面向创意设计的共性技术平台开发研究.pdf

面向创意设计的共性技术平台开发研究 面向创意设计的共性技术平台开发研究 孙守迁 摘要 针对我国 创意设计发展现状 提出了面向创意设计的共性技术平台开发与研究框架 并探索总结出 若干创意设计产业的运行模式 创意设计共性技术平台的开发和创意设计运行 模式的探索 对于建立和健全我国 现有的创意设计服务体系 提升我国 企业技术创新和市场 竞争能力具有重要现实意义 关键词 创意设计 共性技术平台 一 创意设计发展概述 早在1986 年 著名经济学家罗默 Romer 就指出 新创意 会衍生出 无穷的新产 品 开发出新市场以及财富创造的新机会 所以新创意才是推动经济成长的原动力 Romer 的说法从联合国发表的数据得到印证 根据联合国教科文组织所提供的数据 一九八O至一 九九八年 全世界设计 视觉艺术 音乐 电影 游戏 电视等年度贸易额从954 4 亿美 元 增长到了3879 27 亿美元 创意产业的概念 起源于1947 年由 法兰克福学派 学者 Ador n o 与Horkheiner所提出的 文化产业 概念 此概念指涉当时文化产业的产品 都以 为了大众而设计 并加以生产 的文化形式呈现 由于 创意 根源于著英主义 强调的 是文化产品的内容丰富度与深度 而 产业 追求大规模生产 强调规模经济 知识经济时代企业经营的的核心价值已大不相同 单靠 效率 创造价值的时代已经 过 去 企 业 创新 更 需 要整 合 创意 轰术 以 顾客 需求为 导向 提供 顾客想 要的 产品和 服务 制造业的演变历史告诉我们单靠 效率 所创造的价值 表现在成本上 就是好而便宜的 产品 这也是我们曾经一度引以为傲的 价值 在现代设计运动时期 创意 的定义仅 及生产技术与经济性 随着后现代设计浪潮涌现 创意 的定义除了生产技术与经济性 还与科技文化的发展息息相关 目 前 我国 产业型态已渐由过去劳力密集逐渐开始向技术或 知识密集型转变 面临全球化的市场竞争 企业唯有不断地研究创新开发新产品 才能满足 市场的需求并取得竞争优势 如此企业才得以持续发展 我国长三角地区和珠三角地区等沿 海经济发达地区中 小企业产业结构占 有较大比 重 然而 一般中小企业由于缺乏资金 和创 意资源整合能力 面对环境强大的市场竞争压力 中小企业意欲依靠创意设计来提升自 身发 展空间尚存在以下几方面间题 1 新产品的定位模糊不清 产品设计过分依赖经验 难以准确地识别市场需求 在日 益激烈的竞争环境中 新产品的准确定位是产品成败的关键问题之一 目 前很多企 业新产品的定位模糊不清 产品设计过分依赖经验 这直接导致新产品缺乏系统和技术保 83 调研报告篇 障 另外企业对行业信息分析利用程度低 难以 及时掌握国际国内市场以及竞争对手等信息 资源 市场信息复杂性与动态性 客观上阻碍了商机的发现 企业无法及时跟踪客户需求 了解行业动态从而识别市场机遇 2 新产品开发周期长 开发能力薄弱 难以满足用户 求新求变 的需求 日 益激烈的市场竞争对企业新产品开发速度提出了越来越高的要求 以更快的速度推出 新 产 品 就 意 味 着 能 在 竞 争 中 处 于 更 为 主 动 的 地 位 而 我甲 中 小 企 业 作 为 区 域 经 济 发 展的 传 统优势行业 其竞争很大程度上还难以充分依靠 产品创新 来提升竞争能力 其新产品 开发周期长 开发能力薄弱 难以满足用户 求新求变 的需求 3 专业化的创意设计服务机构少 企业市场分析与规划体系缺失 我国的中小企业大多刚经历了自 发的发展阶段 企业专业化的创意设计服务机构少 市 场分析与规划体系缺失 另外企业与科研院所研究成果的对接困难 为了优化自 身产业结 构 把握企业自 