（新闻学专业论文）经济类电视谈话节目分析.pdf

摘要 本论文主要内容概述如下： l ，经济类电视谈话节目的兴起和发展：从谈话节目的发轫到广播谈话的繁 荣：从美国电视谈话的兴盛到中闺电视谈话的产生，再到经济类电视谈话节目 在中国的兴起和发展：本章梳理了中国电视二- t 1 年发展的三个阶段和经济类电 视淡话节目发展的三个时期：( 描述现象的背后，本章还对经济类电视谈话节目 发展的深层次原因从以下几方面进行了尝试性的分析：社会和经济的发展、受 众的心理需求、社会文化思潮的推渤、制作谈话类节日较低的经济投入和谈话 常日媒介功能上的传播学分析等。7 2 、经济类电视谈话节目形态分析：本章首先介绍了在西方电视界非常重要 的一个概念：节目形态，电视节目有五种基本形态，电视谈话节目形态又有三 种基本样式 、【经济类电视谈话节目属于信息交流类谈话节目形态。本章以 o e t v 一2 的商界名家栏目作为个案，对经济类电视谈话节目的形态特征从 片头、开场、演播室、主持人、节目特点、画面处理、细节的捕捉等七个方面 进行了分析，进而归纳出目前我国经济类电视谈话节目五个共同的形态特色。弋 3 、经济类电视谈话节目的特征分析：本章对构成谈话节目表现形态的各种 电视元素特征做进一步的研究，从七个方面进行分析：结构设计，分两个层 次：栏强的外部结构和节目的前部结构：话题的把握：关于谈话节目五个“度” 的把握；制作流程：录制前节目方案的策划和录制中节目形式的把握：生 产疗式；编辑特色；主持人要素；嘉宾要素：观众要素。 4 、经济类电视谈话节目收祝调查分析：调查由两部分组成：经济类电 视淡话节目收视过程调查问卷；经济类电视谈话节目制作者调查问卷。 调杳分三个层面：观众收看节目的方式：影响经济类电视谈话节目收视的 因素：制作者和受众对节目认识的相同和差异；调查发现，大多数观众不会 因为一个明显缺点而放弃收看节目，相反，会因为节目某一个非常突出的特点 而收看节目，因此，追求个性化成为电视谈话节目发展的一个重要理念，本文 就此发现提出了经济类电视谈话“节目发展与受众半径模型”，具有一定突破性 意义。 5 、经济类电视谈话节目发展趋势前：作为一种节目类型，经济类电视谈 话书目当前存在着严重的同质化问题，本章针对同质化问题，首先提出走出当 前发展困境要进行五个方面创新的观点：节目理念创新：节日内容创新； 节目形式创新；节目个性创新；节目生产和运行体系创新。其次，谈话 类节目的本质特性要求经济类谈话节目在发展中解决两个重要问题：营造真 实的传播情境，实现真正大众参与的、互动的、常态的直播节目形态；主持 人能够真正驾驭节目，成为节目的中心。总之，主持人在未来的各种谈话节目 中都将占据越来越中心和重要的位置。再次，在节目运行机制上，则会出现主 持制片人制、主持人中心制、公司制等更多的节日生产组织方式。 f 关键词：磊国电视谈话节目节目形态主持人厨癣鹭饲萄li 乏孥扔、关键词：蟛电视谈话节目 节目形态 主持人厨癣鹭 饲萄l 龟挈抑i 、i a b s t r a c t t h i sp a p e ra n a l y s e st vt a l ks h o w so ne c o n o m i ct o p i c si nc h i n ab o t ho nt h e m a c r oa n dt h em i c r ol e v e l s t h ea n a l y s i sa v o i d si s o l a t e ds t u d yo nap a r t i c u l a rp r o g r a m a n ds e e k sf o rag e n e r a lu n d e r s t a n d i n ga b o u tc h i n e s et vt a l ks h o w ic o n d u c ta s u r v e y o nt h ew a t c h i n gp r o c e s so fs u c hp r o g r a m sa c o m p a r i s o ni sm a d eb e t w e e nt h e p e r s p e c t i v eo ft h ea u d i e n c ea n dt h a to ft h ep r o d u c e r b a s e do nt h e i rs i m i l a r i t i e sa n d d i f f e r e n c e s ，ip r o p o s ead e v e l o p i n gm o d e lf o rt a l ks h o w sa n dt h a tm a k e st h ep a p e ra b r e a k t h r o u g hi na s e n s e t h i st h e s i sc o n t a i n sf o l l o w i n gp a r t s ： 1 t h er i s ea n dd e v e l o p m e n to ft vt a l ks h o w so ne c o n o m i ct o p i c s t h i sc h a p t