（新闻学专业论文）中美暑期档电影比较研究.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 中文摘要 美国是世界商业电影强国，拥有最为完善和成熟的市场运营经验，最能代表其 商业成就的是美国暑期档上映的影片，其良好的市场运作和产业化水准成为全世界 学习的对象。我国暑期电影经过多年的探索和发展，取得了一定的成就，然而产业 化运作还处在初级探索阶段，商业技巧和运营水平能力与美国好莱坞相比还有很大 的差距，因此，通过对比分析，研究和学习美国暑期电影成功的运作模式对我国暑 期电影的发展有着十分重要的启迪作用。本文以电影产业链为框架对两国暑期影片 在制作、发行营销和市场表现等方面进行比较分析，以此来探讨我国暑期档电影应 如何借鉴好莱坞电影的成功经验，结合自身特点走产业化发展道路。 本文共分为三个部分，分别对中美暑期电影在制作、发行和市场表现进行比较， 以定量研究为主，定性研究为辅，对三个部分进行比较分析。第一章对中美两国暑 期影片的制作进行比较，通过比较分析得出结论：第二章对影片的发行、放映和营 销现状进行比较；第三章对中美两国的电影市场表现进行比较，本文最终通过比较 研究得出结论，以期可以给中国暑期档电影带来好的启示，希望它山之石，可以攻 玉。 关键词：暑期影片；电影产业；制作；发行；市场 a b s t r a c t w i t hs o p h i s t i c a t e dm a r k e to p e r a t i o n ，a m e r i c a sc o m m e r c i a lf i l mi st h em o s tp o p u l a r i nt h ew o r l d a m e r i c a ns u m m e rm o v i ee m b o d i e st h eg r e a ts u c c e s so fh o l l y w o o dm o v i e s a f t e r y e a r s o fe x p l o r i n ga n dd e v e l o p m e n t ，o u rs u m m e rm o v i eh a sg o ts o m e a c h i e v e m e n t s ，h o w e v e r , i ti sf a re x c e e d so u ra b i l i t yw h e nf a c i n gt h ec h a l l e n g ef r o m h o l l y w o o d t h es u c c e s s f u lo p e r a t i o nm o d e lo fa m e r i c a ns u m m e rm o v i ea f f o r d sag o o d e x a m p l et ou s ，a n de n l i g h t e n st h ef u r t h e rg r o w t ho f o u rs u m m e rm o v i e i nab i dt oa b s o r b t h eh o l l y w o o dm o v i e s s u c c e s s f u le x p e r i e n c e ，t h i sa r t i c l ec o m p a r e sc h i n as u m m e r m o v i ea n da m e r i c a si nf i l m m a k i n g ，p u b l i c a t i o n ，p r o m o t i o na n dp e r f o r m a n c e i no r d e rt oa n a l y s i st h ep o i n t so ft h i sp a p e ri nd e p t h ，t h er e s e a r c hm e t h o do fi ti s t r y i n gt oc o m b i n eq u a n t i t a t i v ea p p r o a c ht ot y p i c a lc a s e i nt h ef i r s tc h a p t e r ，i t i sf o c u s o nt h ed i f f e r e n c e so ff i l m m a k i n ga b o u ts u m m e rb l o c k b u s t e rm o v i eb e t w e e nc h i n aa n d a m e r i c a ， e s p e c i a l l yb yac o m p a r i s o no f c i n e a s t ea n d i t ss c a l e ，t h ec o n t e n to f m o v i e ， a n dp r o d u c t i o nt e c h n i q u e s i nt h es e c o n dc h a p t e r ， c