（工商管理专业论文）从版权视角看中国数字音乐发展.pdf

中文摘要 计算机技术和互联网技术的出现和广泛应用，颠覆性的改变了多数传统行业的 运营方式，也深刻的影响了人们的生活、消费习惯。尤其对于版权领域，从作品 的复制到传播都发生了巨大变化。 数字音乐就诞生于这样的背景，成为新技术环境与传统音乐结合的产物! 数字 音乐有别与传统音乐的显著特点是低成本、高效率、个性化，这与消费者在新技 术条件下的消费需求完全吻合。 随着近年来的迅猛发展，数字音乐已经成为国内外众所瞩目的焦点。新技术条 件下，数字音乐产业无论在商业模式还是产业链构成等方面都与传统音乐产业有 着显著区别。而现状下国内外数字音乐完全不同的境遇，也使数字音乐产业发展 成为国人日益关心的课题。 近年来在国内盗版的横行，使唱片行业遭受史无前例的巨大打击，数字音乐大都 是未经授权传播的音乐作品；而在国外，因版权保护的完善，借机产生的产业机 会也成就了抓住机遇的企业，如a p p l e 、n a x o s 。本文从数字音乐产业链出发，就 市场利益再分配的各方、以及对由版权引发具备典型性官司的分析，指出数字音 乐发展亟待解决的关键问题是版权问题，并从根本上指出相关各方的利益分配的 冲突点。在此基础上，对我国现行数字音乐产业链中版权问题对策进行研究分析， 指出其版权解决方法及产生背景以供数字音乐产业链健康发展借鉴，进而可以从 根本上解决数字音乐的版权问题。研究分析的结果对于数字音乐行业乃至于数字 影视行业解决版权问题具有重要意义。 关键词：数字音乐；版权；唱片行业；数字行业；版权保护；音乐产业 a bs t r a c t m o s to ft h et r a d i t i o n a li n d u s t r i e sa r ec h a n g e db yt h ea p p e a r a n c eo fc o m p u t e r t e c h n o l o g ya n di n t e r n e tt e c h n o l o g y t h ed i g i t a lm u s i cw a sb o r no ns u c hb a c k g r o u n d a n dt h ec h a r a c t e r so fd i g i t a lm u s i ca r ee x a c t l yc o n s i s t e n tw i t ht h ec o n s u n l e rd e m a n d ， s u c ha sl o w - c o s t ，e f f i c i e n t ，p e r s o n a l i z e d w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n ti nr e c e n ty e a r s ，t h ed i g i t a lm u s i ch a sb e c o m et h ef o c u s o fp u b l i ca t t e n t i o na th o m ea n da b r o a d n o wt h ed i g i t a lm u s i ci n d u s t r ya r es i g n i f i c a n t d i f f e r e n tw i t ht h et r a d i t i o n a lm u s i ci n d u s t r yn o to n l yi nt e r m so fb u s i n e s sm o d e lb u ta l s o i ni n d u s t r yc h a i n t h ep i r a c ys i t u a t i o ni nt h ed o m e s t i cd i g i t a lm u s i ci n d u s t r ym a k e s p e o p l eb e c o m ei n c r e a s i n g l yc o n c e r n e da b o u tt h ei s s u e t h et r a d i t i o n a lm u s i ci n d u s t r ys u f f e r e da nu n p r e c e d e n t e dg r e a tb l o wb e c a u s e p i r a c y i sr a m p a n t a n dm o s to fd i g i t a lm u s i ca r eu n a u t h o r i z e d b u ti nf o r e i g nc o u n t r i e s ，t h e r e a l em a n ys u c c e s s f u l e n t e r p r i s e ss e i z et h en e wo p p o r t u n i t y o fc o u r s eo n eo ft h e i m p o r t a n tr e a s o ni sp e r f e c tc o p y r i g h tp r o t e c t i o n s