（服装设计与工程专业论文）款式对内衣产品附加值的影响研究[服装设计与工程专业优秀论文].pdf

a b s t r a c t a bs t r a c t ar e s e a r c ho nt h ei n f l u e n c eo fu n d e r w e a rs t y l et oa d d e dv a l u e g r a d u a t es t u d e n t ：c h u n f e nz h e n t u t o r ：l e is h e n m a j o r ：c l o t h i n gd e s i g na n de n g i n e e r i n g w i t ht h ed e v e l o p m e n to fo p e np o l i c ya n de c o n o m i c a lr e f o r m ，t h ec h i n e s ep e o p l ec h a n g e t h e i ri d e a sa n da e s t h e t i c a ls t a n d a r d s t h eh i s t o r yo fr e f o r ma n do p e np o l i c yi sa l s ot h eh i s t o r y o fg r e a tp r o g r e s sf o ru n d e r w e a ri n d u s t r y i n2 0 0 7 ，t h es a l eo fc h i n e s ed o m e s t i ca c h i e v e s10 0 b i l l i o n ，a n dt h ei n c r e a s i n gs p e e di sn e a ru p o n2 0 ，t h ea n n u a lp r o f i ta c h i e v e sa h u n d r e d m i l l i o n i nt h el a s ts e v e r a ly e a r s ，u n d e r w e a ri n d u s t r yh a sb e c o m et oo n eo ft h eh i g h e s tp r o f i t e m b r a n c h m e n t ，a n dd e v e l o p e df l o u r i s h i n g h o w e v e r , w i t ht h ef a s td e v e l o p m e n ta n dc o m p l e t e i n t e n s i f i c a t i o n ，e v e r yc o m p a n ye n c o u n t e r st h ec h o k ep o i n to fd e v e l o p m e n t h o w t o c o n s o l i d a t et h em a r k e tq u o t i e n ta n dg e tm o r ed e v e l o p m e n ta r ea l lt h ec o m p a n ya n dt h ei n s i d e r w o n d e r i n g d i f f e r e n tg r a d e sa n dk i n d so fu n d e r w e a rc o m p a n i e sa r ef i n d i n gt h ew a y t og e t t h eb i g g e s tb e n e f i t a d d e dv a l u ei so n eo ft h em o s ti m p o r t a n ti n d e xw h i c hc a ne n s u r et h e s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t t h ea d d i t i o n a lv a l u eo fp r o d u c t sh a sal o to fm o d a l i t y , a n dw i l lc h a n g ew i t ht h ec h a n g e o ft h ec o n d i t i o na n dt h ei d e a t h ef o r m a t so fa d d e dv a l u ea r ea sf o l l o w s ：s e n s i b i l i t i e sa d d e d v a l u e ，m e n t a l i t ya d d e dv a l u e ，s p a r s i t ya d d e dv a l u e ，c u l t u r ea n da r ta d d e dv a l u e ，s p i r i ta d d e d v a l u e ，s c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya d d e dv a l u