需求和消费者行为.ppt

1 需求与消费者行为 第5章 2 选择和效用理论 3 消费者行为 Theconceptofindividualchoiceisoneofthemostimportantineconomics Economicsrelaysonthefundamentalpremise 基本假定 thatpeopletendtochoosethosegoodsandservicestheyvaluemosthighly 4 效用理论 Utilitydenotessatisfaction Moreprecisely itreferstohowconsumersrankdifferentgoodsandservices Inthetheoryofdemand wesaythatpeoplemaximizetheirutility whichmeansthattheychoosethebundleofconsumptiongoods 消费品束 thattheymostprefer 5 背景知识 边际革命 1870s前期 英国的杰文斯 侨居瑞士的法国人瓦尔拉和奥地利的门格尔 三人发起 边际革命 L onWalras1834 1910 CarlMenger1840 1921 WilliamS Jevons1835 1882 6 边际效用价值论 掀起边际革命的学者用倡导并发扬 边际效用价值论 用主观效用价值论与当时的劳动价值论相对抗 以边际分析方法取代当时的平均分析方法 因而成为现代新古典经济学的创始人 Marginalutilityistheadditionalutilityderivedfromaoneunitincreaseinconsumption 7 总效用和边际效用 4 3 2 1 0 8 总效用和边际效用的关系 Totalutility Quantity O U Q 9 边际效用递减定律 Marginalutility Quantity O MU Q 10 效用理论的历史 DanielBernoulli 伯努利 amemberofabrilliantSwissfamilyofmathematicians observedin1738thatpeopleactasifthedollartheystandtogaininafairbet 赌 isworthlesstothemthanthedollartheystandtolose Thismeansthatsuccessive 连续的 newdollarsofwealthbringthemsmallerandsmallerincrements 增量 oftrueutility 11 Utilitarianism 功利主义 JeremyBentham 边沁 proposedthatsocietyshouldbeorganizedonthe principleofutility whichhedefinedasthe propertyinanyobject toproducepleasure goodorhappinessortoprevent pain evilorunhappiness JeremyBentham1748 1832 12 功利主义的观点 Alllegislation 立法 shouldbedesignedonutilitarianprinciples 功利原则 topromotethe greatesthappinessofthegreatestnumber Theyevendevelopedameasureofpleasuretheycalledtheutil 13 序数效用 Anordinal 序数 measuresimplyranksgoodsrelativetooneanother Youcansayyoulikepeasbetterthanbroccoli 花椰菜 andyoulikeicecreambetterthanbothofthosevegetables butyoudon treallyneedtosayhowmuchtorankyourpreferences 偏好 forthesegoods 14 背景知识 用序数效用论取代基数效用论的原因有二 对于一些不可缺少物品的效用 基数论可能给出不合理的结果 序数效用论比基数效用论需要的假设更少 所需的假设也更简单 15 等边际原则 16 消费者的最优化 Weassumethatconsumersmaximizeutilitysubjecttoabudgetorincomeconstraint Consumershaveacertainamountofincometospendand subjecttotheirbudgetconstraint 预算约束 andgivenamenuofprices theywillchooseamarketbasketofgoodsthatwillprovidethemwiththegreatestutilityorsatisfaction 17 问题 最优支出原则 对于个人来说 你是如何将你的收入在吃 穿 用 住 行等各种开销种分配的 最优的花费原则是什么 对于厂商来说 如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的 18 简化的例子 如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销 观点1 我会各支出5元 因为吃和穿都是不可缺的 观点2 不对 不应该平分花钱 应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱 即效用大的多花钱 效用少的少花钱 19 衣服和食物的购买 方案1 总效用 80 40 120 