e r d e s c r i b e st h et h r e ep h a s e so ft vp r o g r a md e v e l o p m e n ti nc h i n aa n dt h et h r e e p e r i o d so f e c o n o m i ct a l ks h o w s it h e nt r yt od i go u tt h eu n d e r l y i n gr e a s o n sf o rt h e d e v e l o p m e n tf r o md i f f e r e n ta s p e c t s 2 c o n f o r m a t i o na n a l y s i so fe c o n o m i ct vt a l ks h o w s w i t hac a s es t u d yo ft h e p r o g r a mc e l e b r i t yi nb u s i n e s so fc c t v 一2 ，f i v et y p o l o g i c a lf e a t u r e sa r et h u s c o n c l u d e da b o u te c o n o m i ct a l ks h o wi nc h i n a 3c h a r a c t e r i s t i c so fe c o n o m i ct a l ks h o w t h i sc h a p t e rs t e p sf u r t h e rt oa n a l y z et h e d i f f e r e n tt vf a c t o r si n v o l v e di nt a l ks h o w t h i sa n a l y s i si sc o n d u c t e df r o m7 ，a s p e c t s 4 a n a l y s i so ft h es u r v e yo nt h ep r o d u c t i o na n dr e c e p t i o no ft vt a l ks h o w s ：1s u r v e y o nt h ew a t c h i n gp r o c e s so fe c o n o m i ct vt a l ks h o w s ；2s u r v e yf o rt h ep r o d u c e ro f e c o n o m i ct vt a l ks h o w ；3s i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e si nt h er e a c t i o no fp r o d u c e r a n da u d i e n c e it h e np r o p o s et h e “p r o g r a md e v e l o p m e n ta n da u d i e n c er a d i u s m o d e l ”f o re c o n o m i c “ks h o w s 5 a n a l y s i so ft r e n do fe c o n o m i ct a l ks h o w sd e v e l o p i n g a sad i s t i n c t i v ep r o g r a m t y p e ，e c o n o m i ct v t a l ks h o w sa r ef a c e dw i t ht h es e r i o u sp r o b l e mo fa s s i m i l a t i o n t oc o n f r o n tt h i sp r o b l e m ，ip r o p o s e5 “i n n o v a t i o n s ” k e yw o r d s ：t vt a l ks h o w so ne c o n o m i ct o p i c s ，c o n f o r m a t i o n ，h o s t ，a s s i m i l a t i o n ， i n n o v a t i o n s 6 引言 我终于知道了我是谁，并且十分清楚我想做什么我的想法是要激起对 时事的真正争论，而不是震惊、非礼和侮辱。我不想让节目变得骇人听闻，而 是要让它可信。我知道这是节目获得“长寿”并吸引广告商的关键。 拉什林堡 从上世纪2 0 年代马萨诸塞州的第一个广播谈话节目算起，“t a l ks h o w ” 在西方的发展已有8 0 余年的历史。港台形象地译为“脱口秀”，其实，“脱1 2 1 秀” h 是电视谈话节目中的一种。本文研究近年来在中国引起广泛影响的一种电视 谈话节目一经济类电视谈话节目。为了研究之便，本论文界定在狭义的经济类 电视谈话节目，即主要讨论以谈话形式为主体的经济类电视节目，它指“以电 视为传播媒介，在主持人的主持下，邀请嘉宾和观众，就观众普遍关注的经济 问题，以平等的对话交流方式，充分表达择自对经济问题及相关问题的意见、 观点和态度的节目形态。”