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广告学毕业论文范文 篇一：广告学本科毕业论文范文 大连广播电视大学 广告学本科毕业论文 广告语言中的模糊现象浅析 姓名： 年级： 学号： 专业： 指导教师： 完成时间： 广告语言中的模糊现象浅析目录 一、语言模糊性产生的基础3 1、模糊性是人类思维的本质特征之一 2、日常生活需要模糊的语言3 3、艺术表现需要语言的模糊4 二、广告语言模糊性的构建方式4 1、语音的模糊4 2、语义的模糊5 3、语用的模糊5 三、广告语言模糊性的作用5 1、劝诱功能6 2、含蓄功能6 3、拓展功能6参考文献7 广告语言中的模糊现象浅析 王某某 【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物而广告语言是语言存在的一种新的形态在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的 【关键词】广告；广告语言；模糊现象；模糊性词语； 广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物在信息社会的今天广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段在众多的广告中尽管借助现代科技手段运用了多种艺术表现方式但语言文字依是广告的灵魂是商品信息的主要载体广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯”语言作为人类最重要的交际工具它除了协调组织生产以外还不得不承担起促进消费平衡生产和消费的良性循环的重任适应这一需求的广告语言应运而生了广告语言是语言存在的一种新的形态甚至可以说是语言运用的最活跃的领域它适应社会经济发展的需要适应经济活动中广告宣传的需要从日常语言的规范模式中脱而出广告语言不仅充斥着我们的生活空间而且简直就是我们的生存方式正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式广告中有许多新鲜有趣的语言现象值得加以考察研究模糊词语的使用就是其中重要的一个方面 在广告宣传中为了更好的宣传产品扩大消费层面广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的许多广告由于运用了模糊语言使得广告表达的意思看起来更加清晰表达得更加得体生动取得了良好的传播效果模糊与清晰、确切看清来使一组矛盾的事物但是二者却往往相辅相成地完美结合使得主题表达更为准确生动正如美国加州大学教授格哥根所说：“描述的不确切性并不是坏事相反倒是件好事它能用较少的代价传送足够的信息并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理” 一、语言模糊性产生的基础 模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的一篇名为模糊集的论文该理论最初起源于数学后来经过深入研究产生了一系列关于模糊学的边缘学科模糊语言学就是此理论的支撑而建立起来的对模糊语言的认识国内外学者作过不少讨论Gorder和Lakoff（1971）认为自然语言的模糊性指的是词义经常没有精确指定的界限；LeechLyons和Palmer则认为是句子意义和话语的意义之间的可此可彼和游移不定即P.Grice（1975）认为的所谓自然意义和非自然意义；AdrianAkmajian认为的语言意义和说话人的意义有时又通常指字面意义和隐含意义Searle曾把语言的模糊现象列入间接言语行为也有的人认为自然语言的模糊性更大程度上表现在语篇方面理解模糊语句话语时常借助语义学、语用学及语篇分析有时还依靠超语言事实（contextualbackground）的信息正如有些学者指出：“语言的精确性只是极端的情况而不精确的、游移不定的模糊现象都是常见的” 1、模糊性是人类思维的本质特征之一 人脑的重要特点之一就是能对外界信息进行模糊认识和模糊处理曾有学者认为语义的模糊性归根结底是人们认识中关于事物类属和性态的不确定性的反映它是语言作为思维的物质外壳的产物概念是语言的意义要素的基础而语义与概念又不是一个范畴概念属于思维的范围语义属于语言的范围人的思维能力是很发达的而表示概念的语言则是相对有限的语言必须用最少的语言单位表达最大限度的信息量常用同一个词表达不同的概念因此语言的某些词语和语法成分所表示的语义不可避免地具有模糊性 2、日常生活需要模糊的语言 波兰著名语义学家沙夫指出：“交际需要词语的模糊性这听起来似乎是奇怪但是假如我们通过约定的方法完全消除了语词的模糊性那么?