2012电视剧播出与收视盘点.doc

2012年，政策频繁、市场紧缩、一系列的宏观重压下，电视剧市场表现出前所未有的疲态。卫视格局变化明显，主流卫视平台电视剧收视接力起伏；安徽、东方等靠几部大戏在收视大战中成果喜人，芒果台兵荒马乱中快速提高自身播剧质量挽回流失观众。一季度你是我爱人夫妻那些事北京爱情故事樱桃新亮剑等剧收视突出；二季度甄嬛传心术金太郎的幸福生活等剧占据上风；三季度爱情公寓3女人的抉择胜女的代价穆桂英挂帅等剧收视抢眼；四季度幸福妈妈离婚前规则战旗隋唐英雄等剧收视表现强劲。2012年中国电视剧市场的播出与收视概况如何？涌现出那些优秀剧目？高收视背后的原因是什么？一季度：1月：你是我爱人金芒果独播剧场”开年大剧你是我爱人，张国立邓婕夫妇在荧幕上“闹”新年，为湖南卫视独播剧场迎来了2012年收视开门红。类型：都市情感大戏获奖情况：第二届乐视影视盛典最受欢迎家庭情感剧剧情简介：讲述了中国式的“婚姻保卫战”的故事。演员阵容：张国立、邓婕、陈建斌、张萌、咏梅制作班底：金牌编剧陈彤携手总导演张国立播出平台：湖南卫视金芒果独播剧场金芒果独播剧场是湖南卫视为了号召广电总局的“限娱令”而重新恢复的剧场，立在扩张黄金档家庭观众收视。冲击中年收视群，辐射人群更为广谱。湖南卫视在黄金档推出生活气息浓厚的家庭剧，较之于晚间收视品牌的“金鹰独播剧场”，“金芒果”不但具有“金鹰”时尚、轻快的气质，更是在强化青年、女性收视群的基础上，将中年收视群拉至目标受众。内容看点：继康熙微服私访后，张国立与妻子邓婕再度以荧屏夫妻形象联袂演出，与陈建斌四年后二度聚首成“亲兄热弟”。同时，张萌、叶倩云、李昊臻等青年偶像助阵，也迎合了80、90后的审美口味。1.每个人都能在剧中看见自己2.接地气的故事内瓤营销策略1.台网联动，乐视网、土豆网联合播出。2.边看边评，家庭观剧新体验同年代的观众站在剧中人物的角度上作出选择，对“隐离”、“裸婚”、“出轨”等话题进行探讨，成为一种独特的观剧体验。3.经典台词制造微博话题剧中的经典台词，如“找爱人不如找温度计，知冷知热、不坑声，还没有更年期”“男人喜欢年轻姑娘，跟女人喜欢新鲜菜一样，都是口感好”等，都被观众扒上微博引起热议。收视成绩：如今现实主义作品成为了电视剧市场的主流，喜欢看家庭伦理剧的观众队伍也愈见庞大。从收视数据来看，你是我爱人不但稳住了以年轻观众主打的湖南卫视的核心消费群，更是大大拓宽了中年观众群的收视面积3454岁的观众逼近50%，55岁以上的收视率达到了1.1%。这些数据佐证并强化了“金芒果”家庭化的气质。在重庆、北京、天津等高权重城市收视率表现良好。2月：如意“救场如救火”湖南卫视为挽救新乌龙山剿匪记低迷的收视，不得已将如意的档期提前至正月初七，匆匆上档，但从结果来看，最终的收视还是不错的。类型：民国爱情剧情简介：民国时期谭、佟两大家族的恩怨情仇演员阵容：杨幂，刘恺威，朱泳腾，吕佳容，刘雪华，张晨光，俞小凡，寇振海制作班底：出品人：欧阳常林导演：张自强编剧：吴牧耕播出平台：湖南卫视金芒果独播剧场内容看点：除了“威幂”组合给剧集带来超高关注度，吸引年轻人准时守候在电视机前观看之外，众多实力派、老戏骨的加盟，也是如意能够成为年代戏中翘楚的关键，刘雪华、俞小凡这两位“琼瑶女郎”颠覆了以往苦情戏中的贤惠形象，在剧中的精彩飚戏为该剧增色不少。