e ，a n dt i m ea d d e dv a l u e ，o p p o r t u n i t ya d d e dv a l u e ， s u b s t i t u t ea d d e dv a l u e e t c t h ef a c t o r sw h i c ha f f e c tt h ea d d i t i o n a lv a l u eo fu n d e r w e a r p r o d u c ea r ea sf o l l o w s ：t h ea w a r e n e s sa n dr e p u t eo ft h eb r a n d ，t h er e p u t ea n df o r c eo f t h e d e s i g n e r , t h e d i f f e r e n c eo f t h ep r o d u c i n ga r e a ，t h es t y l ei n n o v a t i o ne t c u pt ot h ep h a s eo f t h e u n d e r w e a ri n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，t h ec o m f o r ta n dh y g i e n eh a v ec o m et ot h el o w e s tr e q u e s tt o t h eu n d e r w e a r a n dt h ev i s i o n sn o v e l t yh a sc o m et oo n eo ft h em o s ti m p o r t a n tf a c t o r si nt h e c o m p e t i t i o n h o wt ot a l e n ts h o wi t s e l f i nt h ef u l lo fb e a u t if u lm e r c h a n d i s ei ne y e s ，c a t c ht h e c o n s u m e r s e y e s ，a n di n s p i r et h ec o n s u m e r sp u r c h a s ea p p e t i t e ，a r et h ek e yt og o th i g ha d d e d v a l u e i nt h i sp a p e r , w ec h a s e do n eo ft h em o s tc o n s a n g u i n e o u sf a c t o r sw i t hv i s i o n n o v e l t y - u n d e r w e a rs t y l et os t u d y , c o l l e c t e dal o to fs u c c e s s f u lu n d e r w e a rd e s i g ne x a m p l e ，a n d a n a l y z e dt h ec h a r a c t e ra n dt h em a r k e t i n gr e s e a r c h a n df i n a l l yf o u n dt h ea f f i l i a t i o nb e t w e e n u n d e r w e a rs t y l ea n du n d e r w e a rp r i c e t h o u g ht h es t u d yo nt h ea d d i t i o n a lv a l u eo fp r o d u c t ，s u m m a r i z et h ef e a t u r eo f t h eh i g h a d d i t i o n a lv a l u ep r o d u c t ，c o n t a c tt h eu n d e r w e a rd e s i g na n da d d e dv a l u e f i n a l l y , t h e a p p r o a c ht og e th i g ha d d e dv a l u eh a v eb e e nf o u n d t h o u g ham a s so fo b s e r v a t i o no n t h es p o t ，u n w r i t t e ns u r v e ya n dq u e s t i o n n a i r e ，t h i sp a p e r s u m m a r i z e st h es t a t i o no fu n d e r w e a rm a r k e ti nt h el a s tt w oy e a r s ，a n df i n d so u tt h ef e a t u r eo f h i 曲a d d i t i o n a lv a l u eu n d e r w e a rs t y l e f i n a l l y , r e b