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VI的定义VI 的定义 VI 即（Visual Identity） ，通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染 力的层面。人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就 是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别， 即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形 式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别， 是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是企业 CI 形象设计的重要 组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程， 其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈， 此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识 别因此显得由为重要。企业可以通过 VI 设计实现这一目的。 世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行 等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不 败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进 了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在 实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的 形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。VI 设计概述（一）VI 标志设计的特征 1识别性： 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企 业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器” 。因此通过整体规划和设计的 视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 VI 设计中，标志是最具有企业 视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 2领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主 导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业 的所有相关的活动中， 不仅具有权威性， 而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上， 其它视觉要素都以标志为中心而展开。 3同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营 的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同 等于对企业的认同。 4造型性： 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具像图 案、抽象符号等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的 认同。 5延展性： 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在 各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表 现。 6系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标 志与其他基本设计要素的组合规定。 目的是对未来标志的应用进行规划， 达到系统化、 规范化、标准化的科学管理。当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同 色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精 神。 7时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断 的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要 对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易 记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。（二）VI 设计开发步骤 1制作设计开发委托书； 2说明设计开发要领，依调查结果订立设计方针； 3探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案； 4企业标志设计图案展现； 5进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品； 6企业标志设计要素精致化； 7将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8编辑基本设计要素和系统手册； 9企业标准应用系统项目的提案； 11进行测试、打样； VI 基础要素系统设计表 1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式） 8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体 11.英文指定印刷字体12.企业标准字 13.企业辅助色 14 企业象征图案 VI 应用要素系统设计表 1.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、 封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗 展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招 牌、标示。 3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、 支票、收据等。 4.文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。 5.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提 袋等 6.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、 奖状等。 7.大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等8.SP 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、 季节问候卡、明信片、各种 POP 类。 9.交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。VI 设计的基本原则 VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计 应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI 设计不是设计人员的异想天开而是要 求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再 优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则 4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 5. 可实施性原则 6. 符合审美规律的原则 7. 严格管理的原则 VI 系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门 或人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。 企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营 的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统 开发设计工程的大小和实施