我们就会使我们的语言变得如此贫乏就会使它的交际的和表达的作用受到如此的限制而且结果就摧毁了语言的目的人的交际就很难进行因为我们用以互相交际的那种工具遭到了损害”模糊性词语在许多情况下对广告信息的传递起了积极的作用 3、艺术表现需要语言的模糊 艺术是通过审美的语言即形象、情感、情节等来描述的这便形成艺术的模糊性可以说模糊性是艺术形象的本质特点之一也是人物形象的本质特点之一用语言特别是用修饰性手法描写形象更需要用到模糊语言 二、广告语言模糊性的构建方式 广告语言是社会生活实用性很强的一种独特语言：它既集中反映了顾客的需要动机、选择又充分表达出产品信息树立了产品形象因此商家最完美的选择是少投入多收入广告商往往灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性、艺术力和感染力其中模糊用语的使用起到了积极的作用广告语的模糊用法既可以节省时间又少占用空间还会为商家节约成本达到最佳收益综观现代广告模糊性语言的使用其建构方式大体可分为语音的模糊、语意的模糊、语用的模糊三种 1、语音的模糊 广告语利用词语的同音、近音可以产生风趣、幽默、俏皮、滑稽的风格以声诱人的艺术效果通过词语的同（近）音关系以声诱人给人以清新自然、悦耳醒目的感觉以达到宣传的目的如： (1)趁早“下斑”请勿“痘留”(某去斑灵广告) 这里的“下斑”、“痘留”就是一种同音关系它利用语音相谐的特点对文字进行了处理将“下班”改作“下斑”将“逗留”改作“痘留”虽然所关涉的内容、对象不同一个说的是日常生活中的小事而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效但是这种言在此而意在彼的表达方式却别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下能把“青春痘”除去的作用 （2）“咳”不容缓请用桂龙(桂龙咳喘宁药品广告) 这则广告借用成语“刻不容缓”将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”一字之差将表达重点转向生病不容拖延让患者认准桂龙牌止喘药上言辞委婉以回避人们不愿意受他人支配而购药的逆反心态富有言犹在耳的感召力真正起到了暗示的作用 （3）大石化小小石化了(胆舒胶囊广告) 此广告是仿“大事化小小事化了”而造的二者之间保持了对应性对患者而言“大石”就是“大事”“小石”就是“小事”“大石化小小石化了” 篇二：广告学毕业论文范文 广告学毕业论文范文 内容提要：纵观人类历史可以说广告历史悠久我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中广告学作为一门独立的学科由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革广告已成为我们今天生活的一部分成为我们的一种生活方式潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向支配着我们的思想意识和行为方式特别是改革开放以来我国广告学教育的兴起促进了广告学学科建设的繁荣提升了中国广告业的整体水平从而使广告事业与广告学科得到共同发展 关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播 我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中广告学作为一门独立的学科由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要我国广告学教育的兴起促进了广告学学科建设的繁荣从而使广告事业与广告学科得到共同发展 一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史广告历史悠久 (一)广告学研究起源 人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播后来又发明和运用语言与文字扩大了广告传播的深度和广度广播与电视等大众传播媒介的出现使人类广告传播再次发生质的变化在广告传播媒介不断发展的同时19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展加速了广告研究的进程1812年世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年美国费城成立了艾尔父子广告公司这些都说明人类对广告的研究已从静止的文字、图案发展到动态的广告活动过程并促成了广告学的产生 