（英语语言文学专业论文）模因论视角下的网络新闻标题研究.pdf

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本 人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意 签 名： 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规 定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段- 保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签 名：导师签名： 日期： v 夕l ，? 飞y 。 1 ，i o 7 厶 f 一 a c k n o w l e d g e m e n t s m yd e e p e s tg r a t i t u d eg o e sf i r s ta n df o r e m o s tt o p r o f e s s o rd o n gj i a n q i a o ，m y s u p e r v i s o r , f o rh i sp a t i e n tg u i d a n c e ，c o n s t a n te n c o u r a g e m e n ta n di n s p i r i n gs u g g e s t i o n s h eh a sw a l k e dm et h r o u g ha l lt h es t a g e so ft h ew r i t i n go ft h i st h e s i s w i t h o u th i s c o n s i s t e n ta n di l l u m i n a t i n gi n s t r u c t i o n ，t h ec o m p l e t i o no ft h ep r e s e n tt h e s i sw o u l db e i m p o s s i b l e s e c o n d ，1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yh e a r t f e l tg r a t i t u d et op r o f e s s o rg uq i y i ，w h o g a v eu sl e c t u r e so nr e s e a r c hm e t h o d o l o g yw h i c hl e dm ei n t ot h ew o r l do fa p p l i e d l i n g u i s t i c s ia ma l s og r e a t l yi n d e b t e dt ot h ep r o f e s s o r sa n dt e a c h e r sa tt h es c h o o lo f f o r e i g ns t u d i e s ：p r o f e s s o rl ix u e n i n g ，p r o f e s s o rw us a , p r o f e s s o rs h ih u i p i n ga n d p r o f e s s o rz h ul i ，w h oh a v ei n s t r u c t e da n dh e l p e dm eal o ti nt h ep a s tt w oy e a r s l a s t ，m yt h a n k sw o u l dg ot om y b e l o v e df a m i l yf o rt h e i rl o v i n gc o n s i d e r a t i o n sa n d g r e a tc o n f i d e n c ei nm ea l lt h r o u g ht h e s ey e a r s ia l s oo w em y s i n c e r eg r a t i t u d et om y f r i e n d sa n dm yf e l l o wc l a s s m a t e sw h og a v em et h e i rh e l pa n dt i m ei nl i s t e n i n gt om e a n dh e l p i n gm ew o r ko u tm yp r o b l e m sd u r i n gt h ed i f f i c u l tc o u r s eo ft h et h e s i s f 的网络作为新型的传 活的各个方面。上网看 新闻题文分离的布局特 点以及时间限制，网民上网看新闻往往先是浏览新闻标题，然后选择他们感兴趣 的内容进行详细阅读，这种极具功利性和喜好性的新闻阅读习惯以及当今时代快 餐式的信息消费趋势使得标题在网络新闻编辑中的重要性日渐突出。新闻标题在 互联网上发挥的作用远大于在传统媒体上的作用。因为当成百个新闻标题被压缩 到一个网页上时，好标题就成为吸引眼球的关键，因此网络新闻的竞争在很大程 度上取决于网络新闻标题之间的竞争。 模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。网络新 闻标题作为一种特殊的语言模因形式，同样遵循着语言模因的复制和传播规律。 基于h e y l i g h c n ( 2 0 0 0 ) 提出的模因选择标准的基础上，结合网络新闻标题语言自身 的特点，本文作者提出流行的网络新闻标题的六大选择标准，分别是：简易性、 新颖性、权威性、连贯性、有用性、以及公开性。网络新闻编辑通常将强势的语 言模因和网络新闻标题捆绑，形成新模因或者模因复合体提高其自身的感染力和 可读性从而吸引读者眼球，增加点击率。 基于瑞士语用学家v e r s c h u e r e n ( 2 0 0 0 ) 提出的语言顺应论，本文作者认为网络 新闻工作者与网络新闻读者之间通过网络新闻这一媒介也存在相互交流。而不同 于即时的言语交流，为了更好地吸引读者，增加新闻点击率，网络新闻工作者通 过对新闻读者的三个世界的顺应，即：心理世界，社交世界以及物理世界的顺应 来完成这样的交流。结合模因论的理论框架本文将搜集到的网络新闻标题语料归 类分析，发现某些网络新闻标题之所以容易成为强势模因，除了其具有作为语言 模因的传播规律外，还与网络传播的技术特点、网民受众的社会心理以及他们之 间的相互作用有关。 