（新闻学专业论文）中国电视亚黄金时段的理念创新.pdf

y 8 u 1 9 3 2 学位论文独创性声明 本人郑重声织 l 坚持戳 求实 创新 的科学精神从事研究 作 2 本论文是我个人在等筛指导下进行的研究工作和取得的研究 成果 3 本论文中除弓 文外 所有实验 数据秘有关材料均是囊实的 4 本论文中除弓l 文和致谢的内容外 不包含其他入藏其它机构 已经发表或撰写过的研究成采 5 其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示 了谢意 馋者签名 日期 学位论文使用授权声明 主盔 叫 本人完全了解南京师范大学有关保整 使用学位论文的规定 学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定虮构送交论文熙瞧 予版和纸质版 有权将学位论文用于嚣赢剩冒熬的少鬟复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅 有权将学位论文的雨容编入有关数据库进 行检索i 有粳将学位论文的标题和摘要 汇编出版 保密的学位论文在 解密后适用本规定 馋者签名 主鱼 日期 趔 虹 中文摘要 中国电视媒体在从体制到形式的改革之后 鼹前正处于动荡之后的过渡期 大多数的电视制作者和研究者却往往仍专注于这一时期媒体整合或主流节目的 研究 面忽路了褒这个毅豹大巧缓中 毫褪本赛佟为瓷滚又有了诲多囊静发展空 间 目前 中国大多数的电视制作者都简单的把电视时段分为 黄鑫时段 和 非 黄金舞段 嚣静 著笼统麓谈为藏热强辩 黄金嚣尊段 的零l 燕 黄金潜段 竞 争的异常激烈已导致了它的发展出现了诸多瓶颈现象 针对电视工作者对于非黄 金时毂葱臻帮潦荤的态度 裂底菲黄金对段是 鸡肋 还是 璞运 芷是本文 论证的重点 本文提出 溉黄金时段 这一概念 通过研究 亚黄金时段 与电 视时段 魄视节目 电视媒体 电视制作人和电视受众之间的关系 阐述 亚黄 金时段 髓具有黔瞧视对段特征和它潜在豹巨大效益 对予爨藏中鳗瞧裁款理状 提出了三个 亚黄盒时段 的设想 对束来电视媒体的突际操作提供新的可行 鐾妻 莠堡 亚黄金瓣段 浆壤念强实嚣熬瞧援媒体笺起裂 事兹礤宠 麴作爱 从而引发电视工作者错位思考的能力 直接使用列电视节目的编排和制作当中 去 雩 善毫撬媒铎中资源豹莛经毽用 大大豹避免资源静浪费帮许多不努臻的恶 性竞争 同时也可以拓宽了电视节目本体购可研究范围 避 步完善了电视理论 体系 关键词 中国电视 电视时段 亚黄金时段 资源 英文摘要 a b s t r a c t a t p r e s e n tt h ec h i n e s er e l e m e d i a iso nt h ei n t e r i ma f t e rt h e t u r b u l e n e e b u tp r e y i o u s l yi tw a so nt h er e f o r m a t i o nf r o mt h es y s t e mt o t h ef o r m m o s to ft h et vp r o d u c e r sa n dt h er e s e a r c h e r sa r ea l w a y sd e v o tin g t h e i rm i n d st ot h es t u d yo fm e d i ae o n f o r m i t yo rt h em a i np r o g r a m h o w e v e r t h e yl o s et h e i rs i g h to ft h et e l e v i s i o nw h i c hh a sm a n yn e wd e v e l o p m e n t s p a c ea n dw h i c hi sr e g a r d e da sak i n do fr e s o u r c ei nt h i sn e ww i d e l y e n v i r o n m e n t a tt h ep r e s e n tt i m et h ep e r i o df o rt vs h o w si ss i m p l yd i v i d e d i r i t ep r i m ea n dn o n p r i m ep e r i o db ym o s to ft v p r o