f 1 1 1 9 9 6 年3 月6 日实话实说正式开播，标志着中国电视屏幕终于有了纯 粹的电视谈话节目，它第一次把真正意义上的电视谈话节目展示给了中国观众， 随即成为全国影响最大的谈话类节目。在实话实说的影响和带动下，各省 市电视台纷纷开办谈话类节目。谈话节目在荧屏上迅速流行并普及开来，据统 汁，全国省级台以上谈话栏目就有2 0 0 多个：2 0 0 0 年，经济类谈话节目在中 周电视荧屏上形成气候。随着谈话节目在我国荧屏的日渐繁荣，出现了很多研 究谈话类节目的文章，但就经济类电视谈话节目领域而言，根据笔者目前所能 查阅的文献资料，研究文章还比较少。本论文的讨论以社会变迁、经济发展和 受众需求为背景，在充分概括经济类电视谈话节目1 0 年发展经验的基础上，对 经济类电视谈话节目发生和发展的原因、存在的问题以及发展趋势等若干重要 理论问题进行学术上的思考。因为手头可以借鉴的资料较少，研究难度很大， 但足这一课题无疑具有重要的理论意义和现实意义。 马克思主义哲学基本原理，既是广播、电视节目分析的指导思想，也是节 日分析的根本方法。本论文的研究方法以马克思主义认识论和方法论为指导， t 呸持唯物论的反映论，一切从节目的实际出发，并在这个基础上发挥认识的能 动作用：坚持用联系的观点、发展变化的观点、矛盾对立统一的观点看待经济 类电视谈话节目，使节目分析真正成为辨证的认识过程。在坚持马克思主义方 法的同时，吸收了经典传播学的有关理论和成果，以西方尤其是美国电视谈话 符日发展的规律为参考，积极、慎重地移植了一般科学方法和某些部门科学方 法，吸取其中有价值的成分，如传统的逻辑方法、历史方法、系统论方法、信 息论方法、协同论方法，部门科学如阐释学、接受美学、语言学等相关原理和 方法，防止孤立地分析节目。在把握基本原理的基础上，与节目的具体实际相 结合，从微观和宏观层面对经济类电视谈话节目在中国的发展和现实情况进行 分析，以求获得切合实际的规律性认识。针对目前中国经济类电视谈话节目普 遍存在的同质化问题，笔者提出了在节目理念、节目内容、节目形式、节目个 性、节日生产方式等五个方面进行创新的观点。本论文还设置闷卷进行了受众 抽样调查，对经济类电视谈话节日的收视过程进行了调查，通过特定角度的比 较( 受众和制作者) ，在弄清异同的基础上，得出一些具有启发、指导意义或可 资借鉴的规律性认识。在实证调查的基础上，建立了一个经济类电视谈话“节 日发展与受众半径”模型，使得本研究具有较高的理论和现实价值。 第一章经济类电视谈话节目的兴起与发展 经济类毫视谈话节目概念 谈话节目，国外叫做“t a 】ks h o w 。其实，“脱口秀”不过是谈话类节目中 的种，还有相当大量的是新闻谈话节目和专题性节目。谈话栏目作为电视频 道专题性栏目的一个新品种，其性质和功能是：“由谈话人( 包括主持人、嘉宾 和现场观众) 在相对固定的场合围绕话题展开讨论，融知识性、思想性、引导 性、参与性于一体，起着解疑释惑、交流情感、人文关怀的社会教化作用。如 果将谈话栏目与其他专题栏目做比较的话，淡话栏目的最显著特点就是双向交 流，体现观众的参与性。”【2 】谈话栏目的具体样式大体可分为交谈式和访谈式。 所谓交谈式，就是由主持人和嘉宾、现场观众( 现场观众一般不少于2 0 人，多 者可达上百人) 聚集在一起，嘉宾作为交谈的主体处于比较突出的位置，主持 人或坐、或站、或走动，在嘉宾和现场观众之间引导话题、调动情绪，拉近现 场j 电视机前观众之间的距离，激起场外观众参与的兴趣和热情。 广义上讲，经济类电视谈话节目是指一切有主持人主持的谈话段落的经济 类电视节目。在广义的经济类电视谈话节目中，谈话形式不一定是节目的主体。 本论文主要讨论以谈话形式为主体的经济类电视节目，它是指“以电视为传播 媒介，在主持人的主持下，邀请嘉宾和观众，就观众普遍关注的经济问题，以 、f 等的对话交流方式，充分表达各自对经济问题及相关问题的意见、观点和态 度的节目形态。”f 3 1 第一节电视谈话节目的发端与发展 一、街头咖啡馆：谈话节目的发轫谈话节目的源头可以追溯到1 8 世纪英 阔咖啡馆里的公共论坛，在那里第一次出现了讨论社会问题的公众聚会。在整 个1 8 世纪，中产阶级的谈话传统得以发展，借助印刷技术和第一批大众刊物的 流行，这一新的谈话传统得以发扬光大。由于许多文章的作者都参与咖啡馆的 沙龙活动，出现了最早的“媒体中的受众介入情况”，许多新杂志的名称，诸如 闲谈者、旁观者、城市对话等等，都突出地体现了谈话传统的风行。 二、广播谈话的兴起作为一种节目样式，谈话节目是随着电子大众传播 的发展而诞生的。1 9 2 1 年，第一个广播谈话节目在马萨诸塞州斯普林菲尔德 的w b z 广播电台播出，谈话的内容是有关农业耕作问题。早期的广播谈话节 f f 犬多只是由一个主持人侃侃而谈。3 0 年代起，嘉宾的介入和观众的参与使得 这类节目的形式日益丰富起来。第二次世界大战结束前广播谈话节目处于它的 极盛时代，一个广播听众在一周中能够选择的谈话栏目可达5 0 0 个以上。 三、美国的电视谈话 美国的早期电视传播植根于广播事业，无论组织机 构还是从业人员大都是由无线电，“播中派生出来的，因而很自然地从广播中直 接借用了一些节目样式，例如肥皂剧和情景喜剧，谈话节目同样被移植到电视 i j 。 