u c ha sa p p l ea n dn a x o s h e r et h ea r t i c l ep o i n t e do u tt h ek e yq u e s t i o ni st h ec o p y r i g h ti s s u e ，a n dd i s c u s s i n g d i f f e r e n ts i d e so fi n t e r e s t sr e d i s t r i b u t i o n o nt h i sb a s i s ，t h ea r t i c l es u g g e s t sd i g i t a l m u s i co p e r a t i n ge n t e r p r i s e ss e t t l et h ei s s u eo fc o p y r i g h t t h e ys h o u l dt a k ei n t oa c c o u n t t h ea c t u a ls i t u a t i o ni nc h i n aa n dl e a r na d v a n c e di n t e r n a t i o n a le x p e r i e n c e t h er e s e a r c h a n da n a l y s i sr e s u l ti so fg r e a ts i g n i f i c a n c en o to n l yf o rt h ed i g i t a lm u s i ci n d u s t r yb u t a l s of o rd i g i t a lf i l m t e l e v i s i o ni n d u s t r y k e y w o r d s ：d i g i t a lm u s i c ；c o p y r i g h t ；m u s i ci n d u s t r y ；t h en u m b e ro fi n d u s t r i e s ； c o p y r i g h tp r o t e c t i o n ；t h em u s i ci n d u s t r y 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研 究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书 而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 签字日期：年 月日 3 9 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特 授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：套利 导师签名：曩贺彳芝一 签字日期：哆年多月，f 同 签字日期：夕硼年多月，日 致谢 本论文的工作是在我的导师孙贺捷副教授的悉心指导下完成的，孙贺捷副教 授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两 年来孙贺捷老师对我的关心和指导。 孙贺捷副教授悉心指导我们完成了科研工作，在学习上和生活上都给予了我 很大的关心和帮助，在此向孙贺捷老师表示衷心的谢意。 孙贺捷副教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见和建议，在 此表示衷心的感谢。 在文献调查工作及撰写论文期间，孙贺捷副教授对我的研究工作给予了热情 帮助，在此表达我的感激之情。 另外也感谢家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。 序 在新技术背景下数字音乐在国内外完全不同的发展境遇，使多年从事数字音 乐行业的笔者期望通过国内外状况分析、比较找出国内数字音乐发展的瓶颈所在， 从而解决中国数字音乐发展的根本问题一一版权问题。 1 引言 该论文的目的在于从数字音乐产业链各个环节出发，充分考虑各环节利益所 在，同时借鉴国外行业成功经验，指出目前国内版权问题对策及其成因，以期能 使各方找出共赢发展的途径。在国内，虽然己有的分析和报道基本涵盖了数字音 乐产业的方方面面，比如发展历程、与传统产业模式的比较、产业链的构成、商 业模式的分析、产业政策和相关法律法规、在国内外的发展前景等等，但缺乏就 版权这一根本问题理论性和系统性的论述。本文期望通过研究，利用新技术、闭 合产业链，推动数字音乐产业发展。从而从根本上解决国内数字音乐行业，乃至 数字影视行业的发展问题。明晰数字音乐的产业链环节，使整个产业链健康、快 速发展。 1 1问题的提出 科技的进步在给人带来便利的同时，也带了很多挑战，数字音乐产业健康发 展面临的问题不乏其典型性。一方面是中国数字音乐市场规模的不断扩大：艾瑞 市场咨询预计2 0 0 8 年中国数字音乐市场规模为8 1 4 亿元；另一方面却是因为数 字音乐盗版猖獗导致唱片公司苦不堪言。其根源问题在于新技术的出现使得版权 得到了新的阐释。 