1.经典琼瑶式苦情戏2.威幂眼前一亮，老戏骨气场足营销策略：1.借“威幂恋”东风，应时应景杨幂和刘恺威首度以情侣档现身湖南卫视春晚，并且情意绵绵演唱了如意的片尾曲错怪，极具诗情画意的歌词与剧情融为一体，能够迅速带观众入戏。2.匆忙上档全力造势宣传在播出的前几天，官微才匆忙上线，但推出的“初七看如意”等系列互动，短时间使该剧关注度暴增。3.台网联动爱奇艺、搜狐网络首播并配合大量前期网络互动活动。4.唯美场景安吉茶园从荧屏“火”到网络电视剧如意播出后，湖南卫视“芒果剧透社”微博在每天下午流量高峰时段开辟“芒果下午茶”栏目，专门介绍中国茶文化，尤其是安吉白茶园，许多网友在此留言，谈论自己对电视剧如意的看法和安吉茶园美景。收视成绩：由刘恺威、杨幂、朱泳腾、刘雪华、张晨光、俞小凡、寇振海等主演的电视剧如意，自正月初七登陆湖南卫视以来收视直线攀升，2月21日和22日两次勇夺全国同时段第一名，其中22日大结局收视率2.23%，份额高达5.27%，刷新你是我爱人开年创造的1.15的好成绩，更是创下2012年省级卫视黄金档电视剧目前最高收视纪录。3月：樱桃“赵家班”的转型之作、首部苦情大戏樱桃在山东卫视天秤剧场全国首播后，反响不凡，创下了“本山剧”的又一收视神话。类型：农村题材剧情简介：讲述了一个智障母亲樱桃与瘸腿丈夫葛望共同抚养弃婴红红，并帮红红寻找亲生父亲的故事。演员阵容：宋小宝，沈春阳，赵本山，小沈阳，赵海燕，红孩制作班底：由导演王振宏携手本山传媒的“赵家班”与黑龙江电视台联合出品发行。播出平台：黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、山东卫视四家卫视联合首播内容看点：1.二人转演员上演苦情大戏2.颠覆以往轻喜剧风格营销策略：1.营造话题小沈阳河东狮吼2与张柏芝激情吻戏。小沈阳夫妇婚变话题，与绯闻女星张柏芝拍电影的相关事宜进行炒作。2.前期曝光在山东卫视2月18日晚播出的悲情大剧樱桃首映礼上，沈春阳演唱了电视剧主题歌樱桃红。收视成绩：电视剧樱桃是本山传媒档乡村爱情小夜曲着力打造的首部悲情大戏，被誉为“赵家班”的转型之作。在四家卫视的联播中表现突出，收视优异，当然，这与播出卫视的地域文化影响是截然分不开的，四家卫视中包括东三省的三个省级卫视。樱桃当道，独占2012苦情剧收视榜首。自2月19日晚开始在山东卫视天秤剧场播出起，收视率一直呈现稳步上升态势，23日一举超过多家卫视，位居全国省级卫视同时段电视剧收视率第一。二季度：4月：甄嬛传“宫斗”剧近年来一直很热，如今甄嬛传播出后也是好评如潮，观众称其可以与2004年的金枝欲孽相媲美，铸就中国宫廷剧的又一个新高峰。类型：大型古装清朝宫廷情感斗争剧获奖情况：第18届上海电视节最佳导演奖剧情简介：甄嬛从一个不谙世事的单纯少女成长为一个善于谋权的深宫妇人，凝结了千百年来无数后宫女子的缩影。演员阵容：孙俪，陈建斌，蔡少芬，李东学，陶昕然，蒋欣制作班底：电视剧后宫甄嬛传改编自流潋紫所著的同名小说。