早在上世纪3 0 年代末，全国广播公司( n b c ) 电视网就推出了芝加哥圆 桌人学( u n i v e r s i t yc h i c a g or o u n dt a b l e ) 和美国城镇空中会议( a m e r i c a s t o w nm e e t i n go f t h ea i r ) 等典型的谈话节目。二战后美国的电视事业突飞猛进， 而纯粹的谈话节目却几乎一度绝响。1 9 5 4 年9 月，n b c 推出了一档新栏目今 夜( t o n i i g h t ) ，今夜节目模式设定为：有大量观众参加，以主持人的幽默 独门与知名嘉宾的轻松对话和穿插的娱乐演出相结合，强调娱乐性和喜剧色彩。 今夜作为一个老牌节目一直持续到今天，而且基本的表演模式没有什么重 人变化。正因为这个原因，电视史家一般都把今夜看作是开夜间谈话节目 的先河。 把谈话这种最日常化的人际交流方式搬上荧屏，是二战后改行的广播明星 们对电视的贡献。5 0 年代，随着电视的发展，一股资金流、人才流由广播流向 电视。与此同时，大批广播节目被移植到电视，如爱德华默罗的现在请昕 改为现在请看。很快，电视谈话节目成为晚上黄金时问的主要节目样式。像 荚【司早期电视中的奥普拉温芙瑞访谈节目、阿森尼奥豪尔和今夜 谈话节目，它们几乎无一例外地承袭了广播谈话节目的风格样式甚至还有主持 人。 5 0 年代到6 0 年代，美国电视谈话节目的内容主要集中于娱乐界新闻和生 活琐事，追求娱乐性和喜剧效果，很少涉及敏感的政治问题和社会问题，属于 夜m 谈话节目时代。这和当时的社会背景有关，5 0 年代初，极端保守主义的麦 母锡主义盛行，在这种政治气候下，尚处于稚嫩期的电视业颇有些噤若寒蝉： 加之当时施行节目赞助制度的商业背景，赞助商也不希望因敏感问题惹上麻烦， 谈话节日只有远离现实生活才能谋得一席存身之地。 直到7 0 年代，美国才诞生了日问谈话这样一种全新的节目样式。最早的日 问谈话节目是1 9 7 2 年出现在屏幕上的唐纳休访谈。唐纳休改变了夜间谈话 节日那种喜剧性的表演色彩，把以家庭妇女为主要受众的栏目变成一种真正意 义_ j ：的倾谈。到8 0 年代，播放唐纳休访谈的电视台达2 0 0 多家，几乎占据 ，所有的美国电视市场。 i o 进入9 0 年代后，由于电视频道激增，各个无线和有线频道为了用较低的费 用填充自己的节目时段，从节目辛迪加购买了大量日间和夜间谈话节目，促进 r 淡话节目的进一步发展。如今，最引人注目的日问谈话节目有奥普拉访谈， 夜间谈话节目有大卫深夜节目，奥普拉温芙瑞和大卫莱特曼也成为最耀 眼的当代电视明星。这些电视谈话节目按收视群体的年龄、性别、收视习惯的 不同而分布到各个时段，在9 个全国性电视台和上百个有线电视网频道上2 4 小 时不间断地播出。 如今，电视谈话节目在西方电视界已有近5 0 年的历史，成为电视节目的主 体样式，占节目总量的6 0 7 0 ，是各大电视台的重要节目类型，深刻地影响 着观众的生活方式和思维方式。 四、美国电视谈话的几种主要形式 “第一种谈话形式占主导地位的传统电视谈话，主要是“文 艺界的名人轶事”一类。通常有固定的喜剧幽默表演、音乐经典篇章、 群星荟萃的私人谈话等。 第二种谈话形式“到名人家做客”节目。从政府首脑到棒球 明星，电视摄像机走进私人生活空间主持人通过展示他们的个人 生活，使观众了解到许多鲜为人知的侧面。 第三种谈话节目形式严肃的“圆桌讨论会”。政界要人，文 人墨客，各路英雄云集于此，就社会、文化等方面的实质性问题，提 出不同看法和意见。 第四种谈话节目形式称为“审判式电视谈话”。参加者不 是明星、专家或学者，而是一群有着坎坷经历或奇思怪想的普通人。 有专家认为这种谈话节目反映了现代都市生活正在走粗俗腐败的下坡 路。 第五种淡话节目形式一心理咨询节日。讨论各种心理障碍问 题、老年疾病、离异等等，节目注重对这些问题的处理办法，但也难 免给人留下无关痛瘁的群体怜悯印象，难以满足人们对深刻复杂社会 问题的解答需求。 第六种谈话节目形式即新式谈话节目。主要论述性生活、暴 力冲突以及妇女在大男子主义社会里的不安全感和不适应。还有一些 是探讨变幻莫测的、令人无所适从的新生活方式。这些节目以“女人 的话题”为多，大多在白天家庭妇女空闲时间播放，以轻松愉快 的聊天形式进行，受到妇女观众的欢迎。” 4 】 第二节中国电视谈话节目的兴起与发展 同美国等西方发达国家相比，中国的电视谈话节目起步较晚，在9 0 年代中 期才逐步形成有全国影响的电视淡话节目。 一、中国电视发展的三个阶段 研究八十年代以来我国的电视发展史，可以发现：电视在人们生活中发挥 的作用经历了三个阶段的变化。第一阶段：娱乐性。观众的主要兴趣点是电视 剧和综艺节目，电视起到了影剧院的作用；第二阶段：纪实性。以东方时空 等一大批崛起的名牌新闻栏目为标志，电视以社会纪实报道为主，起到了替代 报纸的作用。第三阶段：思考性。观众对以讨论为主的谈话节目感兴趣，电视 又起到了杂志作用。经过二十多年的发展，观众对电视的要求从休闲娱乐、听 歌看戏，发展到了解社会动态、接收社会信息，进而又发展到思考社会问题和 交流思想观点。 