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手绘POP海报 程兴华 POP概述 概念英文是Pointofpurchase的缩写 译为 卖点广告 促销点广告 其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛 它的形式有户外招牌 展板 橱窗海报 店内台牌 价目表 吊旗 甚至是立体卡通模型等等 常用的POP为短期的促销使用 其表现形式夸张幽默 色彩强烈 能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲 她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用 起源于20世纪20年代的一些欧美国家的零售业卖场 POP的作用 吸引顾客注意 引发购买兴趣塑造企业形象 与顾客保持良好的关系 取代推销员 与顾客保持良好的关系 创造卖场气氛的功能 POP的种类 按照POP广告体现的形式分 招牌POP 店面 布幅 旗子 电子屏幕等 主要功能是传达企业标志和销售信息 粘贴POP 海报悬挂POP 气球 吊旗或包装盒 活跃卖场气氛 标志POP 方向指示牌 传达购物方向 商品摆放位置 灯箱POP 将灯箱固定在货架的端侧或则上侧 起指定商品陈列位置和形成品牌专卖的形象作用 按摆放位置分为 外置POP 店内POP 陈列现场POP 按作用分为 气氛类POP 烘托卖场气氛 购建卖场与众不同的个性文化风格和理念 促销类POP 刺激顾客产生购买行为 看到 注意 摆放位置 构图颜色产生兴趣 标题产生联想 欲望 氛围制造 强制宣传 情感需求 感性消费做比较 礼品 价格 与物料结合展陈有确实的信心 决定购买 明确了解业务内容 手绘POP的构成 1 主标题POP的重心 最能吸引消费者目光 字体一定要清晰醒目 颜色鲜艳 字数不要过多 3 8个字 使用艳丽的颜色 除视觉引导外 还应注意利益引导和情感引导字体可使用不同大小突出主题 一般位于版面左边靠上的位置 手绘POP的构成 2 副标题如果主标题不能充分说明POP内容 则需副标题起补充说明的作用 副标题要比主标题小 颜色不要过于靓丽 字体号比主题小 手绘POP的构成 3 说明文将内容 目的说明的文案 陈述内容应控制在三项以内 最具魅力的信息应写在前面 诱使读者往下阅读 重点字眼可以用颜色或大小变化来突出 手绘POP的构成 4 装饰 文字修饰可使字体更美观 饰框可加强版面整体感 插图可使POP更生动 可手绘或剪贴 但初学者不建议使用 功效1诱客进店 既然在实际购买中有三分之二的人是临时做出购买决策 很显然 零售店的销售与其顾客流量成正比 P0P广告促销的第一步就是要引人入店 利用店面P0P极力展示商店的自我特色和经营个性 首先应明确告知商店的经营特征 如中国古代店铺门口垂于竿头的 幌子 婚纱照相馆门楣上方悬挂的 花轿 麦当劳快餐店门口的 M 标志等 其次 应利用店面POP海报及时告知商店的个性化服务 如24小时营业 价格更优 短缺商品的供给等等 再者 店名也应讲究创意个性 如某服装店起名 被遗忘的女人 令众多女性推门而人 选购漂亮时装 以免被人遗忘 通过营造浓烈的购物气氛 引人进店全方位POP广告的整体组合 再加上清新怡人的店内空气 轻柔舒缓的背景音乐和冬暖夏凉的适宜温度 势必能增加顾客流量 特别是在节日来临之际 针对性的富有创意的POP广告更能渲染特定节日的购物气氛 促进关联商品的销售 功效2驻足商品 商品若能产生使顾客驻足详看的力量 其POP广告必须紧紧抓住顾客的兴趣点 别出心裁 引人注目的POP展示能诱发顾客的兴趣 如AZIZA化妆品的POP展示架设计成两翼状排列 上边竖板上青春靓丽的少女头像 充分体现现代女性的美感和化妆品的独特功效 令人驻足流连 现场操作 试用样品 免费品尝 食品 等店内活广告形式 也能极大地调动顾客的兴趣 诱发购买动机 功效3最终购买 激发顾客最终购买是POP广告的核心功效 必须抓住顾客的关心点和兴奋点 导致顾客产生购物犹豫心理的原因是他们对所需商品尚存有疑虑 有效的POP广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答 价格是顾客的一大关心点 所以价目卡应置于醒目位置 