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VI设计 讲授教师 郑晓莹 VI是英文VisualIdentity的缩写 通译为视觉形象识别 VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号 形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象 形象地表述企业的个性 突出企业精神 从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观 一 VI的概念 二 VI的构成 VI是由两大部分组成的 一个是基本设计系统 另一个是应用设计系统 基本设计系统是VI的核心 是VI设计的基本元素 而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸 是整个企业形象的传播媒介 VI树 基本设计系统中又以标志 标准字体 标准颜色为其核心 一般称为VI的三大核心 整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上 而标志又是核心中的核心 它是促发和形成所有视觉要素的主导力量 无论什么企业 基本设计系统的内容都是大同小异的 基本设计系统包括 企业名称 品牌名称 标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合方式象征图案企业形象 吉祥物 1 企业名称 品牌名称 企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素 是企业的第一人称 因此为企业起名既要叫得响亮 又能够不落俗套 2 标准标志标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号 通过一种含义明确 造型单纯的符号形象 表现企业的经营理念 文化内涵和行业特征等 3 变形标志由于标志应用场所的广泛性 为了确保标志识别的准确 便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志 变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则 常采用变形 空心 反白和线条等手法 4 标准字体标准字体 企业中英文名称字体样式 与标志一样是企业文化的象征 它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合 从而打到准确传达企业形象的目的 5 印刷字体广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体 为了确保信息传达的有效性与规范性 事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配 和谐 统一的字体形态 6 标准色彩企业的标准色彩是企业的特定色彩 用以强化刺激 增强人们对企业的认识 加深对企业的印象 7 辅助色彩为了克服标准色彩在多种场合应用时的单调性 通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面 8 组合方式设计标准字体 标志 标准色彩的组合规范 用于配合多种有用场合的需要 使之在使用中更快捷 更规范 9 象征图案通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性 具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用 10 企业形象 吉祥物 为了强化企业形象 配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物 植物等拟人形象 用于活跃企业形象从而增加亲切感 应用设计系统的项目因各企业的性质不同 侧重就不尽相同 它需要根据实际情况进行取舍 应用设计系统包括 办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他 1 办公用品类包括名片 信封 信纸 便笺等事务性用品和发票 预算书 传票等 2 旗帜类旗帜是一种非常有感召力的标识物 利用旗帜可以将名称 标志 标准色等基本要素做充分的展示 并可获得明显效果 旗帜包含的种类较多 如司旗 竖旗 吊旗 桌旗等不一而足 3 指示标识类指示标识表示商品和企业的存在 是对办公室和企业位置的确认 各种设施的指南 它包括接待大厅内的楼层分布图 楼梯间的楼层标识 指路标志牌 分区标志牌 办公室门牌 公共设施标志牌 警示牌以及广告塔等 4 服装类企业的统一服装包括办公制服 作业用制服等 帽子 领带等附属品也属此类 