广告是一种操作性的社会实践而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系广告学最早产生于经济发达的美国随着研究的深入广告学逐渐从市场学中分化出来形成一门独立的学科这一时期广告学术理论的发展已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究扩展为对广告中涉及的心理学、销售学、管理学的交叉研究但研究还处在雏形阶段未形成系统、严密的理论体系 (二)我国广告学研究的起步 我国最早出版的广告学研究专著当推由甘永龙编译的广告须知该书1918年6月由商务印书馆初版至1925年11月已出至第7版它译自美国的HowToAdvertise一书全书篇幅不大其中第14章稿本为广告之魂魄中认为广告是：“将有关发卖品之事实布告于公众并宣传其价目也” 我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分1919年12月北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作新闻学全书共14章其中把新闻纸之广告列为第10章予以专章探讨作者认为“求一报广告之发达应先求其销路之推广”19201925年一些大学相继开设了广告学的课程当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分而且仅限于报纸广告的研究 早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振他在1927年出版的中国报学史中利用丰富的广告史料较系统地论述了关于广告学的理论和观点并着重论述了广告的政治思想和文化价值他指出：“人类生活因科学之发明日趋于繁荣与美满而广告即有促进人生与指导人生之功能”作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能这种看法颇具远见卓识他还强烈抨击了“不道德与不忠实之广告”“不但为我国实业界之大忧亦广告界之大耻”稍后出版的广告学专著还有很多但是二十世纪二三十年代广告学对社会经济活动的影响非常有限 (三)我国广告学研究的发展 我国从五四以来开始的广告学研究与教育由于受到社会经济发展的影响其发展速度受到限制比较缓慢广告理论研究还很肤浅体系还不完善自新中国成立到改革开放以前我国的广告理论研究几乎是一片空白1983年6月我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的发展轨道随后广告学成了一门热门学科许多高校相继开设了广告学专业或广告学系至今全国已有上百所高校开设广告学专业高校广告学专业的开办促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展 80年代中后期在我国广告事业蓬勃发展的推动下开始进入广告理论建树的发展期这期间出版了广告理论研究方面较有影响的一批著作广告理论研究和著作的出版在一定程度上反映了我国广告理论研究正从浅表向深层发展他们尝试着把广告理论探讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来90年代以后我国市场经济体制的确立推动了广告业的空前繁荣广告理论研究也向更为科学化、系统化、多元化方面发展出现了一批较有影响的广告系列丛书为不断完善广告学的独立学科地位立下了汗马功劳 改革开放以来我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就但是在迅猛发展的中国广告事业跟前广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的新课题例如广告不单是推销商品的工具和手段它还承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能90年代以后以计算机为主的网络发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体比如电子商务中的神话马云创办的阿里巴巴陈天桥的盛大李彦宏的百度从广告发展的历史来看新媒体的出现为广告业拓展了新天地同时也为广告理论研究带来新的课题 