三湘都市报定位与设计评价.doc

三湘都市报于1995年6月30日创刊，以其鲜明的都市特色迅速赢得社会的佳评，是一份偏财经类的综合性城市日报。三湘都市报的定位可从以下几个方面进行分析与评价：1 受众定位三湘都市报着重突出“好看、好用、好玩”的办报理念。以“本土、事件、实用、服务、信息”等为发力点，并以“新闻、资讯、广告、产品、销售、互动、博弈、服务”等版块构造内容，及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，展示丰富多彩的都市现代生活，指导性、服务性、知识性、趣味性兼备。在主抓长沙地区发行的情况下，覆盖全湖南。从三湘都市报的读者分析来看， 在长沙平面媒体中，三湘都市报男性读者占53%，15-44岁读者占67.9%，中高学历读者占86%；三湘都市报读者的性别结构也有了一定的优化，2008-2009年该报男女读者比例约为6:4，而2010年该比例下降为1:1，与长沙居民总体的构成相近。说明该报对男女读者均拥有很强的吸引力。三湘都市报读者的平均年龄在近几年逐年下降，读者平均年龄由2008年的40.5岁下降到了2010年的37.1岁；从年龄构成上看，2534及3544岁读者是该报主要的读者群。现在读者平均年龄38岁。从工作状况来看，有工作读者比例高达 72.2%；属于公务员、教师、医生、律师、白领等良好职业者比例较高，达到49.4%。 三湘都市报将受众定位于高学历、高收入、高消费群体，这些受众收入水平及支出水平均较高，对报纸广告态度积极，重视家庭，喜欢花时间与家人在一起，注重生活品位，关注新产品和高科技产品，尤其对汽车、IT数码产品、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高。因此，三湘都市报读者结构是比较合理、年轻的。2 功能定位三湘都市报是一份偏财经类的综合性日报，从它的受众定位可知三湘都市报将功能定位在及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，展示丰富多彩的都市现代生活。同时以“本土、事件、实用、服务、信息”等为发力点，增强其多介质和多流程传播功能，并通过互动博弈等全新方式，强化报纸与读者、报纸与网络、报纸与户外新媒体的互动，将读者(消费者)变成消费者 (读者）。三湘都市报贴近人民贴近生活，引导市民更好地享受生活。所以作为都市报它的定位是合理的。对三湘都市报的产品设计评价：三湘都市报全日按时政、社会、财经、文体新闻等共分A、B、C三叠，基础版面为48个4开张版面，最多时达到80个版面，如3月4日周日的三湘都市报：1. 头版 2.3.4.两会看民生 5.中国新闻 6.世界.视点 7.世界 万象 8.财经 综合 914副刊 对话、讲坛、情感、新知、悦读、身心 15.体育 赛道 16.文娱 看台 头版刊登当日重大新闻图片，努力营造视觉冲击波，突出宣传主题。同时在头版设置导读，利用头版有限的空间把读者最想了解、最有价值或编辑部最想向读者推介的信息放在这个平台给读者留下深刻印象。其他版式图文并茂，基本上采用竖式模块结构，使一个版面上多篇内容同时突出，同时每篇稿件不交叉，能将读者视线锁定，产生简约而规整的美感。版面风格整体看，平稳规矩、严谨有序，同时恰到好处的留白避免了读者视觉疲劳。几个副刊根据内容的不同风格灵活多变，既统一又富于变化，充满灵性。 1 俗话说读书读皮，看报看题，被称为新闻眼睛的标题在实现新闻信息有效传播过程中具有非常重要的作用，三湘都市报图形标注的复合式标题就是它的一大特色，它最引人瞩目的不仅仅是它的主题，而是为突出主题设置的引题、副题、边题2增强其多介质和多流程传播功能，并通过互动博弈等全新方式，强化报纸与读者、报纸与网络、报纸与户外新媒体的互动，将读者(消费者)变成消费者 (读者)；最终形成以报纸为基础，网站为