o m p a r a t i v es t u d i e sb e t w e e nf i l m d i s t r i b u t i o n ，p r o j e c t i o n ，a n dm a r k e t i n gs i t u a t i o nh a v ea ni n - d e p t hd i s c u s s i o n t h e o t h e r c o r ep r o b l e mw h i c hw i l lb ed i s c u s s e di nt h ep a p e ri st h et h i r dc h a p t e r ，n a m e l y ，t h ef i l m m a r k e tp e r f o r m a n c ef r o mv a r i o u sa n g l e sb e t w e e nc h i n aa n da m e r i c a i nt h ee n d ，t h e p a p e rr e a c ht h es e to fc o n c l u s i o n sf r o ma f o r e s a i dc o m p a r a t i v es t u d i e s m a ti sm o r e , i t c o n c e r n sa b o u tt h ef u t u r eo fc h i n e s em o v i et o w a r d st h ew o r l d ，i fo n l yi tw e r ep o s s i b l e ， a d v a n c e de x p e r i e n c ef r o mo t h e r sm a yh e l pu so v e r c o m eo u rs h o r t c o m i n g s k e y w o r d s ：s u m m e rm o v i e ；m o v i ei n d u s t r y ；m a n u f a c t u r e ；m a r k e t i n g ；m a r k e t ； e n l i g h t e n m e n t n 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名：1 司也和辛 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中 师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 作者签名： 回崎埒导师签名：凌鸨彳 允许北京万方数据电子出版社出版的中国学位论文全文数据库将本人论文 以电子、网络、镜像及其他数字媒体形式公丌出版。 作者签名： 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l l s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规 定享受相关权益。圃童迨塞握銮卮造唇! _ 旦当生l 乒兰瞧生筮血三- 作者签名：1 司垫亍李 e l 期：2 o o # - 箩月多。日 导师签名荔埯咩 导师签名峻孕 日期：z o o 年f 月。3 汨 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 前言 美国电影档期制成型于2 0 世纪7 0 年代末。“在美国电影市场，将电影档期分 为春、夏、秋、冬和圣诞假同五个档期。冬季档是从1 月到3 月；春季档是从3 月 到5 月；然后是时间跨度大且影响力大的夏季档，大约从5 月到9 月；秋季档大概 从9 月到1 1 月；随后进入了圣诞假日档期，一直到新年的那个周末，即1 1 月到1 月 左右。川。暑期档是美国电影市场中时间最长、影响力最大的电影档期，大概要持续 近四个月的时间，由于5 月叫月正是学生放暑假的时间，大量的休闲时间和强大 的消费力，使得学生成为暑期档观影的主体，这一群体的消费力强大且观影次数集 中，因此在这一档期多出现制作优良、影响力广、票房收入高的影片。可以说在美 国暑期档作为周期最长和观众最集中的时段，在各个档期中最为重要。 我国电影的档期制发展起步较晚，一直没有档期的概念，直到1 9 9 8 年才确立 了贺岁档这一概念，当年冯小刚执导的甲方乙方以高票房夺得冠军才使得档期 制出现端倪。“随后经过多年发展，国内电影市场的春节、五一、暑期、国庆以及 年末贺岁等五大档期也己开发出来，这五大档期成为了各大制片方、发行方纷纷角 逐的热点，也是各个院线和影院营销获利的关键时期。”在我国电影市场中，暑期 档是比较成熟的重要档期，它从6 月初开始到8 月底结束，历时近三个月，可以说 是全年持续时间最长，观影人群最密集的、票房收入最高的档期。以2 0 0 8 年的暑 期档放票房收入为例，2 0 0 8 年国内总票房是2 1 亿元，暑期票房达到l o 3 亿元，占 全年总票房的4 7 ，由此可以看出，暑期档对于全年的电影市场有着十分重要的意 义，是全年的重头戏。 