由郑晓龙导演，孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，片头片尾插曲原创音乐由刘欢亲手操刀完成。播出平台：安徽卫视、东方卫视联播内容看点：1.后宫戏拍出正剧范儿，衣食住行有严谨史学态度2.剧情、演员表演真实到位，堪称职场女性学习斗法宝典3.以对人性的深度开掘，对封建皇权的强烈批判，对真善美的热情讴歌而获得了观众的认可。营销策略：1.首映大典微直播荧屏网络连通互动2.边看边评拒绝意犹未尽安徽卫视特别为甄嬛传定制剧推节目，每天两集甄嬛传播出后将安排20分钟特别节目说甄嬛、评甄嬛。优势分析：甄嬛传台湾热播超康熙2个多月吸走大批观众，现收视率高达1.8，各谈话节目收视率应声下挫。甄嬛传收视率连续一个多月排在同时期冠、亚军。5月：心术类型：国内首部大型医疗剧获奖情况：国剧盛典2012年度十佳电视剧剧情简介：心术揭示出当代中国的医患关系现状。演员阵容：吴秀波，海清，张嘉译，翟天临制作班底：编剧六六，导演杨阳，主演吴秀波、海清、张嘉译等。播出平台：东方卫视、安徽卫视、天津卫视、浙江卫视四大卫视和搜狐视频同步热播内容看点：1.此次心术打出“最专业”牌。编剧六六亲身“潜伏”医院两年，制片方也找来大量真实案例来丰富剧情。2.主题：倡导和谐医患关系。心术的主题是三个字信、望、爱，引导病患和医生之间建立起一个良好的沟通、信任，与情感通道。营销策略：1.搜狐视频台网联动搜狐视频与天津卫视达成了深度的战略合作，双方联合举办了心术共同广告招商资源推介会，采用了跨平台捆绑营销的方式进行，以实现“大剧共赢”。双方除了利用各自的平台优势进行宣传之外，还联合在北京王府井地铁站、机场广告屏上投放了大量的广告。2.多平台衍生捆绑节目录制了心术大剧档案、今夜有戏等节目，为观众解读这部大戏的台前幕后，其中心术大剧档案还邀请“央视名嘴”赵忠祥携手搜狐视频主持人大鹏共同主持。优势分析：1.应运而生时机成熟近两年医患纠纷的新闻频频为媒体所报道，在原有新闻的话题热度之上打造的现实主义医疗剧拥有了无可比拟的群众基础，可谓应运而生、时机成熟。2.关注民生热点医疗改革医疗和教育一直是社会热点问题，其中“医改”算是老大难，虽近十几年，医疗保障一直在不断的优化和改革，但依然存在着各种各样的问题，心术不似以往医疗题材剧仅关注医生这个职业，而是从医患关系的视角切入，使此剧更具有现实意义。6月：金太郎的幸福生活类型：家庭轻喜剧获奖情况：国剧盛典2012年度十佳电视剧剧情简介：讲述北京某报社记者小米背着母亲与妇产科大夫金亮结婚后的故事。演员阵容：李小璐，宋丹丹，王雷，范明，杜源制作班底：导演余淳，内地新生派导演，主要代表作：马文的战争老牛家的战争深度较量等，被观众以及专家一致认可。播出平台：安徽卫视、河南卫视、东方卫视、江苏卫视四家卫视联播内容看点：1.反映社会现实问题唤起观众共鸣。2.老戏骨精彩抢戏：汇集了宋丹丹、范明、杜源、濮存昕等老戏骨，他们精彩的演技博得了阵阵喝彩。3.男性视角诠释家庭战争剧：王雷在剧中饰演的“夹板男”金亮生，如何维护家庭幸福也成了该剧最大的悬念。营销策略：1.