陈列内容设计文本的组成要素和策划原则.doc

陈列内容设计文本的组成要素和策划原则2011-05-26 叶 蓉 中国文物报陈列内容设计文本的组成要素 陈列内容设计文本不同于陈列大纲，它是具有可操作性的展览内容脚本。陈列大纲一般由内容设计人员完成即可，可以不用过多地考虑形式设计、展场条件以及布展需求等，是展览内容策划的初级成果；内容设计文本则不同，它是一个综合性的指导文本，需要综合策展人带领整个策划团队按照科学有效的原则和方法进行创作，要考虑方方面面的因素，要体现展览主题、传播意图、内容框架、展线划分、节奏安排、展品组合、形式设计要求、重点、亮点、多媒体内置信息等所有细节，是对设计、施工、布展等各个环节具有指导意义的可操作性方案，是展览内容策划的终极成果。 在创作陈列内容设计文本之前，首先要构思它的结构组成。不同的展览有着不同的选题，同一选题的展览也可以有不同的角度和立意。针对不同的目标观众可以采用不同的表现手法。因此，每一个展览的内容文本设计都是独一无二的，没有固定的模式可以套用，必须在深入研究的基础上确定主题和立意，按照一定的逻辑主线有针对性地搭建框架、安排节奏、组织展品，将陈列的内容和创作意图融合在文本当中，才能创作出符合展览主题和传播目的的展览内容脚本，才能准确地将信息传递给整个工作团队，用于指导展览各个环节的工作，最终将展示内容和情感有效地传递给目标观众。尤其是目前博物馆大部分展览项目都是通过公开招标的形式，由中标的展览公司来进行设计和施工，陈列内容设计文本无疑就成为设计方进行设计和施工所能依据的重要蓝本，它可以帮助设计方更好地了解陈展内容、传播意图、表达角度，了解什么是重点，什么是亮点。内容设计文本越全面、科学、合理、操作性就越强，形式设计与内容的契合度就越高，工作的便利性就越突出。一般来说，陈列内容设计文本主要包括以下内容： 展览名称：是给观众的第一印象，一个展览能否吸引观众，名称起着关键性的作用； 展览主题：即展览的立意和表现角度，是展览的生命力所在；目标观众：某一展览所设定的会参观这一展览的观众群体；指导思想：即展览的策划思路，是展览文本创作的行为指南；传播目的：即传播者的思想和意图；场地条件：建筑设施是举办展览最基本的条件，不同类型和规模的展览对场地的大小、内部设施、温湿度控制有着不同的要求；内容框架：框架是支撑展览的内容构架，起着疏通思路、安排内容和展品、形成结构的作用,一般由部分、单元、组构成；文字说明：有了好的想法和构思，还必须借助恰当的语言去表达，展览要有吸引力，展览文字的编写也是至关重要的；文物展品：选取并组织展品是陈列文本策划的重要环节，一定数量、等级、类型的展品是展览的重要支撑，起着充实内容，扩展内涵，将主题思想具体化的作用；辅助展品：即除文物之外的支撑陈列展览内容的重要组成部分，包括文物复制品、图表、照片、拓片、沙盘、模型、场景等等；陈列技术：拟采用的陈列技术手段，包括多媒体、互动项目等，在内容设计文本当中，应尽量提供陈列技术设计的背景资料和目的要求；重点说明：即在文本中标明内容的主次关系，对重点和亮点内容进行说明。 陈列内容设计文本的策划原则 展览内容策划是一项复杂的系统工程，是一项针对某一特定主题，又要考虑各方面因素的创造性活动，为了保证文本的指导性、可操作性，达到最佳的策划效果，在进行策划时一般应该遵循以下原则： 公众满意原则 “博物馆最值得珍视的不是藏品，而是公众。” 公众的满意是展览内容策划水平与质量的评价标准。策展人应该充分研究目标观众的参观心理，满足公众的审美需求、服务需求和文化产品需求。公众满意度不仅包括公众对展览在物质层面、精神层面的满意度，还包括在理念层面、行为层面、技术层面及关系层面的满意度。只有这样，策划出来的内容文本才有生命力，展览才容易达到预期效果，才能在公众心目中达成信任与认同，也才能在真正意义上实现博物馆对公众的服务承诺。 科学性原则 展览内容策划是一项创造性的思维活动，必须遵循严谨的科学性。首先，整个策划团队应具备严肃认真的科学态度，要处理好创造性和科学性之间的关系，使展览兼具科学的客观性和艺术的创造性；其次，内容策划要有科学的理论和依据，传达的信息必须尊重历史、尊重事实，有强有力的学术支撑和科研背景。只有保证内容的科学性，才能保证展示传播的正确导向，才能起到传播科学文化知识的作用；再次，内容策划还要有科学的程序，要依据实际情况选择科学而适用的策划方法、技术和手段。科学性原则是陈列内容设计文本策划的根本性原则。 系统性原则 陈列内容文本创作是一项系统工程，这个系统是若干个相互联系、相互作用的要素构成的有机整体。进行内容文本策划不能孤立、片面、静止地考量各要素，而是需要我们运用系统思维全面考虑每一个细节。确立选题和立意不能忽略目标观众的审美情趣，考虑节奏安排时不能不关注场地条件，提出设计要求时不能不考虑施工的便利性和经费的现实性，等等。只有遵循系统性原则，站高一步，想远一步，进行全盘考量，才能对系统进行整体把握，从而达成展览系统整体目标的优化和最大化。 创新性原则 创新是博物馆展览取得成功的不二法门。展览要新，首先是本子要新，有了思维的超越才会有行动的超越。要给观众带来全新的体验，在内容文本创作时，必须努力从选题、视角、结构、情节、文字等各个方面进行创新，选题要有特色，立意深，视角新，情节奇，结构巧，亮点亮，意趣足，展品精，语言美。人无我有，人有我新。只有不断创新，才能持续获得公众的认同。 可行性原则 展览内容设计文本是整个展览系统中的行动指南。实施展览项目的所有成员以这个文本来统领自己的工作。所以，内容文本策划必须坚持可行性原则，策划出来的内容文本必须具备现实的可操作性。否则，本子再好，也难以变为现实。可行性原则要求我们在策划时必须根据实际具备的和经过努力可以具备的条件来进行策划。如，展览选题要有深入的科研基础，确定的主题要有足够的展品支撑，情节的设计要能满足公众的好奇心理，节奏安排要与