杂志是一本女性消费类杂志，内容的 时尚杂志由做概念转向拼经营理念， 文汇报 ，2005 年 1 月 7 日 赫斯特集团指的是“郝斯特国际杂志公司（hmi） ” 。目前，郝斯特国际杂志公司在 48 个国家以 30 种语言出版 12 种杂志的 135 个版本，发行范围达 100 多个国家。 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 2 主体多为服饰、美容、生活、情感等，重视对目标群体在图像、精神和品质等方面 需求的了解，把成功的白领丽人定位为他们的读者群，从对女性的衣饰、化妆以及、 生活空间、心灵修养等方面来关注女性生活，传授享受人生的生活方式，通过唤醒 读者的自我关注来引导消费时尚，以一种“注重细节，追求卓越，引导潮流，倡导 高品味生活”的核心价值观吸引了各个领域中的年轻女性。由于其在编辑中重视东 方女性神韵的理念是，所以，就能够实现用杂志“引导读者而非迎合读者”的商业 导向。了解读者的生活方式，了解自己的办刊理念对他们有多大好处。 在现实中， 虽然 时尚 cosmopolitan 的编辑们更愿意用 时尚 cosmopolitan 来突出自己与其他杂志的不同，但一般读者常常会用时尚直接指代时 尚cosmopolitan杂志，为了行文方便，本文也一律使用时尚来代替时 尚cosmopolitan杂志的全名。 1.2 论题的研究现状 时尚类杂志真正成为研究的对象应该是开始于 21 世纪初，到今天为止仅有十余 年的历史。虽然，从近几年的研究成果来看，大有不断升温的趋势，但整体上，对 于时尚类杂志的研究还只是处于起步阶段，比如，研究者即使是对时尚类杂志的概 念、分类的界定也存在着很大的分歧，到目前为止也还没有一个公认的定论。从笔 者所掌握的资料和通过中国期刊网的检索来看，对于时尚类杂志研究的专著除孙燕 君等人编著的期刊中国 （中国社会科学出版社出版）一书中略有提及外，目前我 国还没有就时尚类杂志的专门针研究。根据笔者的不完全统计，从 2000 年至今，有 关时尚类杂志研究的文章在中国期刊网上能检索到的不超过 100 篇，而对时尚类杂 志版式方面进行转么研究的更是有限。 笔者对这些为数不多的研究进行了分类，大致包括以下几个方面： 1.2.1 个案研究 个案研究主要是针对我国女性时尚杂志中的成功案例，如瑞丽 、 cosmo 、 elle 、 时尚等单个刊物进行的单独研究，主要集中在对这些时尚杂志成功的 原因和可资借鉴经验的分析。如李频的解读连环梦一文通过对时尚 杂志品牌的经营、读者的定位、编辑的策略和广告业务在市场操作等方面的解剖， 对时尚杂志的成功进行了比较深入的解读 。袁芳的中外期刊合作面面观和 李频：解读连环梦j，中国编辑，2003 年 05 期。 袁芳：中外期刊合作面面观j，出版参考，2005 年 10 期。 1 引 言 3 魏华的硕士学位论文国际间的演绎永远的时尚 等则是针对时尚类杂志通过与国 际版权合作，对中国时尚类杂志在中国的发展现状与发展趋势进行的研究。尤其是 魏华通过版权合作类女性时尚杂志的宏观扫描与对个别具代表性的杂志的个案研究 认为,中国期刊要想摆脱传统运营模式中教条思维方式的桎梏而迅速发展，版权合作 模式是一条有效的途径，但同时也应该保持本国市场的稳定和独立性。另有时尚 杂志的背后2003 年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告 一文，对上海时尚 杂志背后的运营机制、内部从业人员的构成和所需素质进行了相关的调查研究。 1.2.2 文化研究 文化方面进行研究的主要是从女性时尚杂志因为与广告、与消费文化的纠结而 遭到的批判占据了研究的主流。例如学者周均东认为时尚杂志在引导普通民众的的 消费过程中培养了他们的“中产祟拜”情结，唤起了普通市民无止境的消费欲望， 弱化了他们真实生活的图景，并进而在一定程度上促使大众消费文化的价值取向向 浮躁化、虚拟化方面发展。 周春玲博士也认为，时尚杂志“是最具代表的中产阶级 文化符号和话语空间,是中产阶级趣味加工厂” 。并指出：时尚杂志在倡导消费的过 程其实就是利用媒介对普通受众日常生活进行操纵和控制的过程，它们为普通民众 划定了幸福标准并提供的各种时尚资讯，而作为时尚杂志受众的普通民众，只能被 动地接受和认可，而且无力警醒。 ”当然，也有对女性时尚杂志作出肯定评价的， 例如研究者袁艳认为: 作为特定社会集群下的时尚心理，时尚杂志所代表的文化只 是一种大众文化，所以，在传播过程中必然要受到时尚心理的制约，所以，用精英 文化的标准去苛责它是不切实际的，也不能赋予它太多的使命 ”总体来说，我国对 于女性时尚杂志的研究为期不长，关注较少但有增多的趋势，研究成果有限，但还 是有一些文章在热烈地研究这个类群和这个类群中的某个杂志，这为后来者提供了 一定的研究基础和研究思路。 1.2.3 传播学、社会学、美学等研究 近年来，随着人们对时尚类杂志的关注，从传播学、社会学、美学等角度，对 时尚杂志所传播的内容、编辑进行文化上的研究和批判性的解读，有许多硕士、博 士论文开始出现了对时尚类杂志的研究。如王珊珊在硕士学位论文中通过分析“催 魏华：国际间演绎 永远的时尚d，暨南大学硕士学位论文，2005 年。 陈定，林颖，李双龙：时尚杂志 de 背后2003 年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告j，新闻记者， 2004 年第 1 期。 周均东，时尚杂志的叙述品格与消费文化的虚拟走向j，曲靖师范学院学报，2001 年第 4 期 周春玲，时尚杂志与大众文化j，天涯，2000 年第 4 期 袁艳，对时尚杂志批判的批判j，编辑之友，2004 年第 6 期 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 4 眠”理论在传播媒介中的应用，来探讨时尚这本生活消费类杂志对受众的传播 效果，以及受众对时尚杂志的“催眠”效应的反映及行为表现 。另外，还有一 些文献也对时尚类杂志在传播过程中所造成的影响进行了正面与负面的解读， 如 时 尚杂志的特征及走向一文中从从阅读心理、精神需求、实用价值等方面对时尚类 杂志进行了剖析，认为时尚类杂志“使人们感受到生活的意义不是某种严肃理性的 象征，而是自身欲望所确立的价值体现。时尚生活新的生活方式的选择和张扬个性 已是“后现代” 社会的明显特征，这是社会的一大进步。 ” 但是，对于时尚类杂志进行批判性解读的文献相对更多，如时尚杂志的三大 硬伤 、 美丽背后的阴谋女性时尚杂志批判、 时尚杂志的叙述品格与消费 文化的虚拟走向 、 时尚杂志的大众文化解读等等。在这些文章中，它们几乎 都认为时尚类杂志大多缺乏内涵，在内容上所传播的“时尚”具有雷同性，美女与 模特成为了“时尚”的代名词，而形式上也呈现出华丽而缺乏个性的特征。从女性 视角出发的论文有， 女性媒介建构女性文化 、 时尚期刊:“她”时代的看图说话 、 试论女性时尚杂志的女性角色问题 、 我国女性期刊广告中的女性形象等，但 这些文献大多仅限于对低端女性消费杂志的研究。 1.2.4 对时尚杂志背后的出版集团、杂志社以及杂志品牌的研究 有学者对目前进入中国内陆的外国传媒集团进行了全方位的剖析，研究其经营 发展策略，如彭志坚，戴小巍的国际传媒集团并购的整合策略探析 、尚京华的 国际传播的观象台简评 ，专著有陆小华编著的整 合传媒传媒竞争趋势与对象 、曾华国媒介的扩张等。这些研究基本上 是针对外国传媒集团进行的研究，因为严格地说中国还没有出现类似的垄断性出版 集团。 1.3 研究目的 本文以成功杂志时尚为例，着眼于时尚类杂志版式的空间艺术，从而提炼 出时尚类杂志版式设计的理念与思路，为杂志设计者提出一套可参考的设计企划规 “”王珊珊： 时尚杂志的催眠效应研究以 07、08 两年为例d，硕士学位论文，吉林大学，2009 年 崔建聪，谢明：时尚类杂志的特征及走向j，编辑之友，2002 年第 5 期。 苏蕾：时尚杂志的三大硬伤j，报刊之友 2003 年第 4 期。 杨敏： 美丽背后的阴谋女性时尚杂志批判j， 大众传媒(湖南大众传媒职业技术学院学报， 2001 年第 5 期。 周均东：时尚杂志的叙述品格与消费文化的虚拟走向j，曲靖师范学院学报，2001 年第 8 期。 吴艺：时尚杂志的大众文化解读j，绵阳师范学院学报，2007 年第 7 期。 彭志坚，戴小巍：国际传媒集团并购的整合策略探析j，高等函授学报(哲学社会科学版)2009 年第 6 期 尚京华：国际传播的观象台国际传播与媒体研究简评j，全国新书目，2003 年第 8 期。 