图书选题策划.ppt

策划方案,狄静静,图书微博营销转发带来的图书销售业绩,一、选题策划缘起,微博的作用和影响力越来越大,目前市场上没有关于“图书微博营销”的书籍,图书微博营销这种形式已经越来越普遍,01,02,03,微博的作用和影响力越来越大,2009年微博才开始在中国投入使用2010年被称为“微博元年”2011年上半年微博用户已达到1.98亿微博越来越多的被应用到营销中，图书市场也充分利用这一平台开拓销售渠道,图书微博营销形式越来越普遍,图书微博营销也有许多成功的范例：Eg:艾国柱阿乙的鸟，看见我了赳赳的北京的腔调叶三的九万字,目前市场上没有图书微博营销的书,作为一种新生物，以微博为主题的图书还不多，虽然也有关于微博营销类的书籍，但大多是笼统地讲，没有进行进一步的细分，据调查，关于“图书微博营销”的书籍尚未存在,二、定位读者对象,定位人群：出版社、出版社工作人员、编辑、作者作家、书店、图书销售人员等小众图书：目前，小众图书出版业越来越多，小众图书追求的主要不是发行量的多少，而是它给人们的生活和工作所带来的价值，是它能在自己锁定的小范围内所取得反响与认同,三、作者选择,图书营销领域的传媒与营销专家出版营销杂志主编,四、同类图书市场分析,微博图书,扫盲类,深化类,在同类图书市场上的优势市场细分度的不同,图书微博营销转发带来的图书销售业绩这本书在大的分类上属于微博营销类图书，但与市面上的微博营销图书不同的是，这本书是一个小众书，它所针对的只是微博营销在图书市场上的应用，是一个市场细分度的不同。由于它是一本讲解微博营销在细分市场上应用的图书，就注定了它的另一个与众不同之处小众图书。,扫盲类,内容：介绍微博的发展史、怎样玩转微博等Eg:李开复的微博：改变一切,深化类,内容：相比扫盲类图书而言，这类书对微博的功能、作用和影响力介绍更详细，对微博本身的研究更深入。Eg1:谢尔以色列与任文科合著的微博力140字推爆全世界Eg2:喻国明和欧亚及张佰明等合著的微博：一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用,营销类,内容：比较笼统的营销，并不是微博对细分产品的营销Eg：胡卫夕和宋逸的微博营销：把企业搬到微博上指间柔沙的微博营销一本通杜子健和侯锷的企业微博管理手册,五、文稿内容,第一章：传统图书营销模式,第二章：微博引发的图书营销革命,第三章：图书微博营销的创新,第四章：图书微博营销的策略,第五章：图书微博营销存在的风险,第六章：案例分析,图书微博营销转发带来的图书销售业绩,六、营销计划,上市和推进期,（一）预热期,（二）上市和推进期,1.集中发书评和推荐,2.书摊摆放,3.提高书店销售人员素质,加深记忆；刺激购买欲望。最好说明其个人的一点阅读见解、体会、感受，以期引起共鸣。,把这本书摆放在消费者的视线最容易注意到的而且手最容易触及到的位置。,销售人员应掌握尽可能多的有关该图书的信息，了解读者心理，善于让读者引起思想的共鸣。,（三）巩固期,1.追求一切可能与电视台合办一期谈话类节目。电视的受众非常广泛，如果能够与电视台合办一期节目，可能会激发起更多的潜在读者群让潜在读者变为该书的消费者。,2.安排作者进行一次签名售书会，利用读者对作家的崇拜或喜爱之情，扩大该书的知名度。,3.利用微博，例如如果有抽奖送书活动的话，就送这本图书微博营销转发带来的图书销售业绩,（四）成熟期,1,2,3,4,充分利用图书出版后的第一个“世界读书日”，邀请作者与潜在读者群进行一次“研讨会”或者是“读者见面会”。,可以在适当的时机，譬如说“微博周年纪念日”或者“世界读书日”开展打折活动,对在电视台、