在这个演化过程中，电视不断扩展其满足人们多方面、多层次需求的功能， 电视不仅作为人们的娱乐工具、信息渠道，也作为思考问题、讨论问题的公共 场所。从实际效果来看，电视也不再是一种纯个人的、无交往的活动，而具有 r 相当程度的社会参与性。以实话实说为代表的谈话类节目在中国电视荧 屏的繁荣，标志着电视已超越了休闲娱乐的单一文化功能，开始走向反映社会 动态、传输文化价值观念、交流思想观点的新阶段。 二、实话实说中国电视谈话的发端 为了进一步拓展电视的发展时空，中央电视台积极借鉴国外电视传媒的经 验，策划开发了谈话栏目实话实说，1 9 9 6 年3 月6 日正式开播。实话实说 开播标志着中国电视屏幕终于有了纯粹的电视谈话节目，它第一次把真正意义 ：的电视谈话节目展示给了中国观众，随即成为全国影响最大的谈话类节目。 三、中国电视谈话的快速发展 在实话实说的影响和带动下， 话悔目在荧屏上迅速流行并普及开来。 各省市电视台纷纷开办谈话类节目，谈 据统计，全国省级台以上谈话栏目就有 2 0 0 多个。其中，有工人谈话节目当代二i _ 1 人：老年谈话节目相约夕阳红： 婚恋谈话节f 1 玫瑰之约、相约星期六等：儿童谈话节目童言无忌：经 济类谈话节目对话、商界名家、财智时代等：方言谈话节目龙门阵： 环保谈话节目家园；教育谈话节目交流：演艺类谈话节目艺术人生、 超级访问等等。打开电视，几1 + 个上星频道同时在播出形形色色的谈话节 目，电视谈话节目在中国形成新的收视热点。这时的谈话节目已不再是廉价的 “填充物”，而是迎合引导了观众的收视兴趣，是现代媒介对传统媒介的一次自 觉的叫归。 第三节电视谈话节目兴起和发展的原因 谈话节目的兴起有其深刻的社会、历史原因。首先是社会文明开放程度提 升的结果；其次是社会成员自我意识、个人独立性日益突显的结果；再次也是 传媒遭遇激烈的市场竞争后，4 i 断调整战略战术，在传播观念上急剧更新的结 果。分析这些原因，可以从电视谈话节日的发展中找到许多值得探讨的经验和 规律。 “一种传播形式的意义是由采用这种形式的主体来界定的，媒介的功能机 制、公众的接受能力、文化内容的嬗变三者成为传媒功效的线性因果关系的要 素”。【5 】 一、观众需求促使电视谈话的出现和发展 为什么谈话类节目在九十年代后期兴起? 首先，电视栏目的发展要受观众 需求程度的制约。随着我国人民物质文化水平的提高和观众精神需求的增长， 电视台原有的以单向灌输为主的模式已经不能满足观众参与电视的愿望，谈话 类节目满足了人们思考社会问题、交流思想观点的社会心理需求。对电视台主 办者来说，谈话节目可以达到宣传主体思想、传播主流文化、引导观众思考等 等礼会教育目的；从社会效果看，现代社会分工日益精细，使每个社会成员的 个体联系逐渐局限于契约性的协作关系，人与人的隔阂越来越深，缺乏交流缺 乏沟通。入际关系淡漠成为当代社会的通病，人们不约而同把电视当作一个替 代性的情感诉求对象。随着现代化进程的加深，人们对电子媒介的依赖感愈来 愈强，这种依赖很大程度上出于内在心理需要对现实生活人际交流缺失的 某种弥补。然而电视的迅速普及与发展并没有满足人们的这一基本要求，而且 进一步加剧了现代人的孤立心理。电视淡活节目，不仅使人们了解到形形色色 1 4 的让会思潮和极富个性的个人观点，形成思想观念的相互交流，而且能够启迪 和深化思考、开阔思维视野、促进人与人之问的理解和沟通，减少现代人的孤 独和寂寞感。这种节目类型的出现客观j ：具备了受众基础。 二、社会发展为电视提供了广阔的话题空间 改革开放的中国，经济飞速发展。新情况、新变化、新问题每天都在出现。 环境保护、廉政建设、社会治安、法治建设、企业改制、医疗改革、社会保障、 精神文明建设、下岗问题、农民问题、等等等等，老百姓对涉及自身利益的大 事小情亟需了解、咨询、提问、批评、建议、监督。除此之外，急剧的社会转 氆还带给人们更多心理上的困惑，应该说，社会全面快速发展，为电视谈话提 供了广阔的话题空问。 三、社会文化思潮推动电视谈话进一步勃兴 电视媒介是社会组织系统的一部分，它与现实的政治、经济、文化因素存在 着复杂互动的关系。社会政治、经济等备方面的发展，共同影响着社会文化的 动力作用。当下中国的文化领域并存着二三种文化：主流文化、精英文化和大众 文化。随着社会政治、经济的发展，文化领域的意识形态控制标准走向宽松， 对曩i 同文化形态的并存逐渐表现出溶解和吸纳的开放姿态。一方面，国家( 主 流) 意识形态仍然强大、鲜明，主导着转型时期社会价值观的重塑。另方面， ! 州j 场、消费主义相伴生的都市大众文化迅猛发展，从生产及流通规模上均超 过r 主流文化和精英文化。大众文化的扩张为社会文化注入新的活力。 社会文化决定了社会角色和行为模式的标准，它协调人们的行为方式、思 维方式和感觉方式。当社会文化作为价值观出现时，对社会各组成部分的行为 的影响是全方位的。大众文化复兴人们开始关注他们生存的社会。也关注他 们自身而电视谈话节目，恰恰以谈话的传播方式，及时传送真实的社会形态 和大众关心的话题，所以格外赢得观众的青睐。正是在这种新的社会文化背景 之卜电视谈话节目在9 0 年代中期的中国电视荧屏崛起。 作为意识形态国家机器的一部分，社会文化中主流意识形态对谈话节目的 控制是一个现实性的存在。