统一的制服 是使员工产生归属感的一种有效手段 同时也便于管理 并为企业带来整齐划一的效果 6 资料类企业在内部传递信息的资料 员工培训资料 企业发送到外部相关者手中的标书 方案等资料 也应进行设计 既便于管理 又能够提高办公效率 还可以把企业视觉形象贯彻渗透至方方面面 7 环境与陈设类作为标识设计的延伸 不仅要统一建筑物设施的内外观形象 而且应在工厂区 办公室等环境设计中 体现独特的想法 以彰显企业的独特文化 特别是店铺陈列 会客空间 连锁店等 更应重视环境与陈设的统一风格 8 运输工具及设备类营业用的车辆 运输用的车辆 作业用的车辆 也包括船舶 飞机等 这些运动的转播媒体 是企业形象的重要渠道 更追求更高的视觉认同和识别 给企业专用的设备添加标识 既可以标明设备所属 又可以强化内部员工对企业视觉形象的认知 9 公关礼品类公关礼品是企业为联络各方感情的媒介物 因此要在其上标明企业的形象要素 值得注意的是 既要把标识标明 又不能破坏礼品原有形象 尽量做到使两者协调统一 10 产品与包装类产品的造型和色彩都应体现出企业的个性 同时也要照顾产品特性和功用 消费者在购买商品时 包装作为商品的镜子 有时比商品本身还重要 它是市场营销的工具 11 其他根据不同企业的行业特征 以及因时代变迁而形成的新需求 还可以添加一些新的项目 标志按功能分 企业标志 商业标志 公共信息标志 一 标志设计 从形式上分 文字标志 图形标志 图文综合标志 太极图 是我国古代流传下来的一个标志 它运用相辅相成的对照形式 构成条理分明的 阴阳图 表示天地事物一分为二 白天和黑夜 积极与消极等 图形又以流动的形 表明宇宙是处于永不停息的运动之中 此外 图形又表现了世界万物是互相依存而又互相对立的 这是朴素的唯物辩正观 中国银行标志整体是以古代钱币形状来代表银行 中 字代表中国 中线象征联系 外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行 标志采用代表热烈 喜庆 发展和富足等美好意愿的红色 易于被公众接受 识别性强 是非常优秀的设计典范 舞动的北京 中国印 是诚信的象征 是自信的展示 是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚 借中国书法之灵感 将北京的 京 字演化为舞动的人体 在挥毫间体现 新奥运 的理念 手书 北京2008 借汉字形态之神韵 将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中 红色是中国人对吉祥 美好的礼赞 这是中国人对生命的诠释 红色代表着生命和新的开始 红色是喜悦的心情 红色是活力的象征 奔跑的 人 形 代表着生命的美丽与灿烂 以运动员为中心 和 以人为本 的体育内涵被艺术地解析和升华 保护商品 二 包装设计 心理功能 美化商品 使用方便 宣传商品 汉卿礼品乐器包装 包装欣赏 三 广告设计 四 店内外环境设计 五 企业形象设计 产品设计 视觉传达设计 自然环境设计社会 视觉传达设计 人 设计分类表 一 什么是视觉传达设计 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计 视觉符号系统包括摄影 电视 电影 造型艺术 建筑视觉信息 设计 城市建筑以及各种科学 文字 舞台设计 音乐记谱系统 纹章学 古钱币等 传达 一般归纳为 谁 把什么 向谁传达 效果 影响如何 四个程序 二 视觉传达设计的构成要素中文字 汉字为主 包括蒙古文 藏文 回文和壮文等 文字外文字 英文为主 还有法文 德文与拉丁相近文字 日文 朝鲜文 越南文等 标志 指示性标志 如箭头表示对应的方向 性质分类象征性标志 如公司徽章 标志 主体分类 公共标志 如公共场所指示标志 交通标志 安全标志 工程标志 体育标志 操作说明标志等 非公共标志 机构 组织 私人使用标志 如国旗 国徽 会议会徽 商品标志 印章 欧洲贵族的纹章 日本人的家族徽章等 插图 绘画插图 各种绘画材料或电脑合成的插图 有抽象的 具象的 漫画的 动画片的等形式 影像插图 摄影或摄像技术制作的插图 照片图象或影视图象等 符合插图 将绘画图象和影象图象合成 变化制作而成的插图 三 视觉传达设计的领域文字设计 基础字体设计变化而成的变体 装饰体和书法体 标志设计插图设计编排设计 书籍装帧 报刊 册页版面设计以及影视图文平面设计 广告设计 商业广告和社会广告 如政府公告 启事 声明和CI设计 广告要素 广告主 广告信息 信息接收者 广告媒体和广告目标 广告分类 印刷品广告 影视广告 户外 橱窗 礼品和网络广告 包装设计 保护性的工业包装和促销性的商业包装 展示设计 物 场地 人 和 时间 四个要素 影视设计 属于多媒体设计 包括电影设计和电视设计 文字设计包括 字体设计 中英文组合字设计 文字图形创意等 文字设计 