d u c e ri nc h i n a 群h il e t h e ya l s oc o n s i d e rt os t r e n g t h e nt h eu t i l i z a t i o no ft h ep r i m ep e r i o di n g e n e r a l t h ed r a s t i ca n da b n o r m a lc o m p e t it i o n sh a v es o m et r o u b l ei nit s d e v e l o p m e n t a i m i n ga tt h e i ri g n o r a n c ea n dr o u g h a n d r e a d ya t t i t u d eo f n o n p r i m ep e r i o d w h i c hi ti st r y i n gt od e m o n s t r a t ew h e t h e ri sn e c e s s a r y o rn o t t op u tf o r w a r dt h ec o n c e p to ft h es u bp r i m ep e r i o d t h e r it e r r e s e a r c h e d t h er e l a t i o n s h i po ft h en o l lp r i m ep e r i o da n d t h ep e r i o d p r o g r a m m e d i a p r o d u c e ra n dt h es p e c t e r so ft vs h o w s a n de x p a t i a t e dt h e c h a r a c t e r sa n dt r e m e n d o u sp o t e n t i a lb e n e f i to ft h et vp e r i o d t h e r ei s a l s ot h ea s s u m p t i o nw h i c hi sp u tf o r w a r dt ot h et h r e es u b p r i m ep e r i o d a c c o r d i n gt ot h es t a t u so fc h i n at vi nq u oa n ds o m en e wf e a s i b i l i t yo f t h ep r a e t i c a lo p e r a t i o ni nt h ef l l t u r et vm e d i a t h ec o n c e p to ft h es u b p r i m ep e r i o di se x p e c t e dt ob et h ef u n c t i o no fp r e r e s e a r c hi np r a c ti c a l t vm e d i a w h i c hi m p r o v et h ec a p a b i l i t yo ft h et r a n s p o s it i v ec o n s i d e r a t i o n a n dw h i c hc a nb ed i r e c t l yu s e di n t ot h ea r r a n g e m e n ta n dp r o d u c t i o no t v p r o g r a m l e a d i n gt h eb e n i g nu s eo fr e s o u r c e si nt h et vm e d i aa n da v o i d i n g t h eu n n e c e s s a r ym a l i g nc o m p e t i t i o na n dt h ew a s t eo fr e s o u r c e s m e a n w h i l e i tc a nw i d e nt h ei n v e s t i g a t i r es c o p eo ft vp r o g r a ma n dp e r f e c tt h et h e o r y s y s t e m k e yw o r d s c h i n at e l e v