自媒体的怪圈[文档资料]

自媒体的怪圈 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 “ 新锐化 ” 营销迫使企业的营销需求会更加重视专业化的市场分析，专业化的营销规划，专业化的市场和推销渠道的协调以及专业化客户关系管理，进而将会倒逼企业营销的专业化有一个很大的提升。 其实，自从有了个人论文和博客，就已经出现了自媒体。只不过如今在微博、微信的推动下，自媒体传播变得更容易，效率也更高。在如今所谓的 “ 自媒体时代 ” ，只要内容有爆点、更新及时，很容易将自己推上头条。但细观自媒体现状， 不得不说，自媒体正在逐渐走入迷途。 自媒体，这个由美国新闻学研究者于 2003 年提出的概念，在博客时代风靡全球。公众对这种借助数字科技手段，像媒体一样生产并传播内容的模式乐此不疲。普通大众似乎撕掉了茶馆中的那个 “ 莫谈国事 ” 的字条，以 “ 我的地盘我做主 ” 的姿态疯狂占领了互联网世界，并在博客中建立了 “ 自主话语权阵地 ” 。数以万亿的博客开始向全世界传播着悲伤的、搞笑的、煽情的、励志的文字或图片。 于是，各大媒体自此开始宣称：自媒体时代来了！ 博客时代 “ 自媒体 ” 的概念，在博客 风潮下诞生并在全球被热捧，被很多人看做是一种可能颠覆传媒业生态的新兴力量。 当互联网上的 “ 博客世界 ” 建成以后，公众有了更多的发声机会，智慧积累的方式由少数精英的生产扩大为全民生产，各种知识冲破 20/80 定律，按照长尾理论或早或晚的整体疯狂膨胀、混杂无序，形成信息内爆。但在大家高呼要迎来一个新纪元时，却又纷纷迷失在信息的狂潮中。 正如同一句话说的：民主时代的尽头是群氓的末日景象还是自由意志的终极天堂？ 现在网络媒体的阵势，有没有似曾相识的感觉？ 2005 年，博客网 CEO 方兴东关于 web2.0 的演讲给web2.0 的迅速蔓延做了不少贡献，然而，博客网起初将博客当作 web2.0 来宣传，成就了它的风光，也因此注定了它的没落。获得千万美元投资的方兴东喊出了打败新浪的口号，更是奋笔疾书写出了起来 挑战微软霸权。 一位曾经与博客网谈合作的网络从业者这样形容自己的感受： “ 他们包下了整个创业广场的 4、 5、 6 三层，人员增长非常快，但部门之间分工不十分清楚，几十个编辑折腾十几个记者，很乱。我们跟他们的合作进展不快，他们的办事效率不高。 ” 如一位风投人在博客网倒闭时说的 一句话： “ 事后来这样分析当然很清楚，但当时的情况，有一些时候因为前面有人投了项目，因此产生了跟风的 羊群效应 ” 。 尽管博客没落了，但不得不承认，博客时代让大家看到了一个希望，即如 Dan Gillmor 在草根媒介中的判断，不可否认的是，大部分人仍然还是消费者，但即使作为消费者，他们的眼界也将得到前所未有的拓宽，能够得到更加平衡的多方印证。 “ 无组织 ” 的自媒体 我们已经见识到了自媒体的力量。 据说有一过千万元收入的自媒体账号，通过运作多平台多账号，开展线上与线下的活 动，圈到了行业的第一桶实实在在的资金。假作真时真亦假，真真假假之间吸引了众多传统媒体人纷纷下海经营自媒体，他们期待通过专业化的写作能力，让他们逃脱传统媒体的束缚，乞求在自媒体充分商业化的时候，使自己获得滋润的生活。 而自媒体的商业化真如此乐观吗？ 罗胖的 “ 罗辑思维 ” 去年被称价值已经超过 1 亿元，他们这种利用内容囤积基于共同价值观交流社群的方式，被成为自媒体商业化的典范。 “ 罗辑思维 ” 算是一个非常成功的标杆，而它的商业化也仍处在不断摸索和实验中。最关键的是，有标准化和可复制化的产品才有可能商业 化，而自媒体的重点偏偏在于 “ 自 ” 。 “ 罗辑思维 ” 的成功和上亿的估值不是因为它有几百万的粉丝，而是因为罗振宇。几百万的付费粉丝是冲着微信平台后面的罗胖来的，如果没有他，现状可想而知。 许多人都想利用微博、微信捞金，而现实是更多的人把自己运营成了个人产品的草根网络人，就像马佳佳。 叫嚣要打倒传统媒体的自媒体们，如今大多叫好不叫座。喧嚣过后，必定需要理性的回归 如何赢利？很少有人愿意付出罗胖团队曾经的努力，就少了像他们那样运作自媒体的勇气。于是，大部分人开始转向了另一个利用自媒体赚 钱的机会 买卖。 先圈人气，再靠出卖自己的公信力赚钱，这是目前多数微博和微信的主要挣钱模式。于是微博上充斥着各种 “ 大V” 们的瘦身、美容神器，微信朋友圈被 “ 洋气 ” 的海外代购霸占。而从程苓峰挖到自媒体广告的第一桶金到微信广点通，都证明了能依靠平台的广告分发而挣钱的多是明星用户，但在利益趋势下，如此泛滥的广告转发，势必会影响自媒体的核心价值。长此以往，自媒体的 “ 媒性 ” 也就不了了之。 去年被广告玩烂的 “ 爸爸去哪儿 ” 中的五位爸爸，不约而同的开始在微博中接广告。对于这种动动手指就获利的方式，郭涛说 ： “ 无所谓，不喜欢可以不看，我在自己现有的话语权范围内有发言的自由。 ” 是啊，自媒体的魅力就在于 “ 在自己现有的话语权范围内有发言的自由 ” 。而逐渐利益化的自媒体会慢慢消解其自身的影响力，如此自媒体就陷入了内容和商业化的矛盾之中。 如何迷途归返 1.内容为王 不管是不是以赢利为目的，自媒体始终要以内容为王。微博、微信公众号的最好时机已经过去了，如果没有独特的内容，很难建立影响。内容不是粗制滥造的矫情，更不是一味虚伪的清高，而是通过在自己的一亩三分地中得到粉丝的认同。 2.做好产品和服务 “ 罗辑思维 ” 首先靠的是它的产品，有价值的理念传播。人气积累的目的是创造影响力，自媒体要做的就是迅速将积累的影响力转嫁给自己的产品和服务。虚捧起来的产品，等于过度消费自己的公信力和影响力，最终会在公众面前现出原形而一落千丈。 3.名利面前保持清醒 名和利的诱惑性有多大不必说，传统媒体仍无法拒绝，更不要说个人了。自媒体的商业化势不可挡，但在这个过程中千万要稳住阵脚，保持好自己的节操，保障优质内容的持续生产。如果头脑发热，一拥而上，只能落个铩羽而归。 这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。微博、微信的出现确实让更多人得到机会，