展望广告学理论研究的趋势今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴其核心是从以作品为中心的研究到以人为中心的研究总之要不断探讨建构既适合我国国情又有独立学科意义的广告学理论使广告学理论研究更具有现实性和贴切性 二、广告学学科研究中几个问题的探讨 广告学是研究广告活动规律的学科通过大量的广告实践经验的积累逐步升华和抽象在科学的世界观和方法论指导下形成理论体系构成了广告学因此广告学本质上属于信息传播学科的范畴与众多的学科有着密切的关系当然对于广告学发展中的一些理论问题学术界的认识并不完全一致 (一)关于广告学的科学与艺术之争 在广告学理论研究中关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已 摘要：本文结合实际案例分析了电影媒介在广告发展中重要作用分别介绍了广告利用电影作为传播媒介的三种具体形式即：“电影贴片广告”“嵌入式广告”“微电影广告”通过对于这三种形式的深入剖析作者将电影媒介在广告发展中具体作用展现给读者从而进一步总结了电影媒介对于广告业及电影业发展的促进作用 关键词：电影；广告；贴片广告；嵌入式广告；微电影广告 年我接手了影视广告课程的教学工作在这几年备课过程中我接触到了许多新的名词如：网络广告、新媒体终端、嵌入式广告、植入式广告、微电影广告、贴片广告、电影式广告、广告式电影等等在被这些名词绕晕头的同时我对“广告”与“电影”这两个看似简单的名词进行了重新认识 在广告娱乐化背景下从国产电影手机到美国大片变形金刚；从宝马公司为宝马汽车拍摄的多部10分钟的电影短片到益达的酸甜苦辣系列广告广告常常披着“电影”这件华丽嫁衣闪亮登场无论是前者的“嵌入式广告”还是后者的“微电影广告”都用卓越的成效向人们展示着电影在广告发展中的神奇作用 梳理广告与电影联姻的历史不难发现这一历程大致分为以下三个阶段其实际形式分别为“电影贴片广告”“嵌入式广告”“微电影广告”这三种形式互为补充各有利弊也各有千秋 电影贴片广告 以1997年新飞电器在进口大片山崩地裂中放贴片广告为先河贴片广告作为一种新兴的广告经营模式进入到我们的视野广告主争相追逐电影这一媒介平台 所谓贴片广告一般在影片放映前510分钟播放大部分观众刚刚落座从外面进入较暗的环境需要适应贴片广告的放映正好缓解了这种不适 这种广告形式直接减轻了电影制片方的制作成本也给电影发行部门带来很大收益影院终端因此降低了营运成本；关键是对广告主而言由于广告的到达率比较高广告效果也很好 贴片广告常常表现为电影预告片或商业广告两种形式前者几乎受到所有观众的欢迎精彩的电影预告片可以帮助观众为下次观影做出选择；但后者却常常成为人们议论的焦点、观众纠结所在由于贴片广告与电影硬性嫁接其内容常常与电影内容完全不相干观众又不能像遥控电视一样自己转台只能是被动接受所以贴片广告也因此招致非议；观众因感觉花钱看广告而心理不平衡回避这种不良影响的做法有以下一些方法：1、控制广告长度和数量做到“少而精”；2、保证广告创意水平一般而言各大院线投放的商业贴片广告一般也在电视播放是电视版广告的加长版观众在观看的过程中能够看到电视中难以看到的情节满足了好奇心；3、保证精良的制作影院的广告一般都是胶片拍摄要保证比电视观赏体验要好；4、作为影院终端可以提前告知观众电影开播前有多少分钟的广告时间观众可以自行选择 嵌入式广告所谓嵌入式广告是相对于“贴片广告”而言的它又称为“植入式广告”它是将商品的信息、符号等有策略的嵌入到电影内容中在受众无意识的状态下将商品或品牌信息在不知不觉中传达给消费者进而达到“润物细无声”的传播境界 嵌入式广告形式多样常见的有以下几种方式： 1、融合于电影情节中即在电影情节展开的过程中自然而然的展示商品如葛优电影手机片中摩托罗拉商务手机多次在影片中出现并且还拌有摩托特有的铃声让观众对产品、品牌都留下深刻的印象；再比如影片荒岛余生作为赞助商的联邦快递成了主人公的工作场所,把主人公对“精准效率”“完美速度”的追求正好完美诠释联邦快递的服务准则2、融合于电影场景画面中即在一些电影画面中对企业的品牌形象或产品进行表现让其融入到电影人物的活动空间中例如冯小刚电影天下无贼中佳能摄像机、惠普电脑、长城润滑油等品牌也不时出现在影片画面中特别是便衣警察（张涵予饰演）化身”E时代”画家手持“惠普的平板电脑TC1100”的形象深入人心；再比如肯德基、麦当劳、可口可乐的广告牌也常常出现在我们的影片中3、融合于电影的声音中电影中的声音包括对白、音乐及音效这里常用的是人物对白例如电影阿甘正传中的经典台词：“见美国总统最美的几件事之一就是可以畅饮彭泉汽水”如图所示：就是阿甘在接见现场猛喝“彭泉汽水”的画面 