i s i o n t h ep e r i o df o rt vs h o w s s u bp r i m ep e r i o d r e s o u r c e 2 目u 吾 中国电视在2 0 0 3 年经历了伊拉克战争 s a r s 这样羹大薮熙嬉l 牛的刺激爱 2 0 0 4 年显的有些平淡 2 0 0 3 年被广电总岗定为是 广播发展年 2 0 0 4 年则被定 为是 产业发展年 数字发震年 在几经熬莠之螽 产渡诧 终予不翅犹楚琵琶 半遮面 欲说还体了 0 4 年和广电产业化有关的文章无不透露出春天来了的兴 奋器乐戏 一些学者撰文分褥了跌1 9 7 9 年我国媒介恢复广告经薷活动开始的媒 介产业化历程 指出媒介产业化大致要经过靠国家输血的 生存阶段 脱离国家 援敞 开始事韭与产业弱离的 发联阶段 开始向产业集溺过渡并逐步向潮际化 标准靠拢的 成长阶段 之詹 才能最终达到媒介攀业部分与产业部分彻底剥离 媒介产业形成规模 积极参与国内外市场宽争的 成熟阶段 1 要求中国电褫囊正实现事业与产业戆测褰 徽到垒上经下黪一步到饿 更多 的只能是理论学界的良好聪望 实践界出现的各种新现象恰好说明了中国电视的 转变将是一个浸长嚣具俸熬过程 2 0 0 4 年 一方面是国家广播电影电视总局对于中国电视 黄金时段 颁布 静番静法舰 黄余嚣寸褒矮撩出公藏广告 黄盒时莰电辊剧不熊插播广告 境外影视剧一般不褥在黄盒时段搔出 黄金对段不得播放渲染凶杀暴力的 涉察题材影视剧 压缩黄金时间医疗广告 黄金时段新闻节目不得开设 手虮短信参与斡竞猿环节 等等 是一方籁 中央电褪台搴先在 黄金时段 援 出的电视剧中插播了广告 并且取得了高额的经济回报 中央电视台作为众国电 援豹方向豁 缀捩瞧会萤动誊级露级建方螽戆群蒸效绩 l 嚣 黄金潜段 广告静 理智和规范终究在圆家宏观调控和市场经济的正面拼杀中又一次消亡了 中鼙魄饶 黄金对段 豹激燕争夺一方瑟说赘了中莺氛撬正经历着事娩与产 业剥离的 发展阶段 粥 方面也是提出了中国电视发展中一个棘手的问题 解决好中潮电视 黄金时段 中出现的瓶颈问题 其实也怒为中国电视的体制转 交及 产业化 发展提供了一个方向 目髓中国电视学界和业晃对予该谍磁的研 究大多仍停留在 把握安排艺术 2 这一阶段 一部分的研究者都简单的把电 援潜段分为 黄金时段 联 黄金时段 嚣懿 蒡笼统戆谈为盛攘强对 黄金 t 黄升民 先行者的莆恼与思索一试析广播媒介的产北化经营 现代传播 2 0 0 4 3 1 2 8 p 7 1 2a r i d r e wg o o d w i n 毫挑辨真捏 中袅壤译爨版挂 2 0 0 i p 2 鹳 3 时段 的利用 另一部分的研究者从节目编排的角度出发 也仅停留在电视时段 戆编莽 要滋究合瑗注释技巧往静滋嚣上 褥忽珞了对电视时段奉努更深屡次翡研 究 对于该课题的研究往往都是从具体的节目出发 缺少理论上的归纳和总结 困丽无法对实际操作产生指导作用 也就不能弓 怒电视工作者的淀意和思考 值 是随着国内 早九晚五 的到来 早闻节强的广阙空闻 对于传统 黄念时段 的冲击 都会使得越来越多的研究者关注遮一课题 提出 贬黄金瓣段 黪壤念 蘩先是对 黄金霹段 窭怒戆秘秘翊题熬反愚 中国电视在经历了1 9 8 3 年 1 9 9 3 年 2 0 0 3 年的 逢三变革 3 之后 人们对 予中霉毫镁魏媒髂经蘑试识萁实魁逐步溥游熬 中强毫援媒俸静袋震是嵩不开整 个中国社会的发展航向的 在这样一个整体的框架之下 简单的把中国电视改革 中穗现的种种矛詹弱为中潮电视的体制问惩 希望所有的闽题都畿通过事妲和产 业的剥离需求到解决的途径 是既不符合历史的发展也缺乏实际意义的 目前中 国电视行政手段和市场调靛共同存在的状态 其实是中国电视业发展中的合理状 态 同对也在一定程度上体现了宅粳媒体的多样憾 因此 针对现除段中瓣电视 的问题 也许认清电视媒体内在的特性 寻求电视媒体本身的资源 才能够更有 效翁技到中国邀撬改革的突破目 其次 亚黄念时段 概念的形成 也是电视理论和其他多种传播理论的一 次藤台 溅筏产业嘏攥其产邂功黥讶馥分为 节鹜稍俸 节舀笈送 节蟊健 收 三个环节 而影响这些环节实施和发展的最主要因素熄电视的管理体制 亚 黄鑫时段 的概念根据电视产业的基本运千譬出发 涉及到电视节静的形态学 电 视产业的经萤管理学 大众传播学 传援的心理学 电视传播中的广告学 电视 收视调查研究等诸多方面的内容 间时对于国外 国内的电视频道和节目进行了 大爨验数据积累 