陆小华：整合传媒:传媒竞争趋势与对象m,中信出版社,2002 年 1 月. 曾华国：媒介的扩张m，广东南方日报出版社，2004 年。 1 引 言 5 范。 1.4 研究方法 方法主要是通过总结史学资料，分析现状，最后归纳出杂志的风格特点。在研 究，将涉及到历史学、美学、心理学、传播学、市场营销学等学科的一些知识，如 对研究、心理分析等等。 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 6 2 相关概念界定 2.1 版式设计 版式设计是关于排版的技术或排版的学问，是现代设计艺术的重要组成部分， 在杂志设计与装帧中占有很重要的位置，需要具备一定的艺术修养与技术知识。杨 敏等人认为版式设计， “表面上看，它是一种关于编排的学问，而实际上，它不仅是 一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计家必须具有的艺术修 养与技术知识。 ”从以上观点可以看出，版式设计是现代视觉传达的重要手段，它 既可以作为信息传达的媒介，让读者通过版式设计的风格而了解其中所蕴含的信息， 又可以使读者在阅读的过程中通过版式的设计而产生美感与遐想，从而从心底与设 计师的设计理念发生共鸣，并最终接受设计者的观点。为了达到以上目的，版式设 计师就必须要根据特定内容的需要，在有限的空间里，运用造型原理将字体、图片、 线条和色块等版式构成要素进行组合排列，用艺术手段正确地把构思计划版面信息 表达出来，让其成为信息的媒介与美的载体。 2.1.1 版式 版式在中国古汉语中并不是一个独立的词，而是分开使用的。版最初是指“破 开的木片或草片” 。 “版” 与 “犊”在古代均指用木简制成的书籍。 在 辞海 中， “版” 有三层意思 （1） 上面有文字或图形， 用木板、 右板或金属等制成供印刷用的东西(如: 制版)。 （2）印刷物印行的次数。 （3）报纸的一面(如:头版新闻；社论版)。 “式”则 是指样式。本文所所得版式是指按照一定的规律，对版面的构图、造型等因索综合 设计的造型艺术。 2.1.2 设计 与“版式”一样， “设计”在中国古代汉语中最初也是分开使用的， “设”在辞 海中被解释为“预想” 、 “策划” ； “计”是指特定的“策略”和“方法” 。而英文中 的“设计”design，则起源于拉丁文 designave，最初是指人或事物能够被认知 的媒介或依据，有“徽章”和“记号”的意思。 较早引入“设计”这一概念的是在艺术领域，主要是指是表现手法中对艺术各 个构成要素的处理和有机结合。后来逐渐发展为艺术家心中的创造性观念，这就比 较接近于我们今天所说的“设计”的概念。本文所谓的“设计”是在综合两种观点 的基础上所得出的，即“设计”是指艺术家通过对艺术各个构成要素的处理和有机 杨敏，杨奕：版式设计m西南师范大学出版社,1998 年 1 月第一版，前言 2 相关概念界定 7 结合而把心中的创造性观念表现在所创作的作品中的一种手段。 2.1.3 版式设计 了解了“版式”与“设计”的概念，我们就可以对版式设计下一个定义了，所 谓版式设计，就是在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个 性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。它在传达信息 的同时，也产生感官上的美感 。版式设计并不仅仅指杂志，诸如我们日常所接触的 书籍、报刊、挂历、画册、招贴等等的设计都包含着版式设计的原理和理论。 版式设计理论早在 20 世纪旧就已经形成，比如威廉莫里斯所倡导了工艺美术 运动、德国包豪斯设计学院的创建、苏联李杰斯基和德国约翰契普德的构成主义， 以及后来所风行的新客观主义、表现主义、立体主义、达达主义等等，都对版式设 计的内容、色彩、线条以及明暗对比、个性化的表现等方面提供了大量的基础。这 些理论与实践对传统版式的设计理念造成了很大的冲击，也使我们能够进一步认识 到版式设计是一个不断发展与变化的概念。分析、研究版式设计不能仅仅局限于现 代版式设计概念所涵盖的范围，而应从更广泛的人类早期的艺术、设计中寻求最佳 答案。时代不同了，我们的艺术当然应该随着科学技术及精神意识的发展变化而具 备不同的面貌，美，亦因此有了与昔日不同的含义 。 