u i l dt h er e l a t i o no fs t y l ea n da d d e dv a l u e t h ec o n c l u s i o na r ea sf o l l o w s ：f i r s t ，v o g u em e a n sa d d e dv a l u e ；s e c o n d ，b e a u t i f u la n d s p e c i a ls t y l ea a ne n h a n c ea d d e dv a l u e ；a n dt h i r d ，l i n g e r i es t y l ew i t hb r a n dc u l t u r ec a na d v a n c e b r a n d a d d e dv a l u e t h ef i r s td i r e c t i o nh a sb e e nu s e dt ot h em e n t a l i t ya d d e dv a l u e ，t i m e 江南大学硕t 学位论文 a d d e dv a l u e ，a n ds p i r i ta d d e dv a l u e ，e t c t h es e c o n do n em a i n l yi n c l u d e ss c a r c i t ya d d e d v a l u e ，s p i r i ta d d e dv a l u e ，c u l t u r ea n d a r ta d d e dv a l u e ，s u b s t i t u t ea d d e dv a l u e ，e t c t h e t h i r do n ei n c l u d e sc u l t u r ea n da r ta d d e dv a l u e ，s e n s i b i l i t i e sa d d e dv a l u e ，m e n t a l i t ya d d e d v a l u e ，e t c h o l d i n gt h ec o r r e c td i r e c t i o nc a na v o i dp o l e sa p a r t ，a n dw i l lg e tt w i c et h er e s u l t w i t hh a l ft h ee f f o r t i t so n eo ft h em o s ti m p o r t a n tf a c t o r st og e th i g ha d d e dv a l u e k e y w o r d s ：u n d e r w e a rs t y l e ，a d d e dv a l u e ，a d d i t i o n a lv a l u eo fp r o d u c t ，i n f l u e n c e ，d e s i g n d i r e c t i o n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是拳人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南 大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 签名：畹裔芴。日期： d 孑乡2 - i 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定： 江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文， 并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名： 导师签名： 期： 0 驴多，2 - j 第一章绪论 第一章绪论 1 1 课题背景分析 8 0 年代的改革开放，不仅改变了中国的经济面貌，激活了国人的商业细胞，更解 放了人们的思想和审美观。面对汹涌而来的外来文化( 主要是西方文化) ，人们从惊 诧、艳羡、感叹到逐渐地接受、模仿、创新短短二十年间，中国人的内衣从8 0 年 代的晴纶衫裤、9 0 年代的常规内衣、现在的各式文胸、塑身衣、美体内衣、睡衣、家 居服、保暖内衣等，无论从概念、款式、面料、档次构成，都发生了日新月异的变 化。尤其是女式内衣，新一代的女性摒弃了几千年来的内敛、保守、羞涩，内衣不再 是只能藏于闺房之中的私密之物，而发展成现代女性商品市场上不可或缺的“第二肌 肤”和“美丽伴侣”。 中国内衣业从无到有，从不名一文到形成今天令人垂涎的据称高达5 0 0 亿元年产值 的巨大“奶酪 。据统计，2 0 0 1 年中国内衣市场的销售额仅为5 0 0 亿元，到2 0 0 2 年中 国内衣销售额达9 0 0 亿人民币，2 0 0 7 年中国投资咨询网发布的( ( 2 0 0 7 年中国内衣市场 分析投资咨询报告中透露：中国的内衣市场，年销售额在1 0 0 0 亿以上，且每年以近 2 0 的速度在增长，年利润达上亿元。