谈食品包装设计与儿童智力开发.doc

谈食品包装设计与儿童智力开发一、 儿童审美心理分析儿童，这一特殊的群体，向来就被人们看作是美的象征。而儿童自己，也有其对美的独特感受，更有其独特的审美心理特点。王朝文先生认为：“欣赏者正是从直接因素出发，去把握间接的理性内容的”审美“是认识美之所在。产生豁然开朗，怦然心动，悠然心会，妙不可言，物我两忘，乐此不疲的审美境界。首先，儿童审美感受和体验的差异，是与审美者的心理特点相联系的。其次，儿童审美感受有自己的独特性，这就是童心。儿童艺术特有的情趣是从哪里来的？来自儿童的童心。第三，想象力丰富，这是幼儿的又一个明显心理特征，幼儿的想象，多半又是自己熟悉的经验或情景的重现，具有很大的模仿性，创造性的成分较少。这就是说，幼儿想象的基本特点是，无目的的无意想象较有目的的有意想象占优势，低级的再造想象胜于高级的创造想象。儿童在小的时候喜欢模仿，喜欢各种新奇的事物，喜欢追求一些奇特的东西，所以在有关儿童食品的包装方面我们要适合儿童的各种审美心理。二、 儿童食品包装设计的基本要求儿童食品包装设计，主要呈现这么几个特点：一是花，花花绿绿，让人眼花缭乱；二是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲出、一呼百应之感；三是鲜，新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉；四是艳，俏丽鲜艳，多姿多彩；五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性；六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致；七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里、柜台中占着绝对地位。图1儿童食品包装上的图形最大特点是便于识别和记忆。由于儿童一般都比较喜欢看有图案的东西而且知识有限，所以他们没有兴趣在购买商品时去关注食品包装的解说性的文字，再加上他们的注意力不集中，因此图形能省去阅读和理解文字的麻烦，而且好的图形更便于识别和记忆，能将商品的内容形象化反映给儿童，帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。如图1美国儿童食品包装中图形的画面是一个小孩子手里拿着大勺子，舌头舔着嘴，表情十分满足和幸福。画面情景是选取了小孩子吃食品的动作，采用逼真的食品形象和孩童可爱的吃食品的卡通形象，把商品信息传递的快而且准确。图2儿童食品包装需要靠趣味性来打动儿童，试问，如果造型设计的呆板乏味，怎么能吸引生性活泼可爱的小朋友的眼球呢？包装设计的趣味性表达手法是丰富多样的，常用的表现手法有想象、拟人、夸张等。食品包装的趣味性也可以开发智力、活跃思维，它使商品具有吸引力和新鲜感。将趣味性融入包装的图形设计中不仅能抓住儿童的心，而且促进消费。如图2“聪明宝贝”乳饮料包装用小孩子的形象作为食品的主要图形十分生动、有趣，能打动儿童的内心，从而促进销售。小朋友的想象力的无限的，他们都喜欢新鲜的事物，我们如果按照常规的思维方式进行创作，设计出来的作品可能就会缺乏想象力而得不到小朋友的喜爱。所以一定要遵循有关造型方面的原则，有创造性的运用，兼逻辑与非逻辑性，在常规中求突破，大胆而合理的寻求新造型，多角度地丰富包装图形，使商品在市场竞争中脱颖而出。儿童食品包装也要注意它的卫生与安全。如果你的产品不卫生、安全，顾客是不可能买的。当然我们还要注意包装的可行性，不能让包装的成本太高以致让商家亏损。三、 儿童食品包装中智力开发的形式1、食品包装的图形要有民族特色儿童对知识的获得只有通过书本和电脑才可以得到吗？不！通过每天都必须接触的食品也可以增加一些知识。在儿童食品包装中有的图形的重要特征就是突出益智性、童趣性，并以此吸引儿童。因此儿童食品包装设计应着眼有助于开发儿童智力、增进儿童身心健康的图形设计，使儿童增长知识，这样可以起到教育的作用，也会增加商品本身的亲和力和感染力，这也是我这篇现代儿童食品包装图形设计的亮点。儿童食品包装的图形要有民族特色，增进儿童能对本民族历史文化的了解和热爱。现代儿童食品包装很多卡通形象都是照搬了日本、欧美的卡通形象，我觉得我们是中国人，我们的民族有着中华五千年的历史，为什么不能用我们自己国家创造的卡通人物图形？像孙悟空、金刚葫芦娃等卡通人物它们一样是在小朋友中很有知名度的。我认为作为中国的包装设计师应该设计中国的卡通形象。中国拥有博大精深的民族文化，流传下许许多多的传统图案，用具有民族特色的图形，设计出具有本民族鲜明特色的、符合现代儿童审美习惯的包装图形，一样能使包装走向国际化。图4图3中国拥有流传下来的传统元素，如书法、国画等，他们都体现着绚丽多姿的民族文化和特色。在造型上，我们可以吸收和借鉴中国传统图案，如剪纸、青铜器图案等。这些图案中不乏有造型生动、寓意吉祥的图形。如图3中国儿童糖果包装运用了中国传统图案，它构图完整，造型生动，这些传统图案充分体现民族文化的精华，表达了浓郁的民族特色，其丰富多彩的内容和形式成为包装图形的设计的源泉。还有如图4“中华演义”雪糕，其中图形的设计中的水墨画等也是借鉴了中国传统图案作为包装图形设计的造型元素，寓意深刻，充满了浓郁的民族特色，展现了灿烂的中国民族文化。儿童也能在小时候了解到中国的文化，从小在脑子里已经有了这个意识。2、儿童食品包装可以采用拼图的形式由于拼图是需要拆散、重组的玩具，因此在拼凑的过程中，也可以陆续增加孩子对挫折的忍受度，面对一堆零乱的拼图块，孩子需要独立思考图块的颜色、位置、方向，因此爱玩拼图的孩子往往推理思考的能力会好些。拼图可以提高孩子的忍受挫折度，可以提高他的观察力，培养耐力、专注力。当孩子进入拼图的世界中，从完成拼图后小小的成就感，到克服困难完成较大拼图后所获得的大成就感，孩子不仅获得自我肯定，学会面临困难时，通过不断的观察分析，持续、专注、并耐心地投入，训练出孩子专注力及稳定度。拼图让孩子更聪敏3、儿童食品包装可以采用数字或各种图形的形式 我们可以把食品，比如糖果设计成各种数字或图形。让宝宝从小学起，在吃的同时又能学到很多知识，通过各种稀奇古怪的图形让他便于记忆。四、 总结我认为好的儿童食品包装图形设计，不仅能准确反映食品特征、传达食品信息，还能带给儿童美的感受和体验，从而提高商品的市场竞争能力，起着促销的作用。所以基于图形的性质、根据商品本身的特点，以儿童消费对象的心理和审美需要为切入点，来研究儿童食品包装图形设计和创作。通过正确合理的应用图形，设计出儿童喜爱的食品包装。食品包装的好坏直接影响着这个产品的销售，但是如果包装的成本太高的话，商家就会亏损，所以我们在提高产品档次的同时还要考虑它的包装的可行性。儿童是祖国未来的花朵，我们要在包装设计中注入更多的知识，让孩子们在玩中学，在学中玩，让他们在小的时候就能学到很多知识，用不同的形式开发他们的智力。一件物品要想看上去有档次就需要包装，所以包装的前景是很好的。我们国家是一个历史悠久、文化底蕴深厚的国家。我们有我们自己的文化元素，我们努力研究，一定会创造出许许多多图形，进而使包装设计更加符合我们本民族儿童的口味，从而开创图形设计的新局面，进一步提升包装的品位，