优秀的嵌入式广告在电影播放过程中不显山不露水的将广告的信息容入到电影的各个环节观影这个过程被有意识地转变为广告传播过程给观众提供了娱乐同时为企业宣传了自己的产品同时电影人也获得了资本支持一举多得 微电影广告 微电影广告的含义没有明确的定义大致意思是：为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节时长一般在530分钟的以电影为表现手法的广告常常通过网络传播如：宝马公司的一系列汽车产品广告这种广告形式多重娱乐性产品介绍或企业形象嵌入其中微电影广告最出名的莫过于宝马公司邀请八大导演做拍摄的八个微电影广告；这八个导演分别选了八个不同的主题拍摄了长度约为68分钟不等的微电影广告并通过流媒体技术放在网络上传播；宝马的广告片内容精彩与其说是广告不如说是精彩的故事短片与一般的电影、多媒体网络广告还有电视广告相比微电影广告有其自身明显的特质通过比较我们可以发现：1、从广告时间来看微电影广告介于电视广告和电影之间一般时间在330分钟；2、从制作手法上看微电影广告拍摄方法采用了电影的手法制作更为精良；3、从制作目的看是为了销售产品或树立品牌形象符合广告基本需求；4、从制作风格来看微电影广告具有一般广告没有的丰富内容和形式微电影广告往往创意新颖形式多变则也是其广为传播的原因所在；5、微电影广告的制作成本比多媒体网络广告和电视广告都高但较之电视广告其媒介使用费用和推广成本非常低；6、从传播方式来看微电影广告采用的是一种“口碑传播”形式（即“病毒式传播”）这种传播方式建立在“用户允许”基础上用户会因为朋友的推荐或兴趣自主搜索下载观看这类广告并且很有可能主动参与到之后的推广传播中用传播学的理论解释在人际传播、组织传播和大众传播三种传播方式中人际传播 摘要：摘要：公益广告隶属非商业性广告具有鲜明的价值取向服务大众公益广告在培养人们良好的道德观和价值观规范社会行为、净化社会风气方面等起到了很大的作用文章从修辞学的角度分析公益广告创作、来源和受众认知的特点以期对公益广告的创作起到相应的指导关键词：关键词：公益；广告；修辞 广告的主要功能在于信息报导和说服诱导广告分为商业广告和非商业广告商业广告,从动态上讲,它是一种有偿的、有责任的、以创意为手段的大众传播活动即,它是以传递有关信息,改变引导人们对商品及服务的态度,诱发其行动,进而使广告主得到利益为目的的一种有偿传播活动公益广告隶属非商业性广告公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,旨在增进一般公众对于突出社会问题的了解影响他们对这些问题的看法和态度改变他们的行为和做法从而促进社会问题解决或缓解的广告形式因此公益广告具有鲜明的价值取向或提倡或反对某种社会观念及行为其显著特点是目的的公益性、内容的观念性、对象的大众性公益广告在培养人们良好的道德观和价值观规范社会行为、净化社会风气方面等起到了很大的作用 一、修辞学与广告 亚里士多德在其所著修辞学中说：“修辞术是辩证的对应物”他把修辞学定义为“一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能”在西方修辞术被定义为“说服艺术”而广告语言是所有说服语言中最有影响力的一种亚里士多德在修辞学中讨论了修辞者和修辞受众之间的三种感染力和三种论证方式：修辞者的人格听众的情感和修辞的推理系统当代修辞学家认为修辞就是对行动提供充足理由的艺术修辞的作用就是找到听众感兴趣、觉得有理由、认为具有共同立场的观点或说法由此可见广告为修辞提供的展示自身作用的宽广舞台；修辞为广告增添了魅力和说服性既然修辞对广告有如此重要的作用作为广告一种的公益广告更需要广大受众的关注本文从实例出发分析公益广告中修辞格的具体运用以期为公益广告的创作提供参考 二、公益广告的常用修辞格 1.比喻：使广告语言优美生动公益广告采用比喻手法使广告语言优美生动易于接受比喻分为明喻和暗喻明喻是指将两种事物或现象作形象性的对比,借助一个说明另一个公益广告中大量运用明喻加深公众对某种观念或者某种行为的看法进而影响自身的态度和行为例如“贪欲就像气球极度膨胀结局只有一个自毁灭亡”大家都知道气球膨胀到一定的程度就会爆炸同样一个人如果不能控制自己的贪欲就会走上犯罪道路甚至自我毁灭这则反腐倡廉的公益广告生动形象的告诫大家做人一定得清廉从政否则就会走向自我毁灭的道路暗喻指具有某种共同特征的不同事物进行比较公益广告中运用暗喻可以激发大众的想象发挥其联想增强语言的表达力和渲染力如“烟枪一支未闻炮声震天打得妻离子散；锡纸一张不见火光冲天烧得家徒四壁”这则拒绝毒品的公益广告把毒品比喻为不见硝烟的战争其后果的残酷妻离子散和家徒四壁更是让人怵目惊心从而达到宣传拒绝毒品的效果 2.