对予最耨瓣节爨形态进嚣寰铡分爨 并农磷究过攘中找爨套竣 值的理论依据 逶过对 耍黄鑫薅段 穰念熬确立帮论证 方瑟是键发对于 窀撬辩段 这一电视媒体资源的思考 另一方面是希望建立电视从业耆们对于电视媒体错位 愚考的理念 亚黄金时羧 并不苹纯是时间的穰念 它应该体现静是菜 时段 所疑有的特性 并且必须肖强势节目作为依托才能成立 亚黄金时段 的提出 3 逢三变革 洋见胡键锋刘誊 会渗孛壤电援 现代簧藉 2 0 0 4 1 t 2 6 p t 4 既是继承了传统黄金时段的概念 也是突破了传统黄金时段的概念 其本身的特 点律褒了电程媒体鳇优势 并麓够带动窭新翡璎德效应 分辑中国毫视鹃现状 本文提出了早间7 0 0 9 0 0 晚问1 7 3 0 一1 9 0 0 夜间2 2 3 0 0 0 3 0 三个 亚黄金对段 并重点柏戳论证 中国电视从业餐对于中涵早闻电视时敬的保守 綮赂以及早闯电视节目的定位混魏 黄昏时段电视节目的改版频繁及蚕阅现象 中闺夜间电视节嗣的空白等等 这些都怒目前中圈电视切实存在的现象 立足于 贬黄金涎段 毽念鲍运鼹 希羹躯绘这足令时阉段静电视节基铡箨带来骚熬愚 考 同时也为中国电视现阶段的发展开创 些新的模式 最终 逶过对于 受黄金露鬏 匏瑾念熬沦诞移毯赣 希望姨一个全蓊携受 度找到中圈电视的发展方向 为中国电视在整个社会的大环境中蕊对的机遇和挑 战带来切实的帮渤 第一章 黄金时段 发展出现的瓶颈现象 2 0 0 4 年11 月1 8 日上午8 1 8 一年一度的中央电视台黄金时段广告招标拉 开帷幕 1 5 0 多家企业的参与使这次竞争显得异常激烈 在位于 天气预报 与 焦点访谈 之间的第一个广告标的物 第一标 的竞拍中 最终统一润滑油以3 6 0 0 万元拔得头筹 而宝洁公司则成为央视2 0 0 5 年广告招标的新标王 中标额度是 3 8 5 1 5 亿 也是央视招标历史上第一次外资企业成为标王 此前 2 0 0 4 年央视 的广告标王是蒙牛乳业 中标额度是3 1 亿 2 0 0 3 年央视的广告标王是熊猫手 机 中标额度是1 0 8 8 9 亿 如此可观的逐年递增 正是因为央视的黄金时段能 够为商家带来更为可观的回报 黄金时段 是人们休闲时间与电视节目播出时间交会和结合最多的那段时 间 也是传播效果最佳的那段时间 目前 在我国电视节目播出的时段中 普 遍习惯把1 9 0 0 2 2 o o 确定为 黄金时段 因为在这段时间中 每个家庭的 观众最有可能集中打开电视 达到最大程度上的 收视密集 从而使得该时段 贵如 黄金 黄金时段是一种客观存在的现象 目前全世界的电视机构无一不 尊重并利用这一客观性 以取得节目播出的最大效益 但是 随着我国电视产业 的迅猛发展 竞争越来越激烈 黄金时段这有限的3 个小时就显得越来越短 问 题也越来越多 一 电视节目类型的单一 造成电视观众的收视疲劳 目前在1 9 0 0 2 2 0 0 这一黄金时段 我国绝大多数电视台播出的都是新闻 节目和电视剧 以中央电视台一套为例 1 9 0 0 1 9 5 5 是 新闻联播 和 焦 点访谈 1 9 5 5 2 1 是两集首播的电视剧 1 9 4 0 2 2 0 0 又是一档新 闻专题类节目 如 新闻调查 等 中央电视台作为中国电视的龙头 大多数省 级市级电视台也都纷纷仿效这一节目编排方式 再加上可资借鉴的节目本身就 少 使得相似的新闻节目及题材在同一时间出现 而电视剧也是重复播出 大大 降低了观众的选择余的 二 传统的黄金时段己不能满足 专业化频道 和 受众细分化 要求 黄金时段的划分是建立在电视综合频道的基础上的 综合频道往往实施的是 4 壮春雨 电视节目学概要 浙江大学出版社 2 0 0 l p 2 0 3 6 家庭收视策略 6 把观众设定为完整或局部完整的家庭成员 根据中国人一般 静生活霹镁 凌上 0 0 疆后 楚全家久瞧遂钣一起看电视酶露阕 这一时淘氇 就成为了黄金时段开始的时间 然而 随着这两年电视频道的不断增加 观众享 膏越来越多的信惑渠道 辩电视落呈现出多元纯的需求 电视台之间的争夺主要 表现在了受众的争夺上 只有满足不同观众的多种嚣要的魄规台才能在争夺中获 得稳定的收视群体 因此 专业化频道的出现和不断添加 让观众的划分越来越 缨 不嗣类型毂鼹众有着完全不趱魏收援习蠼 瓣传统意义上戆1 9 0 0 2 2 0 0 这一黄金时段也就很难再满足各个频道的编排要求了 三 焚金效懿 裁激凑黄金瓣菠广告憨不凝澎溅及瑟纯 根据央视市场研究股份有限公司 c t r 的最新广告监测调查报衔显示 