身中长期发展目 标 企业迫切需要把握国内 外产品开发的动态 了解国际交 流与产学研合作沟通渠道 而政府尚未能有效联合科研院所建立区域性创意设计服务体系 为企业提供专业技术咨询和信息交流服务 4 知识产权意识淡薄 专利保护措施薄弱 忽视产品品质的提升 中小企业发展迅速 而技术积累和开发能力相对较弱 相当多的企业通过仿制国外的产 品打市场 这种不重视知识产权的行为引发了越来越严重的后果 很多企业自 主知识产权重 视程度不够 知识产权意识淡薄 专利保护措施薄弱 仿冒 现象严重 小企业盲目 追求产量 的扩张 忽视产品品质的提升 这已 严重影响了中小企业自 身生存空间和国际竞争力 创意设计产业是创意产业的重要组成部分 创意设计产业与传统制造业的最大区别 就 是对创新知识和创意人才的倚重 从这个意义上来说 创意设计人才的培养和使用 是创意 产业 创新型国家战略中的先决条件 目 前我国创意设计教育界已逐步形成了横跨艺术设计 与工业设计两大专业的多层次复合型的创意设计人才培养体系 并结合前沿的数字创意技 术 依 托 机 械 制 造 计 算 机 科 学 和 心 理 学 学 科 间 的 交 叉 拿 作 来 研 发 适 合 我 国 中 小 企 业 创 意 设 计服务共性技术 面对现今中小企业发展中 遇到的问题 高等院校的创意设计人才培养和创 意共性技术研发可以为企业提供所需的创意智力资源 其中创意设计共性技术服务平台体系 的建构能帮助广大中小企业实现与高等院校和科研机构的创新技术成果的有效对接 大幅提 升中小企业创意设计及技术研发能力 二 面向创意设计的共性技术研究 传统意义上的工业设计以工业产品为主要研究对象 以促进传统制造业向 先进制造业转 变 为目 标 其 支 撑 手 段为C A D C A M C A PP C A ID 其次 交互效率 包括交互过程的安全 性 用户绩效 出 错频率及严重性 易学性和易记性等因素 最后 用户对产品的满意度 可用性概念的 提出 改变了 人们对交互过程的 认识 以 用户为中 心的 设计思想逐步深人人心 三 创意设计运行模式探索 当前我国制造业普遍存在产业结构不合理 产业层次偏低 品牌影响力弱等问题 建立 和健全现有的设计服务体系将极大提升我国 企业技术创新和市场开拓能力 全球化经济和制 造业国际化所引发的需求 许多国 外企业纷纷感觉到我国 创意设计产业存在着巨大商机 虽 然我国目 前已有数量众多 水平不等的从事各种设计服务的设计组织机构和公司 如 设计 工作室 设计资询机构以及设计公司等 但是大多处于起步和发展阶段 大部分设计公司 组织 在为企业服务的时候扮演更多的是 救火队 和 赤脚医生 的角色 普遍处于 生存的边缘 缺乏提供系统创意设计服务能力的有效机构 尤其是在与国外设计公司较量时 在服务反应速度和专业资源整合方面处于下风 根据我国不同区域经济发展情况和现状 可以将国内外目 前创意设计产业的运行模式分 为一般创意设计服务模式 基于会员注册制的创意设计服务模式 面向教育培训的创意设计 服务模式 政府先导性创意设计模式以及设计贸易输出的创意设计模式等类型 1 一般创意过程模式 图1 该模式涵盖了 通常创意产品设计的全过程 包括如市场 分析 概念草图 效果表现 结构设计 产品试制等步骤 在我国目 前已经出现了改进的创 意过程模式 它在原有的基础上融人了产品标准化识别 可用性测试以及知识产权认证等内 容 设 计机构 图I一般创意过程模式 86 面向创意设计的共性技术平台开发研究 2 基于会员制的创意设计模式 图2 由于目 前我国经济的发展类型众多 而许多 中小企业没有实力和能力设置创意设计部门 他们往往会将企业的创意设计业务委托给具有 相当信誉和实力创意设计机构 