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文档简介

传播策略：1.洞悉受众“十点触动”精准营销不同时间段，网友的心理防线、互动意愿都不相同，80%以上的网友在临睡前都有刷微博的习惯，而这个时间段网友的互动意愿也十分强烈，65%的网友都愿意在这个时间段发布自己的想法，因此，最大化最优化利用晚间十点这个时间段将影片信息结合普通网友的情感痛点巧妙的传达出去。“十点触动”营销自然发酵的最高转发量达到2000次以上，普通转发量也均在500次左右。累计曝光量高达500000000次；总覆盖人群达到1000万人以上，为影片在上映前期积累了很高的关注度。2.病毒视频数字营销可视化主题如何将“记忆”这类抽象的概念可视化，如何让观众在短短的几分钟视频中了解一天的“记忆有多少？”伟德福思巧妙采取“记忆数字化”策略，将24小时的记忆量化。“沉睡521分钟、消耗2013卡路里、品味36种味道、聆听60分贝那么5年的记忆你会有多少？”贴合影片巧妙的传达出“5年”以及“记忆”的概念。 该视频经过两轮线上推广，全网播放量达到近70万次，总覆盖人群达到500万人以上，足以体现出快节奏生活让都市人“失忆”的常态，对吸引受众关注影片也起到了应有的作用。传播策略：20世纪福斯出品的超级英雄电影金刚狼2于10月17日上映。为了给影片前期造势并传播上映后的口碑，豆瓣电影与20世纪福斯合作，为本片定制了多平台全方位的宣传策略。1.多平台全时段不间断传播金刚狼2的营销活动以豆瓣主站内的影片品牌小站为主要载体，在影片映前映中有策略的发布资讯与线上活动。另外以精准投放广告、社区兴趣传播、站外热门论坛趣味帖、多平台全时段的推动影片资讯不间断曝光。2.潜移默化的概念传播整个活动（包括小站、创意广告和营销活动页面）的设计风格无不沿用金刚狼主题元素，互动营销活动以“金刚狼图腾”概念为卖点，让用户进一步了解影片角色故事，使目标受众在参与趣味互动过程中对影片建立深层的认知和兴趣。3.循序渐进的推广节奏10月08日-11月12日期间，豆瓣为电影金刚狼2策划了历时四周的宣传推广方案。本次宣传主要包含4重推广策略：品牌小站运营、精准投放、互动营销和社会化媒体传播。豆瓣特别定制的“金刚狼和他的小伙伴”品牌小站运营横跨10月8日-11月12日，以本小站为平台在影片中映前映中不同侧重的推荐其卖点资讯，发布趣味线上活动。另以本小站为入口，发起了名为“晒出金刚狼图腾”的互动营销传图活动。活动页面流程与风格设计的简洁直观，使用户在学习成本较低的前提下创造出许多优质UGC.参与活动后，作品自动进入广播流，直接影响友邻间的兴趣传播。这些原创作品在豆瓣主站被推荐和传播的同时，也被转移到微博、微信等不同受众的平台，扩大了到达人群。在本线上活动
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