（传播学专业论文）少儿益智类图书的出版现状与展望.pdf

武汉理工大学硕士学位论文 摘要 据媒体报导，现阶段中国少年儿童总数已经超过3 亿，占全国人口总数的四 分之一以上，因此，少几类图书拥有广大的受众。益智类图书是少儿图书板块中 的一个重要的细分板块，也是很有发展潜力的一个少儿图书门类。少年儿童是祖 国的未来，也是全社会所关注的一代。中国的强盛离不开跨世纪人才的培养，少 儿智力的开发无疑是极为重要的一环。 随着经济的发展、社会的进步，家长们在养育自己的孩子时，不仅希望他们 身体健康，心地善良，还希望他们头脑聪慧，拥有尽可能高的智商。因此，在孩 子的智力发展方面，家长们通常都十分乐意投资。 在这种情况下，益智类图书就成为一个非常有发展前景的图书门类。益智类 图书这个细分门类目前还处于发展阶段，并没有达到十分完善的地步。在发展过 程中，不可避免地会出现各种各样的问题，比如f 司质化现象严重、缺乏新意，定 价过高，盗版严重等。同时，少儿益智类图书营销能力比较薄弱也是制约其发展 的一个重要因素。本文具体分析了产生这些问题的原因并提出了相应的解决对 策。在此基础上对少儿益智类图书的发展趋势作了较深入的探讨。 学术界对少儿图书的出版状况极为关注，但是专门就益智类图书这个细分门 类进行研究的却极少，几乎找不到相关的文章。本文对少儿益智类图书进行了全 面系统的研究，希望这篇文章能对我国少儿益智类图书出版工作有所帮助，从而 为进一步繁荣我国少儿益智类图书的出版提供一些具有理论价值与实践意义的 资料。 本文共分为五个部分。第一部分简要介绍了本文研究的意义以及全文结构。 第二部分主要介绍少儿益智类图书的基本概念以及少儿益智类图书的特征。第三 部分则介绍少儿益智类图书的出版现状，对少儿益智类图书的出版规模、版权贸 易状况以及市场竞争状况等方面作了分析。第四部分提出了少儿益智类图书所存 在的问题，并对产生问题的原因进行了分析，同时还提出相应对策。最后一部分 则根据少儿益智类图书的特点，对其发展趋势作了展望。 关键词：少儿益智类图书，出版，营销，发展趋势 武汉理工大学硕士学位论文 a b s t r a c t a c c o r d i n g t ot h ed a t a , n o w a d a y st h en u m b e ro ft h ec h i l d r e nu n d e rt h ea g eo f1 8 i nc h i n ai sm o r et h a n3 0 0m i l l i o n t h i sp r o p o r t i o no ft h ep o p u l a t i o ni sa b o u t o n e - q u a r t e r c h i l d r e n sb o o k sh a v eal a r g en u m b e ro fr e a d e r s t h ek i n do fc h i l d r e n s b o o k so fb e n e f i t i n gi n t e l l i g e n c ei s 粗i m p o r t a n tk i n di nc h r d r e n sb o o k s i ta l s oh a s g r e a td e v e l o p i n gp o t e n t i a l c h i l d r e na f et h ef u t u r eo fo u rc o u n t r y , s ot h ew h o l es o c i a l p a ya l li m p o r t a n ta t t e n t i o nf o rt h e m t h ed e v e l o p m e n to fc h i l d r e n si n t e l l i g e n c ei sa l l i m p o r t a n ta s p e c tf o rc h i n a sd e v e l o p m e n t w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ee c o n o m y , p a r e n t sh o p et h a tt h e i rc h i l d r e nc 扭h a v e h e a l t h yb o d i e s o nt h i sb a s i s ，t h e ya l s oh o p et h a tt h e i rc h i l d r e nc a r lh a v em a n yt h i n g s s u c ha st h ee x c e l l e n td e v e l o p m e n to fi n t e l l i g e n c e b e c a u s eo f t h i s ，t h ep a r e n t sa l ll i k e t op a ym o n e ya n dt i m ei nt h ea s p e c to ft h e i rc h i l d r e n si