关键词：网络新闻标题，模因论，顺应论 a b s tr a c t i nt h ea g eo fi n f o r m a t i o n , w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to ft r a n s m i s s i o ni n s t r u m e n t ， t h ei n t e m e t ，r e g a r d e da st h ef o u r t hm e d i u m ，i sn o wp l a y i n ga ni n c r e a s i n g l ys i g n i f i c a n t r o l ei nh u m a nc o m m u n i c a t i o n sa n de x e r t i n gg r e a ti n f l u e n c eo ne v e r ya s p e c to fh u m a n s o c i e t y r e a d i n gn e w so nt h ei n t e m e th a sb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l ep a r to fp e o p l e s d a i l yl i f e h o w e v e r ，d u et ot h e c h a r a c t e r i s t i c so fi s o l a t i o n o fh e a d l i n e sa n dn e w s c o n t e n t sa n dt i m er e s t r i c t i o n ，m o r eo f t e nt h a nn o t ，p e o p l ew o u l db r o w s et h en e w s h e a d l i n e sf i r s ta n de l i c ko nt h eo n e st h e ya r ei n t e r e s t e di na n dt h e nr e a dt h en e w s c o n t e n ti nm o r ed e t a i l s t h i sk i n do fu t i l i t a r i a na n dp r e f e r e n t i a lr e a d i n gh a b i t a n d t o d a y sf a s t f o o d t y p e i n f o r m a t i o nc o n s u m p t i o nt r e n dm a k et h eo u t s t a n d i n go ft h e i m p o r t a n c eo fh e a d l i n e si nt h ea c t i v i t yo fn e w sw r i t i n ga n dn e w se d i t i n g c o m p a r e d w i t hn e w s p a p e rh e a d l i n e s ，n e w sh e a d l i n e so nt h ei n t e r n e tp l a yam o r ei m p o r t a n tr o l e b e c a u s ew h e nh u n d r e d so fh e a d l i n e sc o n d e n s e dw i t h i no n ew e b p a g e ，t h eg o o do n e s b e c o m ec r u c i a li na t t r a c t i n gr e a d e r s f l e e t i n ga t t e n t i o n t h e r e f o r e ，t h ec o m p e t i t i o n b e t w e e nw e bn e w si s ，t oag r e a te x t e n t ，t h ec o m p e t i t i o nb e t w e e nw e bn e w sh e a d l i n e s m e m e t i c s b a s e do nd a r w i n se v o l u t i o nt h e o r y ，i san e wt h e o r yt oi n t e r p r e tc u l t u r a l e v o l u t i o n w e bn e w sh e a d l i n e ，a sas p e c i a ll a n g u a g em e m e ，f o l l o w st h es a m el a w so f t h el a n g u a g em e m e sp r o p a g a t i o na n dt r a n s m i s s i o n a c c o r d i n gt ot h es e l e c t i o nc r i t e r i a p r o p o s e db yf r a n c i sh e y l i g h e n ( 2 0 0 0 ) a n dc o m b i n et h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ew e b n e w s h e a d l i n e s ，t h ea u t h o ro ft h ep r e s e n tr e s e a r c hp u t sf o r w a r ds i xs e l e c t i o nc r i t e r i a , n a m e l y ， s i m p l i c i t y , n o v e l t y ，a u t h o r i t y ，c o h e r e n c e ，u t i l i t ya n dp u b l i c i t y w e bn e w s e d i t o r su s u a l l y b o n dw e bn e w sh e a d l i n e sw i t hs t r o n gl a n g u a g em e m e st of o r mn e wm e m e so r m e m e p l e x e sw i t h av i e wt oe n h a n c i n gt h e i ri n f e c t i v i t ya n dr e a d a b i l i t ya n dt h u s a t l r a c t i n gr e a d e r s a t t e n t i o na n di n c r e a s i n gc l i c kr a t e i n s p i r e db yt h ee x p l a n a t o r yp o w e ro fv e r s c h u e r e n sa d a p t a t i o nt h e o r y ( 2 0 0 0 ) ，t h e a u t h o ro ft h ep r e s e n tt h e s i sh o l d st h a tt h r o u g ht h em e d i u mo fw e bn e w s ，c o m m u n i c a t i o n a l s 0o c c u r sb e t w e e nw e bn e