流媒体技术与传统广播.doc

流媒体技术与传统广播 关键词：流媒体广播媒体网络媒体生存 摘要：流媒体技术的出现使音频文件在网络媒体中的顺利传播成为现实从而使网络媒体对于广播媒体的直接竞争开始突现本文以“流媒体时代”下的广播媒体为考察对象分析了流媒体带给网络媒体的新变化、广播媒体所面临的挑战、生存机会并提出了广播媒体的生存对策 当我们在网络上尽情享受美妙的在线音乐、欣赏精彩的FLASH动画、观看感人的在线电影的时候“流媒体”已经悄然来到我们身边在线广告、网络广播、网上直播等流媒体形式以其直观、互动、实时等特点超越传统的文字、图片等静态信息载体吸引了越来越多网络用户的注意数据表明无论是接触频度和范围还是市场的前期投资反响都毫无例外地显示未来属于流媒体微软总裁比尔盖茨和雅虎创始人杨致远等IT业界的重量级人物也都对流媒体的未来非常乐观年流媒体的发展更是来势汹涌一日千里直播点播、InternetTV、P2P流媒体、IPTV视频监控、可视电话、视频会议、音乐视频网站、网络游戏流媒体几乎在音视频应用领域中遍地开花广播一向被视作四大媒体中的弱势媒体流媒体时代带给广播以前所未有的冲击同时也给广播以前所未有的机会“流媒体时代”的春天会不会是传统广播的冬天还是随着流媒体时代的到来传统广播即将迎来自己的第二个春天一、流媒体带来的变化流媒体（StreamingMedia）是指的是在网络中使用流式传输技术的连续时基媒体即在因特网上以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列流媒体是在流媒体技术支持下把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上让浏览者一边下载一边观看、收听而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的多媒体文件流媒体技术的出现音频、视频文件得以在网络媒体中顺利、实时地播出人们不仅可以在网络上顺畅地收听广播、观看影视节目还可以直接收看赛事实况直播以前需要通过收音机、CD机、电视机来收听、观看节目现在只需要一台计算机就可以全方位覆盖需求网络媒体也由以前单纯地发布静态的文字和图片发展为对动态的音频、视频的传播这是对网络媒体功能的拓展和传播价值的整合流媒体技术的运用不仅可以大大节省网络用户的下载时间而且使网络媒体与传统的广电媒体在互动、实时、直观等传播特征上开始站到了同一起跑线上流媒体技术使网络用户不再需要经历漫长的下载等待时间就可以实现在网络上收看、收听影音文件这一模式与传统的广播、电视播出极为相似同时也意味着网络媒体对传统广电媒体的冲击真正开始了自从1995年4月美国华盛顿州西雅图市的ProgressiveNetworks公司（即后来的RealNetwork公司）在美国全国广播者联合会上推出了一种名为RealAudio的软件实现音频在因特网上的实时传送以来以流媒体形式出现的网络音频、视频得到了迅速的发展根据一组来自国际权威机构的调查2000年在网上访问流媒体的人数增加65%西方网络发达国家访问流媒体的人数已达到1.1亿人约占网民的1/3在亚洲也迅速增加到2500万人将近网民的1/9二、传统广播面临挑战自1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式播音以来广播在一段时间内获得了长足的发展尤其在第一次世界大战期间广播作为宣传战的最锐利武器发挥了极为重要的作用但自从电视出现之后广播作为媒体的地位开始衰落由于广播稍纵即逝、形象性差等劣势在电视蓬勃发展、互联网大行其道的今天广播更是难以在日趋激烈的媒体大战中找到本应属于自己的位置“大霹雳的前十秒种刹那间眼前诸象皆改观”贝若斯如此形容网络的骤然降生网络媒体的优势不需多说除了公认的互动即时、开放性、信息海量等特点之外网络媒体还有一个突出的独有特征即高度的整合性也可以称其为多媒体性从技术手段上来看网络媒体几乎将所有传统媒体的传播手段悉数囊括：文字、图片、音频、视频互联网被称为“媒介大融炉”并不过分在互联网技术发展的初期由于带宽等因素的制约网络媒体仍然以文字和图片信息的发布为主而要顺畅、实时地收听、收看影音文件则在技术条件的限制下还有一定的困难但随着流媒体技术的出现边下载边收听、收看的实时传播成为可能人们随时可以根据自己的意愿选择自己喜欢的节目来收听和收看而且众所周知宽带是网络发展的主流随着网络带宽建设的不断发展网络广播和网上电视已经离我们越来越近了事实上目前在网络媒体中流媒体已经被大量地运用而且深受网民欢迎目前网上广播主要有两种形式：直播即时播音（live）和点播随选播音（Audioondemand）前者的形式与目前的广播相类似即按照固定的节目播出表的节目时间播出广播节目只不过听众收听节目的硬件设备是计算机网络这种形式只是在接收载体上与传统广播有所区别；而后者则是在网站中存放广播节目听众可以在按照自己的意愿随时点播收听自己喜欢的节目与传统广播相比基于流媒体技术的网上广播具有很多优势集中体现在以下几个方面1、传播范围大网上广播不受传统广播覆盖范围的限制可以超越更广大的地理空间进行全球化传播各种功率的电台获取听众的机会更加平等而广泛；2、多媒体性传统广播传播信息的载体相当单一的即仅通过声音这也是传统广播被视为四大媒体中的相对弱势媒体的一大原因而且其稍纵即逝、过时不候的信息传播特性也使其在媒体竞争中处于劣势但网上广播则大大弥补了传统广播的这一先天不足结合文字、图片、声音等多种传播载体可使信息传播的丰度和厚度大为增强；3、互动性互动是网络媒体的一个天然优势双向交流使得网上广播突破了传统广播“我播你听”的被动模式使听