方案2 总效用 108 10 118 最优方案 20 效用最大的开支 最大总效用的开支 7元用于食物 3元用于衣服 总效用 98 27 125 问题 如果有16元钱 应该怎样开支 21 最优开支判别方法 只以最后1元钱增加的效用进行比较 如果最后1元钱增加的效用相等 则达到总开支最优 反之则不是 22 最后 边际 1元钱的效用 1元钱可以增加的效用 1元钱购买的商品数量 1单位商品的边际效用 即 物品i的边际效用 物品i的价格 1元 最后1元收入增加的效用 23 24 边际不等时的改善方法 物品1的边际效用 物品1的价格 3 物品2的边际效用 物品2的价格 2 物品1 物品2 减少1元支出效用减少2 增加1元支出效用增加3 移动1元 效用净增加1单位 25 等边际原理 Utilityismaximizedwhenthemarginalutilityofthelastdollarspentoneachgoodisexactlythesameasthemarginalutilityofthelastdollarspentonanyothergood Thisistheutility maximizingruleortheequimarginalprinciple 效用最大化准则或等边际原理 26 企业资源最优配置标准 企业资源最优配置标准 最后一单位资源用于各项用途时带来的收益相等 用途1 用途2 用途N 用途3 总资源 27 容易犯的 错误 一般情形 在评价公司总体预算的合理性时 容易以某项预算支出的 总 效益与对应的 总 成本比较来说明预算的合理性 这样做是不对的 公司总体预算的最优标准应该是 最后一笔支出追加于不同的项目得到相等的收益 28 例子 部门资源的最优配置 若企业由3个产品部门构成 总资金有限 如何最优配置 企业 产品1 产品2 产品3 29 资源限制条件 用Q1 Q2和Q3分别表示可用于3个产品部门的资金数量 总资金数量有限 满足以下条件 Q1 Q2 Q3 100 30 部门的投入与收益关系 3个产品的净收益与投入的关系如下 产品1 效率最低 产品2 效率中等 产品3 效率最高 31 单一投资的收益 我们假定3个产品部门的固定成本总是要支出的 如果全部资金投入效率最高的产品部门3 总的净收益为 32 最优的资源配置 达到最优的资金配置时 Q1 15 6667 3Q2 31 3333 2Q3 47 1可以验证 资金总额为100 最大总收益为17 7487 大于单一投资的10 7929 33 资金配置问题小结 最优资金配置计算结果概括如下 34 为什么需求曲线向下倾斜 Theequimarginalprincipleperfectlyexplainswhydemandcurvesslopedownward 35 MU Price Ahigherpriceforagoodreducestheconsumer sdesiredconsumptionofthatcommodity 36 测试问题 Trytofillthetheemptyboxescorrectlywitheitheranequalssign agreaterthansign oralessthansign MUx Px MUz Pz MUx Px MUz Pz consumemoreofgoodx consumemoreofgoodz 37 正确的回答 MUx Px MUz Pz MUx Px MUz Pz consumemoreofgoodx consumemoreofgoodz 38 闲暇和最优配置 Thesameruleofmaximumutilityperhourcanbeappliedtomanydifferentareasoflife Itisnotamerelyalawofeconomics Itisalawofrationalchoice 理性选择 39 替代效应和收入效应 40 选择性的方法 Overthelastfewdecades economistshavedevelopedanalternativeapproach 方法 toanalysisofdemand onethatmakesnomentionofmarginalutility Thisalternativeapproachuses indifferencecurves 无差异曲线 torigorouslyandconsistently 严格和一致地 producethemajorpropositionsaboutconsumerbehavior 41 替代效应 Thefirstfactorexplainingdownward slopingdemandcurveisthesubstitutioneffect 替代效应 Thesubstitutioneffectsaysthatwhenthepriceofagoodrises consumerswilltendtosubstituteothergoodsforthemoreexpensivegoodinordertosatisfytheirdesiresmoreinexpensively 42 收入效应 Thesecondfactorexplainingdownward slopingdemandcurveistheincomeeffect 收入效应 Theincomeeffectdenotestheimpactofapricechangeonagood squantitydemandedthatresultfromtheeffectofthepricechangeonconsumes realincomes 43 名义收入和实际收入 Wehavetounderstandthedifferencebetweennominalincome 名义收入 andrealincome 