开播前，东方卫视版宣传片花滚动播放。2.几大主演前期忙碌跑宣传，大造声势。3.宋丹丹微博曝片场照片与趣事，引发观众兴趣。4.电视剧名“金太郎”借用动画片喜洋洋中受红太狼平底锅的灰太狼之名，打造现实版的“灰太狼”。5.与中国第一影视剧视频网站乐视深度合作，乐视网第一时间将独家网络版权收入囊中。优势分析：此剧掀起了上半年家庭类电视剧的收视高峰，无论首播还是重播都占据着各大卫视收视前三的位置，其火热程度可见一般。家长里短的生活片段，但关注社会现实，在鸡飞狗跳的夸张情节中比较真实的反应了家庭矛盾，能够引起观众深思和一大批“灰太狼”的共鸣，这就是他们成功的最重要的原因。三季度：7月：天涯明月刀类型：古装武侠/动作偶像剧情简介：讲述了傅红雪在复仇之路上遭遇种种危机和磨难。演员阵容：钟汉良，张檬，张定涵，陈楚河，姜大卫，毛晓彤制作班底：赖水清导演，钟汉良，张檬，张定涵，陈楚河等主演。播出平台：湖南卫视首播，安徽卫视，山东卫视，深圳卫视，河北卫视。内容看点：1.古龙作品改编，引人注目，且双男主设定。2.风格偶像化、动漫化。3.由当红新生代人气演员钟汉良和陈楚河保收视，傅艺伟、姜大卫等老戏骨护航。营销策略：1.前期宣传到位。利用钟汉良的人气制造话题。2.湖南卫视暑假档首播，吸引年轻观众。3.充分利用网络。网络在线观看与电视台同步更新，满足两方面的观众的同时，不泄露剧情吊足胃口。由于部分情节的刻意设置，播放期间一度成为微博热门话题。收视成绩：电视剧定位年轻偶像化，播放时间在暑假期间，选择收看的学生比较多。天涯明月刀改编自古龙原著的武侠剧天涯明月刀。在湖南卫视开播后，收视一直保持在卫视同时段第一位。8月：爱情公寓3作为爱情公寓的第三季，在年轻观众中拥有很高的人气和话题性，号称“史上最给力电视剧”。类型：都市爱情爆笑喜剧剧情简介：讲述一群年轻人在爱情公寓里时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感动的生活。演员阵容：王传君，邓家佳，陈赫，娄艺潇，孙艺洲，李金铭，金世佳制作班底：由韦正执导，汪远编剧，娄艺潇、陈赫、李金铭等人主演播出平台：安徽卫视，湖北卫视，陕西卫视，东方卫视内容看点：1.保持轻松诙谐风格。第三季保持了前两季轻松搞笑的风格，依旧紧跟潮流，充斥大量的网络段子和流行语。2.恢复全阵容。第一集中高人气的三位主演由于自身原因没有参与第二季的拍摄，令许多观众感到遗憾。第三季弥补了这一缺憾。营销策略：1.前期预热。开播前几个月，爱情公寓3就在网上放出了预告片，号称“史上最给力电视剧”。该预告片剪辑精彩，搞笑台词众多，引起观众兴趣。2.重视网络营销。预告片通过网络投放、传播。充分利用贴吧、微博、弹幕视频网站等作为宣传工具。主要演员和编剧都拥有自己的微博账号，在电视剧播放期间彼此互动，透露花絮。3.抄袭风波。有部分细心的观众指出，爱3中大量段子涉嫌抄袭老爸老妈罗曼史等美剧。一时间粉黑混战，成为热门话题。4.重视与观众互动。在爱情公寓第二季的结尾，剧组向观众抛出了一个问题曾小贤该选择BorD？而观众的最终选择也将会决定在爱情公寓第三季里的走向。收视成绩：拥有前两季的人气基础，受到大批年轻观众的欢迎，在暑期当中收视突出。