标志设计 符号 标志 标记 标识和商标 标志分类 商品经营类标志 非商业经营类 运动会 大奖赛标志等 政治标志 公约类标志 红十字 公共类 路标 停车标志 个体或家族标志 印章等 标志构成要素 点型 线形 面型 体型 综合型等 标志设计 标志设计的要求 好看 赏心悦目的艺术性 好听 顺口 悦耳 易于翻译 好记 易于识别 理解和记忆 好用 易于实施和传播 插图具有比文字和标志还丰富 直观 强烈的视觉传达效果 插图的设计必须根据传达信息 媒介和对象的不同 选择相应的形式与风格 插图设计 版面与编排设计 编排设计 即编辑与排版设计 或称版面设计 是指将文字 标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计 目的是使版面整体的视觉效果美观而易读 以激起观看和阅读的兴趣 并便于阅读理解 实现信息传达的最佳效果 版面设计中的视觉规律 书籍设计指 书的整体策划与设计 对书的开本 封面 字体 插图以及纸张 印刷 装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计 书籍设计的重要组成部分与环节 封面 封底 护封 书脊 扉页 环衬 书籍设计 广告设计 简单的说就是广而告之 广泛的告之大众某种信息的传播活动 广告的构成 信息源 广告信息的发布者广告主 信息 广告主要宣传的商品 服务等信息 媒介和信道 信息传递的载体与渠道 对象 信息接收者和利用者 反馈 广告对象接收广告信息后的反应和信息回流 广告设计 广告的分类1 印刷出版类广告 报纸 杂志 直邮 招贴 包装广告 2 电子资讯类 影视 广播 网络广告 3 户外广告类 路牌 灯箱霓虹灯 旗帜条幅 汽模广告 交通广告 4 POP广告 橱窗广告等卖场广告 5 其它广告类 赠品 真人卡通广告等 广告设计 印刷品广告设计 广告设计 影视广告设计 包装设计 包装 指在商品流通过程中 为了保护产品 方便储藏运输 促进销售 按一定技术方法而采用的容器 材料及辅助物等的总称 现代包装设计是一个动态发展的概念 解决产品的保护 运输和储藏问题 解决环境污染 生态保护问题 解决产品品质的说明 促销 企业形象宣传等 包装的功能 1 保护 运输 储藏功能 2 传递产品信息功能 3 美化产品 促进销售 增加附加值功能 包装的分类 1 形式上分 内包装 外包装 2 使用性质分 运输包装 销售包装 3 材料上分 木质包装 纸质包装 塑料包装 金属包装 玻璃包装 复合包装等 4 从包装内容物上分 食品包装 药品包装 机械包装 液体包装 纤维物包装 气体包装 危险品包装等 5 从防护功能上分 防潮包装 防震包装 防腐包装 防爆包装 防辐射包装 展示设计 展示设计 是以招引 传达和沟通为主要机能 进行有目的有计划的信息宣传和交流 并为了达到此目的所进行的整体设计行为 展示设计的构成要素 人 物 场地 和 时间 展示的范畴 1 展示会 博览会 展览会 2 展示场 竞技场 剧场 3 展示馆 博物馆 美术馆 图书资料馆 4 展示园 动物园 植物园等 多媒体设计 多媒体设计的典型代表 网页设计 flash动画设计等 以及利用多媒体设计的影视广告 电子出版物 展示设计等 多媒体设计的常用软件 图形图象处理软件photoshop 矢量图制作软件illustrator coreldraw freehand 绘画软件painter 数字视频制作软件premiere 网页制作软件flash dreamwaver firework等 三维制作软件3Dmax等 CIS设计 CIS的构成 MI 理念识别 想法 BI 行为识别 做法 VI 视觉识别 看法 CISVI 对企业的调查可从以下几个方面进行 企业外部环境调查了解生产该商品的意义以及研发的动意了解消费者的购买心理及对企业形象和产品的看法 如对服务的满意度 有何特殊要求 对商品的使用功能 色彩 造型 包装等有何建议等 消费者对企业的印象如何 如企业规模 信誉度 超前意识等 企业内部环境调查1 员工的向心力如何 是以企业为家吗 2 岗位管理制度是否健全 执行情况如何 3 个人收入 福利待遇如医保 劳保 住房公积金等情况 4 环境卫生 办公室氛围 上下级沟通的顺畅度如何 同事间的关系是否融洽 5 接打电话 谈吐 接待是否热情大方 2 1走访的技巧1 交谈的技巧 走访企业的第一能力就是交流技巧语言通俗活泼 不宜书卷气 说字话 2 话题准确 一语切中主题 3 语句简洁明快 不宜修饰太多 4 先入为主 给参加谈话的人员留个好映象 5 一个好的开头 从谈话双方的联系点开始 6 向对方表示敬重和友好 7 问候先行 常言道 礼多人不怪 8 可以从兴趣爱好谈起 9 从日常生活谈起10 从赞美对方谈起 从最关心的时尚谈起 11 双方的思维方向要一致 12 聆听对方的表述 不要轻易打断对方的话题 13 抑制自己的情绪 积极维护对方 