（外国语言学及应用语言学专业论文）奈达的对等理论与广告隐喻翻译.pdf

p u r p o s eo ft h es t u d y i n t r o d u c t i o n w i t ht h ef a s t d e v e l o p m e n to ft h ew o r l de c o n o m y ，t h e r eh a v eb e e nm o r ea n dm o r e i n t e r n a t i o n a le x c h a n g e si nm a n yf i e l d s ，e s p e c i a l l yc o m m e r c e i nt h eb u s i n e s sf l o w b e t w e e nc o u n t r i e s ，t h ea d v e r t i s e m e n t ，a so n eo ft h ew a y st os p r e a di n f o r m a t i o n ，c a r r i e s m e s s a g e sf r o mo n ec o l l n 乜* yt oa n o t h e r b u ta st h eb i b l i c a ls t o r yo ft h et o w e ro fb a b e l ( g e n e s i s11 ：1 9 ) t e l l su s ，t h el i n g u i s t i cd i v e r s i t yi nt h ew o r l dm a k e si td i f f i c u l tf o r p e o p l e st ou n d e r s t a n de a c ho t h e r t h eo l dt e s t a m e n ts t o r yh a so f t e nb e e nr e a da sam y t h o ft h eo r i g i no ft r a n s l a t i o n ，w h i c he m e r g e sf u rt h es a k eo fe f f e c t i v ec o m m u n i c a t i o n b e t w e e nd i f f e r e n tp e o p l e s t h u st h es i g n i f i c a n c eo fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o nh a s a t t r a c t e dm o r ea n dm o r ea n e n t i o nf r o mt r a n s l a t o r s a sa ne f f e c t i v em e a n so f e x p r e s s i o n ，m e t a p h o r sa r eo f t e nu s e d ，a n dv e r ys u c c e s s f u l l y ，b y a d v e r t i s e r st os e l lp r o d u c t sa n ds e r v i c e s i nt h ea d v e r t i s e m e n ta ne v e n to ro b j e c tw i l lb e u s e da sam e t a p h o rf u rap r o d u c to ri d e a i nt h ec a s eo fc o c a c o l a ，f o re x a m p l e ，t h eg o o d l i f e ，f u na n dy o u t hw i l lb eu s e da sam e t a p h o rf u rt h es o f td r i n k b u tt h eu s eo fm e t a p h o r a l s og i v e st r a n s l a t o r sd i f f i c u l t i e st ot r a n s f e rt h ea d v e r t i s e m e n t sf r o mo n el a n g u a g ei n t o a n o t h e ra sm e t a p h o ri sar a t h e rc o m p l i c a t e dp h e n o m e n o n t h e r eh a v eb e e nc e r t a i nd i s c u s s i o n so nt h et r a n s l a t i o no fm e t a p h o r ，b u tm o s t l yi nt h e c o n t e x to fl i t e r a r yw o r k s ，e s p e c i a l l yp o e t r y h o w e v e r ，d u et ot h ef a c tt h a ta d v e r t i s e m e n t s d i f f e rg r e a t l yf r o mo t h e rw o r k si ns t y l e ，t h et r a n s l a t i o no fm e t a p h o ri na d sm a yn o tb et h e s a m ea st h a to fl i t e r a r yw o r k s t h i sd i s s e r t a t i o n p u t sm e t a p h o ri n t h ec o n t e x to f a d v e r t i s e m e n t st od i s c u s st h ec o n s t r a i n t so c c u r r i n gi nt h ep r o c e s so ft r a n s l a t i o n c u l t u r e ， t h es t y l ea n dt h ep u r p o s eo fa d v e r t i s e m e n t sa n dt h ea c c e p t a n c eo ft h er e c e p t o rm a ya l l e x e r ti n f l u e n c e so nt h et r a n s l a t i o no f m e t a p h o r i nt h ec o u r s eo fm e t a p h o rt r a n s l a t i o n ，t w ot h e o r e t i c a la p p r o a c h e sa r ed i s c u s s e d o n ei s t h ef o r m a le q u i v a l e n c e ( f - e ) ，t h eo t h e rd y n a m i c e q u i v a l e n c e ( d - e ) t h ep u r p o s eo ft h i s d i s s e r t a t i o ni st of i n do u th o wt h ea p p r o a c h e sa r er e a l i z e di nt h et r a n s l a t i o no fm e t a p h o r s i r ta d v e r t i s e m e n t s t h e r ea r em a n yc o n d i t i o n i n gf a c t o r si nt h ec o u r s eo ft r a n s l a t i n g m e t a p h o r si n a d v e r t i s e m e n t s o nt h eo n eh a n d ，s o m cf a c t o r sj u