论品牌服装吊牌的广告功效.doc

论品牌服装吊牌的广告功效 摘要：21世纪正走向“读图时代”小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采与广告相比服装吊牌作为营销包装的一种不仅体现出服装的质量和企业的信誉而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点是实现品牌价值转化的必要形式关键词：服装；吊牌；品牌；广告21世纪正走向“读图时代”在高科技飞速发展的今天传统“文字形态”的文化显然将被现代“图像形态”的文化所征服视觉形象的霸权已无处不在小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采服装吊牌表面上看只是服装包装的附属物实际上它是体现服装品牌附加值的有效手段；是体现服装品牌文化内涵的特殊窗口；是包装促销的点睛之笔在产品同质化的激烈竞争中显示出巨大的潜在能量一、服装吊牌的品牌价值所谓的吊牌就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成品牌是一个集合概念它包括品牌名称和品牌标志两个部分品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分通常由图案、符号或颜色构成如范思哲、耐克标识品牌就其实质来说代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺久负盛名的品牌就是优良品质的保证是身份与地位的某种象征代表着特定的商品属性服装吊牌是服装品牌的组成部分之一日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义是品牌识别的有效载体服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的内涵也是广泛的首先从造型上看品牌服装的吊牌力求简洁、独特有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的多姿多彩琳琅满目其次从质地上看吊牌的制作材料大多为纸质也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的近年还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌为体现品牌服装的质地精良与众不同吊牌材料的选择也极为考究如使用信用卡材质经过特殊工艺处理的木质纸等再次从工艺上看采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺印刷精美做工高档、讲究最后从色彩上看吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致能够显示服装的品位与格调因此服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现二、服装吊牌的广告功能传统的服装吊牌的作用有两个：（1）作为合格证标明产品名称执行标准货号成分等级检验号等等（2）宣传企业印刷上企业名称Logo品牌地址电话作为企业广告推广的一种传统服装吊牌无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看都比较默守陈规内容上又属例行公事客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等基本没什么艺术美感今天作为品牌推广的战略方式之一服装吊牌的广告功能日益凸显（一）具有自我介绍、自我宣传的作用服装是具艺术性、潮流性、文化性于一身的一张设计精良制作考究的吊牌就如一张小小的广告总能吸引更多的眼球传达出一定的品牌内涵如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工；精美、古朴的字体能够表达服装的风格；典雅、亮丽的色彩传递出服装的不同定位等等这样的吊牌使人不自觉地多看几眼这就是最直接有效的广告（二）具有指导消费的作用随着服装市场的日益繁荣竞争也势必更加激烈小小的吊牌担负起了更多更大的责任吊牌上的图案、文字、符号是信息传递中最重要的环节吊牌上的图形标志能够明确告知产品品牌名称 摘要：21世纪正走向“读图时代”小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采与广告相比服装吊牌作为营销包装的一种不仅体现出服装的质量和企业的信誉而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点是实现品牌价值转化的必要形式关键词：服装；吊牌；品牌；广告21世纪正走向“读图时代”在高科技飞速发展的今天传统“文字形态”的文化显然将被现代“图像形态”的文化所征服视觉形象的霸权已无处不在小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采服装吊牌表面上看只是服装包装的附属物实际上它是体现服装品牌附加值的有效手段；是体现服装品牌文化内涵的特殊窗口；是包装促销的点睛之笔在产品同质化的激烈竞争中显示出巨大的潜在能量一、服装吊牌的品牌价值所谓的吊牌就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成品牌是一个集合概念它包括品牌名称和品牌标志两个部分品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分通常由图案、符号或颜色构成如范思哲、耐克标识品牌就其实质来说代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺久负盛名的品牌就是优良品质的保证是身份与地位的某种象征代表着特定的商品属性服装吊牌是服装品牌的组成部分之一日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义是品牌识别的有效载体服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的内涵也是广泛的首先从造型上看品牌服装的吊牌力求简洁、独特有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的多姿多彩琳琅满目其次从质地上看吊牌的制作材料大多为纸质也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的近年还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌为体现品牌服装的质地精良与众不同吊牌材料的选择也极为考究如使用信用卡材质经过特殊工艺处理的木质纸等再次从工艺上看采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺印刷精美做工高档、讲究最后从色彩上看吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致能够显示服装的品位与格调因此服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现二、服装吊牌的广告功能传统的服装吊牌的作用有两个：（1）作为合格证标明产品名称执行标准货号成分等级检验号等等（2）宣传企业印刷上企业名称Logo品牌地址电话作为企业广告推广的一种传统服装吊牌无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看都比较默守陈规内容上又属例行公事客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等基本没什么艺术美感今天作为品牌推广的战略方式之一服装吊牌的广告功能日益凸显（一）具有自我介绍、自我宣传的作用服装是具艺术性、潮流性、文化性于一身的一张设计精良制作考究的吊牌就如一张小小的广告总能吸引更多的眼球传达出一定的品牌内涵如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工；精美、古朴的字体能够表达服