然而，成功的档期营销是以完善的产业链为基础的，美国暑期影片的成功，是 靠对本土和海外市场的掌控的。相对于美国暑期档影片的精良的制作、丰富的营销 和好的市场反馈，国产暑期影片在在制作、发行、营销和后产品开上稍显不足，因 此，国产暑期电影应该借鉴好莱坞成功的经验，结合本国的实际情况，加大对商业 技巧的使用，探索适合中国暑期电影的发展道路。本文以2 0 0 5 2 0 0 9 年中美暑期票 房前3 0 位的6 0 部影片作为分析对象，通过量化统计，对中美两国暑期档电影在产 业链上的各个环节进行比较分析，试图通过对比和研究，得出美国暑期档电影成功 的经验，发现中国暑期电影问题的症结，给发展中的我国暑期电影产业以启示。 华建乎：炎夏之战一荚固暑期档详解，h t t p w w w v a r i e t y c h i n a c o r n ，2 0 0 4 年9 月1 2h 。 宦雷建军：颠覆传统的传播，中国传媒人学j j ：版社2 0 0 7 年版，第1 9 6 页。 l 第一章中美暑期电影制作之比较 第一节电影题材类型的比较 美国暑期影片在题材的选择上是多样他的。影片要获得较高的票房收入除了满 足青少年的爱好之外，还要扩大观众群，从而扩大市场份额，因此针对以上的目标 观众群，暑期影片韵创作的题材越来越丰富，混合题材的影片越来越多。在对美国 2 0 0 5 2 0 0 9 年暑期票房前3 0 位影片分析后发现，每种类型不是单一的，它们往往夹 杂其他韪材，成为组合模式。例如动作片，加入科幻、奇幻、喜剧等题材，纳尼 亚魔法王国：凯斯宾王子加入了。家庭”元素，使得这部魔幻大片显得温暖感人， 赚取了不少女性观众的眼泪。而加入惊慷元素，使得影片情节更刺激，例如世界 大战、谍影重重3 、 虎胆龙威4 以及蝙蝠侠：侠影之谜等，这类影片在 票房前3 0 位影片中的比例高达“，可谓是最为成功的多题材型影片。喜剧作为 最受欢迎的题材被大多数观众所接受，而暑期电影不仅仅只是喜剧这一个元素， 还加入了很多其他元素，例如科幻动作喜剧片神奇四侠，浪漫惊慷喜剧片史 密斯夫妇，浪漫传奇喜剧片婚礼傲客等等，混合类型的喜剧片情节跌宕，内 容丰富，吸引了不同年龄层次的观众。下图显示了2 0 0 5 年2 0 0 9 年美国暑期档电影 票房前3 0 位影片类型分布情况。 图l12 0 0 5 2 0 0 9 年美国暑期档电影票房前3 0 位电影类型分布 ( 数据来源：m p a a h t l p ：w x w v m p e a o r g ) 类型电影是商业电影的成功代表，种类丰富的类型电影对成熟的电影市场具有 十分重大的意义。“中国电影家协会曾做过一次调查，调查结果显示国产电影不受 欢迎的一个主要原因是类型过于单一，类型题材单一的影片往往容易使人产生视觉 疲劳，即使影片拍摄的面面再美，音响效果再好，当观众在影院看到的均是同一种 类型题材的电影，也会产生审美疲劳。”因此，丰富电影的题材是我国暑期档电影 需要关注的一个方面。图1 2 显示了2 0 0 5 2 0 0 9 年国产暑期档票房前3 0 位影片的类 型分布情况。 图122 0 0 5 2 0 0 9 年国产暑期档票房前3 0 位影片的类型分布 ( 数据来源：由太平洋电影网h t t p ：a v w w c i n e m a c o me t a 原始数据整理而得) 从上图中可以看到，我国暑期档电影题材类型较为单一而且类型大多是动作 冒险题材和喜剧题材。0 5 年、0 6 年、0 7 年以及年，动作和喜剧片产量都均达到 6 0 以上，票房收入也几乎占到一半，这反映出国产暑期档电影不仅类型单一，而 且说明影片的票房无法真正反映出电影的成功与否。因此可以说国产暑期档电影类 型多样化不足。所眺我国暑期档电影的题材选择应该从电影的故事内容入手，不断 扩大反映的类型与题材。 。叶勤：从武伙片的凡光看中嗣龟髟，福建艺术，2 舯5 年第3 期 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第二节制作主体之比较 一、创作阵容 美国暑期影片的创作阵容可以用豪华来形容，主要体现在著名导演和著名影星 的加盟上。在对近几年来暑期影片导演的分析中，可以看出影片的导演大多是在好 莱坞有过丰富经验的著名导演，比如史蒂芬斯皮尔伯格，他的电影不仅娱乐性强， 而且具有极高的艺术造诣，同时表现了极强的人性关怀。另外还有乔治卢卡斯、 彼得杰克逊、吕克贝松等等一大批享誉海内外的知名导演。同时，暑期影片也 催生了很多新兴导演，他们制作的电影票房大热，影响度高，立意新颖，深受观众 喜爱，比如曾凭借贫民窟的百万富翁获得奥斯卡最佳导演奖的丹尼博伊尔等 等。这些导演的共同之处在于善于利用电影市场的规律和掌握电影市场的动向迎合 了市场需求。好莱坞著名的影星都曾参演过暑期大片，可以说暑期大片是众星云集， 例如汤姆克鲁斯、威尔史密斯等地位稳固的明星，他们大都获得过奥斯卡最佳男 主角的殊荣。同时，美国暑期影片的幕后制作团队是十分精良的，部门分工精细， 人员各司其职。将公司分为多个部门，譬如编剧部门、技术部门、维修部门以及宣 传部门等等，这些部门各自安排自己所要做的工作，使得影片质量较高。 