中国生产内衣的企业共有3 0 0 0 多家，其中初具 规模的内衣企业已达4 0 0 多家，市场容量和出口增长潜力巨大。目前，我国内衣出口到 2 0 0 多个国家和地区，将欧盟2 5 国作为一个单独的市场来看待，创汇超过千万美元的 就有2 2 个市场，其中内衣出口创汇上亿美元的市场就有五个，分别是日本、欧盟、美 国、香港和罗马尼亚，罗马尼亚市场成为中国内衣出口新兴转口市场。2 0 0 6 年1 7 月出 口已经达到8 3 亿件，创汇1 2 5 亿美元。2 0 0 6 年1 7 月出口内衣数量和金额同比增幅分 别达到2 7 5 5 和3 9 3 8 。在国内市场上，调查表明：仅北京、上海每年中高档内衣的 年销售额就达8 亿元人民币，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来 的市场增长率都在5 0 以上。欧洲及美国等国家的内衣市场已趋于饱和，每年的增长 率仅l 左右，中国内衣年增长率保持在8 以上。内衣行业的发展是令人兴奋的，据 专家预测，在未来的十年内，内衣业将保持2 0 以上的增长速度。内衣业成为公认的 中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支，其利润空间相对其 他分支而言要高，风险也相对较小【4 】。 国内内衣市场发展参差不齐，虽然在各个细分领域都形成了代表性的知名品牌， 但是每个品牌的市场占有额都没有绝对的优势。拿全球文胸业的龙头老大戴安芬来 说，在中国的年销售额也不过4 到5 个亿，而内衣业的年销售值高达1 0 0 0 亿。市场被 高、中、低档各式内衣厂商分割，人人都想在此巨型蛋糕上分得尽可能多的一块。在 近2 0 年的市场拓展中，国内内衣市场已经初步形成了三大主力板块：一是以“三枪”、 “宜而爽”、“a b ”、“豪门”等为代表的常规内衣。这类产品涵盖男女老少，价格适中， 服务于社会工薪大众，一度占据了中国内衣的主要市场。但这类产品普遍款式单一， 功能普通，缺乏创新，在消费者对内衣功能、个性与品位需求不断提升的当今，市场 形势已不及前几年的风光；二是以“北极绒”、“南极人”、“婷美”为代表的新概念内衣。 南大学顺t 学位t i 他们结介现代优质小活的需要，强调产品的功能，通过个研的概念炒作与成熟的，一告 推广米销售产品在猛烈的广告宣传推动下，硬是生生缔造出了几个全新的巨大市 场。但饭多产品的概念宣传已经远远超越了产品本身随着消费者的l j 趋理性化，仅 仅指望靠炒作概念术透支市场资源的这种做法也已经有些举步维艰丁三是以“戴安 芬”、“曼妮芬”、“爱j # ”等为代表的文胸产品。这类纯女性的产品受中国传统意识影 响，私密性较强，一卣没有大事张扬。文胸产品的设计研发能力要求比较强、对原材 料和生产都有比较高的要求f i 。 随精内衣业的快速发展和竞争力的加剧，各个内衣企业都遇到了发展的瓶颈，如 何守住r h 场，超越 1 身，进一步发展壮大，成为企业和打j - 业相关人士都在思考的问 题。无论是高档、q ，档还足低档的各个品种的内衣企业，都在寻找铁得最大利益的途 径。而“附加值”无疑是保证企业可持续块速发展的一个重要指标。 早在1 9 9 2 年，黄良辅在最新盈利诀窍高附加债经营策蛴一书中就详细阐 述了“离埘加值”对丁二企业乃至国家的重要意义。上世纪8 0 年代，n 本经济高速发 展，成为举世瞩目的经济大国，为了研究下一步如何发展日本日经产业新闻对9 3 个公司进行“新创业革命的对策”进行调查，其内容是根据社会需要n j 变化，今后经 营的蘑，- 足什么。在提出的众多途径中，“高附加价值化”的认同比例占到7 74 成 为这些公司【 后经营的重点，“h 际化”、“省能、省资源”、“系统功能化”、 “台埋化”、“知识集约化”等都远远地排在其后，如图1 1 所示。h1 - 2 为九种途径 增大效葡的情况。美1 日经济学家托马斯彼搿斯认为：“我们处于一个商附加值的叫 代”。提高产品附加值l i 以使食业的经济效益最大化成为有远见卓识的企业家们的共 识6 i 。 l 赫t 。蔷 ， 墒* l 如h i 岳 l n 谁j r 口n ib0 07 00 0 0 04 0n os 00 06 0 口ot 00 0b 0 【_ 口 图11 日本9 3 个公司口后经营重点 图1 2 提高效荫的九条途径 f i 9 1 。1d e v e l o pe m p h a s e s f o r9 3j a p a 力e s e c o m p l y f i g l 一2 n i n e a p p r o a c h t o i m p r o v e b e n e f i t 产品附加值有多种形式。比如：高速、舒适的现代交通工具精密安全的医疗装 备，各种精美的保健食品，争鲜斗艳的服装“使人类步入高质量的现代生活。然 而，伴随而来的弊端，各种现代病接踵而生。人们为了躲避城市的嘈杂，回到了乡 问；为了避开“马凯伊效应”( 即饮食与寿命的逆向关系现象) ，回避美味佳肴，选择 第一章绪论 了自然的“绿色食品”；撤掉各种合成纤维制品，重新穿起纯：廷然原料的衣服，以一 种回归大自然的趋势，期望治愈现代病。这种返璞归真的趋势，正在改变人们的价值 观念，商品的价值天平发生了改变：原来尼龙衫贵于棉毛衫，今天纯棉衬衫比人造料 的衬衫价格高很多，一斤粗粮的价格现可买几斤细粮，天然木材制作的家具价格高于 人造材的家具，那些纯人造的工业化产品，已不如自然界的真材实料那样值钱。