n t e l l i g e n c e u n d e rt h i sb a c k g r o u n d , t h ek i n do fc h i l d r e n sb o o k so fb e n e f i t i n gi n t e l l i g e n c e b e a 3 0 m e sav e r yp r o m i s i n gk i n d h o w e v e r , i ti ss t i l lad e v e l o p i n gk i n da n di ti sn o t p e r f e c tn o w i nt h i sd e v e l o p i n gp r o c e s s ，i ts t i l lh a sm a n yp r o b l e m s ，s u c ha st h es e r i o u s h o m o g e n i z a t i o np h e n o m e n o n ，t h el a c ko fn e wi d e a s ，p r i c i n gt o oh i g h , p i r a c y , a n ds o o n a tt h es a m et i m e ，t h em a r k e t i n g c a p a b i l i t yo ft h i sk i n do fb o o k si ss t i l lr a t h e r w e a k t h i sp a p e rn o t e st h e s ep r o b l e m sa n dt h er e a s o n sf o rt h e s ep r o b l e m s a n dt h ep a p e r a l s o p r o p o s e ss o m e s o l u t i o n sf o rt h e s ep r o b l e m s a tl a s t 。i tr e s e a r c h e st h e d e v e l o p m e n tt r e n do ft h ec h i l d r e n sb o o k so fb e n e f i t i n gi n t e l l i g e n c e s o m es c h o l a r sh a v ed o n em u c hr e s e a r c hf o rt h ec h i l d r e n sb o o k s p u b l i c a t i o n ，b u t t h er e s e a r c hf o rt h ec h i l d r e n sb o o k so fb e n e f i t i n gi n t e l l i g e n c eh a db e e ni g n o r e d w e h o p et h a t t h i sa r t i c l ec a nb eu s e f u lf o rt h er e s e a r c hw o r ko ft h i sk i n do fb o o k sa n d p r o v i d e st h i sk i n do fb o o k s p u b l i c a t i o nw i t hs o m em a t e r i a lt h a th a st h e o r ya n d p r a c t i c a lv a l u e t h i sp a p e rd i v i d e si n t of i v ep a r t s ：t h ef i r s tp a r tb r i e f l yi n t r o d u c e st h cr e s e a r c h s i g n i f i c a n c eo ft h et o p i ca sw e l la st h ef u r lt e x ts w u c i u r e t h es e c o n dp a ns t u d i e st h e b a s i cc o n c e p ta n dc h a r a c t e r i s t i c so fc h i l d r e n sb o o k so fd e v e l o p i n gi n t e l l i g e n c e t h e t h i r dp a r td i s c u s s e st h ep u b l i c a t i o ns t a t u so ft h ec h i l d r e n sb o o k so fd e v e l o p i n g i n t e l l i g e n c es u c h a st h ep u b l i c a t i o ns c a l e 。