相比较美国暑期影片的豪华的创作阵容来说，国产暑期档电影的创作阵容相对 较小。在对近年来国产暑期票房前3 0 位电影的导演分析来看，最著名的导演是执 导赤壁( 下) 的吴宇森，他是第一位在好莱坞获过大奖的华人导演。另外还有 香港著名导演尔冬升、徐克等等，这一批香港导演为了迎合内地市场需要而改变了 很多以前执导港片的方式，也获得了不俗的票房成绩。另外，出现了许多年轻导演， 比如疯狂的石头的导演宁浩，以及2 0 0 9 年暑期票房黑马十全九美的导演 王岳伦等等，虽然这些电影制作成本较小，但是却获得了很好的票房成绩。然而， 目前我国导演市场存在着断层显像，新生代导演中存在着在拍摄手法雷同和经验较 少等问题，缺乏拍摄经验使得电影制作粗糙，无法满足受众的需求，而无法保证票 房收入。对于明星的运用，国产暑期档电影较为成熟，比如赤壁( 下) 启用了 著名演员梁朝伟和金城武，头文字d 启用了深受年轻观众喜爱的周杰伦， 非 常完美的主演是享誉好莱坞的著名演员章子怡，这些演员不但可以确保国内票房， 而且对于亚洲观众以及欧美观众都有一定的影响力。同时，近年来国产暑期影片大 胆启用新人，也为电影市场注入了活力，例如，疯狂的石头里的黄渤、郭涛凭 借独特的表演方式和本色演出而大受观众的欢迎，从而成为家喻户晓的明星。然而， 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 和美国暑期电影的演员相比，国产电影演员在票房号召力上相对较弱，缺少像好莱 坞那样能够独担大梁的著名演员，大多数暑期电影启用的是新演员，因此无法保障 电影的票房收入。 二、制作单位 在对2 0 0 5 - - 2 0 0 9 年美国暑期票房前3 0 位的影片分析中可以看到，影片大多由 好莱坞6 大电影公司制作，即华纳兄弟、派拉蒙、索尼、迪士尼、二十世纪福克斯、 环球。他们代表了好莱坞的主流商业力量，所占市场份额较大。由下表中可以看到， 2 0 0 5 - - 2 0 0 9 年中，迪士尼和派拉蒙以及华纳表现稳定，索尼和环球制作有所下降， 福克斯有上升的势头。 表1 12 0 0 5 年2 0 0 9 年美国暑期票房排名前1 0 位影片制作单位分布 索 华纳派拉蒙迪士尼福克斯环球独立制作 尼 2 0 0 5l21 l 2 0 0 6 1l12 2 0 0 7 231ll1 2 0 0 82ll 2 0 0 9l2l3 ( 数据来源：m p a ah t t p ：w w w m p a a o r g ) 从近五年的票房和影响来看，票房较高的暑期电影均出自六大电影制作公司。 同时，这6 家暑期影片的制片公司分属于实力雄厚的国际集团。“迪士尼影业是沃 尔特迪士尼集团的子公司，是世界上实力强劲的大财团。华纳兄弟娱乐公司，隶 属于时代华纳通讯公司，是一家多元化经营的集团。派拉蒙影业公司的前身是维亚 康姆公司，是美国第三大传媒公司。索尼影视娱乐隶属于索尼集团，是横跨多产 业的世界巨擘。二十世纪福克斯公司隶属于新闻集团，是最早实现全球化的媒体娱 乐帝国。环球电影公司是环球集团旗下公司，是美国最大的电影公司之。”可以 说好莱坞六大制作公司依靠幕后财团的支持在电影产业中获得成功。 俞剑红：中国电影企业运营模式研究，中国i 乜影i 版社2 0 0 9 年版，第1 6 0 灭一1 6 3 页。 5 我国暑期电影的制作主体主要包括国有企业，倒如中影集团等等；民营企业， 例如保利博纳等等以及少数其他企业。目前，我国最为主要的投瓷方式是多种主 体组合投资，以2 0 0 7 年和2 0 0 8 年暑期电影制作主体为饲，2 0 0 8 年国营单位单独制 作影片的比例下降了9 ，民营制作单位单独制作的比例也有不同程度的下降，然 而二者合作的比例却稳步上升。国有制片单位凭借其独有的优势主导着我国电影产 业的发展方向，成为我国电影产业的领头羊。2 0 0 8 年中影集团和多家民营制片单位 共同创作的赤壁( 上) 获得了当时暑期档的票房冠军，该片耗资8 0 0 0 万美元( 上 下部累计数) ，总票房高达3 2 亿多元其票房收入占到暑期档总票房的7 5 ，这部 影片正是在中影集团强大的影响力下才使得这部影片获得了空前的成功。同时，大 量的民营制片单位在开放的政策鼓励下纷纷成立，一跃成为我国电影主要的制作单 位，对推动中国电影市场的发展起了不可小觑的作用。通过对2 0 0 5 - 2 0 0 9 年我国暑 期票房前3 0 位电影制作主体的分析，可以看到，国有制片单位共生产影片3 部， 所占比例是6 ；民营制片单位共生产影片3 4 部，所占比例达到6 8 ；其他制作单 位( 境外以及港台制作单位) 生产1 部，占2 国有制作单位和民营制作单位合 作生产的影片一共有5 部，比例占1 0 ；国有制作单位和其他制作单位合作的影片 共2 部，比例为4 ；民营与其他制作单位合作的影片有5 部，所占比例为1 0 ， 具体如下图： 图1 32 0 0 5 2 0 0 9 年国产暑期挡票房前3 0 位电影制作主体结构圈 国有+ 其他 国有+ 民营 其他制片单位 2 9 6 t 茁镧片单位 6 8 ( 数据来源：出太平洋电影网h t t p ：v , w w , c i n e m a c o m 洲原始数据整理而得) 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 从上图我们可以看出，民营制片单位在所有制作之体中不仅单独占有6 8 ，而 且还与其他单位组合发片，其综合比例达到8 8 ，这说明了民营制作单位在国产暑 期档电影市场中占绝对主力位置。