这种 回归大自然绝不是倒退，而是凝结着现代高科技和高情感的心理价值，这些产品含有 天然、自然、有益无公害、有情趣的附加值，也是一种高品质、高情感的高附加值产 品。当人们还在温饱线上挣扎的时候不会有买花的心情，在情人节时玫瑰花要比平时 贵5 到1 0 倍，许多花店仍然会销售一空，归其原因，乃是特殊的心理附加值。珠宝、 黄金首饰，主要的功能是祈祷装饰点缀的作用，然而即使同一材质的不同品牌，同一 品牌、同一材质的不同款式，售价都可能相差很多，这些不同主要是为了显示身份或 者与众不同，寻求心理上的满足，这就是“心理附加值 。此外，有物以稀为贵的 “稀缺附加值”，物以美为贵的“文化艺术附加值”，物以情为贵的“精神附加 值”，此外，随着社会发展，人们生活方式的改变，还出现了时间价值，机会价值和 “替代价值”等多种形式和种类的“附加值”。 从1 8 世界的蒸汽机革命，1 9 世纪的电力革命，2 0 世纪以电子计算机为代表的信息 革命，应验了马克思所说“科学也是按几何级数发展的。 ( 马克思恩格斯全集第 一卷，第6 2 1 页) 。到2 l 世纪的今天，很大程度上则是以设计为中心的智力革命。索 尼、松下、苹果，在电子业激烈竞争的几十年间，能够一直发展壮大，成为今天大家 耳熟能详的品牌，买到比同类产品高很多的价格，除了质量可靠之外，一个很大的因 素就是他们能够吸引人眼球的设计。早在1 9 5 1 年松下先生就指出“今后是设计时 代 ；索尼一直十分重视设计，最早把“轻薄短小”作为发展的方向，引领“袖珍设 计”、“小就是美的潮流 ；“苹果”更是靠设计重新复苏并成功典型。i m a c 电脑， 在其诱人的外壳之内，所有的配置都与前一代苹果电脑几乎一样，却让它的利润率达 到了2 3 ，良好的市场反应拯救了萎靡了十几年的苹果公司；从i p o d 3 9 9 美元的最初高 价面世，到后来的i p o dm i n i 以及i p o ds h u f f l e ，苹果这款“大胆到令人震惊的无色”的 设计，使苹果数码音响播放器在2 0 0 4 年全球的市场份额提升到2 3 。这两个最成功的设 计，不仅奠定了“苹果”的市场地位，使其不仪成为时尚的代名词，更引发了各界对 于设计的思考：利润来源于设计，人性化的创新设计回馈的则是可观的产品附加值。 它山之石，可以攻玉。对于在短短2 0 几年内飞速发展但现在遇到种种问题的中国 现代内衣市场，寻求企业挣脱种种瓶颈的方法，我们不妨借鉴最优秀的案例，从设计 优秀的产品入手。这并不是盲目的崇拜与照搬，而是有其充分的理论基础和充足的市 场调查作引导。世界著名设计师雷蒙洛维说：“丑产品是卖不掉的 。不可否认， 服装应该是艺术美感与实用的结合体，而内衣也绝不例外。专家们说：“向设计投资 的时代已经到来，仅靠产品性能和质量已不能在竞争中取胜”，内衣企业在未来更是 应该以设计为中心。如何使设计出的内衣产品更具竞争力，也就是可以获得更高的产 品附加值，则是本文要研究的主要内容。 江南大学硕士学位论文 造成内衣产品附加值的差异有多种因素，如：品牌的知名度和美誉度、设计师的 声誉和影响、产地的差异、款式的创新等等。据号业调查，消费者在购买内衣时的主 要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是6 6 5 ，款式、质量和价格的考虑因素也较 高，依次为4 9 7 、4 5 o 和4 0 8 ；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其他因 素都很低。业内人士还曾做过这样一个调查，以1 0 0 个消费者为基本参数，几个常见的 与内衣有关的问题做标准，最后得出了这样一个结果：消费者对内衣的消费风格变化 主要集中在款式更新颖( 5 2 9 ) 、颜色选择更多样化( 4 2 5 ) 和更加注重品位( 4 0 2 ) 三个方面；而更追求个性( 2 7 6 ) 和配合不同的场合与外衣( 1 1 5 ) 也有一定的比例。 调查结果显示，有相当比例的消费者的消费风格发生了变化，随着消费品市场竞争的 日益激烈，市场上商品的更新变化速度逐渐加快，具有新功能、新款式、新概念的产 品更能吸引消费者的关注，刺激其购买欲望【7 】。 1 2 研究的目的和意义 也许有人会有疑问：现在大家应该更注重的是内衣的面料和品牌吧，没看出款式 会对内衣的附加值有多大影响。我的回答是：不错，能够问出这个问题的人对内衣有 一定的了解，但并没有深入的思考和了解。影响女性选购内衣的因素有很多，调查发 现，排在前三位的因素分别是“舒适合体的感觉”、“面料”与“价格”。研究人员 进一步将影响因素归成“舒适性”、“视觉美”、“档次和“搭配 四个类别。这 正验证了大家的前半旬的看法，大家最注重的是舒适度和面料，也说明，“舒适性” 和“面料”是现在消费者对于内衣产品的一个最低的“门槛要求 ，也就是说：如果 舒适度和面料不好，大家根本就不会考虑购买，这样的产品很难在现在的市场中立 足，视觉感受的新颖性将是内衣产品具有竞争力的核心因素。如何在琳琅满目的商品 中脱颖而出，抓住消费者的眼球，才是获得更高“附加值 的关键。