广告主杂志采访函-可购可乐团购.doc

广告主杂志采访函采访背景：团购自从2010年开始发展之速便令人咋舌，至今已有四五千家团购网站。为了在众多在同类网站中脱颖而出，各个团购网站也是使出浑身解数，有的疯狂投广告，有的邀请明星代言，而可购可乐最近却另辟蹊径推出了“团购之歌”的动漫视频。本刊希望通过对可购可乐的采访，让更多人认识到可购可乐团购，同时也重点报道一下可购可乐此次利用动漫视频进行营销的案例，从而为其它同类公司和广告从业人员提供一定的参考意义。采访单位：可购可乐采访时间：烦请尽快确定采访方式：面访采访提纲：1、请首先介绍一下可购可乐团购？OK，咱们纳言科技(北京)有限公司旗下有可购可乐网和蒂爱迪商城两个网站，可购可乐团购网是中国最早的团购网站之一，中国首家专注品牌团购网，可购可乐团购网主要经营品牌化妆品、服饰、票务及精品网购，一年多以来与百度、360、QQ团购、腾讯soso、腾讯Q+、财付通、支付宝、国家图书馆音乐厅、保利剧院、北京剧院、梅兰芳大剧院、爱国者、格力电器北京分公司、东阿阿胶、冈本、浪莎袜业、丁教授等各大知名品牌商家进行了通力合作，为消费者和商家及我们本身获得了三赢的局面。2010年9月份荣获世界华商协会颁发的“2010年度十大最具成长价值品牌奖” 执行董事王东方荣获“2010年10大优秀企业家”称号；可购可乐团是中国团购发展指导中心第一届理事会员单位；北京市残联原副主席贾志民先生担任纳言科技高级顾问。1、 目前可购可乐团购的定位是什么？可购可乐团购网自2010年5月开站运营之日起就明确定位专注品牌，我们是首家专注品牌的精品团购网站，目前我们主要关注化妆品、服饰包包、北京地区票券及其他精品应季团购；从消费者立场出发去做团购，我们对商家进行了多层面的严格把关，为此还得罪过不少商家，再此对他们表示歉意。2、 为什么会想到用歌曲加动漫的视频形式来为可购可乐做推广？其实这一年多以来，各大团购网站的营销烧钱游戏人人都看在眼里寒在心里，也正因为此，各大团购均使出了自己的浑身解数，包括之前车身、户外等一般不被互联网企业应用的硬推手段，而我们可购可乐团购网说实话话就是踏踏实实为消费者服务的一个平台而已，与其烧广告我们更乐意让利给消费者，所以我们经常会有免费试用项目、返券以及团购业里首家推出的高返点的团购CPS联盟，接之前的私奔，我们可购可乐团与浙江天台山景区、电子商务协会营销委员会做了第一私奔团活动得到社会积极相应，在深入思考后，结合我们可购可乐这个名称，我们认为应该做一些愉快的事，行业这样火，全国那么多数千万的团粉，为什么诉说下大家的心声呢？加之可购可乐团购网5月周年庆时，咱们营销部门同事觉得有必要做点事，既为可购可乐团购网站周年庆献礼的同时为网站为消费者述说点事,于是就出来了团购之歌系列营销活动。3、 这段“团购之歌”动漫视频是什么时候开始制作的？它的制作团队是怎样的？团购之歌是在5月初开始制作的，制作团队很草根的，写词是可购可乐团的联合创始人，策划推广是我带头的全员贡献自己的思想，演唱也是很百姓生活的，是在京东上班的一位爱K歌的朋友。4、 “团购之歌”的歌词是从行业角度入手写的，很少提到“可购可乐”，为什么会这样做？是这样，首先我们不认为挂这样大一个行业名称做团购之歌然后就一定要在歌词里边使劲植入可购可乐，我们也没那样的必要需求，正如可购可乐团的名称一样，我们就是在制造快乐的网购体验。快快乐乐地购。我们相信服务好了顾客顾客会回馈我们的。5、 “团购之歌”动漫视频推出后，此次推广的效果如何？以我自身的角度来讲还是欠一把火，站在配用的资源出发去理解还是获得了预料之外的收获，团购之歌现在已经被百度MP3、QQ音乐盒、腾讯音乐频道、网易音乐频道、酷狗音乐、中联膀 蒙牛等收录，6月28日从优酷链接视频地址在可购可乐团购官方微博上发布的，到29日下班前团购之歌视频已经百度收录107个了；被百度收录新闻新闻报道50几篇；腾讯新浪微博已经被转播近400次，间接辐射人群3KW粉丝；（官方帐号）传播用的优酷视频播放2500人次；这不现在正接受到咱们这边广告主及其他几家媒体的采访邀请应该也算影响力和效果吧，其实很多时间还是多亏了您们这些媒体朋友们给力，在此一并感谢之！6、 围绕“团购之歌”动漫视频，可购可乐还会有哪些推广活动？诚实地讲，围绕“团购之歌”动漫视频，最开始有点无心插柳柳成荫的状况，但现在看来真应该在这基础上做点事，眼前有些计划也不能提前公布，望谅解，当然比如常规的可购可乐用户翻唱团购之歌并上传或传播活动优惠或奖金这些可能性都是很强的。7、 今年各个团购网站巨头们的营销推广活动都很疯狂，有的疯打广告，有的邀请名人代言，怎样看待这种现象？我03年开始自己做个人网站，经历了一些更多数人没经历过的机会与泡泡，但中国是个特色的社会主义国家，就如国外房价为年收入10倍就太高了，而我们可以80倍还没事儿，这些年过来了，给我的感觉是尤其是北京都是讲事业的理想派，都是IPO的主，同时大了看未来几年，除了网游和电子商务外还有什么是现金流业务？同时电子商务成本很大一块是推广，现在的中间广告渠道价格已经让人害怕了。还不是某些主自己烧出来的么？实实在在做事成为另类这的确是不好的象征，不靠自身的素质，而仅靠打针吃药能否维持生命显然长期看是不靠谱的事，但各企业都有其自身独特的资源和优势，大家都互相把自己的优势发挥出来，做好产品质量与服务体验就好了。其实具体别人怎么样还是别人的，行业再怎么样