t h e c o p y r i g h tu a d e ，t h em a r k e t i n g c o m p e t i t i o n ，e l c t h ef o u r t hp a r te m p h a t i c a l l ya n a l y z e st h em a i np r o b l e m sa n dt h e c o t m t e r o l f a s u r e s ，w h i c ht h ec h i l d r e n sb o o k so fd e v e l o p i n gi n t a l l i g e n c ee x i s ti nn e w 武汉理工大学硕士学位论文 a g e f i n a l l y , a c c o r d i n gt ot h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ec h j l d r c n ，sb o o k so fd e v e l o p i n g i n t e l l i g e n c e ，t h ep a p e rd i s c u s s e st h et r e n do ft h i sk i n do fb o o k s k e yw o l d s ：c h i l d r e n sb o o k so fd e v e l o p i n gi n l c l l i g e n c e ，p u b l i c a t i o n ，m a r k e t i n g d e v e l o p m e n tt e n d e n c y m 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的 学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：垄生毒 日期：空：丝：壁 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保 留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：叠铷缘逊_ 武汉理工大学硕士学位论文 1 1 本文研究的背景 第1 章绪论 据媒体报导，现阶段中国少年儿童总数已经超过3 亿，占全国人口总数的四 分之一以上，少儿读物拥有广大的受众。 另据北京开卷图书市场研究所监测数据显示，全社会共同重视教育，这使得 少儿图书市场繁荣发展，少儿类图书品种繁多。2 0 0 6 年全国共有5 1 6 家出版社 涉足少儿图书出版领域，全国各图书卖场都能精心布置少儿图书销售区域，吸引 更多的少年儿童在图书的海洋里畅游，随之带动少儿图书销售异常火爆近3 年来，少儿图书市场的同比增长率都在1 2 以上。少儿图书对整体图书市场的码 洋比重达到9 7 1 。是近五年内的最大份额。和2 0 0 5 年相比，2 0 0 6 年少儿图书 的码洋品种效率进一步提高。o 在少儿图书繁荣发展的大背景之下，作为少儿图书板块中的一个重要的细分 门类，少儿益智类图书也成为极有发展潜力的一个少儿图书门类。少年儿童是祖 国的未来，也是全社会所关注的一代中国的强盛离不开跨世纪人才的培养，少 儿智力的开发是非常重要的一环。 另外，随着经济的发展，我国人民的收入水平显着提高。人们不用为温饱问 题发愁，不少人步入有钱有闲之列。对于下一代，在保证孩子拥有好身体的前提 下，人们都非常期盼孩子们能够在智力开发方面健康发展，顺利成才。因此，在 孩子的智力发展方面通常都十分乐意投资。 而且，电视台播放智力开发方面的专题节目越来越丰富，继平民选秀节目的 浪潮之后，智力开发类的节目成为新的热点。智力开发类杂志亦有所增加。媒介 谈论智力开发的话题也愈发广泛。 这些都是益智类图书生存和发展的社会前提和基础，以上这些方面都意味着 益智类图书必然有一个较为看好的前景。 1 2 本文研究的文献综述 在进行论文撰写之前，笔者通过各种途径查阅了大量资料通过查阅资料， 发现对少儿图书的细分门类少儿益智类图书专门进行研究的资料十分少见。 在期刊网上用“益智类读物”进行搜索，只有一篇文章符合搜索要求，即谢清风 。王鹤少儿图书市场分析北京开眷图书市场研究所 l 武汉理工大学硕士学位论文 的益智类读物透析，这篇文章从三个方面对益智类读物进行了介绍：第一、 益智类读物的潜力分析；第二、益智类读物的现状分析：第三、益智类读物的发 展趋势。这篇文章帮助笔者对益智类读物有了一定认识，基本上阐明了益智类读 物的一些基本特点、并对益智类读物的发展趋势有了一定的介绍。当然，这篇文 章篇幅有限，所以研究还不够全面，比如对益智类读物的基本含义没有明确的定 义、对益智类读物存在的问题没有足够的认识，同时对益智类读物的发展趋势的 研究也不够详尽。这样就给笔者研究提供了更为广阔的发挥空间。 虽然专门针对益智类图书的研究资料很少，不过对少儿图书的研究就极为广 泛了。少儿图书市场是近年来增长最为迅速的图书市场；少儿图书能够取得巨大 的社会效益和经济效益，几乎所有出版社都十分关注少儿图书。少儿图书的研究 资料对笔者专门针对少儿益智类图书进行研究十分有启发的。少儿益智类图书作 为少儿图书的一个细分类别，两者在很多方面的特征是相通的。