“王老吉”的营销策划书,计划规划【精品范文】.doc_第1页
“王老吉”的营销策划书,计划规划【精品范文】.doc_第2页
“王老吉”的营销策划书,计划规划【精品范文】.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

“王老吉”的营销策划书,计划规划【精品范文】 导读：“王老吉”的营销策划书,计划规划目录 一、封面-P1 二、目录-P2 三、前言-P3 四、市场分析-【精品资料最新版】王老吉营销策划书范文.doc“王老吉”的营销策划书,计划规划目录 一、封面-P1 二、目录-P2 三、前言-P3 四、市场分析-P3 五、问题诊断与目标市场选择-P6 六、市场定位与营销创意 -P7 七、营销组合策略 -P9 八、营销计划与执行 -P10 “王老吉”的营销策划书 前言： 这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位 的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与 目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划 与执行这五大方面）来进行研究，并通过 SWOT 的分析方法来进 行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战 略，最终能为企业建立起品牌。第一部分：市场分析 一、营销环境分析 （一）、饮料市场概况 1、市场规模 饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量 有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景 看好。据有关数据显示，在 1999 年至 2002 年的饮料市场的黄金 成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度 负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增 势最为明显的还要数果汁饮料。 2、市场构成 饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮 料四大品类。 3、市场热点 功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平 的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮 料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充 人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定 功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。 （二）、营销环
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论