与“视觉美 相 关的因素包括：款式、颜色、对身体曲线的调整和塑身美体的功能等。消费者通过对 这些内衣因素的选择以及与外衣的配合，在很大程度上会引起视觉感受的不同效果， 从而实现其通过内衣消费来包装和修饰外部形象的作用。 因此，本文选择其中最具影响的因素之一内衣款式来进行研究，探讨怎样的 设计来才可以便内衣产品适销对路，具有竞争力，获得较高的产品附加值。旨在通过 我的研究成果，为内衣的设计打开一条获得更高利润和市场的思路和途径。 本文的研究意义在于：通过2 年对内衣的设计经验，挑选其中的款式设计作为重 点，研究作为商品的内衣的设计，把内衣的设计美学和经济效益有机的联系起来，为 内衣企业以及从事内衣设计的人士整理开拓出更可行的思路来，丰富内衣设计的理 论，倡导以市场为导向来引导内衣设计。 1 3 国内外研究现状 由于内衣行业的发展比较晚，并且受中国传统保守、含蓄的观念的影响，从事内 衣的专业人士比较少。国内关于内衣设计的研究相对来说比较少，专业的研究就更 少，主要的著作有沈雷老师的针织内衣设计和印建荣的内衣纸样设计原理和技 巧、内衣结构设计教程，还有由北京服装学院爱慕人体工程研究所翻译和校对的 第一章绪论 内衣、泳装、沙滩装及休闲服纸样设计等，他们都相当于是中国内衣界的开拓者， 为后来人的研究作入门和引导作用，研究相对比较广泛，针对性不是很强。近几年， 随着内衣业的发展和人们思想的开放，出现了一些关于内衣文化、穿着功能和新型面 料在内衣中的应用论文，相关的学位论文主要有： 女性内衣设计研究( 硕士论文， 2 0 0 0 年西北纺织工学院) 、 基于消费研究的内衣消费指导系统( 硕士论文，2 0 0 4 年西安工程科技学院) 、女性内衣的购买、消费与生活方式研究( 硕士论文，2 0 0 4 年北京服装学院) 、基于女性体型分析的内衣结构构成及数字化设计研究( 博士论 文，2 0 0 1 年东华大学) 等。据我所知，没有从市场与利润的角度来研究内衣的设计的相 关著作和论文，更没有把内衣的款式设计与产品附加值联系起来的著作和论文。 国外的内衣业发展比较早，到目前为止，已接近于市场饱和状态，相关的著作和 论文发展也比较成熟，有很多关于内衣的杂志、画册、书等。但就我能查到的资料表 明，大多数都是关于紧身衣的故事、历史文化、内衣的魅力、生活方式和各种画册， 主要的著作有：( 英) 凯伦r w 布莱斯勒等百年内衣， ( 美) 斯蒂尔内衣：一部 文化史，( 德) 艾娃葛桑鲍尔( e v ag e s i n eb a u r ) 内衣，魅力女人的秘密故事等， 没有专门把内衣款式设计和附加值联系起来的论文或著作。 1 4 论文研究的基本思路和写作方法 本文以内衣款式为主要研究对象，以衡量产品市场反映的重要指标“附加值为 参考，从一个新的视角来看待内衣设计，通过对附加值理论、内衣款式设计以及二者 之间关系的研究，指出内衣款式设计对于获得高额利润的重要性，提出高附加值内衣 产品设计的5 个方向。本文分六章，具体内容如下： 第一章，详细论述了现代国内内衣市场状况和设计状况，阐述了选题的背景、目 的、意义和思路等，为全文的展开奠定基础。 第二章，“附加值”理论研究，包括附加值理论的来源、附加值的作用、高附加 值产品的特点以及产品附加值的来源等。 第三章，内衣设计研究。把内衣按照款式分类，配以相应的手稿来阐述说明内衣 款式造型的设计理论、方法等。并简单介绍各界对内衣款式的主观和客观评价，为内 衣设计的效果评定提供比较清晰的参考。 第四章，从设计美学和工艺学等研究内衣的产品特性，从市场营销学和消费学的 角度研究内衣的市场特性，由此出发，探究作为商品的内衣的设计方向和方法。 第五章，调查各大品牌的内衣，观察其款式特点，设计思路，调查其价格和销售 情况，分析总结出高附加值内衣的特点。 第六章，结论，得出高附加产品内衣的三大设计趋向。 本文采取理论研究、间接调研( 借鉴知名调查公司的调查结果) 、直接调研( 调查 各大品牌的内衣款式和销售状况) 、设计实践相结合的方法来完成本。在理论上，融合 内衣设计的各种理论，涉及设计学、经济学、服装心理学、服装文化学、服装营销学 等；在实证上，搜集详尽丰富的各类资料，包括：内衣行业宏观发展信息、各大品牌 江南大学硕上学位论文 的销售情况、售价等。综合采用了文献检索法、调研法、访谈法、比较分析法、因果 分析法、逻辑分析法、归纳法等多种方法。 本文创新之处在于：从高附加值的角度看内衣款式设计，把设计美学和市场效益 联系起来，提出内衣设计的创新思路。 第二章产品附加值理论阐述 第二章产品附加值理论阐述 所谓产品附加值，就是附加在产品原有价值上的新价值。日本的产品设计家平岛廉 久认为：商品提供给消费者的价值分为硬性商品价值和软性商品价值两种。对于内衣， 具体说来前者就是保护身体，作为“人体的第二层肌肤”，塑造体形等，这是其基本的 功能；后者包括内衣所带来的时尚感、高贵感、自信感、神秘感，以及保健、美体、减 肥等。这种软性商品价值就是在产品本身的用途之外附加的价值。 2 1 产品附加值概念的提出和应用范围 附加值( v a l u ea d d e d ) 是附加价值的简称，从经济理论和经济实践的角度分析，所 谓附加值是指企业通过生产经营活动所创造的那部分价值，即附加在原材料等原有价 值上的新增价值【8 1 。