7月30日登录安徽、陕西、湖北卫视黄金档立刻引爆了一股超级热带风暴，开播即获收视冠军，搜索量历史第一。爱情公寓3网络首播由优酷独家上映第一集，半小时100万点击率，又创纪录。9月：北京青年赵宝刚的北京青年与奋斗我的青春谁做主组成其“青春三部曲”，演员方面沿用两部剧的班底，观众对赵导青春三部曲压轴篇容备受期待。类型：都市情感/青春励志剧情简介：讲述四个北京青年，为了各自的理想努力着，经历爱情考验和生活洗礼。演员阵容：李晨，杜淳，马苏，姚笛，王丽坤，任重，贺刚，张俪制作班底：导演赵宝刚、王迎北京鑫宝源影视投资有限公司播出平台：北京卫视、天津、浙江、东方、安徽五大卫视全国联合首播。精彩剧情：1.两代人价值观激烈对撞。2.描述年轻人成长困局，为年轻人指明方向3.具有现实主义的正能量色彩和趋向。营销策略：1.北京青年京东商城升级拟生活化营销2.原声音乐汪峰唱响自由北京青年中片尾和片中插曲均有汪峰演唱，这一代表自由、梦想与力量的音乐人很好的诠释了电视剧的主题，强化了本片立意：我要怒放的生命。收视成绩：北京青年助四大卫视包揽收视榜前四位，同时也创下北京卫视全年所播电视剧全国收视第一的好成绩。此外，北京青年在优酷、土豆、乐视、奇艺、风行五家视频网站点击量逐日猛增，直奔十亿大关；在“百度搜索风云榜”上长期位居前两位，70后、80后、90后以及全国30多个省份、直辖市的搜索量排名位居第一。四季度：10月：向着炮火前进向着炮火前进获得了众多剧迷关注，不同于亮剑、历史的天空等，时下大热的偶像军旅剧由于当红偶像派演员的加盟，而为观众呈现出不一样的风格，提高了年轻观众对军旅题材的热捧程度。类型：偶像抗日剧剧情简介：讲述抗日战争时期，中国各阶层人民为保卫家园奋起反抗侵略的热血故事演员阵容：吴奇隆、甘婷婷、王新、谢孟伟、杨奇鸣制作班底：导演：林建中，编剧：杨林彦杨超王璋播出平台：江苏卫视及众多地面频道内容看点：“四爷”吴奇隆，“潘金莲”甘婷婷正当红，以及众主创的突破演出。营销策略：1.首播时的八台联播2.营造“四宗罪”：最炫战场、最偶像“史上最潮”土匪、最惨最血腥、最纠结三角恋。3.上海电视节亮相，首次启用影院5.1杜比声道?播放技术，搏人眼球收视成绩：开播以来，每晚收视率稳居全国前三。11月20日当日电视剧排行榜(网络播放量)：向着炮火前进日播放2,710万,总播放7.7亿。11月：麻辣女兵类型：当代军旅题材电视剧获奖情况：第二届乐视影视盛典“最期待电视剧现代剧”剧情简介：两个麻辣女兵在军营的一场针锋相对的“战争”，完成了相互理解与认知的过程。演员阵容：王洋，侯勇，李晨，杨烁，马丽，王煜制作班底：导演：谷锦云，编剧：田良良周海丹播出平台：湖南卫视内容看点：以90后为主题，贴近收视群。在转型方面取得了大胆的突破，使严肃的军旅戏变得年轻化和偶像化，也更深入观众的心。营销策略：1.李宇春为参照系，吸引年轻观众2.低片酬寻演员，高价钱做后期3.军旅题材年轻化，造“90后”偶像4.植入有新招，广告越软越有效5.开播后制片方悬赏找茬收视成绩：麻辣女兵自14日登陆湖南卫视730金鹰独播剧场以来，取得了良好的收视成绩，其中年