另外，不少学者 在研究少儿图书时，顺便也会简单介绍一下益智图书这个细分类别。这是笔者进 行研究的重要资料来源。 对这些资料进行归纳总结之后，笔者发现，对少儿图书的研究一般是从以下 几方面进行的： 第一、少儿图书出版存在的问题。比如，傅秀宏的少儿图书娱乐化倾向明 显、何春雷的中国儿童读物：“多多”更需“益菩”、袁建国的少儿图书印 象与思考、王长庆的当前我国少儿图书出版存在的问题及少儿图书馆采购对 策、王永霞的少儿图书与孩子心灵渐行渐远等等，这些资料从不同角度提 出少儿图书所存在的一些问题。王永霞的少儿图书与孩子心灵渐行渐远就主 要指出了“少儿图书定价过高的问题，指出图书价格的增高，必然会影响到少儿 读物在广大农村儿童和城镇低收入群众子女中的普及，限制了其社会效益的发 挥，也降低了出版、发行单位的经济效益，不利于优秀少儿读物选题的开发。” 第二、少儿图书市场的发展趋势。比如，舒晋瑜的少儿图书打破畅销“瓶 颈”、陈晓梅赵晨钰的少儿图书出版实现新突破、赵建平的少儿图书市场 新走向等等。其中赵建平的文章就指出“少儿图书市场一直是众多出版社的必 争之地。部分中央级大社、非专业社依托品牌和出版资源优势纷纷抢潍少儿书领 域，少儿社应相应地采取各种应对策略提升自身的专业化水平，促使竞争向更高 水平迈进。” 第三、引进版少儿图书与原创少儿图书。比如，路艳霞的少儿图书市场进 口原版书行情看涨本土原创书尚待突破、王佳的引进版少儿读物的选题原则 一从接力出版社的基本畅销书谈起、吴海鸿的引进版为何能独霸少儿图书市 场等等。吴海鸿的文章主要指出“图书的引进与输出，反映的是文化的引进与 2 武汉理工大学硕士学位论文 输出；没有文化、文学的创新、创作，出版业也“难为无米之炊”。要想改变引 进版少儿图书非常火爆的现象，首先，必须提高我们目前的整体创作水平，建立 鼓励创作、创新的制度和环境。其次，套图书的成功热销，还应该有一套到位 的市场运作方式，这是值得出版人思考的问题。” 以上列举的这些文章都是针对少儿出版的某个方面进行研究。另外还有许多 文章对少儿图书出版的方方面面进行了研究。比如、北京开卷图书市场研究所提 供的少儿图书市场分析、李凌芳的中国少儿图书出版发展研究、李蓉梅的 ( 2 0 0 4 年少儿图书出版综述等等。其中中国少儿图书出版发展研究一文 中指出：“少儿图书出版在整个出版行业中占有极其重要的地位，随着国家对教 材出版政策的调整，一般少儿图书的竞争会更加激烈。许多依赖教材生存的少儿 出版社面临图书结构调整和重新定位的问题。文章研究了少儿图书出版的现状、 问题。探索少儿图书出版持续发展的途径。” 通过对大量资料的查阅，笔者认为对少儿图书出版的研究基本上已经十分详 尽，涉及到了图书出版的方方面面。但是，少儿益智类图书还是有自身特点的， 这些特点目前并没有人进行详细而全面的研究。笔者希望通过这些资料的帮助， 能够总结归纳出少儿益智类图书的自身特点，对少儿益智类图书的出版发展提供 一定的理论支持与实践帮助 1 3 本文研究的内容与方法 i 3 1 研究的内容 本文共分为五章。 第一章为绪论，简要介绍了课题的研究意义以及全文结构 第二章为少儿益智类图书概说，主要介绍少儿益智类图书的一些基本概念以 及少儿益智类图书的特征。 第三章为少儿益智类图书的出版现状，对少儿益智类图书的出版规模、版权 贸易状况以及市场竞争状况等方面作了介绍。 第四章提出了少儿益智类图书所存在的问题，并对产生问题的原因进行了分 析，同时还提出一定的应对措施。 最后一章则根据少儿益智类图书的特点，对其发展趋势作了展望。 3 武汉理工大学硕士学位论文 1 3 2 研究的方法 本文在借鉴前人研究成果的基础上，结合国内社会背景，对少儿益智类图书 市场做了全景式分析，从而发现问题，理清未来的发展思路。本文主要采取文献 分析法和实证研究法相结合的手段，在认真钻研出版理论知识，全面查阅文献资 料，深入考察当前益智类图书市场的基础上，结合儿童心理学，市场营销学等学 科的理论知识，联系少儿益智类图书出版实践对课题进行理论上的探索和思考 1 4 本文研究的价值与创新点 目前尚在市场上行销的少儿版益智类图书种类繁多，少儿出版社依然是开发 该类读物的绝对主力。但是非少儿出版社也开始意识到益智类图书的发展带来的 发展机遇，也开始进入市场，希望能分一杯羹。从总量来说，益智类图书是一块 不小的蛋糕，而且现阶段并没有达到饱和状态。在市场机遇存在的同时，不少问 题也暴露出来。首先，品种单一，缺乏创新。很多家长反映，看来看去，市场上 的益智类图书，除了幼儿启蒙类图书，就是脑筋急转弯。其次，选题雷同，跟风 严重。比如，近年来，数独游戏开始火爆，( 数独是一种源自1 8 世纪末的瑞士， 后在美国发展、并在日本得以发扬光大的数学智力拼图游戏。拼图是九宫格的正 方形状，每一格又细分为一个九富格。在每一个小九宫格中，分别填上1 至9 的数字，让整个大九宫格每一列、每一行的数字都不重复。数独的玩法逻辑简单， 数字排列方式千变万化。不少教育者认为数独是锻炼脑筋的好方法。o ) 于是出 版社一窝蜂地出版形式各样但内容雷同的图书。再次，缺乏品牌意识。跟少儿文 学类图书相比，缺乏像哈利波特、淘气包马小跳、鸡皮疙瘩等读者耳 熟能详并深受追捧的图书。