对于产品附加值，人们有多种定义和计算方法，一个为多数专家所 广泛认可的定义和计算方法是由日本专家竹山提出的。竹山认为，所谓附加值( a d d e d v a l u e ) ，是指产品价值中在外部购进价值的基础上，自己公司所创造的那部分价值。或 者说，附加值是指从销售额减去从外部购进的价值所剩余的价值。即：附加值= 销售额 一外部购进价值。按照马克思的劳动价值论和再生产理论，商品的价值w 是由物化的 劳动c ，活劳动v 及剩余价值m 组成，因此，附加值等于商品价值( c + v + m ) 减去原有 c ，等于( v + m ) 。衡量商品附加值高低的标准国外一般是采用附加值系数来确定的，附 加值系数是指附加价值( v + m ) 与商品价值( c + v + m ) 的比率，比率系数越大，则商品的 附加值越高，反之则低【9 1 。哈佛大出版的企业管理百科全书对产品附加值有更加简 明的解释：附加价值是企业通过生产过程所新增加的价值；或者，从企业的销售额中 扣除供生产之用而自其他企业购入的原材料成本，也就是企业的纯生产额。对应国外 附加价值的概念，我国学者一般认为，“附加价值”是指企业在生产经营中新增加的 价值，即附加在劳动对象上的价值，其本质是通过有效劳动新创造的价值，它等于我 国现行统计指标体系中的工业净产值和固定资产折旧费之合f l0 1 。尽管各国对附加值的 具体表述不尽相同，但都强调了附加值是生产过程中创造出来的新增加价值这本质 1 8 。由此，我们更进一步确定，产品附加值来源于新产品的创造和生产，产品本身是附 加值的基础。 2 2 产品附加值的作用 产品附加值有很多作用，概括起来如下： l 、就产品本身而言，有利于增强其竞争力； 2 、从企业角度来看，能为企业带来丰厚利润，有利于企业核心竞争力的形成； 3 、从消费者角度来看，能最大限度地满足消费者物质和精神需求； 4 、对国家而言，有利于国民经济的发展和国际竞争力的提高。 2 3 高附加值产品的特点 高附加值产品的总体特征是品质优异、技术知识含量高、品牌魅力价值高。其主 要特点是： 7 江南大学硕十学位论文 第一，产品的技术含量高。在新产品设计和老产品改造中，采用高新科技成果， 或采用了新技术、新工艺、新设备、新材料、技术诀窍、专利等，使产品的技术含量 显著提高； 第二，质量和性能优异。产品质量高、性能稳定、款式新颖、功能完美、信誉度 和知名度高； 第三，具有较高的文化品味和艺术魅力，产品在设计、造型、色泽和表面处理、 包装等方面令人赏心悦目，或具有特殊意义或功能价值，或具有鲜明的历史、文化特 点的产品； 第四，绿色产品。商品具有环境保护性：即作为商品的产品在生产到使用乃至废 弃、回收处理的各个环节都对环境无害或危害甚小；材料、资源利用最优性：即尽量 减少材料、资源的消耗量和材料的种类；安全性：采用有效的安全技术，实现产品安 全本质化，确保用户或使用者在使用时的人身安全和健康；人机和谐性：通过人类工 效学和工业美学设计【9 1 。 商附加值产品应具备的基本条件：一是产品的附加价值( v + m ) 与商品价值( v + c + m ) 的比率( 即附加值系数) 应高于o 3 ；二是产品必须是适销对路，形成了批量生产，能通过 市场实现其价值，如特色功能、使用功能、价值功能等等；三是产品具有较好的社会效 益和经济效益【s 】。 2 4 产品附加值的来源 产品附加值的来源，在现代市场经济中，主要有三条途径：一是企业通过努力开 拓市场，进行市场创新创造的“市场附加值 ；二是通过企业的科技革命和科技创新 而创造的嘣科技附加值”( 也称科技含量) ；三是企业通过提高竞争力优势，利用c i s 等 手段创立名牌所创造的“品牌附加值 。具体说来，可能获得高附加值的内衣产品应 具备以下一点或几点：款式色彩与流行趋势同步质量性能优异，设计时尚有文化 内涵具有较高的文化品味和艺术魅力，结构科学穿着舒适绿色产品，运用新 概念、新科技、新工艺产品科技含量高等。 2 5 内衣产品附加值 由上述的分析和陈述，我们可以得出：附加值= 市场接受程度+ 产品的科技含量+ 文 化艺术含量】。具体到内衣产品，我们可以将其剖析成产品本身的因素和品牌的经营 两大方面来阐述。消费者的购买欲望来自于对商品的某种实际需求，并且还要依据自 身的购买能力【1 2 1 。这种需求包括各种物质需求和精神需求，如：对保护身体、塑造体 形的需求，改变审美疲劳的需求，吸引伴侣关注的需求等，一个亘古不变的事实是人 的需求是无限的。心理学家弗洛姆的动机激发理论认为：人们最终是否购买某种商 品，是由购买该产品后能够获得多少满足和该产品本身有多大诱惑力综合作用的结 果，用公式表示为：f = e v e 。f 是指行为的激发力量，v 指产品本身对消费者的吸引 力，e 则是指消费者对自己的消费行为是否满足自己的需求的主观估计值。v 越大则越 有可能促使消费者发生购买行为，v 若为零，则激发消费行为的动力为零。因此，一 件没有吸引力的内衣是不会有人去买的，设计出具有吸引力的内衣是刺激消费者的购 第二章产品附加值理论阐述 买欲，实现产品附加值的关键所在。这就需要把握内衣设计的各个环节，如款式、面 料、色彩、工艺等，把内衣设计的美学原理和市场规律有机结合起来。 经济学上有一个非常经典的基础模型供给与价格模型，这是一条供给与价格 成反比的曲线，传达“物以稀为贵 的意思。