2.2 空间艺术 2.2.1 空间艺术 我国先民很早就对空间有了一定的意识，古代的文献淮南子齐俗训中有： “往来古今谓之宙，四方上下谓之宇”的记载，这是用形象的方法直观地描绘出的 空间，反映了古人对空间观的认识。随着人类对空间认识的不断深化，在先秦时期， 出现了老子对于“空间”所作的理性的、辨证的认识，直至从各种具体的空间与不 同的事物中归纳出空间的共同特征。 空间在辞海中的解释是： “运动着的物质的存在形式。 ” “空间是物质的一种 存在形式，是指物质存在的广延性。 ”作为造型艺术的绘画，空间艺术一直都受到画 家的重视，同时在实际的操作中也起着重要的表现作用。在具体的操作中，空间艺 术的运用，可以在各种层面表现出独特的艺术效果，从而有效地实现自身的表现功 能。当然，我们所说的绘画的艺术空间，并不是指画布、画纸等具体的绘画材料本 身所占有的实际空间或实际体积，而是通过艺术家的艺术处理从而在画面中形象地 杨敏、杨奕：版式设计m，西南师范大学出版社,1998 年 1 月第一版，p6. 辛华泉:形态构成学m，中国美术学院出版社，1999 年 6 月第一版，p3 页 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 8 表现出来一个可以进行审美的、和想象的虚拟的空间，画家往往通过重叠、明暗、 透视、凹凸等方法，使多种笔下事物的诸方面和谐地融合在一起，在我们的感觉系 统中所形成一种富有张力的新的空间，从而产生无限的空间感受。可见， “艺术空间 就是我们可以感知到的包围形象的空间、形体所包涵的空间的游戏。 ” 2.2.2 空间艺术的审美特点 艺术空间不是对客观空间的直接模仿，而是它运用变形、明暗、重叠等艺术手 段和媒介物对感觉系统中的物体做进一步的加工，使作品中所表现得物体产生艺术 效果，虽然使对象在视觉中发生变化，偏离了客观对象，但却更符合人的审美要求。 在我国传统的绘画中， “留白” 是一个很重要的范畴， 留白所追求的是以无形写有形， 以形写神，以实写虚等艺术效果。中国古典诗歌中所谓的“诗贵含蓄” 、 “含不尽之 意见于言外” （宋梅尧臣） 、 “意外之意，象外之象” （唐司空图） 等艺术追求同样适 用于艺术创作。这里所说的“虚”就是“空白” ， “实”就是具体表现的物象，也就 是画面中的线条、墨团等。画家通过笔墨所表现的物象和画中无笔无墨的空白地带 或用笔用墨最松动、最清淡之处和谐地布局在白纸上，就形成了一个富有情趣的、 有机的整体节奏和意境。那些笔墨之外的空白，由于其常具有无限意义的容量而可 以达到“不著一字，尽得风流”或“妙在无处”这种中国传统文人所追求的的最高 境界。譬如，当我们看到一幅蓝天白云的画面时，就能够很容易地想象到广阔的天 空，想象到那一望无际的辽阔与蓝白映衬下的美丽，从而有了心旷神怡、置身其中 的感觉，产生美的享受。所以说，艺术空间带给人们的空间感受是耐人寻味的，是 其它空间形式无法比拟的。 德海德格尔，孙周兴选编：艺术与空间，海德格尔选集m，上海:上海三联书店,1996 年 p481 3 时尚类杂志版式的特点以时尚杂志为例 9 3 时尚类杂志版式的特点以时尚杂志为例 3.1 文化性与娱乐性 现代汉语词典对“时尚”的解释是“当时的风尚” 。 “风尚”必定包含渗透 于社会过程中的某种思潮、行为方式和价值判断之中，而这些思潮与行为方式又会 直接或间接地使人们的价值观发生改变。可见，思潮、行为方式和价值判断均属于 一定的文化层次。当然，我们说时尚杂志具有一定的文化性，并不是指时尚杂 志具有哲学、文学、艺术、宗教等人类学家所说的高级文化，这里所谓的文化是指 渗透到人们生活各个领域的大众文化，与人们日常生活中的衣食住行、人际关系等 各方面相关的文化。大众文化是一种俗文化， “是在现有经济条件下和大众日常生活 中所表现出来的、在社会大众中所表现出来的、适合社会大众文化品位、为大众所 接受和参与意义的生产和流通的精神创造活动及其成果。 ” 。 而时尚类杂志由于其 自身的特点与读者的范围所决定，必然有着大众文化的许多特征，成为大众文化中 的组成部分之一。 作为一种文化现象，社会的文明程度和物质生产是时尚产生的物质基础，物质 水平与文明程度越高，时尚文化出现的频率越高，表现形式也越多样化。