哈利波特等文学类图书已经在读者心目中形成了 一种品牌忠诚度，这正是益智类图书所缺乏的。 在这样的背景下对少儿益智类图书的出版进行研究，有着重要的理论价值和 现实意义： 首先，通过发现益智类图书出版所存在的问题，找到问题的根源并提出解决 的对策。 其次，通过对少儿益智类图书进行系统的理论研究，可以探讨这类图书出版 活动发展的历史规律并自觉地运用这些规律指导现实的出版活动，正确把握这类 图书出版活动的未来发展方向。 另外，出版社之间的竞争格局尚处于形成之中，还没有特别强势的出版社， 。中国益智网h t l p ：w w w y z 9 9 8 1 c a s e d o l m 4 武汉理工大学硕士学位论文 还没有出现不可撼动的益智类图书出版基地这种格局对于每一个出版社都是好 信息，因为竞争的平台是一样的每一个出版社都有机会，都有潜力。所以，在 这个时候，对益智类图书进行一定的研究，使其朝着健康积极的方向发展，对出 版杜以及社会各界都十分有益。 本文的创新之处在于：目前学术界对少儿图书的研究资料很多，不过专门针 对少儿益智类图书进行研究的资料就极为少见。本文具体分析了少儿益智类图 书，创造性地提出了少儿益智类图书的含义、分类，并对少儿益智类图书出版的 各个方面进行了一定的分析。希望这篇文章能对我国少儿益智类图书出版工作有 所帮助，为进一步繁荣我国少儿益智类图书的出版提供一些具有理论价值与实践 意义的资料。 武汉理工大学硕士学位论文 第2 章少儿益智类图书概说 益智类图书是少儿图书中的一个细分门类，也是很有发展潜力的一个少儿图 书门类。随着经济的发展，我国人民的收入水平显着提高。人们不用为温饱问题 发愁，不少人步入有钱有闲之列。在保证孩子拥有好身体的前提下，人们都非常 期盼孩子们能够在智力开发方面健康发展，顺利成才。这是益智类图书生存和发 展的社会前提和基础。在这种背景之下，将益智类图书进行分析研究显得很有价 值。 2 1 少儿益智类图书的含义与类别 目前还没有人专门少儿益智类图书对这个门类进行过具体而细致的理论研 究。不少人对益智类图书的认识不足，甚至有的读者误将一些少儿文学类的图书 也认为是少儿益智类图书。有鉴于此，本文将会从少儿益智类图书的含义及类别 两个方面进行介绍，希望帮助社会各界对少儿益智类图书有比较清晰的认识，将 少儿益智类图书同少儿图书的其他类别区分开来 2 1 i 少儿益智类图书的含义 在我国，人们习惯上将少年儿童简称为少儿在生活中，很多人并不能清楚 指出少儿的年龄界定。根据联合国儿童权利公约中的规定，儿童指1 8 岁以 下的任何人。除非对其适用之法律规定成年年龄低于1 8 岁。但是在现实生活中， 人们一般会对将进入中学阶段的使用“少年”、“青少年”等词汇。 随着科技的发展与全球一体化进程的加快，国际出版界对少儿图书的界定日 趋统一，少儿图书的读者年龄统一在“未成年人”这一国际公认标准之上，在实 践和发展中把少儿图书的读者对象界定为“o 一1 8 ”岁。根据国际普遍认可的解释， 把少儿图书界定为以o - 1 8 岁的儿童为特定读者对象的图书。 另外，根据联合国教科文组织的规定，凡是由出版社( 商) 出版的，4 9 页以 上的印刷品，具有特定书名和著作者名字，编有国际标准书号，标有定价并取得 版权保护的出版物，称为图书，5 页以上4 8 页以下的称为小册子。但是，由于 少儿图书的读者对象为少年儿童，为适应小读者的阅读习惯，页码一般都较少， 李凌芳中国少儿图书出版发展研究 硕士学位论文】武汉；武汉大学出版发行学- 2 0 0 5 。李凌芳中周少儿图书出版发展研究 硕士学位论文 武汉：武汉大学出版发行学，2 0 0 5 6 武汉理工大学硕士学位论文 很多书在4 8 页以下。考虑到少儿图书这一特性，无论是4 8 页以上还是4 8 页以 下的少儿读物，都可以将其划定为少儿图书o 这一准则也同样适用于少儿益智 类图书。 少儿益智类图书是少儿图书的个细分类别，根据少儿图书的界定，我们可 以说益智类图书是指以0 - 1 8 岁儿童为读者对象，教他们正确用脑方法，锻炼他 们的思维能力，开发他们智力的图书。要充分开发少儿智力。就必须遵循益智三 要素，包括：1 、提供适当的信息刺激2 、用形象的语言启迪3 、左右脑同时开发 许多益智类图书尤其是低幼益智启蒙类图书都以此作为出版的理论依据。 智力是人的一种心理品质，它具有无法观察到的特点，关于智力的概念是国 内外长期争论的问题，至今没有一个统一的认识。在我国较为流行的看法认为， 智力是各种认识能力的总和。没有一定的智力就难以掌握较多的知识，具体讲没 有注意力、观察力、儿童就无法认识事物，掌握知识；没有记忆力，知识就无法 巩固、保存；没有思维力，就无法对事物有深刻地认识。掌握事物的发展规律； 没有想象力，就无法创新。所以说，智力不发展，就无法掌握更多的知识。回 人的智力发展在人的一生中具有如此重要的作用，因此全社会都十分关注智 力的开发，都十分乐意进行智力投资，智力开发已经发展成为一门极具前途的产 业。这也是益智类图书能够取得较好的市场反响，在市场上长盛不衰的重要原因。 2 1 2 少儿益智类图书的类别 关于少儿益智类图书研究的资料非常少，极少见到关于此类图书的分类。有 人曾将少儿益智类图书分为思维训练、能力训练分类、常识积累、能力培养、文 学智慧等方面。