也就是说内衣给人的感觉如果是稀缺 的、高档的、与众不同的，那么其在消费者心目中的价值就会自然而然地提高。9 0 年 代中期，美国战略计划研究所对7 0 0 多种不同日用品进行调查的结果表明，产品的高附 加值及市场占有率与企业投入的资金没有必然联系，顾客满意度的高低则是产品获得 高额利润的最重要因素【1 2 】。品牌的因素就包括品脾的策划、运作等，好的品牌应该是 宣传作先导，产品作主力，卖场和服务等作支撑，在消费者心中塑造足够的知名度和 美誉度。 9 江南大学硕j j 学位论文 第三章内衣款式设计研究 内衣款式设计可以作为门专门的学问进行介绍，在这里，简单地将其分为内衣 款式的分类和功能设计以及与产品密切相关的款式评价作介绍。 3 1 内衣的分类和功能设计 内衣从不同的角度有着不同的分类方法。从实用和审美的角度来讲，内衣一般可 以分为四个类型，即基础内衣、装饰内衣、补整内衣和实用内衣。由于三种内衣在服 用功能上各有侧重，因此，在设计上也各有特色。 基础内衣也就是矫形内衣，一般具有两种功能：一是修正人体的某种缺陷，使体 型更为完美，如矫正胸部造型、束平腹部等；另外一种是辅助衣服的轮廓造型。主要 类型有：文胸、腰封、胸衣( 集文胸、腰封、吊袜带于一体) 、束带、全身束衣、吊袜 带、软垫等。 装饰内衣是指介于外衣与贴身内衣之间穿着的服装，既有润滑内衣的作用，又能 在居室中单独穿着，装饰内衣包括连衣式衬裙、喇叭型内裤等。连衣式衬裙一般为吊 带式或背心式，裙长根据外裙的长度不同而不同，一般比外裙短5 c m 。还有一种衬裙 是连胸罩式，可以不必另配胸罩，否则胸罩加吊带衬裙，肩部吊带重叠，容易走形， 外衣若是透明则更不美观。装饰内衣一般可在室内穿着。从广义角度讲，睡衣、浴袍 也应包括在内。这类内衣材料丰富多样，色彩千变万化，部分花边可以暴露在外。在 配透明外衣时，色彩应与外衣一致，材料的摩擦系数要求较小( 浴袍除外) 。装饰内衣应 与外衣款式和色调相配，在室内穿着时应与室内的装饰环境相协调，并与自身的气质 特点相符合。装饰性内衣以轻松舒适为目的，主要起到美化和装饰的功能。装饰内衣 主要有：衬裙、衬裤、吊裙、背心等。 图3 一l 各式内衣 f i 9 3 - 1k i n d so fl i n g e r i e 补整内衣是指对人体体型具有调节作用的内衣。一般来说，又可分为两种：一种是 弥补身体缺陷，塑造美好体型，如胸罩、腹带、束裤等。胸罩主要起支持和维护的作 用，即对女性上半身部位的曲线和形状进行支撑和维护，防止胸部下垂及胸部变形， 塑造胸部线条美及上身的体态美：腹带和束裤主要起束缚和转移脂肪的作用，即保持 人体腰、臀、腹及大腿根部肌肉和脂肪的正确位置，转移错位的脂肪，美化人体曲 线。另一种是衬托衣服轮廓，如裙撑和各种垫起物。这类内衣是在人体造型的基础上 强调某种立体效果。裙撑一般是硬挺的材料多打褶制出一种立体造型效果，配在相应 第三章内衣款式设计研究 的外裙里面，使外形立体化，一般用于礼服和婚纱。裙撑必须腰部合体，且造型要与 外裙相配，长度短于外裙，最长不超过穿着者的腰线高度加上鞋根的高度。 实用内衣又称保健内衣，具有保温、吸汗、保持外衣清洁及形态自然的功能。如 汗衫、内裤、健身衣、运动内衣等。 不同的内衣具体的服用性能各不相同，归纳起来，女士内衣的功能可以分为如下 五点：吸收汗污、保持皮肤清洁、保护肌体不受外界刺激、修正体型、塑造形象，把 身体的动作自然地传达给外衣。内衣的魅力在于其对人体美的完美衍生，她使女性更 增添了一份神秘，一份迷人的诱惑。 按照日常生活中常见的内衣款式，我们可以将其分为：文胸、塑身衣、睡衣和家 居服、运动内衣四大部分分别作简要介绍。 3 1 1 文胸的结构和分类造型 文胸也称胸罩、胸围、乳罩，英语名称为b r a 。是衬托女性胸部曲线最直接的基础 内衣，能够保护女性胸部，维持胸部理想形态、位置、高度，修饰胸部曲线，使胸部 挺立、增加丰满感；同时抑制肋下或上腹部多余的脂肪，从上下左右将属于胸部的脂 肪很自然地回归到其本来的位置，防止双乳外开、下垂，呈现优美动人的乳沟，衬托 女性胸部曲线。是现代女性必不可少的贴身内衣之一，可以起到很好的塑型和保护、 衬托乳房的作用。 文胸的主要部分包括：肩带( a ) 、罩杯( b ) 、后拉片( c ) 、鸡心( d ) 四部分，如图所 一 鬈 - - j ， 图3 - 2 文胸基本结构图 f i 9 3 2c o n f i g u r a t i o no fb r a 肩带是连接文胸罩杯和侧比( 后拉片) 的部分，可以起到固定文胸，防止移位的功 能；还可以提起乳房外侧，使乳房向中央收拢。可分为固定式及活动式两种，用于固 定文胸，按照形态可分为垂直状、外斜状、内斜状三种。由于现代生活形态的改变， 露肩与露背装的流行，肩带的花样设计成为内衣设计重要的亮点之一。 后拉片是文胸的后片也称侧比、翅子，是将文胸固定在身体上的部分，主要是以 拉架弹力布来制作。按其后中心的造型可以分为直比和“u ”字比；后拉片可宽可窄， 在有些装饰性强的文胸设计时，后拉片也可以用简单的一根细带代替，这也是后拉片 的一种变形。 江南 学砸 学位论史 _ j 心是文胸的前中部分，是用来连接左右两个罩杯，并起到固定罩杯的作用。鸡 心一般加定型纱束做定型处理，以更好地加同罩杯的位置。鸡心扳其形态