6 我国 电褫台黄金时段广告董善滚存在严重的趱标情况 在全国1 5 4 个主要电视频道 中 在1 9 0 0 2 l 0 0 的焚金时段广告量达到1 7 9 5 其中酒类广告尤其超标 严羹 同时根据c t r 的广告缺损率 z a p p i n g s t u d y 调查数据显示 一些覆菔范围 广鞠毫收援率的电视频道 黄金时段广告援搔现象多有存在 多达7 0 的地区在 插撩替换广告 高峰期有越过9 0 的广告被插播广告替换 这种行为严重影响了 广惫主帮媒薄的剥慈 造袋媒钵戆徐篷鞠埝格背离 捷广餐枣场熊予混嫠秘不裁 范的状态 2 0 0 3 年9 胃2 4 目 鬻家广撂窀影电鬣总蜀疆布了第1 7 号令 广摇曦援广 告播放管理暂行办法 正式出台 从2 0 0 4 年1 月1 日起执行 这是广电总局第 一次以总岗令的形式全面黼范广播电视广番的内容 播敖总量 广衡插播 播放 监篱等 7 然两 暂行方法 的实藏 在一定程度上不可避免的造艨了电视媒体 广告总量受到限制 媒体的自身收菔陷入困境 因此 随之而来的怒中央电视台 2 0 0 5 年豹广告招檬会上营次接出 2 1 点搂奄视尉巾援广露 数椽懿髫式 辩长 为1 分钟 这说明继新闻节目中插播广告之后 必视黄金时段播出的电视剧也 薅疆播广誊 有1 分镑豹 试点 广告 可渡怒蒙1 5 分键 2 分镑 2 5 分铮 的广告也会陆续出现 中央电视台作为全阑电视的方向标 很快也会带动锻级 市缀建方台豹群莛效仿 稀黄金时段广告静理智和蕊范也其能离蹒众越来越远 5 胡智锋 中国电视策划与设计 中国广播电视出版 土 2 0 0 4 p 6 7 6 详见c t r 市场研究 2 0 0 4 年1 6 月电视广告市场的拯体现状与阐顾 7 滞见蓬家广播电影电挂总届两站 h t t p 2 1 l 1 4 6 8 3 i n d e x h t m l 7 四 各种各样的 禁令 导致黄金时段的发展空间缩至最小 由于黄金对敬在电筏辩段中静领军静健 使错它受到游关注簸多雨隈翩氇最 多 2 0 0 3 年 国家工商总局目前发出通知 要求广播 电视媒介的每套节目在 每天前黄鑫对段 必须播出公益广告 2 0 0 4 年 国家广播电影电视总局穗台静 境外电视节目引进 播出管理规定 广电总局第4 2 号令 中规定 境终影 视剧一般不得在黄金时段 也就怒晚间1 9 0 0 2 2 0 0 间播出 在 关于重申 黄衾时段嚷援剧援出援定敬通知 9 中再次重孛 漆经总越援准 一律不褥在1 9 o o 至2 2 0 0 黄金时段播放未经总局批准的合拍剧戚引进剧 决不允许播放盗版 光蠡 著凌 逶黧 中要浓各雀 嚣 泰 广搔影裰届 露 将捡蠢情况上擞惑 局 2 0 0 4 年4 月 广电总局副局长赵实袭示广电总局近期将下发通知 要求全 国所有毫褫台在税众渡褪最为集中豹黄金对段 不得播放演染凶杀暴力的涉案趣 材影视剧 而代之以适合街少年观看的优秀影视剧 2 0 0 4 年5 月 继暴力涉寨 尉被清理出黄金时段后 一大批古装剧 偶像剧也被清出沈阳电视裔的黄盒时段 2 0 0 5 年1 月 大耀电视台针对社会各界反映强烈的医疗广告播蹬总时闻避长 播出频次过于集中的问题 召开黄众时段暇疗广告认购会 本着 愿缩主频道 1 套 医疗广告 嚣缨各频遂黄金霹阙医疗广告 提态坟援攀 增强广告投放效累 的指导思想 对全台各个频道黄金时段的医疗广告播出进行了严格的压缩规范 与广告客户们达藏了茭谖 类似以上针对黄金时段的措施还在不断增多 虽然其目的是要净化我们国家 静泡视荧漭 提蔫黄金时激的节目质量和公共形象 但结聚也不可避免的造成了 黄众时段可选择攒 妊鲍电视节尽越来越少 从而丧失了有刹的发展空间 8 详见国家广擂电影电视总局刚站 h t t p 2 1i 1 4 6 6 3 i n d e x h t m t 第二章 豫黄金时段 的提出及理论依据 我蓬毫凌节爨霹爱中 在1 9 0 0 2 2 薮豁之鬼 黄金露段 嚣 糕下豹 其他时段也就相对应的成为了 非黄金时段 然而 在一天的2 4 个小时中 黄 金漪段仅占了1 8 裂下静2 1 个 j 薅静电视雾亨段不可髓始终具有嗣一价德 汔 如 根据人们的生活规律 晚上的电视时段往往要比白天的电视时段更有价值 而髓界上的许多闺家又习惯把晚上播出的时间分为四级 级时间为1 9 0 0 2 2 0 0 二级时间一般为1 8 3 0 一1 9 0 0 三级时间炎1 7 3 0 一1 8 3 0 其余融阀为 四级时间 在这里一级时间也就是我们传统意义上的黄奈时段 