然而，从目前我国电影市场来看，高票的影片大 多来自于大的制作单位，大多数中小型民营企业由于自己规模较小、融资渠道狭窄 以及技术等问题无法制作出质量上乘的影片。另外，民营制片单位内部还出现了分 化局面，除了一些大的民营制片单位保持盈利之外，其他小型企业一直处于无利状 态。然而中小型民营企业是我国电影的生产主体，他们的状况直接影响了我国电影 产业的发展。但体制的不健全和模式的限制阻碍了我国电影产业的前进，这种状况 显然不利于中国电影的长足发展。 第三节融资渠道之比较 美国暑期档电影的投资，一直以“大”闻名，据b o xo f f i c em o j o 统计的数据 显示，从2 0 0 5 年到2 0 0 9 年票房排名前3 0 位的暑期档电影中，投资超过1 5 亿美 元的大片共计1 4 部，而制作成本在5 0 0 0 万美元以下的影片只有3 部，投资规模 巨大显而易见。2 0 0 5 2 0 0 9 年暑期票房排名前3 0 位影片的投资规模如下表所示： 表1 22 0 0 5 2 0 0 9 年暑期大片的投资规模分布( 美元) 1 5 亿以上1 亿1 5 亿5 0 0 0 万1 亿5 0 0 0 力以下 2 0 0 5 年 13l 2 0 0 6 盆 321 2 0 0 7 在531 2 0 0 8 年 211 2 0 0 9 年32l ( 数据来源：b o xo f f i c em o j o ) 从上表中可以看到，美国暑期电影投资大多是上亿美元，这种大规模投资为电影 的制作提供了良好的保障。可以美国暑期电影的融资渠道较宽，融资手段较为丰富和 专业，“美国暑期电影的融资手段通常包括四个方面：一是通过股权回收来获得资金 支持，这种股权回收的期限一般在5 7 年，在影片盈利后，制片单位会将股权还给投 资方。二是通过贷款的方式，贷款期限为几个月，在影片完工后将款额还给银行或代 7 理公司。三是通过将发行权给发行商而获得发行费用。四是向投资商发行证券化产品 获得资金支持。”o 这四种成熟而专业的融资方式成为美国暑期电影融资的主要手段， 其专业化、规范化、体系化为美国署期影片的国际化制作奠定了坚实的基础。 和美国暑期电影制作大规模相比，国产暑期电影豹制作投入规模要小槛多，在 对2 0 0 5 年2 0 0 9 年票房前三十位影片的分析中可阻看到，投资超过5 0 0 0 万元的影 片有7 部，大部分影片的投资额在1 0 0 0 万5 0 0 0 万不等投资额少于5 0 0 万的影片 共有3 部。下表显示了这3 0 部影片投资规模情况。 图1 42 0 0 5 2 0 0 9 年国产暑期票房前3 0 位影片投资情况分稚 汨i 銮 ( 数据来源：由太平洋电影网h t t p ：w w w e i n e m ac o r n e a 原始数据整理而得) 由上图可以看出，国产暑期影片的投资大多在5 0 0 万1 0 0 0 万之间，投资规模 较小导致了影片的质量无法保证，这也是近年来我国电影制作租糙的一个重要原 因，同时也说明了我国电影产业资金来源渠道小。“相对于美国电影专业成熟的融 资渠道而言，我国电影融资规模小，还未形成规范化的融瓷体系。据权威数据显示 目前我国电影制作单位向银行和保险公司等金融机构贷款的做法还不常见，只有1 1 家左右的制片单位与金融机构合作拍片，这导致了我国电影产业链环节薄弱，无法 拍出真正意义上的大片可以说这对中国电影的发展是不利的。1 。同时，由于无法 拍出好的电影导致投资方盈利失败，使得大量投资方呈观望态势，不敢贸然给影片 投资，最终形成恶性循环，最终使中国电影产业走向亏损之路。 ：譬翟：挚：i ：薏；i ：；譬i ：；：i 嚣。：。，；：。 b 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第四节制作水平之比较 美国暑期影片的特效制作大多来自于高素质的制作团队，例如“工业光魔 、“威 塔 、“数字领域”以及“索尼影像”等，这些工作室几乎揽括了所有暑期大片的特 效制作。“工业光魔公司，最为拿手的技术是c g i 动画技术和模型拍摄等，通过这 些技术使得大批暑期影片获得了奥斯卡最佳特效的提名。威塔数码公司的主要技术 是m a s s i v e 程序，制作的影片获得奥斯卡最佳特效奖多达4 次。数字领域公司在数 码合成方面有独到的造诣，它的动静态图制作效果是全世界公认技术最高的。索尼 影像公司擅长于表演捕捉的运用，这个技术系统对电影界数字技术领域的发展 产生了深远的影响。”这一批专业的制作团队为暑期大片获得的较高的票房和好的 观众口碑起了十分关键性的作用。下表是2 0 0 5 2 0 0 9 年获得奥斯卡最佳音效、视觉 效果提名以及获奖的暑期影片。 