表现在现场对话往往不能完整地再现观念之间的冲 突，而是由代表官方媒介的电视人尽可能引导着将各方意见整合于主流价值观 内。 “我们希望中国未来的电视能给观众以独立思考的权利和能力，但这种权利 和能力是需要时间的，眼下我们必须做好的是把我们的导向意识或作为媒介倾 向的观点高明地体现在节目里。”【6 】 四、经济投入上的原因 电视谈话节目制作成本相对较低。不必像新闻节目那样需要到事发现场采 访很多相关的新闻人物，也不必像综艺类节目那样需要昂贵的布景，支付演员 很高的报酬。只需要一个比较小型的，能够用较短时间选定话题和嘉宾的策划 和制作班底。演播室可以重复使用，只需要定期地重新装饰布置；而且因为对 时效性要求不高，首播后还可以进行节目交易，能够实现工业化流水线制作。 电视谈话节目因为牵扯环节较少，生产经费较低、制作周期较短，具有最为经 济的成本结构。 五、从媒介功能角度看电视谈话节目的繁荣 电视谈话形式尽管出现最早，被观众接受却在最后，这里面既有社会发展 的原因，也有媒介自身发展的原因。与电视中其他常规节目形态相比，电视谈 话节目形成了一道独特的电视景观无论在内容还是形式上，都拓展了电视 的功能。 1 、“媒介是人体的延伸”梳理一下本世纪传播学的发展脉络，我们 会发现“枪弹论”“有限效果论”“受众中心论”的衍变，将大众传 播的研究带入了更为宽广的范畴。电视谈话节目中的谈话，就是作为现代大众 媒介的电视的一种具体的传播内容。谈话节目本质就是将面对面这种人类最基 本、最常见的人际传播方式，通过现代化的电视媒介进行扩大化的时空传播活 动。电视是人际交流的延伸，正是电视这种特殊的本质决定了谈话节目成为最 j ；有电视特色的节目之一。 媒介是人类从事传播活动的物质手段，它的发展经历了逐渐由人体的或体 力的技能向机械技能的转变过程。早期的媒介要么是人体器官的一部分，要么 是直接受到人的所给予的力量和能力的限制，无法超越人的双手和感官的范围。 这就是我们所称的传统媒介或前现代媒介，它的代表是口语传播。而所谓现代 媒介则是“人体的延伸”，是与传统媒介相对的大众传媒。 麦克卢汉曾在6 0 年代提出“媒介足人体的延伸”。他认为，“媒介的任何发 展，都能延伸人类五官的功能。如：印刷品是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸 电视则是耳朵和眼睛的同时延伸。”【7 】查尔斯库利认为，传播是“人际关系 1 6 得以成立的基础，是人际传播得以发展的机理。”【8 】德国著名语言学家魏斯格 呱尔在论及语言的本质时认为：“如果把语言看作交际工具，就像把水定义为洗 涤和解渴的材料一样毫无意义，语言只有在它作为精神的中间世界，作为把世 界转变为精神财富力量的意义上才是“工具”。”【9 】而以语言为主要材料的电 视谈话节目，在内容上也充分反映出人类语言丰富多义的实质：一、传递信息； 二、宣泄感情；三、交流思想。 电视谈话节目的特殊性在于它是对我们日常谈话的一种摹仿甚至是照搬， 电视在中间只是起到记录过程、扩大传播时空的作用。营造真实的谈话氛围， 如实记录谈话过程，这是电视在谈话节目中应该做的事。与之相比，其他电视 节日则是专门为电视“度身定做”的产品。在这里，电视已不仅仅是传播工具， 而儿还是创作手段，是纯粹的“电视制造”。因此，强烈的电视意识自然弥漫其 l t 闩】。 2 、大众传播中内在包涵人际传播，产生强大传播效力 人类传播是从人际口语交流开始的。这种人际传播虽然极为原始，但是它 却具有角色认同、情感互动和心理交流等特点，是迄今为止最基本的、信息量 最为丰富的传播行为。人际传播的反馈最为直接，形成的互动性最强，传播效 果也最为明显。在入际传播中。除了单纯的口头语言之外，还有形体语言乃至 语气之类的副语言行为参与传播，并且可以在传播者之间及时反馈交流，极富 真实感和个性化。在谈话节目建构的与现实生活相似的传播情境中，这些非语 言符号或佐证或否定所传播的语言信息，从而使受众获取原生态、未经修饰的 真实信息。 大众传播本身就是人际传播的延伸和扩展。它诞生的动力是人际传播只能 局限于小范围的传播，远远不能满足人们的需要。大众传播扩大了传播的范围， 使远距离即时传送成为可能，但它同时也使人与人之间的关系日益淡漠疏远。 传播过程由传播者、受众、讯息、媒介及反馈五要素构成，媒介是将各种因素 和环节相互联结的纽带。技术的发展使得媒介向广大受众进行及时、持续的传 播成为可能。在众多媒介中，唯有电视能把多种传播符号有机地融会贯通，给 人以视听兼备的全方位信息。电视谈话恢复了人际口语传播中及时反馈交流的 优势，电视通过电子技术成为人际口头交流的延伸，产生了大众传播中内在包 含了人际传播的电视谈话节目。电视的可视性优势使得语言传播的同时，说话 者的表情、姿态、动作、眼神之类的副语言行为也同时参与传播。姿势传播学 者研究出，在面对面的人际传播中，不但使用语言符号系统来交流思想感情， 而h 使用非语言符号系统来进行交流。后者的使用往往比前者的使用更重要。 研究还表明，在面对面的交流中，非语言符号传达的信息占到4 5 6 5 。“在 有两个人传播的情况下，6 5 的“社会含义”是通过非语言传送的。”