传播学家 威廉斯蒂芬森的“游戏理论”认为，人类的所有行为分为工作与游戏两种，传播 也分为工作性传播与游戏性传播。他在人类的传播活动中有相当大的一部分是为了 人类自身的满足和快乐，这一部分可以称之为“游戏。 ”迈克尔沃尔夫在娱乐 经济一书中指出，人类即将进入娱乐经济时代。 ”随着中国经济的发展，大众传 媒产品逐渐成为了休闲时代的消费内容之一。在激烈竞争的现代社会中，大众传媒 普遍顺应了休闲时代的社会要求，娱乐化功能进一步得到释放，传媒的娱乐性无疑 是精神压力和情绪发泄的重要渠道，己成为民众的“快乐大本营” ，在不断进行着全 社会的“欢乐总动员。 ”有人做过这样的统计:在 20 世纪初期，一个城市居民的闲 暇时间有 70%是用于面对面的人际交往，而在 21 世纪的今天，人们已把 70%的闲暇 时间用于和大众传媒的交往。 ” 时尚类杂志中的内容与生活息息相关，涉及到了生活的方方面面，举凡如生活 有关的内容，无论是化妆、美容，还是饮食、健康，或者是家居、旅行，无论是城 金民卿：大众文化论一当代大众文化分析，中共中央党校出版社，2002 年，p34 页 （美）威尔伯施拉姆、威廉波特:传播学概论 ，新华出版社 1984 年版，p26 页。 莫乃健:如何掌握娱乐经济， 天下 ，1999 年 8 月 1 日。 崔欣、孙瑞祥:大众文化与传播研究 ，天津人民出版社 2005 年版，p304 页。 周晓虹:现代社会心理学多维视野中的社会行为研究 ，上海人民出版社 1997 年版，p139 页。 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 10 市、理财、娱乐，还是明星、情感、广告，甚至包括游戏和文化资讯等等，在丰富 多彩的内容中承载着巨大的时尚生活信息量，而且运用大量精美的图片和轻松的文 字，以一种消遣、轻松地姿态进入人们的视野，最大限度地满足了读者的休闲需求。 “更多地表征为人们在一种闲适状态下对非主流、边缘化和感观化资讯的非刻意性 消遣。 ”可见，文化性与娱乐性成为了时尚类杂志的一个显著特征。 3.2 艺术性与装饰性 任何一种娱乐性的杂志，其反应的内容都具有流行性和时尚的特点，虽然在当 时具有较强的冲击性和视觉性，但等这种流行趋势一过，也就很容易退出人们的视 野，被人们所遗忘。为了能够让读者在阅读后产生一系列的心理冲动而引发购买行 为，甚至长久产生对杂志阅读的兴趣或者忠诚度，时尚类杂志就必须要注意自己版 式的艺术性与装饰性。一般而言，时尚类杂志在版式设计时运用的较多的使简洁独 特的视觉语言，充分避免由于图片的复杂繁冗和过量的视觉信息而使读者失去仔细 读的耐心。所以，时尚类杂志在处理版式时，尽量简化视觉元素的背景信息，力求 避免由于复杂的画面而引发的视觉疲劳。例如， 时尚杂志所采用的图片几乎都是 分辨率超高的图像摄影、清一色铜版纸印刷和国际流行开本，再通过近乎豪华的装 帧和艳丽的色彩，使照片上的模特形象显得更加光彩照人，这种增加版式设计的装 饰性和艺术性的方式，不但会给予人们艺术上的享受，加重其在读者心中高端的份 量，而且还会通过其高品质的彰显，使杂志的视觉形象成为杂志的主体印象，从而 引发读者阅读的兴趣和对其收藏的感觉。 时尚类杂志在对受众进行视觉说服的时候，往往选择那些符合读者某种欲望、 某种期待潜意识的内容或所关注的形象，再通过摄影实地记录一些大家都比较熟悉 的著名的歌星、演员、模特、运动员，记录她们的着装、化妆和搭配情景，造成让 明星共同参与的情景，使杂志传达的信息因有明星的认可而显得更加可信，不但使 内容的信息富有真实性，而且还部分的满足读者“追星”心理需求，从而对杂志的 内容产生了高度的兴奋和极大的关注，拉近了读者和明星的距离。而读者并不知道， 在他们也这些明星距离拉近的同时，也就与杂志的距离更近了，也就成为了杂志忠 实的支持者和购买者。 3.3 针对性与独创性 有研究者曾经指出： “时尚类杂志因其内容与女性读者的爱好具有天然的联系， 崔欣、孙瑞样：大众文化与传播研究，天津人民出版社 2005 年版，p306 页 3 时尚类杂志版式的特点以时尚杂志为例 11 因此长期以来被锁定为女性刊物，并且按照年龄、阅读兴趣等对女性刊物市场进行 细分。 ” 从中可以看出，时尚类杂志对读者的定位非常明确，有着很强的针对性。