w sc r e wa n dw e bn e w s r e a d e r s h o w e v e r , d i f f e r e n tf r o m i n s t a n tv e r b a lc o m m u n i c a t i o n , t ob e t t e ra t t r a c tr e a d e r s a t t e n t i o na n de n h a n c ec l i c k f r e q u e n c y , b e t t e rc o m m u n i c a t i o nc a l lb ea c h i e v e db ya d a p t i n gt or e a d e r s t h r e ew o r l d s ， v n a m e l y ，m e m a lw o r l d ，s o c i a lw o r l da n dp h y s i c a lw o r l d c o u c h e dw i t h i nt h em e m e t i c t h e o r y , t h ep r e s e n tt h e s i st r i e st oc l a s s i f ya n da n a l y z et h ec o l l e c t e dw e bn e w sh e a d l i n e s a n df r e dt h a ts o m ew e b n e w sh e a d l i n e sc a ne a s i l ym a k et h e ms t r o n gm e m e sb e c a u s e t h e yn o to n l ys h a r et h es a m ep r o p a g a t i o nr u l ea sl a n g u a g em e m e sb u ta l s oh a v e s o m e t h i n gt od ow i t hn e t w o r kt e c h n o l o g i e s ，i m e m e tu s e r s s o c i a lm e n t a ls t a t ea n dt h e i n t e r a c t i o n sb e t w e e nt h e m k e y w o r d s ：w e bn e w sh e a d l i n e ，m e m e t i c s ，a d a p t a t i o nt h e o r y t a b l eo fc o n t e n t s a c k n o w l e d g e m e n t s - i - i j 商要- - - - - - - - - - - - - - - - - i i i a b s t r a c t 。“”- - - - - ”- ”- ”- u - ”v t a b l eo fc o n t e n t s 。v i i l i s to ff i g u r e s 。x i c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n da n dm o t i v a t i o n 1 1 2 o b j e c t i v ea n ds i g n i f i c a n c eo f t h ep r e s e n tt h e s i s 2 1 3r e s e a r c hq u e s t i o n s 3 1 4d a t ac o l l e c t i o na n dr e s e a r c hm e t h o d o l o g y 3 1 5 o r g a n i z a t i o no f t h ep r e s e n tt h e s i s 4 c h a p t e rt w ol i t e r a t u r er e v i e w - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7 2 1 p r e v i o u ss t u d i e so nn e w sh e a d l i n e s 7 2 1 1 p r e v i o u ss t u d i e so nn e w s p a p e rh e m l i n e s 8 2 1 2 p r e v i o u ss t u d i e so nw e bn e w sh e a d l i n e s 。9 2 1 3 c o m p a r i s o n sb e t w e e nn e w s p a p e rh e a d l i n e sa n dw e bn e w sh e a d l i n e s 10 2 1 4 s u m m a r y 1 1 2 2s o m et e r m sr e l a t e dt om e m ea n dm e m e t i c s 1 2 2 2 1 d e f i n i t i o no f m e m ea n dm e m e t i c s 1 2 2 2 2m e m ea n dm e m e p l e x 1 3 2 2 3w e a km e m ea n ds t r o n gm e m e 1 4 2 2 4h o s ta n dv e c t o r 1 5 2 2 5l i f ec i r c l eo fa m e m e j 11 ； 2 3m e m e t i cs t u d i e sa th o m ea n da b r o a d 17 2 3 1m e m e t i cs t u d i e sa b r o a d 17 2 3 2m e m e t i cs t u d i e si nc h i n a 18 2 4 s u m m a r y 2 1 c h a p t e rt h r e et h e o r e t i c a lf r a m e w o r k 2 3 3 1r e l a t e dt e r m si nt h ep r e s e n ts t u d y 2 3 3 1 1d e f i n i t i o no f n e w sh e a d l i n e 2 3 3 1 2t h ec o n c e p to f w e bn e w sh e a d l i n e 2 4 3 1 3 w o r k i n gd e f i n i t i o no fw e bn e w sh e a d l i n em e m e 2 4 3 2m e m e sa n dl a n g u a g e 2 5 3 2 1 l a n g u a g ei sam a j o rc a r r i e ro f m e m e s 2 5 3 2 2m e m e si n f l u e n c et h ev i t a l i t yo f