数字音乐发展过程中伴随着各种各样的问题：因网络特点导致营销方式与传 统音乐营销方式不同而需全新探索；免费下载方式使得音乐欣赏成本降低但音乐 产业确需支付高昂的成本：网络盗版使得音乐以前所未有的速度快速传播等等问 题。而其中盗版问题成为数字音乐产业健康发展亟需解决的核心问题。 1 2论文的研究背景和意义 2 0 0 7 年中国数字音乐市场典型事件是雅虎与几家唱片公司的官司，版权问题 使得一些搜索引擎厂商、s p 和数字音乐运营商们面临着版权之痛，纷纷成为唱片 公司起诉的对象。雅虎音乐搜索的败诉多少使得那些提供j 下版数字音乐的服务商 看到些转机。但是，市场行情却不容乐观，市场增长率近年来首次跌破3 0 ，在资 本市场也逐渐失宠，依靠彩铃独立支撑的格局没有本质变化，s p 也在经历自2 0 0 6 年政策调整后的寒冬，显然中国数字音乐市场遭遇了发展瓶颈。同时，数字音乐 产业的上下游也纷纷寻找转型之路。 本文研究的目的在于揭示数字音乐发展过程中面临的各种问题中核心问题是 版权问题，以及该问题存在的根源，以期从数字音乐产业链各利益角度出发，寻 求各方面能够共赢的商业模式，利用新技术，闭合产业链，推动数字音乐产业发 展。在此基础上，建议我国数字音乐运营商根据国内实际状况，结合国际经验， 切实解决数字音乐的版权问题。研究分析的结果对于数字音乐行业乃至于数字影 视行业解决版权问题具有重要意义。 1 3文献综述 关永宏，闰慧的数字音乐作品著作权保护中的利益冲突与平衡中指出利 益平衡是解决利益冲突的根本途径，也是数字音乐著作权保护与限制应始终坚持 的原则。数字音乐著作权保护的利益平衡需要在多种因素共同作用下重构与实现。 峥嵘在数字音乐作品版权保护的研究中论证了数字音乐作品的版权界定 及常见的侵权行为，并提出几种网络环境下多媒体作品版权保护的对策。 王睿的数字音乐时代的音乐产业现状分析指出随着数字音乐的迅速发展， 数字音乐对音乐产业带来了严重冲击，也带来了前所未有的发展机遇。并对数字 音乐产业的现状和存在的问题，分析了数字音乐产业的发展趋势，并提出了相应的 对策。 万辉、杨红平的数字音乐版权研究阐述了网络音乐作品版权保护的重要 性，探讨了数字音乐版权目前要解决的问题及对策。 张娅的数字音乐版权侵权问题研究解释了直接、间接侵权以及法制完善 问题。 己有的分析和报道虽然基本涵盖了数字音乐产业的方方面面，比如发展历程、 与传统产业模式的比较、产业链的构成、商业模式的分析、产业政策和相关法律 法规、在国内外的发展前景等，但缺乏就版权这一根本问题理论性和系统性的论 述。 接下来简要介绍下论文中相关的概念，以便更好的理解论文。 数字音乐：数字音乐被划分为在线音乐和移动音乐，前者主要指以在线收听、 下载的m p 3 、w m a 等格式的音乐，而后者主要指手机铃声、彩铃等音乐形式。数字 音乐减少了唱片业产业链的中问环节，降低了营销和传播成本。数字音乐在消除 了对介质的要求的同时，转而提出了对平台的要求。 版权：版权( c o p y r i g h t ) 亦称“著作权”，是指权利人对其创作的文学、科 学和艺术作品所享有的独占权。这种专有权未经权利人许可或转让，他人不得行 使，否则构成侵权行为( 法律另有规定者除外) 。各国为协调作者行使专有权与促 2 进作品广泛传播大多制定版权法。版权对象一般包括文字、口头作品、音乐、戏 剧、摄影、舞蹈、绘画、雕刻、电影作品等。版权主体可以是自然人或法人，亦 可是单人或数人。除个别国家立法上要求一定程序外，版权一般因创作而自动产 生。版权包括精神权利( 发表权、身份权、修改权等) 和经济权利( 复制权、发 行权、公演权、广播权、追偿权等) 。前者不可转让、不可剥夺、也无时间限制： 后者则可转让、可继承或者许可他人使用。版权期限各国不同，少至作者有生之 年至死后2 5 年，多至死后8 0 年。原则上版权的保护期为创作者的有生之年及其 死后至少5 0 年。摄影、录音及电影作品等版权期限比一般文学艺术及科学作品要 短。 集体管理：是维护并代表权利人利益的组织对版权和相关权的一种行使方式。 著作权集体管理机构，从事著作权代理、介绍或者信托活动，其最早诞生于1 8 世 纪下半叶的欧洲，通过集体管理机构行使著作权最多的是音乐作品。集体管理机 构的主要职能在于：监督有关作品的使用情况，与作品使用者谈判、签约，发放 使用许可，收取、分配使用费和追究侵权责任等。集体管理制度作为权利人行使 权利的有效途径，在现代社会，尤其是科学技术发展同新月异的时代是极为重要 的。集体管理组织经管的最常见的权利有以下几种。 集体管理制度：我国著作权法也规定了集体管理制度，即著作权人和与著作 权有关的权利人可以授权著作权集体管理组织行使著作权或者与著作权有关的权 利。著作权集体管理组织被授权后，可以以自己的名义为著作权人和与著作权有 关的权利人主张权利，并可以作为当事人进行涉及著作权或者与著作权有关的权 利的诉讼、仲裁活动。著作权集体管理组织是非营利性组织，其设立方式、权利 义务、著作权许可使用费的收取和分配，以及对其监督和管理等由相应的法规规 定。 公丌表演权：指在迪斯科舞厅、餐馆和其他公共场所演奏或表演的音乐。 广播权：指在广播电台和电视台现场直播或转播表演或播放录制的表演。 音乐作品的机械复制权：指以激光唱片、磁带、唱片、盒式磁带、微型碟片、 移动硬盘或以其他录制形式对作品进行的复制) 。 