表1 32 0 0 5 2 0 0 9 年获得奥斯卡最佳音效剪辑、音、视效的暑期影片 最佳音效剪辑奖最佳音效奖 最佳视觉效果奖 提名获奖提名获奖提名获奖 2 0 0 5 年蜘蛛侠2蜘蛛侠2蜘蛛侠2蜘蛛侠2蜘蛛陕2 纳尼弧王国纳尼亚王国 2 0 0 6 年世界大战传奇、世界传奇、世界大 人战 战 加勒比海加勒比海盗加勒比 2 0 0 7 年盗2 ：聚加勃e b 每盗2 ：2 ：聚魂棺、海盗2 ： 魂棺超人归来聚魂棺 料理鼠 料理鼠王、变形金刚、加 2 0 0 8 年王、变形 变形金刚 勒比海盗3 金刚 2 0 0 9 年钢铁侠钢铁侠 ( 资料来源：m p a ah t t p ：w w w m p a a o r g ) 从上表中可以看出，2 0 0 5 2 0 0 9 年票房前3 0 位的暑期影片几乎揽括了所有最 佳特效的提名，这说明暑期大片的科技含量和制作效果达到很高的高度，同时得 国雷建军朱冰：颠覆传统的传播，中国传媒大学f l j 版社2 0 0 7 年版，第2 0 3 页。 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 到业界和观众的认可，可以说是好莱坞最高水平的代表。 经过多年的发展，我国暑期电影在特效制作方面取得了一定的成绩，但是比起 好莱坞较高的电影技术还相差很多，大部分暑期影片的制作水平还停留在初级探索 阶段，无法达到国际公认的水平。“在一份2 0 0 9 年中国暑期档电影观众满意度的调 查中显示，有3 8 的观众对引进的大片在视听效果方面感到满意，超过6 0 的观众 对国产暑期影片的视听效果感觉不满，赤壁( 上) 这部大制作、大投资的影片在 视听方面也没有得到观众的认可。 这说明即使是大片，如果制作水平不高，也不 会得到观众的认可，因此，提高技术制作水平有利于我国暑期档电影的发展。 第五节政策和制度之比较 “1 9 6 8 年，美国电影协会提出分级制度，将电影分为5 个级别，分别是g 级、 p g 级、p g 1 3 级、r 级和n c 1 7 级。g 级，表示影片适合所有年龄层的观众观看； p g 级，建议父母知道观看，影片中可能含有粗话或少量暴力动作。p g 1 3 级，是 1 3 岁以下儿童观看需家长指导，影片可能有恐怖、暴力等场面。r 级，1 7 岁以下 观众受到一定限制，影片含有脏话和暴力升级，甚至有色情场面。n c 1 7 级，影 片表现色情和暴力，严禁1 7 岁以下青少年观看，购票者需出示身份证。”美国电 影协会要求，各电影院和音像制品店必须按照分级制规定，不得违法出售电影票 或音像制品，否则将要付法律责任。 1 3 2 5 岁的青少年，是好莱坞暑期电影观众群的主体部分，为了争取这部分青 少年，暑期影片大多是宣扬积极向上的乐观态度，表现亲情、友情和爱。暑期影 片冰川时代被定为p g 1 3 级，影片以诙谐幽默的叙事手法向观众展现了冰河 世纪时期长毛象、剑齿虎和松鼠之间的友谊以及不畏艰难的奋斗精神，这部影片 弘扬了勇敢、互助和爱，因此影片大受儿童和父母的喜爱，获得了不俗的票房成 绩。在对2 0 0 5 2 0 0 9 年暑期档票房前三十位影片的分析中，可以看到p g 级和p g 1 3 级的电影占了较大比例，这类影片老少皆宜，内容健康。可以说为了争取更大范 围的影院上映和更广泛的受众，p 级和p g 。1 3 级影片的制作将是美国主流商业影 片的发展趋势。图1 5 列出了2 0 0 5 2 0 0 9 年暑期票房前十位影片的等级分布。 。康健民等：( 2 0 0 9 中国i 乜影产业报告研究，中国电影j 版 t2 0 0 9 年版，第3 4 3 页 罾岗黎咧：好莱坞启，j 录，复旦人学；i ；版社2 0 1 0 年版，第2 li 页。 l o 图1 52 0 0 5 2 0 0 9 年美国暑期票房前3 0 位影片分级状况 ( 数据来源：m p a ah t t p ：w w w m p a ao r g ) - g p g 口p g 一1 3 口r 目前中国电影实行的是电影审查制度而不是分级制度，审查制度为了使各个年 龄层次的观众都可以观看电影而删除影片中的不良镜头，即老少皆宜。审查制的一 个最大弊端是机械的删减镜头致使电影的情节不完整，降低影片的质量，减少影片 的美感。同时，审查制度另一个弊端是阻碍了电影创作者的发挥，为了使影片老少 皆宜而不得不照顾所有人的欣赏能力和水平。同时由于的审查制的严格直接导致很 多投资者不敢贸然涉足，因此也是导致融资渠道的较狭窄的一个原因。 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第二章中美暑期电影发行之比较 第一节发行主体之比较 在好莱坞，电影发行公司多隶属于大型财团或者跨媒体公司，雄厚的经济基础 保障了电影发行公司良好的运作。美国暑期档影片大多是由大的发行公司发行，这 些大公司无论是在资金运作方面还是在影院放映方面都具有强大的优势。下表显示 了2 0 0 5 2 0 0 9 年美国暑期票房前3 0 位影片发行方分布。 