这些机构平时主要从事创意共性技术研发为主 依托创意智 力资源为企业提供会员注册制的设计服务 不同的会员级别会得到不同的设计服务内容 一一一 一 一一 一 一一 一 注 册 会 员 制 仁 二 二 厂 MR tRf4 气 少 信息化平台 图2基于会员制的创意设计模式 3 面向中小企业的创意管理培训 创意产业M BA 模式 该模式主要是针对目 前我 国大多企业尚未建立相应完善的创意设计机构和部门 企业职员创意设计素质整体偏低的现 状发展起来的 通常一些具有相当创意设计研发能力的 科研院所和咨询机构 会在政府有关 部分的指导下帮助企业领导和职员开展创意教育培训 依据不同的层次和行业制订教育培训 计划 4 政府引导的 创意设计运行模式 图3 政府应该在创新型国 家的 设计政策制定和宏 观规划中起到决定作用 而政府先导型的创意设计模式主要依赖于政府长期扶持一定规模的 产学研创意设计机构 在经济和人才方面确保这种机构的良 好运行的条件下 可以为国家或 者企业不同创意计划和项目 的实施提供政策性的创意平台保障 制造企业 委托井 分 展示平 台 圈3政府引导的创意设计运行模式 5 设计商务型的创意设计运行模式 图4 设计贸易对外输出是创意设计产业发展 到高水平的重要标志之一 很多外向型的设计机构与国 外贸易合作伙伴以 设计服务分包为基 本形式 承担对外的创意设计业务 而这些机构在国内创意产品的制造领域具有很强的产业 协调能力 在接受国际设计订单的同时掌握了大量的创意产品下游制造资源 凭借资源的整 合优势实现贸易的高附加值 6 以支撑技术为核心能力的创意设计运行模式 图5 设计的创新性越来越依赖于 技术的革新程度 以支撑技术为核心能力的创意设计运行模式就是追求创意设计的技术驱动 作用 以核心技术推动新产品的研发 广大科研院所在其中 起着基础性的 作用 可以通过创 新技术积累和协作构筑创意设计共性技术平台 为企业提供创意设计的可用性测试服务 知 87 调研报告篇 制造企业 制造企业 设 计 商 务 机 构 制造企业 商 务 国 外 订 单 图4设计商务型的创意设计运行模式 识产权服务以 及产品标准化服务 一 合 2 1 二 月 袋 一令 I例 同I 务 一令 制造企业 制造企业 制造企业 商 务 国 外 订 单 图5以支撑技术为核心能力的创意设计运行模式 创意设计服务是一种无形的 专业性服务 具有无形性 可储存性 互动性与自 发性 的 特质 目 前 我国 诸多 企业目 前还未建立 专业化的 创意 设计协作 部门 而 高等院 校作为 创意 设计教育和研究的前沿阵地 在拓展创意设计共性技术服务范围 创意资源整合方面显露出 天 然 优 势 因 此 建 立 产 学 研 一 体的 创 意 设 计 共 性 技 术 服 务 平台 就 成了 广 大 伞 业 缩 小与国 外 先进制造业企业差距 共享创意设计资源 培 训本土 创意人才的 有效途径 这种独立于政府 和企业的第三方设计机构融合国内 外设计资源 充分发挥政府 企业和高校各自 独有的特点 和优势 服务范围覆盖政府公共设计项目 企业系统性产品设计 设计教育培训 重大研究 课题攻关 企业共享资源平台等领域 以 其独特的洞察力开始显露出自 身在创意设计服务领 域的专业地位 经过多年的努力 我国的创意设计产业得到长足的发展 在积极探索全方位 多层次创 意设计人才培养模式基础上 如何借助制造业整体转型 产业结构调整的契机 集成产学研 各自 优势 建立适合我国文化 社会和经济发展的创意人才培育模式 构筑创意设计共性技 术服务平台 是振兴我国创意设计产业的关键任务 也是提升制造业整体水平 实现可持续 发展的重要条件 作者简介 孙守迁 教授 博导 现任浙江大学现