戏剧作品的表演权：舞台表演。 文学和音乐作品的影印复制权：复印。 相关权：表演者和录音制品制作者因向公众广播或传播录音制品而获得报酬 的权利。是分别属于表演的表演者、录音制品的制作者和广播节目的广播组织的 权利。 长尾理论：长尾( l o n g t a i l ) 是2 0 0 4 年克里斯安德森( c h r i s a n d e r s o n ) 在给连 线杂志的文章中首次使用的词，用以描述某种经济模式如a m a z o n 。c o m 或n e t f l i x 。 3 长尾术语也普遍使用于统计学中，如对财富分布或词汇应用的统计。长尾理论的 基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同 占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即 众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 4 2 中国数字音乐市场发展状况 近几年来数字音乐的飞速发展，已经确立了它在数字娱乐中的重要地位。权 威数据显示，中国数字音乐整体市场从2 0 0 3 年的8 亿元增长到2 0 0 4 年1 7 3 亿元， 增长幅度达11 6 。随着数字音乐市场发展的规范以及新技术对市场的促进( 如3 g 的应用) ，2 0 0 5 年至2 0 0 7 年中国数字音乐市场规模复合增长率为4 7 3 ，2 0 0 8 年 将有望突破8 0 亿元。 但是，数字音乐尤其是网络音乐在带给用户实惠的娱乐享受的同时，还面l 临 着种种的问题，其中最为突出的就是版权问题。和传统音乐市场的产业结构相比， 在音乐产品的发行渠道上，数字音乐加入了“网络 这一载体，使原有的产业链 发生了整体变化，数字音乐运营商成为产业链中的重要角色，而这意角色又是传 统唱片行业所没有的。数字音乐的传输介质和发行方式发生了革命性的变化，渠 道呈现出独特的特点，它的销售不需要很多的市场营销费用就可以创作一首歌推 广一首歌，并且很快就有一些人进行收听或者购买。网络音乐已经使当代与未来 的音乐创作者以及消费者从根本上解除了音乐在唱片传播和其他形式传播中对音 乐商品物理载体的依赖，这就使得网络音乐很容易被复制和传播，从而导致盗版 的泛滥。 我国数字音乐的发展至今大致经历了两个阶段：第一阶段是网络上或终端用 户手中完全是盗版的数字音乐，未获得著作权人或唱片公司授权：第二阶段网络 上或终端用户手中是盗版的数字音乐和正版数字音乐并行的阶段。目前我们尚处 于第二阶段。我们期待着我国的数字音乐产业可以尽快进入到第三个阶段也就是 完全正版阶段。 2 1数字音乐完全盗版阶段 从上个世纪9 0 年代丌始，内地唱片行业一直都在受盗版的困扰，在漫长不见 天日的泥沼中挣扎。到了2 1 世纪，在c d 盗版问题尚未有好转的情况下，又出现 了一个比c d 盗版更可怕的敌人，就是网络，网络上的未授权数字音乐为唱片公司 带来了更大的冲击，大的国际唱片公司甚至放弃大陆市场，将其音乐撤离大陆等 待环境成熟时再进入。 c d 盗版破坏的仅仅是终端用户及消费者购买音乐的价格；而网络下载却从根 本上改变了消费者心中音乐必须付费的观点，以及他们收听音乐的方式、地点和 种类。而且网络下载根本就无法防范，它有千千万万个源头，千千万万个传播者。 随着网络下载的出现，音乐被从载体上解放出来，不再与某一种存储介质联系在 一起。因此，消费者转向互联网寻找自己的歌曲，而远离了唱片公司辛苦建立的 销售网络，这让投入资源以营销音乐为生的唱片公司万分惶恐。 提供唱片下载的数字音乐运营商应运而生，在法律监管不严的大环境下，该 阶段的数字音乐运营商怀着投机心理一边和唱片公司谈判一边在网络上提供非授 权音乐下载服务。这里我们重点介绍2 0 0 0 年进入大陆市场的台湾飞行网公司，该 公司在2 0 0 3 年、2 0 0 4 年时在大陆非常流行，注册用户过百万，同一时期付费用户 逾三十万，以月费2 0 元的包月下载费为消费者提供音乐下载服务。当时的k u r o 可谓风靡一时，新浪、滕讯等门户网站和及时通信网站上随时可见“5 0 万首m p 3 不限量下载”的广告语。而k u r o 是一个什么样的软件，能够如此吸引消费者? 这 里我们简单将其理解为p 2 p 的软件，详细地工作原理我们放在下一节与p 2 p 软件 起源中第一代p 2 p 软件一起解释。 在k u r o 带来庞大的用户群和巨额利润诱惑下，酷狗、搜狗、百度m p 3 等等互 联网数字音乐运营商纷纷加入数字音乐产业链，此外，随着中国s p 业务的蓬勃发 展，无线数字音乐运营商也不断加入该阵营。成立之初，这些公司均未解决版权 问题。 2 1 1 我国最大的音乐盗版软件 k u r o 是台湾飞行网公司的核心产品。飞行网创立于1 9 9 6 年，公司具有四十年 音乐产业背景。在台湾与大陆经营达到八十万的在线订户，开发的k u r o 软件成为 台湾以及大陆地区用户最多、最受欢迎的音乐搜寻软件，2 0 0 2 年成为台湾营收快 速成长、获利良好的股票公开发行公司。