张文君开题,电视剧士兵突击的创新扩散.doc

电视剧士兵突击的“创新扩散”一、选题依据（包括课题研究的意义、研究的现状、主要参考文献）研究意义：本文研究的是一部军事题材电视连续剧士兵突击成为2007年度最热门电视剧的传播历程。30 集电视连续剧士兵突击是近年来军旅剧中比较“另类”的一部，从2006年12月在一些电视台播放后，就凭借好口碑在民间迅速流传，受到不同年龄层、不同职业观众的热烈欢迎，网络上的下载量、DVD的销售量是国产电视剧中少见的，也在社会上引发了对剧中精神的大讨论。2008年是中国电视剧50周年。五十年来，电视剧作为当代中国最重要的一种文化现象，深刻影响了中国社会文化生态及其民众生活。中国已成为世界第一电视剧生产、播出大国。全国平均每天生产电视剧40集左右，2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，全国1974个电视频道中有1764个播出电视剧。在新媒体的合力下，如何在数量庞大的电视剧中杀出重围，取得好的口碑和关注度，是值得思考的。本文通过回溯一部电视剧从寂寂无名到天下皆知的传播过程，力图提供在网络传播时代电视剧宣传发行方面可借鉴的经验，预测电视行业的未来和管窥中国文化产业发展的现状与走向。研究现状： 文献分析发现，我国学者关于电视剧士兵突击的讨论主要集中在两个方面，一是对士兵突击文本本身进行解读，也就是从电视剧本身的特点来进行分析。如王一川的励志偶像与中国家族成人传统从士兵突击看电视类型剧的本土化，王珊珊的电视剧士兵突击的人物叙事探析，探讨人物形象、叙事风格等；二是探讨士兵突击与社会，剧中精神，社会心理，现实意义等。如李博洋的社会文化的投影：热播剧士兵突击的文化启示，通过对文本的解读揭示出其中隐含的文化现象的本质，从文化的角度肯定这部戏的深层意义和价值。但目前这两个方面的探讨基本上都停留在学者个人的观感层面，多是感性的论述，缺少实证的、系统的探讨，且局限于该剧本身。而创新扩散理论是发展传播学的理论，目前国内对这方面的研究，也不多，大多是对贫困地区的一项新技术的推广，还没有人关注到新播电视剧这类“创新”产品上。本文试图跳出文本分析的框架，以创新扩散理论为视角考察电视剧士兵突击的传播历程。主要参考文献：1.关于创新扩散理论传播理论起源方法与应用（第5版），（美）沃纳赛佛林、小詹姆斯坦卡德著，郭镇之译，中国传媒大学出版社，2006年1月第1版创新的扩散，（美）埃弗雷特M罗杰斯著；辛欣译，中央编译出版社，2002年6月第1版大众传播效果研究的里程碑，(美) 希伦A洛厄里、梅尔文L德弗勒，中国人民大学出版社，2004年5月第1版传播学概论，许静编，清华大学出版社，2007年3月第1版2.关于研究方法质的研究方法与社会科学研究，陈向明，教育科学出版社，2000年1月第1版社会研究方法（第10版），艾尔巴比，华夏出版社，2005年6月第1版大众传播研究方法，安德森汉森等著，崔保国、金兼斌、童菲译，新华出版社，2004年11月第1版3. 关于电视剧0607传媒主张，SMG发展研究部编著，学林出版社，2007年6月第1版当代中国电视文化传播论纲，王长潇，山东人民出版社，2005年7月第1版电视剧制片管理艺术，高福安、张明智、宋培义主编，中国传媒大学出版社，2006年6月第1版4. 报纸，杂志的报道，网站资料龙源期刊网，Apabi报纸库百度贴吧，士兵突击官方网站，门户网站的专题，主创人员的博客，访谈的影像和文字资料 新世纪周刊2007年第24期，29期5. cnki上的论文二、研究方案（主要研究内容、研究方法、研究进度安排）主要研究内容：本文研究的对象是一部电视剧，如何在网络环境和口碑传播中成为2007年度最热门电视剧的传播历程。理论基础是传播学中的创新扩散理论。要解决的问题有：创新扩散概念的阐述。创新扩散机制怎么在传播过程中体现？怎么体现创新？如果实现扩散？在新媒体网络时代有哪些新的特点和借鉴的经验？可能遇到的问题：时间跨度长，网络资料多而杂，效度和信度研究方法：质的研究方法：参与式和非参与式观察，文献研究，个案研究，文本分析研究进度安排： 三月初三月底，选择论文写作的大致范围，通过收集资料，进一步细化写作范围，确定论文题目和写作提纲。四月初四月下旬，进入论文写作阶段，根据写作的需要有选择的再收集资料，完成初稿。四月下旬五月初，不断修改完善论文，并准备论文答辩。三、写作提纲一、 研究背景 1. 回顾士兵突击的传播历程，绘出2001年到2008年时间图谱。2. 研究的依据等，研究的方法，研究目标设想。 二、创新扩散理论阐述1. 理论的由来2. 理论的要素创新要素；渠道要素；时间要素；流通发生的社会系统要素。3. 理论在新媒体环境下的发展三、士兵突击如何实现创新扩散1. 如何理解“创新”。在扩散研究中的创新被描述为一个全新的方法、一次实践或者一个物体。2. 如何体现“扩散”。a.分别从扩散中的四个要素阐述b.S曲线和J曲线c.几个关节点。百度贴吧，新浪博客等预热，首播，网站论坛热议，卫视轮播，搜素热榜、百度首页人物、评奖等推动，各大纸媒，访谈节目纷纷关注，央视春节期间重播3.补充加小结。四、士兵突击的个案意义1. 文本分析：剧本，演员，题材等2. web2.0时代被充分放大了的“饮水机效应”a.传播源，传播渠道，易感人群b.重点分析百度贴吧，“士兵突击吧”最大的亮点在于剧组人员与网友的互动，内幕；下设的主创人员的小吧，从而形成各自的粉丝团；网友参与再创作。c.士兵突击VS疯狂的石头、越狱，口碑传播3. 网络生态，后现代的狂欢，“迷”现象。解读