xx竞争品牌媒体投放分析.ppt

金花优本 竞争品牌媒体投放分析98年1月 99年8月 天马行空官方博客 数据源 ACNielsenAdexReport1997 1998 1999提示 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较 数据源状况 1998 1 12 1999 1 8 TV62城市62城市215频道218频道报纸29城市29城市169份169份杂志8城市8城市48份48份 统计方法解释 费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础购买之中产生的折扣未计算监测投放金额大于实际投放金额时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额 每年媒体费用的增长率电视 10 平面 10 导致监测到的投放费用增长杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内 国际的时尚和生活杂志已经到了48种 但仍不能覆盖所有杂志 所以只能监测到国际品牌的投放情况 统计方法解释 昂立系列产品媒体投放分析 昂立所有产品投放费用 RMB 000 194 全部 119 279 全部 181 071 昂立所有产品投放费用比例 1998 1 12 19981月 12月总投放 RMB119 279 000 昂立所有产品投放费用比例 1998 1 8 19981月 8月总投放 RMB61 678 000 昂立所有产品投放费用比例 1999 1 8 19981月 8月总投放 RMB181 071 000 RMB 000 122 233 423 238 昂立所有产品投放区域性分析 昂立所有产品的媒介使用比例 1998 1月 12月 1998 1月 8月 1999 1月 8月 RMB 000 5 240 230 418 昂立一号投放区域性分析 昂立一号 媒体使用比例 1998 1月 12月 1998 1月 8月 1999 1月 8月 昂立所有产品季节性投放规律19981月 19998月 RMB 000 盘龙排毒养颜胶囊投放分析 盘龙所有产品投放费用 RMB 000 86 总费用 55 139 总费用 56 938 RMB 000 18 66 42 99 盘龙所有产品投放区域性分析 盘龙所有产品媒体使用分析 1998 1月 12月 1998 1月 8月 1999 1月 8月 盘龙所有产品季节性投放分析19981月 19998月 RMB 000 养生堂系列产品投放分析 养生堂所有产品投放费用 RMB 000 30 总费用 208 664 总费用 167 588 养生堂所有产品投放比例 19981月 12月 19981月 12月总投放 RMB208 664 000 养生堂所有产品投放比例 19981月 8月 19981月 8月总投放 RMB129 001 000 养生堂所有产品投放比例分析 19991月 8月 1998Jan DecTotalSpending RMB167 588 000 RMB 000 5 70 57 34 养生堂所有产品投放区域性分析 养生堂所有产品媒体使用比例 1998 1月 12月 1998 1月 8月 1999 1月 8月 养生堂所有产品投放季节性分析19981月 19998月 RMB 000 恒寿堂系列产品媒体投放分析 恒寿堂所有产品投放费用 RMB 000 总费用 7 236 总费用 25 087 恒寿堂所有产品投放费用比例 19981月 12月 19981月 12月总投放 RMB7 236 000 恒寿堂所有产品投放比例 19991月 8月 19981月 8月总投放 RMB25 087 000 恒寿堂所有产品主要市场分布 RMB 000 恒寿堂所有产品2级主要市场分布 RMB 000 恒寿堂所有产品媒体