任天堂与微软同病相怜：应用匮乏 宣传不当.doc

任天堂与微软同病相怜：应用匮乏宣传不当任天堂WiiU游戏机导语：美国科技博客BusinessInsider周三刊登题为任天堂与微软同病相怜的评论文章称，任天堂WiiU之所以销量惨淡，是因为遭遇了与微软相同的问题：无法吸引开发者和消费者的支持。以下为文章全文：应用匮乏任天堂卖不动WiiU与微软卖不动WindowsPhone手机和Windows8平板电脑的原因相同：他们没有充分的理由让消费者和开发者支持自己。虽然WiiU、Surface和很多搭载WindowsPhone8操作系统的手机本身都很优秀，但潜在买家却发现，这些平台的软件都很匮乏。当消费者不购买这种设备时，开发者就更没有理由为其开发软件，于是便陷入恶性循环。微软的主要问题是出手太晚WindowsPhone2010年末才发布，Windows8平板电脑上市还不到一年而任天堂无法吸引开发者则有更加复杂的原因。该公司的GamePad平板手柄阻碍了很多游戏进驻WiiU平台，原因是开发者不知道如何以独特的方式利用这款设备。WiiU上季度的销量仅为16万台，环比骤降50%。开发者希望自己的游戏能够实现数百万份的销量，所以如果一套系统的用户都达不到这个级别，自然不会对他们形成吸引。EASports的一位高级软件开发者曾经将WiiU称作是“废物”，甚至认为任天堂“现在已是行尸走肉”。这也就难怪FIFA14和MaddenNFL25这两款EASports今年的大作没有支持WiiU平台了。他为何对WiiU如此不满？主要是因为这款产品的性能不及即将上市的PlayStation4和XboxOne。虽然WiiU硬件速度大约是现有的PlayStation和Xbox的1.5倍，但索尼和微软的下一代系统却会秒杀WiiU。如果系统的性能不足，就必须采取更多措施才能运行一款针对性能强大的设备开发的游戏。正因如此，ElderScrolls开发商Bethesda和战地开发商DICE才没有支持这套系统。在被问及即将发布的大型游戏是否会兼容WiiU时，Bethesda公关副总裁说：“保证不会在WiiU上发布这些游戏。”DICE执行制作人帕特里克巴赫也在接受EuroGamer采访时表达了类似的观点。宣传不当对消费者而言，任天堂和微软也陷入了相同的营销困境。当WiiU发布之初，任天堂的宣传工作如此之糟，以至于CNN的科技记者认为这只是第一代Wii的一款配件。如果连整天混迹于科技行业的记者都搞不清WiiU是什么，还能指望普通消费者理解它吗？据财经网站MarketingWeek的塞巴斯蒂安约瑟夫报道，正因如此，任天堂才在英国制作了一条广告，让喜剧演员洛夫斯郝德展示WiiU平板手柄的好处。这与微软Windows8平板电脑的推广方式类似。Surface的第一批广告从头到尾都在跳舞，导致潜在用户根本不知道这款产品有何用处。最近，微软开始把重点放在Windows8平板电脑与iPad的对比上。任天堂和微软还都在努力修复与开发者的关系。任天堂一直在努力追求一线独立开发商，并说服他们推出WiiU游戏。最近，该公司还直接资助了游戏开发，希望能够为WiiU吸引独家游戏。同样地，微软也为开发者提供最高10万美元的资金，让他们开发WindowsPhone8应用。至于这种策略能否振兴这两大平台，目前还还难以判断。就在前几年，任天堂还曾经借助降价和一批高品质的游戏成功扭转了3DS掌上游戏机的命运。或许在圣诞购物季前及时降价，并在10月推出新的塞尔达游戏，将会拯救WiiU。至于微软的手机和平板电脑平台的前景，同样是众人猜测的焦点。科技博客BGR的布拉德里德几周前指出，市场研究公司comScore的最新数据表明，从市场份额来看，微软的手机平台正在沿着错误的方向发展。