【】o l 因此， 卜持人在谈话现场除了要“听话听声，锣鼓听音”外，还要特别注意察言观色， l 月为人的体态、举止、表情、情绪、衣着有时会传达比语言更为丰富的信息。 电视谈话节目在形式上以口语为主，以画面为辅，改变了视觉优先的传统样式， 不仅可以看，而且可以听，改变了受众的收视习惯。麦克卢汉还认为：如果说 l j 语是触觉( 指全身感觉) 文化，手写、活字及广播是视觉、听觉文化，那么， 电视又回归了触觉文化。因此，电视谈话节目的出现，是作为现代媒介的电视 向传统的口语媒介的一种回归，即向人际交流的回归。 约翰弗斯克曾把媒介分为三大类： “表现媒介。如：声音、面部表情、体态、口语、姿势等，这一类媒介与传 播者无法分离，在传播中实际上就是传播者。 表述媒介。归入此类的有写、画、摄影等，这一媒介是依据文化的或美学 的规则创造出来的某一类“文本”。 机械媒介。如：电视、电话等，这一类媒介是， ：两类媒介的传输体。” 【l l 】 一般的电视节目都是表述媒介和机械媒介的结合，而电视谈话节目则是表 现媒介和机械媒介的结合。谈话节目中资讯、娱乐、认识的三位一体并不是电 视所赋予的，而是日常谈话本身就是如此。实现了人际传播对大众传播的有效 介入，电视谈话节目具有独特的视觉价值和传播效力，这种本质决定了它成为 最；有电视特质的节目类型，电视谈话节日的产生符合了媒介发展的一个趋势 由单一向综合转化。而它的真正意义，并才i 在于两种传播模式l + 1 的简单 的优势互补，而在于这是现代媒介向传统媒介一次成功的回归，是电视走向成 熟的标志之一。 在传统的传播方式中，传播者被看作足某种集体的一体化代表。这种传播 方式更多的是用一种消除了个性和差异的方式进行传播。这种传播方式由于话 语权威，往往在观念一k 、情感上都比较单一，缺乏开放性和多样性。传播需要 传者和受者之间的双向交流，而最能体现这种交流的节目是谈话节目，它是与 观众距离最近的表达方式。人们的民主化意识的觉醒消解了单一媒介的权威性， 同时，受众的个性化程度迅速发展，个性成为单个信息在众多信息传播中被受 众识别和接受的理由。 电视谈话节目中，主持人、嘉宾、观众畅所欲言、各抒己见，引起观众的 参与意识和认同感，整个谈话现场和谈话过程也成为一个开放的系统，成为一 个各种信息多向流动，不同思想相互撞击的“场”。在这个“场”内，观众不再 被动地接受信息，而是以强烈的参与意识、积极主动的反馈使传播更通畅，形 成了人际交流的互动。与新闻节日的播报、传统社教节目的播讲和文艺节目的 演播相比，以往的电视节目中，虽然也有主持人以人际传播的方式介入传播， 但他们处于演播室的中心位置，现场观众在某种程度上只是道具而已。谈话类 审1 1 由观众共同参与来完成，这种参与是多层次的参与，现场的嘉宾和观众是 非常直接的参与，同时电视机前的观众也在进行思想的参与：即对节目讨论的 话题以及各位嘉宾和观众的发言进行思考，然后做出判断。每个阶层的观众都 能从谈话节目中那些不同身份的人身上找到自己心理呼应的位置，在演播室互 动r ，引发自己个性化的看法。以自然交谈方式进行的电视谈话节目。体现了真 实的说话过程。 凤凰卫视著名的“脱口秀”节目锵锵三人行初衷是要办成新闻评论性 谈话节目，而最后却成了一个非驴非马的另类，所谓“名嘴会聚，海阔天空： 不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求趣味。”窦文涛认 为这个节目的最大卖点，是“将娱乐元素注入时事节目”。f 1 2 】实际上，观众在 e 持人和两位嘉宾海阔天空的神侃胡聊中，还增加了知识和智慧，这就是认识 元素。无论是新闻谈话节目、专题谈话节目还是综艺娱乐谈话节目，他们的共 同特点是节目功能的多元化、复合化。资讯、娱乐和认识在节目中并不相互排 斥，相反，它们呈现水乳交融的统一。这是其他类型的节目现阶段很难达到的 一种境界。 有了观众的主观需求，在社会快速发展的大背景下，经过社会文化思潮的 进一步推动，具备了强大媒介功能效果的电视谈话节目在中国电视荧屏上，自 m 现始就走上了快速发展的道路。 第四节经济类电视谈话节目的产生和发展 从1 9 9 3 年初中央电视台经济专家论坛节日的播出，到1 9 9 6 年天天 r ：分中的“周末经济茶座”，再到特别节目高朋满座和财富对话， 再到每周三期固定演播室形态的商界名家，再到引起社会广泛关注的大型经 济类电视谈话节目对话，中国经济类电视谈话节目的发展大体可以分为三个 时期：萌芽期、探索期和发展期。 、中国经济类电视谈话节目发展的三个时期 1 、中国经济类电视谈话节目的萌芽期 1 9 9 3 年到1 9 9 5 年是经济类电视谈话前目的起步阶段。1 9 9 3 年初，中央电 视台经济部推出经济专家论坛节目，每周六在经济半小时栏目中播出。 9 经济专家论坛每期节目邀请一个经济学家对一周内的一个重大经济问题进 行解剖和分析，经济专家论坛已经具备_ 谈话节目的雏形。 2 、中国经济类电视谈话节目的探索期 1 9 9 5 年，中国电视进入飞速发展的时期，经济类谈话节目经过了初创期的 迷茫之后，也进入了新的尝试和探索阶段。1 9 9 5 年初至1 9 9 6 年7 月，经济半 小时完成了栏目改版；1 9 9 6 年5 月，天天十二：分中的周末经济茶座 逐步成形；1 9 9 6 年7 月，企业家改版为经营有道，开始尝试不带观众的 演播室对话节目形态。 