但是，这种分类定义十分模糊，不够直观，无法让读者有清楚的 认识。因此，笔者根据对少儿益智类的图书的认识，将少儿益智类图书大致分为 三类当然，这种分类不一定科学及完善，仅供借鉴参考 ( 1 ) 言语益智类图书 言语益智类图书是以语言文字为主要方式，提供适当的信息刺激，帮助读者 开发智力的图书。一般来说，脑筋急转弯与智慧故事等益智类图书属于典型的言 语益智类图书。脑筋急转弯是一种新型的头脑体操运动，考验读者对一些问题的 回答能否打破原有的思维定势，发挥超常思维，来锻炼读者的大脑，集娱乐、启 智为一体，是目前青少年朋友最喜爱的智力游戏之一，能够在一定程度上提高读 。李凌芳中国少儿图书出版发展研究【硕士学位论文】武汉t 武汉大学出版发行譬，2 0 0 5 。生f 1 祝福嘲h t t p ：1 w w w o a b a r c o m n e w s c e n t c d n e w a r t i c l e 2 d 0 5 1 0 0 3 0 1 3 1 2 9 4 2 h t n d 。中小学心理健康罔h u p ：w w w n j x l j y c o m a r t i c l e _ 3 6 2 0 0 4 3 1 7 1 2 4 4 0 7 0 1 1 h t m l 7 武汉理工大学硕士学位论文 者的创造力、逻辑思维能力、应变能力与幽默感。需要指出的是，目前也有不少 人对脑筋急转弯的益智功能提出质疑，许多人认为不少脑筋急转弯的题目，不但 没有任何知识含量，而且满是不文明的粗话。并且现在的一些脑筋急转弯问题过 于幼稚，过于低俗，不能登大雅之堂。这种脑筋急转弯题目不仅不能开发少儿智 力，甚至有可能对少儿的身心健康造成一定的负面影响。尽管如此，不可否认的 是脑筋急转弯类图书受到许多少儿读者的喜爱，在市场上取得较好的销售成绩， 也是各出版社竞相出版的对象。 智慧故事类图书在市场上品种繁多，是不少出版社必出的图书品种中的一 种，不少家长也十分喜爱给少儿购买此类图书。古往今来，出现了不少杰出的智 慧人物，关于这些智慧人物的智慧故事，能给读者带来许多有益的启迪，能够帮 助读者变得更有智慧，更聪明一般来说，智慧故事类图书内容十分有趣，对开 发孩子智力很有帮助。而其，几千年来，我们的祖先为我们留下许多经典智慧素 材，不仅具有较高的实用性，还对开发人们的智力、指导人们的生活起着积极的 作用。这类图书代表有四川少儿出版社的一分钟床头智慧故事、哈尔滨出版 社的犹太智慧故事等。 ( 2 ) 游戏益智类图书 一般的游戏益智类图书将少儿智力开发过程设计成快乐的游戏过程，让儿童 在游戏中接受知识，促进智力的发育。一般来说，当儿童对某件事物很感兴趣的 时候，他们的注意力就比较容易集在这件事物上。当儿童的注意力集中之后，对 事物的学习效果才可能明显。有趣的游戏能够引起孩子的好奇和兴趣，在做游戏 的过程中，儿童更容易接受符号特征和直观抽象信息的刺激，并加以理解，这十 分有利于培养孩子观察力、记忆力、想象力和思维能力等各方面的能力。 游戏益智类图书主要包括智力游戏和手工制作游戏，智力游戏的代表图书有 幼儿神奇贴纸、游戏时间、幼儿智力闯关丛书、智力游戏测试，也包 括手工制作游戏代表图书有，如开发潜能、好玩的模型一自己做玩具、巧 手折纸、。 将学习和游戏结合是现在不少少儿图书的主要特点，它适应了少儿读者的需 求，符合少儿读者的兴趣爱好，寓教于乐成为少儿图书出版发展的必然要求。因 此，游戏益智类图书有着良好的市场前景 ( 3 ) 低幼启蒙类图书 和言语益智类类图书、游戏益智类图书不同，低幼启蒙类图书主要是针对学 前教育的，是少儿图书中读者年龄段最低的图书，是专为学龄前儿童、幼儿、婴 儿编辑制作的图书。这个阶段的读者年龄小，处于懵懂状态，阅读此类图书需要 家长陪伴，所以人们普遍认为低幼启蒙类图书是真正意义上的亲子启蒙读物。低 8 武汉理工大学硕士学位论文 幼启蒙类图书以挂图、认字、认物类图书为主打，是少儿图书中以图为主、图文 并茂的图画书。o 启蒙益智是低幼启蒙类图书的主要特点，如幼儿智能训练丛 书、左右脑全脑开发一宝宝快乐成长一本全、宝宝说一说等。 低幼启蒙类图书在多媒体竞争的环境中具有极大的优势，因为低幼儿没有自 主的上网能力，家长出于健康考虑也会限制低龄儿童上网，因为这个限制，在网 络出版对纸质出版严重冲击中，低幼启蒙类图书的发展具有极大的优势。此外， 随着我国经济的发展，低幼启蒙类图书市场有着极大的发展机遇。虽然人口出生 率下降，但是现在社会开始重视儿童的早期智力发展，学前教育开始受到极大的 重视，低幼类图书的需求将会有更进一步的提高。据资料显示，吉林美术出版社 每年出版发行的低幼启蒙类图书有七八十个品种，几乎每个品种都在市场上取得 良好的成绩，其中该社的拳头产品小小孩认物的销量达到8 0 万册。 所有少儿出版社都认识到这块市场的良好前景，因此都十分重视这一市场 的开拓力度。比如，江苏少年儿童出版社在低幼图书方面开始介入到了研发环节， 有计划成规模地推出低幼图书，并力求形成品牌。在低幼图书的引进方面，引进 其先进理念的同时，在内容和思想上进行本土开发。