从其发展历程不难看出其发展速度之快： 1 9 9 7 年推出亚洲第一家c d 在线购物网站；1 9 9 8 年首创“上网订货、超商取货 全新的电子商务模式；1 9 9 9 年独家荣获台湾经济部颁发“最佳电子商务网站奖 项”；2 0 0 0 年研发推出k u r o 音乐搜寻软件，成立北京分公司经营大陆市场；2 0 0 1 年建立数字化内容服务，台湾和大陆同时丌通付费用户营运模式；2 0 0 2 年台湾市 场累积三十万在线付费用户；2 0 0 3 年台湾市场累积五十万在线付费用户，大陆累 计二十五万在线付费用户；2 0 0 3 年荣获台湾经济部工业局举办的2 0 0 3 年数位内容 系列竞赛的“创新软件奖；2 0 0 5 年荣获大陆“商业网站1 0 0 强 名单，以及“最 值得关注的商业网站f o c u s 5 0 ”就是这样一个在大陆和台湾均是最大流行音乐 社区的公司却因为版权问题、因为无法和唱片公司在利益分配上达成一致而在一 瞬间倒下。 虽然从飞行网开始运作数字音乐起，因版权问题即和唱片公司纠纷不断，但 6 2 0 0 5 年9 月台湾法院的宣判和2 0 0 6 年1 2 月大陆法院的宣判使得飞行网在2 地宣 判的结果均具有典型意义。 2 0 0 5 年9 月台北地院宣判，i f p i 控告k u r o 侵权案k u r o 飞行网被判败诉，负 责人陈国华及陈国雄同时被判三年有期徒刑，并处罚金3 0 0 万新台币，董事长陈 寿藤被判两年有期徒刑。判决书中还提到，飞行网会员陈佳惠则因共同连续擅自 以重制方法侵害他人著作财产权，处四个月有期徒刑，缓刑三年，可易科罚金，1 天3 0 0 元新台币折算。该案例也是数字音乐盗版史上首例负责人被判刑案。 2 0 0 6 年1 2 月1 9 日，被称为大陆p 2 p 第一案的k u r o 侵权案宣判。北京市第二 中级人民法院就原告上海步升音乐文化传播有限公司( 以下简称上海步升公司) 诉被告北京飞行网音乐软件开发有限公司( 以下简称“北京飞行网公司 ) 、北京 舶盛肪安信息技术有限公司( 以下简称“舶盛肪安公司”) 利用k u r o ( 酷乐) 软 件向公众提供上述歌曲的分享、搜索和下载服务，侵犯原告录音制作者权纠纷一 案( 以下简称“k u r o 案”) 作出了一审判决。判决如下： 一、北京飞行网音乐软件开发有限公司和北京舶盛肪安信息技术有限公司于 本判决生效之同起，停止涉案侵害上海步升音乐文化传播有限公司对涉案五十三 首歌曲享有的录音制作者权的行为； 二、北京飞行网音乐软件开发有限公司和北京舶盛肪安信息技术有限公司于 本判决生效之日起十日内，连带赔偿上海步升音乐文化传播有限公司经济损失二 十万元及诉讼合理支出一万元； 2 0 0 6 年1 2 月3 1 日，北京飞行网音乐软件开发有限公司清算解体。 飞行网在以自身实际运营成果告知唱片公司巨大的数字音乐市场和用户强烈 需求的同时，也使版权问题在台湾和大陆分别被提到了史无前例的高度。从此以 后，台湾数字音乐运营进入良性阶段，数字音乐运营商均和唱片公司合作来解决 版权问题，彻底抛弃了之前的投机心理；大陆方面从此不再有大的未解决版权问 题的数字音乐运营商名目张胆的运营数字音乐，解决版权问题成为数字音乐业务 可以做大做强的首要条件。 为了方便在后文借鉴国外先进经验时能更好的理解其社会及法制环境，我们 了解一下全球第一例数字音乐盗版案例。和飞行网因版权问题引发的清算命运相 似，全球首例p 2 p 软件n a p s t e r 创立、发展、消亡的命运。 2 1 2 引发盗版横行的全球第一代p 2 p 软件 虽然本文论述的是中国数字音乐的发展，而引发盗版横行的全球第一代p 2 p 软件非我国状况，但为了更详细的陈述早期数字音乐的来源、发展速度之快、以 7 及其对我国数字音乐产业发展的借鉴意义，在这里介绍一下这项“发明 。该公司 在破产之前亦企图通过多种手段和版权方和解，寻求一种可以共赢的方式，但未 能达成。 n a p s t e r ，第一代p 2 p 软件。是一款可以在网络中下载自己想要的m p 3 文件的 软件名称。它同时能够让自己的机器也成为一台服务器，为其它用户提供下载。 在这个网络中，n a p s t e r 本身并不提供m p 3 文件的下载，它实际上提供的是整个 n a p s t e r 网络的m p 3 文件“目录”，而m p 3 文件分布在网络中的每一台机器中，随 时供你选择取用，我们下载都是直接连到另外一台机器。其下载速度也相当惊人。 n a p s t e r 具有强大的搜索功能，可以将在线用户的m p 3 音乐信息进行自动搜寻并分 类整理，以备其他用户查询，只要知道你喜欢歌曲的名称或演唱者的名称，就可 以和全世界乐迷共享丰盛的音乐大餐。 1 9 9 9 年由一个只有1 8 岁的大学退学生创作出的n a p s t e r 软件，为音乐文件的 交换提供了更为便捷的方式，n a p s t e r 也因此被唱片公司告上法庭。 n a p s t e r 公司是一个新兴的互联网公司，它提供给用户的服务是f t p ( f i l e t r a n s p o r tp r o t o c o o l ，文件传输协议) 服务和目录服务的组合，用户通过n a p s t e r 软件把自己电脑硬盘中所拥有的并且愿意与他人共享的m p 3 音乐的信息上传到中 心目录数据库，只要该用户的电脑接入互联网并且登陆自己预先注册的n a p s t e r 账号，他所共享的m p 3 音乐就可以被别的n a p s t e r 用户复制到他们的硬盘上。