表2 12 0 0 5 2 0 0 9 年美国暑期票房前3 0 位影片发行方分布 环球迪士尼华纳福克斯派拉蒙索尼其他 2 0 0 5 年 22l2 2 0 0 6 年 ll2 2 0 0 7 年 2121l1 2 0 0 8 年1 22 2 0 0 9 年 12111 ( 数据来源：m p a ah t t p ：w w w m p a a o r g ) 由上表可以看到，近5 年美国暑期大片的发行基本掌握在好莱坞6 大制片厂手 中，其可以说美国暑期影片的发行被6 大制片厂所垄断。第一章曾谈到，这六大制 片厂分别属于不同的国家传媒集团，这六大集团实力雄厚，在资金和资源上占有明 显的优势，因此，它们发行的影片往往能够获得好的市场反映。 在我国，发行单位主要分为两大阵营，一个是国有发行单位，例如中国电影集 团和华夏电影发行公司。另一个是民营发行单位，例如保利博纳等等。在这2 0 0 0 多家发行单位屯，国有企业拥有向海外发片的权利，其他的民营单位没有。下图显 示了2 0 0 5 2 0 0 9 年我国暑期票房前3 0 位影片发行分布情况。 1 2 图2l2 0 0 5 2 0 0 9 年国产暑期票房前3 0 位影片发行分布情况 ( 数据来源：由太平洋电影网h t t p ：w , v w c i n e m a c o m 耐原始数据整理而得) 由上图可以看到，国营企业发行所占比例为3 3 ，民营企业占4 7 ，可以说民 营企业民营企业成为了我国暑期电影发行的主要单位，然而除了像华谊兄弟、保利 博纳这样有实力的民营企业外，大部分民营企业普遍存在着规模小和资金不足等方 面的问题因此市场干预能力弱，使得民营企业在影片发行的操作上难以驾驭，导 致我国大部分暑期电影宣传不到位无法走出国门。 第二节发行榘道之比较 美国暑期影片丰富而多样的发行渠道，概括起来分为两种大的发行渠道。“第 一种是序列发行渠道，即按照顺序对影片进行发行，电影院是在这种渠道中最基本 的方式，其次是电视、d v d 音像制品以及网络等等。这种发行模式是借助影院以 及其他媒介来发行高成本的影片，方式简单可行，也是日前美国暑期电影发行最主 要的方式，其好处在于可以实现影片经济效益的最大化，也是实现电影多窗口经济 摸式的具体表现。”下图显示了美国电影序列发行模式。 。高n 岩：美国电影市场的发行使式分析 ，影说p 业研究 ，2 0 0 7 年第6 期 t 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 图2 2 美国电影序列发行模式图 国内放映 一! k 海外放映， 单位支付 全球发行音像 i 制品r 付费电视放映 ! ， 国际电视放映 l ，r j 电视网放映 ! l b ：r ：l 电视辛迪加 ；厂 6 1 2 1 8 2 43 03 64 24 85 46 06 6 由上图可以看出，好莱坞暑期电影被安排在序列发行渠道发行，时间一般是在 本土3 个月的放映之后向全球同步发行；再经过3 个月，在本国的付费频道播出并同时 向全球发放音像制品；接下来的3 个月，影片进入其他国家的电视频道。这种发行渠道 使得发行商获得较高的利润，开发更多的市场商机。 第二种是特许经营渠道。“这种渠道一般包括通过开放主题公园、销售玩具和 服装以及联合餐饮行业等等，来使影片的利益最大化，同时可以使得影片影响力更 为久远。例如变形金刚在海外市场获得了较高的票房后，电影公司趁热打铁， 特许一些经销商对电影中的玩具进行销售和开发，使其在全球市场获得了较多的利 润。迪斯尼制作和出售根据迪士尼电影动画人物设计的各种商品，包括服装和漫画 书等等。 这些发行方式不仅可以为电影促销，还能够带来更多的收入。 我国暑期电影的发行渠道，首先主要是通过影院发行。目前我国影院的数量达 到1 6 8 8 家，较去年有了很大的增长，这说明我国影院覆盖的范围在不断扩大，基 础建设得到了较快的发展，因此能够为影片的广泛发行提供较广的渠道。除此之外 我国电影发行的渠道还包括电视、网络、手机、音像制品等等，在这一点上和美国 电影发行渠道相似，电影在影院上映3 个月之后，会在付费频道播出，半年之后在 国理查德麦特白：好莱坞电影一1 8 9 1 年以来的美国电影工业发展史，吴菁等译，华夏出版社2 0 0 5 年版， 第1 7 9 页。 罾高红岩：美国电影市场的发行模式分析，影视产业研究，2 0 0 7 年第6 期。 1 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 电视上播出，一年之后通过网络免费播出，这种反复播出不仅可以使利润最大化也 能够降低影片的成本。 第三节放映之比较 一、院线上映策略 由于盗版的猖獗使得电影公司损失较大，为了防止盗版商的侵权，大部分的发 行公司已将影片提前发行，甚至做到了完全同步。而对于放映商而言，他们只愿意 上映那些上座率较高而且周期长的影片，上映时间越长，放映商利润越高。因此， 美国暑期影片采用了全面上映的策略，即暑期影片发行就会在超过半数的院线上 映，这样做的目的是延长影片的放映周期，增加利润。“好莱坞放映市场曾使用过 映轮一映区一轮空的放映机制，将影片的放映周期分为三轮，首先是在设施较好的 首轮影院放映，票价较高，收入较多；然后影片进行第二轮放映，这次影院的豪华 程度、票价以及收入都比较低，两轮的时间问隔期被称为轮空。”