曾经成功推出过“金葫芦凹 凸版”系列挂图等低幼启蒙类图书的安徽少儿出版社也明确表示依然会主攻低幼 市场，并进一步进行市场细分，推行品牌战略，力争在低幼方面做成品牌社、强 社。在一段时间内，低幼启蒙类图书依然会是少儿出版社盈利的一个重要图书类 别。 2 2 少儿益智类图书的特征 少儿益智类图书和其它少儿类图书有着不少相似点，比如阅读对象都是少年 儿童，都能给少年儿童一定的知识启迪等等。但是，作为少儿图书的一个细分类 别，它有着自身的特征，这些特征和其它细分类别的特征是有区别的。了解这些 特征，对我们深入研究这个类别是很有帮助的 2 2 1 内容充满情趣 少儿益智类图书的读者大多为少年儿童，他们能接受的图书一定是活泼有趣 的，除了表现形式活泼生动外，图书内容更要具有趣味性。 出版社在出版益智类图书时，除了益智元素外，都十分注重趣味性，以吸引 读者的好奇心，比如中国少年儿童出版社出版的漫画数学就是采用趣谈的形 。李凌芳中田少儿图书出版发展研究1 硕士学位论文】武汉t 武汉大学出版发行学r2 0 0 5 9 武汉理工大学硕士学位论文 式，按照少儿的思维习惯，介绍了数学的各个分支，语言既浅显又生动。面对少 年儿童读者，益智类图书不但增加了趣味元素，还增加了一些游戏的成份。漫 画奥林匹克头脑游戏就是一本在游戏中启发思考的益智性少儿读物。这本书以 开发其逻辑思维、创造性思维和想象力为目的，寓创造力、想象力的培养于头脑 游戏之中，能够使少年儿童巩固并获得丰富的知识，得到智能的训练。” 形式的多样性与内容的生动活泼性融合在一起的少儿益智类图书往往销量 巨大，比如，有资料显示，四川少年儿童出版社出版的大迷宫宝库仅2 0 0 0 年发货册数就近8 0 万册，同年出版的9 本大迷宫基本上是每月再版一次，2 0 0 1 年又突破了上年水平。现重印率最高的书已达2 1 次。据统计，大迷宫宝库现 已累计发行近5 0 0 万册，发行码洋4 0 0 0 多万。大迷宫成功的秘诀就是把知识 和故事融入游戏性之中，让孩子在愉悦的参与中了解各个方面的知识，同时锻炼 孩子的想象力、观察力和记忆力等各方面的能力。 部分益智类图书的内容不仅生动有趣，而且还具有实用性。许多原本读者对 象为学生、家长的益智类图书引起了不少大学生和白领的青睐现阶段不少企业 越来越重视员工在心智方面的基本素质和潜能。不少人认为完成益智题不需要太 多的知识积累，更多地依靠人的本能智力，通过做益智题在一定程度上能测出学 历证书无法显示的职业心理等人才素质。因此，不少企业在员工培训和招聘面试 过程中，均加入了益智题目的内容。甚至连国家公务员考试都开始使用益智题来 考查应聘者的能力。在这种趋势下，为了应聘成功，不少白领和大学生们只有购 买此类益智图书，回家苦读硬背，好对付用人单位的招聘，以求在面试时能顺利 过关。就是这种趋势使得益智类图书成为了企业员工们的新宠，同时益智类图书 的销量也得到了进一步提升。 比如，上海科技教育出版社引进的一套益智丛书“加德纳趣味数学系列”， 由美国著名的数学科普作家马丁加德纳所编写，其题目是用来考察读者对数字 的敏感性和逻辑推理能力的。这套丛书自19 99 年推出至今，已是第9 次印刷， 发行5 万多套。这套书图画精美、品位高雅。出版社当初引进的出发点是希望能 够帮助中小学生扩展知识面。但是，出版社对此套丛书进行市场调查之后发现， 购买丛书的读者中，更多的是用于个人阅读的企业白领。上海人民出版社的“博 尔思益智趣味题”推出后，有相当份额的书也是被公司白领买走的。眼下，该系 列的总销量己接近5 万册。在热销排行榜上处于前1 0 名。同样在白领和大学生 中较有市场的还有新华出版社的“门萨益智丛书”。 不过，我们可以清楚看到，白领青睐的图书往往为引进版图书，这些图书往。 往价格不菲，价格一般在5 0 元以上，上百元一套的图书也不在少数。这反映白 领读者消费能力较强，对价格敏感度不高，更注重的是图书的内容。出版社要抓 武汉理工大学硕士学位论文 住这部分消费者，一定要在内容上下工夫 2 2 2 形式多彩多姿 低幼启蒙类图书市场上，涌现了一批异型书。这些异型书大多采用水果、蔬 菜、动物、汽车、钟表等形状，功能多为培养幼儿对日常生活中的物品、文字的 认知能力，以及对形状、色彩等的观察能力。 幼儿启蒙类图书还出现了不少品种的立体书，比如快乐动物神奇立体书、 双语神奇立体书、游戏时间等。跟平面图书相比，立体书同样有直观的绘 画和照片，间接的文字。而且，立体书能动会动，更符合幼儿的认知特点。立体 书更能激发幼儿的探索欲，求知欲，更利于帮助幼儿理解事物。在国外，不少立 体书销量惊人，深受儿童喜爱但是，由于价格不占优势，立体图书在中国少儿 图书市场上并不多见。 另外，不少低幼启蒙图书不采用传统的纸质材料，采用新的材料设设计，十 分有新意。比如，湖北少儿出版社2 0 0 6 年出版的我们都是好朋友一书，针 对幼儿的习惯爱好，采用软性的塑料泡沫为材料设计成柔软的小书，能让幼儿安 全地捏、咬、挤撕，用不同的方法体会书本的乐趣，使各种感官自由地探究，可 以陪伴幼儿洗澡、玩耍。市场上还有一种名“l a l a b a b y 布书”的玩具书，这些玩 具书品种很多，它们是一些以布，而不是以纸为原料做成的“书”，文字和图片 都印在布上，缝制成一个个动物等玩具，是专为0 - 6 岁婴幼儿设计的软性益智读 物。