l a n g u a g e 2 5 3 3 t r a n s m i s s i o nm o d e so fl a n g u a g em e m e 2 6 3 4 t r a n s m i s s i o nm o d e so f w e bn e w sh e a d l i n em e m e 2 6 3 4 1 g e n o t y p et r a n s m i s s i o nm o d eo f w e bn e w sh e a d l i n em e m e 2 6 3 4 2 p h e n o t y p et r a n s m i s s i o nm o d eo f w e bn e w sh e a d l i n em e m e 2 8 3 5 m a j o rs e l e c t i o nc r i t e r i af o rs u c c e s s f u lm e m e 3 0 3 5 1s e l e c t i o nc r i t e r i ap u tf o r w a r db yr i c h a r dd a w k i n s 3 0 3 5 2s e l e c t i o nb r i t e r i ap r o l b o s e db yf r a n c i sh e y l i g h e n 31 3 6 s u m m a r y 3 4 3 7 c o n c e p t u a lf r a m e w o r ko f t h ep r e s e n t t h e s i s ：3 4 3 7 1i n t r o d u c t i o no f t h ea d a p t a t i o nt h e o r y 3 4 3 7 2c o n t e x t u a lc o r r e l a t e so f w e bn e w sh e a d l i n em e m ea d a p t a b i l i t y 3 6 c h a p t e rf o u ri n v e s t i g a t _ o ni n t ot h e r e a s o n sf o r t h e f o r m a t i o no fp o p u l a rw n hm e m e 3 9 4 1 m a j o rs e l e c t i o nc r i t e r i af o rp o p u l a rw e b n e w sh e m l i n em e m e s 3 9 4 1 1 s i m p l i c i t y 3 9 4 1 2 n o v e l t y 4 2 4 1 3 a u t h o r i t y 4 8 4 1 4 u t i l i t y 5 0 4 1 6 p u b l i c i t y 5 2 4 2n e t w o r kt e c h n o l o g yc o n t r i b u t i n gt op o p u l a rw e bn e w sh e m l i n em e m e s 5 2 4 2 1 h y p e r l i n kt e c h n o l o g y 5 2 4 2 2 p r i o r i t yf o rh i g hc l i c kf r e q u e n c y 5 3 4 2 3r s st e c h n o l o g y 5 3 4 3 s u m m a r y 5 4 4 4t h ep r o c e s so fd y n a m i ca d a p t a t i o ni np o p u l a rw e bn e w sh e a d l i n em e m e c r e a t i o na n dt r a n s m i s s i o n 5 4 4 4 1 a d a p tt or e a d e r s c o g n i t i v ef a c t o r s 5 5 4 4 2a d a p tt or e a d e r s e m o t i v ef a c t o r s 5 6 i 4 4 3 a d a p tt or e a d e r s s o c i a lf a c t o r s 5 8 4 4 4 a d a p tt or e a d e r s p h y s i c a lf a c t o r s 一5 9 c h a p t e rf i v ee x p l o r a t i o no ft h ee x i s t i n gp r o b l e m sw i t h w n hf r o mm e m e se y ev i e w 6 1 5 1t h em e m ea n dt h ei n t e m e t 6 1 5 2p r o b l e m s 、析t 1 1w e bn e w sh e a d l i n e s 6 1 5 2 1 u n t r u t h f u l n e s s 6 2 5 2 2 e x a g g e r a t i o n 6 2 5 2 3 v u l g a r n e s s 6 2 5 3p o s s i b l es o l u t i o n s 6 3 c h a p t e rs i xc o n c l u s i o n 。6 5 6 1 m a j o rf i n d i n g so ft h ep r e s e n ts t u d y 6 5 6 2 l i m i t a t i o n so f t h ep r e s e n ts t u d y 6 6 6 3 s u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rs t u d y 6 7 r e f e r e n c e s 6 9 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文7 5 x l i s to ff i g u r e s f i g u r e3 1as u m m a r yo f t h em a i ns e l e c t i o nc r i t e r i af o rm e m e s 3 3 f i g u r e3 2c o n t e x t u a lc o r r e l a t e so fa d a p t a b i l i t y i 3 6 f i g u r e3 3c o n t e x t u a lc o r r e l a t e so f p o p u l a rw n ha d a p t a b i l i t y 3 7 l i n t oe v e r yf i e l do ft h es o c i e t yw i t ht h ep o p u l a r i z a t i o no ft h ec o m p u t e ra n dt