实际收入 Nominalincomeisthefacevalueofwhatwehaveinourpocketorbankaccount Realincomesignifiestheactualamountofgoodsandservicesthatyourincomecanbuy 44 市场需求 45 替代品和互补品 Goodsaresubstitutes 替代品 ifanincreaseinthepriceofoneincreasesthedemandfortheother Goodsarecomplements 互补品 ifanincreaseinthepriceofonedecreasesthedemandfortheother Goodsareindependent 无关的 ifapricechangeforonehasnoeffectonthedemandfortheother 46 一些物品的需求价格弹性 47 价格弹性和替代品 Thegreaterthenumberofsubstitutesforagood themoreelasticitsdemandwillbe Beefhasalotofsubstitutes poultry 家禽 fish andsoyproducts 豆制品 Incontrast crackcocainehaslittleornosubstitutes That swhyadrugaddict s 毒品上瘾者 demandismuchmoreinelasticthanabeefeater s 48 产品定义 Inthisregard theelasticityofdemandalsodependsonhownarrowlytheproductisdefined Forexample whichdoyouthinkhasamoreelasticdemand Chevrongasorgas 49 例子 ThedemandforChevrongasismuchmoreelasticthanthedemandforgasbecausemanybrandssuchasShellandTexacocanbesubstitutedforChevron butthereisnogoodsubstituteforgas 50 收入弹性 Theincomeelasticitydenotesthepercentagechangeinquantitydemandeddividedbythepercentagechangeinincome holdingotherthings suchasprice constant 51 一些物品的收入弹性 52 按收入弹性的物品分类 Normalgoods 正常品 Eisarepositive Inferiorgoods 劣等品 Eisarenegative Necessities 必需品 Eisarepositivebutsmall Luxuries 奢侈品 Eisarehigh 53 毒品经济学 Anaddictivesubstance 上瘾品 isoneforwhichthedesiretoconsumedependssignificantlyonpastconsumption Bycontrast forconventionalgoods demandstodayarenotlikelytodependsodirectlyonconsumptionpatterns 消费模式 yesterday 54 legaldrugs illegaldrugs D D S S S S Quantityofaddictivesubstance Priceofsubstance Manyofthenegativeconsequences 负效应 ofillegaldrugsresultfromtheprohibitionofaddictivesubstancesratherthanfromtheirconsumption 重度成瘾者的需求 55 偶尔染毒者的需求 legaldrugs illegaldrugs D D S S S S Quantityofaddictivesubstance Priceofsubstance Raisingthepricesofharmfuladdictivesubstancescanreducethenumberofcasualuserswhowillbeattractedintothemarket 56 塔利班禁止种鸦片 据联合国毒品控制和犯罪预防办公室统计 塔利班当政期间 阿富汗的鸦片产量下降了94 因为阿富汗的鸦片产量占世界产量的约75 产量下降直接反映为毒品市场生鸦片价格的变动 2000年每公斤生鸦片价值为30美元 2001年飞涨到300美元 到9月初 随着鸦片存量下降 一公斤生鸦片已经卖到700美元 摘自 广州日报 2001年11月26日A20版 57 全球87 鸦片来自阿富汗 据联合国 2004阿富汗鸦片调查报告 阿富汗2004年鸦片种植面积创下新高 比上一年的增幅达到64 不过因为当年天气偏冷 产量只增加17 即生产鸦片4200吨 占全世界鸦片的87 而这一年有1 10的阿富汗人口 在卡尔扎伊政府及其官员的眼皮地下从事鸦片生产 引自 58 水与钻石悖论 AdamSmithposedtheparadox 悖论 似非而是的论点 ofvalue Nothingisusefulthanwater butitwillscarcepurchaseanything Adiamond onthecontrary hasscarceanyvalueinuse butaverygreatquantityofothergoodsmayfrequentlybeinexchangeforit 