拟人：使广告语言富有情感色彩拟人是把事物人格化的修辞手法在公益广告中是通过给所宣传的观念或态度赋予生命使它具有人的情感、性情和能力从而使其读起来朗朗上口更易接受如这则公益广告：“开展低碳行动让地球不再发烧”众所周知一个人若是发烧体温上升浑身不舒服在这个保护环境的公益广告赋予地球以人格用“发烧来指称温室气体的大量排放、森林和湿地面积减少导致的全球气温上升此则广告提倡人们树立低碳生活意识减少二氧化碳的排放加大节能力度从而为人类的生存提供健康美好的生活环境“投入大自然的怀抱请不要弄脏她美丽的衣裳”这是某个旅游景点的公益广告在这个广告里把大自然和景区环境拟人化看成自己的妈妈把景区环境看成美丽的衣裳拟人修辞手法的运用拉近了游客和景区的距离给人以亲切感使得游客自觉的爱护景区环境保护景区卫生 3.仿拟：使广告语言诙谐幽默仿拟是指仿造现有的格式而临时新创来表达新的内容的修辞方式“鲜血诚宝贵救人品更高”这是一则公民义务献血的公益广告匈牙利著名诗人裴多菲的诗自由与爱情中有“生命诚可贵,爱情价更高”的表达这句诗在中国广为流传知者甚众它阐述了生命与爱情的价值,生命诚然宝贵,但是出现了真正的爱情时,那么爱情远比人的一生重要这则广告仿造“生命诚可贵,爱情价更高”而来“鲜血诚宝贵救人品更高”诠释鲜血固然宝贵但是在救人面前鲜血远远不如救人重要这则广告采用仿拟手法之后使大众对献血的印象深刻达到了宣传效果下面是一则爱护树木的公益广告“花开堪赏直须赏莫要折花空赏枝”唐诗金缕衣曰：“劝君莫惜金缕衣劝君惜取少年时花开堪折直须折莫待无花空折枝”这首诗告诫人们要珍惜时光不要辜负大好青春错过了青春便追悔莫及“花开堪赏直须赏莫要折花空赏枝”仿造“花开堪折直须折莫待无花空折枝”而来这则广告提醒：当花儿盛开可以欣赏的时候就必须赶快欣赏不要攀折花朵留下那空无所有的枝仿拟手法的运用使广告语言诙谐幽默给人们留下深刻的印象 4.飞白：使广告语言醒目深刻飞白一词源于书法中的“飞白书”本指在书法创作中笔画中间夹杂着丝丝点点白痕能给人以飞动的感觉后来借作一种修辞手法名称指故意写错字说错话来达到特殊修辞效果“白”就是白字的“白”故意用白字便是飞白例如居民区、社区等公共场所公益广告词：孩子学习需宁静四邻休息需寂静稍安勿“噪”显而易见稍安勿“噪”的“噪”是错误的事实上正确的写法应该是稍安勿躁广告语故意利用谐音“噪”代替“躁”其目的在于提醒居民保持安静不要影响他人在公园、广场、风景区等公共场所经常看到这样类似的公益广告词：带走的花儿生命短暂留下的美丽才是永远敬请脚下留“青”；“痰吐”得体从我做起；小草有生命足下多留“青”这些广告都是运用语音飞白修辞手法利用语音相似用错别字来代替正确的字 浅谈平面广告信息传达的符号化 摘要：以传达信息为主要目的的广告通过视觉上的符号化向人们传情达意实现信息的传播本文分别从主体图形、广告意向和广告语言文字的符号化三大方面论述了广告信息符号化的传达方式 关键词：广告意向；广告文字；符号化 一、广告主体图形的视觉符号化本文转自作为平面广告主体图形的传播实际上是以符号的形式来传播的美学家苏珊朗格曾说过一个符号总是以简化的形式来表现它的意义不论一件艺术品是何等的复杂、深奥和丰富它都远比的生活简单图形通过视觉符号的语义传达使受众真正认识了广告主题和广告企业主对之产生好感这种图形语言的寓意使人感觉到某种风格和某种精神氛围 当广告将某种图形符号引入传播的空间它预期达到一种符号放大而成为某种象征的驱动力符号所携带的信息能够刺激人们产生意义意义是人的内心状态或内在体验其结果就有了我们对客观环境的主观想象当然如果我们对广告的感知反应在传播者的预料之中那么广告的效果也就显现出来于是这种符号的社会性放大便是一种富有谋略性的操作下面以万宝路香烟广告为例万宝路在面世之初是一种供女士享用的香烟产品其广告口号也带有明显的女性色彩投放市场初期市场反应十分凄凉后来万宝路在保持原有配方的情况下将其原来的女性色彩重塑为一个具有男子气概的全新形象把万宝路由女性市场转向男性消费市场为了符合这一构想他们选用了一个最能为青年接受和喜爱的、最有男子气概的、最具美国风格的西部牛仔形象充当万宝路广告主角一年的时间万宝路一跃成为全美十种畅销烟之一后来广告调查显示人们选取万宝路并不是因为它的味道与众不同很大程度上是为了表现自己的男子汉气概万宝路广告的成功在于寻找到了能被人们接受的符号男子气概因此广告的符号化要“对症下药”以受众的需求为基础传达适应接受者心理的符号内涵这样的符号化信息才是成功的相反假若传达的信息不为人们所接受那么会适得其反造成受者对广告信息的反感最终对广告的品产生抵制情绪 二 、广告意向的形符化传播 广告意向形符化是信息符号的意义化