s t i f yt h ea d o p t i o no ff - e o nt h eo t h e r h a n d ，h o w e v e r ，s o m eo t h e rf a c t o r sw o u l dn o ta l l o wt h eb s co ff - eb e c a u s et h ee f i e c t i v e c o m m u n i c a t i o nw o u l db eh i n d e r e d w i t hr e g a r dt ot h ee q u i v a l e n tr e s p o n s eo ft h er e a d e r ， d et r a n s l a t i o nm a yb eab e t t e rc h o i c e t h ee x a m p l e sf o ri l l u s t r a t i o n p r e s e n t e d i nt h i sd i s s e r t a t i o na l lc o m ef r o m p i i n t a d v e r t i s e m e n t si nm a g a z i n e s t h e ya r et r a n s l a t i o n sf r o mt h es o u r c et e x t ( s t ) i ne n g l i s h t ot h et a r g e tt e x t ( 玛i nc h i n e s e s t u d i e so ft r a n s l a t i o nt h e o r y ，t e x t u a la n a l y s e sf o c u s e d o np r i n ta d v e r t i s e m e n t sa n ds a m p l i n gi na d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o na r ea l l t a k e ni n t o a c c o u n tt op r o v i d et h ef i n d i n g si nt h i sd i s s e r t a t i o n o v e t v i e wo ft h ed i s s e r t a t i o n i nc h a p t e ro n e ，ab r i e fi n t r o d u c t i o no fm e t a p h o ri sm a d es oa st or e v e a lt h ec o m p l e x i t y o ft h el a n g u a g ep h e n o m e n o n w h i c hm a ye x e r tc e r t a i nd i f f i c u l t i e si n t h ep r o c e s so f t r a n s l a t i o n t h es e c o n dp a r to fc h a p t e ro n ed i s c u s s e st h et h e o r yt ob ea p p l i e di nt h i s p a p e r ，t h ef o r m a le q u i v a l e n c e ( f - e ) a n dt h ed y n a m i ce q u i v a l e n c e ( d e 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rp r o p o s e db yp e t e rn e w m a r ka n de u g e n en i d a b u tb e c a u s eo ft h es p e c i a l c o n t e x to fa d v e r t i s e m e n t s ，s o m eo ft h e i rm e t h o d sf o rm e t a p h o rt r a n s l a t i o nm a yn o tb e f e a s i b l e t h r o u g hc a s es t u d yo ft h et r a n s l a t i o no fp r i n ta d v e r t i s e m e n t s ，t h er e a l i z a t i o no f b o t hf ea n dd ei sd i s c u s s e d u n d e rc e r t a i nc i r c u m s t a n c e s f et r a n s l a t i o nw o r k sw e l l w h i l ef o rm o s to f t h et i m e d ei sp r e f e r a b l e t h es e c o n dp a r ti st h es t u d yo ft h ee x a m p l e s ，e a c ho fw h i c hi st y p i c a lf o rac e r t a i n s i t u a t i o nd i s c u s s e di nt h ep r e v i o u sc h a p t e r d u r i n gt h ea n a l y s i so fa l lt h e s ee x a m p l e s t h e m e t h o d so fp e t e rn e w m a r ka r ed i s c u s s e dt os e et h er e a l i z a t i o no ft h et w ot y p e so f e q u i v a l e n c e ，f ea n dd - e t h ee x a m p l e sa r ed i v i d e di n t ot w og r o u p s ，t h es u c c e s s f u lo n e s a n dt h eu n s u c c e s s f u lo n e s i m p r o v e m e n t sh a v eb e e nm a d et ot h eu n s u c c e s s f u lo r l e ss oa s t ot e a l j z et h ef eo rd e c h a p t e rf o u ri st h ec o n c l u s i o no ft h i sd i s s e r t a t i o n t h ep o i n t sd i s c u s s e di nt h ep r e v i o u s t h r e ec h a p t e r sa r es u m m e du p a tt h ee n do f t h i sp a r t ，a ne v a l u a t i o ni sm a d eb yt h ea u t h o r i nt e r m so f c o n t r i b u t i o n sa n di i m i t a t i o n so f t h i sd i s s e r t a t i o n 3 c h a p t e ro n el r e r a t u r er e v i e w 1 1a b o u tm e t a p h o r a so n eo ft h ek e yw o r d so ft h ep a p e r ，i ti sn e c e s s a r yt of i r s tm a k ea ni n t r o d u c t i o nt o m e t a p h o r i no u rd a i l yl i f e ，w ec a no f t e nh e a rs u c