h ei n t e m e t s e a r c h i n gn e w si n f o r m a t i o n o nt h ei n t e m e th a sb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l ep a r to f p e o p l e sd a i l yl i f e h o w e v e r , d u et ot h ec h a r a c t e r i s t i c so fi s o l a t i o no fh e a d l i n e sa n d n e w sc o n t e n t s r e a d e r su s u a l l ys k i mt h en e w sh e a d l i n e sf i r s ta n dc l i c ko nt h eo n e s 廿l e y a 托i n t e r e s t e di na n dt h e nr e a dt h en e w sc o n t e n ti nm o r ed e t a i l s w ，e bn e w sh e a d l i n e ( w n h f o rs h o r t ) i st h eo n l ye n t r yp o i n tt ot h ec o r r e s p o n d i n gn e w sc o n t e n t n e w sh e a d l i n ei sa l w a y sah o ts u b j e c tm a t t e rs t u d i e db ym a n yj o u r n a l i s t sa n d l i n g u i s t s i nr e c e n ty e a r s ，af a i d yl a r g en u m b e ro fr e s e a r c h e sc o n c e r n i n gw n h h a v e b e e nc o n d u c t e df r o mv a r i o u sr e s e a r c ha n g l e sb u tm o s to ft h es t u d i e sa r ec o n f m e dt o l i n g u i s t i c l e v e l sa n df e w o ft h e md e l v ei n t ot h ep r o p a g a t i o na n dt r a n s m i s s i o n m e c h a n i s mo fw n h s m e m e t i ct h e o r yp r o v i d e san e wp e r s p e c t i v ef o rt h es t u d yo f w n h s s i n c es t r o n gm e m ec a ns p r e a dl i k ev i r u st h r o u g h o u ts o c i e t y i ft h ec o n t a g i o u s n a t u r eo fm e m e si sb r o u g h tt ob e a ri nw n h ，i tw i l l ，a s s u r e d l y , f a c i l i t a t et h ep r o p a g a t i o n o fi d e a sa n dm e s s a g e s b u ta sm e m e t i c si s s t i l ly o u n ga n dq u i t en e w , m o s tm e m e t i s t s s e e mt ot a k em o r ei n t e r e s ti ni t ss o c i a la n dc u l t u r a lr a m i f i c a t i o n s ，t h er e l a t e ds t u d yo f m e m e si nn e w si sn e v e r t h e l e s sav i r g i ns o i l ，l e ta l o n et h es p e c i f i cs t u d yo fn e w s h e a d l i n e st r a n s m i t t e di nt h es p e c i a le n v i r o n m e n to ft h ei n t e m e t b a s e do nt h eg e n e r a li n t r o d u c t i o no ft h er e s e a r c hb a c k g r o u n do fw n ha n d m e m e t i ct h e o r y , t h ep r e s e n ts t u d yw i l lt a r g e ta te x p l o r i n gi n t ot h em e c h a n i s mo f r e p l i c a t i o na n dd i s s e m i n a t i o no f w n h s a n dc o u c h e dw i t h i nt h ec o n c e p t u a lf r a m e w o r k o fm e m e t i ca n da d a p t a t i o nt h e o r y , i tw i l lp r o c e e dw i t l la ne l a b o r a t i o no nt h er e a s o n s b e h i n dt h ef o r m a t i o no fp o p u l a rw n hm e m e s m ad i s s e r t a t i o n j i a n g n a nu n i v e r s i t y 1 , 2o b j e c t i v ea n ds i g n 讯c a n c eo ft h ep r e s e n tt h e s i s i na ni n f o r m a t i o n - o v e r l o a d e da g e ，w ea r ee x p o s e dt ot o n so fi n f o r m a t i o nt h r o u g ha v a r i e t yo fw a y s a p a r tf r o mt h et r a d i t i o n a lw a y so fg e t t i n gi n f o r m a t i o nf r o mr a d i o ，t v p r o g r a m s ，n e w s p a p e r sa n dm a g a z i n e s ，谢t i lt h eb i r t ho ft h ei n t e r n e t ，p