珠宝品鉴会策划方案三篇.doc

珠宝品鉴会策划方案三篇 篇一：珠宝品鉴会策划方案 一、活动背景 中国首饰业发展迅速，珠宝首饰的消费正成为继住房、汽车之后中国第三大消费热点。洛阳作为中原经济区的重要城市，珠宝的消费速度每年呈几何数字增长，具有很大的市场潜力。纵观洛阳珠宝行业，虽发展较快，但存在千店一面，没有区别，没有特点，品牌之间，企业之间没有太大变化，缺乏定位差异性，同质化趋势严重，消费者对于珠宝首饰的认知有限，对于珠宝品牌文化缺乏认识等瓶颈。这些瓶颈严重制约了珠宝行业的健康、有序、快速的发展。 为了扩大香港今世福珠宝洛阳市场的影响力，树立其良好的企业形象和品牌形象，洛阳广播电视台电视新闻节目部将在即将到来的五一黄金周，与香港今世福强强联合，共同探索洛阳珠宝行业新的营销理念。 二、活动目的 1、增加今世福VIP客户的荣誉感以及对今世福品牌的认知度； 2、扩大品牌影响力，使更多的人知道今世福； 3、传播珠宝文化，展现品牌珠宝，增加附加价值； 三、活动时间 20*年5月2日上午10点10分 （取“我爱”的谐音和“十全十美”的美好祝愿） 四、活动地点 1、香港今世福形象店； 2、市内某高档酒店； 五、活动内容 1、现场专业模特走秀，主持人现场讲解每一款珠宝的设计理念，展示品牌珠宝的无限魅力； 2、主持人与珠宝品鉴大师一对一式的引领现场嘉宾参观并试戴各款精美的钻饰，为嘉宾讲解从钻石文化至今世福品牌顶级珠宝设计展品的设计概念、创意。 3、专业品鉴大师向嘉宾介绍关于珠宝等奢华饰品的鉴赏、收藏、保养等等相关常识。使现场观众近距离的直观了解今世福珠宝； 4、珠宝鉴定专家为现场的VIP鉴定珠宝； 5、趣味游戏，设置与今世福有关的小游戏、有奖问答等，邀请现场嘉宾参与，并派发小奖品； 6、现场音乐、文艺等表演节目穿插其中 六、邀请嘉宾 1、VIP客户； 2、商界精英：男性在40岁以上，大多数是国内大公司或者是政府机构高层管理，有责任感，对家庭负责，多为妻子购买珠宝。 3、能量新女性：年轻的女性正在逐渐成为奢侈珠宝的购买者的主要人群，主要包括女商人、社会名流以及富太太。她们对珠宝有着独特的视角。 4、奢侈品新贵：这是一系列人群的组成，包括企业家、商人、社会名流，属于年轻一代的人群，这代人更注重珠宝的个性和差异化，更注重于设计。 5、媒体记者：电视台、报社、网络论坛、摄影记者等； 七、活动宣传与推广 （1）在日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是“缘定今世，幸福一生”-香港今世福高档珠宝品鉴会，内容是活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告； （2）在电视台做活动前期宣传，在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“缘定今世，幸福一生”-香港今世福高档珠宝品鉴会活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。 （3）在店前做好活动宣传海报或X展架，在柜台安排活动咨询员并设立方便顾客咨询； （4）活动当天邀请各级媒体现场采访，邀请摄影记者拍摄照片并发表在洛阳以及省内各大网络论坛，扩大和提高此次活动的影响力； 八、活动效果评估 通过举行“缘定今世，幸福一生”香港今世福高档珠宝品鉴会，将会让每一位顾客体验到一种今世福带给他们的独特文化。向奢侈品受众传达时尚、奢华珠宝的活动信息，树立今世福尊贵、高档以及个性的品牌形象，扩大知名度。同时，通过活动的举办还将逐步的获得潜在的客户人群，促进销售。使消费者由衷认同今世福这个品牌所代表的价值观，而这一切也将成为今世福将品牌做大、做强的强大动力。 篇二：珠宝品鉴会策划方案 一活动主题： 橡木桶定制，您身边的大师之作！ 二活动目的： 通过红酒沙龙的模式，让客户在轻松愉快的环境下，灌述橡木桶定制的概念，打造高档社交平台。 三活动时间： 待定 四活动地点： 南山庄园藏酒中心负一楼 五活动人数： 8-10人 六活动布置： 1.设备及物品： A.调试投影仪，播放公司文化及葡萄酒品鉴PPT。 B.桌布（白色或米色） C.桌子若干，分别用作摆台及签到台。 D.纱幔（粉色） F.音响（准备3-5首轻音乐） 2.酒类： 干红：橡木桶混合品种，西拉12个月。 3.用餐： 按照实际客户群而定。 4.人员配置： 备注：前台签到及礼品发放人员酌情安排，人员配置需达到3人以上。（本次活动见附件一） 预算： 七活动流程： 1）16:00-16:30点带领客户酒厂设备参观，同时负一层进行现场的布置，餐厅食物的准备。 2）客户的签到 3）16:35主持人开场白，PPT循环播放橡木桶内容，引出张工（重点介绍） 4）张工针对橡木桶的特点进行细致分解与介绍，主要针对橡木桶部分3-4个知识点的介绍，其中穿插游戏环节。 5）17:00-18:00正式品鉴环节，客户自由交流，对客户针对橡木桶提出的问题工作人员及时解答，主持人可在此时对红酒礼仪方便以幽默的方式穿插讲解，次环节需要准备矿泉水，吐酒器等。 6）主持人结束词。 篇三：珠宝品鉴会策划方案 17:30-18:00嘉宾签到入场（凭邀请函入场） 18:00-18:30现场参观（由讲解员带领嘉宾现场参观英煌珠宝城）18:30-18:45模特走秀 18:45-19:15珠宝品鉴暨珠宝讲座 19:1