hs e n t e n c e sl i k e t h a tb o yi sr e a l l ya p i g a n d o nh e a r i n gt h i s ，h es a wt h er a yo f h o p e h o wc o u l dap e r s o nb eap i g ? l sh o p e s h i n i n 醇o fc o u r s en o t b u tw ec a ne a s i l yu n d e r s t a n ds u c hs m t e m e m sa sw ek n o wt h e y t a k et h ef o r mo ff i g u r a t i v el a n g u a g e w es h o u l dn o tu n d e r s t a n dt h e ml i t e r a l l yi fw ea r et o c o m m u n i c a t eo u re x p e r i e n c ew i t ha n ya c c u r a c y , f i g u r a t i v el a n g u a g ei sf r e q u e n t l yt h e o n l yw a yw ec a nd os o a n o t h e rw o r df o rt h ef i g u r a t i v eu s a g eo fl a n g u a g ei st r o p e m e t a p h o ri so n em a j o rf o r mo ft r o p et o g e t h e rw i t hs i m i l e ，m e t o n y m y , s y n e c d o c h e ，e t c t h es i m p l e s te x a m p l eo f m e t a p h o ri sw h a tw eu s u a l l ys a y , t i m ei sm o n e y ” 1 1 1w h a ti sm e t a p h o r ? i ns h a k e s p e a r e sr o m e oa n d d u l i e t ( i i i v ) ，r o m e ol o o k sa tt h ee v e n i n gs k ya n ds a y s n j g h t sc a n d l e sa r eb u r n to u 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n do n ec a nh a v eas o l i df o u n d a t i o ni no r g a n i cc h e m i s t r y ( a si fi tw e r ea b u i l d i n 曲 4 c h a p t e ro n el r e r a t u r er e v i e w 1 1a b o u tm e t a p h o r a so n eo ft h ek e yw o r d so ft h ep a p e r ，i ti sn e c e s s a r yt of i r s tm a k ea ni n t r o d u c t i o nt o m e t a p h o r i no u rd a i l yl i f e ，w ec a no f t e nh e a rs u c hs e n t e n c e sl i k e t h a tb o yi sr e a l l ya p i g a n d o nh e a r i n gt h i s ，h es a wt h er a yo f h o p e h o wc o u l dap e r s o nb eap i g ? l sh o p e s h i n i n 醇o fc o u r s en o t b u tw ec a ne a s i l yu n d e r s t a n ds u c hs m t e m e m sa sw ek n o wt h e y t a k et h ef o r mo ff i g u r a t i v el a n g u a g e w es h o u l dn o tu n d e r s t a n dt h e ml i t e r a l l yi fw ea r et o c o m m u n i c a t eo u re x p e r i e n c ew i t ha n ya c c u r a c y , f i g u r a t i v el a n g u a g ei sf r e q u e n t l yt h e o n l yw a yw ec a nd os o a n o t h e rw o r df o 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l dw h i c h d i dn o te x i s tb e f o r e ，a n da l l o w sn e wm e a n i n g st oo c c u r 1 _ 1 1 1v e h i c l e ，t e n o ra n dg r o u n d o n ew a yo f d e s c r i b i n gh o w m e t a p h o r sw o r ki st ou s et h et e r m so f v e h i c l e ，t e n o ra n d g r o u n d ，w h i c hw e r ec o i n e db y1 a r i c h a r d s l ，al i t e r a r ys c h o l a rw h ot a u g h ta tc a m b r i d g e i nt h e1 9 3 0 s t e n o ri st h et e r mh eu s e st od e s c r i b et h es u b j e c to f t h em e t a p h o r v e h i c l ei s t h et e r mh eu s e sf o rt h e t r a n s p o r t e d ”p a r t a n dg r o u n di st h ec o m m o np r o p e r t i e so f t h e t w oc o n c e p t so ro b j e c t s i ne m i l yd i c k i n s o n sp o e mt h ec l o u d st h e i rb a c k st o g e t h e rl a i d t h ec l o u d st h e i rb a c k st o g e t h e rl a i d t h en o r t hb e g a nt op u s h t h ef o r e s tg a l l o p e dt i l lt h e yf e l l t h el i g h t n i n gp l a y e dl i k em i c e i nt h i ss t a n z ao ft h ep o e m ，t h ew o r dg a l l o p ，w h i c hi su s u a l l yf o u n di nt h ec o n t e x to f h o r s e si s t r a n s p o r t e dt ot h ec o n t e x to ff o r e s t s t h u sr e a d i n g t h ew o r dg a l l o pm a y i n t r o d u c ei n t ot h er e a d i n go f t h ep o e