优衣库品牌介绍.ppt

优衣库 UNIQLO 孟雨晴谢嘉伦向晓建 目录 品牌认识 UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE 意思就是 独特的服装仓库 是日本迅销 FASTRETAILING 集团旗下的实力核心品牌 坚持将现代 简约自然 高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者 倡导的 百搭 理念 摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺 采用超市型的自助购物方式 以合理可信的价格提供顾客希望的商品 衣服是配角 穿衣服的人才是主角 突出了其以人为本的穿衣理念 品牌概念 品牌认识 诞生历程 UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年 1982年 公司专务董事柳井正 TadashiYanai 在美国考察 受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发 回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装 并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式 通过独特的商品策划 开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化 1984年6月 首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业 柳井正 品牌认识 诞生历程 1991年开始展开连锁业务 提出建立1000家分店 实现连锁化 1994年 UNIQLO在广岛证券交易所上市 随后又在东京证券交易所挂牌上市 1998年 UNIQLO原宿店开业 开始了 休闲服直接面向消费者 的时代 靠着其独特的经营理念和经营模式 UNIQLO一路发展而来 如今 迅销公司已成了日本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业 仅在日本就有近600家店铺 创造了销售额1999年1110亿日元 2000年2289亿日元 2001年4185亿日元的3年业绩连续翻倍的奇迹 也因此而居日本 21世纪繁荣企业排行第一位 成了日本市场占有率最高的休闲服品牌 2001年9月 迅销公司在英国伦敦首设海外一号店 现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店 在进入欧洲的一年内 就被欧洲代表性业界杂志 RetailWeek 评为 2002年度英国市场最具影响力的最优秀企业 2006年 Uniqlo所属的迅销集团在世界快速零售品牌中的营业额排名是第7名 优衣库品牌的营业额 占到了迅销集团整体的9成左右 即使和世界各大主要服装零售商相比 迅销集团的销售规模也位列前茅 据福布斯杂志09年度排行显示 日本快速服装零售商优衣库 Uniqlo 创始人柳井正 TadashiYanai 名列日本富豪榜首位 总资产达到61亿美元 93亿1226万新元 创始人 股票和利润 在2009年度 虽然世界经济普遍受到经济危机的影响 并且在美国和日本大部分企业受创明显 UNIQLO所在的迅销集团的股票却保持上涨 UNIQLO连锁店铺也保持着领先于日本其它品牌的销售利润 在和ZARA H M C A等国际快时尚零售巨头的扎堆竞争中 也保有稳定 差异的竞争优势 企业创新 两件事情可以看出柳井正的创新精神 1 UNIQLO聘请昔日的简约奢侈设计界女王JilSender担当品牌设计总监 将奢侈设计风格 简约基础品类与合理价格理念有机结合 2 柳井正携手马云 积极开拓UNIQLO的电子商务市场 迎合时代的趋势 UniqueClothingWearhouse 唯一的服装仓库型超级卖场 在中国大陆UNIQLO在顾客眼中 是提供低价 高品质的基础服装服饰的超级卖场 中心城市的成熟消费者能够接受这种自助式购买的消费模式 并经由产品的品质对品牌建立信任 在香港 台湾和日本UNIQLO在顾客眼中 是提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场 大部分的消费者能够喜欢这种自助式购买 自主搭配的消费模式 并经由产品的品质 百搭风格及品牌的社会公关行为对品牌建立信任 在英国和美国UNIQLO在顾客眼中 是与H M和GAP并驾齐驱的快速服装品牌 提供自主搭配时尚服装服饰 几乎全部的消费者喜欢这种自助式购买 自主搭配的消费模式 并经由产品的品质 百搭风格及紧密地设计界市场合作对品牌建立信任 UniqueClothingWearhouse 唯一的服装仓库型超级卖场 以合理可信的价格 提供任何时间 任何地点 任何人都可以穿着的 具备一定时尚性的高品质休闲服 降低成本 将生产和销售两大环节迅速合理的联系起来 最大限度的考虑并分析顾客的需求 实现最高水准的顾客服务 为所有员工提供愉快轻松的工作环境 消除官僚主义 全体员工齐心协力 所有部门密切配合经营 将目