他 自己也可以复制其他人共享的m p 3 音乐。n a p s t e r 自己的网站没有任何一首m p 3 音 乐，用户交换m p 3 音乐也并不经过n a p s t e r 的服务器，完全是两个用户点对点的 交换( p 2 p ) 。 由于n a p s t e r 这样的功能，使得到2 0 0 0 年7 月下旬，其用户突破两千万， 2 0 0 1 年5 月，用户超过五千万。在位于加州的n a p s t e r 网站总部，一共有1 0 0 台 服务器作为网上资料服务器，每台服务器最多可服务上万名用户，在传输的m p 3 文件总数达到2 0 0 多万首。 因为n a p s t e r 软件可以把音乐作品从c d 转化成m p 3 的格式，同时它提供平台， 供用户上传、检索和下载音乐作品。1 9 9 9 年，国际五大唱片公司起诉n a p s t e r ， 指其涉及侵权歌曲数百万首，要求每首盗版歌曲赔偿1 0 力美元。2 0 0 0 年2 月，法 院判定n a p s t e r 败诉。由于法院发布的仅是关于临时禁令的裁定，真正的侵权审 判还未展开，因此n a p s t e r 始终不放弃和解的努力。n a p s t e r 于2 0 0 1 年2 月2 2r 曾提出过为期5 年，金额高达1 0 亿美元的和解计划，但是被国际五大唱片公司所 拒绝，国际五大唱片公司的拒绝理由是n a p s t e r 的业务必须合法化。 在败诉后不久，n a p s t e r 就宣布将着手与b e r t e l s m a n n 旗下的d i g i t a lw o r l d s e r v i c e 共同致力于在文件交换服务中嵌入著作权保护功能的开发工作。虽然 n a p s t e r 并未公布详细的开发内容，但据w i r e d c o m 估计可能涉及以下内容：嵌入 著作权保护功能的新n a p s t e r 系统将在所有来往的音乐文件上全部贴上有无著作 权的标签。假若出现交换专业作曲家的乐曲请求时，新n a p s t e r 系统会将( 盗版) m p 3 文件更换为嵌入了著作权保护功能的正规音乐文件。不过这项新的著作权保护 功能的开发刚刚开始，尚处于理论阶段。 即使这一功能得以实现，到底如何收取著作权使用费仍是未知数。作为最简 单的方式，如果n a p s t e r 的用户想得到嵌入著作权数据的音乐文件可以打开一个 弹出式窗口( p o p u pw i n d o w s ) ，然后有提示说：“请输入信用卡号码”。据说这一 思路已经在德国新兴企业开发的一种叫做c a r r a c h o i i 的系统( 与n a p s t e r 的功能 类似) 上试运行。该措施虽然从理论可以成立，但能否变为现实则疑问重重。首 先实现了“新型著作权保护功能”的技术是从1 9 9 8 年开始、由全世界主要唱片公 司组成的名为s d m i ( s e c u r ed i g i t a lm u s i ci n i t i a t i v e ) 的业界团体组织开发。但 从其进展情况来看很难说是取得了令人满意的成果。另外，“要将盗版m p 3 文件 换为嵌入著作权保护机制的正规音乐文件”，但是n a p s t e r 服务共拥有5 0 0 0 万以 上( 公开数字) 的注册用户，据推算有3 0 0 万以上的乐曲在进行交换。这其中又 有近9 0 是未获得授权的音乐内容。要把如此天文数字的音乐文件换为正规音乐文 件并非易事。虽然前途多桀，但是如果不加入某种形式的著作权保护功能，不仅 是n a p s t e r 的服务，就连其他所有的p 2 p ( p e e rt op e e r ) 发送技术的前景都将蒙 上浓厚的阴影。 n a p s t e r 案的争议主要集中在两点：如果该软件的使用者互相交流的m p 3 本身 即为非法制作的无使用权作品，则n a p s t e r 明显存在协助非法音乐复制品传播的 嫌疑；即使使用者本身拥有对供交流音乐作品的合法使用权，这种面向非特定人 的大规模“交流”也可能超出了合理使用的范围而构成非法散布，n a p s t e r 也就同 样有协助侵权的问题。但无论是哪种情况，侵权者首先是那些使用n a p s t e r 软件 的人，n a p s t e r 公司似乎始终只存在“协助”的问题。当然，所谓“协助 并不总 是一种情节轻微的行为，它极有可能为侵权创造了必备的条件并刺激了侵权行为 的泛滥，本案似乎就可归入此类。但极其有力的抗辩是历史上任何一种新技术的 出现几乎都在为行善和作恶同时带来便利，仅仅在版权保护的历史上，复印技术、 录音录像技术的出现就都曾经产生过这类问题。以此禁绝n a p s t e r 应用显然过分 忽视了这种技术的正面贡献，它使许多非职业非主流的音乐创作者获得了廉价的 发表推广自己作品的机会，正是基于此，n a p s t e r 对国际五大唱片公司维护自身垄 断性职业利益的企图进行了有力的指责。 在这种情况下，美国旧金山联邦地区法院在7 月2 6 日对n a p s t e r 发出暂时 禁制令，要求n a p s t e r 在7 月2 8 日午夜以前停止所有未经授权的m p 3 经由其系统 9 进行的传输和交换，而对拥有使用权作品的交换则暂时不置可否。