mo t h e rq u a l i t i e st h er e a d e ra s s o c i a t e sw i t hg a l l o p i n g h o r s e st ot h ec o n t e x to f t h ef o r e s t s t h et e n o rh e r ei s “f o r e s t ”w h i l et h ev e h i c l ei s “h o r s e ” a n dt h eg r o u n di st h ep r o p e r t yo fm o v e m e n ta n dp o w e ra n dw i l d n e s s f r o mt h ee x a m p l e ，i tc a nb es e e nt h a tm e t a p h o r so c c u rw h e naw o r di st a k e n ，o r “t r a n s p o r t e d ”，f r o mt h ea r e ai nw h i c hi ti su s u a l l yl o c a t e dt oan e wc o n t e x t a ne f f e c to f t h i si st h a tt h ew o r dc a ns t i l lr e m i n du so fa l lt h eo t h e rw o r d si tu s u a l l yc o l l o c a t e sw i t h t h ec o n s e q u e n c eo fs u c ht r a n s p o r t a t i o no faw o r df r o mi t su s u a lc o n t e x ti st h a tt h er e a d e r m a yc o n n e c tt h ew o r dn o to n l yw i t hi t sn e wc o n t e x tb u ta l s ow i t hi t so l dt e x t 1 1 1 2f o c u sa n df r a m e a n o t h e rw a yo fd e s c r i b i n gam e t a p h o ri sb ym e a n so ff o c u sa n df r a m ew h i c hw e r ep u t f o r w a r di ni n t r o d u c t i o no f r h e t o r i c a lt h e o r yb yg e r a r da h a u s e r ( 1 9 8 6 ：1 5 4 5 ) e v e r y m e t a p h o rh a st h eb a s i cf e a t u r eo fo n et h i n gt a l k e da b o u t i nt e r m so fa n o t h e r t h e e x p r e s s i o nt h a ts t a n d sa sam e t a p h o ri su n d e r s t o o da s am e t a p h o rp r e c i s e l yb e c a u s ei t d o e sn o tf i tl i t e r a l l yi ni t sc o n t e x to fu s e w es a y ，“j e f fa r g u e sw i t hi n t e l l i g e n c ea n dz e a l ，” a n du n d e r s t a n dt h a tt ob eal i t e r a le x p r e s s i o n w h e r e a s “j e f fi sat i g e ri nd e b a t e ”i s u n d e r s t o o dt ob ean o n l i t e r a ls t a t e m e n t s i n c ej e f fi sn o tat i g e rb u tam a n “t i g e r ”r e f e r s t os o m em o d eo f b e h a v i o rj e f f e x h i b i t e d ，n a m e l y ，t h es a v a g ea n dc u n n i n gc h a r a c t e ro f h i s a 唱u m e n t s i nt h i sm e t a p h o r ，t i g e ri st h es a l i e n tt e r ma n di sc a l l e dt h em e t a p h o r s f o c u s ，w h i l et h er e s t o ft h es e n t e n c ei sc a l l e dt h ef r q m e t h ef r a m et h u sc o n s i s t so ft h el i t e r a lp o r t i o no ft h e u t t e r a n c e f r a m ea n df o c u si n t e r p l a yt oc r e a t et h e i ru n i q u em e a n i n g i ft h ef r a m ei s c h a n g e d ，t h i sw i l lc a u s es o m ea l t e r a t i o ni nt h ef r a m e - f o c u si n t e r p l a ya n dm a yr e s u l ti n s e p a r a t em e t a p h o r s f o re x a m p l e ，c o m p a r et h et w os t a t e m e n t si nt h ef o l l o w i n gt w os e n t e n c e s ： f o c u s 旦q b ：女5 女l 丝8 y 丛4 s 型也g 烈i 鱼a ni 鲫gi s 垃e 五国盟u n d 也 f r a m e f o c u s b o bw a sa 圆w h e nin e e d e dh i ss u p p o r t f r a m e b yc h a n g i n gt h ef r a m e ，w ee m p h a s i z ed i f f e r e n tc h a r a c t e r i s t i c so ft h ef o c u s i nt h ef i r s t u r e r a n c e ，t h ew a yas n a k em o v e si sh i g h l i g h t e d ；i nt h es e c o n d ，t h ec u l t u r a la v e r s i o no f s n a k e sa ss n e a k yc r e a t u r e sc o m e st ot h ef o r e i nb o t hc a s e s ，t h e r ei sa ni n t e r a c t i v ef r a m e f o c u sr e l a t i o n s h i p b o t hs e r v ea ss o u r c e so f t h o u g h t a n db o t ht h o u g h t sa r en o ws u p p o r t e d b yas i n g l ep h r a s ew h o s em e a n i n gr e s u l t sf r o mt h e i ri n t e r a c t i o n b o bi s as n a k e