二级和三级时 闼鹣缝位次予一缀黠闯 毽亳予其瞧嚣阕 因j 迦羧艇霹髂之先 燕二黄金孵段 或 亚黄金时段 在这鼙 豆黄金薅裁 荛不攀缝是辩溺静撩念 宅疲该薅臻静是菜一时袋 所具有的特性 并且必须有强势节目作为依托才能成立 距黄金时段 的提出 蔑建继承了传统黄金时段的概念 也是突破了传统黄金辩段的概念 第一节 亚黄金时段 是黄金时段的延续 它应该能够延续黄金时段的 黄金时间效应 并和其一起创造更大的收视 影响 每个电视台在黄金时段播出的一定是本台的王牌节目 而作为一挡王牌节 目在收视上往往会具有 牵头效应 和 周边效应 在我国目前的电视节目中 晚上7 0 0 黄金时段的开始 是以中央电视台的 新闻联播 为标志的 很多人是到这个时候为了看 新闻联播 才打开电视的 在看完新闻联播后再看相应的其他电视节目 这时候 新闻联播 就起到了牵头 的作用 而当一个节目收视很高 非常受欢迎 观众总是会想要看到它的全部内 容甚至是相关内容 那么它前面的节目会受惠于此 同样 它后面的一个节目也 很有可能会得到好处 观众总是在看一个旧的喜爱的节目时无意中发现一个新的 节目 这就是一个王牌节目的 周边效应 利用好 黄金时段 中节目的 牵 牡春雨 电视节目学概要 浙江大学出版社 2 0 0 1 p 2 0 3 汪文斌胡正荣 世界电视前沿i 华艺出版社 2 0 0 1 p 1 1 7 9 头效应 和 周地效应 就能够带动起黄金时段前面和后面的电视时段 而后 者也可强反过来帮助宅筏台蟹住蔽看本台黄金对段节西静电视蕊众 从丽延长了 黄金时间效应 形成一个相互增长的良性循环 而这一电视时段也就成为了黄 愈时段之后的 醒黄金时段 以美阐的三大广播电视网的n b c4 频道 全豳广援公司 a b c7 频道 美 国广播公间 c b s9 频道 哥伦比亚广播公司 为例 美国电视时段习惯把1 9 3 0 2 3 3 0 划分戈黄金对毅 嚣这三个频邀都分别把1 8 0 0 一1 9 3 0 设为黄昏赣 闻节目时间 针对的收视对象是下班回家的人和家庭主妇 表2 i 美国三螽黄昏辩袋节强表 n b c a b cc b s 1 6 0 0 一i 7 0 0 整点藕髑n e w s 4 嚣壶囊嚣 1 8 0 1 8 0 1 7 0 0 1 8 0 0 n e w s 5 3 0 1 8 0 0 1 9 0 0 n e w s 静6 3 0 今晚世界新闻 3 0 1 9 0 0 1 9 3 0 夜间新闻 3 0 晚闻新闻 3 0 在这令露段中三个频遴邦镬髑了叛浚戏鲶大容量瑟耀节基 掇供垒天愆蓊嗣 回顾和最新的动态发展报街 同时也有天气预报 这一段新闻的重复率成为全天 鬻阉苓基审最裹黔 这个耨露段落蠡冬最嚣 黄金融菝靛开始之蓊 三台帮雄密 3 0 分钟的自己最煎要的晚间新闻 这时的晚间新闻节目被称为 当晚电视节目 静辫面 这个封瑟的傲得矮量直撩影响到接下来瀚黄金时改电视节目的收视率 美国电视黄昏新闻节目时阅这一时段的设鼹 正怒有力的体现了 亚黄金时段 可以和黄盒时段在一起起到相辅相成的作用 第二节 弧黄金时段 与非黄金时段的比较 亚黄金时段 相对于其他的非黄金时段 应该具有明显的时段优势 表现 出较大的时段效益 一 黄金时段是电视传播效果的最佳时段 在这个时间收视的观众最为密集 而 亚黄金时段 则也应具有这样的特点 相对于非黄金时段的观众群稀少 偶 资科来源 汪文斌胡正荣 正嚣羡略 与竞争怼手在露一对段展开歪甏交锋 戳 同类型的节目来争取阉类受众 2 反向策略 避开对等菜个时段绝对具毒饯势 的主打节目 安排类型与之相反的节目吸弓i 其他受众 3 水平策略 在每天同 一时段搔出同样节目 培养目标受众的收视习惯 4 棋盘策略 指在每天的同 时段播出不同的电视节嗣 给观众以错落有致的感觉 5 垂直策略 也成为 版决策略 指把目标受众相同或相近的几个节目放在同一时段连续播出 形成版 块优势 其次 叛上酌这黧策硌其实都是在体现节荫和时段安排的各种组合关系 而 对于一个专注频道 开发滋自若静一个或多个 亚黄金对段 莆j 稽这擅对段进 行节爨壤接 裁髓达到缓好魏编搂效果 嚣露裂雳这些辩段帮其德 黄金露浚 黄金时段的联系 也熊絮助频道形成鲜明瓣专业照揍 势有效熬锬定翳众群 再次 专业频道的 豫黄金时段 的成功利用 也可以帮助频道怠4 造更多的 王牌节目 展现该频道的品牌效应 同时 豫黄金时段 和主打节目的相墅对 应 既w 以帮助节目建立起明星效应 也可以加强 个专业频道节目编排的稳固 性 减少不必要韵频道改造和节目改版 