问题就出现在 这里。 在国际五大唱片公司诉n a p s t e r 侵权的同时，个名为m e t a l l i c a 的摇滚 乐团也将n a p s t e r 告上了法庭，同时成为被告的还有南加州大学、耶鲁大学和印 第安那大学三所学校，理由是学校的校园网络有充分的便利断开学生与n a p s t e r 的连接而阻止盗版音乐在校园的横行，但学校却没有这样做。这三个被告的添加 略显荒谬却更容易让我们看清问题的本质。网络时代的侵权行为具有相当程度的 隐蔽性和便利性，所以针对侵权者个人的追究似乎变得相当困难而无法实现。出 于解决问题的需要和对自身利益的保护，许多建议自然的将目光转向网络社会的 中枢和源头，不断的将责任上移已经成为我们今天解决相应问题的一种下意识选 择。 虽然n a p s t e r 提出上诉，二审依然判其败诉。 2 0 0 2 年6 月，n a p s t e r 宣告破产。 这个引发未经授权的音乐文件在网络盛行的软件，将版权方唱片公司和运营 未经授权音乐文件的数字音乐运营商之间的矛盾冲突发展到了极致，以至于唱片 公司不仅通过法律途径使侵权方数字音乐运营商不得不放弃侵权，而且通过多种 渠道教育终端消费者应该使用经过授权的音乐文件，音乐是有价值的。于是，苹 果的契机出现了，也造就了截至目前最成功的数字音乐运营模式i t m s 的成型。 2 2数字音乐正版和盗版并行的阶段 未解决版权问题的数字音乐运营商获得了丰厚的利润，但唱片公司尤其是国 内一些小的唱片公司的状况则苦不堪言。为了在困境中求生存，一些小的唱片公 司开始探求新的营业增长点以抵消原有业务收入的下滑。2 0 0 4 和2 0 0 5 年，大量的 资本注入唱片产业，如太合麦田、京文、海蝶等唱片公司都融到巨资。从此这些 唱片公司的精力不再放在如何与盗版做斗争上，而是轻装上阵，直接跨入了数字 音乐时代，而不必像四大唱片一样担心旧体系下的沉没成本问题。 同时，有了k u r o 的前车之鉴，数字音乐运营商们也不再大张旗鼓的提供存在 版权问题音乐产品的服务，转而和唱片公司合作，探求新的道路。当然这其中就 会因双方话语权的不同而导致合作的方式不同，从而命运不同。 简言之，这个阶段中国数字音乐市场盗版音乐和正版音乐并存，大体有以下 几种方式： 1 版权方直接运作正版数字音乐。 2 数字音乐运营商与版权方合作运作正版数字音乐。 l o 3 数字音乐运营商获得部分数字音乐的授权。 当然，还有一些小的数字音乐运营商提供未授权音乐服务获取经济利益，但 因规模较小等原因，版权方也就任其发展了。 2 2 1 版权方直接运作正版数字音乐 这里以太合麦田为例介绍国内唱片公司进军数字音乐行业。作为内地规模最 大的流行音乐公司，太合麦田拥有内地乐坛顶尖的管理、执行团队；包括朴树、 李宇春、满文军、张亚东、阿朵、彭坦、后舍男生、麦f 日守望者在内的5 大厂牌 2 0 余组强力艺人阵容；丰富的版权资源和强大的媒体、通路资源等。通过对所有 强势资源的整合，娱乐产品和商业模式上的不断创新，太合麦用已成为国内首屈 一指的流行音乐生产商和娱乐营销专家。作为内地流行音乐产业的领军团队，太 合麦田在坚守音乐品质的同时，亦通过在流行音乐与新技术结合领域的积极探索， 成为了中国领先的数字音乐企业和数字音乐发展的重要推动者。在未来的发展中， 太合麦田将秉承“优质、多元音乐娱乐内容生产和集成商 的企业定位，全力打 造以艺人、音乐为业务核心，集音乐娱乐内容的制造集成、推广、销售为一体， 具备相当规模和产业化高度的音乐娱乐企业平台。 1 9 9 6 年，宋柯创建麦田音乐制作公司，致力于中国内地优秀原创流行音乐作 品和人才的发掘。凭借青春无悔、纯真年代( 叶蓓) 及我去2 0 0 0 年( 朴 树) 等多张内地人文经典，麦田音乐成为内地最具影响力的独立音乐品牌。2 0 0 0 年，麦田与华纳唱片合作，合并成立的华纳麦田，拥有包括朴树、孙楠、周迅等 众多一线明星，并发展成为内地唱片业界的最活跃力量和最有号召力的品牌。2 0 0 4 年，麦田与太合传媒合作成立北京太合麦阳音乐文化发展有限公司，其后发展成 为内地领先的流行音乐公司及数字音乐的领军者。2 0 0 6 年，获得v c 软银亚洲9 0 0 万美金的投资，成为内地流行音乐产业新资本时代的先行者。 在数字音乐领域从2 0 0 3 年的中国移动彩铃测试阶段开始，麦田音乐领军人宋 柯率先与新浪开展彩铃业务合作，实现音乐版权彩铃化，成为尝试音乐版权在新 技术领域里实现商业价值的第一人，此举成为该领域内的商业典范并为此类业务 未来的发展树立了最初的行业标准。实现与中国移动、中国联通等主流运营商在 各层次业务平台，多种业务类型上的直接合作，如中国移动的中央音乐平台及无 线音乐俱乐部等。其旗下“刀郎”作品在电信增值业务领域创造了彩铃下载奇迹。 太合麦田与众多国内主流s p ：t o m 、新浪、空中网、联丰通信等保持着良好的合作 关系，凭借优秀的版权资源，在i v r 、彩铃、彩信、w a p 等业务上开展全面合作， 成为内地最有价值的c p 之一。同时，太合麦田具备s p 全网资质，组建了专业的 s p 运营团队，建立了完整的无线产品策划生产、营销及销售链条与业内主流s p 建 立了营销合作伙伴关系，共享强大的无线增值业务推广渠道。 