这种益智读物寓学于乐，图案色彩鲜艳、场景简单活泼，不仅撕不破，看脏 了还可以洗干净再看。订货会上看到有几十个品种，如布垫形的宝宝数一数、 手提包形的农场里、乌龟形的乌龟爬爬等。 在游戏益智类少儿图书中，二十一世纪出版社出版的“神奇巧手”系列在市 场上很受欢迎，该社附赠安全剪刀的促销方式也被很多出版社采用。现在手工类 图书不仅有制作面具、头饰等小物件，还有家居布置、童话剧布景等综合性手工 的内容。湖北少儿出版社推出的“淘气包模型工厂”童话剧场就是其中一个代表 儿童的天性决定他们喜爱的图书一定是颜色鲜艳，形式活泼的。一般儿童尤 其是幼儿购买图书往往是受图书的外观设计所影响。要获得儿童的青睐，出版社 往往会在这方面下工夫，也因为这样，设计新颖的益智类图书层出不穷，让人耳 目一新，能够在第一时间抓住儿童的眼球 1 1 武汉毫工大学硕士学位论文 第3 章少儿益智类图书的出版现状 少儿图书正在成为中国出版业一个重要的组成部分，对于满足全国3 亿多少 年儿耋的精神文化需求起到了其它方式难以替代的重要作用。阅读少儿图书正在 成为广大少年儿童汲取新知、陶冶心灵的最佳途径。目前益智类图书有着巨大的 市场空间，但是这类市场并不成熟和少儿文学类图书相比，它只是少儿图书市 场的一个细小门类，满足读者需求的图书并没有成为热门。但这同时表明，益智 类图书面临着发展的机遇。各少儿出版社已经意识到这一点，纷纷在这个门类下 足工夫，市场竞争状况也日趋激烈。不过和少儿文学类图书市场不同，益智类图 书的竞争格局尚处于形成之中。还没有特别强势的出版社，还没有出现不可撼动 的益智类图书出版基地。这种格局对于每一个出版社都是好信息，因为竞争的平 台是一样的，每一个出版社都有发展的机会和潜力 3 1 出版规模日益壮大 改革开放前的中国少儿出版界，只有两个专业少儿出版社，2 0 0 多人的专业 编辑队伍和2 0 0 多人的作家、作者队伍，1 9 7 7 年全国只出版了1 9 2 种少儿图书。 经过改革开放2 0 年的快速发展，全国涌现出了2 9 家专业少儿社，并有1 3 0 多家 出版社设有少儿读物编辑室，全国办有1 1 0 种少儿报刊，编辑队伍发展到2 0 0 0 多人，作家、作者队伍发展到3 0 0 0 多人，1 9 9 7 年全国出版6 0 0 0 多种少儿图书， 印行2 4 亿册。到了2 0 0 6 年，我国的专业少儿社已经达到3 4 家，全国5 7 0 多 家出版社有5 1 6 家出版少儿图书，出版少几图书9 3 7 6 种，总定价近1 8 亿元，成 为世界上出版少儿图书最多的国家之一，迈入了世界少儿出版大国的行列。圆 少儿图书市场是一个规模较大的重要市场，也是成长最快的一个图书市场 从开卷统计的数据来看，少儿图书市场的表现让人惊喜近3 年来，少儿图书市 场的同比增长率都在1 2 以上，将2 0 0 3 年的整体图书市场和少儿类图书零售市 场分别设定为基数1 0 0 ，可以明显看到少儿类市场的增长速度远远高于整体市 场( 见附图) o 。中国斟书对外推广同h t t t w w w c h i n a b o o k i n t c r n a t i o n a l o a c a f m f o m f o d e t a i l j s p 7 i d = 2 3 5 6 9 王鹤少儿剧书市场分析北京开卷幽书市场研究所 。王鹤少儿圈书市场分析北京开卷图书市场研究所 1 2 武汉理工大学硕士学位论文 附图：2 0 0 4 年2 6 年少儿图书零售市场与全国零售市场增长速度比较 ( 图片来源：王鹤少儿图书市场分析北京开卷图书市场研究所) 在少儿图书市场繁荣的背后，我们可以清楚认识到，这种繁荣与2 6 年众 多畅销书的现世密不可分。哈利波特”、“冒险小虎队”、“超级冒险小虎队” 等国外系列少儿图书的大批引入，“虹猫蓝兔七侠传”、“淘气包马小跳”等国内 系列少儿图书的异军突起。而这些畅销书无一例外都是少儿文学类图书。这也反 映出作为少儿图书的一个细分类别，少儿益智类图书的创新与受重视程度不足 附图：2 0 年少儿类各细分类图书所占销售码洋比重 ( 图片来源：王鹤少儿图书市场分析北京开卷图书市场研究所) 根据开卷提供的上图，我们可以发现，低幼启蒙类销售码洋比重略次于科普 百科读物，但如果加上游戏益智类图书的码洋，益智类图书依然是仅此于少儿文 ” 武汉理工大学硕士学位论文 学类的重要门类。 3 2 市场竞争烽烟四起 在改革开放以前，中国少儿出版界只有两家专门从事少儿图书出版的专业出 版社。经过2 0 多年的快速发展，截至2 0 0 6 年。我国的专业少儿出版社达到3 4 家，全国5 7 0 多家出版杜有5 1 6 家出版少儿图书，出版少儿图书9 3 7 6 种。少儿 图书市场的诱人发展前景，使得一些大学出版社、教育出版社、美术出版社等非 专业出版社纷纷把眼光投向这个市场，如外语教学与研究出版社、东北师大出版 社均成立了儿童出版分社。 据开卷统计的数据，全国3 4 家专业少儿出版社在少儿图书市场的占有率到 2 0 0 6 年上半年已经降到只有3 6 0 8 。随着众多非专业出版社的进入以及游戏、 电视、网络等新媒体的兴起，少儿图书市场竞争激烈，已经成为显然易见的事实。