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文档简介

电子商务培训电商运营培训大纲课程提要：1、传统企业进入电商必经之路的几个阶段是怎样的？如何做市场决策？产品决策？如何步步为营，逐步优化，获得持续流量和销量？天猫品牌运营专家秦华老师将用两天的时间给大家分析解答。2、在未来的商业竞争中，胜出的企业不一定是依靠生产规模，也不一定是依靠先进的生产线，而是依靠消费者的选择。商业竞争的战场不在市场上，而是在消费者的大脑中。只有做到与众不同，首先满足了消费者的需求，才能赢得市场。因此，让自己的品牌在消费者大脑中占据有利位置，并成为某个品类的代表，才能打造强势品牌。战略定位专家李广宇老师将与同学们分享品牌认知，争夺消费者心智，打造强势品牌的课题。【教学安排】 上课时间课程主题授课教师上课地点第一天月2日上午9:00-12:00传统企业进入电商各阶段规划和对策秦华清华大学下午13:30-16:30传统企业进入电商各阶段规划和对策秦华清华大学16:40-17:40专家答疑清华大学第二天月2日上午9:00-12:00传统企业进入电商各阶段规划和对策秦华清华大学下午13:30-16:30传统企业进入电商各阶段规划和对策秦华清华大学18:00-20:00欢迎晚宴（全体同学）第三天月2日上午9:00-12:00品牌认知战-商战新模式李广宇清华大学下午13:0-16:0品牌认知战-商战新模式李广宇清华大学【增值收益】1， 成为清华大学电商同学会会员，参加 2014中国电子商务峰会；2， 传统企业和电商企业专项项目对接；3， 微运营服务；4， 微运营人才推荐；【授课对象】企业CEO/总经理 战略负责人 电子商务总监 市场营销负责人【课程设置】3月27-28日 传统企业进入电子商务各阶段的规划和对策 【主要内容】一、传统企业进入电商的优势与劣势二、电商发展的三个阶段1、单品突破期2、品类突破期3、品牌运营期三、如何切入市场正确的开始是成功的一半1、电商化的产品定位2、如何进行市场环境分析3、如何进行市场规模分析4、产品生命周期5、竞争对手分析四、单品突破期的关键路径回归零售本质，基于供需关系的运营1、顾客购物路径2、单品优化3、如何积累客户3月29日品牌认知战-商战新模式【主要内容】一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。1、由紧缺到过剩。2、选择的暴力出现。二、消费者决定选择品牌的地点。三、消费者心智的五大规律。四、消费者心智中的品牌阶梯效应。五、如何争夺消费者心智（品牌建立核心）。六、商战：商战
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