做好笔录 14 多注视对方的眼睛 用愉快的话语结束访谈 定计划方案草拟企业调查计划 提出调查设想 调查路径 人员配置 核心理念 关键词 相关技术指标 图表展示 调查方法等 有针对性的设计调查问卷 确定调查方式 如 开放式 封闭式 定量式 定性式 拟定访谈纲要 便于提问和记录调查内容 确定调查的细节 如 调查表格的设计 题量的大小 分发 收回等 整理与归拢调查资料 并提出调查报告 提出大概念制定VI设计方案 3 调查的基本方法每个人因文化程度 综合素质的差异 表达方式也不尽相同 与企业的沟通的效果也不完全相同 因此 在实地的调查走访过程中应因人而异 随机应变 酌情处理 走访的技巧大致可归纳为以下几点 A 不易接近的企业和个人 可以采取邮件问卷调查的方法 不宜用考察者的身份 最好以消费者的身份为佳 电话 短讯询问等 定计划方案草拟企业调查计划 提出调查设想 调查路径 人员配置 核心理念 关键词 相关技术指标 图表展示 调查方法等 有针对性的设计调查问卷 确定调查方式 如 开放式 封闭式 定量式 定性式 拟定访谈纲要 便于提问和记录调查内容 确定调查的细节 如 调查表格的设计 题量的大小 分发 收回等 整理与归拢调查资料 并提出调查报告 提出大概念制定VI设计方案 3 调查的基本方法每个人因文化程度 综合素质的差异 表达方式也不尽相同 与企业的沟通的效果也不完全相同 因此 在实地的调查走访过程中应因人而异 随机应变 酌情处理 走访的技巧大致可归纳为以下几点 A 不易接近的企业和个人 可以采取邮件问卷调查的方法 不宜用考察者的身份 最好以消费者的身份为佳 电话 短讯询问等 B 较为热情的调查对象 可以采取直接问询的方法 C 对和蔼可亲的调查对象 可以采取座谈 聊天的方式进行 D 对较为传统的调查对象 可以采取访问 交谈的方法进行 E 对工程技术人员的调查 可以采取问卷 测试的方法进行 F 对收集的信息情报可以图表的形式量化分析比较 J 对大中型企业的调查可以通过网络查询 档案馆资料查询 向离退休人员及知情者咨询等方法 H 主观观察判断分析 企业商品的销售状况可以通过运输搬运工人了解产品的入库 出库的流量来判断其经营状况 I 如果是饮料食品行业 可以到大中型超市进行调查 通过货柜上陈列商品的出厂日期 保质期可以分析其商品的销售状况 如果商品存放的时间过长 则说明商品销售不畅 由此可以判断企业经营现状的优劣 J 通过企业的标志 商品的包装 广告的品味可以判断企业形象对消费者的吸引力 好的企业的视觉设计可为企业的商品的促销起到宣传鼓动的作用 也可以以收银台的客流情况的大小为参考依据 K 充分利用网络信息资源 登陆企业网站获取相关信息 如 企业获奖情况 商品的市场销售网络情况 市场的份额及覆盖面 在同行业中所处的位置等 L 用实验证明的方法 直观感受产品的功能作用的优劣 与同类产品进行排序比较 如 衣 食 居 行等试穿 品尝 试用 试驾来进行试验 对产品有一个感性的认识 4 调查的基本原则A 强调目的性 针对性 避免盲目性 B 由表及里 由浅入深 由小到大 C 随乡入俗 举止得体 方法得当 D 对方案系统的分析和检讨 有针对性的开展工作 逐步推进 层层剖析 E 调查指标 调查体系 合情合理 操作性好 5 调查报告的归纳企业实态调查的终极目的 是要企业和设计者提供一份有实际价值的 可操作性强的可行报告 调查对象处于特殊时期的企业 调查报告须归纳出 须重点说明企业的形象危机的原因是什么 并找出企业的形象危机中的利害关系 引起企业形象危机的主要问题是什么 企业形象危机的问题发生在企业活动中的哪些环节 主要责任人是谁 那些受众受到了影响 问题的起因和结果过程如何 暴露的企业的形象危机对企业内部自身的影响程度如何等 调查对象处于一般时期的企业 调查报告须归纳出 企业形象的美誉度和知名度如何 企业目前的形象要素是否有不利的影响 如何改进 公众对企业形象有何要求 6 写的调查报告 1 标题 调查报告的标题一般有三种标法 2 正文 3 结尾 2 2与企业高层管理人的沟通1 自制学生介绍信格式如下 学生专用介绍信您好 我们是吉林艺术学院传媒艺术系广告设计专业050131班的学生 现阶段正在学习CI设计课程 希望贵企业能为我们提供一个CI设计课题展现能力的舞台 我们将在一个月的时间里 为您企业设计制作一整套完备的CI手册 并期待它的实施以提升您企业的价值 以达到教学的要求及作为我们迈步社会的见证 企业只需支付参与设计人员人手一册的打印 制作费用 期待我们都能把握这次合作的机遇 期待您的支持 吉林艺术学院传媒艺术系06131全班同学向您致意 二零零八年四月二十四日联系电话 联系人 2 用书信广告的形式推销自己的意愿和想法 2 3企业VI应用手册的基本内容1 VI手册的阐述 图2 1 2 4 调查结果的分析筛选广东太阳神集团公司 原名为 广东东莞黄冈保健饮料厂 图2 2 产品名为 万事达 生物保健口服