经济管理毕业论文开题报告.doc

经济管理毕业论文开题报告 大家都知道有些论文是需要写开题报告的所以小编就为各位经济管理的同学献上经济管理毕业论文开题报告欢迎大家阅读新形势下医院经济管理 一、选题意义： 国际化品牌战略研究背景：从国际市场来看国际化竞争日益激烈据对“世界500家最大工业公司”的研究发现这些公司无一例外形成共识：要创世界名牌必须要立足国内面向国际境外品牌的大量进入一方面强化了我国市场竞争同时也提高了国内品牌竞争能力20世纪80年代初期境外品牌主要是以商品输出方式进入我国市场在当时整体市场供不应求的前提下进口产品和国产产品的市场竞争表现得并不激烈20世纪80年代末到90年代初境外著名品牌进入中国的方式已由商品输出转向资本输出在国内合资、合作或者独资生产产品这时中国整体市场已开始逐步向买方市场转化20世纪90年代中后期国内企业开始逐步的适应买方市场加大品牌经营力度在市场争夺中境内外品牌竞争日益激烈加之格兰仕做百年企业的梦想在现实中又遇到了较多的困难理论研究迫在眉睫 理论意义：企业要创名牌就必须拥有自己的品牌品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益而且有利于企业进行广告宣传扩大事业领域可以说品牌是企业和产品的象征和代表在现代经济活动中品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用新时期经济全球化的趋势越来越明显进行有效的国际化战略能有效的抢占市场和提高竞争力 现实意义：改革开放20年来伴随世界经济的飞速发展中国企业的跨国经营也从无到有不断发展壮大起束自20世纪90年代以束随着国际化经济竞争与合作的不断加强跨国公司在世界经济中发挥着越来越重要的作用随着中国经济成为全球经济亮点众多国际品牌在中国市场的推广将更深入对于成长中的中国企业家已经清楚地认识到：在国内市场面临的问题实际上是国际竞争的问题中国企业若想在未来日趋激烈的国际经济竞争中占掘一席之地就必须大力开拓每外市场正因如此一方面我们急切的需求一种最大限度的开放;另一方面采用比较的方法研究不同国别、不同种族的企业营销达到“相互借鉴取长补短携手前进共同发展”的目的以利中国企业在经济全球化的浪潮中搏击、成长 二、国内外研究现状(文献综述) (一)目前国外对本国品牌国际化战略的经验与现状 国外企业的做法是以产品销售开路从设办事处开始循序渐进逐步深入先设办事处推销自己的产品了解当地市场了解消费者的需求特点寻找潜在的合作者增强国际营销能力最后再投资设厂在当地生产 首先从较小的市场做起逐步拓展当地市场的消费者由于消费习惯不同不可能一下子全盘接受外来的产品他们需要一个逐步适应、习惯的过程这就需要公司从一点一滴做起潜移默化例如松下公司建立海外企业时从做干电池做起有了经验以后才把产品扩展到收音机、电视机、电风扇上面宝洁公司在刚进入中国市场时也只从飘柔、潘婷等少数品牌开始立稳脚跟之后品种才逐步丰富起来 其次谨慎制定投资决策国外公司进行一项投资决策大约要用35年的时间前期准备工作非常认真、全面、仔细从宏观环境到微观环境都进行了深入地分析而且一般都要聘请管理咨询公司协助调查当地消费者的需求特点、市场潜力、竞争对手等情况宝洁公司进入中国市场的第一个品牌海飞丝就是在对市场进行了一番充分的调查研究后打响的第一炮其后每一品牌的进入都是围绕着市场围绕着消费者这个中心来运作的有人说宝洁公司养活着中国近一半的市场调查公司此话尽管夸张但却反映了宝洁公司品牌国际化战略中的重视市场的一面 营销人员当地化为了尽快适应当地营销环境熟悉当地国家政策、相关法律了解当地文化、风俗习惯等国外公司设立的当地机构都倾向于雇佣当地人员当地人员无论是在语言上了解当地的消费行为与商业习惯上与当地主要客户和消费者之间的交往上还是品牌国际化战略与当地政府和企业界的关系上都拥有巨大的优势 (二)目前我国品牌国际化战略研究的现状 刘璇教授在我国企业品牌国际化的现状和模式分析认为：我国品牌从无到有仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓还处于发展阶段目前我国有200多种制造业产品产量跃居世界第一位但却少有世界水平的品牌在年度世界品牌500强中美国有243个居世界第一法国和日本分别位居第二和第三位我国仅仅有15个品牌入围是典型的“制造大国品牌小国”此外我国品牌的价值也不高根据商业周刊网站公布的全球最佳品牌百强榜可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首IBM公司以590.31亿美元品牌价值居第二位仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强 年小山教授()的品牌目标市场管理一书清晰地勾勒出企业进行品牌管理的流程清晰地制定了品牌管理工作的四条主线同时结合中国企业的实际与国内市场特定条件提出了可具操作性的政策建议 宋永高教授()的品牌战略和管理一书分为品牌知识、品牌战略和品牌管理三个部分从基本概念出发深入浅出地论述了我国当前品牌经营和管理中的各大主题比较全面地覆盖了品牌战略和管理的内容 韩中和教授()的品牌国际化战略从中国品牌竞争力入手详细论述了品牌国际化的跨文化沟通国际化品牌的创建策略发展策略还针对我国企业实施品牌国际化中的主要问题作了探讨 张维迎教授()的品牌价值与中国企业的国际化战略对我国企业实施品牌国际化的必要性进行了理论分析他指出:从长期来看我国企业特别是进行国际化经营的企业最容易获得的成本优势在逐渐丧失在这种情况下我国企业必须建立自己的品牌优势也就是进行品牌国际化才能与其他国际企业相抗衡 参考文献 1年小山.品牌目标市场管理M北京:清华大学出版社 2韦福祥.品牌国际化经营中国际化与本土化之平衡J.天津商学院学报2000 3苏勇张明.试论品牌国际化的内涵及其标准J.市场营销导刊 4黄静王文超.品牌管理M.武汉:武汉大学出版社 5菲利普.科特勒.营销管理M.上海:上海人民出版社 6韩中和.品牌国际化战略M.上海:复旦大学出版社 7魏昕柏阳.中国企业跨国发展研究报告M.北京:中国社会出版社 8李琮.经济全球化新论M.北京:中国社会科学出版社 9王方华吕巍.战略管理M.北京:机械工业出版社 10马萨基.科塔比克里斯蒂安.赫尔森.全球营销管理M.北京:中国人民大学出版社 11唐.舒尔兹.唐.舒尔兹论品牌M.北京:人民邮电出版社 12宋永高.品牌国际化、文化差异和当地化.中国时尚品牌网0822. 13环球企业家.韩三星品牌知名度中国排第一.万国商业网0714. 三、设计方案的可行性分析： 本人将在研究本课题的过程中可以通过学校图书馆资源和计算机网络检索、相关书籍和报告等渠道广泛收集与本课题有关的各种文献和资料并结合中国实际利用本专业所学到的一些基本理论加上采用文献分析法、定量分析和定性分析、对比分析等方法案例分析法对品牌国际化战略进行一次系统阐述 四、研可能存在的问题： 由于研究条件的限制不能进行实际的调研工作主要的研究方法就是通过网络和书籍的比较研究于是不能很全面必然存在这可能与现实存在某