一般 来说，时尚类杂志针对的是那些年龄在 2535 岁之间、且学历层次比较高的青年 女性，这些青年女性一般收入比较高，比如那些在外企、合资企业的公司职员或管 理者，属于具有高消费能力的白领女性群体。这些女性群体，一方面拥有较为良好 的工作环境、对享有较高的物质生活准充满了向往，对未来充满了憧憬、怀有、梦 想，另一方面又渴望在职业性的指导下是自己的外在形象具有强烈的魅力，而且她 们几乎都相信自己的形象和丰富的精神生活对事业的成功是具有很大的帮助，她们 在保持勤勉的敬业精神的同时，也感觉到了很大的压力，所以，在她们随意翻看时 尚类杂志的时候，几乎都会对时尚类杂志那些具有独创性的内容所吸引，对她们来 说，翻阅时尚类杂志不仅仅使一种消遣，更是一种学习，对自我形象塑造的学习。 而时尚类杂志为了满足女性的需要，在内容与板式的设置上也独具匠心，开辟了几 乎完全与女性相关的内容，如新潮的服装、化妆美容、社交技巧、恋爱生活等颇具 吸引力的栏目，使这些高收入、高学历，且具有高消费能力的白领女性群体真正成 为了杂志的稳定的、主要读者群。正如尤卡葛罗瑙所说： “在形成自己的身份时， 现代个体也可以或多或少地自由地和理性地运用商品的标志语言来与他人区别开 来。总的来说时尚的本质在于制造差别。 ” 3.4 个性化与简洁性 杂志版式虽然有一般的规则，但是，从目前的时尚类杂志来看，尽力寻求个性 特色是很多时尚类杂志版式设计的流行趋势。从时尚杂志来看，它不仅以美女 图片的大量使用、具有冲击力的视觉效果、文字与图片的完美结合等等设计方式形 成了自己独特的版式风格，而且版面上的空间艺术所表现出来的特有创意，更是体 现了自己创意的连贯、统一的版式风格。虽然每期的杂志由于内容不同而版式设计 也有不同，但每个版面所蕴含着相似的艺术共性正是其区别于其它时尚类杂志的一 种总体风格。在长期的阅读过程中，读者似乎形成了记忆的烙印，只要一看到版式 风格，就知道是时尚杂志。 另外，尽管时尚类杂志的版式设计风格各有不同，但简洁大气是其基本共同的 设计风格。 时尚杂志通过配有简洁文字的图片使版面中虽然页面复杂但却给人简 康建中：中国时尚类期刊的繁荣与危机j.媒中媒，2004 年第 8 期。 (芬)尤卡葛罗瑙：趣味社会学m，南京大学出版社，2002 年，p37 页 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 12 洁、清晰的的版面印象，或者充分利用了现代图像可复制的技术，频率上、色彩上 相似的图像、题材、空间在杂志上反复的出现，给予读者视觉上多次的重复刺激， 使读者对刊物的整体印象不断加深。 这样的设计风格不仅提高了杂志版式的品位，而且也与现代人的生活方式密切 相关。随着生活节奏的不断加快，现代人花在杂志、报刊上的时间越来越少，人们 需要的往往是能在尽可能短的时间内获得大量的信息，时尚类杂志虽然是休闲类杂 志，但传统版式设计中那种灵巧、雅致的图片与露头藏尾的文字也为阅读带来一些 不便。所以，时尚类杂志尽可能在版面上充分释放信息量，力求把大量的信息蕴藏 于简洁大气的版式设计中，通过具有意味的画面与清晰的文字组合，或者使用醒目 的标题和具有清冽视觉冲击力的图片来紧紧抓住读者的视线，从而在读者产生一种 强烈的阅读欲。 4 时尚类杂志版式设计的空间艺术使用技巧 13 4 时尚类杂志版式设计的空间艺术使用技巧 4.1 结奏舒缓中体现空间意识 4.1.1 在流畅的构图中体现富有节奏感的空间艺术 节奏最初是音乐中的术语，原音乐中强弱、长短等现象有规律的交替出现，版 式设计引入这一术语，是指在构图时按照一定的视觉效果，把画面中的一些因素按 照一定的秩序和一定的规则重复连续地排列，从而产生一种视觉上的律动感和节奏 感，从而增强版式的张力。 不同的结构组合关系会呈现出不同的视觉效果，版式设计中的空间意识倾向并 不是实际的，而是属于“心理”范畴的，是由于主体感觉经验中所有相互联系、并 能都传达特殊心理的空间感，是节奏化了的空间感在心理上的呈现，表达了一种对 形象的理解和构思。时尚类杂志在体现空间意识时遵循着变化与统一、对称与均衡、 节奏与比例的形式美法则，往往采用“散点透视”和“折高折远”的方法，也就是 说，设计中表现空间的视点是流动的，而不是不是固定的。画面中那些静止的背景 空间似乎暂时“失去了意义”，而与人物、景观与背景往往结合成全幅流动、空灵 的节奏，呈现出一种和谐交流中的律动，而空间意识也就在这种律动中恰如其分地 表现了出来。