无需置疑，太合麦田是国内唱片公司成功运作数字音乐的成功案例。但其主 要业务集中在无线领域，对于互联网业务除授权外丌展不多。 太合麦田可以算是国内唱片公司在困境中求生存的典型成功案例，作为唱片 行业的小公司、大陆的本土企业及时把握住商机，将传统产品和新技术结合获得 了发展，充分体现了小公司经营灵活的特性。也为版权问题的解决开创了途径。 2 2 2 数字音乐运营商与版权方合作运作正版数字音乐 数字音乐运营商与版权方合作的典型案例要数九天音乐网、新浪乐库和最近 上线的谷歌音乐搜索。虽然九天音乐网、新浪乐库和谷歌的音乐搜索频道中的音 乐均获得授权，但也存在着各自的问题及相互之间的业务影响问题，尤其是谷歌 音乐搜索频道上线后九天音乐网的前景堪忧。这三家中九天音乐网是最早获得唱 片公司授权的，相较而言其付出的成本也是最高的：三家中只有九天音乐网是付 给唱片公司保底费的。从这三家和唱片公司的合作来看，按照合作时i 日j 的先后与 唱片公司的合作成本越来越低，也就是说版权问题的解决成本越来越低： 1 九天音乐网需付唱片公司版权使用的保底费；另加收入分成模式。网站运 营采用免费收听、收费下载的方式； 2 新浪乐库已不再需要付版权使用保底费，其与唱片公司采用广告和收入分 成模式。网站运营采用免费收听、收费下载的方式； 3 谷歌搜索亦不需付版权使用保底费，其与唱片公司同样采用广告和收入分 成模式。但网站运营采用免费收听、免费下载的方式。 至于唱片公司为什么会放下之前姿态并对大陆地区采取与海外不同的策略， 转而和数字音乐运营商积极合作，除了市场对数字音乐的需求之外，与其在大陆 市场大的战略布局不无关系。这一点我们在后面谷歌音乐搜索频道再介绍。 这里我们主要分析九天音乐网的版权问题对策及其运营状况，新浪乐库和谷 歌音乐搜索服务放在第五章分析。 九天音乐网( w w w 9 s k y t o m ) 成立于1 9 9 9 年，是当时国内最大最权威的正版 音乐网站。拥有国内曲目数量最大，歌曲收录最全的音乐数据库，是当时国内正 版化覆盖曲目最多，授权最完整的音乐网站。 九天音乐是以推动中国娱乐事业为宗旨，致力于制作、推广大陆原创音乐，发 行海外优秀音乐产品的音乐门户网站。自网站创建之后相继与环球( u n i v e r s a l ) 、 百代( e m i ) 、索尼b m 6 ( s o n y & b m g ) 、华纳、滚石等全球知名唱片公司建立了合作 1 2 关系，取得了包括国际四大唱片公司和国内百余家唱片公司的正版音乐授权。同 时，公司还提供音乐制作，艺人包装、演出策划、录音棚租赁等专业音乐服务。 其盈利模式为互联网一元单曲收费下载或2 0 元包月下载、无线彩玲服务。 目前九天音乐网拥有3 0 万首曲库资源，涵盖了3 0 0 0 多名国内外歌手、乐队的 代表音乐作品。提供以w m a ( 1 2 8 比特率) 下载、w m a ( 6 4 比特率f m 立体声) 格式 的在线视听；其中8 0 的歌曲配有歌词，9 5 的歌手配有文章介绍和照片、专辑封 套欣赏。同时拥有6 万首歌曲的m i d i 数据库资源，2 0 0 种音乐各类教材及3 0 0 0 篇 教学文章，组合成世界级音乐频道；个性化服务包括：设立国内、外2 0 几个排行 榜，独特的试听服务功能及时跟踪国际流行音乐的脉动! 提供3 0 0 0 首m t v ，可供 用户在线观看；制作1 0 力首流行、摇滚、古典手机铃声资源，支持手机市场主要 品牌手机，供用户下载。 目前九天音乐网拥有3 0 0 0 万免费用户，这部分用户不用注册、不用付费，就 能听到九天音乐提供的所有歌曲，“就和其它一般音乐网站的体验一样。不过， 这部分用户并不能享受下载服务。免费用户主要能为网站带来人气和广告收益。 而九天音乐网更具现实意义的则是其“6 0 0 万注册用户”。这些注册用户能得到部 分在线服务，诸如收减推荐之类。而在这些注册用户中，大约有3 0 力是付费用户。 九天对外称，用户平均一个月花1 5 块钱就能享受九天音乐所有的服务，包括下载 所有的歌曲。而版权也是九天音乐网最大的成本，目前每月的版权费近1 0 0 万元。 这是九天的官方数据，我们期待着正版音乐网站可以真正盈利，为中国数字音乐 产业发展开创新模式。 但是，2 0 0 9 年3 月，谷歌、巨鲸、唱片公司三方合作的谷歌音乐搜索频道提 供的免费收听、免费下载服务，无疑给九天音乐网带来了冲击。我们期待着九天 可以很好的解决这个问题，采取有效措施防止用户流失。 2 2 3 数字音乐运营商获得部分数字音乐的授权 目前在法律监管不严和用户使用正版产品意识不高的状况下，除了像新浪、 谷歌这样大的上市公司或跨国公司，大多数大陆公司更多采取的是从唱片公司获 取部分甚至极少一部分数字音乐的授权，提供大部分没有获得授权的数字音乐服 务，如酷我音乐盒与滚石唱片的合作。酷我音乐盒堪称飞行网k u r o 之后使用最方 便的音乐客户端软件了。 北京酷我科技有限公司成立于2 0 0 5 年1 2 月，公司致力于尖端互联网技术的 研发，并将技术应用于为中国互联网用户提供最优秀的服务。是以以解决音频指 纹识别技术为主要业务的新型应用软件公司。从其著作权声明部分不难看出其并 未