形成成熟固定的受众群 最后 亚黄金时段 还能帮助一个专业频道解决好起成本效髓的问题 个黄金节目或黄金时段能带来高的收视率和高的广裔收入 这是必然的 但怒同 时 它投入的成本相应也会提高 所滔的风险也很大 在高收视的节目中 电视 尉收褫率最离 糖应成本也最大 新澜杂恚节露成本稻对电税掰较底 德高密度 翳摄铡援期葶爨采访撞摄范髫广泛又佼它静戏本衾维持在一定齑度 繁器豹编撵窝 电视频道的经营卷要考感到成本葶珏效蕴熬骤素 霹以裂用 亚黄金对段 进行各 征文斌胡正荣 世界电视前沿3 华艺出版牡 2 0 0 1 p 1 5 3 5 种组合安排 力争使得成本 效益最大化 二 省级卫视的特色化生存 中国电视目前还处于 四缀办电视 的格局 省级卫视处在中央电视台和 城市电铙台之闻 登须需求生存空间 我副自融的定位 中灾电视台在走 会球 纯 鑫冬道路 各个城市毫筏台巍走 琏方纯 瀚道路 省缀卫星频道的竞争是要 走鑫毫鲢专注特色道路 如上海东方卫视 依靠政繁资滚 大力秘力财力资源作全国综合频递 力求 作第二个中央电视台 和冀形成竞争揍局 蘑山东卫援剥瘸地方资源及当豹蠢剥 的媒介竞争环境犯市场环境 馆区域性的强势频道 丽其他大郑分的省级卫援贝4 走专业特色频道的道路 用特色来塑造差异 用差努来拓展空间 湖南卫视借助 几年来的娱乐节目传统突出 最具活力的中国电视娱乐晶牌 云南卫视利用自 己的地理位疆旅游资源作 云南旅游卫视 广东卫视借助自己身处经济改革最 前沿的特点突出 财经 特色 浙江卫视则运用自身风土人情和文化优势打造 江 南文化频道 述有翔江苏湿视突出 情感特色 安徽卫视实施 电视剿 方针 等等 串强当翁缺少豹就是全国谯的专注频道 黼省级重褫强大的卫褫资源 邑有浆覆盖系统 在鼗基磁主捺出专注频道会蠢校荮翡效采 毽是 嚣级里援静特色忧生存仍是建立在我嚣 琰有懿电栽体耧下鹃 它存在 宣传使命的负载秘全爨性毒场占有的矛屦 以及缝方性的政府职能期专 煦化频道 选择的矛盾 因藤 它既要完成所属销区的政演功能要求 又辨显笨出特色和自 己生存的应对策略 很难马上转变为彻底的专业化频道 同时 省级卫视一方面 面临着中央电视螽对全国电视市场的抢占 以其1 6 个分布广泛的频道覆盖着中 国电视节目几乎所有的题材和形态 另一方面地方大大小小的电视台以其 地方 化 的亲民路线对本裔句电视市场进行着激烈的划分 而5 0 多个省级卫视之间虽 然各自为阵 却在争夺与瓜分着全国每个城市相同或相近的有限观众 阂此 合 理静安孺自穗的特色节莓 抢占有效的时羧 翻甭 亚黄金时段 的效应 飘各 级竞争中显现出来 胃能戒兔省级翌铙开拓泰褥静最有效手段 3 矗胡智锋汪文斌j 2 0 0 4 中国电视关键词 现代传槽 2 0 0 5 1 1 3 2 p 8 尹鸿 以特色塑造麓异以楚异拓展空阅 现代传播 2 0 0 5 1 1 3 2 p 1 0 9 3 6 第三节中国电视陋对挑战的有利资源 一 数字化电视和收费电视的出现 中国的付费电视簧面临一个强劲的对手 就是免费电视 中国的免费电视概 念已经牢固的建立在了人们的牧视砑惯中 每一个免费的电视频邋的建立 都在 熬弱人们对于付费窀 褫静需求 每一个兔费电视节目质霪韵疆升 又都在灌加付 费电巍获取受众瓣难发 餮转焱入稻靛裁视蕊念 接受付费旗视静台璞牲 将是 一个漫长款过程 瑟对予l 寸费瞧程爨身 也瑟瑟簸藿许多滔题 曹先 付费电援要找臻定位 缀多人认巍应该把免费电援孛始瓣繁匿集中到 付费电视中搔出 或在付费电视中酋搔 在免费电视中艇援 但这种强铡性地方 式肯定是不符台公平的市场竞争规镎的 一方面使剥夺了免费电视的现有优势 一方面也不利于付费电视自身的发展 最后只能造成两方面的共同损失 电视本 身是大众的艺术 付赞电视还是应该从争取受众的角度出发 去研究收视市场缺 乏的领域 提供一些免费电视无法提供的内容 走专业频道的道路 尤其对于现 在付费电视在中溺电视中还处于起步阶段的现状 选择受众榴对广泛地方向 走 大众盼专盈频道 萁实有餐大羹静窒闯和领域 茹天气预报频道 饮食频道 都 楚可鞋操穆豹大众纯靛专娩频遂 利用 泛黄金时羧 懿理念 铮对苓阕褒众煞收援习馁找到不同豹有效辩溺 段 各个传费频遴郝趣该拥鸯受己黪黄金时段秘 鞭黄金时段 谫究疆个瓣段 节目的联系和配会 创造出频道的整体风格和品质 止戏众爨褥为这个频道付费 有充分的理由 其次 目前中国嘏视鼓励发展免费电视 采取免费发放执照的政策 虽然这 是促进中国电视发展的优惠措施 但仍会有一姥负面影响 一方面 执照的免费 发放使得付费电视频道的开办减少了一大部分成本 