在一系列节目的改版和推出后，人物访淡在这些节目中的份量越来越重， 无论是什么节目形态，面对面的交流变得日益流行起来，谈话节目的最初形态 面对面的访谈在这些节目中不断地孕育发展。 3 、中国经济类电视谈话节目的发展期 经过近三年的探索，经济类电视谈话节目在人员、策划、制作和节目观念 等诸环节都有了长足的进步。经济类电视淡话节目开始摸索它独有的节目形态。 1 9 9 9 年大年初一，从企业家和经营有道发展而来的商界名家 推 新春特别节目高朋满座。节目邀请了2 9 位中国知名企业的经营管理者 来到演播室，进行了一场别开生面的谈话。特别节目旨在通过谈话这样一种形 ，透视人们身边的经济现象和经济问题。节目设计中把嘉宾分成8 个小组， 从生活的角度来观察经济，展示了企业家们鲜为人知的一面。这种充满趣味的 尝试贴近百姓，充分体现了谈话节目在人际传播方面的优势。这一尝试即后继 现的的经济类电视谈话节目的雏形。 1 9 9 9 年9 月，中央电视台经济部和卜海电视台合作推出特别节目财富对 话，这是一次电视传媒和焦点事件的紧密结合。财富对话采用了谈话类节 n 形式，先后有1 7 位国内外著名企业家参加了1 2 场财富对话节目的制作， 运用电视谈话节目进行经济报道的方式更加成熟。2 0 0 0 年3 4 月，商界名家 丌始尝试有观众参与的谈话节目形态，如4 月1 3 日播出的“村长”段永基坦 言中关村，即为带观众的大型演播室谈话节目形态。 2 0 0 0 年7 月3 日，全新包装定位的c c t v 一2 正式推出。改版后的中央二 套_ i 仅在许多节目中运用了具有谈话节日特质的手法，并且有了两个稳定在谈 话类节目形态的栏目；商界名家和对话。对话是继商界名家之后， 【1 j 央二套经过精心筹备推出的又一个大型淡活类栏目，它的定位是“以新闻事 件为节日契机，以现场谈话加深度调查的背景新闻相结合的节目形态，以企业 界最有影响的企业家( 中国1 0 0 强，全球5 0 0 强) 、重量级经济学家、各行业专 家和权威政府官员为谈话对象，对当前的热点经济话题由不同的意见双方进行 交锋，现场的观众也可参与，时长6 0 分钟的新闻事件分析类大型谈话节目”。 1 1 3 l 对话和商界名家节日已具备了谈话类节目的全部特点。对话中 接替韦尔奇创下1 3 1 的高收视率，标志着经济类电视谈话节目进入了发展 的全盛期。之后，在全国兴起了经济类电视谈话节目热，财富时代、财富人 ，| ：等节目纷纷出笼。 经过十年的发展，经济类电视谈话节目已经成为中国电视荧屏上非常重要 的一种节目形式。节目在把企业家的风采展示给观众的同时，传达着日益增长 的经济信息和经济知识，影响不断扩大。经济类电视谈话节目逐渐呈现出它独 有的表现特征：以人为本，以具体人物来带动经济事件和经济观点。 从1 9 9 3 年到2 0 0 2 年，中国经济类电视谈话节目随着中国电视谈话的发展 而发展，也随着中国经济的发展而发展。除了和其他类型谈话节目发生发展的 共同原因外，还有其植根予社会经济发展的独特背景。 二、经济类电视谈话节目的兴起植根于中国人对经济腾飞的渴望 目前，我国经济类报纸期刊已达4 0 0 种以上，新崛起了一大批财经类报刊， 如广州的二十一世纪经济报道，北京的经济观察报、精品购物指南、财 经时报等，杂志类如北京的财经、新财经、上海的理财周刊等。 从城市到乡村，中国人从来没有像今天这样深切地感受到经济的魅力和影 响，也从来没有像今天这样热切地关注经济的动向与意义。随着改革开放进一 步深化，中国加入w t o ，全球经济一体化，社会进入转型期，体制与结构的深 层调整带来了人们价值观与人生观的振荡，新矛盾、新问题不断出现。人们不 再满足于情感上的倾诉，而是需要解决他们实实在在的困惑，渴望和他们心目 中的成功者做进一步的交流。 观众收视意愿的变化决定了谈话节目选题范围做出相应的改变。9 0 年代以 来，伴随着国内电视传媒对娱乐、服务、生活、经济等现代电视多维功能的开 发，节目的专业化渐渐带动频道专业化的发展。就电视而言，2 0 0 2 年元旦，上 海、北京等地区都成立了专业财经频道。加上各类综合电视台均有经济类栏目， 构成了蔚为壮观的经济类节目传播热潮，这股热潮反映了社会对经济话题的强 烈关注与需求。在社会经济潮流中孕育而生的经济类电视谈话节目，以关注经 济动态并具有决策能力的社会精英人士为目标，探讨经济事件和现象，致力于 从深度和广度两个层丽开掘经济热点。通过挖掘热点新闻人物的真实思想和经 历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射出经济社会的最新潮流和动向。 我们来看一下湖北电视台财智时代为什么选择了“经济类谈话节目” 2 i 形态 “整个社会处于转型期，经济更是经历着新一轮的“造山运动”。 在这场“转型”和“运动”中，人们的生存境遇和社会地位被不断地 重新建构，人们必须对自己的“新地位”进行个性和理性的思考。如 何改变自己的生存条件? 如何使自己的位置最优化? 进而言之，如何 挣钱，如何用智慧博取财富成为新经济时代人们不得不面对的首选问 题。而商战中，百人中也许有一人没有亏本，千人中或有一人小有业 绩，万人中才有成功者，十万人中方有商战