据IT网站ZDNet的玛丽乔福利报道，微软已经推出了一款新工具，降低针对该平台开发应用的难度。向技术实力较弱的应用开发者敞开大门，或许有助于缩小WindowsPhone与iOS和Android差距，并加强对消费者的吸引力。任天堂WiiU遊戲機導語：美國科技博客BusinessInsider周三刊登題為任天堂與微軟同病相憐的評論文章稱，任天堂WiiU之所以銷量慘淡，是因為遭遇瞭與微軟相同的問題：無法吸引開發者和消費者的支持。以下為文章全文：應用匱乏任天堂賣不動WiiU與微軟賣不動WindowsPhone手機和Windows8平板電腦的原因相同：他們沒有充分的理由讓消費者和開發者支持自己。雖然WiiU、Surface和很多搭載WindowsPhone8操作系統的手機本身都很優秀，但潛在買傢卻發現，這些平臺的軟件都很匱乏。當消費者不購買這種設備時，開發者就更沒有理由為其開發軟件，於是便陷入惡性循環。微軟的主要問題是出手太晚WindowsPhone2010年末才發佈，Windows8平板電腦上市還不到一年而任天堂無法吸引開發者則有更加復雜的原因。該公司的GamePad平板手柄阻礙瞭很多遊戲進駐WiiU平臺，原因是開發者不知道如何以獨特的方式利用這款設備。WiiU上季度的銷量僅為16萬臺，環比驟降50%。開發者希望自己的遊戲能夠實現數百萬份的銷量，所以如果一套系統的用戶都達不到這個級別，自然不會對他們形成吸引。EASports的一位高級軟件開發者曾經將WiiU稱作是“廢物”，甚至認為任天堂“現在已是行屍走肉”。這也就難怪FIFA14和MaddenNFL25這兩款EASports今年的大作沒有支持WiiU平臺瞭。他為何對WiiU如此不滿？主要是因為這款產品的性能不及即將上市的PlayStation4和XboxOne。雖然WiiU硬件速度大約是現有的PlayStation和Xbox的1.5倍，但索尼和微軟的下一代系統卻會秒殺WiiU。如果系統的性能不足，就必須采取更多措施才能運行一款針對性能強大的設備開發的遊戲。正因如此，ElderScrolls開發商Bethesda和戰地開發商DICE才沒有支持這套系統。在被問及即將發佈的大型遊戲是否會兼容WiiU時，Bethesda公關副總裁說：“保證不會在WiiU上發佈這些遊戲。”DICE執行制作人帕特裡克巴赫也在接受EuroGamer采訪時表達瞭類似的觀點。宣傳不當對消費者而言，任天堂和微軟也陷入瞭相同的營銷困境。當WiiU發佈之初，任天堂的宣傳工作如此之糟，以至於CNN的科技記者認為這隻是第一代Wii的一款配件。如果連整天混跡於科技行業的記者都搞不清WiiU是什麼，還能指望普通消費者理解它嗎？據財經網站MarketingWeek的塞巴斯蒂安約瑟夫報道，正因如此，任天堂才在英國制作瞭一條廣告，讓喜劇演員洛夫斯郝德展示WiiU平板手柄的好處。這與微軟Windows8平板電腦的推廣方式類似。Surface的第一批廣告從頭到尾都在跳舞，導致潛在用戶根本不知道這款產品有何用處。最近，微軟開始把重點放在Windows8平板電腦與iPad的對比上。任天堂和微軟還都在努力修復與開發者的關系。任天堂一直在努力追求一線獨立開發商，並說服他們推出WiiU遊戲。最近，該公司還直接資助瞭遊戲開發，希望能夠為WiiU吸引獨傢遊戲。同樣地，微軟也為開發者提供最高10萬美元的資金，讓他們開發WindowsPhone8應用。至於這種策略能否振興這兩大平臺，目前還還難以判斷。就在前幾年，任天堂還曾經借助降價和一批高品質的遊戲成功扭轉瞭3DS掌上遊戲機的命運。或許在聖誕購物季前及時降價，並在10月推出新的塞爾達遊戲，將會拯救WiiU。至於微軟的手機和平板電腦平臺的前景，同樣是眾人猜測的焦點。科技博客BGR的佈拉德裡德幾周前指出，