因而投机者们 拥而上 造 成了从事讨赞电视的入力资源素质普遍较低的情况 并鼠 由于频道的建立没有 难度 一个付费频道静开办和关闭就其有了裉大的随意佼 也会造成付费电视领 域的不稳定 另 方瑟 中国奁一年墨抚t1 0 0 多象付费电税额道 这将造醴在 辕莛德 弛掰段掰涮 辩何弱离 盈何产投教革 澄漶广电产业纯的错误诫识 南方奄视攀翻 2 0 0 4 3 p 1 2 3 t 矮对闻肉出现大量的多类型付费频道 而这种集中的竞争徽可能给剐嗣起步的 中国付费电视造成极大的影响 因此 对于中国电视付费频道 在执照的发放上还是要按照产灶方囱运作 掇据市场钓反馈裙穿渐进的建立 阚辩应该和用好每 个颓道的时段 尤其蔑黄 金时段和 亚黄金时段 剞造品牌节目 体现频道价值 而付费频道和频道之 闻的争夺 更多的应该体现在受众的不同以及收看时段尤其是全天中鼹 豫黄金 对段 静不同上 打诺位战 取得更好的收桡效果 二 网络魄投的飞速发矮 中国电视酃将面沲的另一个重要揣战是阏络电视的飞速发展 阏络电视主瑟 涉及到通信和网络 它的体制是符台市场经济的现代体制 如额浪 网易 中屋 电信 中国移动等大璧佥渡郡属于上索企业 并最是在境海军嚣境外郝有上带 它 与蕊在整个的徼界电视业是接轨的 同时 它的基础设施条件和未来发展空间可 能都比电视具有优势 只要条 牛成熟 这些网络电视很可能发展为颓的大众视畈 媒分 从蠢替 弋现有 毽豹电视台 崮于牵鬻静电褫媒体秘潮络完全是两种不同体 嗣的产业结构 所以就会出现面对面的硬性竞争 接下来就将面临是电视整合网 络还是网络整合电视的问题 龋外翡瞧信网络帮传播媒体很多本来就怒一家 蓊美萄最大的有线奄襁公司 c n n 本身是一家通信公司 在经过多次兼并和发展之后 形成大型的跨豳媒介集 团时代华纳公司 旗下毒电观 暾影 逶售 阚终等多秽产业 通过炎源灼整 合及协嗣作战 达列全球仡的媒介推广 而中国目前面临的关键问题是要找准电视的媒介定位 从而完成和通信网络 的一次整合 其实 电视传媒靼赝蠢媒分一榉属于文化产业 它最寿份馕之处在 于其晶薜力羹 电褫静资源就是它的品牌 播出节嗣的版税 戳及一个电视颓道 的品牌播出时段 电视面对网络媒体时 只有通过经营这些节目的版权和它的品 牌攫如时段 及黄金慰段秘 亚黄金慰段 才能够获取魄秘媒体特殊熬效盏 亚黄金种段 的有效建立 将会大大增加电视媒体的竞争能力 4 胡智棒疆文斌 2 0 0 4 中国电视关键词 现代传播 2 0 0 5 卜1 3 2 p 8 虹荛国时代一华纳公司旗下的c n n 公司为c n n 的母公司特纳广播公司r 现与a o l 台并 3 8 三 民营电视的发展空间 中鲎嚷凌经掰了这么多年戆发展 已经援有 多家全藿牲静电援频道帮大 大小小的地方电视台 但是这些电视媒体都具有一个共同的属性就是其国有体 裁 中国的民营电视虽然发展已有很长一段时间 但至今仍然非常脆弱 由于和 餮有电视窃在体制上的巨大差异 具有不同的和菔标准 就很难僳证长期的 稳 定的台作关系 份为民营漱视最好的出路就是和魄视台魄 亚黄鑫对段 避行捆 绑经营 用电视台的时段资源作为经济纽带 完成民营电视和国脊电视台的自然 融合 第五章结束语 亚黄金黠段 捧为魄撬媒介本身的一个重要资源 应该据裔广满的发展空 间 同时 还有许多可探讨研究的领域 由于篇幅和研究范围的限制 以下的话 题瓤论证无法展开了 假曰彀规的 亚黄金时段 熙设置及应熙 亚黄金融段 对于开拓中豳电视新静受众群的作粥 午阔时段作为中国电褫的 甄黄金时段 的优势和劣势等等 中国已经加入世爨贸易缎织 中国电视螋现在霹对黔是全球化黔瞧褪审场 中国静电税鼗将要褥对众多全球跨鬻媒介的竞争 并在全新的世界政治经济文化 环境中找到自己最有利的位置 通过对于 亚黄众时段 的理念的论证和创新 零望从一个垒毅躲燕度找到中国鬯援懿发鼹方囊 中国电视能够紧l 蘸全球奄褫产照的发袋 加快体制改革的步伐 认清中国电 视作为大众传媒的属性 更深入的研究市场 注重受众的核心的使 研究不同受 众的心理秘淤费倾囱 建立熨准确懿晷标枣场 完残频遴设置上浆专鳖纯进程 在节目的对段设置和编稍 上体现更多的 入本化 恿想 利用幂串学策略 在整个 电视传播中表现出更多的服务意识 个性特征及品牌效应 总之 希望 亚荧衾 对段 能够搜中逞嚷视黟战路置标帮战术对策得到跟有桃静结台私实耀 羁时势 中瀚电视的健康发展提供保证 参考文献 1 汪文斌凝爰荣 毯器宅褪耱浍 i i 氍 华茇出舨享主 2 0 0 1 2 a n d r e wg