商品说明书 精美商品传单等资料应置于取阅方便的POP展示架上 对新产品 最好采用口语推荐的广告形式 说明解释 诱导购买 研究表明 在专售某商品的 特卖场 中 若有人员的口语推荐 可产生10倍的销售力量 设计富有震撼力的POP广告可诱发顾客的兴奋点 促成冲动购买 BILLY牛仔的壁面POP广告 画面是一对身着BILLY牛仔的潇洒男女在欢乐地相戏 体魄强健的男子反背起抚媚动人的女友 广告语 别让人偷走您的梦 许多年轻情侣在此驻足观望 被温馨欢愉的气氛深深陶醉 最终毫不犹豫地掏钱购买 有效的POP广告应具有这样的功效 它时刻都在向过往顾客召唤 就在这里 就是现在 快买吧 手绘POP海报的结构 一张完整的手绘POP海报包括 主标题 副标题 正文 插图 装饰图案等等 手绘POP字体书写培训 学习重点 常用工具 麦克笔记号笔 握笔基础练习 握笔不宜过高 笔与纸成60度角 运笔要稳 力道均匀 速度一致 以手腕带动笔锋 如果所写的字较大 运笔时须以整个手肘来移动 而不能只移动手腕 确保笔锋与纸面接触的情形不会改变 运笔基础练习 既定方框中 肘靠桌书写 横笔触由左至右 直笔触由上至下 皆不可超过两条黑线 斜笔触练习亦同 运笔基础练习 转笔及接合注意笔画手写方向 顺序及接合处的整齐度 不是 写 而是 画 不要以书写的方式来运笔写字 应以画字的手法 运笔基础练习 手绘POP字体 字体为手绘POP的根本 是手绘POP的灵魂 练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基 正字体书写3要点 1 满格书写 尽量填满整个方格 笔画向四边扩张 注意笔画间的间距 正字体书写3要点 2 空间分配 上松下紧 左窄右宽 正字体书写3要点 3 部首变形 是 画 非 写 不要以惯有的书写习惯去写POP字 正字书写练习 练字一定要打格 用5MM笔宽的记号笔在5CM 5CM的方格内书写 方格可内分9小格 按部首比例规律书写 正字体展示 正字体展示 活字体展示 活字书写没统一的规定 但同一POP内风格需统一 可使版面更生动吸引 适合标题等大字体的书写 活字体展示 软笔字 POP软笔字是用毛笔书写而成 类似中国书法 同时又有POP的特点 很适合在画一些有中国特色 或者仿古的POP海报使用 字体装饰 字体装饰的方法有加阴影 加框 加芯 重迭 注意不需太复杂 干净的画面会让人觉舒服 海报设计 POP文字书写 POP首先必须具备以下三个基本点 醒目 简洁 易懂 首先 为了让POP醒目 应该从用纸的大小和颜色上想办法 其次 简洁 POP是吸引顾客注意商品的手段 将商品的特点总结成条目 便于顾客阅读 也就便于顾客了解商品 第三点是易懂 介绍商品的语言要让顾客一目了然 不能含混晦涩 POP用笔的种类很多 有圆笔 平笔 油性笔 水性笔等 各有其特性 一 笔的特性 二 线条的练习 拿起POP笔 首先必须抛弃以前写字的方法 因为POP的主要要求是字迹清楚 简洁有力 所以不必在字体上进行花哨的变化 另外 在色彩应用上也应力求干净 而不是五花八门什么颜色都要 另外 还必须站在消费者的角度 把最重要的价值清晰地表达出来 而这就是最好的POP 1 笔应完全贴在纸上 保证书写的线条一致 2 根据笔画的变化 转换角度 三 字体的练习 1 练习方法 2 注意事项 书写POP字体时 应尽量将方格填满 使其饱和 平稳而不失美感 同时 应在练稳字体架构的基础上 再求变化 主标题 主标题是整个POP海报的中心思想 其他内容都是围绕主标题服务的 位于整张海报最醒目的位置 色彩和字体装饰处理得最丰富 主标题一般为3 5个字 内容要求言简意赅 字体使用3 5种装饰方法 要求不能破坏文字的实用性和可读性 主标题的书写 1 轮廓装饰2 中线装饰3 内部装饰4 外部装饰5 布纹装饰 轮廓装饰 中线装饰 内部装饰 外部装饰 布纹装饰 主标题的书写 6 叠压装饰7 增肥装饰8 分割装饰9 笔画装饰10 背景装饰 主标题的书写 11 立体装饰12 木纹装饰 组成 文字说明 插图 主标题创意方法 根据季节而定 春季新款 动感夏日 秋水伊人 冬日恋歌根据产品或服务项目而定足下生辉取谐音改成语 以 帽 取人 爸 面威风 直接运用成语招兵买马夸张表现挥泪大甩卖 跳楼价幽默表现老板不在 店员做主 分类 餐类 饮料类 点心类 综合