叶维廉把这种空间意识的表现方法称之为“多重透视 ”。具体来说， 就是注意对画面纵深感的处理，采取宏观透视的方法，在版式安排时非常注意版面 的条理，很少把那些与杂志风格不协调的各种元素杂乱地堆积到一起，更不会给读 者一种拥挤不堪的感觉，而是尽量使版式的安排变的简洁、流畅，体现出一种有张 有弛的节奏感。如在上面的例图中，设计者充分利用了下落的感觉经验，使画面中 的物体呈现出一种下落感。而背景则在近乎空白的画中用几条淡淡的线条使画面呈 现出一种运动的张力和流动的节奏，从而显现出空间意识。 4.1.2 在巧妙的创意中体现富有节奏感的空间艺术 色彩运用的明暗度、对比度是显现版式空间节奏不可或缺的要素。节奏感设计 要以整体感为原则。一般来说，时尚类杂志在运用节奏感体现空间意识时，多数运 用白色或黑色为背景， 版面中的主体部分的设计中尽量使杂志的各个组成部件能够 和谐、统一地呈现出一定的视觉秩序，如在同一版面使用风格不同的字体，或运用 一些可能让人发出尖叫、惊叹或者会心一笑的图片，甚至负空间的形状、页码的安 排、字间距及文图周围的空白区也非常注意杂志阅读节奏。通过这些富有创意的设 计，体现出一种或舒缓、或紧张的视觉趣味与氛围，充分彰显了其独特的空间艺术。 叶维廉：叶维廉文集，第 1 卷,安徽教育出版社，2002 年,p44. 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 14 通过节奏感来体现空间意识，不仅仅要靠明暗与色彩的变化来表现, 还要建立在其 他基本的元素的协调搭配上,如，例图中充分采用了色彩明度的反差组合构成了平面 中的层次空间感，大都市的背景通过了几扇模糊的窗户中的灯光表现出来，而正在 迈步向前的女子则在轻盈的步履中显出了一种活力与靓丽。整个画面在色彩上的深 浅、质感上的粗细、光感上明暗，渲染出了一个都市夜晚的韵律，充分调动了读者 的视觉兴奋点，形成了一种动静结合的节奏形式，增强了视觉的感染力度。 另 外，时尚类杂志在版式安排中也独具匠心，往往在文字中间有精美的广告，而且， 这些广告又有着非常醒目的主题，力求给读者提供一个明显利益点。当读者在阅读 时，精美的广告不但使文字阅读暂时停止，使紧张的思绪得以舒缓，同时也会由于 广告明显的利益点而强化记忆，从而达到很好的阅读效果。 4.2 虚实对比中呈现空间意识 4.2.1 虚实的内涵 “虚”与“实”的美学范畴，最早发源于我国古代哲学家老子的哲学。老子认 为“道”具有“无”和“有”的双重性，万事万物都是的统一而且“实”与“虚” 是“有无相生”的，如杯子正是由于中间是空的，才能盛放物体；房子正是由于中 间是空的，人才可以居住能住。正是由于“虚”与“实”所组成的和谐统一得艺术 空间，才使我们可以感受到充满了各种形状的变幻莫测的神秘空间。表现在艺术作 品中，如果没有了物象以外的“虚” ，作品就没有了生命 。 “意境”是中国传统绘画的最高追求。作者往往通过作品的形象和形式来彰显 深长隽永、诗意悠远的审美意境，达到一种“境生象外”的空间美。清代画家方士 庶说:“山川草木、造化自然，此实境也;画家因心造境，以手运心，此虚境也。虚 而为实，在笔墨有无间。 ”前人有所谓“妙在无处”的论述，这里的“无处”其实 就是指画面中虚的部分。如宋代马远的寒江独钓图 ，整幅画中只一叶扁舟，一位 渔翁，几笔微波，其余几乎全是大面积的空白，但却强烈地表现了一派旷渺萧疏的 气氛。再如齐白石画鱼、画虾从来不画水，留下大片的空白，但观赏者通过鱼虾的 游动而展开想象和联想，就可以感受到水的存在和水的明澈。由于“无处”打破了 沉闷，驱除了死寂， “于墨海中立定精神” ， “混沌里放出光明 ”可见，空白对于表 现作者的意图是具有重要意义的。留下“艺术空白”的目的，是为了使画面具有丰 富的启发性、暗示性和召唤性，从而为欣赏者的想象和再创造留下了广阔的空间。 时尚类杂志在版式构图中大量使用虚实对比，通过虚实结合来体现空间意识， 既使画面充满空间感，同时也能够突出主体。如上面的例图中，青年女子是画面的 老子： 老子m 。北京：北京燕山出版社，1995 年版。 俞剑华.中国画论类编ml.