营销策划必读的好书推荐.doc

2001推荐图书（一）王志纲工作室理论研究室推荐*为重点推荐，其余仅供参考1、财富专题精粹财富编辑部编，世界图书出版公司，1999年，23。80元（*财富中文版网址：）推荐者的话：财富是老牌权威媒体，但其思想的新锐性让你睡不着觉。感谢上帝，网上有财富的中文版！2、谁是最好的管理者21世纪企业家的范本读物，（美国商业周刊权威评点）乔斯编著，经济管理出版社，1999年，21。80元推荐者的话：“登东山而小鲁，登泰山而小天下。”商业周刊每年评出全球25位最佳企业家，本书是从19951998年4年里的100位企业家中选出的最顶尖的管理高手。当我们站在这些巨人的肩膀上，不难感悟世界一流经营大师的管理精髓。3、*企业生命周期，美伊查克麦迪思著，赵睿等译，中国社会科学出版社，1997年，19。60元推荐者的话：这是一本企业管理的“禅宗”宝典。学院派大师们的著作多为“密宗”，高深难懂，不易消化。伊查克麦迪思的风格很象印度哲学大师奥修，深入浅出，融会贯通，“精一家博百家而自成一家”。作为策划人，此书不可不读。4、把握变革，美伊查克爱迪思著，赵睿等译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1998年，20。00元推荐者的话：同上。5、*变革的力量：领导与管理的差异，美约翰科特著，方云军、张小强译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1997年，16。00元推荐者的话：在企业咨询管理顾问公司林立的情况下，如何突出我们工作室的竞争优势？哈佛商学院著名教授约翰科特的大作将给我们以很大的启迪。“领导与管理的差异”，正是我们与一般咨询顾问公司的切入点的区别之所在。6、*经营未来：改变工商世界的主导趋向，阿尔夫钱德尔著，张宁译，企业管理出版社，1997年，18。00元推荐者的话：这位世界级大师对新旧时代的战略与价值观念的对比分析，给人以前所未有的心灵洗礼。7、*价值转移：竞争前的战略思考，美阿德里安J斯莱沃茨基著，中国对外翻译出版公司（哈佛企业丛书），1999年，20。00元推荐者的话：作者是美国著名的管理咨询专家，其创办的“企业决策有限公司”专事价值增长的战略咨询，即进行企业经营战略方向转移的研究。在20多年的成功实践基础上，已独创了一套非常严密的方法论体系。本书堪称是修成正果的实力派策划家的代表性著作。8、*卓越管理的新思维：理念、工具和人，英尼尔M格拉斯著，徐玮等译，中国标准出版社、科文（香港）出版有限公司（科文西方工商管理经典文库-管理系列），2000年，28。00元推荐者的话：“科文西方工商管理经典文库”是目前世面上最好的企业管理丛书。而本书又是这套丛书中最好的一本。好就好在这是一本谈思维方式的书。实际上是一本“现代策划学”。9、*竞争战略进阶，英戴夫弗朗西斯著，孙宁译，东北财经大学出版社（精明管理策略书系），1999年，15。00元推荐者的话：英国人写的实用性的小册子，其中不乏成熟的策划方法。10、*产品创新战略，英贝思罗杰斯著，王琳琳译，东北财经大学出版社（精明管理策略书系），1999年，15。00元推荐者的话：同上。11、*企业再造，颜光华、刘正周等著，上海财经大学出版社（现代企业管理前沿问题研究丛书），1998年，14。00元推荐者的话：比绝大多数MBA教材更有价值。是一本小而精的好书。12、个性化的公司，美克里斯托弗巴特利特、萨曼特-高歇尔著，曾瑚、李克照等译，江苏人民出版社，1999年，14。00元推荐者的话：比较新的管理思想。13、*协作制胜：成功的团队管理，英尼克海伊斯著，李靖坤、路文勇译，东北财经大学出版社（顶级管理经典系列），1998年，16。00元推荐者的话：这简直是为我们工作室“量身定造”的书。本书告诉我们团队工作的价值，以及如何由“群体”和“伪团队”发展成为“真正的团队”。14、*管理宗师：世界一流的管理思想，英安德泽杰胡克金斯基著，王宏方译，东北财经大学出版社（顶级管理经典系列），1998年，24。00元推荐者的话：所有大师、流派尽在其中。15、*第五项修炼：学习型组织的艺术与实务，美彼得圣吉著，郭进隆译，上海三联书店出版，1994年，28。00元推荐者的话：本书出版6年多了，其思想经得住了时间的考验。这将是一部影响一个时代的书。16、精神经济，李向民著，新华出版社，1999年，23。8元推荐者的话：中国学者对新经济时代的诠释，不太实用，但很有新意。17、*知本家风暴：中国新知识分子宣言，姜奇平、王俊秀、刘韧著，中国友谊出版公司，1999年，22。80元推荐者的话：时势造英雄，“呐喊者”姜奇平成功了，他已成为中国知识经济和中国新知识分子的代言人，并以摧枯拉朽之势向传统世界宣战。他的声音，是目前中国最响亮的声音之一。18、*戴尔战略，美迈克尔戴尔著，谢绮蓉译，上海远东出版社，1999年，16。00元推荐者的话：迈克尔戴尔，取代老名星比尔盖茨的“天王巨星”级企业家。他的一举一动，一言一行，正在牵动着全世界的神经。19*只有偏执狂才能生存，美安德鲁葛洛夫著，安然译，光明日报出版社，1997年，15。00元推荐者的话：这位杰出的犹太人告拆我们，我们工作室的真正价值究竟是什么。20、*未来飓风：高新技术新产品营销策略，美杰弗里摩尔著，钱跃、张帆译，中国城市出版社，1999年，25。80元推荐者的话：本书提示了高新技术产品市场营销与传统市场营销的区别。实际上本书的思想与方法将不仅仅局限于高新技术领域，将有更为广泛的实践意义，在某种意义上代表了新时代市场营销的一些主要趋势。21、关系营销，英默林斯通、尼尔伍德科克著，陈桂芳等译，上海远东出版社，1998年，10。00元推荐者的话：小册子，理念新。22、奥美的观点，奥美公司著，庄淑芬等译，内蒙古人民出版社（国际广告商务译丛），推荐者的话：我们同行的经验之谈，对如何运作一个策划公司颇有启迪。23、*造就卓越的咨询顾问，美杰伊A贝切斯著，段盛华译，中国标准出版社、科文（香港）出版有限公司（科文西方工商管理经典文库-管理系列），2000年，18。00元推荐者的话：不可不读。24、设计最好的公司：组织设计的过程和创新，美约翰辛格著，段盛华译，宇航出版社、科文（香港）出版有限公司（科文西方工商管理经典文库-管理系列），2000年，15。00元推荐者的话：太实用了。值得重视是的其中提出的“结构、过程、文化”、“控制、联系、创造”、“承诺、协调、竞争”、“成本领先、质量差别化、革新差别化”等理论模型。25、*管理创新，T普罗克特著，周作宇、张晓霞译，中信出版社、PRENTICEHALL出版公司，1999