59 价值悖论 Theanswer Thetotalutilityfromwaterconsumptiondoesnotdetermineitspriceordemand Rather water spriceisdeterminedbyitsmarginalutility bytheusefulnessofthelastglassofwater 60 消费者剩余 Thegapbetweenthetotalutilityofagoodanditstotalmarketvalueiscalledconsumersurplus 消费者剩余 Becauseofdiminishingmarginalutility consumer ssatisfactionexceedswhatispaid 61 消费者剩余图示 价格 数量 均衡价格 消费者实际支付 市场的消费者剩余 Totalpurchases Consumersurplus Quantityofwater Priceandmarginalutilityofwater Priceofwater 63 附录 消费者均衡的几何分析 可以选择第77页的内容 64 无差异曲线 Supposeaconsumerbuysdifferentcombinationsoftwocommodities say foodandclothing atagivensetofprice IfyouwereaskedtochoosebetweencombinationAandcombinationB youmight 1 preferAtoB 2 preferBtoA 3 bedifferentbetweenAandB 65 背景知识 无差异曲线方法是一种不同于基数效用论的方法 它是以序数效用论为基础的 它的特点在于 你可以不知道商品对于你的效用有多大 只要能够在两个商品组合之间进行比较就可以了 66 一个消费者的无差异曲线 A B C D Food Clothing 67 1 C 1 0 5 替代法则 Thescarceragood thegreateritsrelativesubstitutionvalue itsmarginalutilityrisesrelativetothemarginalutilityofthegoodthathasbecomeplentiful 3 1 1 A B D Food Clothing 68 替代率 C F MUC C MUF F Substitutionratio 69 无差异曲线图 Food Clothing AFamilyofIndifferenceCurves 无差异曲线簇 CurveU4standsforahigherlevelofsatisfactionthanU3 U3forahigherlevelofsatisfactionthanU2 andsoforth U4 U3 U2 U1 70 预算线和预算约束 Food Clothing 6 4 4 2 0 2 6 Consumer sbudgetline 预算线 PCQC PFQF 6 71 Food Clothing 6 4 4 2 0 2 6 PC C PF F C F Substitutionratio 72 切线位置的均衡 Food Clothing U4 U3 U2 U1 B PC PF MUC MUF Substitutionratio 73 收入变化 Food Clothing B B 74 单纯价格变化 B B Ariseinthepriceoffoodmakesbudgetlinepivot 绕 转 onN ThenewtangencyequilibriumisatB withlessfoodbutmoreorlessclothing N 75 需求曲线的推导 6 4 2 0 4 2 6 PF QF N 76 结束 77 基数效用和序数效用 以具体的数值表示商品和劳务的效用的理论也称为基数效用理论 cardinalutilitytheory 这一理论有其不合理性 经济学家也可以用序数效用理论来说明消费者的选择行为 78 消费者的偏好 消费者是同时消费多种商品的 我们用 市场篮子 来表示多种商品的集束 消费者在实际中是比较不同的市场篮子的效用大小 79 一些基本假定 假定偏好是完全的 即消费者可以比较或排列所有的市场篮子 如 在A和B中更偏好A 或更偏好B 或两者无差异 假定偏好是可传递的 指如果消费者在A和B中更偏好A 在B和C中更偏好B 那么消费者在A和C中更偏好A 假定所有的商品都是 好的 指在不计成本的情况下 消费者总是偏好任何一种商品的多 而不是少 80 无差异曲线 一条无差异曲线 又称等效用曲线 代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合 市场篮子A B D具有相同的满足程度 衣服 O 40 30 20 10 10 20 30 40 食物 50 50 B A D 81 如果商品是 好的 市场篮子B好于市场篮子A 因为市场篮子B的商品1和商品2的数量均大于市场篮子A 商品2 商品1 A B 82 对不同市场篮子的偏好 消费者更偏好E而不是A 消费者更偏好A而不是G或H 衣服 O 40 30 20 10 10 20 30 40 食物 50 50 B A E D H G 83 无差异曲线不能相交 假如U1与U2相交 对U1来说 市场篮子A与D等效用 对U2来说 A与B等效用 因此 市场篮子B与D等效用 但B优于D 矛盾 U1 U2 A B D 84 边际替代率 从A到B 用1单位食物替代3单位衣服 从B到C 需要用2单位食物替代2单位衣服 从C到D 需要用3单位食物替代2单位衣服 衣服 食物 A B C D 无差异曲线 85 无差异曲线的形状 假定无差