北京:人民美术出版社，1957 年，第 801 页 石涛：石涛画语录，转引自韩林德石涛与画语录研究 ，江苏美术出版社，1989 年 10 月。 4 时尚类杂志版式设计的空间艺术使用技巧 15 主体，背景则是一组似有似无的楼群，而楼群在画面中却在主体的对比下显得非常 之小，而作为主体的人像却在楼群的映衬下显得异常高大，使身后的天空变的非常 开阔，从而使整体画面富有空间感。 4.2.2 在构图的虚实中体现空间意识 在构图的虚实中体现空间意识是时尚类杂志版式设计的重要特点，是在借鉴中 国传统绘画艺术虚实理论的基础上，并结合西方的构图艺术而形成的一种风格特点。 时尚类杂志所使用的一些图片中，常常将画面中的主体、陪体、前景、背景等 配置适当，产生强烈的透视感，增加景物的层次，给人一种悠远、虚空的感觉。同 时，图片经常根据不同栏目内容而设计不同的艺术构思，经常采用远景、全景的方 式，在图片中留下大量的空白，使人们在实物的引导下，对其空间展开丰富的想象 和联想，使内容的信息得以充分传达。同时，在内容的选择上也经常倾向于那些有 关两性话题的内容。如时尚在2008年第13期9月号第252页探讨“两性关系”的 职场栏目中有这样一幅图片：整个画面只有三个人的腿，两个穿皮鞋、西装裤的男 人和一个穿高跟鞋、裙子的女人，三条不同性别的腿构成了一个三角的关系。下面 的标题是“别做情人做成了剩女。 ”结合题目，画面给读者留下了充分的想象空间。 具有强烈的冲击性。 在对字图的处理中，时尚类杂志也常常运用图形的虚实手法来达到字图融为一 体的艺术效果。如例图中那只从墨迹中伸出来的女性腿，在灰白天空的映衬下，显 得空灵、神秘，而遥远的天空中那几行小小的文字，则使整个画面显得开阔而大宽 广。这样，整个画面在虚实的对比中就有了巨大的空间感。 在时尚类杂志中，版式设计者经常使版面排列的位置常与图形中物体运动方向 相联系，这样就在视觉上形成了一个由各种相互关联的元素所组成的有机整体图形。 有时，时尚类杂志也采用任意相互叠加重合版式和图片，使版面中出现无数的层次， 从而以增加了画面的空间厚度，给人以无限想象空间。 4.2.3 在色彩的明暗中体现空间意识 时尚类杂志的版式设计不只要从构图角度来体现空间意识，而且还通色彩的明 暗来体现虚实的对比，从而给人们造成空间感。例如， 时尚杂志的版面一般都采 用白色或偏白的背景色，再通过其它颜色的合理搭配来体现画面的空间感。 从绘画的角度来讲，白色是最好的调和色，不仅能够更好衬托出其它颜色的性 格，还能够调和画面其它形象给视觉造成的突兀感，同时使读者产生心理上的暂时 停顿，展开推理联想，延续画面的意蕴。另外，由于白色在视觉上更容易形成“空” 时尚：职场栏目，2008 年第 13 期 9 月号，p252 页。 时尚类杂志中版式的空间艺术设计研究以时尚为例 16 的视觉效果，可以把由于大量积压的各类视觉元素很好的释放，使各种鲜艳的色彩 形成一种互相包容、互相补充而又互相独立的和谐状态，形成一种具有抽象空灵形 体的美的精神。 在使用色彩明暗体现空间意识的同时，时尚类杂志也十分注意色彩协调的整体 效果。由于对色彩的明暗轻重、空间位置和面积大小等基本要素的不同处理会直接 影响到受众的视觉效果，而图片的合理运用又可以在视觉图像上呈现出色彩各异、 形态万千的视觉效果，所以，时尚类杂志在版式的设计上就必须要注意在统一色调 下的整体协调性。比如时尚杂志中的多数图片，都能够通过色调主体色调与信 息氛围的协调搭配体现空间的平衡与色彩的整体效果。通过使用一些纯度较高的色 彩使明度提高的同时，又能够体现出背景色面积小的效果，从而取得了赏心悦目德 版面平衡效果，大大增强了受众群体对视觉形象的认知度和信息分类的准确度。 4.3“三、四”维变幻中表现空间意识 4.3.1 从二维版式到三维版式的转变 众所周知，二维空间是指由长度和宽度两个基本要素所组成的平面空间。使用 平面空间所构成的版式必须要借助所组成空间的各个构成元素的比例来显现空间关 系和位置关系，无论构成如何，空间因素只能在在静止的变化中表现出来，在有限 的空间中，读者的视觉印象只能在一个平面范围内流动。但是，如果使用不同明度、 不同纯度的色彩就会产生出视觉上的空间感，比如黄色会给人一种突出画面的感觉， 而深蓝色则会给人以幽远的印象。版式设计中成功运用各种设计元素，可以最大限 度地体现出二维版式空间的视觉三维空间。而时尚类杂志在版式设计中的色彩