“轮映”的弊端 在于两轮之间时间问隔长容易导致观众情绪不佳和减少上座率，因此，好莱坞大制 作公司摒弃了“轮映”的做法为而将暑期影片在全国各院线同步上映，即全面上映。 在国产暑期影片市场里，采用全面上映策略的影片一般是制作成本和发行规模 较大的影片。例如投资上亿元的赤壁( 上) 就采用这种发行方式，首映即在全 国五大院线同时进行，拷贝数高达6 9 0 多个。“另外一种比较常见的上映方式是现 在主要大城市全面上映，然后再进入较小的市场影院，主要原因是发行费用的限制。 另外还有一种受到发行规模限制的点映发行策略，这种发行方式是从某个选定 的城市丌始，然后逐步向其他城市发行。”圆风云决、荒村客栈等影片都采用 了这个策略，首先获得一定的受众基础，然后依靠观众口碑扩大市场影响力，从而 把目标观众吸引进影院。 二、档内竞争 在美国电影市场中，发行商为了争夺黄金时间段，而将上映时间提前，这使得 档期内的竞争较为激烈，因此容易造成“塞车现象。在对2 0 0 5 2 0 0 9 暑期票房前 3 0 位影片分析中可以看到，5 月和6 月首映的影片，共计2 2 部，这两个月的影片 。何建甲，好莱坞电影机制研究，l ：海三联书店2 0 0 6 年l o 月版，第9 0 页。 曾稀娜：中美电影发行比较初探，北京i 【i 影学撤，2 0 0 8 年第3 期。 1 5 以动作和科幻片为主，成本过亿的影片共有1 8 部，比例达到6 0 ，且全美票房全 部过亿，制作公司几乎全部来自于好莱坞六太公司之手，可以看出，5 、6 月档是好 莱坞电影公司所争得块宝地，大公司将制作成本高的影片全都放在了这两个月， 正说明了暑期档内竞争的檄烈。7 、8 月上映的影片共计8 都，主要以动作片、喜剧 片、惊悚片为主，类型多样适合不同年龄层次的观众，这说明7 月后的市场潜力仍 可待开发。而4 月份放映的影片只有一部，这虽然不能成为严格意义上的暑期档电 影但是从近十年的暑期档上映情况来看，一些大公司也开始将影片放在4 月放映， 以缓解暑期档的激烈竞争。下图显示了3 0 部影片首映日期情况。 图2 22 0 0 5 2 0 0 9 年美国暑期档票房前3 0 位影片首映日期分布图 弱 ( 数据来源：由h t t p ：f 州m o v 8 c o 一原始数字整理而得) 由上图可以看出，5 月份上映的影片数比例高达4 6 ，6 月份上映的影片数比 例达到2 6 占暑期影片的7 2 。可以看出5 月和6 月是电影发行商竞争最为激烈 的时段，这一时段正值青少年刚剐放假，他们刚卸掉繁重的课业负担，有参加户外 体闲活动的强烈欲望，因此，可以说暑期的头两个月厩影人数会比后两个月多，发 行商正是抓住了青少年这一心理，而把放映时间提前。 由于国产暑期档的特殊性，并不是所有影片都像美国暑期档影片那样全面上 映，因而档内的竞争相对缓和。下图显示了2 0 0 5 2 0 0 9 年国产票房前3 0 位影片首 映日期分布情况。3 0 部影片中，6 月份首映的影片一共9 部，所占比例为3 0 ，7 月份首映的影片一共是l o 部，比例达到3 3 ，8 月分首映的影片一共1 1 部，比例 为3 7 。 固2 2 0 0 52 0 0 9 年日产暑期档象房前3 0 位髟片首映日期分布 翘 ( 数据来源：由太平洋电影网h r p ：l l w w w c i n c r n a c o m “原始数据整理而得 由上图可以看出，6 、7 、8 三个月影片的分布较为平均，没有出现美国暑期电 影那样扎堆的现象，在6 月和7 月，电影类型题材较为丰富，投资规模较大且影片 质量相对较高。许多中小成本的影片为了避免竞争带来的危害而有意识的避开热 点时间段，选择适台自己的放映日期，因此，我国暑期档档内的竞争较为平和。 三、海外上映策略 为了打击猖獗的盗版行为，好菜坞发行公司缩短了本土和海外上映的时间差缩 短，选择了在全球同步上映的策略，一方面可以争取海外更多青少年观众，另一方 面保护了版权。为了更清晰的了解上映时间情况，笔者在3 0 部影片中抽取了票房 前1 0 位的影片作为分析对象，在对这l o 部影片首映时问的分析中可咀看到美国 暑期影片分别在美国和中国上映的时间相差不多。( 单位：月份) 表2 32 0 0 5 2 0 0 9 年暑期票房前1 0 位影片的首映时间分布比较 影片 美国首映时问中国首映时间 钢铁侠5 月2 日4 月3 0 日 纳尼亚魔法王国：凯斯宾王子5 月1 6 日6 月6 日 功夫熊猫6 月6 日6 月2 0 日 加勒比海盗35 月2 5 日6 月1 2 日 蜘蛛侠5 月4 日5 月2 日 史莱克35 月1 8 日8 月2 1 日 星际前传35 月1 9 日5 月2 0 日 达芬奇密码5 月1 9 日5 月1 7 日 哈利波特与凤凰社7 月1 1 日8 月1 1 日 变形金刚7 月4 日7 月1 1 日 ( 数据来源：由h t i p ：l l w w w m o v 8c 0 耐原始数字整理而得) 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 由上图可以看出，暑期影片在美国和中国的上映时间差变短，首映时间相差不 大，最短的是1 天，最长不过两个月，这与以往美国本土上映2