（外国语言学及应用语言学专业论文）功能对等及功能优化在商标翻译中的应用.pdf

2 0 0 5 上海大学硕士学位论文 t h e a p p l i c a t i o no f f u n c t i o n a l e q u i v a l e n c e a n d f u n c t o n a l o p t i m i z a t i o n i n b r a n d n a m e t r a n s l a t i o n 摘要 本文在研究大量中外商标词的基础上提出了适用于商标翻译的策略原则 研 究发现 商标词的翻译参差不齐 有的广为流传 有的平庸无常 商标翻译不同 于其它翻译 它的最终目的是说服消费者购买其产品 所以不论选择什么样的商 标名 只要达到这个目的就是优秀的商标 这就要求译者应针对不同商标词根据 不同的理论进行翻译 本文作者受尤金 奈达提出的 功能对等 理论的启发 认为对优秀商标词的 翻译应该遵循 功能对等 的原则 而对于不足以达到广告效应的商标词 应采取 功能优化 的原则 使原本效果一般的商标词在功能上进行优化 以此达到商标 翻译的最终目的 获取最大可能的经济效益 在 功能对等 和 功能优化 两个原则的指导下 本文总结出四种翻译方法 音译法 意译法 音意结合法以及臆造翻译法 其中臆造翻译法包括两类 构词 法和变异拼写法 总体来看 本文审视了英汉商标词翻译的现状 系统介绍了商标的定义 历 史 分类 特征和功能 在原有理论的基础上提出并总结了一系列的翻译原则与 方法 相信本文对商标词翻译的系统论述以及对商标词翻译质量的提高 加速商 标的国际化发挥应有的作用 关键词 商标翻译 功能对等 功能优化 文化因素 v i 2 0 0 5 上海大学硕士学位论文 堡蜊 竺 竺堕翌咝型塾坐 墅型 竺型型塑鲤型 坚 型望竺兰婴堕 a b s t r a c t b a s e do nl a r g ea m o u n t so fb r a n dn a m e sa th o m ea n da b r o a d t h i st h e s i sb r i n g s f o r w a r dt h e o f f e sa c c e p t a b l ef o rb r a n dn a m et r a n s l a t i o n a m o n gt h ei n v e s t i g a t e db r a n d n a m e s s o l ea r eb e s t k n o w nw h i l eo t h e r sa r co r d i n a r y b r a n dn a m et r a n s l a t i o ni s d i f f e r e n tf r o mo t h e r s f o ri t sf m a la i mi st op e r s u a d ec o n s u m e r st om a k ep u r c h a s e s n om a t t e rw h a tb r a n dn a m e sa r ec h o s e n t h o s ek e e p i n gt h ef i n a la i mu n w a v e d n g l ya r e g o o db r a n dn a m e s t h i sr e q u i r e st h a td i f f e r e n t2 a n s l a t i o nt h e o r i e ss h o u l db ea p p l i e d a c c o r d i n g t od i f f a r c mb r a n dn r n l e s i fab r a n dn s n l ef r o mt h es o u r c el a n g u a g ea c h i e v e se x c e l l e n te f f e c t f u n c t i o n a l e q u i v a l e n c e i sa p p l i e dd u r i n gt r a n s l a t i o n w h i c hj si n s p i r i t e df r o me a n i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e t h e o r y b u ti fab r a n dn a m ef r o mt h es o u r c el a n g u a g ei m t g o o de n o u g ht oa c h i e v ec e r t a i na d v e r t i s i n ge f f e c t ac o r r e s p o n d i n g l yb e t t e rt r a n s l a t i o n i sp r e f e r r e db yp u t t i n g f u n c t i o n a lo p t i m i z a t i o n t h e o r yi n t op r a c t i c e t h i st h e o r yc a n o p t i m i z et h ef u n c t i o no fb r a n dn a m e sf r o mt h es o u r c el a n g u a g ew h i c hp l a ya f a i n t i s h r o l ei na d v e r t i s i n gs oa st of u l f i l lt h ef i n a lg o a l u n d e rt h eg u i d a n c eo f f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e a n d f u n c t i o n a lo p t i m i z a t i o n t h i st h e s i si n t r o d u c e sf o u rt r a n s l a f i o nt e c h n i q u e s t r a n s l i t e r a t i o n l i t e r a lt r a n s l 撕o n l i t e m t r a n s l i t e r a t i o na n dc o i n e dt r a n s l a t i o n c o i n e dt r a n s l a t i o nc o n s i s t so f w o r d b u i l d i n ga n da n a g r a m m a t i cs p e l l i n ga p p r o a c h e s t h i st h e s i sg e n e r a l l yi n t r o d u c e ss o m ee l e m e n t a r yk n o w l e d g 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论文复印件 允许论文被查阅和借阅 学校可以公布论文的全部或部分内容 保密的论文在解密后应遵守此规定 签名 弓收吡 导师签名 2 0 0 5 上海大学硕士学位论文 坠筮 鲤竺坚 竺鲤 型旦坐 竺 型璺型竺i 里趔堡坠堡型婪型墅璺塑 a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s t a n df o r e m o s t ia i ne t e r n a l l yg r a t e f u lt om yk i n da n dw e l l r e a ds u p e r v i s o r p r o f e s s o rl i up e i x i a n g w h oh a sg i v e nm es t r o n gs u p p o r ta n dv a l u a b l ea d v i c eo nt h i s t h e s i s t h a n kh i mf o r h i sp a i n s t a k i n gw o r ki n r e a d i n gm yt h e s i sa n dp e r t i n e n t c o m m e n t so nt h es h a p i n g t h ec r e a t i o na n dt h ee m b e l l i s h m e n to f t h i st h e s i s m yt h a n k sa l s og ot od i s t i n g u i s h e dp r o f e s s o rf a n gm e n g z h if o rp r o v i d i n g v a l u a b l em a t e r i a l s a n dp r o f e s s o rf e n gq ia n dp r o f e s s o ry a ox i m i n gf o rt h e i r g e n e r o u si n s t r u c t i o na n da d v i c eo nm yt h e s i sw r i t i n g is h o u l ds a yt h a n k st om yf r i e n dm aj i g a n 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